Ubicación parrilla y calendario

Temporada televisiva seleccionada

Analizada la competencia, los datos de audiencias, y la evolución de la temporada 2012-

2013 hemos llegado a la conclusión de que a comienzos de enero de 2014 es una buena

fecha para programar la sitcom “Cuesta abajo y sin frenos”. Los argumentos son

varios, y los pasamos a desarrollar:

• La apertura de un nuevo año trae muchos estrenos tras finalizar las temporadas

de varios de los programas que dieron comienzo en septiembre.

• Es una fecha en la que el público viene con aires nuevos, y un estreno en

absoluto les es extraño.

• Al programarse justo después de la finalización de la temporada de otro

programa, solo por curiosidad ya se conservará gran parte del público, al menos

en el capítulo piloto.

• Telecinco ha mostrado durante esta temporada su capacidad para programar de

tal modo que los contenidos acabaran antes de navidad; véase La voz o Lo que

se avecina como ejemplos. No hay por qué temer un sistema de programación

diferente.

• No se esperan cambios en la competencia directa en la franja horaria

seleccionada (22 – 22:30) Por tanto, la elección del mes de inicio no estará

condicionada por ésta. La estabilidad de Antena 3, La Sexta y TVE en dicha

zona horaria hace pensar que mantendrán su respectiva programación en Enero

de 2014.

• De programarse en enero, se aprovecharía la llamada temporada alta en

televisión, esos meses donde por norma general se pasan más horas de media

frente al televisor.

• El telediario de la noche siempre precederá a Cuesta abajo y sin freno, y éste

tampoco se espera que modifique notablemente su horario y/o duración.

• La única diferencia entre programar en septiembre- octubre o enero-febrero es

que en ésta segunda opción se aprovecha parte del público que deja la emisión

anterior, la cual finalizaría en navidad.

• Es un programa de temporada alta, su programación en verano puede que no sea

tan beneficiosa por la imposibilidad o dificultad para fidelizar al público.

En esta temporada, Telecinco abrió el año 2013 con Hay una cosa que te quiero decir

en el lugar que había dejado La Voz. El programa de vivencias, como era de esperar,

bajó muy notablemente los datos del reality musical. Aun así, quien verdaderamente

rellenó el espacio vacío dejado por La Voz fue Familia: un manual de supervivencia.

Telecinco en vez de programarlo el mismo día, desplazó Hay una cosa que te quiero

decir al miércoles, y la serie comenzó a emitirse los martes. Más tarde, debido a los

bajos índices de audiencia, la cadena del grupo Mediaset intercambió los días de

emisión.

Continuar con la programación habitual en navidad en algo arriesgado, especialmente

en algunos contenidos. Es por ello que la mayoría de cadenas cambian su programación

habitual. En relación a esto, diciembre no es un mes tenido en cuenta a la hora de

comenzar la emisión de Cuesta abajo y sin frenos.

Con todos estos datos, estimamos que el día 8 de enero sería una buena fecha para el

estreno de la sitcon Cuesta abajo y sin freno. La relación de capítulo sería la siguiente:

Capítulo 1: 8 de enero de 2014




Capítulo 5: 5 de febrero de 2014




Capítulo 9: 5 de marzo de 2014




Como se observa en el siguiente calendario, los 12 capítulos ocupan justamente los tres

primeros meses del año. Por tanto, iría programado desde el primer miércoles del enero,

hasta el último miércoles de abril.

Franja horaria seleccionada Dos son los principales motivos los cuales nos llevan a pensar que el Access Prime

Time (de 22 a 22:30) es el horario idóneo para Cuesta abajo y sin frenos. La duración

de cada capítulo (20 minutos) condicionaría mucho el Prime Time, ya que no lo cubriría

totalmente. Es una franja la cual consideramos que se adapta más, o es más beneficiosa,

con contenidos de una duración mayor. El espacio comprendido entre el telediario de la

noche y el Prime Time sí es una zona que se adapta en término de duración.

