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I
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TRABAJO DE TITULACIÓN O GRADUACIÓN
PORTADA
ESTUDIO DE LA EVOLUCIÓN DE LOS PRINCIPALES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN IMPRESOS Y DIGITALES DE GUAYAQUIL.
PROPUESTA:
Creación de una revista digital que proporcione noticias variadas
a los habitantes de la cuidad de Guayaquil.
AUTORA:
Andrea Carolina Ascuy Saavedra
TUTOR:
Dr. Eduardo Franco Loor
GUAYAQUIL – ECUADOR
2015
II
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS
TÍTULO Y SUBTÍTULO:
ESTUDIO DE LA EVOLUCIÓN DE LOS PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
IMPRESOS Y DIGITALES DE GUAYAQUIL.
AUTOR/ES: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
REVISORES: Dr. Eduardo Franco Loor
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD: Comunicación Social
CARRERA:Comunicación Social
FECHA DE PUBLICACIÓN: __ de diciembre del 2015 No. DE PAGS: 133
ÁREA DE TEMÁTICA: Campo: Comunicación Área: Online Aspecto: Estrategias de fondo y forma Delimitación temporal: Abril del 2013
PALABRAS CLAVES: Impresos, Revista Digital, Tecnología
RESUMEN:
Los avances tecnológicos son eficaces para el desarrollo humano, actualmente a nivel mundial han permitido la creación de nuevos productos y servicios que se han tornado indispensables para las funciones o actividades del ser humano. Esto se puede evidenciar en la lectura por ejemplo, donde la página impresa ha pasado a ser una página digital de libre acceso para las personas que usan o frecuentan en este medio de comunciacion llamado internet. Un punto referencial en la lectura son las noticias, ya que informan sobre la situación actual de un país, así como sus desenvolvimientos económicos. El presente estudio indaga sobre el fondo y forma que mantienen los diarios impresos y su incursión al área digital.
No. DE REGISTRO(EN BASE DE DATOS) No. DE CLASIFICACIÓN
DIRECCIÓN URL (TESIS EN LA WEB)
ADJUNTO PDF: (x)SI ( )NO
CONTACTO CON AUTOR/ES:
Andrea Carolina Ascuy Saavedra
TELÉFONO
0988775022
E-MAIL:
CONTACTO EN LA INSTITUCIÓN: Facultad de Comunicación Social
NOMBRE:
Secretaría
TELÉFONO:
042889400
III
APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de la Facultad de Comunicación Social, por el
presente:
CERTIFICO
Que he analizado el proyecto de trabajo de grado presentado como
requisito previo a la aprobación y desarrollo de la investigación para optar
por el grado de Licenciada en Comunicación Social.
Andrea Carolina Ascuy Saavedra C.C.0927641373
Tutor: Dr. Eduardo Franco Loor.
IV
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR
Los miembros designados para la sustentación aprueban el trabajo de
titulación sobre el tema:
“Estudio de la evolución de los principales medios de comunicación
impresos y digitales de Guayaquil.”
De la egresada Andrea Carolina Ascuy Saavedra, de la carrera de
Comunicación Social.
Para constancia Firman:
V
ACTA DE RESPONSABILIDAD
La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación, me
corresponde exclusivamente a mí; y al patrimonio intelectual de la
Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social.
Andrea Carolina Ascuy Saavedra C.C.0927641373
VI
CERTIFICACIÓN DE LA LECTORA/REVISORA
He revisado la redacción y ortografía del trabajo de titulación: “Estudio de
la evolución de los principales medios de comunicación impresos y
digitales de Guayaquil.” Elaborado por la señorita ANDREA CAROLINA
ASCUY SAAVEDRA, con C.C. 0927641373, previo a la obtención del
título de LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL.
Por lo expuesto, otorgo validez al presente trabajo de investigación, que
ha sido escrito de conformidad a las normas ortográficas y de sintaxis
vigentes.
Lcda. Perla Adrián Cucalón, Mgster
C.C. 0906723929
DOCENTE UNIVERSITARIA
UG – FACSO
VII
DECLARACIÓN DE AUTORÍA
La responsabilidad del contenido de este trabajo de titulación me
corresponde exclusivamente a mí; y al patrimonio intelectual de la misma
Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social.
Andrea Carolina Ascuy Saavedra C.C.0927641373
VIII
AGRADECIMIENTO
A Dios por ser el dador de la vida,
y que me permitió poder cumplir
una etapa más de la misma.
También a mi familia, mis amigos
y mi novio Rubén Tapia, quienes
influyeron con sus sabios
consejos y ánimos para no decaer
cuando el tiempo parecía difícil de
cumplir.
Andrea Carolina Ascuy Saavedra
IX
RECONOCIMIENTO
A Dios por ser el creador de vida y
prácticamente aquel ser que me
permitió llegar a la meta. A mis
padres quienes me instruyeron en
el camino correcto y que su
dirección me formó en una
persona de bien y hoy profesional.
Andrea Carolina Ascuy Saavedra
X
ÍNDICE DEL CONTENIDO
PORTADA................................................................................................... I
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA .............. II
APROBACIÓN DEL TUTOR ..................................................................... III
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR ......................................... IV
ACTA DE RESPONSABILIDAD ................................................................. V
CERTIFICACIÓN DE LA LECTORA/REVISORA ..................................... VI
AGRADECIMIENTO ............................................................................... VIII
RECONOCIMIENTO ................................................................................. IX
ÍNDICE DEL CONTENIDO ........................................................................ X
ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................... XIII
ÍNDICE DE GRÁFICOS .......................................................................... XV
ÍNDICE DE FIGURAS ............................................................................ XVI
RESUMEN ............................................................................................ XVII
ABSTRACT .......................................................................................... XVIII
INTRODUCCIÓN ..................................................................................... 19
CAPÍTULO I ............................................................................................. 25
1. EL PROBLEMA ................................................................................. 25
1.1. Planteamiento del problema ....................................................... 25
1.2. Formulación del problema .......................................................... 28
1.3. Sistematización del problema ..................................................... 28
1.4. Alcance ....................................................................................... 29
1.5. Objetivos de la investigación ...................................................... 29
XI
1.5.1. Objetivos General ................................................................. 29
1.5.2. Objetivos específicos .......................................................... 30
1.6. Justificación e Importancia de la investigación ........................... 30
CAPÍTULO II ............................................................................................ 31
2. MARCO TEÓRICO ............................................................................ 31
2.1. Antecedentes de estudio ............................................................ 31
2.2. Historia de la tecnología ............................................................. 32
2.3. Análisis de contenido .................................................................. 34
CAPÍTULO III ........................................................................................... 65
3.METODOLOGÍA ................................................................................... 65
3.1. Métodos de la investigación ........................................................ 65
3.2 . Tipo de investigación ................................................................ 65
3.3. Software que se utilizará ............................................................. 65
3.4. Población y muestra ................................................................... 66
3.4.1. Población ............................................................................. 66
3.4.2. Muestra ................................................................................ 66
3.4. Técnicas utilizadas en la investigación ....................................... 67
3.5. Instrumentos ............................................................................... 67
CAPÍTULO IV ........................................................................................... 69
4. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS ..................................................... 69
CAPÍTULO V............................................................................................ 87
5. PROPUESTA .................................................................................... 87
5.1. Tema........................................................................................... 87
5.2. Nombre de revista ...................................................................... 87
5.3. Descripción del negocio .............................................................. 88
5.4. Administración y Organización ................................................... 88
XII
5.5. Misión ......................................................................................... 88
5.6. Visión .......................................................................................... 89
5.7. Objetivos ..................................................................................... 89
5.7.1. Objetivo general ................................................................... 89
5.7.2. Objetivos específicos ........................................................... 89
5.8. Justificación ................................................................................ 90
5.9. Análisis FODA ............................................................................ 91
5.10. División de áreas ..................................................................... 93
5.11. Organigrama funcional ............................................................ 94
5.11.2. Ventajas competitivas ....................................................... 96
5.12. Análisis del mercado ............................................................... 96
5.12.1. Análisis Porter ................................................................... 96
5.13. Plan de mercadeo ................................................................... 98
5.13.1. Marketing mix .................................................................... 98
5.14. Viabilidad Financiera ............................................................. 113
Bibliografía ............................................................................................. 128
XIII
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1 Acceso a Internet ........................................................................ 69
Tabla 2 Frecuencia de lectura.................................................................. 70
Tabla 3 Tipo de lectura favorita................................................................ 71
Tabla 4 Medio que utiliza para leer .......................................................... 72
Tabla 5 Desarrollo de revistas de forma digital ........................................ 73
Tabla 6 Aceptación de revista digital ....................................................... 74
Tabla 7 Temas de preferencia en revista digital ...................................... 75
Tabla 8 Creación de una revista digital .................................................... 76
Tabla 9 Aparato electrónico usado para leer la revista digital .................. 77
Tabla 10 Medios para recibir la revista digital .......................................... 78
Tabla 11 Activos necesarios para el proyecto ....................................... 113
Tabla 12 Inversión del capital de trabajo ............................................... 113
Tabla 13 Inversión Inicial ....................................................................... 114
Tabla 14 Aportaciones financieras ......................................................... 114
Tabla 15 Modelo de inversión de materiales en el producto .................. 115
Tabla 16 Proyección de incremento en los costos ................................. 116
Tabla 17 Rol de pagos del personal contratado..................................... 117
Tabla 18 Gastos en servicios básicos .................................................... 118
Tabla 19 Presupuesto publicitario .......................................................... 118
Tabla 20 Detalle de gastos varios .......................................................... 119
Tabla 21 Costos fijos y variables de la operación .................................. 119
Tabla 22 Totalización de Costos ............................................................ 120
Tabla 23 Proyección de las ventas (Cantidades) ................................... 120
Tabla 24 Proyección de las ventas (Precios) ......................................... 121
Tabla 25 Proyección de las ventas (Margen de contribución) ............... 121
Tabla 26 Estados financieros - Balance general .................................... 123
Tabla 27 Estados financieros – Pérdidas y ganancias ........................... 124
XIV
Tabla 28 Punto de equilibrio .................................................................. 125
Tabla 29 Cálculo del TIR y el VAN ......................................................... 126
XV
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1 Etapas del análisis de contenido .............................................. 42
Gráfico 2 Acceso a Internet ..................................................................... 69
Gráfico 3 Frecuencia de lectura ............................................................... 70
Gráfico 4 Tipo de lectura favorita ............................................................. 71
Gráfico 5 Medio que utiliza para leer ....................................................... 72
Gráfico 6 Desarrollo de revistas de forma digital ..................................... 73
Gráfico 7 Aceptación de revista digital ..................................................... 74
Gráfico 8 Temas de preferencia en revista digital .................................... 75
Gráfico 9 Creación de una revista digital ................................................. 76
Gráfico 10 Aparato electrónico usado para leer la revista digital ............. 77
Gráfico 11 Medios para recibir la revista digital ....................................... 78
Gráfico 12 Foda ....................................................................................... 91
Gráfico 13 Organigrama .......................................................................... 94
Gráfico 14 Porter ...................................................................................... 96
Gráfico 15 Canales de distribución ........................................................ 106
XVI
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1 Entrevista David Morales, Director general de Ecuador en
Directo. .................................................................................................... 81
Figura 2 Mario Valiente, Periodista web de los diarios PP El Verdadero y
El Telégrafo.............................................................................................. 84
Figura 3 Lcdo. Carlos Gonzabay, Corresponsal del Diario El Mercurio. . 86
Figura 4 Marca ......................................................................................... 87
Figura 5 División de las áreas .................................................................. 93
Figura 6 Página web ................................................................................ 99
Figura 7 Sección de tecnología............................................................. 100
Figura 8 Sección de ciencia .................................................................. 101
Figura 9 Sección de viajes ..................................................................... 102
Figura 10 Sección de salud .................................................................. 103
Figura 11 Sección de deporte ............................................................... 104
Figura 12 Sección de entretenimiento ................................................... 105
Figura 13 Ubicación .............................................................................. 107
Figura 14 Facebook ............................................................................... 107
Figura 15 Twitter .................................................................................... 108
Figura 16 Termo .................................................................................... 109
Figura 17 Llavero ................................................................................... 110
Figura 18 Pen Drive ............................................................................... 110
Figura 19 Bolígrafo 1 ............................................................................. 111
Figura 20 Jarro ....................................................................................... 112
Figura 21 Ciclo de ventas ...................................................................... 122
Figura 22 Punto de equilibrio del proyecto ............................................ 126
XVII
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ANÁLISIS DEL CONTENIDO DE LAS REVISTAS POLÍTICAS DE
GUAYAQUIL Y SU EVOLUCIÓN AL ÁREA DIGITAL.
RESUMEN
Los avances tecnológicos son eficaces para el desarrollo humano,
actualmente a nivel mundial han permitido la creación de nuevos
productos y servicios que se han tornado indispensables para las
funciones o actividades del ser humano. Esto se puede evidenciar en la
lectura por ejemplo, donde la página impresa ha pasado a ser una página
digital de libre acceso para las personas que usan o frecuentan en este
medio de comunciación llamado internet. Un punto referencial en la
lectura son las noticias, ya que informan sobre la situación actual de un
país, así como sus desenvolvimientos económicos. El presente estudio
indaga sobre el fondo y forma que mantienen los diarios impresos y su
incursión al área digital.
Palabras Claves: impresos, revista digital, tecnología.
XVIII
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ANÁLISIS DEL CONTENIDO DE LAS REVISTAS POLÍTICAS DE
GUAYAQUIL Y SU EVOLUCIÓN AL ÁREA DIGITAL.
ABSTRACT
Technological advances are effective for human development, currently
worldwide have allowed the creation of new products and services that
have become essential to the functions and activities of human beings.
This can be evidenced in reading for example, where the printed page has
become a digital page free access for people who use or frequent
comunciación in this medium called Internet. A reference point is the news
reading, and reporting on the current situation of a country and its
economic developments. The present study investigates the background
and is maintaining printed newspapers and their foray into the digital area.
Keywords: printed, digital magazine technology.
19
INTRODUCCIÓN
La tecnología influye contundentemente en el bienestar de los individuos
y la comunidad, así como la capacidad de todas las especies con vida
de controlar y adaptarse a su entorno natural. El uso de la tecnología en
el ser humano comenzó con la conversión de los recursos naturales en
herramientas simples.
