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Empresa Miyate.com
Es una empresa de nueva creación que pretende invertir en Huelva y contrató
mis servicios para analizar el mercado y establecer su plan de comunicación 2.0
Carlos Llaca Castelán
SITUACIÓNMarina Isla Canela es un Puerto Deportivo situado en el
vértice que forma la Costa de la Luz, el Algarve y el río Guadiana en la esquina suroeste de Andalucía. Exactamente en la desembocadura del río Carreras, en el interior del paraje natural de Isla Canela.
Esta situación le proporciona una protección envidiable contra los embates de la meteorología adversa, dando perfecto abrigo a las embarcaciones que aloja.
Latitud: 37º 11’13’’N | Longitud: 7º 20’25’’ W
EL CLIMA EN HUELVAEL CLIMA EN HUELVA ES UN CLIMA MEDITERRÁNEO, CON INVIERNOS Y PRIMAVERAS SUAVES,
VERANOS CALUROSOS Y OTOÑOS CON ABUNDANTES PRECIPITACIONES.
INVIERNO: Son fríos y húmedos, las temperaturas suelen rondar los 14 o 15 grados centígrados, rara vez descienden de los 8 o 9 ºC.
PRIMAVERA: Quizás sea una estación bastante curiosa debido a que todos los climas del año se dan cita en esta estación. Por lo que es la de mayor amplitud térmica, casi 20 ó 25 grados centígrados de diferencia entre el comienzo o el fin de la primavera. Las temperaturas rondan los 18 grados de media. Es época de lluvias, pero no en abundancia.
VERANO: Las temperaturas se sitúan entre los 35 grados centígrados de máxima y los 18 de mínima, predominan los días calurosos y soleados, son las mejores fechas para disfrutar de la playa.
OTOÑO: Las temperaturas se sitúan entre los 25 grados centígrados de máxima y los 15 de mínima, aunque la temperatura es agradable, sobre el mes de noviembre empieza asomarse el frio. Además es la estación del año donde aumentan considerablemente las precipitaciones.
SERVICIOS DEL PUERTO En Marina Isla Canela encontrara todos los servicios
necesarios para su embarcación así como para las tripulaciones.
Se dispone de los siguientes servicios:
Marinería 24 h
Agua y electricidad
Seguridad 24h
Suministro de combustible 24h
Grúa y pórtico automotor
Limpieza de casco con agua a presión
Estancias en seco de embarcaciones
Invernada en nave interior embarcaciones
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
MACROENTORNO AÑO 2010
DEMOGRAFÍA
POBLACIÓN PROVINCIA DE HUELVA: 518.081 Habitantes
SOCIOCULTURAL
Nº TOTAL DE TURISTAS QUE VISITAN HUELVA 1.088.706
NACIONALES 878.711
EXTRANJEROS 209.995
NUMERO DE PERNOCTACIONES 3.788.026
NACIONALES 2.788.026
EXTRANJEROS 1.007.390
OCUPACIÓN MEDIA DE HOTELES 48,18%
FINES DE SEMANA 56,38%
DATOS MES DE AGOSTOOCUPACIÓN MEDIA 83,15%
FINES DE SEMANA 84,98%
TOTAL DE TURISTAS 173.255
EN COSTA
150.833
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
slace
Dónde están C/El Granado, 25-27 21450 Cartaya
Características
CRUCERO.
CURSO BASICO DE INICIACION A LA NAVEGACION.
•BAUTISMO NAUTICO.
•PROVEEDORES
Rutas
Sólo aparece en la página web como referencia la costa onubense
Tarifas
OTOÑO, INVIERNO Y PRIMAVERA.
45 € POR PERSONA ( MENORES 12 AÑOS 30€).
