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SPARK N°8 2017
HIGHLIGHTS EN EL ECOSISTEMA DE BIGDATA
UNA PUBLICACIÓN DE:
El buscador GIFs Giphy ya tiene más de 200 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOSDIARIOS, valor que supera a los usuarios diarios de Snapchat y Twitter.Con estas cifras, el buscador
Lo llamativo es que la empresa no tiene ningún sistema de monetización queposibilite obtener un rédito económico de esa cantidad de usuarios activos al día.Próximamente van a introducir GIFs patrocinados por marcas.
¿Por qué tantos?Giphy se encuentra integrado a las plataformas de Facebook y Twitter, por lo quelas posibilidades de ser utilizados aumentan considerablemente.
200 millones de usuarios diarios es el número que se obtiene al analizar losaccesos a través de las Apps, pero si se agregan los usuarios de la página web, elnúmero está próximo a los 250 millones de usuarios activos.
1. Grego Rosello
2. Candelaria Ruggeri
3. Alejo Igoa
4. Candelaria Tinelli
6. Candelaria Molfese
7. Julián Serrano
8. Karol Sevilla
9. Lionel Ferro5. Ángela Torres
ya cumplió un año. Estos son los argentinos con más cantidadde Stories. El ranking fue elaborado teniendo en cuentasolamente las cuentas verificadas con más de un millón deseguidores. Está ordenado por actividad y no por cantidad deseguidores.
Lo lidera Grego Rosello, el standupero sube diariamentevideos y stories humorísticas que lograron conquistar a unagran cantidad de audiencia que crece día a día.Entre los primeros nueve se encuentran también YouTuberscomo Alejo Igoa y Julián Serrano y actores de series de Disneycomo Karol Sevilla, Candelaria Molfese y Lionel Ferro de SoyLuna.
“Una de cada cinco historias de Instagramrecibe un mensaje directo de sus visitantes. Ycuando las historias son de empresas, laspersonas interactúan mucho más. Personas yempresas se han descubierto mutuamentedesde el principio (un 70 % de los usuarios deInstagram siguen a empresas), por lo que no essorprendente que un tercio de las historias másvistas procedan de empresas.”
https://business.instagram.com/blog/bringing-insights-and-ads-to-stories/
EL INVIERNO LLEGÓ, ¡CREÁ TU CAPA
DE GAME OF THRONES!
IKEA desarrolló untutorial para que sepuedan crear las capasde Game of Thronescon sus alfombras.
Explicó que cortan y afeitan las alfombras y luego les añaden tiras de cuero y lasdesgastan para conseguir el efecto deseado.Esta novedad se expandió, la compartieron miles de usuarios en las redes. IKEA tomó estas repercusiones y entonces decidió publicar las instrucciones “oficiales” para crear tu propia capa con sus alfombras.
Michele Clapton, la diseñadora de vestuario de “Game of thrones” dijo en unaconferencia que las capas que llevan algunos personajes son en realidadalfombras de IKEA.
http://lacriaturacreativa.com/2017/08/16/ikea-lanza-tutorial-crear-capa-juego-tronos-alfombras
En agosto, Naranja, propone uniéndose alcontenido de Game of Thrones el recorrido porCasa Naranja, donde los fans de la serie podránvivir el universo de Game Of Thrones. Como cierrede la exposición, se proyectará en el auditorio deCasa Naranja el último episodio de la 7°temporada.
La muestra está organizada por NARANJA,HBO y COLSECOR (asociación deoperadores de cables), En la casa serealizará un recorrido por la historia de losreinos y familias de la saga, junto a unagalería con imágenes y escenariosemblemáticos de todas las temporadas.
Habrá un castillo donde los visitantes podránfotografiarse en el mítico Trono de Hierro,recorriendo por un momento la sede delpoder de los Siete Reinos. La exposicióndesde el 14 al 26 de agosto en los horariosde 9 a 19 hs de lunes a viernes y los sábadosde 14 a 19 hs, con entrada libre y gratuita.
El cierre de la experiencia#GOTENCASANARANJA será el domingo27 de agosto, en el auditorio del edificio, conla proyección del último episodio de la 7ªtemporada de Game Of Thrones, ensimultáneo con el estreno mundial. Losfanáticos podrán participar del sorteo depases en el sitio oficial de Naranja enFacebook.