El hallazgo prehistórico o inspección del fuego aumentaron las fuentes
disponibles de alimentos y la invención de la rueda ayudó al hombre a
desplazarse en una cada vez más amplia. La evolución reciente de los
medios de comunicación tales como la prensa, teléfono e Internet, han
logrado disminuir las barreras físicas en la comunicación y permitir que
los humanos interactúen libremente en una escala global.
Lamentablemente la tecnología en algunos casos no se ha utilizado con
fines pacíficos; el desarrollo de armas y aumentar el poder destructivo ha
progresado a través del tiempo, desde el palo a la bomba atómica. El
cliché más visto como oposición a la naturaleza y artificio, el medio
ambiente original y los cambios producidos por la tecnología.
En una investigación más cercana, el hombre no es capaz de introducir
algo en la naturaleza que aún no existe. La mayoría de los procesos
antropogénicos pueden verse como una reproducción de mecanismos
naturales para alcanzarar un objetivo a nivel individual o colectivo,
mientras que en la naturaleza la mayor parte del tiempo estos procesos
se producen al azar.
20
El antagonismo entre lo natural y lo artificial no es cualitativa (tipo de
transformación, factores implicados), sino cuantitativa (debido a la
intensidad en el consumo de renovables y no renovables).
Una edición digital es una revista en línea comercializada en forma
electrónica, que posee un formato similar a la versión impresa. Las
ediciones digitales son a menudo llamados “facsímiles digitales” para
recalcar el parecido con la versión impresa. La ventaja que tienen las
ediciones electrónicas es que reducen costos tanto para el editor y el
lector, evitando el tiempo, el costo de imprimir y entrega de una edición
impresa.
Este formato digital se considera beneficioso con el medio ambiente ya
que el uso de papel y energía es reducido. En estos medios digitales se
ofrecen a menudo elementos interactivos, como hipervínculos, dentro de
la propia publicación y en otros recursos de Internet, donde se pueden
agregar elementos multimedia como vídeos o animaciones para mejorar
los artículos o anuncios.
Algunos métodos de entrega también incluyen los efectos de animación
y sonido, para mejorar la presentación. Los editores de revistas se han
afirmado en dos fuentes de ingresos: venta de publicidad y venta de
revistas. Algunos editores emplean métodos de publicación electrónica
tales como RSS para obtener su alcance deseado que son los lectores e
informarles cuando están disponibles las nuevas ediciones digitales.
En su mayoría las revistas en línea se hacen llamar “webzine” o “e-
zine”, este es un término más especializado que es usado para
21
pequeñas revistas y boletines distribuidos por medios electrónicos. Las
revistas en línea normalmente son denominadas como "revistas
electrónicas" o "e-revistas" para reflejar sus características demográficas
de lectores o para capturar términos alternativos y la ortografía en las
búsquedas en línea.
Una de las maneras de distinguir una revista en línea, es
cuando comparten algunas características con un blog y también con los
periódicos en línea, pero por lo general se pueden distinguir por su
enfoque de control editorial. Antes de comercializar la revistas, los
editores revisan las presentaciones y realizan una función de control de
calidad para cerciorar que todo el material cumple las expectativas de
los editores y el número de lectores.
Las revistas digitales de interés general brindan acceso gratuito a todos
los aspectos de su contenido en línea, aunque algunos editores han
preferido por exigir una cuota de suscripción para acceder a ciertos
artículos o contenidos multimedia. Estas revistas pueden generar
ingresos basados en los anuncios de búsqueda dirigidos a los visitantes
del sitio web, los anuncios de banners en línea o publicidad gráfica,
afiliaciones a sitios web, anuncios clasificados, las capacidades de
compra de productos, estas ediciones digitales suelen llevar
especialmente en la portada la publicidad o en el mensaje de correo
electrónico que alerta al suscriptor de la edición digital.
Las revistas digitales son iniciativas originales, debido a su bajo costo y
objetivos iniciales no convencionales, pueden ser vistas como
una tecnología de punta en referencia a las editoriales
tradicionales. Debido al alto costo de la publicación impresa y el gran
22
número de cibernautas, los editores se han animado a utilizar el sistema
digital como un sistema de comercialización y distribución de contenidos
y otro medio para entregar mensajes de sus anunciantes.
Una publicación digital aporta flexibilidad y capacidad de distribución,
supera con creces las capacidades de los medios de papel. En estas
revistas digitales se puede aumentar los contenidos enriqueciéndola con
enlaces de video, sonido y red, la ampliación de sus publicaciones
tradicionales en productos digitales interactivos.
Cada vez que abren una revista digital los usuarios son premiados con
una experiencia completamente nueva y única. En lugar de mirar la
apariencia plana y sin rasgos de un archivo PDF, los usuarios pueden
participar en una experiencia interactiva con una revista digital. Las
páginas que cobran vida a medida que giran, los enlaces de navegación
y facilita las búsquedas en una herramienta de investigación en las
revistas digitales.
La creación de una revista digital puede tardar tan solo unos minutos,
incrustarla en su propio sitio web o correo electrónico a su base de
datos. La popularidad de estas revistas cada vez va en aumento entre
los editores y los lectores por una variedad de razones.
En primer lugar, los editores ahorran costes de impresión y envío por la
publicación de una revista digital en vez de una revista impresa o por
simple sustitución de una parte de su tiraje con la publicación digital.
23
La segunda razón es que los editores tienen la capacidad de llegar a un
nuevo público a través de la disponibilidad de su revista digital para el
mundo en línea.
Por último, los editores pueden hacer más dinero mediante la venta de
cosas tales como la circulación, anuncios, videos y encuestas en su
revista digital.
En resumen, las ventajas de las revistas digitales son muchas para el
editor. Las revistas electrónicas incitan la rápida difusión, el ahorro de
costo que a su vez es un beneficio para el medio ambiente ya que se
ahorra el gasto de papel y la fiabilidad para su uso, tomando en cuenta
que un documento electrónico puede ser manipulado con constancia sin
límite alguno a excepción de que el contenido publicado sea retirado del
medio comunicativo.
El presente estudio queda estructurado de la siguiente manera:
En el capítulo I se desarrolla el análisis de la problemática, donde se
estipula la situación en conflicto, así como los objetivos y justificación del
trabajo.
En el capítulo II se desarrolla el análisis de resultados, donde se muestra
la tabulación de la información recolectada mediante las técnicas de
investigación ejecutada, así obtener datos principales para el desarrollo
de la propuesta.
24
En el capítulo III se desarrolla la metodología de la investigación donde
queda estipulado los procedimientos para la ejecución eficaz de la
investigación.
En el capítulo IV se ejecuta el análisis de los resultados, puesto que
muestra los datos exclusivos para la elaboración de la propuesta .
En el capítulo V se elabora la propuesta que es la solución de la
problemática.
25
CAPÍTULO I
1. EL PROBLEMA
1.1. Planteamiento del problema
La accesibilidad que tienen los países a la tecnología, está favorecida
por la globalización, por lo que se requiere que todos los medios de
comunicación formen parte de la web para estar más actualizados y en
Ecuador no hay excepción. Es por eso que se ve que los medios del
país ya están involucrados desde varios años atrás pero no todos saben
cómo dirigirse a este nuevo segmento de individuos que lee, se informa
y muchas veces utiliza la Internet como su fuente de información.
En la actualidad la mayoría de medios impresos, mantienen activas sus
páginas de la Internet actualizando información constantemente de los
sucesos, pero aún falta que estos medios manejen de mejor manera el
fondo y la forma de la página que les muestran a sus lectores.
El trabajo está directamente relacionado en conocer qué piensan los
profesionales de comunicación sobre la aparición de los medios digitales
y su evolución, así mismo las estrategias de fondo y forma que utilizan
los medios públicos y privados para informar a los usuarios.
26
Lo cual ha incidido en el hecho de que los Websites de los diarios
públicos reciben menos visitas que los Websites de los diarios privados,
tal como muestra un reporte elaborado por el sitio web Mediático (2013),
acerca del número de visitas de los diarios ecuatorianos que poseen
sitios web, en donde se demuestra las siguientes cifras en número de
visitantes:
El Universo: 233561 visitas
El Comercio: 247853 visitas
El Telégrafo: 24190 visitas
Como caracterización del problema presentado en la investigación por
parte de la autora, se encuentra que las personas desconocen cual es la
situación actual entre los medios de comunicación impresos y medios
digitales, en los cuales se orienta en lo atractivo en su forma visual leer
en un medio además del tipo de noticias que contienen en los mismos.
En el mundo, los medios de comunicación digitales tienden a mostrar
sus noticas en forma compilada, sin tener una separación entre
secciones, a diferencia de la presentación en las versiones impresas, o
en físico de lo cual no se ha realizado un correcto análisis en su forma y
fondo. Además, en muchos casos los periodistas digitales deben
publicar sus notas de forma inmediata lo cual incide en que no pasen por
filtros que aseguren la calidad de la información.
Por su parte, en Latinoamérica cada año está dándose el incremento de
mayor participación de medios digitales de la línea pública, pero que no
han efectuado una correcta investigación acerca de su forma de
exposición de noticias, junto con el tipo de información, mostrando así
27
una brecha entre la preferencia con los medios privados por parte de los
lectores.
Según datos publicados por la página web Alexa.com (2013), que se
encarga de evaluar el tráfico de páginas online, entre los medios
digitales que registran un mayor número de visitas de internautas en el
Ecuador en primer lugar se encuentra diario El Universo seguido de
diario El Comercio, ambos medios privados, los cuales a la vez se
encuentran en los puestos #11 y #19 respectivamente entre todas las
categorías, a diferencia de diario El Telégrafo que se ubica en el puesto
#73.
Esto permite determinar que existe una marcada preferencia de los
internautas hacia los medios digitales privados, según estudios
realizados por la Ciespal(2011), esto se atribuye a la implementación de
estrategias de fondo y forma que les permiten presentar una página web
mucho más atractiva para los internautas.
Tabla 1 Medición de parámetros de la web 2.0 en medios digitales
Fuente: Ciespal(2011)1
1CIESPAL. (03 de Enero de 2011). Web 2.0 y medios de comunicación en Ecuador . Recuperado
el 22 de Noviembre de 2013, de Investigación: http://www.ciespal.net/mediaciones/index.php/investigacion/223-web-20-y-medios-.html
28
Según el estudio desarrollado por la Ciespal, diario El Comercio y diario
El Universo son los medios digitales que más innovaciones han aplicado
en cuanto a los parámetros de interactividad, multimedia, actualización
de la información, y la utilización de redes sociales, mientras que diario
El Telégrafo presenta ciertos retrasos en cuanto a innovación multimedia
e interactividad.
Además que no tiene presencia en todas las redes sociales en
comparación a los medios digitales privados, por lo que se considera
necesario implementar estrategias que contribuyan a que los medios
estatales se encuentren al nivel de los medios privados y sean más
atractivos para los internautas.
1.2. Formulación del problema
En función de las consideraciones mencionadas en los párrafos previos,
el problema queda enunciado de la siguiente manera: ¿Cuál es la
incidencia de estrategias innovadoras de fondo y forma en la percepción
de la calidad del periodismo digital?
1.3. Sistematización del problema
¿Cómo han evolucionado los medios impresos al área digital y
si ha afectado en algo este cambio?
¿Cuál es la aceptación que han tenido los diferentes medios
digitales de la cuidad de Guayaquil?
29
¿Cuáles son las herramientas digitales más utilizadas por los
medios de comunicación que reciben más visitantes?
¿Qué opciones de interactividad son las que más atraen a los
internautas?
1.4. Alcance
Campo: Comunicación
Área: Online
Aspecto: Estrategias de fondo y forma
Delimitación espacial: Ecuador
Delimitación temporal: Abril de 2013.
1.5. Objetivos de la investigación
1.5.1. Objetivo General
Analizar la evolución tecnológica en los medios de comunicación
impresos.
30
1.5.2. Objetivos específicos
Caracterizar a los medios digitales.
Determinar la metodología que será aplicada para obtener la
información necesaria.
Identificar las estrategias innovadoras de fondo y forma que
utilizan los principales medios de comunicación con el objeto de
obtener una guía para el desarrollo de la propuesta.
1.6. Justificación e Importancia de la investigación
El desarrollo del trabajo justifica su importancia en el avance tecnológico,
puesto que la Internet es un medio de información actualizado minuto a
minuto, lo que ha hecho necesario que las empresas de medios
impresos, empiecen a tener su presencia digital, brindando información
de manera rápida, ajustado a las exigencias de sus lectores. Los medios
digitales tienen la información mucho más actualizada que los medios
impresos, por el proceso que hay que seguir en el momento de realizar
la publicación de algún tipo de noticia, además que la Internet es un
medio de comunicación mundial.
31
CAPÍTULO II
2. MARCO TEÓRICO
2.1. Antecedentes de estudio
En los antecedentes de estudio se toman en cuentan los trabajos
realizados por otros autores en los que se toma como referencia para
poder llevar acabo el desarrollo de este proyecto.
Según lo indicado por Gustavo Higuita (2012 )2 en su proyecto titulado
“Análisis de contenido de la revista de la facultad de derecho y
ciencias políticas de la universidad pontificia bolivariana desde su
primer número publicado en 1952” (pág.1)
Acorde a lo expuesto en el proyecto mencionado se puede determinar
que una revista es una publicación periódica en la que se encuentra
compuesta por artículos en lo que se pueden desarrollar de manera
mensual o semanal, ya que estas poseen formatos atractivos ya sean
sus colores y los diseños que estimulen la lectura. Se pueden ejecutar
mediante temas variados o su vez establecerse en temas específicos.
2Higuita, Gustavo. (2012 ). Análisis de contenido de la revista de la facultad de derecho
y ciencias políticas de la universidad pontificia bolivariana desde su primer
numero publicado en 1952 . Medellín .
32
Lo establecido por Jaime Andréu (2008 )3 en su proyecto titulado “Las
técnicas de análisis de contenido: Una revisión actualizada.” (pág.1)
Se puede determinar de acuerdo a lo estipulado por el autor que el
análisis de contenido es de manera amplia en la que se enfoca en la
interpretación de textos, ya sean de diferentes maneras: Escritos,
grabados, pintados o filmados o en las diferentes formas que se pueden
ejecutar es decir registros de datos, transcripción de entrevistas,
discursos.