1 DIA SIN PERNOCTA, 80€ POR PERSONA ( MENORES 12 AÑOS 65€).
1 DIA CON PERNOCTA 100€ POR PERSONA.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
DREAMSAIL
Dónde están
Ayamonte (Huelva)
Características
BENETEAU OCEANIS CLIPPER 331 (2000)
Un barco totalmente equipado para disfrutar de la navegación a vela. 10.35 metros de eslora dan para una amplia zona de baño, 3 cabinas dobles, un cuarto de bano y un espacioso salón para albergar a 6 personas cómodamente.
QUICKSILVER 555 (2007)
Una embarcación ideal para pasar un día disfrutando al máximo del mar, practicando deportes acuáticos como el esquí y el wake o simplemente disfrutando de las vistas de la costa desde el mar o descubriendo nuevos lugares entre los caños y el rio Guadiana.
Esta embarción tiene un eslora de 5,52 metros y una manga de 2,29 metros. Tiene capacidad para 5 personas y esta equipada con un motor Mariner de 80 cv, todo un lujo al alcance de cualquiera.
Tarifas
semana 1500 euros promedio
día 250 euros promedio
fin de semana 550 euros promedio
Rutas
algarve
La costa del Algarve es una zona excelente para la navegación a vela por su belleza natural e interés turístico. Tiene unas paradas casi obligadas como son Tavira y La Isla de Culatra asequibles incluso para una excursión de un fin de semana.
SUDOESTE(ALQUILER DE YATES) Dónde están Mazagón, Punta umbría.CaracterísticasCuentan con una gran variedad de embarcaciones para todo tipo de usuarios y con diferentes servicios. Además también cuenta con una escuela náutica.
Rutas
-Parque natural Marismas del Odiel y Parque Nacional de Doñana Un día.-Río Piedras (El Rompido-El Terrón). Dos días. -Sanlúcar de Guadiana. Fin de Semana.-Sanlúcar de Barrameda- Chipiona - Coto de Doñana. Dos/Tres días.-Puerto Sherry-Bahía de Cádiz. Dos/Tres días.-Algarve (Islas de Tavira- Culatra - Armona). Dos/Tres días.-Sevilla - Sanlúcar de Barrameda-Chipiona. Tres/Cuatro días.-Algarve (Islas de Tavira- Vilamoura). Cuatro/Seis días.-Algarve (Portimao-Lagos- Vilamoura). Una Semana.
temporada Desde Hasta Semana F. semana Día 1/2 Día
Baja 01/10/09 28/02/10 - 600€ 300€ 150€
ALTA 01/06/10 15/09/10 - 950€ 500€ 300€
MEDIA 15/09/10 31/12/10 - 800€ 400€ 200€
Precio
ANÁLISIS DAFO
Situaciones
Internas
Fortalezas Lo que la empresa hace bien
Debilidades Aquello en lo que tenemos desempeño deficiente o carencias.
DILATADA EXPERIENCIA NAUTICA RECURSOS ECONÓMICOS
EMBARCACIÓN NUEVA Y CON BUENAS INSTALACIONESESCASOS CONOCIMIENTOS COMERCIALES, FINANCIEROS Y DE RESTAURACIÓN
PERMISOS EN REGLA ALTO COSUMO EN GASOLEO
DISPONIBILIDAD DE RECORRIDOS (DIURNOS Y NOCTURNOS)
GRAN CAPACIDAD (75 PERSONAS)
NICHO DE MERCADO INNOVADOR
PERSONAL CUALIFICADO
ANÁLISIS DAFO
Situaciones Externas
Oportunidades Factores externos que podrían ser aprovechados en nuestro favor.
Amenazas Factores externos que pueden ser un peligro o un inconveniente, que nos afectan.