EXPERIENCIA GAME OF THRONES en
Argentina
OPENING THEMENOBLE HOUSESHOUSE STARK NORTH REMEMBERSTHEON GREYJOYDAENERYS TARGARYEN AND DOTHRAKI THEMESTANNIS BARATHEON RED WOMAN THEMEHOUSE LANNISTER RAINS OF CASTAMERE THEMERED WEDDINGOTHERS' THEME NIGHT'S WATCH VS WILDLINGSJON SNOW AND YGRITTE YOU KNOW NOTHING JON SNOWDAENERYS TARGARYEN UNSULLIED DRACARYSTHE CHILDRENHOUSE OF BLACK AND WHITEARYA STARK THEME NO ONEHIGH SPARROW THEMESHAME RAINS OF CASTAMEREBREAKER OF CHAINSSONS OF HARPY THEMEBATTLE OF MEEREENGOODBYE BROTHERHARDHOMEHOLD THE DOORJON SNOW RESURRECTIONBATTLE OF THE BASTARDSMAESTERLIGHT OF THE SEVENTHE FINALE WINDS OF WINTERBEAR AND THE MAIDEN FAIR, TRIBUTE TO THE DEAD CHARACTERS
EXPERIENCIA GAME OF THRONES USA Y
CANADA
Game of Thrones Live Concert Experience
Dos horas de música en vivo con imágenes en pantallas gigantes de la serie
Un escenario 360 , el compositor de lamúsica para Game of Thrones junto auna orquesta y coro. Pantallastelescópicas, desarrollo de imágenes 3dque se elevan desde el piso . Unaexperiencia inmersiva para un contenidoque se ha extendido a los consumidoresde todas partes del mundo.
Fuente http://youtube-trends.blogspot.com.ar/
Daenerys y la Casa Targaryen estáentre los más buscados en YouTube.Hay que ver si Daenerys seguirásiendo el personaje principal alfinalizar la temporada 7 en agosto.
El inicio de temporada más
buscado en la historia de Game of throne
Búsquedas en YouTube de contenido de la serie Game of Thrones
Los personajes de Game of Thrones más populares en YouTube
(desde julio 2017)
Detergentes, jabones y productos personales
+6,9%Con respecto al mismo mes
del 2016
ESTIMADOR MENSUAL INDUSTRIAL Junio 2017
6,6%Con respecto al mismo mes del 2016
Industria alimenticia
+3,2%Con respecto al mismo mes del
2016
Industria textil-4,0%
Con respecto al mismo mes del 2016
Sustancias y productos químicos+5,4%
Con respecto al mismomes del 2016
Industria automotriz
+15,9%Con respecto al mismo
mes del 2016
Según el Estimador Mensual Industrial elaboradopor el Indec, la actividad industrial de junio muestraun aumento del 6,6% con respecto al mismo periododel año anterior.
Bebidas
+17,8%Con respecto al mismo
mes del 2016
Lácteos
+1,3%
Con respecto al mismomes del 2016
Productos farmacéuticos
-7,7%Con respecto al mismo mes
del 2016
El mercado de productos deBELLEZA muestra cierta mejora, conuna desaceleración en la caída delconsumo.En un contexto de caída general delconsumo masivo, este rubro daesperanzas de empezar a crecerlevemente o al menos no caer en elpróximo bimestre.L´oreal apuesta a aumentar su presenciaen Argentina y lanzó Fructis, una nuevamarca para el cuidado del cabello queproduce y comercializa en el país.La nueva marca, con siete líneas deshampoos, acondicionadores ytratamientos capilares apunta al públicoMILLENNIAL y se enfatiza el uso deingredientes naturales – son aptos paraveganos- y de envases amigables con elmedio ambiente. El precio apunta a unsegmento medio y se ubica por debajode la línea Elvive. Fructis pertenece aGarnier, la segunda marca más grandede L´Oreal. Este lanzamiento seenmarca en un programa de inversióndel grupo francés en el país que buscaexpandirse con nuevos marcas,productos y canales de comercializacióncomo el e-commerce.
El objetivo de la compañía es liderar el consumomasivo del mercado de belleza superando a losgigantes Unilever y Procter & Gamble. En Argentina,dentro del consumo masivo, el mercado total debelleza representa $42.000 millones y la categoría decuidado del cabello representa el 36%.