De acuerdo a lo indicado por Conde García (2008 )4 estipula en su
proyecto “Análisis del contenido de la revista Psycho-oncology”
(pág.1)
En el presente proyecto que se tomó como referencia para el desarrollo
del mismo indica que el análisis de contenido es muy importante en el
ámbito de las revistas ya que así se podrá realizar la evaluación del texto
en el cual se transmitiendo a las personas que hacen la compra de esta.
2.2. Historia de la tecnología
De acuerdo a Ylltyd Trevor (2012 ),5 “el término tecnología es una
palabra compuesta que proviene del griego TEKHNE-logia, que es,
3Andreú, Jaime. (2008 ). Las técnicas de análisis de contenido: Una revisión actualizada.
. Nueva Granada.
4Conde, García. (2008 ). Análisis del contenido de la revista Psycho-oncology . Bolivia.
5Trevor, Ylltyd. (2012 ). Historia de la tecnología . Bogotá : Equinoccio .
33
literalmente, "el arte del habla (o razonamiento) sobre", donde se
pretendía con el arte hasta el siglo XVIII, el know-how, lo que hoy
denotamos por la técnica. Para la técnica se puede comprender
cualquier método organizado y codificado para alcanzar una meta
particular.”
La palabra tecnología indica por qué la catalogación y el estudio
sistemático de las técnicas, a menudo en un área específica dada (por
ejemplo. "Tecnología de la información").
El término "tecnología" se asocia a menudo con el término "ciencia", a
veces tan cerca como para confundir el significado; esto es debido a que
el método científico fue históricamente una herramienta muy poderosa
para la producción de técnicas eficaces de manera sistemática, por lo
que constituye hoy en día una importante fuente de tecnología.
Es claro, sin embargo, que ni la ciencia se identifica con la tecnología
(que es sólo un producto), o cualquier tecnología se basa
necesariamente en principios científicos: era posible desarrollar técnicas
de sistemas complejos de éxito considerable, que legítimamente puede
ser definir la "tecnología", incluso en puramente empírica o heurística
(por ejemplo, la tecnología de producción de vidrio, o de las espadas
japonesas.); y por otro lado incluso las tecnologías basadas
científicamente más a menudo contienen elementos de empírica.
34
2.3. Análisis de contenido
Para Krippendorff(2012 )6: “El análisis de contenido es una técnica de
investigación destinada a formular, a partir de ciertos dados, inferencias
reproducibles y validad que puedan aplicarse a su contexto.” (pág.32)
Acorde a lo indicado por el autor se puede determinar que el análisis de
contenido es "un conjunto de técnicas manuales o asistidas por
computadora para interpretaciones contextualizados de documentos
producidos por los procesos de comunicación sensu (cualquier tipo de
texto, escrito, icónico, multimedia, etc.) o procesos de significación
amplia y heterogénea, que tiene como objetivo final la producción de
inferencias válidas y confiables.
El análisis de contenido son metodologías cualitativas utilizadas en
ciencias sociales y humanidades. Nos encontramos, por ejemplo, los
enfoques de análisis de contenido en la sociología, la comunicación, la
lingüística, la psicología.
El análisis de contenido es una revisión sistemática y metódica de texto
o documentos visuales. En un análisis de contenido el investigador trata
de minimizar el potencial sesgo cognitivo y cultural, garantizando la
objetividad de su investigación, pero muchos teóricos e investigadores
europeos han contribuido al desarrollo de los diferentes enfoques de
análisis de contenido.
6Krippendorff, K. (2012 ). Metodología de análisis de contenido: Teoría y práctica .
Valencia : ESIC.
35
En referencia a un análisis de contenido se refiere a un conjunto casi
infinito de muy diversos enfoques y técnicas de investigación, es todavía
hoy en uso en la Dominios Social y Ciencias de la Computación y en las
Humanidades a identificar métodos para estudiar y / o recuperar
información significativa de los documentos. De una manera más
focalizada, "análisis de contenido" se refiere a una familia de técnicas
orientadas al estudio de "muda evidencia", que son los textos y
artefactos.
Laurence Bardin(2013)7 explica que para estos existen varios tipos de
comunicación en las cuales estos cumplen varias funciones en el
análisis de contenido:
I. Escrita
Libros
Periódicos
II. Oral
Obras de teatro
III. Icónica
Dibujos
Pinturas
Iconos
7Bardin, Laurence. (2013). Análisis de contenido. Barcelona: AKAL.
36
Por otro lado, el análisis de contenido también puede estudiar trazas
(documentos de tiempos pasados) y artefactos (documentos no
lingüísticas), que provienen de los procesos de comunicación "latiore
sensu" - comúnmente conocida como la "significación" en Semiótica
(ausencia de un remitente intencional,semiosis es desarrollado por
abducción).
A pesar de la amplia variedad de opciones, en general todos los
métodos de "análisis de contenido" implica «una serie de procedimientos
de transformación, equipado con un grado diferente de formalización
según el tipo de técnica utilizada, pero que comparten la científica re-
elaboración del objeto examinado. Esto significa, en definitiva, lo que
garantiza la repetibilidad del método, es decir: que el itinerario que,
siguiendo procedimientos preestablecidos (técnicas), ha llevado a los
resultados preestablecidos. Esta ruta puede cambiar dependiendo
constantemente en la dirección impresa por la clave interpretativa del
investigador que, al final del día, es responsable de las decisiones
operacionales.
Con los años, el análisis de contenido se ha aplicado a una variedad de
ámbitos. Hermenéutica y Filología han estado utilizando el análisis de
contenido desde los albores del tiempo para interpretar los textos
sagrados y profanos y, en no pocos casos, a la autoría y autenticidad
textos.
En los últimos tiempos, sobre todo con el advenimiento de la
comunicación de masas, análisis de contenido ha conocido un uso
creciente de analizar y comprender el contenido de los medios de
comunicación y la lógica de los medios profundamente. El fuerte énfasis
37
de un enfoque cuantitativo puesto en marcha por Lasswell fue finalmente
ejecutado por otro "padre" de análisis de contenido, Bernard Berelson,
que propuso una definición de análisis de contenido que, desde este
punto de vista, es emblemático: «una técnica de investigación para el
objetivo, la descripción sistemática y cuantitativa del contenido
manifiesto de la comunicación.
El análisis de contenido de hecho ha llegado a través de grandes datos
textuales como consecuencia de la reciente propagación de los nuevos
medios, medios de comunicación sobre todo sociales y dispositivos
móviles.
Según lo establecido por Andrea Volkenss(2012)8
“El método de análisis de contenido permite al investigador incluir
grandes cantidades de información textual y sistemáticamente
identificar sus propiedades, tales como la frecuencia de la
mayoría de las palabras clave utilizadas por la localización de las
estructuras más importantes de su contenido de la comunicación.”
Lo estipulado por el autor se puede determinar que tales cantidades de
información textual deben ser clasificadas para proporcionar una lectura
significativa de contenido bajo escrutinio. Por ejemplo, David Robertson
creó un marco de codificación para una comparación de los modos de la
competencia entre partidos entre los partidos británicos y
estadounidenses. Fue desarrollado aún más en 1979 por el Grupo de
Investigación Manifiesto con el objetivo de un enfoque de contenido
8Volkens, Andrea. (2012 ). Análisis de contenido de textos políticos . Barcelona : UOC.
38
analítico comparativo sobre las posiciones políticas de los partidos
políticos.
Este grupo creó la base de datos Manifiesto Proyecto. El análisis de
contenido "es un conjunto de grandes y heterogéneos manual técnico o
la interpretación asistida por ordenador de los documentos de los
procesos de comunicación contextualizadas en el sentido propio (textos)
o de significación (restos y artefactos), con el objetivo final de la
producción inferencias válidas y confiables.
Según Ausqui(2011),9“el término "análisis de contenido" es
históricamente controvertido y todavía se asocia con unas bastante
grandes y heterogéneas definiciones, métodos, prácticas y
herramientas.“ (pág.96)
"A un alto nivel de generalización, análisis de contenido (análisis de
contenido es una familia de técnicas en el ámbito de las ciencias
sociales orientadas al estudio de los contenidos de esos tipos de
documentación empírica de que, con Hodder, podemos definir
"documentos silenciosa" (muda evidencia), es decir, los textos y
artefactos.
Más específicamente, en vista de los últimos acontecimientos de la
literatura relevante, la documentación empírica normalmente sometida a
escrutinio por el análisis del contenido proviene de comunicación o (es
decir, procesos en los que hay un transmisor que activa el proceso de
9Ausqui, C. (2011). Análisis del contenido del discurso político. Venezuela: Equinoccio.
39
comunicación y un código suficientemente compartida entre el remitente
y el destinatario) o mediante procesos que, en la semiótica,
generalmente se llaman significación la ausencia de un código
compartido, semiosis desarrolla abducción).
Según los textos anteriormente, puede ser debidamente definidos
(escritos, audiovisuales, icónico, multimedia, etc.) Los documentos
provenientes de los procesos de comunicación en el sentido
estricto.Desde los años noventa, la creciente popularidad del software
para el análisis de los textos ha dado una considerable aceleración de
usar documentos en la investigación social (también se utiliza en
campos distintos de la comunicación de masas), que conduce al
crecimiento exponencial de las aplicaciones y soluciones.
El análisis de contenido tiene como objetivo recoger y procesar los datos
mencionados en un texto para caracterizar o distinguir su autor (persona,
grupo u organización). Para Malhotra(2013)10 el texto puede ser único o
ser una compilación de artículos, páginas web, informes, proyectos,
transcripciones de entrevistas, respuestas a las preguntas abiertas, etc.
Dos enfoques de trabajo son posibles:
1. Identificar el documento de información en el cual se responde a
las preguntas señaladas.
2. La emergencia de patrones, tendencias o singularidades es decir
cada una de las características que posee el presente proyecto.
10Malhotra, N. (2013). Investigación de mercados. México: Pearson.
40
El material es un texto que fue producido para el que va a analizarlo
(rara vez) o en cualquier otro objetivo (por lo general). El análisis de
contenido se incorpora el uso de datos secundarios en la medida en que
se analiza no se produjo en el contexto de esta investigación en
particular (con la excepción de la entrevista transcrita). Por lo tanto,
vamos a cuestionar lo mismo acerca de:
1. fiabilidad de la información y sus fuentes, la adecuación del
enfoque y las herramientas utilizadas para recopilar esta
información y su propio estudio.
Este tipo de análisis es particularmente adecuado para:
Análisis de las ideologías, sistemas de valores, representaciones
u opiniones a nivel de individuos u organizaciones;
Revisar la organización que opera la lógica gracias a los
documentos que producen y conservan registros escritos.
La técnica de análisis basado en las redes que se aplicará
sistemáticamente a todo el texto. La operación puede parecer pesado,
pero su objetivo es conseguir que el análisis para que la distancia de sus
intuiciones e interpretaciones espontáneas. Por lo tanto, el análisis no se
hace de impresiones generales y es posible justificar lo que se dice en
un documento o una transcripción de mantenimiento.
El análisis de contenido es un método para resumir cualquier forma de
contenido contando diversos aspectos del contenido. Esto permite una
41
evaluación más objetiva de comparar el contenido basado en las
impresiones de un oyente. Por ejemplo, un resumen impresionista de un
programa de televisión, no es el análisis de contenido. Tampoco es una
reseña de un libro: es una evaluación.
Para esto es necesario tomar en cuenta estos dos propósitos que son
los siguientes:
1. Para eliminar gran parte de la subjetividad de resúmenes
2. Para simplificar la detección de tendencias.
El contenido que se analiza, pueden estar en cualquier forma, para
empezar, pero a menudo se convierte en palabras escritas antes de que
se analice. La fuente original se puede imprimir publicaciones,
programas de difusión, otras grabaciones, el internet, o situaciones en
vivo. Todo este contenido es algo que la gente ha creado. No se puede
hacer el análisis de contenido de (por ejemplo) el tiempo - pero si alguien
escribe un informe predecir el tiempo, se puede hacer un análisis de
contenido de ello.
El contenido multimedia y contenido público
Esa es una forma de ver el contenido. Otra forma de hacerlo es dividir el
contenido en dos tipos: de contenidos de medios y de contenido público.
Casi todo en la lista anterior es contenido multimedia. Pero cuando
llegas comentarios de los miembros del público, eso es contenido
público. Contenido de la audiencia puede ser privado o público.
42
Contenido audiencia privada incluye:
Preguntas abiertas en las encuestas
Transcripciones de entrevistas
Discusiones de grupo.
Etapas del análisis de contenido
Toro (2012 )11 indica cuales son las etapas del análisis de contenido en
las cuales son los siguientes:
Gráfico 1 Etapas del análisis de contenido
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
11
Toro, I. (2012 ). Método y conocimiento .Catalunya : Reverte.
43
1. Constitución
Un análisis de contenido requiere una selección de textual, visual o
sonora. Esta selección se realiza generalmente de acuerdo con una
consulta de búsqueda predeterminada o en un enfoque inductivo,
buscando a cuestionar un objeto que tiene una idea general anterior.
Los textos utilizados pueden provenir de muchas fuentes: autores libros,
informes administrativos, transcripciones de entrevistas o discursos,
conversaciones, diálogos de películas.
2. Lectura
A continuación, el análisis de contenido en su lectura de los documentos.
Que se pueden reproducir por ordenador o no.
3. Clasificación
Durante la reproducción, y relecturas posteriores, el investigador lleva a
cabo la clasificación de sus documentos. Crea categorías o asigna
códigos a los documentos que le permitan diferenciarlos finalmente.
Estas categorías o códigos pueden estar relacionados con el contenido
del documento (por ejemplo, campos semánticos) o el contexto de su
producción (por ejemplo, fuente, fecha.
44
4. Interpretación
La etapa de interpretar generalmente tiene lugar durante las etapas de
lectura y de clasificación.