EVOLUCIÓN DE LOS SERVICIOS TURÍSTICOS CRISIS ECONOMICA
SITUACIÓN PRIVILEGUIADA: ENTRE ESPAÑA Y PORTUGAL CONTAMINACIÓN
SITUACIÓN PRIVILEGUIADA: ENTRE RIO GUADIANA Y OCEANO ATLANTÍCO COMPETENCIA
BUENAS VIAS DE COMUNICACIÓN CARRETERA PRECIO DEL GASOLEO
SITUACIÓN PRIVILEGUIADA: ENTRE LOS AEROPUERTOS INTERNACIONALES DE FARO Y SEVILLA ALTA TAZA DE DESEMPLEO
UNA DE LAS PROVINCIAS DE ANDALUCIA CON MAS TURISMO PEAJE EN CARR. A POTUGAL
EXISTENCIA DE TURISMO INTERNO Y EXTERNO CLIMA
INTERNET COMO FUERZA DE VENTAS
PLAYAS CON BANDERA AZUL
OFERTA HOTELERA / RECURSOS TURÍSTICOS / TRADICIONES Y CULTURA ANDALUZA
ANÁLISIS DAFO on-line
Situaciones
Internas
Fortalezas Lo que la empresa hace bien
Debilidades Aquello en lo que tenemos desempeño deficiente o carencias.
CREACIÓN DE UN BLOG POCO CONOCIMIENTO DEL ENTORNO 2.0
CREACIÓN DE UNA FAN PAGE POCOS CONOCIMIENTOS INFORMÁTICOS
CREACIÓN DE UNA CUENTA EN TWITTER
ANÁLISIS DAFO on-line
Situaciones Externas
Oportunidades Factores externos que podrían ser aprovechados en nuestro favor.
Amenazas Factores externos que pueden ser un peligro o un inconveniente, que nos afectan.
BAJOS COSTES DE HERRAMIENTAS WEB 2.0 CRISIS ECONOMICA
INTERNET LA POCO CONCIENCIA DE LA COMPREA ON-LINE DE LOS CLIENTES POTENCIALES
E-COMMERCE RESERVAS ON LINE DE OTRAS MAYORISTAS
DIFERENTES FORMAS DE PAGO ON-LINE LA MALA REPUTACIÓN ON-LINE
RESERVAS ON-LINE CON DIFERENTES OPERADORAS
LA BUENA REPUTACIÓN ON LINE
DEFINICIÓN DE OBJETIVO GENERAL
RENTABILIZAR EL ACTIVO, INCORPORADO POR EL EMPRESARIO.
PARA LA CONSECUCIÓN DE DICHO OBJETIVO REALIZAREMOS EXCURSIONES MARÍTIMAS Y FLUVIALES, TOMANDO COMO BASE EL PUERTO DE ISLA CANELA
EL PRIMER AÑO PRETENDEMOS CONSEGUIR EL 8% DE LA CUOTA DE MERCADO DE EXCURSIONES NAUTICA DIURNA ASÍ COMO IMPLANTAR EN EL MERCADO LA RUTA NOCTURNA
ESTRATÉGIAS DE MARKETING CON RELACIÓN A LOS CLIENTES LE VAMOS A OFRECER UN TODO INCLUIDO EN NUESTRAS EXCURSIONES, UTILIZANDO EL CATERING DE LAS PALOMAS, EXCURSIONES NOCTURNAS Y TEMÁTICAS, LAS EXCURSIONES SE ESTABLECERAN DE LA SIGUIENTE MANERA:
EXCURSIONES FLUVIALES POR EL GUADIANA POR DÍA.
SE OFRECERÁN FIESTAS TEMÁTICAS (PAREJA ROMANTICA,
FIESTAS SOLTEROS, FIESTAS SWINGERS, TURISMO ROSA), NOCTURNAS POR EL MAR CON SALIDA DESDE ISLA
CANELA
REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA ON-LINE CON LA FINALIDAD DE CAPTAR CLIENTES NUEVOS.
ACCIONES DE MARKETING off-line y on-lineCONVENIO CON HOTELES DE LA ZONA
CREACIÓN DE CRM.
PUNTO DE VENTA EN AEROPUERTO DE FARO Y DE SEVILLA
BONOS EN PERIODICOS OFF Y ON LINE
PRESENCIA EN REDES SOCIALES
ADD-WORS
PARTICIPACIÓN EN FIESTAS Y FERIAS.