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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE LA MIXTECA

FORMULACION, DISEO Y ELABORACION DE VELAS DECORATIVAS, EMPAQUE Y EMBALAJE PARA LAS MISMAS

TESIS PARA OBTENER EL TITULO DE INGENIERO EN DISEO

PRESENTA MARIANA MICHELINA FLORES ALCANTARA

DIRECTOR DE TESIS L.D.I. ELIZABETH DUARTE BELTRAN

HUAJUAPAN DE LEON, OAXACA, MAYO DEL 2003

A mis paps Lupita y Lalo Por su apoyo y su fe en mi y por el cario y admiracin que les tengo.

A mi hermana Gina Por sus porras y apoyo, y por ser tan buena hermana.

A mis amores Aris y Sabrina Por su amor, comprensin y apoyo. A mis profesores De ayer De hoy Y siempre Gracias.

A mi Universidad Gracias.

A mis familiares y amigos que me apoyaron. Muchas gracias.

A Dios. Por todo.

Quin no se ha quedado alguna vez prendido ante la quietud de la llama de una vela? Las velas nos

recuerdan alegra, nos traen nostalgias o nos acompaan en algn rito.

(Revista Yucunitz, Una vida entregada a la labranza por Nacho Gonzlez, Huajuapan de Len, Oaxaca, 1996)

I N D I C E NUMERO DE

PAGINA INTRODUCCION. 5 JUSTIFICACION. 7 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. 7 OBJETIVOS. 8 HIPOTESIS. 8 METODOLOGIA. 8

CAPITULO I EL PRODUCTO. 10 MATERIALES Y EQUIPO EMPLEADOS EN LA

FABRICACION DE VELAS. 11

OTROS MATERIALES Y EQUIPO BASICO PARA LA PRODUCCION DE VELAS.

11

MODO DE PRODUCCION ARTESANAL. 11 VELAS DE INMERSION. 12 VELAS DE MOLDE. 13

MODO DE PRODUCCION SEMI-INDUSTRIAL. 14 MODO DE PRODUCCION INDUSTRIAL. 15 CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR EN LA

ACTUALIDAD. 21

CLASIFICACION DE LAS VELAS. 23 CARACTERISITCAS DEL PRODUCTO. 26 ANALISIS DE PUNTOS DE VENTA EN MEXICO. 27 ELECCION DE MATERIALES DE PRODUCCION. 32 AROMATERAPIA. 33

ACEITES ESENCIALES. 33 BOCETOS. 35 MATERIALES Y PORCENTAJES PARA LA PROPUESTA

ELECTA. 39

PROCESO DE ELABORACION DE LAS VELAS ELECTAS. 40 PROTOTIPO. 41

CAPITULO II EMPAQUE Y EMBALAJE. 43 LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE Y EMBALAJE. 43 PARA ENTENDER EL EMBALAJE EN NUESTROS DIAS. 44 EL DISEO DE LA ETIQUETA. 45 ETIQUETAS FOLLETO. 46 MATERIALES PARA EMPAQUES. 46

ANALISIS DE LAS CAJAS PLEGADIZAS. 47 REQUERIMIENTO ESTRUCTURAL Y GRAFICO. 48 METODOS DE IMPRESIN. 52 CODIGO DE BARRAS. 54

CONCLUSIONES GENERALES. 56 PLANOS. 60 PROTOTIPO DEL EMPAQUE. 63 ESPECIFICACIONES DEL EMPAQUE. 64

EL EMBALAJE. 65 PALETIZACION. 66 PLANOS. 67

CAPITULO 3 MARCA Y LOGOTIPO. 70 FUNCIONES DE LA MARCA. 70 IMPORTANCIA DE LA MARCA. 71

MARCAS DE FABRICA Y ENVASES. 71 MARCAS DE CASA. 73

EL LOGOTIPO. 73 EL LOGOTIPO Y SU RELACION CON LA MARCA. 74 TIPOS DE LOGOTIPO. 74

IMPACTO DEL COLOR. 75 SIMBOLOGIA DEL COLOR. 75 ASPECTOS PSICOLOGICOS. 78

PROPUESTAS DE MARCA Y LOGOTIPO (BOCETOS). 84 MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA. 90

CONCLUSIONES. 106 ANEXOS. 108 INDICE DE FOTOGRAFIAS. 122 BIBLIOGRAFIA. 123

5Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

INTRODUCCION.

Actualmente la fabricacin de velasdecorativas por artesanos y aficionadospuede considerarse como muy producti-va y en todo el mundo existen ya milesde empresas, sobre todo pequeas y me-dianas dedicadas a esta actividad.

Para su manufactura casera se utili-zan materiales y herramientas sumamen-te sencillos que se pueden comprar encualquier tienda de productos para arte-sanos o en una cerera.

Su produc-cin a nivel indus-trial tambin ha te-nido un gran augey aunque en estesector la compe-tencia es menor,las industrias me-dianas o grandesdeben tener muyen cuenta la pro-duccin artesanalo semi-industrial que por su demandava en aumento da con da.