El análisis de contenido aplicado a los textos y discursos
Según lo expuesto por Voljens & Gómez (2012)12
“El método de análisis de contenido permite al investigador incluir
grandes cantidades de información textual y sistemáticamente
identificar sus propiedades, como las frecuencias de la mayoría
de las palabras clave utilizadas por la localización de las
estructuras más importantes de su contenido de la
comunicación”.(pág.126)
El análisis de contenido es en esencia similar a lo que aprendemos a
hacer en una clase de lenguaje: comprender un texto, sintetizar, extraer
las ideas para esto, uno puede construir una pizarra como la lectura, la
elaboración de mapas individuales y grupales de concepto.
El análisis de contenido aplicado a los textos y discursos también con la
ayuda de software intenta captar la dimensión contextual de los textos
12Volkens, A., & Gómez, B. (2012). Análisis de contenido de textos políticos : un
enfoque cuantitativo. Madrid: CIS.
45
analizados. Un análisis de contenido suele revelar los determinantes
sociales de textos escaneados. Para este tipo de análisis, la realidad
existe discurso fuera del texto mismo.
Por lo tanto, el análisis de contenido tradicional tiende a minimizar la
importancia del lenguaje. Sin embargo, la diferencia entre un análisis del
discurso, que hace hincapié en el lenguaje de los textos, y el análisis de
contenido tiende a desaparecer. Este análisis del contenido del texto en
cuestión se llamará textometry. Este análisis de contenido se refería al
discurso se llamará logométrie.
Análisis de operaciones
Acosta (2012 )13 establece que de manera general el punto de partida de
los diferentes análisis que componen el texto son ordenada por valores
de frecuencia es decir en vocabulario, Entre las palabras de alta
frecuencia en un vocabulario, además de las contenidas instrumental (a,
y, que, etc.), no informativo y generalmente está presente en todos los
textos, se llega enseguida en las llamadas "palabras del tema" que,
precisamente debido a su alta frecuencia le permiten captar de
inmediato los temas principales del texto.
Según el autorlos pasos para poder realizar el análisis del contenido de
un texto es necesario tomar en cuenta los siguientes pasos:
13Acosta, M. (2012 ). Los procesos electorales en los medios de comunicación .
Catalunya : Reverte .
46
Análisis de segmentos repetidos
Los segmentos repetidos son aquellas formas compuestas, formadas
por palabras que aparecen en el texto con la misma secuencia. Algunos
de ellos son particularmente relevantes en términos de la semántica, ya
que permiten definir los significados de las palabras en el texto.El
conjunto de importantes segmentos repetidos de un texto ayuda a
proporcionar un resumen de los contenidos para identificar rápidamente
los actores, los objetos y las acciones sobre las que se estructura el
texto.
Análisis de co-ocurrencias
Permite estudiar las asociaciones entre palabras, la identificación de las
palabras que aparecen más a menudo juntos.
Análisis de las palabras característicos
Sirve para diferenciar las distintas partes de un texto destacando
aquellas palabras que están excesivamente representados en el idioma
de una categoría de autores. De esta manera es posible caracterizar el
lenguaje, o simplemente las referencias temáticas sobre-representados
en ciertos grupos de individuos.
47
Análisis del lenguaje peculiar
Requiere un recurso lingüístico concreto, léxicos frecuencia,
generalmente construido para representar el lenguaje común de una
comunidad lingüística determinada. En estas listas que comprenden
millones de ocurrencias y derivados de diferentes fuentes (prensa,
lenguaje hablado, la literatura, etc.), cada palabra se asocia con una
frecuencia, que sirve para indicar el uso previsto de cada palabra de la
comunidad lingüística a la que él se ha informado de léxico.
Si se compara el vocabulario del texto en cuestión con la del léxico de la
frecuencia elegida se puede obtener una lista de palabras que están
excesivamente representados en el peculiar lenguaje del texto mismo.
Análisis de las palabras con las características gramaticales
homogéneos
Análisis de concordancias
El análisis de concordancia es indispensable para resolver algunas de
las ambigüedades semánticas, tanto para reconstruir para cada palabra
referencias temáticas a las que se refiere este, dibujando un mapa
conceptual de las palabras y los temas abordados.
48
Análisis de correspondencias léxicas.
El análisis de correspondencias es una técnica multivariante que léxica
permite sintetizar la información contenida en un gran conjunto de datos
textuales, su visualización en el plano factorial de la asociación entre las
formas (palabras) en el análisis de textos, en busca de la mejor
representación simultánea de los elementos de la fila y la columna, con
el fin de estudiar la interdependencia entre los caracteres.
La preparación del texto y los programas para el análisis del
contenido
Una vez definido el conjunto de textos a analizar, es necesario cuidar de
su organización interna y la transcripción, Bardin Laurence(2012 )14
indica cual es el proceso que se utiliza en el análisis de contenido:
a) La comparabilidad de los textos
b) La disponibilidad de una o más características asociadas a cada
fragmento (como el género o la edad del autor o la fecha o la
cabeza de un artículo de prensa)
c) El tamaño del texto
Los programas para el análisis del contenido se pueden dividir en dos
grupos:
14Bardin, Laurence. (2012 ). Analisis de contenido . Bogotá: IICC.
49
I. Los de software tal CAQDAS (software de análisis de datos
cualitativos asistido por ordenador) que le permiten etiquetar
manualmente porciones de texto con códigos alfanuméricos
relativos a los conceptos que los investigadores desean.
II. Software diseñado para analizar de forma semiautomática
utilizando técnicas y vocabulario (los más conocidos son SPAD,
Esfinge, Alceste, Lexico, Wordmapper, Taltac y TLAB)
estadísticos.
El software del primer grupo es muy útil para examinar el texto, pero
como el tamaño de los textos para analizar el trabajo de codificación
llega a ser muy onerosa.
El software del segundo grupo se basa en cambio en el análisis de las
palabras y sus relaciones dentro del texto y son especialmente
adecuados para el análisis sistemático de los textos grandes.
Andreú(2011 )15dice que el Dr. Klaus Krippendorff, seis cuestiones
deben de abordarse en todos los análisis de contenido:
¿Qué datos se analizan?
¿Cómo se definen?
¿Cuál es la población de la que se extraen?
¿Cuál es el contexto en relación con el que se analizan los datos?
15Andreú, J. (2011 ). Las técnicas de análisis de contenido: Una revisión actualizada. .
Nueva Granada.
50
¿Cuáles son los límites del análisis?
¿Cuál es el objetivo de las inferencias?
Básicamente existen dos tipos de análisis de contenido en el que se
encuentra conformado por:
1. Análisis de contenido cuantitativo
Según Martínez & Crespo (2014)16 “El análisis de contenido cuantitativo
puede enriquecer la investigación en comunicación técnica mediante la
identificación de la frecuencia de los patrones temáticos o retóricas y
luego explorar su relación a través de la estadística inferencial.”
(pág.194)
El análisis cuantitativo requiere propiedades formales, como las
frecuencias de palabras, las mediciones de espacio, el tiempo cuenta,
hashtags, número de personas etiquetadas en una imagen, el número
de amigos, o páginas gustado.
Los objetos de análisis pueden variar de contenido tradicional textual
(mensajes, bibliometría, análisis de citas / indexación, páginas web,
trendingtopics en twitter), a cualquier objeto multimedia con propiedades
específicas formales o metadatos (video, fotografías, conversaciones
telefónicas).
16Martínez, j., & Crespo, j. (2014). Técnicas de investigación social aplicadas al análisis de los problemas sociales. Madrid: uned.
51
Al menos tres distinciones importantes de análisis de contenido
cualitativo surgen como resultado de esto.
a) En primer lugar, en contraposición a un análisis cualitativo y
cuantitativo (o equipo basado y automatizado) el análisis es más
adecuado para las investigaciones cerradas, y típicamente resulta
en categorías emergentes en lugar de categorías asignadas
manualmente (que también hace que este tipo de análisis útil para
derivar las predicciones sobre probables el futuro).
b) En segundo lugar, como resultado de centrarse únicamente en
propiedades formales, análisis cuantitativo de contenido
típicamente se aplica a manifestar contenido (contenido literal) en
lugar de su significado latente (contenido implícita).
c) En tercer lugar, Mc Keone distingue entre análisis de prescripción
(que tiene un conjunto estrechamente definido de parámetros
específicos) y análisis abierto (que se puede aplicar a muchas
veces de textos y contenido, y donde se identifican los mensajes
dominantes en el análisis).
Toro (2011 )17indica que por otra parte, debido a que el investigador a
menudo requiere de instrumentos para medir y contar (por ejemplo, un
ordenador), la fiabilidad (cada investigación obtendrá los mismos
resultados) y validez (mide lo que se supone que debe medir) de los
17 Toro, I. (2011 ). Método y conocimiento: Metodología de la investigación . Catalunya
: Reverte .
52
aparatos y técnicas (por ejemplo, su software) siempre debe reflejarse
en el marco de la investigación.
Conforme a Toro (2011 )18, La realización de análisis de contenido
cuantitativo implica:
a) Diseñar el análisis de contenido
b) Definición de las unidades
c) Muestreo
d) Registro
e) Codificación
f) Las capacidades lingüísticas de datos
Para esto es necesario tomar en cuenta que el análisis de contenido se
lo tema en cuenta en diferentes actividades tales como son:
1. Proyectos
Como punto de partida, el investigador debe diseñar el análisis basado
en marcos teóricos existentes y experiencias relevantes para la pregunta
de investigación. Esta fase esencial tiene como su objetivo de planificar
cada paso en el proceso de producir una respuesta robusta a la
pregunta inicial de investigación. Esta fase implica a menudo hipótesis
en desarrollo para que los resultados del análisis se pueden probar o
relacionados. La pregunta de diseño e investigación será entonces guiar
a los otros seis componentes del análisis de contenido real.
18 Toro, I. (2011 ). Método y conocimiento: Metodología de la investigación . Catalunya
: Reverte .
53
A medida que cada paso en el proceso ha sido trazado por el
investigador, los datos necesarios para el análisis se pueden crear (por
ejemplo, montado, capturados o producidos). En general, "las unidades
son totalidades que los analistas distinguen y tratan como elementos
independientes". Enmarca el objeto de análisis de manera que sea
capaz de procesar los elementos discretos. Mientras "texto" no es
cuantitativo, su número de caracteres, líneas de texto, palabras o
páginas se pueden contar, medir, comparó y se visualizó. Para este
propósito, existe una amplia variedad de formas de unidades que
definen. Además, se utilizan diferentes tipos de unidades para el
muestreo, la grabación y la codificación, y proporcionar contexto.
Muestreo
Lo establecido por Richard Sheaffer(2011 )19 indica que el muestreo
reduce el conjunto de objetos de análisis disponibles a un corpus
manejable que es representativa de todo el conjunto. Como tal, se trata
de la construcción del tamaño de la muestra tanto como sobre la
búsqueda de técnicas de muestreo apropiadas. Diferentes objetos de
análisis pueden requerir diferentes técnicas de muestreo que son
aplicables a ese objeto.
Como señala Krippendorf, la teoría del muestreo estadístico ofrece
llamadas técnicas de muestreo probabilístico, que están diseñados para
garantizar que todas las unidades de muestreo tienen la misma
oportunidad de ser incluidos en la muestra. Las técnicas que él identifica
como aplicable a los textos son un muestreo aleatorio, muestreo
19Scheaffer, R. (2011 ). Elementos de muestreo . Bogotá: UROL.
54
sistemático, muestreo estratificado, variando el muestreo probabilístico,
muestreo por conglomerados, el muestreo de bola de nieve, el muestreo
relevancia, censo y muestreo de conveniencia.
El último de esta lista está en contradicción con algunas de las
características clave de la teoría del muestreo estadístico, es decir,
porque está motivado por el corpus disponible aun cuando se haya
comprobado estar incompletos. Esta es una cuestión que suele
plantearse en relación con los análisis de Big Data contemporánea.
Codificación
Según indica Alfredo Ascanio (2012 )20 Grabación y codificación son
procedimientos que tienen como objetivo capturar el objeto de estudio de
tal manera a fin de que sea posible volver a buscarla para los patrones.
La investigación debe ser registrada en una forma que lo hace durable y
capaz de soportar los exámenes recurrentes. Grabación o codificación
tanto codifican la investigación de una manera particular, por lo que otros
investigadores puedan ejecutar de forma fiable el mismo proceso y llegar
a los mismos resultados.
20 Ascanio, Alfredo. (2012 ). Análisis del contenido del discurso político . Valencia :
Equinoccio .
55
Acorde a lo indicado anteriormente se indica que Krippendorff requiere
que se necesitan tres tipos de instrucciones para el registro en las que
cada uno de estos codificadores requiere lo siguiente:
1. Que los codificadores deben someterse a la formación en
preparación para la tarea de grabación
2. La sintaxis
3. La semántica de la lengua dada, incluyendo preferentemente los
procedimientos cognitivos que los codificadores deben aplicar con
el fin de grabar textos y las imágenes de forma eficiente y fiable; y
finalmente, la naturaleza y la administración de los registros que
se producen.
Lo mencionado por José Ibáñez(2011 )21Lenguajes de datos también
juegan un papel importante en este componente del análisis. Lenguas de
datos son instrumentos descriptivos, y como señala Krippendorff: "Para
los analistas de contenido, que comienzan con la materia textual,
imágenes, intercambios verbales, transmisiones, y los registros de los
fenómenos observados, un lenguaje de datos describe cómo todas las
categorías, variables, notaciones, transcripciones oficiales , cuentas y
legibles por ordenador cuelgan juntos para formar un sistema ".
Como instrumentos descriptivos, que tratan de manera diferente con
diferentes tipos de variables como variables binarias, variables
categóricas ordinales, métricas, métricas de intervalo, métricas de
relación.
21Ibáñez, José. (2011 ). Métodos, técnicas e intrumentos de la investigación . Valencia :
Equinoccio .
56
La reducción
Lo establecido por Álvaro Sicilla(2012 )22 establece que la reducción es
aquella que sirve para acceder cognitiva para el significado de grandes
análisis de contenido cuantitativo, técnicas reductivas menudo se
requieren. Estos suelen ser técnicas computacionales o automáticos
para "resumir el cuerpo del texto grabado y la justificación de estas
técnicas en relación con lo que se conoce sobre el contexto de los
textos".