Realizaron un gran evento de lanzamiento al que convocaron
celebrities de la tv , artistas. modelos y dj´s
Fotos http://www.infobae.com/vidriera/2017/08/10/garnier-convoco-a-celebridades-en-el-gran-lanzamiento-de-fructis-en-la-argentina/
Sedal Argentina 47.974
Dove Argentina 33.119
Maybelline Argentina 30.361
TRESemmé Argentina 30.123
L'Oréal Paris Arg 26.018
PanteneArgentina 21.930
AVON Argentina 20.979
Natura Argentina 20.381
Axe Argentina 18.993
Rimmel London Arg 18.249
Fuente: SocialBakers Agosto 2017 - Argentina
Ranking Twitter Marcas de Belleza
seguidores
BEAUTY FANS
23 % internautas son Beauty Fans
Brasil 36%Italia 33%México 33%España 30%Malasia 30%Francia 29%Polonia 29%Portugal 28%Vietnam 28%Alemania 28%Tailandia 27%Hong Kong 27%
Corea del Sur 27%Rusia 27%Singapur 27%Sudáfrica 26%Argentina 25%Reino Unido 25%Filipinas 25%Turquía 24%India 24%Irlanda 24%EE.UU 24%Indonesia 23%
Fuente: Global Web Index – Beauty Fans – 1° cuatrimestre 2017 - 89.932 persona encuestadas de entre 16 y 64 años en 40 mercados
Personas con fuerte interés en los productos de belleza
Para inspirarse y buscar ideas utilizan internet
Les gusta probar nuevos productos
1 de cada 5 afirma que su marca favorita los hace sentir a la modaTop Plataformas Social Media
90% 87%
63% 61% 60%
51% más propensos a visitar Pinterest
32% más propensos a visitar Instagram
66% más propensos a seguir Vloggers
57% más propensos a seguir marcas que están pensando en comprar
¿Cómo descubren nuevas marcas?
44% Anuncios visto en TV42% Recomendaciones boca en boca41% Búsquedas en internet38% Anuncios vistos online34% Recomendaciones /comentarios en redes socialesBeauty Fans por país
Fuente: Video Index Report – Ooyala - Primer trimestre de 2017.
709.858 Patentamientos de 0km
1.492.786 venta de vehículos usados
472.776 Producción automotriz (unidades)
190.008 Vehículos exportados
466.029 Vehículos importados
879 concesionarios de automotores
Industria automotriz
+15,9%Con respecto al mismo
mes del 2016
Junio 2017
ESTIMADOR MENSUAL INDUSTRIAL/ INDEC
Fuente: Anuario 2016. ACARA
020.00040.00060.000
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Producción mensual (unidades). 2016
2017/ENERO-JULIO
257.573 Producción automotriz (unidades)
112.943 Vehículos exportados
Fuente: Informe Julio 2017. ADEFA
2016Ranking ventas por
modelo.(Autos)
+8,8%
-12,5%
+18,1%
+14,4%
-22,9%
VariaciónAño anterior
Fiat Palio
Volkswagen Gol
Renault Clio Mio
Toyota Etios
Chevrolet Classic
+8,8%
LAS CINCO MARCAS MÁS VENDIDAS
Brillance, DFSK, Dongfeng, GreatWall, Kandi, BYD y Havalllegarán entre fines de 2017 yprincipios de 2018.
JMC, Foton, Zotye y DFM son las marcasque se incorporaron en los últimos meses.
7nuevas marcas chinas de autos se sumarán a las siete marcas de autos chinas presentes en el país.
2% del mercado local es lo que se proyecta que alcancen las marcas chinas en el 2018.
+15.000 vehículos proyectan vender, con precios por debajo de los fabricados en el Mercosur.La estrategia consiste en ofrecer unidadesa un precio que ronde entre los $200.000 ylos $280.000 pesos argentinos con unequipamiento y funciones similares a losmodelos que fabrican en la región.
FORECAST// LO QUE SE VIENEIndustria automotriz: arriban nuevas marcas
5.100 unidades vendieron Geely, Lifan y Cheryque están en el mercado desde 2016.
Entre las nuevas empresas que se espera que lleguen, tres esperan instalar en el país su propia producción de autos.
Ralitor, que importan la pick-up Foton, fabricará camiones JMC y DFM.BYD y Dongfeng producirán micros eléctricos.
Experiencia de marca insatisfactoria por la publicidad
y el enfoque de las marcas.