La cerera es uno de los oficiosms antiguos en diversos pases, sin em-bargo, Latinoamrica es uno de los msimportantes abastecedores de velas deco-rativas elaboradas por proceso de inmer-sin de forma artesanal en algunos ca-sos con mquinas para producciones me-dianas y grandes, que tienen gran de-manda en Amrica del Norte y Europa porsu gran originalidad, adems de que, sesiguen haciendo algunos otros artculostradicionales de cera como son los naci-mientos, figuras de personas e imgenesreligiosas involucrando una gran laborio-sidad.

En Guanajuato, Mxico, el trabajoartesanal de las ciudades de Salamanca,Valle de Santiago, Villagrn y Yuriria desta-ca tanto por su materia prima como por lasingularidad de sus productos. En manosde estos artesanos de cera, adquiere figu-raciones de carcter bblico en piezas decorte religioso no exentas de belleza de-

corativa. Trabajadas una a una por los ex-pertos artesanos, salen de sus talleres ve-las y cirios vestidos de escamas de cerabajo diversas formas, sobre todo flores yespigas con tonalidades que van desdeel blanco y pasan por el rojo carmn o elamarillo hasta llegar al palo de rosa.

1

En la Ciudad de Mxico, El Bazarde las Velas (Zona Rosa, Centro) es unaempresa manejada por una familia que seha dedicado desde hace ya 30 aos a laelaboracin primero artesanal y ahora

semi-industrial de velas, contando yacon varios estilos: geomtricas, navide-as, mexicanas, esotricas, flotantes,etc., que venden nacional einternacionalmente. 2

En el caso espe-cf ico deHuajuapan deLen, se encontrel caso de Don Ig-nacio GonzlezHerrera, quien de1930 a 1984, con

ayuda de sushijos y nietosse dedic ala fabricacinde velas, quevenda sobrepedido. 3

El mer-cado de velasdecorativas en Mxico tambin ha creci-do aunque existen contadas empresasdedicadas a producirlas en forma masindustrializada y que adems tomen encuenta el aspecto ecolgico. La mayorade las velas de este tipo son producidasen forma artesanal.

A nivel estatal, en Oaxaca hay muy

1 www.nacimientosdecera.com

2 www.elbazardelasvelas.com3 Revista Yucunitz, Una Vida entregadaa la labranza, por Nacho Gonzlez, Huajuapan de Len, Oaxaca.

FOTOS 1,2 y 3.Velas decorativas de dife-rentes figuras (El bazar de

las Velas).


pocos productores de velas y solo existeuna que otra fbrica. En toda la regin eincluso en el estado, la elaboracin de ar-tculos utilizando materiales naturales y lacomercializacin de los mismos es pobre,an incluso en regiones que poseen atri-butos ambientales favorables. Hay gran di-versidad de formas, aromas y colores develas decorativas y, sobre todo, los aro-mas florales utilizados son parte importan-te de su atractivo; ms an en determina-das pocas del ao como son navidad yao nuevo. Tambin han sido rescatadascomo auxiliares en las prcticas tradicio-nales de relajacin (chinas, mayas, inds,etc.) y terapias curativas modernas.4

En el Captulo I encontramos eldesarrollo del producto: vela decorativa,donde incluye entre otros aspectos ladescripcin de materiales y herramientasutilizadas, los principales modos de pro-duccin, anlisis de la competencia, des-cripcin de las necesitadas, bocetaje ypropuesta final.

El desarrollo del empaque y embalajeson los temas contenidos en el Captulo IIdonde se menciona la importancia de es-tos dos objetos complementarios y lo re-lacionado a los mismos puntos que semencionan en el capitulo anterior.

FOTO 4Una seora de edad avanzada,trabajando en la elaboracinde velas (Huajuapan de Len,

Como ltimo tema se incluye el pro-ceso de de eleccin y elaboracin de lamarca y el logotipo (Captulo III), a fin demostrar sus cualidades para que se con-vierta en un proyecto aceptable.

4 Revista Aromaterapia y relajacin, Octubre 2000, Mxico, pg.56.19996.


JUSTIFICACION.

En la bsqueda de ideas para pro-ductos que pudieran ser comercializadosa mediana escala encontr ya hace untiempo a la seora Araceli Estrada, enHuajuapan de Len, quien ha sabidoutilizar de una manera adecuada materia-les regionales para la elaboracin de obje-tos de usos diversos, sobre todo en laproduccin en pequeo de aquellos detipo artesanal e industrial-artesanal. Estapersona, cuya principal actividad es la pro-duccin de velas decorativas y aromti-cas en cantidades pequeas (a quien lehan redituado muy bien tanto en su pro-pia tierra como en el extranjero), me ani-m a interesarme en la elaboracin develas. Ella misma comenta que la cerade abeja extrada de las granjas de colme-nas aledaas al municipio de Huajuapan,es de muy buena calidad por su pureza ymaleabilidad.5 De esto surgi la idea derealizar una propuesta para un diseoque pueda producirse en medianas o gran-des cantidades y ser introducida al mer-cado.

Aunado a todo lo anterior, el xitode las velas en el mercado, as como laproliferacin de teoras de la salud comola aromaterapia y la relajacin fsica y men-tal, y el creciente uso de ellas como partede la decoracin de interiores y exterio-res, aumentaron mi inters en lograr unapropuesta de vela decorativa para sucomercializacin.