La cantidad de potenciales espectadores en es Access Prime Time es menor, pero es una

zona que se ve beneficiada por el programa precedente, el telediario de la noche, el cual

cosecha muy datos de audiencia, y la programación posterior, la cual está en la mejor

franja horaria. Es decir, está en medio de dos contenidos muy fuerte, e inevitablemente

se verá favorecido por la circunstancia.

Otro aspecto muy importante es la debilidad, o la no fortaleza de la cadena en dicha

franja. Si bien Antena 3 con el Hormiguero 3.o y La Sexta con el Intermedio cosechan

datos muy parecidos día tras día y semana tras semana, los datos de Telecinco son muy

volátiles en dicha zona. La competencia ha logrado fidelizar a su público, mientras que

las continuas variaciones han impedido a Telecinco hacerlo. Muchos han sido los

programas que han pasado por el Access Prime Time durante la temporada.

En esta franja, en víspera del Prime Time, Telecinco suele optar en muchas ocasiones

por contenidos relacionados con lo que emitirá en Prime Time. Es decir, intenta

aprovechar contenidos de éxito de Prime Time a modo de previa, especial o

recordatorio. Por tanto, si es lunes y se emite la gala de Gran Hermano, la cadena está

optando por programar un previo de lo que ha ocurrido durante la semana. Digamos que

se decanta por contextualizar su Prime Time. Éstos han o están siendo los casos de

Gran Hermano, La noche de José Mota, ¡Mira quien salta! , La Voz y La que se

avecina. También relacionado con este tipo de programación, pero de modalidad

diferente es el programa de historias anónimas de Hay una cosa que te quiere decir

como antesala al plato fuerte donde es una cara conocida la que cuenta sus vivencias.

En estos casos, hablamos de programas relativamente consolidados, y que un previo,

programa recordatorio o especial también cosecha buenos resultados. El problema que

se encuentra la cadena perteneciente al grupo Mesiaset en cuanto el programa de Prime

Time no tiene mucha audiencia y/o aún no está consolidado. En estos casos los cambios

son tan bruscos como variados. La cadena ha probado varios contenidos en dicha

franja, pero los resultados son sumamente discreto, siempre lejos de las dos referencia

en dicha franja (El hormiguero (Antena 3) y El Intermedio (La Sexta)) En esta

temporada, como antesala a la emisión de series como Familia: un manual de

supervivencia o Hospital central, Telecinco ha programado y probado fortuna con:

Debate Gran Hermano, Gran Hermano: Asómate, resúmenes de La Voz, Previo de

¡Mira quien salta! y previo Materia reservada.

Los datos de audiencia reflejan que los programas referentes al Prime Time tienen

mayor éxito a modo de previo. Es decir, cuando se programan como antesala a un

contenido diferente, véase la serie Familia como ejemplo, los resultados bajan muy

considerablemente. Esta situación es una de las principales causante de los continuos

cambios en el Access Prime Time en programas sin potencial y/o capacidad para

generar contenido previo.

En marzo encontramos dos claro ejemplos de lo que comentamos. El programa Gran

Hermano: Asómate o Gran hermano: el debate nunca han llegado al 10% cuando no ha

sido programado como previo de una gala del Reality show, en cambio, cuando sí han

sido programado antes, no ha bajado del 10,5 %. El otro ejemplo son los programas

resúmenes de ¡Mira quien salta! Telecinco introdujo dos previos antes del estreno, y

estos no llegaron al 8 %, y el previo del día del estreno llegó al 11,1 %. Sin ir más lejos,

uno de los previos se emitió el día antes del estreno con un pobre 6,4 %.