En el Reino Unido Good Rebelrealizó un estudio que incluyóentrevistas a 719 mujeres y elanálisis de encuestas a 48.000usuarias acerca de los procesosde compra de automóviles y susexperiencias con alas diferentesmarcas del sector.
56% afirma ser tratada con paternalismo por las publicidades de vehículos
90% no visitaría un concesionario si un compañero masculino (pareja, familiar, amigo)
34% cree que ninguna marca de autos entiende a las mujeres
+ Experiencia de compra por las facilidades en el proceso de venta y la experiencia con el producto durante el proceso.
La fase de post-venta y uso del vehículo es compleja de evaluar por la multiplicidadde factores intervenientes. Cada vez tiene mayor peso la recomendación deamigos y la experiencia previa con vehículos.
¿Qué deben tener en cuenta las marcas para comunicarse con la audiencia femenina?
1. Transformar la comunicación y el marketing de los nuevos modelos2. Cambiar la forma en que se venden los vehículos3. Ofrecer un producto, servicio y experiencia global que muestre una verdadera
empatía hacia las mujeres.
¿Cómo es el proceso de compra de un automóvil de las mujeres?
Experiencia en el concesionario. La no diferenciaciónentre concesionario y marca por parte del clientegenera que la experiencia de marca negativa impactesobre la experiencia en el concesionario.
& los en otros mercados
SAN VALENTÍN 2017
Mercedes Benz en Australia celebró el amor con una pieza de social content con la cual mostraba también su posición acerca de la igualdad.
Como punto de partida tuvieron en cuenta que Mercedes Benz es una marca elegida por personas de diversos orígenes y decidieron unir a su audiencia en un mensaje de amor. Uno de los insight que usaron fue que el hashtag #love era uno de los más utilizados en Instagram. Sin embargo millones de personas en el mundo son marginadas por quién y como aman. A partir de esto decidieron aprovechar la fecha para comunicar un mensaje que celebrara el amor e interpelara acerca del amor y la igualdad reafirmando el compromiso de la empresa con la igualdad.
A través de sus redes de Facebook e Instagram difundió un video que fue viral por 48 horas. Con el mensaje “LOVE IS LOVE” lograron su objetivo de llegar emocionalmente a su audiencia y mejorar el sentimiento y la percepción de marca
RESULTADOS400% ROI
13 menciones en los principales medios de comunicación15 millones de personas
alcanzadas40 millones de impresiones5,320 menciones en redes
socialesLlamadas telefónicas personales agradeciendo a Mercedes-Benz
El video de Facebook también fue difundido medios de
comunicación que hicieron pública la posición
de igualdad de Mercedes-Benz.
EN L
AS R
EDES
IS
Mobile y el uso de internet
A nivel global, los dispositivos móvilesdominan la cantidad de minutos totalesonline. En Argentina, el % de minutosmobile del total de minutos digitalesasciende al 74%
% de minutos mobile del total de minutos digitales por país
Abril 2016
Abril 2017La publicidad en mobile presenta unconjunto de desafíos y oportunidades.Según el informe de Comscore sobre elMobile en LATAM, el uso de mobileimpulsa los minutos digitales y no lo haceen detrimento de desktop.
Fuente: Lanzamiento Mobile Panel – Comscore Junio 2017
LLEGÓ EL FORMATO DE VIDEO A LINKEDIN
Fuente// http://www.marketersbyadlatina.com/articulo/una-nueva-funcion-de-linkedin-que-entusiasma-a-los-marketers
Ahora Linkedin lo incorporó a su red social. Los usuarios podrán grabar ysubir videos nativos desde la aplicación móvil con una duración de hastadiez minutos. El contenido podrá verse tanto en plano horizontal como envertical.Según publicó Marketers by AdLatina, La novedad fue bien recibida por lasmarca que ahora podrán mostrar a través de esta red lanzamientos deproductos, eventos y promociones.Los creadores de contenido podrán ver el número de views junto arecomendaciones y comentarios de los videos y tendrán accesos ainformación laboral sobre su audiencia: dónde y de qué trabajan y lossectores donde se visualizó el video.
LINKEDIN NATIVE VIDEO
Las tendencias muestran que la presencia de este formato nopara de aumentar y las proyecciones van en la misma línea. Hayestudios que señalan que para el 2019, el 80% del tráfico digitalserá a través de videos.