Dentro de las observaciones que seencontraron en los productos similaresexistentes, se dedujo que la carencia deempaque y /o embalaje puede afectar elestado fsico de la vela y dificultar su tras-lado; por lo tanto se propone tambin eldiseo de estos y como complemento eldiseo de marca y logotipo para recono-cimiento del producto y la empresa quelo fabrica.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

En la produccin de velas se utili-zan diversos materiales como son la pa-rafina, la cera natural, estearina, entre

otros.En la investigacin que se realiz

para el presente trabajo se encontr quela mayora de los productores han optadopor utilizar la parafina por su menor costoy accesibilidad, pero tambin se vio quela cera de abeja aumenta la duracin dela vela misma y del aroma (el cual se ex-tingue antes en otro tipo de velas).

Por lo tanto, sera conveniente apro-vechar la cera que se produce en las col-menas ubicadas en las cercanas de la ciu-dad de Huajuapan de Len, Oaxaca, yaque sta se encuentra entre las de mejorcalidad, cabe sealar que su aprovecha-miento se reduce a slo un 2%. 6

En Mxico, el inters por las velasdecorativas ha aumentado, lo cual puedeser otro incentivo para su produccin, ytomando en cuenta la importancia queactualmente tiene la comercializacin decada producto que sale al mercado, sur-ge el problema de generar un diseo atrac-tivo tanto de vela como de su empaque,marca y logotipo; sin dejar de lado el em-balaje que es muy importante para redu-cir las perdidas durante el traslado y alma-cenaje del producto.

Produccin Apcola en la Mixteca Oaxaquea.

Aprovechamiento de los productos apcolas.

5 Informacin confirmada en la pgina: www.sagarpa.com 6 www.sagarpa.com

Miel: 70%

Polen:15%

Cera: 15%


OBJETIVOS.

1. Crear un diseo de vela que pueda sercomercializado.

2.- Utilizar la cera de abeja producida enla regin Mixteca y Sierra Oaxaqueasen la produccin de vela decorativa, afin de dar oportunidad a los apicultoresde evitar su desperdicio y obtener be-neficios con su comercializacin.

3. Realizar un diseo de empaque y otrode embalaje para las velas y en el quese utilicen materiales reciclables oreutilizables.

4. Disear la marca que identificar a laempresa y a cada uno de los produc-tos que pudieran ser diseados y pro-ducidos en la misma para una futuracomercializacin.

HIPOTESIS.

Si en la elaboracin de velas deco-rativas se emplea la cera natural de abe-ja como otro ingrediente bsico, ademsde la parafina, se prolonga el tiempode combustin y aroma de la vela dn-dole un valor agregado al producto, evi-tando al mismo tiempo el desperdicio dela cera producida, sobre todo en lugarescomo Huajuapan de Len y gran partede la Sierra Oaxaquea, en donde la pro-duccin es constante y de buena cali-dad.

Asimismo, y ya a nivel nacional,se requiere de empaques y embalajesprefererentemente de un material reci-clable, a fin de evitar que durante elmanejo constante las velas sufran alte-raciones fsicas.

El diseo de todo esto: velas, em-paque y embalaje, es de primordial im-portancia en el aspecto comercial; ascomo el diseo de la marca y el logotipoque identificarn el producto.

METODOLOGIA.

Con base en las propuestas men-cionadas por Guillermina Baena Paz, au-tora de varias obras de investigacin do-

cumental, se indica a continuacin lametodologa utilizada para este trabajo.

Exposicin de la necesidad: Todo pro-ducto que se crea, debe responder auna necesidad del consumidor poten-cial. En este caso se tom en cuenta lademanda que existe de velas decorati-vas a nivel nacional as como a los pro-ductores de cera de abeja.Investigacin sobre el tema que constitu-ye el objetivo del presente trabajo:

a) Las caractersticas generales y par-ticulares de las velas decorativasas como los principales modosde produccin.

b) Los tipos de empaque y embalajeque puedan resultar ptimos parael producto.

c) Las caractersticas de los tipos demarca y logotipo ms importantespara generar una propuesta crea-tiva.

Investigacin:1) competencia2) perfil del consumidor.

Determinacin de los requerimientosEn cada captulo se plantean los requeri-mientos de acuerdo a las necesidades.Generacin de propuestas de diseo:Este punto se refiere a la etapa de boce-taje que se incluye en cada captulo.Seleccin y optimizacin de una pro-puesta.La propuesta y seleccin de una lneade velas aromticas decorativas ascomo el empaque embalaje, marca ylogotipo se deriv de la investigacinde campo y documental realizada (Cap-tulos I, II y III).Elaboracin de prototipos. Presentacinde prototipo de empaque y de vela aro-mtica decorativa.Conclusiones.

CAPITULO I

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.

10

CAPITULO IEL PRODUCTO

Velas hay muchas, de diferentesformas, colores y diversos usos, pero po-demos establecer una clasificacin ascomo identificar los materiales bsicos,tambin describir los modos de produc-cin ms importantes, todo esto lo expli-caremos a continuacin, de una manerabreve pero con la finalidad de entendermejor el tipo de producto propuesto.