Tabla de los resultados de los programas en Access Prime Time de Gran Hermano

Día Programado ante de una gala Programado en día sin gala

13/02 11,8 % 18/02 10,9 % 20/02 8,8 % 25/02 10,6 % 28/02 7,8 % 04/03 10,8 % 07/03 8,5 % 11/03 10,8 % 14/03 6,5 % 18/03 12,4 % 21/03 8,9 % 25/03 12,3 % 28/03 7,8 %

Por tanto, tomando éstos datos como referencia, se puede concluir que actualmente los

resultados en el Access Prime Time en Telecinco van muy en consonancia con la futura

emisión, y que cuando la emisión de Prime Time no es muy poderosa, la cadena

cosecha discretos resultados.

Esta dependencia consideramos que es muy perjudicial, ya que entre tanta oferta es muy

difícil el dominio durante todos los días del Prime Time. Cuesta abajo y sin freno

consideramos que se aleja de esta dependencia y que sería capaz de atraer por sí misma.

Día de emisión seleccionado

En base al estudio de la cadena, la competencia, y los datos de audiencia, consideramos

que los miércoles en un día muy recomendable para programar Cuesta abajo y sin

frenos. Tras la finalización de la temporada de La Voz, Telecinco pasó de ser líder

absoluto tanto en Access Prime Time como en Prime Time a cosechar datos de

audiencia muy discretos. La serie Familia: un manual de supervivencia no llegó a

funcionar y, como se demostró con el cambio de día con Hay una cosa que te quiero

decir, el problema no era la competencia. La modificación apenas repercutió.

El estreno de ¡Mira quien salta! mejoró la situación de cadena en la noche de lo

miércoles. El programa previo a la gala mejoró los datos de los anteriores programas en

Access Prime Time y sí se mostró como una opción para competir frente al Hormiguero

3.0 y El Intermedio.

Hay una cosa que te quiero decir ha sido una especie de valor seguro en la cadena, ha

mostrado su capacidad para registrar datos aceptables tanto en la noche de los martes

como en las de los miércoles. La sección de historias anónimas mejora a varios

contenidos por los que ha apostado Telecinco a lo largo de la temporada, pero está lejos

de competir frente a Antena 3 y La Sexta.

Por tanto, en base a los problemas mencionados, pensamos que Cuesta abajo y sin freno

es una muy buena opción para ser competitivo tanto en la franja horaria del Access

Prime Time en la noche de los miércoles. Es una serie con un público objetivo muy

amplio y, por tanto, aspira a cifras de audiencia importantes. Confiados con su

potencial, el éxito de ésta puede ayudar a que no se repita los problemas en la noche del

miércoles en la próxima temporada. Si estos problemas no se reproducen, Cuesta abajo

y sin freno se verá también beneficiada.

No se esperan cambios en la competencia en la franja previa al Prime Time, por lo que

programación de Cuesta abajo y sin frenos no dependerá de ésta. La idea es desbancar a

dos programas consolidados en la actual parrilla televisiva española como El

Hormiguero y El Intermedio. Cuesta abajo y sin frenos comparte parte de su público

objetivo con ellos, y buscará ganarle la batalla por la audiencia.

Si la segunda temporada de La Voz vuelve a programarse en la noche de los miércoles,

nuestra idea cobra aun mayor fuerza. Si el talent show vuelve a obtener la relevancia de

su primera temporada, en el estreno de Cuesta abajo y sin frenos, es decir después de la

finalización de la segunda temporada de La Voz, nos encontraremos con un público no

fidelizado con nadie. Por tanto, es un contexto muy propicio. Los datos así lo dicen, el

programa previo a las galas de La Voz lograba sensacionales datos de audiencias; en

octubre promedia un 17,2 %, en noviembre un 17,3 %, y en diciembre un 17,9. De

hecho, es que estos programas resúmenes como La Voz Express o La Voz: La hora de

los elegidos no solo son sumamente rentables en cuentos a índices de audiencias los

días de galas, si no en cualquier día que se programaran. Por tanto, si el problema

musical vuelve a repetir su éxito, o al menos a acercarse, en enero de 2014 Cuesta abajo

y sin freno llegará a una franja en la que una parte importante del público no se

encuentra fidelizado con la competencia.

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