TRABAJO PRÁCTICO N°1 - Facultad de Diseño y …fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/... · Posicionamiento de la marca: Telecom Personal es una compañía de telecomunicaciones

Publicidad I

Vélez Rodríguez,

Carolina

Análisis de avisosAnálisis de avisos

TRABAJO PRÁCTICO N°1

Hyun, Dina Diseño de Indumentaria

Berardi, Antonella Diseño de Indumentaria

Rojas, Fabiola Producción de Moda

0

1 6/4/2016

Publicidad I TP1: Análisis de avisos

1

Índice

Análisis de avisos ........................................................................................................................... 0

Consignas ...................................................................................................................................... 2

Aviso publicitario de un PRODUCTO ............................................................................................. 3

Aviso publicitario de un SERVICIO ................................................................................................. 6

Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN ......................................................................................... 9

Aviso publicitario de una PROMOCIÓN ....................................................................................... 12


2

Consignas

1) Análisis del aviso:

Analizar los diferentes tipos de avisos: Producto, servicio, institución,

promoción.

Identificar: Titular, imagen, copy, marca, slogan, pie de agencia, legales,

posicionamiento de la marca.

2) Análisis del emisor:

Técnico

Real

Interesado

3) Análisis del receptor:

Target: Variables duras y blandas.


3

Aviso publicitario de un PRODUCTO

Análisis del aviso

Titular: The longwear you love to wear. Endless perfection, supreme comfort. TEINT

IDOLE ULTRA 24HS.

Imagen: Fondo liso de color cálido. A la izquierda línea de cosméticos (bases para la

piel) y a la derecha Lupita Nyong’o (actriz mexicana-keniana) posando de perfil pero

mirando al frente. La piel de la actriz brilla y está apoyando su cabeza delicadamente

sobre su mano y brazo izquierdo. Su mirada es sensual y elegante pero simpática a la

vez. Viste una prenda sofisticada de color oscuro con moño y tiene una pulsera de oro.


4

Copy:

Marca: Lancôme

Slogan: 24 hours of long-wear, 24 hours of comfort.

Pie de agencia: No posee.

Legales: No posee.

Posicionamiento de la marca: Lancôme es la marca número 1 en el mercado

selectivo de cosmética femenina, con una oferta única y complementaria en cuidado

de la piel, maquillaje y perfume en más de 130 países.

Análisis del emisor

Técnico: Equipo de publicidad de Lancôme

Real: Revista Vogue US Julio 2013

Interesado: Lancôme

Análisis del receptor

Variables Duras:

Sexo: Femenino

Edad: 20 a 35 años

Nivel socioeconómico: Clase media y media alta.

Lugar de residencia: Estados Unidos.


5

Variables Blandas:

Mujeres de todo tipo de color de piel.

Interesados en artículos de moda.

Insteresados en belleza cosmética y cuidado de la piel.

Mujeres que buscan comodidad y eficiencia en cuanto al maquillaje diario.

Amantes de la belleza positiva y la naturalidad en el aspecto femenino. (La

marca se asocia con mujeres consagradas, carismáticas y feministas: en sus

últimos años las representantes fueron Julia Roberts, Kate Winslet, Penélope

Cruz y Emma Watson).

Lectores de la revista Vogue US.


6

Aviso publicitario de un SERVICIO


7

Análisis del aviso

Titular: Te merecés el universo y todos estos beneficios.

Imagen: Hombre sonríendo y hablando por celular con una chica que lo está besando

en la mejilla. La imagen parece una captura fotográfica espontánea y versátil. Causa la

impresión de que el servicio puede brindar satisfacción cotidiana y real. La vestimenta

del hombre es una campera de cuero y en la mujer debemos prestar atención a la

mano (anillo y esmalte de uñas gris). Tienen un estilo rock-chic que concuerda con el

nombre del servicio.

Copy: No posee.

Marca: Personal

Slogan: Cada persona es un mundo.


Legales: No posee.

Posicionamiento de la marca: Telecom Personal es una compañía de

telecomunicaciones que opera en toda la Argentina. Personal es reconocido como una

de las tres marcas líderes en servicios de telefonía móvil.


Técnico: Agencia de publicidad

Real: Catálogo de Personal

Interesado: Personal


8


Variables Duras:

Sexo: Ambos

Edad: 20 a 35 años


Lugar de residencia: Todas las provincias de Argentina

Variables Blandas:

Personas que utilicen mucho el celular: gente sociable y trabajadora.

Se dirige más hacia gente de la ciudad y de rubro urbano.

Insteresados en planes y beneficios de servicios de telefonía móvil.


9

Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN


10

Análisis del aviso

Titular: Pedaleá por el planeta. Pedaleá por vos.

Imagen: Fondo naranja y en el centro superior dibujo simplificado de una persona

andando en bicicleta. Las ruedas de la bicicleta se expresaron como O2, símbolo que

representa el oxígeno.

Copy:

Marca: Itaú

Slogan: Itaú. Hecho para vos.

Pie de agencia: Margen superior derecho.

Legales: Pie de página.

Posicionamiento de la marca: En 2009 fue reconocido como el banco privado más

grande de Latinoamérica según la revista América Economía. Tiene presencia en

Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay.


Técnico: Dentsu

Real: Revista Ohlalá Diciembre 2013


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Interesado: Itaú


Variables Duras:

Sexo: Ambos

Edad: 25-40 años


Lugar de residencia: Ciudades de Argentina

Variables Blandas:

Personas que transitan en bicicleta.

Gente conciente de la contaminación generada por los gases que libera el

combustible de los transportes.

Insteresados en sustentabilidad y cuidado del medio ambiente.

Interesados en movilidad sustentable.

Interesados en cuidado de la ciudad.

Lectores de la revista Ohlalá.


12

Aviso publicitario de una PROMOCIÓN


13

Análisis del aviso

Titular: Suscribite a RollingStone. Recibí tu tarjeta Club La Nación y disfrutá de estos

beneficios.

Imagen: Parte superior: portada de la revista, tarjeta de la promoción y costo mensual

del servicio. Centro: Fotos y logotipos de restaurantes adheridos a los descuentos.

Inferior: Legales.

Copy: 20% de descuento todos los días en nuevos restaurantes. 20% de descuento

todos los días .

Marca: RollingStone y Club La Nación

Slogan: Vos.. ¿Tenés Club?


Legales: ie de página.

Posicionamiento de la marca:

RollingStone: Revista dedicada a la música y cultura popular local. Tiene varias

ediciones extranjeras y también es repartida en distintos países del mundo.

La Nación: Diario matutino de circulación nacional editado en Buenos Aires, líder del

pensamiento liberal y conservador del país.


Técnico: Agencia de publicidad

Real: Revista RollingStone Noviembre 2012 Argentina

Interesado: Rolling Stone y La Nación


14


Variables Duras:

Sexo: Ambos

Edad: 18 -33 años

Nivel socioeconómico: Clase media

Lugar de residencia: Capital Federal

Variables Blandas:

Interesados en música y cultura popular.

Interesados en descuentos de restaurantes y resto-bar.

Lectores de la revista RollingStone.

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