MATERIALES Y EQUIPO EMPLEADOS ENLA FABRICACIN DE VELAS.

Existen materiales bsicos principa-les y dependiendo del modo de produc-cin varan un poco, a continuacin sedescriben estos as como el equipo mni-mo necesario (para produccionesartesanales y semi industriales).

Material:...1.- Cera microcristalina blanca.

Da plasticidad al producto, no es recomen-dable adicionar ms de 20% a la vela, yaque se evitara el buen quemado.

2.- Cera de parafina: Es unsubproducto del re-finado del petrleo,incoloro e inodoro.

3.- Parafinachina: Parecida a laparafina transpa-rente, pero por sumayor contenidode aceite, el acaba-do de la vela esms quebradizo,cuarteado.

4.-Paraf inaLPU: Parafina listapara usarse; pro-porciona a la velaopacidad, un aca-bado bri l loso yliso, disimula losdefectos en la velay facil ita el

desmolde, optimiza el quemado. Fundea 63 grados C y la temperatura de vacia-do es de 85 grados C, se recomienda em-plear enfriamiento lento (no usar agua friapara desmoldar).

5.- Parafina transparente: Parafinamuy refinada, recomendada para mos-trar adornos u objetos en el interior de lavela. Funde a 64 grados C, la temperaturade vaciado es a 75 grados C, se le puededar enfriamiento rpido o lento.

6.- Cera de abeja: Este productopuede adquirirse en tono marrn o blan-queado. Es muy caro, pero su precio seve compensado por el agradable olor quedespide al quemarse. Se usa con la com-binacin de otras ceras para que durems.

7.- Cera granulada: Formulada en 20colores, algunos de ellos fluorecentes.Puede funcirse o utilizarse como tal. Noprecisa la integracin de aditivos.

8.- Estearina: Este producto se usacomo aditivo a la cera de parafina paraincrementar sus propiedades de reduc-cin; es decir que la cera una vez enfria-da, pueda desmoldarse con mayor facili-dad. Tambin contribuye a disminuir unpoco el goteo.

9.- Aditivo para velas PH 100

FOTO 1Tipos de cera, parafina y otros ingredientes para

la elaboracin de velas.


11

antimigrante: Evita la mi-gracin de un color aotro en velas de niveles.La dosis mxima reco-mendada es de 0.5%. De-bido a que su punto defusin es mayor a 100grados C, debefundudirse previamente ydespus incorporarlo a lacera fundida.

10.- Aditivo paravelas protector UV ultra:Evita que las velas se de-coloren. Se adiciona de0.5 a 0.1% (0.5 a 1 gra-mo por kilo de parafina).

11.- Aditivo paravelas VYBAR 103: Opa-cidad, endurece y ayudaa retener aceite. Mejorael desprendimiento defragancia, da brillantez ala superficie. Proporciona un quemadouniforme. Se utiliza en proporcin de 1%(10 gramos por kilo de parafina natural)...1

OTROS MATERIALES Y EQUIPOBSICO PARA LA

PRODUCCION DE VELAS.

...1.- Moldes de aluminio: De ma-yor duaracin, soportan temperaturas msaltas.

2.- Molde de acrlico: Ideal para ve-las ms pequeas, es ms esttico y eltrabajo final sale ms parejo.

4.-Barniz protector para velas: Da unacabado final a la vela protegindola.

5.- Aromas: Existe una amplia gamade aromas, cuya principal caractersticadebe ser que sean solubles en aceite.

6.- Pabilo: Los hay con diferentesalmas: de papel, de plomo, de algodn;pabilo plano, encerado y armado.

7.- Mechas: Estn hechas de hilo dealgodn y se venden en tres gruesos: del-gado (2 hebras), grueso o mediano (4 he-bras) y extra grueso (6 hebras).

8.- Tintes y colorantes para cera: Seutilizan anilinas comerciales, que se agre-gan una vez vertida la estearina o directa-mente a la cera cuando estn bien derreti-

das. stas las compramos en forma lqui-da, en polvo o en tabletas.

9.- Porta pabilos o pivotes: Utiliza-dos como tapas en las botellas de las ve-las lquidas y para contener la mecha.

10.- Fruta deshidratada: Fruta selec-cionada por su madurez, forma y colorque es pasada por un proceso de elimina-cin de agua y sellado para ser utilizadaen velas

11.- Soportes de mecha: Estos seusan para anclar la mecha en velas derecipiente. Se introduce la mecha en elsoporte y se ajusta firmemente con el me-tal, de forma que la mecha quede fijadaen la base del contenedor...2

MODO DE PRODUCCION ARTESANAL

A continuacin se describen losdos mtodos ms utilizados en estemodo de produccin.

1.- Velas de Inmersin.

Las velas producidas mediante elbao de cera son fciles de hacer, sin em-bargo es uno de los mtodos en los quehay que tener ms paciencia. De este

FOTO 2Materiales y equipo para elaborar velas.

1EL LIBRO DE LAS VELAS, Nicol Gloria, edit. Cpula, Barcelona,

Espaa 996, p. 56.