Por ejemplo, las visualizaciones estadísticas son comúnmente oponibles
función que simplifica la creación de dicho resumen (por ejemplo, para
mostrar la correlación entre dos variables). Por lo general, las
estadísticas se representan como tablas relacionales. Estas tablas se
pueden visualizar de muchas maneras diferentes que permite diferentes
perspectivas sobre el mismo conjunto de datos (en este sentido, es
reductora).
Inferir
Basándose en las construcciones analíticas o modelos del contexto
elegido para inferir abdicativamente fenómenos contextuales. Es decir,
sacar conclusiones sobre fenómenos particulares con sólo una certeza
estadística o probable. Por ejemplo, mediante la extrapolación de la
trayectoria de una variable específica en un momento dado, uno puede
22Sicilla, Álvaro. (2012 ). Manual sobre la aplicación del sistema de análisis de
contenido . Barceolona : Vértice .
57
llegar a la conclusión (con certeza estadística) el desarrollo futuro de esa
variable. Otras inferencias pueden requerir relacionando los resultados
del análisis a otros conjuntos de datos.
Narrar
Como componente final al proceso de análisis de contenido cuantitativo,
narración implica responder a la pregunta inicial de investigación que
guió la investigación. Narración basa en "las tradiciones narrativas o
convenciones discursivas establecidas dentro de la disciplina de la
analista de contenido" y lo hace con el fin de hacer que los resultados
tanto comprensible y accesible a otros. Esto puede implicar el argumento
de importancia práctica, la reflexión sobre la adecuación de los métodos
utilizados, argumentando a favor de la importancia de los hallazgos, o
hacer recomendaciones para futuras investigaciones. Contenido
cuantitativo Contemporáneo análisis a veces omite este último
componente, si se publican directamente en un formato visual, como un
gráfico de la información.
2. Análisis de contenido cualitativo
De acuerdo a lo establecido por Juan Báez (2012 )23Cualitativamente, el
análisis de contenido puede incluir cualquier tipo de análisis donde el
contenido de la comunicación (voz, texto escrito, entrevistas, imágenes)
se clasifica y se clasifican.
23Báez, Juan. (2012 ). Investigación Cualitativa . Barcelona : Vértice .
58
El análisis de contenido cualitativo quiere preservar las ventajas del
análisis de contenido cuantitativo para una interpretación de textos más
cualitativa, en las cuales se tomara como referencia los siguientes
puntos:
Montaje del material en un modelo de comunicación
Se debe determinar en qué parte de las inferencias de comunicación se
efectuará, a los aspectos del comunicador (sus experiencias, opiniones
sentimientos), a la situación de la producción de textos, a los
antecedentes socio-culturales, al texto mismo o para el efecto del
mensaje.
Reglas de análisis
El material se va a analizar paso a paso, siguiendo las reglas de
procedimiento, la elaboración de material en unidades de análisis de
contenido.
Categorías en el centro del análisis
Los aspectos de la interpretación del texto, siguiendo las preguntas de
investigación.
59
Criterios de fiabilidad y validez
El procedimiento tiene la pretensión de ser intersubjetivamente
comprensibles, para comparar os resultados con otros estudios en el
sentido de la triangulación y para llevar a cabo controles de fiabilidad.
Para la estimación de la confiabilidad entre codificadores que utilizamos
en el análisis de contenido cualitativo (en contrario a lo cuantitativo
análisis de contenido) miembros entrenados del equipo del proyecto y
reducir el nivel de acuerdo codificador.
Procedimiento de análisis de contenido cualitativo
Lo expresado por Pérez (2013 )24dentro del procedimiento de análisis de
contenido cualitativo es importante recalcar que existen dos enfoques en
las que son muy fundamentales:
Desarrollo de categoría inductivo
Análisis de contenido cuantitativo clásica tiene algunas respuestas a la
pregunta de dónde las categorías, cómo se desarrolló el sistema de
categorías: "¿Cómo se definen las categorías es un arte poco se ha
escrito sobre él."
24Pérez, G. (2013 ). Modelos de investigación cualitativa en educación social y
animación . Valencia : IICC.
60
Pero, en el marco de los enfoques cualitativo sería de interés central,
para desarrollar los aspectos de la interpretación, las categorías, lo más
cerca posible al material, hecho para ellos en términos de material. Para
ese ámbito de análisis de contenido cualitativo ha desarrollado
procedimientos de desarrollo de categorías inductivo, que están
orientados a los procesos reductivos formulado en la psicología del
procesamiento de textos.
La idea principal del procedimiento es, a que presente un criterio de
definición, derivado de antecedentes teóricos y pregunta de
investigación, que determina los aspectos del material textual tomada en
cuenta. Siguiendo este criterio, el material se trabajó a través de
categorías y son provisionales y paso a paso deducidos. Dentro de un
circuito de retroalimentación Esas categorías son revisadas, el tiempo
reducido a la categoría y nos registramos en el respeto a su fiabilidad. Si
la pregunta de investigación sugiere aspectos cuantitativos (por ejemplo,
las frecuencias de categorías codificadas) puede ser analizado.
Aplicación de categoría deductivo
Aplicación categoría deductivo trabaja con formulada, aspectos
derivados teóricos previos de análisis, con lo que ellos en relación con el
texto. El paso cualitativo de análisis consiste en una asignación
metodológica controlada de la categoría a un pasaje de texto. Aunque
varios procedimientos de análisis de texto están procesando Ese pasó,
se describió en forma deficiente.
61
Luego idea principal aquí es dar definiciones explícitas, los ejemplos y
reglas de codificación para cada categoría deductiva, determinar
exactamente en qué circunstancias un pasaje de texto puede ser
codificado con una categoría. Esas definiciones de categorías están putt
juntos dentro de un programa de codificación.
Programas informáticos para Soporte de análisis de contenido
cualitativo
Lo indicado por Folguera(2012 )25 establece que especialmente en los
últimos años se han desarrollado varios programas informáticos en el
marco de un análisis cualitativo para apoyar (no sustituir) los pasos de la
interpretación del texto, el equipo juega aquí un triple papel:
1. Trabaja como asistente, apoyando y facilitando los pasos de
análisis de texto en pantalla (trabajando a través del material, lo
que subraya, escribiendo notas marginales, definiendo
definiciones de categorías y reglas de codificación, grabación
comentarios sobre el material. Ofrece herramientas útiles de
manipulación del texto (búsqueda, la recolección y pasajes de
edición)
2. Trabaja como centro de documentación, el registro de todos los
pasos de análisis de todos los intérpretes, por lo que el análisis
comprensible y reproducible (por ejemplo, para rastrear en las
causas materiales de los no fiabilidades entre dos codificadores).
25Folguera, J. (2012 ). Investigación cualitativa longitudinal . Valencia : ESIC.
62
3. Ofrece enlaces a análisis cuantitativo (a menudo ya
implementadas Dentro del programa), para comparar las
frecuencias de las categorías, sin los peligros de errores en la
transferencia de datos por parte de otro programa de
computadora.
Tecnología
Lo expuesto por Cegarra (2006)26:
“La tecnología se puede definir como el conjunto de
conocimientos propios de un arte industrial, que permite la
creación de artefactos o procesos para producirlos. Cada
tecnología tiene un lenguaje propio, exclusivo y técnico, de forma
que los elementos que lo componen queden perfectamente
definidos.”
Acorde a lo establecido por el autor se puede definir que la tecnología es
el conjunto de técnicas, métodos o procesos utilizados en la producción
de bienes o servicios o en la realización de los objetivos, como la
investigación científica. La tecnología puede ser el conocimiento de las
técnicas, procesos, etc. o puede ser embebido en máquinas, equipos,
dispositivos y fábricas, que pueden ser operados por personas sin un
conocimiento detallado del funcionamiento de este tipo de cosas.
26Cegarra, J. (2006). La tecnología. Valencia: UOC.
63
Uso de la tecnología de la especie humana comenzó con la conversión
de los recursos naturales en herramientas simples. El descubrimiento
prehistórico de cómo controlar el fuego aumentó las fuentes disponibles
de alimentos y la invención de la rueda ayudó al hombre a desplazarse y
controlar su entorno. Recientes desarrollos tecnológicos, incluyendo la
imprenta, el teléfono e Internet, han disminuido las barreras físicas para
la comunicación y permitido los humanos interactúen libremente en una
escala global. Sin embargo, no toda la tecnología se ha utilizado con
fines pacíficos; el desarrollo de armas de cada vez mayor poder
destructivo ha progresado a lo largo de la historia, desde los clubes a las
armas nucleares.
La palabra tecnología es las herramientas y técnicas de estudio. Este
término se refiere a cualquier cosa que se puede decir en varios
períodos históricos específicos, respecto al estado de la técnica en todas
las áreas de habilidades prácticas y el uso de herramientas. Por lo tanto,
incluye el arte, la artesanía, el comercio, la ciencia aplicada y
posiblemente conocimiento. Por extensión también puede referirse a los
sistemas o métodos de organización que permiten este tipo de
tecnología, y todos los campos de estudio y de los productos resultantes.
2.4. Los periódicos
Un periorido o también llamado diario es un medio de impresión, por lo
general un producto derivado llamado conjunto de las actividades de
presentación de informes. Las principales características de un periódico
son: el uso de "papel prensa" - más barato y de menor calidad que los
utilizados por otros materiales impresos; lenguaje en sí mismo - en lo
que se entiende por lenguaje periodístico; y es un medio de
64
comunicación de masas - un bien cultural que se consume por las
masas.
Los periódicos tienen contenido genérico, para la publicación de noticias
y comentarios que abarcan los más diversos intereses sociales. Sin
embargo, también hay periódicos con contenido especializado en
economía, negocios y deportes, entre otros.
La frecuencia más común de los periódicos es el diario, pero también
hay los que tienen semanal, quincenal y mensual. El periódico fue el
primero - y durante mucho tiempo, la principal - espacio de ocupación de
periodismo.
Un periódico esencialmente sirve para informar a sus lectores. Aunque
también puede proporcionar momentos más lúdicos, su función principal
debe ser la divulgación, con cuidado, los hechos de hoy que son los
intereses de personas.
Además de los hechos, un periódico puede y debe llevar los análisis y
comentarios sobre los acontecimientos, ya que estos géneros
periodísticos dan lectores diferentes perspectivas de contribuir actual a
ampliar su percepción del mundo.
Ya sea que los hechos denunciados, ya sea las opiniones transmitidas
contribuyen a abrir un debate público, fomentar el intercambio de ideas y
por lo tanto promover la ciudadanía participativa y responsable una de
las misiones centrales de un periódico.
65
CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA
3.1. Métodos de la investigación
La modalidad de esta investigación es exploratoria porque se va a
destacar los hechos o aspectos de la problemática real acerca de la
existencia de los medios impresos y como ha resutado su evolución en
el área digital. Es útil este tipo de investigaciones, porque permite
planificar con sus resultados, futuros acontecimientos que pueden ser
comprobados.
3.2 . Tipo de investigación
La investigación es de tipo cuantitativa porque se utilizarán las
encuestas con datos tabulados que permitirán observar la necesidad y
cómo esta debe ser aprovechada.
3.3. Software que se utilizará
Con el fin de recopilar y tabular los datos obtenidos mediante las
herramientas de investigación se utilizará el software Microsoft Excel, el
cual es una hoja de cálculo generalmente utilizada para el cálculo de
66
diferentes operaciones y cantidades, así como también presenta datos
estadísticos en base a los resultados obtenidos.
3.4. Población y muestra
3.4.1. Población
La población se encuentra conformado por los habitantes de la ciudad
de Guayaquil que según el INEC son alrededor de 2`350.915
pobladores.
3.4.2. Muestra
Al conocer que la población de estudio es infinita se procederá a mostrar
la fórmula con su respectivo cálculo del tamaño de la muestra:
En donde:
𝒏 =𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
𝑒2
Z = Nivel de confianza (1.96)
p = Probabilidad de éxito (0.5)
q = Probabilidad de fracaso (0.5)
e = Margen de error (0.05)
67
3.4. Técnicas utilizadas en la investigación
Para obtener respuestas de las personas objetos de la investigación se
aplicará como técnica la encuesta la cual permite obtener información
primaria y directa de los individuos que componen la muestra. Adicional
se utilizará la entrevista para obtener información más detallada para
nuestra investigación mediante el diálogo personal que ejecutemos a la
persona a entrevistar.
3.5. Instrumentos
El instrumento a utilizarse será el cuestionario, un cuestionario está
conformado por una serie de preguntas que van de lo general a lo
𝒏 =(1,96)2 ∗ 0,50 ∗ 0,50
(0,05)2
𝒏 =3,8416 ∗ 0,50 ∗ 0,50
0,0025
𝒏 =0,9604
0,0025
𝒏 = 384
68
específico, y está formado por preguntas filtros y preguntas cerradas que
permiten obtener datos específicos de interés y gran aporte a la
investigación.
69
CAPÍTULO IV
4. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
1. ¿Tiene usted acceso a internet?
Tabla 1 Acceso a Internet
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 2 Acceso a Internet
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 96% de los objetos de estudio indicó que sí tienen acceso a internet,
mientras que el 4% restante dijo no ingresar a la red.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Si 370 96%
No 14 4%
Total 384 100%
70
2. ¿Qué tan frecuente lee usted en internet?
Tabla 2 Frecuencia de lectura
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 3 Frecuencia de lectura
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Respecto a la frecuencia de los encuestados, el 49% dijo ser 3 veces por
semana frecuentan en la lectura, por otro lado el 44% mencionó ser 1
vez por semana, el 4% todos los días, el 2% 1 vez al mes y el 1% nunca.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Todos los días 14 4%
3 veces por semana 180 49%
1 vez por semana 161 44%
1 vez al mes 10 2%
Nunca 5 1%
Total 370 100%
175
384
71
3. ¿Cuál es su tipo de lectura favorita?
Tabla 3 Tipo de lectura favorita
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 4 Tipo de lectura favorita
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 56% de los encuestados indicó que el tipo de lectura que más les
agrada son las noticias, por otra parte el 36% manifestó ser los deportes,
el 7% farándulas y con el 1% otros tipos de lecturas.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Noticias 214 56%
Farandulas 25 7%
Deportes 140 36%
Otros 5 1%
Total 384 100%
72
4. ¿Qué medio usted utiliza habitualmente para leer?
