TRENDSWATCH REPORT

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  • 1. TRENDSWATCHREPORT2013 25 megatendencias de alto impacto globalNSBnsbla.com

2. nsbla.comDesarrollado por el Departamento de Planificacin Creativa de NSBdurante los meses de mayo y junio de 2013. 3. INTROComprender hacia dnde vamos nos permite planificar mejor nuestro futuro.Desde siempre, aquellas marcas que comprenden los valores de su tiempo, elimpacto de los movimientos sociales y tecnolgicos, y los cambiantes deseosde sus consumidores son las que marcan una diferencia en sus mercados.En los prximos 50 aos se profundizarn muchas de las tendencias que en laactualidad ya comienzan a tener un fuerte impacto en la forma en cmovivimos, cmo nos comunicamos y cmo nos relacionamos entre nosotros ycon las marcas.El anlisis de estas tendencias es una tarea de vital importancia en el desarrollode nuestro pensamiento estratgico; y en numerosas ocasiones, fuente denuevas ideas, servicios y productos.Desde NSB, acompaamos este proceso de anlisis con el desarrollo de nues-tro TRENDSWATCH REPORT 2013; una herramienta que tiene como objetivodelinear el nuevo mapa donde las marcas jugarn su rol en los prximos aos.nsbla.com 4. TENDENCIA:MALA PALABRA?En numerosas ocasiones confundimos tendencia con moda, pero lastendencias no son slo novedades, sino que son movimientos econmicos,sociales, tecnolgicos e individuales con un fuerte impacto en el mediano ylargo plazo de nuestro mundo y sus sociedades. Representan vientos favora-bles que pueden facilitar nuestra navegacin, o fuertes tormentas que amena-zan nuestro rumbo.Lo que presentamos en este documento son tendencias que en la actualidadya tienen un fuerte impacto en nuestro presente, pero que de confirmar sufuerte rol ascendente, lo tendrn an ms a futuro. No son modas. No son reac-ciones de nicho. No son curiosidades pasajeras. Son movimientos con unpoder de impacto maysculo. Por ello mismo, su estudio es un cita obligada almomento de plantear el futuro de nuestras marcas.En los ltimos aos hemos escuchado la palabra tendencia para nombrarmovimientos de diferente intensidad relativa -algunos con un perfil msconsolidado, y otros en una etapa embrionaria y claramente an de nicho.nsbla.com 5. PARA QU EVALUARTENDENCIAS?ABCPara vislumbrar el posible impacto que estos movimientos tendrn en nuestronegocio, nuestra industria y nuestro pas de forma de anticipar nuestra estra-tegia futura.Como forma de evaluar oportunidades en la contra-tendencia. Es importantedestacar que toda tendencia genera conductas opuestas; acciones de resis-tencia y movimientos que intentan volver al status-quo inicial o modificar con-ductas indeseadas (por Ej. la creciente obsesidad).Pensar libremente sobre sus efectos cruzados y sobre otras posibles realidadesno previstas que puedan dispararse a partir del juego en equipo de tenden-cias que hoy se encuentran an en etapa embrionaria o de efecto reducido ennuestra industria.nsbla.com 6. ECONOMICTRENDSSOCIALTRENDSTEC-NOLOGICALTRENDSINDIVIDUALTRENDSINDIVIDUOSOCIEDADESEMPRESASMARCASnsbla.com$$$ 7. ECONOMICTRENDSnsbla.com 8. EXPANSINLA CLASE MEDIA MUNDIAL ENMientras que la desigualdad en la distribucin de la riqueza mundial contina sulento pero firme avance, concentrndose en su mayora en los pases desarro-llados, en la ltima dcada hemos experimentado un boom de la clase mediaen muchos de los principales pases en vas de desarrollo.Para el ao 2030, dos mil millones de personasse habrn incorporado a la clase media mundial.#1nsbla.com2.000.000.0002030+ clasemedia 9. La clase mediaprotagonistaLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSINEsta tendencia estar especialmente marcada por las economas asiticas: enlos aos por venir, dominarn el gasto global por primera vez en dcadas, con-forme los pases demogrficamente ms grandes vayan entrando en el grupode estados con ingresos medios.En Amrica Latina tambin se ha detectado un fuerte crecimiento de los secto-res medios: durante la ltima dcada 70 millones de personas dejaron la pobre-za en esta regin. Esta importante expansin, ha sido impulsada principalmentepor el crecimiento econmico y la generacin de empleo.La batalla por el mantenimiento de la clase media en su actual posicin emer-gente, se jugar en un mercado laboral mundial cada vez ms competitivo.#1Hacia el ao 2050 el 60% del PIB mundialdepender de las clases medias [del 32% actual!]nsbla.comActualidad 205060%Clase mediaPIB32%Clase mediaPIB 10. La clase mediaprotagonistaLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSINEn 2020, China se convertir en el principal mercado de consumidores de clase media, superando aEstados Unidos. Sin embargo, podra ser sobrepasada por la India en la siguiente dcada, debido al grancrecimiento de la poblacin y a su creciente implementacin de polticas de distribucin de ingresos.