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7/26/2019 un-producto.docx
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QUE ES UN PRODUCTO
Un producto es una cosa o un objeto producido o fabricado, algo material que
es producido de manera natural o de manera artificial, elaborado mediante un
trabajo para el consumo la cual podra ser un deseo o una necesidad, un producto es
un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color,
precio
Ejemplos
Las industrias, las empresas y diferentes personas fabrican productos, tanto
duraderos (mvil, muebles) como no duraderos (comida, bebida, jabones). Un servicio
tambin es un producto pero es un producto no material. omo ejemplo tenemos los
!oteles, bancos.
Ciclo de Vida del Producto:
INTRODUCCIN:
"sta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lan#a un nuevo
producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el
televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una caracterstica
novedosa que d lugar a una nueva categora de producto (como el caso del !orno
microondas y el televisor a color).
!IDER"#$O
$i una categora de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de
introduccin, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce
como la etapa de lidera#go% en la cual, las ventas comien#an a aumentar r&pidamente.
"sta etapa suele presentar el siguiente escenario'
Las ventas suben con rapide#.
uc!os competidores ingresan al mercado.
parecen productos con nuevas caractersticas (e*tensiones de producto,
servicio o garanta).
%"DURE#:
"s en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se
reduce y+o se detiene.
http://www.monografias.com/trabajos13/empaq/empaq.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/empaq/empaq.shtml7/26/2019 un-producto.docx
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Las caractersticas que distinguen esta etapa son las siguientes'
"n una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente,
!asta que llega el momento en que se detiene.
La competencia es intensa, aunque el nmero de competidores primero tiende
a estabili#arse, y luego comien#a a reducirse.
DEC!IN"CIN:
"n esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto,
e*iste una baja de larga duracin en las ventas, las cuales, podran bajar a cero, o
caer a su nivel m&s bajo en el que pueden continuar durante muc!os a-os.
Las caractersticas que permiten identificar esta etapa, son las siguientes'
Las ventas van en declive.
La competencia va bajando en intensidad debido a que el nmero de
competidores va decreciendo.
$e producen recortes en las lneas de productos e*istentes mediante la
discontinuacin de presentaciones.
El producto real' Un producto es muc!o m&s que aquello que las personas pueden
ver y tocar, el producto real es aquel que el usuario o consumidor percibe, tiene
caractersticas
Las caractersticas
"l estilo y dise-o
/ivel de calidad
/ombre de la marca
"l empaque
C!"SI&IC"CIONES DE! PRODUCTO'(Los mercadologos dividen los productos y
servicios en dos clases, basadas en dos tipos
)' PRODUCTOS P"R" E! CONSU%IDOR'0 son aquellos que compran los
consumidores finales para su consumo personal, producto para el consumidor
incluyen productos de convivencia, producto de compra, producto de
especialidad, y 1productos no buscados.
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*' PRODUCTOS INDUSTRI"!ES'( $on los que compran para un procesamiento
adicional adquiridos por compradores industriales para usarlos en sus
procesos productivos, para su empleo, manejo de negocios.
"tri+utos del producto'(
Calidad del productos'( "l nivel o el grado de precisin, pure#a resistencia,
durabilidad. Ejemplo
2olis 2oyce proporciona una calidad de desempe-o m&s elevada que un !evrolet
con m&s suavidad, es f&cil de manejar y dura m&s. "s m&s costosa y se vende en los
mercados con m&s medios y requerimientos.
Caracter,sticas
$e puede ofrecer con diversas caractersticas. Las caractersticas son un instrumento
competitivo para diferenciar el producto de la compa-a de los competidores una de
las formas para competir en el ser el primer productor en introducir una caracterstica
nueva, necesaria y valiosa.
Los factores que van a distinguir, un producto de otro. "jm. olor, modelo.
Dise-o.0 un dise-o del producto tiene que ver con la ergonoma y tecnologa, de
utili#ar los componentes lo m&s esttico. 3or ejemplo
lgunas 4iene una reputacin de un dise-o sobresaliente como blac5 dec5er e sus
aparatos electrodomsticos sus !erramientas que funcionan con bacterias, stelcase en
muebles y oficinas. 6ue ver con la ergonoma y tecnologa, de utili#ar los
componentes lo m&s esttico.
"l dise-o puede ser una de las armas competitivas m&s poderosas en la artesanal
mercadotecnia de una compa-a.
"SI$N"CION DE %"RC"S
Una marca es un nombre, termino, letrero, smbolo o dise-o. 6ue identifica al
fabricante o al vendedor de un producto. Los consumidores consideran que las marcas
como una parte importante de un producto
"jemplo
La mayora de los consumidores percibira un frasco de perfume 7!ite Linen, como un
producto costoso, de calidad pero se considera que es el mismo perfume, en un frasco
sin marca.
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Valor de marca'
"l .alor de marcaes el valor que !a adquirido un producto a lo largo de su vida. $on
nombres de marcas poderosas que atraen una poderosa preferencia del consumidor.
Las ma8rcas varan en cuanto a la cantidad de poder y valor que tiene en el mercado.
$eleccin del nombre de la marca
9. Un buen nombre puede contribuir gran medida de *ito al producto. 3ara encontrar
el mejor nombre de la marca es una tarea muy difcil empe#ar con una cuidadosa
revisin del producto y sus beneficios.
"jemplos'
aestro limpio, a*ion, ricitos de oro, dic!ard , sanaplat, etc.
:. ;ebe ser f&cil recordar los nombres cortos como ejemplo'