2 EL LIBRO DE LAS VELAS, Nicol Gloria, edit. Cpula, Barcelona,

Espaa 996, p. 56.


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mtodo se obtienen velas con un acaba-do elegante, en punta y una calidad quelas velas de fbrica han estado tratandode igualar. Estas velas, van adquiriendoforma capa tras capa, engrosndose gra-dualmente con cada inmersin. Se pue-den hacer a partir de cera entintada, o aa-diendo sobre el blanco una capa de cerade color mediante un nuevo bao, las ve-las que utilizan este mtodo tienen uncolor ms intenso y es menos probableque se destian.

Los botes de fusin para realizareste tipo de velas se consiguen directa-mente con los proveedores, en caso deque la inversin con la que se cuente, nopueda costear el gasto, pueden utilizarsebotes vacos metlicos (no de cobre) prin-cipalmente altos. La cantidad de cera va-ra de acuerdo a las dimensiones del botepero por experimentacin, establece quepor un envase de 30 cm. de alto por 13cm. de ancho necesitar 3 Kg. de cerafra.

Para obtener el resultado deseado,es conveniente tener la temperatura ade-cuada, si esta demasiado caliente, la capapreviamente formada con la cera en la in-mersin anterior empezar a fundirse y elacabado no ser parejo, por otra parte, lacera demasiado fra puede producir man-chas blancas en la superficie de la vela.

Es recomendable sumergir al final,la vela en un bao rpido pero conciso, auna temperatura de 82

oC para lograr un

acabado ms liso.En el caso de realizar varias velas

de inmersin a la vez, se deben mante-ner separadas, porque al estar cerca tien-den a ejercer una fuerza similar al magne-tismo entre ellas.

...Materiales necesarios para las velasde inmersin:

Cera de parafina. Bote metlico de fusin. Cazo grande. Cuchara o bastn para remover. Termmetro para cera. Tinte para cera. Trozos de mecha cebada, 60 cm.

por cada par de velas de 25 cm. Cuchilla afilada.

A continuacin, se describen cada uno de los pasos.

1. Vertir la cera de parafina en el bote defusin. Colocar en el cazo y se llena estede agua de forma que cubra la mitad dela altura del bote. Calentar el agua parafundir la cera, que se remover cuandosea necesario. Comprobar la temperatu-ra de la ceralquida con eltermmetro,cuando llegue a71

oC, retirar del

fuego.2. Para dar color a

la cera, se aa-den trozos detinte en presen-tacin de disco,o cucharadasde colorante enpolvo, sin dejarde remover la mezcla para que sta seauniforme. El tinte suele ser muy intenso,por lo que se debe poner la cantidadadecuada. Es mejor hacer una o dos ve-las de prueba y si el color se quiere msintenso, se debe agregar ms tinte o vi-ceversa.

3. Asegurarse de que la temperatura de lacera se mantenga a 71

oC. Sostener un

trozo de mecha en el centro y hundir losdos cabos en la cera, de forma que unos5 cm. a cada lado de los dedos quedensin cubrir, se hunden las mechas con unmovimientosuave, mante-nindolas su-mergidas du-rante tres se-gundos.

4. Sacar las me-chas para quese enfren du-rante unos mi-nutos, se debencolgar de algnlugar, en unaforma como detendedero. Re-petir el bao y el proceso secado hastaque las velas hayan adquirido el dime-tro deseado, lo cual puede requerir de 15a 30 inmersiones.


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5.Para lograrque las velastengan un aca-bado liso, sepuede por lti-mo dar unbao en lacera a unos82

oC, durante

tres segundosy se dejan en-friar, una vezfras, se cortanlas bases conla cuchilla para que queden planas. Unavez terminadas se dejan reposar las ve-las por lo menos una hora antes de en-cenderlas...

3

2.- Velas de Molde.

Este tipo de velas proporcionan unsin fin de posibilidades, con imaginaciny utilizando este mtodo como base, sepueden lograr velas nicas, originales,atractivas, etc.; se pueden utilizar mate-riales complementarios como flores, fru-tas, pinturas, papeles... para hacerlasms atractivas. Los moldes pueden serde plstico, de vidrio, de goma o metli-cos principalmente, con la mayora delos moldes, excepto los de goma, sedebe aadir por lo menos un 10 % deestearina a la cera para aumentar sureduccin, esto es, para lograr que unavez terminada la vela, se deslice fcil-mente hacia fuera.

Para calcular la cantidad de ceranecesaria para llenar el molde se debellenar de agua y medirlo, para cada 100ml. de agua se necesitarn 90g. de cerafra.

La mecha debe ser proporcional altamao de la vela y sobresalir mnimocinco centmetros de su altura.

Los moldes son casi o totalmenteabiertos por la parte de arriba y en laparte de abajo tienen un orificio pordonde debe pasar la mecha, por lo tantoel molde debe ser sellado con algn tipode sellador parcial, para evitar que lacera se salga.

Actualmente, los moldes tienenuna base lisa para mantenerse estables,pero otros necesitan de un soporte extra,tal es el caso de los moldes cilndricos oesfricos a los cuales pude gregrselesun anillo de cartn o de madera en labase, para evitar que rueden.

