TRABAJO PRÁCTICO FINAL RELACIONES …fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/images/trabajos/6021_19186.pdf · recurso: en cada packaging los perfumes traen historietas firmadas por

1

|

TRABAJO PRACTICO FINAL

TRABAJO PRÁCTICO

FINAL

RELACIONES PUBLICAS I

PETRELLI PAOLA

MARTINEZ HERRERA

FERNANDEZ FUNES

2

CONSIGNAS 1.- Desarrollo y construcción de una campaña integral de comunicación

(lanzamiento producto: se llevará a cabo el 15.12 en BAFWEEK)

a.- Nombre de la empresa

b.- Breve reseña de quienes son: misión - visión, etc (introducción tpf)

2..- Púbicos: (desarrollo tpf)

a. - Comunicación interna: diseñar y justificar 2 herramientas de público interno

(anuncio lanzamiento)

b. - Medios: diseñar una gacetilla. Nombrar a que medios y personas enviarán la

misma (reales).

c.- Clientes: ¿que acciones se llevaran a cabo? (nombrar y explicar las mismas)

d.- Calendarización de acciones (diagrama)

e.- Estimación de gastos del proyecto

3

Lanzamiento del perfume Natura, HUMOR 5 en el BAFWEEK.

4

Nombre de la empresa: NATURA

Natura es una empresa de origen brasileño creada en 1969, por tres

emprendedores de San Pablo. Es la principal empresa Latinoamericana de

cosméticos mundialmente reconocida, como líder en sustentabilidad.

Su modelo de negocio se basa en la venta directa, a través de personas que

revenden sus productos.

La misión es contribuir un mundo mejor, en donde Natura desarrolla líneas de

productos basados en la biodiversidad del amazonas. Este caso que presentamos

muestra la búsqueda de una empresa por trascender su imagen, expandir a través

de un lanzamiento de producto sus propias fronteras fuera de Brasil; así creó

humor, una línea de perfumería que incorpora los activos de biodiversidad de

forma sustentable y basándose en su principal capital, las relaciones.

Con una visión optimista del día a día de los vínculos, Natura Humor traduce este

concepto de una línea diseñada para hombres y mujeres, con envases

innovadores y una comunicaciones descontracturada, utilizando el humor como

recurso: en cada packaging los perfumes traen historietas firmadas por los

caricaturistas brasileros Angeli, Caco, Galhardo y Adao, quienes retratan de

manera divertida situaciones de la vida cotidiana y de las relaciones en general.

El estuche se transforma en una tira cómica hecha con papel de diario, mostrando

así el concepto de la línea que se compone por las versiones: Humor 1,2,3,4 y 5.

Los objetivos son:

Aumentar y consolidar el posicionamiento de Natura Cosmeticos.

Asociar moda y belleza al lanzamiento y a la marca.

Ofrecer una experiencia al publico y desarrollar un contacto directo con los

interesados.

Maximizar el evento como espacio de encuentro con el mundo de

relaciones de Natura.

5

PUBLICOS

Herramientas de comunicación interna: FOLLETO

AFICHETA

EVENTO

Lanzamiento de producto

Perfume NATURA HUMOR 5

555 BAFWEEK

Fecha: Jueves 15 de Diciembre 2011

EVENTO: LANZAMIENTO PERFUME NATURA

HUMOR 5.

HORARIO:

19.00 HS. COMIENZO DEL EVENTO

19.30 HS. LANZAMIENTO DEL PERFUME.

20.00 HS. SORTEO DE PRODUCTOS.

20.20 HS. ENTREGA DE MERCHANDISING.

20.30 HS. FIN DEL EVENTO.

6

GACETILLA DE PRENSA

C.A.B.A, 07 de Noviembre de 2011.

Lanzamiento del perfume NATURA HUMOR 5.

La empresa internacional de cosmética y perfumería NATURA, invitan al

lanzamiento del perfume HUMOR 5 como su nueva línea de verano. En el mismo

se proyectarán imágenes y videos de la campaña del producto dentro del

mercado. Durante el evento se desarrollaran diferentes actividades para los

invitados, con el fin de retener clientes.

El evento se realizara el día 15 de Diciembre del 2011, a las 19 hs.

Durante el BAFWEEK.

La marca Natura, es una empresa que nació en Brasil en 1969 y con el

pasar de los años se fue expandiendo, destacándose por la calidad de sus

productos naturales provenientes del Amazonas. Éste tiene ya 42 años y ubica

un puesto importante dentro de nuestra sociedad junto con la marca. Hoy en día

es conocida en varias partes del mundo y consta además de gran prestigio en las

ramas de la perfumería y la cosmética.