Tabla 4 Medio que utiliza para leer
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 5Medio que utiliza para leer
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 92% de los encuestados leen en los medios impresos, por otro lado el
8% restante indicó leer en los medios digitales.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Impreso 355 92%
Digital 29 8%
Total 384 100%
73
5. ¿Está usted de acuerdo que las revistas cambien a formato
digital?
Tabla 5 Desarrollo de revistas de forma digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 6 Desarrollo de revistas de forma digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 90% de los encuestados indicaron que están en total acuerdo que la
revista sea de forma digital, un 10% manifestaron que están parcial
acuerdo.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Total acuerdo 345 90%
Parcial Acuerdo 39 10%
Ni Acuerdo/Ni desacuerdo 0 0%
Parcial Desacuerdo 0 0%
Total Desacuerdo 0 0%
Total 384 100%
74
6. ¿Le gustaría leer una revista digital?
Tabla 6 Aceptación de revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 7 Aceptación de revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 91% manifestó que sí les gustaría leer una revista digital, mientras
que un porcentaje mínimo siendo el 9% manifestó lo contrario.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Si 350 91%
No 34 9%
Total 384 100%
75
7. ¿Qué temas le gustaría a usted encontrar en una revista
digital?
Tabla 7 Temas de preferencia en revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 8 Temas de preferencia en revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 33% de los objetos de estudios manifestaron que les gustaría
encontrar economía en la revista digital, luego el 30% indicó que
preferían encontrar actualidad, mientras que el 26% optó por comercio,
el 7% se inclinó por medio ambiente y un 4% por otros.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Economía 126 33%
Medio Ambiente 25 7%
Actualidad 115 30%
Comercio 98 26%
Otros 20 5%
Total 384 100%
4
76
8. ¿Considera usted apropiado y ventajoso la creación de una
revista digital?
Tabla 8 Creación de una revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 9 Creación de una revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 95% de los encuestados dijo que sí considera apropiado y ventajoso
la creación de una revista digital, mientras que un mínimo del 5% expuso
que no considera apropiado, mostrando su desconformidad.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Si 365 95%
No 19 5%
Total 384 100%
77
9. ¿Qué aparato electrónico usaría usted para leer la revista
digital?
Tabla 9 Aparato electrónico usado para leer la revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 10 Aparato electrónico usado para leer la revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 38% de los sujetos de estudios indicaron que usarían el PC portátil,
un 35% manifestaron que optaríanpor el celular,el 20% utilizarían Tablet
y solo un 7% PC de escritorio.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
PC escritorio 28 7%
PC Portatil 145 38%
Tablets 77 20%
Celular 134 35%
Total 384 100%
78
10. ¿Por cuál medio le gustaría recibir la revista digital?
Tabla 10 Medios para recibir la revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Gráfico 11 Medios para recibir la revista digital
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
El 47% de los sujetos de estudio mencionó que sería oportuno que se
ofrecieran en las redes sociales, el 39% por correo electrónico, y por
último, el 14% a través de página web.
CaracterísticasFrecuencia
Absoluta
Frecuencia
relativa
Redes Sociales 179 47%
Correo Electrónico 149 39%
Página Web 56 15%
Total 384 100%
14%
79
ENTREVISTA
Experto 01.
David Morales, Director general de Ecuador en Directo.
1.- ¿Cómo fue el inicio del diario digital Ecuador en Directo?
El portal fue creado hace 2 años, la idea fue dar a conocer al mundo
entero un poco de lo que sucedía en Ecuador de la manera más
inmediata posible. En un principio no generando noticias, pero si
tomando noticias de los portales principales, que si bien es cierto tienen
un gran alcance. Si hablamos de portales como diario El Universo o El
Expreso son muy leídos en diferentes países, cuando la gente quiere
enterarse que es lo que pasa en Ecuador recurren a estos portales o al
twitter. Pero la idea era desarrollarlas, tomarlas rápidamente, poder
postearlas en las redes de Ecuador en Directo, de pronto darle otro tinte
según la necesidad o al público al que nosotros llegábamos.
2.- ¿Cuál es la diferencia de revista digital y diario digital?
La revista se maneja bajo la tendencia del magazine que es informar un
poco de variedad, espectáculo, farándula, ciencia, avance tecnológico,
pero tiene la intención de captar un poco más la atención, es decir,
siempre lo hará un poco más picante o curioso. En cambio el diario
ofrecerá todas las categorías incluido lo que es espectáculo, pero el
diario variará o tendrá un tipo de titular distinto a la revista, el labor del
diario es un poco más informar, la revista intentará enganchar más a la
gente.
80
3.- ¿Cuál es la frecuencia con la que actualizan la página web?
Tiene un nivel de actualización de tres partes, en la mañana, tarde y
noche. Pero tiene un espacio entre 30 minutos a 1 hora
aproximadamente, según sea necesario, siempre se está monitoreando
las redes y hay que estar pendiente, las tendencias y los hashtag nos
harán ver que es lo que está pasando en el momento y buscaremos cuál
es el portal que lo ha publicado y nos guiamos según eso, hay que tener
frecuencia pero tampoco saturar la página porque el lector web es súper
exigente, tal vez mucho más que el tradicional.
4.- ¿Qué tipo de noticias ofrece el sitio web Ecuador en Directo?
Noticia nacional, internacional, deportes, espectáculo, tecnología y
salud.
5.- ¿Qué tipo de noticia capta más visitantes?
La noticia política es la más llamativa, tiene una amplia necesidad de
decir que es lo que está pasando en el Ecuador, el nombre de la revista
digital Ecuador en Directo ha ayudado mucho, ha hecho que en
Latinoamérica y en otros países la gente diga que este portal se
encuentra lo que está pasando en Ecuador.
81
Figura 1 Entrevista David Morales, Director general de Ecuador en Directo.
Fuente: Entrevista
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
82
Experto 02.
Mario Valiente, Periodista web de los diarios PP El Verdadero y El
Telégrafo.
1.- ¿Cuánto tiempo tiene el diario digital “El Telégrafo” y cómo ha
sido su crecimiento y evolución hasta la actualidad?
El diario El Telégrafo como página web lleva más de una década, ha ido
evolucionando a través del tiempo, iniciaron con una página web que era
como muchos medios digitales que iniciaron en Ecuador, era más un
espejo de la versión impresa, los textos que salían en la versión impresa
se digitalizaba y aparecían en la pantalla de la computadora. De ahí con
el tiempo y el aumento de la tecnología y las redes sociales, los medios
de comunicación los empezaron a utilizar como herramienta. Los medios
comenzaron a crear su propia agenda digital, ya no solo lo que salía en
el impreso salía en la página web. Ahora la página web tiene sus propios
temas, sus propios temas de portada, maneja temas distintos, no
necesariamente lo que tiene el impreso.
2.- ¿Cómo miden el nivel de audiencia y número de visitantes del
sitio web?
Se utilizan herramientas que provee el internet mismo, uno de ellos es
google anality. Hay casos en el que se paga a una empresa para que
desarrolle un software para medir cuál es la audiencia, muchas veces se
calcula el rango de edad de la gente, las horas en que tiene más visitas,
las secciones que más se leen, hay aplicaciones que son bastante
completas y que sirven para saber que publicar y a qué hora es más
atractivo hacerlo.
83
3.- ¿Usted cree que la sociedad esté preparada para manejar la
comunicación digital?
Ecuador está progresando bastante en entrar a la era digital, en los
últimos 5 años el cambio ha sido bastante acelerado, pero todavía se
está aprendiendo, aún falta lograr que los medios digitales y la
tecnología sea parte de nuestros día a día y que en verdad se utilicen,
porque hay cosas que son útiles pero que aún no sabemos aplicarlas
bien.
4.- ¿Cuál ha sido el impacto que ha tenido el periódico impreso con
la creación del diario digital?
El diario ya lleva al menos una década en su versión digital. El plan no
es que uno desplace al otro, sino que se complementen. Muchas veces
en el diario impreso colocan una nota y por espacio ponen la foto que
más impresiona, pero ya se empieza a implementar un pie de foto que
diga: encuentra más foto o encuentra el video en la página web. Se
intenta que el medio digital complemente al impreso, no que uno
desplace al otro, más bien la información que no alcanza por espacio en
el impreso, el medio digital tenga la oportunidad de darlo.
5.- ¿Con la creación de la página web están captando más gente?
Capta más gente pero no necesariamente de fidelidad de la audiencia,
se capta porque se está vendiendo una noticia que en el momento es
importante.
84
6.- ¿Qué cree que se pueda mejorar del diario digital?
Puede ser mejor organización para las coberturas, pero también el tener
los equipos necesarios. Los periodistas son capacitados, lo que se
puede mejorar es a nivel de la tecnología que utilizamos y los recursos
que se tiene para hacer las coberturas.
Figura 2 Mario Valiente, Periodista web de los diarios PP El Verdadero
y El Telégrafo.
Fuente: Entrevista
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
85
Experto 03.
Lcdo. Carlos Gonzabay, Corresponsal del Diario El Mercurio.
1.- ¿Desde cuándo está en la era digital el Diario “El Mercurio”?
El Diario El Mercurio tiene aproximadamente 5 años en la era digital. El
diario debe de estar acorde a lo que va evolucionando el tiempo, la
tecnología. Desde que se empezó a implementar la digitalización se está
siempre renovando.
2.- ¿Cuál es la ventaja de la página web?
La ventaja es que aparte de lo impreso la gente se meta a la página web
y se adelante de lo que ya se está escribiendo en el diario. La página es
muy buena porque el periodista sube la nota e inmediatamente se entera
gente de todo el mundo.
3.- ¿En qué ayuda a la sociedad la comunicación digital?
Ayudan en parte a las personas que saben manejar las redes y también
ayuda a la sociedad porque está siempre activa y las personas se
enteren de lo que está pasando en el país rápidamente.
4.- ¿Cómo se está preparando “El Mercurio” en el área digital?
Se está capacitando día a día acorde cómo evoluciona la tecnología,
entonces se está capacitando al personal para que todo lo que está
saliendo nuevo, inmediatamente se introduzca y se implemente en el
área de digitalización del diario.
86
5.- ¿Ha afectado en algo la creación del diario digital al diario
impreso?
Las personas que están arraizados con el diario, no van a dejar de
comprar porque están acostumbradas a coger el diario y leer el físico.
No ha afectado mucho las ventas del periódico puesto que muchas
personas están acostumbradas a tener el diario físico en sus manos y
poder revisarlo detalladamente.
Figura 3 Lcdo. Carlos Gonzabay, Corresponsal del Diario El Mercurio.
Fuente: Entrevista
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
87
CAPÍTULO V
5. PROPUESTA
5.1. Tema
Creación de una revista digital que proporcione noticias variadas a los
habitantes de la cuidad de Guayaquil.
5.2. Nombre de revista
El Constitucional
Figura 4 Marca
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
88
5.3. Descripción del negocio
En la presente propuesta se diseña un modelo de revista electrónica que
satisface las necesidades de los clientes, que deseen mantenerse
comunicados por este medio como es el digital, para minimizar la
contaminación ambiental que se tiene en la actualidad por la adquisición
de productos físicos como son los periódicos o revistas impresas.
5.4. Administración y Organización
La administración y organización de este pequeño negocio trata de crear
estrategias para llamar la atención de las personas que se informarán de
las noticias, con información verídica que motive a los ciudadanos a
seguir adquiriendo este producto de manera gratiuta puesto que no
tendrá un precio que impida adquirirlo.
5.5. Misión
Comunicar a todas las personas de una forma llamativa, motivando a los
usuarios a seguir leyendo la revista digital por brindar una información
real y actualizada sobre el país.
89
5.6. Visión
En el 2020, ser reconocidos en el país como la revista electrónica que
dispone de información real y verídica, sobre las actividades y cambios
que sucedan dentro y fuera del país.
5.7. Objetivos
5.7.1. Objetivo general
Creación de una revista digital que proporcione noticias variadas a los
habitantes de la cuidad de Guayaquil.
5.7.2. Objetivos específicos
Diseñar la revista digital utilizando técnicas publicitarias que
motiven a la visita del website.
Aplicar estrategias de comunicación digital con fondo y forma,
para lograr un buen desarrollo comunicacional de la revista digital
“El Constitucional”
Motivar a los lectores a mantenerse informados por este medio de
comunicación segura y atractiva.
Disponer de publicaciones creativas y actualizadas llamando la
atención de los usuarios.
90
5.8. Justificación
Las publicaciones por internet tiene la ventaja de llegar a los lectores
más allá de las fronteras regionales. Este medio se ha convertido en una
poderosa manera de mantener a los lectores con el interés y la fidelidad,
incluso cuando la empresa se traslade a otro lugar.
Las ediciones digitales son un sustituto de las revistas impresas, puesto
que este medio ayuda a disponer de la información el mismo día que se
publica, además se obtiene un mejor conocimiento de sus lectores
puesto que se tiene una comunicación bidireccional para satisfacer las
necesidades de todos los clientes. En este tipo de medios se puede
ingresar anuncios ricos en contenidos como video, sonido y enlaces
interactivos, mostrando al lector una experiencia de ver un comercial o
alguna noticia rapidamente.
En las revistas digitales, es posible aumentar las páginas de contenido
sin cambiar el diseño o el tener que condensar el texto para caber en un
formato establecido. Además, los editores no incurran en ningún costo
adicional para el papel y la impresión mediante la edición de páginas de
la revista digital como con el aumento del tamaño de una revista
impresa. Por medio de todo lo analizado se destaca que se realizará
una revista digital donde se publiquen todas las actividades que se
efectúan dentro y fuera del país, destacando todas las ventajas que se
tiene por este medio digital.
91
5.9. Análisis FODA
Gráfico 12Foda
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Fortalezas:
F.1. Alta creatividad en las publicaciones de la revista electrónica.
F.2. Información real y veráz de las diversas publicaciones.
F.3. Posicionamiento en el mercado por el uso de estos medios
electrónicos.
Oportunidades:
O.1. Creación de nuevas oficinas en otras ciudades del país.
O.2. Aprovechar la tecnología para el aumento de publicaciones de
este medio de comunicación.
O.3. Captar la atención del mercado juvenil.
