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Sergio Delgado

Hace exactamente tresaños, DMC Gestiónde Destinos puso enpráctica un nuevomodelo de gestiónde rutas turísticas,

basado en la participación públi-co-privada, con el objetivo de li-derar y promover acciones que ga-rantizaran, no solo la continuidadde las rutas, sino especialmente sudifusión y promoción. Y en el 2012,en el Foro de Turismo Responsablede FITUR se presentó Turinea, unanueva iniciativa de la empresa conel objetivo de dar mayor visibili-dad a dichas rutas mediante unúnico canal para su divulgación ypromoción. “DMC Gestión deDestinos viene gestionando bajoeste modelo rutas como la de lalana o la europea de cementeriossignificativos, que obtuvo unamención especial por parte delConsejo de Europa como ItinerarioCultural Europeo y el reconoci-miento de la OrganizaciónMundial del Turismo (OMT) comoel mejor producto turístico inno-vador en 2011”, explica JavierSánchez, coordinador de Turinea.

“Creamos Turinea para queabarcase el turismo temático enuna única ‘web’. El problema queveíamos es que se mostraba de ma-nera fragmentada y dispersa demodo que no permitía que este ti-po de turismo se apreciara en to-da su extensión”, comentaSánchez y añade, “en la ‘web’ sepueden encontrar todas las pro-puestas y sugerencias para pro-gramar las visitas, además de in-formación práctica para el visi-tante o que este pueda confec-cionar su propio cuaderno de via-je. Nuestra finalidad es llegar tan-to al turista que tenga decidida su

preferencia comoa aquel que busca sugerencias ypropuestas atractivas y novedo-sas”.

Casi 340 rutas integran actual-mente el catálogo que ofreceTurinea, distribuidas en nueve ca-tegorías temáticas que van desdeel turismo cultural, el natural, elrural o el religioso hasta el gas-tronómico, el enoturismo, el en-focado a la naturaleza o el turis-mo de salud, “creemos que es tam-bién una apuesta para el desarro-llo local y la conservación de nues-tro patrimonio tanto cultural co-mo natural”, añade Sánchez.

Siete personas forman el equi-po de Turinea, que ha visto au-mentado el tráfico en la ‘web’ deforma considerable, “creemos quees un tipo de turismo en alza.Empezamos 2012 con apenas 4.000visitas y el acumulado total del añonos da la cifra de 150.000 visitas y1.600.000 páginas vistas, estamosmuy contentos”, destaca.

Nueva aplicación móvilLas previsiones optimistas de laempresa, les han lanzado a intro-ducir algunas novedades, comopor ejemplo la apertura de la sec-ción de planes donde se recogen

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TURINEA

Una apuesta ‘web’ para elturismo especializado

Ya es posible encontrar todas las rutas temáticas del país en una página que recibió en 2012 más de 150 mil visitas

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DATO ECONÓMICO BIZKAIA - FEBRERO 2013

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propuestas y eventos concretos enfechas determinadas. O la más im-portante, una nueva aplicación

para dispositivos móviles de IOS deApple y para iPad, “el desarrollode esta aplicación reúne toda laoferta de Turinea y ha sido par-cialmente subvencionado dentrodel programa NETs del Gobiernovasco. Ha contado con la partici-pación de las empresas Nebuko,Haizelan y The Movie Virtual y lacolaboración del centro de inves-tigación Vicomtech-IK4”, enume-ra Sánchez y añade, “también in-cluye un buscador para facilitar lanavegación. Por cada itinerario semuestra su descripción y distintasimágenes que lo caracterizan”.

Además, también se detallan lospuntos de interés relacionadoscon él, tanto en un mapa como enuna lista. El usuario tiene la posi-bilidad de ver a qué distancia desu ubicación se encuentran los di-ferentes puntos de interés y tienela opción de filtrar la lista por ca-tegorías como, por ejemplo, dón-de ir de compras, dónde comer,dónde dormir o qué hacer.

También existe la posibilidad decompartir el punto de interés enlas redes sociales, ver cómo llegardesde la ubicación actual, verlo enrealidad aumentada e incluso uti-lizar la aplicación sin conexión dedatos. Para los próximos meses,“tenemos pensado seguir incor-porando nuevas funcionalidadespara ir enriqueciendo la operati-vidad del portal así como nuevoscontenidos como el de paisajes so-noros que incorporaremos en va-rias rutas”, adelanta Sánchez.

Por categorías, las más visitadasson las del turismo cultural segui-do por el turismo gastronómico,“todas las comunidades autóno-mas están representadas y ya re-cogemos alguna ruta europea, es-tamos iniciando una expansión in-ternacional en ese sentido”.

La cuota de adhesión a Turineaes de 60 euros anuales, “de estemodo el recurso o el estableci-miento turístico queda adheridoa una ruta y puede enviar a lo lar-go del año toda su oferta de acti-vidades para que la publique-mos”, explica Sánchez y añade,“con la coyuntura económica ac-tual, los establecimientos midenmás dónde realizar sus insercionespara promocionarse. El presu-puesto disponible, tanto públicocomo privado, es muchísimo me-nor. Nosotros queremos ofrecerlesel mayor retorno con el máximode visibilidad”.

Tras un primer año de inversiónpor parte del equipo, esperan ob-tener una cifra de negocio para2013 de 300.000 euros. “Nuestroprincipal compromiso está con elturismo responsable”, remarcaSánchez, “las rutas temáticas fo-mentan el desa rrollo local y nece-sitan una buena gestión y promo-ción y que se impliquen todos losactores turísticos. También esta-mos realizando un inventario delos recursos culturales que ofrecenlas rutas y que estará disponibleen la ‘web’”, añade. ´

Sus clientes, son de los más di-versos, “de todas las edades y mo-tivaciones, tenemos parejas jóve-nes, grupos de amigos e incluso in-vestigadores… esa es la grandezaque nos ofrece internet y que ofre-ce al turismo, llegar a todo el mun-do”, concluye Sánchez.

TURINEAPlaza Celestino María del Arenal, 3-4trasera. Bilbao.Tel: 94 496 77 17

www.turinea.com

Los establecimientosturísticos se pueden adherir por 60 euros al mes

A la izquierda, el túnel de San Antonio. Sobre es-tas líneas, esquileo de ovejas, que se pueden con-templar en la Ruta de la lana.