Los interesados deberán confirmar asistencia al (011) 4180-5500 o por

mail a [email protected], el cupo es limitado.

Saludos coordiales,

Macarena Fernandez Funes

Gerente de Marketing de la empresa Natura.

mailto:[email protected]

7

La gacetilla será publicada en los siguientes medios de comunicación masivos:

Revista Oh! Lala

Revista Sophia.

ParaTi Colecciones

Elle

Durante el evento se realizaran distintos tipos de actividades.

- Primero al ingresar al evento se les otorgará un numero a cada cliente, los

cuales participaran de un sorteo del producto de lanzamiento.

- Durante el evento cada cliente podrá interactuar con el producto, armando

su propio packaging, eligiendo su comic favorito.

- Al retirarse del evento, se les entregará merchandising con productos de la

firma.

8

Calendarización

Martes 1 de Noviembre 2011

Entrevista con la compañía TOUS

Miércoles 2 de Noviembre 2011

Buscar posibles salones para realizar el evento

Jueves 3 de Noviembre 2011

Plantear plan de trabajo

Viernes 4 de Noviembre 2011

Armar grupo de trabajo y asignar tareas

Sábado 5 de Noviembre 2011

Día libre

Domingo 6 de Noviembre 2011

Día libre

Lunes 7 de Noviembre 2011

Visita al salón para ambientación


Diseñar invitaciones, gacetilla de prensa y afiches


Confeccionar base de datos de invitados.


Impresión de invitaciones, afiches y gacetilla de prensa.


Diseño de merchandising

9


Día libre


Día libre


Impresión de sobres con direcciones


Entrevista con la empresa que nos proveerá el mobiliario


Entrevista con la empresa de limpieza y seguridad


Entrevista con la empresa de sonido e iluminación


Contratación de mobiliario y empresa de seguridad


Día libre


Día libre


Aprobación de presupuesto y contratación de empresa de sonido e iluminación


Entrevista con la empresa de ambulancias, bases y condiciones.


Entrevista con el flete para el traslado, montaje y desmontaje.


Contratación de servicio de ambulancias y fletes

10


Reunión en el salón con el personal del flete.


Día libre


Día libre


Verificación de lista de invitados y envío de invitaciones por correo.


Colocación de afiches en vía pública y envío de invitaciones a la prensa


Publicación de gacetillas de prensa

Jueves 1 de Diciembre 2011

Confirmación de proveedores y contratación de empresa de limpieza y seguridad.

Viernes 2 de Diciembre 2011

Reunión con el equipo de trabajo en el lugar del evento.

Sábado 3 de Diciembre 2011

Día libre

Domingo 4 de Diciembre 2011

Día libre

Lunes 5 de Diciembre 2011

Confirmación de asistencia de los invitados, retiro del uniforme del personal.

Martes 6 de Diciembre 2011

Reunión en el salón con los proveedores para justes.

Miércoles 7 de Diciembre 2011

Traslado de banner, mercadería y montaje.

11


Día no hábil


Traslado de los equipos de iluminación y sonido.

Sábado 10 de Diciembre 2011

Día libre

Domingo 11 de Diciembre 2011

Día libre

Lunes 12 de Diciembre 2011

Prueba de sonido e iluminación con la escenografía montada.

Martes 13 de Diciembre 2011

Reunión con todo el equipo de trabajo en el salón

Miércoles 14 de Diciembre 2011

Ultimación de detalles finales.


DIA DEL EVENTO


Comunicado de prensa con imágenes del evento.

12

Estimación de gastos

PRESUPUESTO DE GASTOS

a) PRODUCCION

Conceptos

Personal $ 2.500,00

Producción y Montaje $ 9.000,00

Comunicación $ 2.300,00

Varios $ 600,00

Estimado de producción $ 14.400,00

Imprevistos 10% $ 1.440,00

Costo de producción $ 15.840,00

b) EVENTO

Conceptos

Personal (operadores) $ 2.000,00

Alquiler de equipamientos $ 4.500,00

Comunicación $ 500,00

Varios $ 550,00

Estimado de explotación $ 7.550,00

Imprevistos 10% $ 755,00

Costo de explotación $ 8.305,00

1) TOTAL GENERAL (a + b) $ 24.145,00

PRESUPUESTO DE INGRESOS

CONCEPTO IMPORTE

Producción anterior $ 0,00

Aporte inicial de los componentes $ 3.000,00

Presupuesto para evento $ 15.000,00

2º Aporte de capital de los componentes $ 6.000,00

2) TOTAL DE INGRESOS $ 24.000,00

Documents

TRABAJO PRÁCTICO FINAL RELACIONES …fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/images/trabajos/6021_19186.pdf · recurso: en cada packaging los perfumes traen historietas firmadas por