92
Debilidades:
D.1. Mínimo desconocimiento de las redes sociales que se pueden
utilizar para el lanzamiento de esta revista electrónica.
D.2. Poca infraestructura del local para efectuar sus actividades.
D.3. Falta de conocimiento entre los colaboradores en la ejecución
de sus funciones.
Amenazas:
A.1. Uso incorrecto de los medios de comunicación por internet.
A.2. Cambios de las leyes de comunicación.
A.3. Mínimo uso de los medios masivos como son las redes
sociales y página web.
93
5.10. División de áreas
Figura 5 División de las áreas
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
94
5.11. Organigrama funcional
Gráfico 13 Organigrama
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Editor:
El editor se encargará de conseguir y recopilar todas las noticias para
luego subirlas al website y que los lectores puedan informarse de manera
inmediata.
Vendedor:
El vendedor es el que atiende de manera directa a los clientes que
deseen poner alguna publicidad dentro de esta revista electrónica, deberá
conseguir los contactos y captar clientes.
95
Diseñador y programador:
El encargado de diseño y programación es el responsable de moldear e
ilustrar las diversas publicaciones que se hagan dentro de la revista
digital, así mismo se encargará de diseñar y colocar los banners
publicitarios.
5.11.1. Características diferenciadoras del producto
Las características diferenciadoras del producto en lo referente a
comunicar a los usuarios de estos medios de información son:
Anuncios creativos y llamativos para los usuarios.
Aumentar el conocimiento de los acontecimientos del país por parte
de los jóvenes.
Uso de herramientas multimedias y enlaces para ampliar la
información.
96
5.11.2. Ventajas competitivas
Distribución de este producto a nivel mundial.
Entrega del contenido por medio de diversas plataformas y
dispositivos.
Canales de distribución por medio de la publicidad y el comercio
electrónico.
Forma instantánea de llegar a los clientes potenciales.
5.12. Análisis del mercado
5.12.1. Análisis Porter
Gráfico 14Porter
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
97
Poder de negociación de los proveedores:
El poder de negociación de los proveedores es de impacto medio, puesto
que si no existiese el internet en este negocio no se realizaría las diversas
actividades en la página web de la revista electrónica o las redes sociales.
Poder de negociación de los clientes:
El poder de negociación de los clientes es de impacto alto, puesto que
dependería de los lectores el poder adquirir este tipo de productos como
lo es la revista electrónica, en el que se propone realizar una serie de
actividades que motiven a los clientes a adquirir este material con
información real y en el tiempo preciso.
Amenaza de nuevos competidores:
La amenaza de nuevos competidores es de impacto bajo, puesto que no
cualquier empresa extranjera puede disponer de información nacional la
cual se encuentra dirigida a los habitantes de la cuidad de Guayaquil, los
nuevos competidores forman una amenaza de bajo impacto.
Amenaza de productos sustitutos:
Los productos sustitutos que tiene la revista electrónica son los medios
impresos cuyos casos no satisfacen las necesidades de los lectores
puesto que no se ha podido llegar a todos los lectores, por medio de este
98
tipo de comunicación permite satisfacer la demanda juvenil, ya que esta
segmentación es la que más utiliza estos medios.
Rivalidad entre los competidores existentes:
En la actualidad están posicionados los medios impresos más importantes
como son: El Universo, El Comercio, El Telégrafo y PP el Verdadero que
son periódicos que ayudan a comunicar las actividades que se realizan en
el país, sin embargo aún les falta seguir mejorando. La revista electrónica
“El Constitucional” brinda la información necesaria a sus lectores para
satisfacer por medio de información real a sus clientes.
5.13. Plan de mercadeo
5.13.1. Marketing mix
Producto
“El Constitucional” pone a disposición de sus usuarios publicar
información real en el tiempo adecuado con una debida comunicación de
las actividades o cambios que se realizan en el país, para mantener a los
usuarios informados a través de la página o redes sociales.
99
Figura 6 Página web
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
100
Secciones de la revista digital
Figura 7 Sección de tecnología
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En esta sección los internautas encontrarán información detallada sobre
los avances tecnológicos que se encuentran desarrollando en el mundo
entero y así mismo información de los países que mejor se han
acoplados a dichos avances.
101
Figura 8 Sección de ciencia
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la sección de ciencia se encontrará información y datos del entorno
acerca del medio ambiente, condiciones climáticas e investigaciones
científicas de éxito y fracaso en el mundo entero.
102
Figura 9 Sección de viajes
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la sección de viajes se encontrarán los paises que tienen los mejores
lugares turísticos en el mundo en donde se mostrará videos e imágenes
representativas de los sitios.
103
Figura 10 Sección de salud
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la sección de salud habrá información sobre los ciudados que debe
tener el ser humano como son tips e información relevante sobre el tema.
104
Figura 11 Sección de deporte
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En esta sección las personas encontrarán información acerca de cada
uno de los deportes nacionales e internacionales como lo son el tennis,
voleibol, futbol, básquet entre otros.
105
Figura 12 Sección de entretenimiento
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la sección de entretenimiento las personas encontrarán: videos,
crucigramas, tiras cómicas, cuentos, chistes entre otras acciones que
hagan que el lector se distraiga.
106
Precio
El precio en la adquisición de la revista digital “El Constitucional” será de
manera gratuita para los usuarios que deseen mantenerse informados de
todo tipo de noticias a nivel mundial de forma real y precisa.
Plaza
La distribución de este servicio será por medio del internet que se realicen
las publicaciones en la página web, el mismo que se determina a
continuación:
Gráfico 15 Canales de distribución
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
La empresa “El Constitucional” realizará las actividades comerciales, y el
manejo de estas actividades se efectuarán en el centro de la ciudad de
Guayaquil, en Carchi y Primero de Mayo.
107
Figura 13 Ubicación
Fuente: (Google Maps, 2015)
Promoción
La promoción que manejará la empresa “El Constitucional” será por medio
de la utilización de las redes sociales como: Facebook y Twitter puesto
que estos medios son los más utilizados en la actualidad.
Figura 14 Facebook
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
108
Figura 15 Twitter
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
109
Promoción de ventas
La promoción de ventas de la empresa “El Constitucional” es disponer de
objetos comunes para dar a conocer la revista electrónica, este material
se obsequiará por medio de concursos que se efectúen dentro de estas
redes sociales.
Figura 16 Termo
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
110
Figura 17 Llavero
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Figura 18 Pen Drive
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Este tipo de artículos ayudarán a que los usuarios recuerden la marca
establecida de la revista “El Constitucional”.
111
Figura 19 Bolígrafo 1
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Figura 17 Bolígrafo 2
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Los bolígrafos serán brindados a las empresas que efectúen ferias
comerciales para un reconocimiento de marca por medio del auspicio de
esta revista electrónica “El Constitucional”.
112
El jarro será brindado en sorteos que se efectúen en la página web para
motivar a los lectores a leer estos comunicados y lograr un
posicionamiento en el mercado de la revista electrónica.
Figura 20 Jarro
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
113
5.14. Viabilidad Financiera
Tabla 11 Activos necesarios para el proyecto
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En los activos necesarios para el proyecto se encuentran los siguientes
activos como son los escritorios y sillas para poder trabajar. También el
extintor que lo exige el cuerpo de bombero para tener un local.
La herramienta Joomla ayuda a brindar una edición correcta y fácil para
realizar las diversas publicaciones acorde al tamaño estipulado
cumpliendo con los objetivos de rendimiento y disponibilidad.
Tabla 12 Inversión del capital de trabajo
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Cantidad ACTIVO
Valor de
Adquisición
Individual
Valor de
Adquisición
Total
Vida ÚtilDepreciación
Anual %
Depreciación
Anual
2 ESCRITORIOS 150.00 300.00 10 10% 30.00
2 SILLA DE ESCRITORIO 50.00 100.00 10 10% 10.00
1 JOOMLA 2.5 MAGAZINE MODEL SOFTWARE 550.00 550.00 3 33% 183.33
1 EXTINTOR DE FUEGO 125.00 125.00 10 10% 12.50
1,075 235.83
INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS
MUEBLES Y EQUIPOS
TOTALES
Valor Mensual Costos Fijos 2,124.00 2,124.00
2,124.00TOTAL
Inversión en Capital de Trabajo
Meses a empezar
(antes de producir
o vender)
1
114
La inversión del capital de trabajo se muestra el valor mensual que se
debe de tener, puesto que es necesario tener este tipo de gastos para los
servicios que son indispensable al cumplir estas actividades como son el
internet, agua, teléfono y los sueldos de cada colaborador.
Tabla 13 Inversión Inicial
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la inversión inicial se demuestra lo necesario para empezar las
actividades comerciales antes de aperturar el negocio y ejecutar sus
funciones, demostrando así el valor de $ 3.199,00 el mismo que será
aportado por el 100% de recursos propios.
Tabla 14 Aportaciones financieras
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
1,075.00
2,124.00
3,199.00
Total de Inversión Inicial
Inversión en Activos Fijos
TOTAL
Inversión en Capital de Trabajo
3,199.00
Recursos Propios 3,199.00 100%
Financiamiento de la Inversión de:
115
Tabla 15 Modelo de inversión de materiales en el producto
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el modelo de inversión de materiales para la producción es necesario realizar algunos gastos como son los banner
rotativo de la página principal de la revista electrónica y las diversas secciones de política, reportaje y reportajes
especiales para tener una mejor atención por parte de los usuarios.
Presentación Costo Unit Costo Estandarizado CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL CANTIDAD TOTAL
VARIOS 0,70$ 0,70$ 1 0,70$ -$ -$ -$ -$ -$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ 1 0,70$ -$ -$ -$ -$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ -$ 1 0,70$ -$ -$ -$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ -$ -$ 1 0,70$ -$ -$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ -$ -$ -$ 1 0,70$ -$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ -$ -$ -$ -$ 1 0,70$ -$
VARIOS 0,70$ 0,70$ -$ -$ -$ -$ -$ -$ 1 0,70$
0,70$ 0,70$ 0,70$ 0,70$ 0,70$ 0,70$ 0,70$
COSTO UNITARIO PROMEDIO: 0,70$
REPORTAJES ESPECIALES
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA
BANNER LATERAL PRINCIPAL Y SECUNDARIA
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA
BANNER SECCIÓN POLÍTICA
BANNER SECCIÓN REPORTAJES
BANNER SECCIÓN
REPORTAJES
REPORTAJES
ESPECIALES
BANNER ROTATIVO PAG
PRINCIPAL Y
SECUNDARIA
BANNER LATERAL
PRINCIPAL Y SECUNDARIA
BANNER INFERIOR
PRINCIPAL Y
SECUNDARIA
BANNER SECCIÓN
POLÍTICA
BANNER SUPERIOR INT Y
EXTLISTADO DE TODA LA MATERIA PRIMA PARA LA PRODUCCIÓN
TOTALIZA
Gastos en Materia Prima
BANNER SUPERIOR INT Y EXT
116
Tabla 16 Proyección de incremento en los costos
Elaborado por: La Autora
En las proyecciones de incremento en los costos se puede evidenciar el costo por click de cada anuncio que se realiza
así como las diversas secciones de reportajes para dar a conocer las noticias.
Costos Unitarios / Años 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 0,70 0,73 0,75 0,78 0,81
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 0,70 0,73 0,75 0,78 0,81
BANNER LATERAL PRINCIPAL Y SECUNDARIA 0,70 0,73 0,75 0,78 0,81
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 1,00 1,04 1,07 1,11 1,15
BANNER SECCIÓN POLÍTICA 0,70 0,73 0,75 0,78 0,81
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 0,70 0,73 0,75 0,78 0,81
REPORTAJES ESPECIALES 1,00 1,04 1,07 1,11 1,15
PROYECCIÓN DE COSTOS UNITARIOS
117
Tabla 17 Rol de pagos del personal contratado
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el rol de pago se demuestra que se necesitará 3 colaboradores, en los mismos que se observa las comisiones del
vendedor, el debido sueldo del editor, y el de diseño y programación, cumpliendo con las leyes del trabajador, como son
los décimos terceros y décimos cuartos sueldos, así como los fondos de reserva con el aporte patronal y evidenciando
el total por año.
Cargo Sueldo / mes Sueldo / año Comisiones / año 13ro Sueldo / año 14to Sueldo / añoFondo de
Reserva / año 2
Aporte
Patronal / añoGasto / año
Diseño y programación 400.00 4,800.00 400.00 354.00 400.00 535.20 6,489.20
Editor 650.00 7,800.00 650.00 354.00 650.00 869.70 10,323.70
Vendedor 354.00 4,248.00 1,620.00 489.00 354.00 354.00 473.65 7,538.65
Total 1,404.00 16,848.00 1,620.00 1,674.00 1,062.00 1,404.00 1,878.55 24,486.55
ROLES DE PAGO / Gastos en Sueldos y Salarios
118
Tabla 18 Gastos en servicios básicos
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En los gastos de servicios básicos se demuestran los diversos rubros
como son los gastos en arriendos, energía eléctrica, el debido internet
para realizar las diferentes publicaciones en la revista electrónica que
tendrá todo tipo de noticias.
Tabla 19 Presupuesto publicitario
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el presupuesto publicitario se demuestra los medios de comunicación
que se utilizarán para el reconocimiento de esta página web donde estará
a la vista de cualquier usuario cibernético que desee mantenerse
informado.
CONCEPTO Gasto / mes Gasto / año
Arriendos 200.00 2,400.00
Energía eléctrica 60.00 720.00
Internet ancho de banda 2mb dedicado
adicional 100.00 1,200.00
Teléfono 40.00 480.00
TOTAL 400.00 4,800.00
Gastos en Servicios Básicos
MEDIO COSTO/PAUTA# DE PAUTAS
/MESINVERSIÓN MENSUAL MESES A INVERTIR Gasto / año
REDES SOCIALES 400.00 1.00 400.00 6.00 2,400.00
2,400.00 TOTAL
Presupuesto Publicitario / Gastos de Ventas
119
Tabla 20 Detalle de gastos varios
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En los detalles de gastos varios se demuestra el rubro del contador
externo, el mismo que desempeñará sus labores por cierta temporada en
el año .