De preferencia debe usarse unapalangana de agua fra para colocar elmolde dentro, una vez que la cera hayatenido los vaciados adecuados de cera,para enfriarla mas rpido, en caso con-trario, la solidificacin ser muy lenta yel acabado no tan perfecto, esta palan-gana o contenedor debe tener su basenivelada y una capacidad suficiente parallenarlo de agua hasta 1 cm. aproxima-damente del tope del molde invertido.

Materiales necesarios para la produc-cin de velas de molde:

Mecha cebada (de algodn o dealgodn con alma de papel o me-tal).

Moldes. Aguja de mecha. Sellador parcial. Estearina (10% de la cantidad de

cera). Doble hervidor. Tinte para cera (polvos o discos). Cuchara o palo para remover. Cera de parafina (cera de abeja op-

cional). Termmetro. Palangana o contenedor tan hon-

do como el molde. Objeto pesado. Aguja. Tijeras.

A continuacin se describe el proce-so:

...1. Introducir una mecha cebada a tra-vs del agujero de la base del molde,atar la otra punta alrededor del centro dela aguja para mantenerla firme en la ca-beza el molde, tirar del otro cabo (decombustin) de la mecha para tensarlo yaplicar una cantidad de masa selladora asu alrededor. Comprobar que el moldeesta totalmente estable.

3 Revista VELAS, LUZ Y COLOR , No. 22, Agosto del 2001,

pag. 6 y 7.


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2. Fundir la estearinaen el doble hervidor, lue-go aadir el tinte, rom-piendo los discosen pequeos tro-zos o agregar conuna cuchara colo-rante en polvo,removiendo cons-tantemente paraque se fundan conla cera. El colorde la vela de-seado, no puedeobtenerse ba-

sndose en el color que se ob-serva en el hervidor, paracomprobar que la cera tendrel color deseado, deben hacer-se pruebas con gotas de estacera sobre un papel encerado osobre una superficie plana, to-

talmente blanca.3. Aadir lacera de parafina(y en todo casola de abeja) aldoble hervidor ymezclar. Com-probar la tempe-ratura con el ter-mmetro, cuan-do la cera fundi-

da est a 90oC se debe verter en el cen-

tro del molde, cuidando que no caiga ha-cia los lados. Dejar un espacio de aproxi-madamente un centme-tro en la cabeza del mol-de, cuando la cera estsolidificando durante unpar de minutos, dargolpecitos alrededor delmolde por si alguna bur-buja de aire se form.

4. Llenar de agua la palan-gana hasta un nivel sufi-ciente para que, cuandointroduzca el molde, sunivel llegue a 1 cm. deltope del mismo. No per-mitir que el agua salpiquela cera. Poner un pesoencima del molde paraimpedir que flote. Djarenfriar durante una hora.

5. Al secar la cera se formar una ligera

depresin alrededor de la mecha. Sacarel molde del agua y pinchar esta zona.Rellenar la vela con ms cera fundida a90

oC. Es necesario cubrir toda la zona

que rodea la mecha sin permitir queninguna gota de cera se deslice hacialos lados de la vela.

6. Dejar secar la cera en el baode agua hasta que quede completa-mente solidificada y luego sacar. Des-

pus de quitar la masa selladora, lavela sedeslizarfcilmentedel molde.Cortar lamecha conunas tijerasy colocar lavela verti-calmente

sobre el fondode un cazo caliente para nivelar labase...

4

Para las velas aromticas, slo seagrega la esencia al momento deapagar la cera.

MODO DE PRODUCCION SEMI INDUSTRIAL.

El mtodo semi-industrial, es muy pa-recido a los anteriores con la diferenciade cantidad y/o tamao de material y

de equipo.Para las velas de molde se utili-

zan varios moldes por lo generalmetlicos, pues resisten muchoms tiempo que otros (o de acrlicosi las posibilidades de inversinson mayores), se utilizan cazosgrandes para calentar la parafina, yse vierte en forma gradual a cadamolde, las esencias resisten unpoco ms el calor alto, pero aligual que en las artesanales en elpreciso momento en que se apagael fuego, se agrega el aroma; lamezcla debe ser preparada deigual forma para todos los moldesque contienen velas de un mismotipo, debe tener el color adecuado

y la cantidad exacta de aromatizantespara evitar que vare de una vela a otra.4 Revista VELAS, LUZ Y COLOR , No. 22, Agosto del 2001, pgs.

12-13.


15

Se usa una polea sencilla que da vueltaa los moldes de manera manual, parapoder ir vaciando la mezcla. Una vezque los moldes de la primera vuelta es-tn completos, se colocan en un mueblede superficie plana y nivelada.

Las velas de inmersin se hacenutilizando contenedores hondos y alar-gados, en los cuales se introducen lospabilos. Los pabilos se sujetan por unapunta, a un aparato que baja y sube enforma mecnica para evitar que estos pa-bilos se junten (por el efecto similar almagnetismo del quehablamos anteriormen-te), se les coloca en elotro extremo un peso.As, subiendo y bajan-do los pabilos se vanengrosando hastaobtener el espe-sor necesario.

