7/26/2019 Transformar Los Deseos en Necesidades
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NECESIDADESEn la sociedad contempornea de abundancia de bienes
en el merca-do, la publicidad, el cartel, el aviso o el spot
televisivo, persiguen en obje-
tivo de transformar los deseos en necesidades para, as,
inscribir esas
necesidades en la relacin de motivaciones permanentes del
individuo y,
finalmente, suscitar la compra, el paso al acto irreversible que
introduci-
r el objeto en la esfera personal del ser, en el reino de los
bienes.
Los psiclogos distinguen con el mayor cuidado los deseos de las
nece-
sidades. Los deseos son vagos, impulsivos, evanescentes y
cambian de
acuerdo con las circunstancias, las solicitudes o el tiempo que
hace. Las
necesidades en cambio, son permanentes, estn grabadas en la
escala de
los valores del ser y preparn para la accin: son sentidas como
una
carencia, en tanto que los deseos son una pulsin hacia lo que
podratenerse.
TRANSFORMARLOS DESEOS EN
As, el publicitario emplear la
magia y la sugestin, el argumento y
la retrica, todo ello mezclado en un
mensaje llamativo, seductor, fasci-
nante. Su papel consiste en alabar al
producto y, por supuesto, en ignorar
sus defectos con la mayor candidez
posible. El mensaje publicitario se
inscribe de este modo en la textura
de la vida cotidiana, en la circulacin
por la ciudad del viandante que per-cibe el cartel pegado en la
pared, en
la vida del ciudadano sentado ante
su televisor, del automovilista que
escucha la radio, del viajero que
espera en el andn de la estacin, del
ama de casa que hojea su revista o
del espectador que espera su proyec-
cin de la pelcula.
La publicidad sirve para conocer
la vida al mismo tiempo que se
conoce el producto que el fabricante
que intenta vender, el uso que tiene:los jvenes de hoy en da
aprenden a
travs de la publicidad.
Ecovia es una concesionaria brasilea de carreter
lanzado una campaa grfica para prevenir acci
trnsito, de una forma ingeniosa y directa. El co
centra en enfocar el choque de los autos como una
fsica entre dos personas y cada pieza muestra d
situaciones que ocasionaron el choque, mediant
"Stop the Violence" y una advertencia
La publicidad, en sus
diversas forma, es
factor de la culturmosaico