Tabla 21 Costos fijos y variables de la operación
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En los costos fijos se demuestra los gastos mensuales como son los
sueldos y salarios y los servicios básicos, con los respectivos gastos de
venta y los gastos varios.
TIPO DE COSTO 2016 2017 2018 2019 2020
Gastos Sueldos y Salarios 23,082.55 23,913.52 24,774.41 25,666.29 26,590.28
Gastos en Servicios Básicos 4,800.00 4,972.80 5,151.82 5,337.29 5,529.43
Gastos de Ventas 2,400.00 2,486.40 2,575.91 2,668.64 2,764.71
Gastos Varios 1,440.00 1,440.00 1,440.00 1,440.00 1,440.00
Total Costos Fijos 31,722.55 32,812.72 33,942.14 35,112.22 36,324.42
Costos Fijos / Años
120
Tabla 22 Totalización de los costos
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En la totalización de los costos se muestra los diversos costos fijos y los
costos variables que se necesita de manera fija todos los años para el
buen desempeño de las actividades laborales dentro de la empresa.
Tabla 23 Proyección de las ventas (Cantidades)
Elaborado por: La Autora
En la proyección de las ventas se puede observar cada espacio
publicitario que será utilizado en la página web con los debidos reportajes
para la revista electrónica.
TIPO DE COSTO 2016 2017 2018 2019 2020
COSTO FIJO 31,722.55 32,812.72 33,942.14 35,112.22 36,324.42
COSTOS VARIABLES 54.00 59.30 65.12 71.51 78.53
TOTALES 31,776.55 32,872.02 34,007.26 35,183.73 36,402.95
Costos totales
Incremento en ventas proyectado 6% 6% 6% 6%
2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 12 13 13 14 15
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 12 13 13 14 15
BANNER LATERAL PRINCIPAL Y SECUNDARIA 12 13 13 14 15
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 12 13 13 14 15
BANNER SECCIÓN POLÍTICA 12 13 13 14 15
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 12 13 13 14 15
REPORTAJES ESPECIALES 12 13 13 14 15
VENTAS TOTALES EN UNIDADES 84 89 94 100 106
UNIDADES PROYECTADAS A VENDER EN 5 AÑOS
121
Tabla 24 Proyección de las ventas (Precios)
Elaborado por: La Autora
En la proyección de las ventas se destaca los precios por cada espacio
publicitario que están ligados a la economía del país.
Tabla 25 Proyección de las ventas (Margen de contribución)
Elaborado por: La Autora
Precios / Años 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 500.00 520.00 540.80 562.43 584.93
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 400.00 416.00 432.64 449.95 467.94
BANNER LATERAL PRINCIPAL Y SECUNDARIA 400.00 416.00 432.64 449.95 467.94
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 300.00 312.00 324.48 337.46 350.96
BANNER SECCIÓN POLÍTICA 300.00 312.00 324.48 337.46 350.96
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 300.00 312.00 324.48 337.46 350.96
REPORTAJES ESPECIALES 500.00 520.00 540.80 562.43 584.93
PRECIO DE VENTA PROYECTADO EN 5 AÑOS
UNIDADES X PRECIOS 2016 2017 2018 2019 2020
BANNER SUPERIOR INT Y EXT 6,000.00$ 6,614.40$ 7,291.71$ 8,038.39$ 8,861.52$
BANNER ROTATIVO PAG PRINCIPAL Y SECUNDARIA 4,800.00$ 5,291.52$ 5,833.37$ 6,430.71$ 7,089.21$
BANNER LATERAL PRINCIPAL Y SECUNDARIA 4,800.00$ 5,291.52$ 5,833.37$ 6,430.71$ 7,089.21$
BANNER INFERIOR PRINCIPAL Y SECUNDARIA 3,600.00$ 3,968.64$ 4,375.03$ 4,823.03$ 5,316.91$
BANNER SECCIÓN POLÍTICA 3,600.00$ 3,968.64$ 4,375.03$ 4,823.03$ 5,316.91$
BANNER SECCIÓN REPORTAJES 3,600.00$ 3,968.64$ 4,375.03$ 4,823.03$ 5,316.91$
REPORTAJES ESPECIALES 6,000.00$ 6,614.40$ 7,291.71$ 8,038.39$ 8,861.52$
VENTAS TOTALES 32,400.00$ 35,717.76$ 39,375.26$ 43,407.29$ 47,852.19$
VENTAS PROYECTADAS EN 5 AÑOS
122
Figura 21 Ciclo de ventas
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el ciclo de ventas se muestra que el interés por esta revista electrónica
es alta por lo que se puede evidenciar el alto uso de este medio de
comunicación con una estacionalidad de todos los meses.
123
Tabla 26 Estados financieros - Balance general
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el estado financiero o balance general se demuestra como concuerdan
los activos con los pasivos y patrimonio para verificar la validación.
Se puede verificar que se obtiene ingresos dentro de la empresa en los
primeros años para tener las ganancias debidas para los empleados.
En el que se cumple con los debidos derechos de las leyes del trabajador
y su respectiva cancelación de utilidades y el impuesto a la renta.
Año 0 2016 2017 2018 2019 2020
Activos
Disponible 2,124.00 2,747.45 5,462.56 9,951.02 16,445.03 25,140.62
Depósito en Garantía ( Arriendos) 200 200 200 200 200 200
Activo Corriente 2,324.00 2,947.45 5,662.56 10,151.02 16,645.03 25,340.62
Activos Fijos 1,075.00 1,075.00 1,075.00 1,075.00 1,075.00 1,075.00
Dep Acumulada 0 235.83 471.67 707.50 760.00 812.50
Activos Fijos Netos 1,075.00 839.17 603.33 367.50 315.00 262.50
Total de Activos 3,399.00 3,786.61 6,265.89 10,518.52 16,960.03 25,603.12
Pasivos
Ctas por Pagar 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
Impuestos por Pagar 0.00 130.63 879.54 1,729.54 2,753.64 3,840.70
Pasivo Corriente 0.00 130.63 879.54 1,729.54 2,753.64 3,840.70
Deuda LP A Bancos 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
Total de Pasivos 0.00 130.63 879.54 1,729.54 2,753.64 3,840.70
Patrimonio
Capital Social 3,399.00 3,399.00 3,399.00 3,399.00 3,399.00 3,399.00
Utilidad del Ejercicio 0 256.99 1,730.37 3,402.62 5,417.41 7,556.04
Utilidades Retenidas 0 0.00 256.99 1,987.35 5,389.98 10,807.38
Total de Patrimonio 3,399.00 3,655.99 5,386.35 8,788.98 14,206.38 21,762.42
Pasivo más Patrimonio 3,399.00 3,786.61 6,265.89 10,518.52 16,960.03 25,603.12
Balance General
124
Tabla 27 Estados financieros – Pérdidas y ganancias
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el estado de pérdidas y ganancias se demuestra que el segundo año
obtiene un retorno de inversión como se evidencia en el payback,
exactamente en el mes 24.
En lo que se refiere a los gastos de depreciación se muestran los
respectivos costos los mismos que no son reflejados en la cuenta de caja
y no están en los activos.
% de Repartición Utilidades a Trabajadores 15% 15% 15% 15% 15%
% de Impuesto a la Renta 22% 22% 22% 22% 22%
2016 2017 2018 2019 2020
Ventas 32,400.00 35,717.76 39,375.26 43,407.29 47,852.19
Costo de Venta 54.00 59.30 65.12 71.51 78.53
Utilidad Bruta en Venta 32,346.00 35,658.46 39,310.14 43,335.77 47,773.66
Gastos Sueldos y Salarios 23,082.55 23,913.52 24,774.41 25,666.29 26,590.28
Gastos Generales 8,640.00 8,899.20 9,167.73 9,445.93 9,734.14
Gastos de Depreciación 235.83 235.83 235.83 52.50 52.50
Utilidad Operativa 387.61 2,609.90 5,132.16 8,171.05 11,396.74
Gastos Financieros 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
Utilidad Neta (Utilidad antes de Imptos) 387.61 2,609.90 5,132.16 8,171.05 11,396.74
Repartición Trabajadores 58.14 391.49 769.82 1,225.66 1,709.51
Utilidad antes Imptos Renta 329.47 2,218.42 4,362.34 6,945.39 9,687.23
Impto a la Renta 72.48 488.05 959.71 1,527.99 2,131.19
Utilidad Disponible 256.99 1,730.37 3,402.62 5,417.41 7,556.04
2016 2017 2018 2019 2020
Utilidad antes Imptos Renta 387.61 2,609.90 5,132.16 8,171.05 11,396.74
(+) Gastos de Depreciación 235.83 235.83 235.83 52.50 52.50
(-) Inversiones en Activos 0 0 0 0 0
(-) Amortizaciones de Deuda 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
(-) Pagos de Impuestos 0.00 130.63 879.54 1,729.54 2,753.64
Flujo Anual 623.45 2,715.11 4,488.46 6,494.01 8,695.59
Flujo Acumulado 623.45 3,338.56 7,827.02 14,321.03 23,016.62
Pay Back del flujo -2,575.55 139.56 4,628.02 11,122.03 19,817.62
Estado de Resultado
Flujo de Efectivo
125
Tabla 28 Punto de equilibrio
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
En el punto de equilibrio se muestra el costo unitario y el precio,
demostrando así que se debe visitar la revista electrónica al menos de 85
usuarios para alcanzar el equilibrio.
En el mismo se observa que el primer año se tiene que lograr visitas para
obtener ganancias de $31.782 y obtener el punto de equilibrio.
El punto de equilibrio es aquel punto donde los Ingresos totales se igualan a los Costes totales.
Vendiendo por encima de dicho punto se obtienen beneficios y vendiendo por debajo se obtienen pérdidas.
Q Ventas 0 42 85 127
$ Ventas 0 15,891 31,782 47,673
Precio Venta 375.00 Costo Variable 0 30 59 89
Coste Unitario 0.70 Costo Fijo 31,723 31,723 31,723 31,723
Gastos Fijos Año 31,722.55 Costo Total 31,723 31,752 31,782 31,812
Q de Pto. Equilibrio 85 Beneficio -31,723 -15,861 0 15,861
$ Ventas Equilibrio 31,782
Para alcanzar el punto de equilibrio debes vender
84.75168 unidades al año
PUNTO DE EQUILIBRIO (SERVICIO DE MAYOR ROTACIÓN)
Datos para el gráfico
Datos iniciales
126
Figura 22 Punto de equilibrio del proyecto
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
Tabla 29 Cálculo del TIR y el VAN
Elaborado por: Andrea Carolina Ascuy Saavedra
% de Repartición Utilidades a Trabajadores 15% 15% 15% 15% 15%
% de Impuesto a la Renta 22% 22% 22% 22% 22%
Año 0 1 2 3 4 5
Ventas 0 32,400.00 35,717.76 39,375.26 43,407.29 47,852.19
Costos Variables 0 54.00 59.30 65.12 71.51 78.53
Costos Fijos 0 31,722.55 32,812.72 33,942.14 35,112.22 36,324.42
Flujo de Explotación 0 623.45 2,845.74 5,368.00 8,223.55 11,449.24
Repart. Util 0 426.86 805.20 1,233.53 1,717.39
Flujo antes de Imp Rta 0 623.45 2,418.88 4,562.80 6,990.02 9,731.85
Impto Rta 0 137.16 532.15 1,003.82 1,537.80 2,141.01
Flujo después de Impuestos 0 486.29 1,886.72 3,558.98 5,452.22 7,590.85
Inversiones -3,199 - - - - -
Flujo del Proyecto Puro -3,199 486.29 1,886.72 3,558.98 5,452.22 7,590.85
TMAR 13.60%
% TASA PASIVA CFN+ INFLACIÓN 2015
Valor Actual -3,199 428.07 1,462.01 2,427.68 3,273.86 4,012.35
428.07 1,890.09 4,317.76 7,591.62 11,603.96
VAN 36,991
TIR 89.61%
CÁLCULO DE TIR Y VAN
127
En el cálculo del TIR y el VAN se demuestra la validación económica y
financiera para confirmar si el proyecto es viable o no para la elaboración
del mismo.
En lo referente a la viabilidad económica se compara el valor actual neto
que es el (VAN) con la inversion que se está realizando el mismo que es
$3,199 y el VAN que es de $36,991 demostrando su diferencia.
En la referente a lo que es la valoración financiera se compara con la tasa
mínima atractiva de rendimiento (TMAR) el mismo que equivale 13,60%
diferenciado con la tasa de rendimiento interno denominada TIR que
significa el 89,61% con esto demostrando que el proyecto es viable tanto
económicamente como financiera.
128
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
Mediante el trabajo realizado acerca del estudio de la evolución de los
principales medios de comunicación impresos y digitales de Guayaquil, se
pudo concluir:
En Guayaquil la mayor parte de la población cuenta con acceso al
internet, donde el tipo de información que leen las personas
encuentadas en la fase de investigacion de mercado, son las
noticias políticas y los deportes.
Los medios digitales cuentan con una gran aceptación por parte del
mercado, por lo que la creación de una revista digital que informe
acerca de noticias variadas a los habitantes de la cuidad de
Guayaquil sería de gran utilidad en la población.
Por lo mencionado se desarrolló el diseño de una revista digital que se
llamará “El Constitucional” en donde se proporcionará a los usuarios
infomación variada a los habitantes de la ciudad de Guayaquil para que
todas las personas se mantengan al tanto de los acontecimientos del país
y del mundo.
129
RECOMENDACIONES
En base al trabajo de titulación desarrollado se recomienda lo siguiente
para que la revista digital se posicione en el mercado.
Poner en marcha la revista digital en el mercado con las noticias
para conocer la aceptación que tendrá, una vez que los usuarios
comiencien a utilizarlo como un medio informativo.
Hacer que cada una de las personas que trabajará en la revista
digital mantengan actualizada la información que se presente a los
usuarios, esto permitirá que tengan credibilidad en la revista digital.
Mantener al personal capacitado sobre el uso de las herramientas
multimedias y de los cambios en las leyes de comunicación.
Aplicar el plan de mercadeo con los medios promocionales establecidos
en el trabajo con el objetivo de difunfir la revista digital en el mecado, para
que todas las personas tengan conocimiento de la revista digital “El
Constitucional” y la comiencen a leer y utilizar.
130
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