#1La igualdad de gnero y el mayor poder adquisitivode las mujeres coincide con el perodo de rpidoincremento de los ingresos de las clases medias.En 2040 cerca del 90% de la India formar partede la clase media y el 40% del consumo estardefinido por las mujeres.Y LAS MUJERES TOMAN MAYOR RELEVANCIA!nsbla.com 11. Clase global,efectos globalesLA CLASE MEDIA MUNDIAL EN EXPANSIN#1PASES EN DESARROLLOCON UN BOOM DE CONSUMOA escala mundial, se prev que la explosin de la clasemedia disminuya las desigualdades, as como los nivelesde pobreza. Se calcula que las personas con ingresosinferiores a los 1.000 dlares anuales se reducirn hastael 6% en el ao 2015, frente a un 17% registrado haceocho aos.nsbla.com 12. SOBREPOBLACINMUNDIALELMUNDOHOY SOMOS 7 BILLONES DE PERSONASDurante el ltimo siglo, hemos cuadruplicado la poblacin humana.#2VIVIENDO ENnsbla.comx4100 AOS 13. SOBREPOBLACIN MUNDIAL#2LA POBLACIN MUNDIAL AUMENTAEN 210.000 PERSONAS POR DA.SON MS DE 81 MILLONESDE PERSONAS POR AO.CADA 10 AOS, ALREDEDORDE MIL MILLONESDE HABITANTES SE SUMANA NUESTRO PLANETA.nsbla.com 14. SOBREPOBLACIN MUNDIAL#2Efectos de la sobre-poblacin mundialExistir una mayor demanda de alimentos, de agua potable y de energa,lo que redundar en un creciente aumento de sus precios relativos y enun mayor foco conservacionista.La actual poblacin mundial preci-sara de los recursos de 3 planetasTierra para alcanzar un nivel devida semejante al de los pasesdesarrollados.-70%La poblacin mundial tendra que reducirse casi un 70% para quetodo el mundo tenga acceso a un mnimo de recursos o bientendremos que hacer realidad un incremento asombroso en laproduccin de alimentos y en el uso sustentable de las fuentes deagua potable disponibles.La cuarta parte de la poblacin del Norte consume el 70% de laenerga mundial, el 75% de los metales, el 85% de la madera y el60% de la comida.nsbla.com 15. LAS MEGACITIESURBANIZACINHace cuarenta aos existan slo dosciudades en el mundo -Nueva York yTokio- que tenan una poblacin de+10 millones de personas.En la actualidad ya son 23 las ciudadesque superan esa cifra.Se estima que para el 2025, sern 37las megaciudades que se extendern alo largo de la Tierra.#3x23 x37nsbla.com 16. Urbanizacin / Las Megacities#3Para el 205070%CIUDADESDE LA POBLACIN MUNDIAL VIVIR ENnsbla.com 17. LONGE-VIDADen aumento.El siglo XX dio inicio a una verdadera revolucin de longevi-dad: mientras que en 1901, la esperanza de vida era de 45aos para los hombres y 49 aos para las mujeres, hoy elpromedio oscila entre los 65 y los 90 aos.Increblemente, ms de la mitad de los bebs nacidos des-pus del ao 2000 en los pases desarrollados, podrn vivirms de 100 aos.#4nsbla.com 18. SURGIMIENTO DEUNA LITE MUNDIALCRECIENTE DESIGUALDAD ECNOMICA#5EE.UU. representa el 6% de la poblacin mundial, pero consume el 48%de la riqueza total del planeta.Entre 2,5 y 3 mil millones de personas sobreviven con menosde US$ 2 diarios y 1,2 mil millones con menos de US$ 1 diario.El 15% de la poblacin mundial, que vive en los pases ricos, consume el 56%del total mundial, mientras que el 40% ms pobre consume slo el 11% deltotal (frica consume 20% menos de lo que consuma hace 25 aos).El surgimiento de esta gran masa de clases medias compite precisamentecon el declive de las clases medias en los pases avanzados. No es ningnsecreto: hay grupos que se estn beneficiando ms de la globalizacin, lo queacenta la desigualdad entre las clases medias y altas en los pases desarrolla-dos de occidente.nsbla.com 19. EL CONSUMONOS CONSUMEAGOTAMIENTO DE LOS RECUERSOS NATURALES: PETRLEO#6Sobrepoblacin e hiperconsumo suman sus efectos para el rpido agotamientode los recursos no renovables, especialmente el petrleo, y ponen una granpresin sobre aquellos renovables que ya en la actualidad presentan sobreta-sas de utilizacin: como el agua potable o la pesca marina.El cambio del paradigma energtico y la escasez de agua continuarn generan-do fuertes luchas de poder poltico-militar y empresarial en el mundo.nsbla.com 20. Agotamiento de los Recuersos Naturales: PetrleoEl consumo nos consume#6Cada ao se cortan 16millones de hectreasde bosque para extraermaterias primas parael consumo delser humano y para laagricultura extensivao pastoreo.Lasnecesidades deagua aumentarn a20% en el ao 2025.Desde 1900 se haperdido la mitad delos mantos acuferosmundiales.nsbla.com 21. PRONSTICOPOCO FAVORABLEEL CAMBIO CLIMTICO#7Las emisiones globales de carbono batieron rcords en los ltimos aos.La cifra aument hasta los 31.600 millones de toneladas de dixidode carbono.China es el mayor emisor y principal responsable de este incremento global,generando 300 millones de toneladas ms.Los cientficos dicen que el aumento en la temperatura media global debeser limitado a menos de 2C en este siglo para evitar consecuenciasclimticas devastadoras.Aunque los datos no son muy alentadores, ya que las proyeccionesmuestran que el mundo se encamina hacia un calentamiento globalde entre 3,6 y 5,3C ms.nsbla.comCO31.600 m2t+CO2300 mt 22. El cambio climticoPronstico poco favorable#7PARA EL AO 2030, EL CAMBIO CLIMTICO PODRA AUMENTARLOS PRECIOS DE LOS ALIMENTOS ENTRE 50 Y 90%$$$nsbla.com 23. TECHNO-LOGICTRENDSnsbla.com 24. #8Actualmente existen 6 mil millones d