Las velasflotantes se hacende manera similara las de molde,nicamente varaen tamao, y lospabilos se colocan una vez que ha sidovaciada la mezcla y por ltimo se levuelve a vertir un poco ms de cera paracubrir el hoyo que resulte de este vacia-do.5

Nota: este mtodo slo sediferenca del industrial por la cantidadde producto que produce ya sea porquelas mquinas son menos actuales o eltamao de la planta es ms pequeo yslo se cubre un mercado pequeo, esdecir, se satisface una demanda local ode ciertas reas solamante.

MODO DE PRODUCCION INDUSTRIAL.

Este mtodo se investig directa-mente en una importante fbrica ubica-da en la ciudad de Puebla.

En la fbrica de velas y veladorasOcotln establecida en la ciudad dePuebla, Mxico; representada actualmen-te por el licenciado Gabriel Aguilar V. Senos permiti conocer la planta industrialy bodgas as como explicar en resumi-

das cuentas el mtodo industrial parala fabricacin de velas y veladoras. Acontinuacin se ilustra este mtodo.

5 http://www.ugto.mxx/ARTESANAS/cerera.html


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Tonel de cera virgenen forma lquida

Cera virgen en forma slidaantes de entrar al tonelde 18 tons que derrite la cera y la contiene siempre en forma lquida.

Toneles con cerade caractersticas especficasen color y/ o aroma.

Area de produccinproceso de inmersin

Gerente de la fbrica

2.- Area de produccin,mtodo de inmersin (vista desde

la plataforma que recorre los toneles).

1.- Toneles con ceralquida. Cada uno contienecolores y aromas diferentes,de cada uno de estos salen tuboscon llave para poder recolectar la cerapara llevarla al rea de produccin (2)

FOTO 3

FOTO 4


17

Rueca para subiry bajar el pabilo, que entra en los orificios de las placas metlicaspara velas de inmersin

Tubos por donde pasala cera lquida extrada deel tonel correspondiente

Carretes de pabilode diferentes grosores

dependiendo del dimetro de la vela o veladora

El pabilo recorreeste sistema

El pabilo es tensado por dentro, a la parte superior de la mquina,

donde se vaca la cera caliente

Tubo de agua fria, esta es vaciada aqu..Para acelerar el proceso de solidificacin

Tubos de cera lquida caliente que se vaciaen los orificios de la partesuperior de la mquina

Velas ya solidificadas, a las cuales se les cortael pabilo excedente por laparte superior y el de la inferior se corta al ras, dejandoel pabilo sobrante por fuera de la placa metlica que cubrelos orificios, para volverlo a tensar.

FOTO 5

FOTO 6


18

Caldera generadora de vapor.El vapor es el que mantiene siempreen estado lquido la cera

Tubo por donde sale el vaporhacia los contenedores/tambosde cera.

Uno de los tres estractoresubicados en esta rea.

Area de produccin paraelaboracin de veladoras

El sistema de pabilo esel mismo que en el anterior,sin embargo, la parte de rueca que gira para subir y bajar las partes metlicas que contienenla veladora ya solidificada, estn por debajo del piso en donde son supervisadas por los trabajadores.

En esta imagen podemosapreciar las placas metlicas que contienen las veladoras, pero a comparacin de la anterior,an no han solidificado por lo tantono se han sacado para corte.

Este mtodo es por moldes metlicos ubicados en la parteinferior de esta placa, estos son fijos y la placa de arriba es jalada hacia arriba una vez que las veladoras estn slidas. El hecho de que las veladorasno se peguen los moldes es porque, la parafina que se utiliza (china) tieneun nivel muy bajo de adhesin.

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19

Almacenaje y seleccinde sobrantes de cera paraser reciclada y reutilizada

Plaquetas de cera dedesperdicio que serreciclada y seleccionadapara determinado tipode vela.

Estractores

Parte posterior de la fbrica

Mquina de sistema automticopara colocar bases metlicasa las veladoras

Camin de carga y reparto de mercanca

con el nombre de una delas marcas lder de la empresa

(siglo 21).

Montacargas

Vista de la parte anteriorde la fbrica

Tarimas para transportarcajas del producto terminadoy listo para venta o para almacenaje.

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FOTO 10


20

Local para almacenaje y empaquetado

El producto embalado

Almacenaje de cajas para empaque y embalaje.

Area de empaquetado manual

Mquina para envolverel empaque, en una capa plstica que sirve de cubiertapara las veladoras pequeas.

Contenedores para los empaques de veladoras (6).

FOTO 11

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21

En esta fbrica, se elaboran velaslitrgicas y de inmersin principalmente.

La produccin mensual es de alre-dedor de 35 a 50 toneladas cuando noes temporada y en temporadas altas esaproximadamente de 80 toneladas.

La fbrica mide 55 mts2 de frentepor 80 de largo con 2 naves pequeas alos lados una de 500 mts2 y otra de 300mts2, y una rea verde en la parte deatrs de 800 mts2. aproximadamente.En el almacn y la oficinas se cuentacon un rea de 2200 mts2.

El tipo de parafina utilizada es Pa-rafina China completamente refinada (fullrefined) de 58 a 60 grados de fusin(que son grados a los que se empieza aconvertir en lquido). Y algunas otras dems bajo grado de fusin, mexicanas,brasileas y americanas, pero en muypocas cantidades.

