ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UNA PUBLICIDAD DE

“THE COCA – COLA COMPANY”

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina de telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos.

Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor aún la imagen publicitaria, existe única y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisición subjetiva o inconsciente. Según Andrés Almagro G. la imagen solo está allí para seducirnos.

El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo análisis semiótico es aquel que forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por “the COCA-COLA company” en los primeros años de su presentación ante el mundo.

Este anuncio está basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. En el cual se muestra una combinación de colores y formas para su creación. El anuncio tiene como fondo el cielo, representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva información y el celeste que transmite verdad, serenidad, armonía tranquilizando la mente. Juntos transmiten frescura, armonía y comunicación pacífica. La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio.

Traduciéndolo al español vendría a ser: “PARA LA COMUNIDAD, PARA EL PAÍS PARA EL PLANETA”, podemos ver que esta frase parte de lo específico dentro de un sociedad que es “la comunidad”, hacia lo general que es “el planeta”, teniendo por intermedio al “país”, además de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA – se encuentra tácito antes de los textos explícitos.

A esto podemos decir que el producto, en este caso “LA GASEOSA COCA-COLA” está elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiológica (la sed), y que ésta no está dirigida sólo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos). Transmite de este modo la inclusión social, con sólo la adquisición generalizada del producto.

Traduciendo la segunda frase al español: “CELEBREMOS JUNTOS”, la asociamos a una invitación que hace la gaseosa.

Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial, que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera.

Ésta es la imagen central de la publicidad, donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. A raíz de esto veremos qué es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigiéndose hacia el centro de la publicidad, lo cual nos resulta familiar dentro de una reunión ya que ésta es la posición tradicional al momento de efectuar un “brindis”, como se sabe esta acción se refleja dentro de un grupo de personas donde existe lazos

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estrechos de familiaridad o amistad. Además vemos que las botellas de COCA-COLA todavía están llenas, por lo tanto precisamos que es el lapso donde se están deseando los buenos deseos los unos con los otros.

A partir de esto podemos deducir, que al adquirir la bebida “COCA-COLA”, se crearán lazos de unión, amor, paz y buenos deseos entre todos los que estén consumiéndola. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales.

Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes, como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. Y la piel que se muestra es blanca manifestándonos de esta manera que está haciendo referencia al continente Americano, en especial a los norteamericanos (EE.UU por el aspecto que posee la figura). En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrón y con las formas de sus cráneos protuberantes hacia atrás. El color del fondo presentado es naranja y amarillo, donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a él, le añadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se está representado al continente Africano. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas, unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas, a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceanía. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompañado de una estrella entrecortada. Además la forma de la maga es mucho más suelta que las demás, por lo que podemos decir que es un kimono, traje representativo del continente Asiático en su mayoría. En la última FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podría indicarnos el clima, y unos edificios que sobresalen de una esquina, dándonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura así que lo relacionamos con el continente Europeo.

Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unión, es decir el tomar COCA-COLA, une al mundo en un solo ideal, disfrutar juntos. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. También vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura.

La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad, no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. Al costado observamos una frase a

característica que usa COCA-COLA, la cual traduciéndola al español

seria “COCA-COLA, DESTAPA LA FELICIDAD”, esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada.

En conclusión: la bebida gaseosa “COCA-COLA”, además de satisfacer una necesidad esencial (la sed), tiene el don de unir a la gente, el disfrutarla en familia, con los amigos, o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz, armonía, unión y sobretodo felicidad, -que es lo que expone COCA-COLA en la mayoría de sus anuncios publicitarios- así es que esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad, siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales – discriminación, racismo, desigualdad, etc. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia, apelando directamente a las emociones del público receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. Es así que a pesar de las críticas negativas que se recibe del producto, no se deja de adquirir, porque COCA-COLA ya está en nosotros, y los publicistas a través de sus anuncios lo arraigan cada vez más. Además como es en el caso de la publicidad que he presentado, COCA-COLA nos identifica, y nos incita a proyectar nuestros deseos.

Bibliografía consultada.

Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción. Vivian Romeu. Universidad Autónoma de la Ciudad de México. México.

www.juancoccaro.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola.

CENTRO DE FORMACIÓN LECTORA. “LUIS HERNÁN RAMÍREZ”. “Desarrollando una cultura lectora”. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMIÓTICA. Análisis semiótico de Chiki Concordia por Kelita Rodríguez Rojas. Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo” – Lambayeque.

El fascinante rey del petróleo. Liubizat Calambrogio Senmache. V Ciclo Educación / Lengua y Literatura 2007. Facultad de Ciencias Histórico Sociales y Educación. “UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO”.