Con esto se concluye esta partede los mtodos de produccin principa-les para la elaboracin de velas.

CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOREN LA ACTUALIDAD.

Ahora debemos enfocarnos en unanlisis breve de las caractersticas delconsumidor con el fin de entender el en-torno que rodea la propuesta en el mbi-to comercial.

La compra en los grandes almace-nes y supermercados en cualquier seccin(alimentos, lnea blanca, electrnica, etc),ha dado al consumidor una enorme varie-dad de artculos y productos de dondeescoger. La tendencia hacia una mayorcalidad de vida en el mundo occidental(y ltimamente tambin en el oriental),pone cada vez ms el acento en la pre-sentacin y en la calidad a un preciojusto.

Hay estudios que muestran una cre-ciente hegemona de tres tipos de consu-midor. Una gran mayora son consumido-res de subsistencia, cuya estructura y h-bitos de compra reflejan su relativa pobre-za. Sus compras consisten casi exclusi-vamente en las necesidades vitales, talescomo comida, vestido y habitacin. Lo

que ms importa es lo barato y no la cali-dad de las cosas. Debemos tener en cuen-ta que en cuanto a diseo, el empaquedesempea un papel muy importante alexhibir el bajo precio.

El segundo grupo son los consumi-dores selectivos, que evalan la calidadpor encima de cualquier otra cosa, anen perodos de recesin. Para los selecti-vos, la organizacin que ven de los art-culos es tan importante como los propiosproductos. El empaque no tiene un con-trol directo sobre este punto, pero puedeinfluir en el detallista que vende los artcu-los.

El grupo final de consumidores co-nocido como sibaritas, tiende a ignorarpor completo la recesin econmica. Elgrupo incluye a gente de reas de la so-ciedad muy distintas, que gastan grandessumas de dinero utilizando crditos e ig-noran en gran medida las tendencias delmercado, comprando simplemente lo quedesea en el momento. Debido a que serademasiado difcil de predecir cmo actanestos consumidores por esto, los disea-dores no deben preocuparse por estudiosde embalaje o publicidad orientados ha-cia este grupo. Otros factores importantespara los consumidores selectivos incluyenla responsabilidad social del vendedor oproductor. Por ejemplo, existe un gran n-mero de consumidores que llegan a pa-gar ms por un producto si tiene aireecolgico. Por esto ltimo, los mercadosde las botellas y tarros de vidrio se hanvisto enormemente favorecidos por la in-troduccin de los proyectos de reciclaje.Ahora tambin se pueden reciclar las bo-tellas de plstico.

Pero no slo los selectivos se pre-ocupan por el aspecto ecolgico del em-balaje. Como ya mencionamos antes, lapreocupacin del pblico en general estaumentando; los temores sobre la saludy el medio ambiente estn presionando alos fabricantes de ciertos productos paraque limiten su produccin o bien diseenproductos que usen slo materialesreciclables o biodegradables.

Por lo anterior ahora se sabe, quelos consumidores selectivos son los que


226 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma, deMc Graw Hill, Mxico, 1997, p. 57.

deben analizarse ms a detalle, ya sea pormtodo de observacin y/o encuesta, yaque adems comprobamos ahora que aeste tipo de consumidores si les preocu-pa el aspecto ecolgico.

...Las necesidades individuales sepueden clasificar en funcin de tres con-diciones: la calidad, la cantidad y la inten-sidad, que obligan a tomar una decisinen el consumidor.

a) La condicin de calidad es el grado desatisfaccin con el cul el cliente cu-bre sus necesidades, entre mejor seala calidad del producto o servicio ofre-cido, mayor ser la aceptacin del con-sumidor.

b) La condicin de cantidad determina lamagnitud en que se satisface la deman-da en trminos de volumen que se re-quiere para hacer frente a la necesidad.

c) La condicin de intensidad, origina lascircunstancias concretas que definen lasexpectativas del consumidor, para preferirun producto determinado...6

El ser humano tiende a estableceruna escala de valores que continuamen-te le permite crear una gama individual denecesidades y evaluarlas en un tiempo de-terminado, con la finalidad de fundamen-tar el motivo de sus preferencias. La in-tensidad consiste en la frecuencia con quelos requerimientos reclaman satisfaccin,en primer lugar, provoca varios niveles denecesidad que obligan a desear distintosbienes satisfactores, en segundo lugar,crea una compulsin entre calidades quedeterminan la preferencia del consumidorde unos bienes.

...Al integrar la calidad, cantidad eintensidad de una necesidad solvente seestablece esa razn de ser del productoque Philip Kotler define como productomedular...7

El bien satisfactor que cumpla conlas expectativas que tiene el cliente, serms conveniente, y por ende ms valio-so, que ese consumidor puede preferir, so-bre las alternativas que hay en el merca-do. Este punto resulta importante para lacreacin de objetos que presuman de lo-

grar tener xito.Un perfume, un talco, un labial, una

vela decorativa, satisfacen la necesidad deautoestima y motivacin personal, sinembargo, a comparacin de los tres pri-meros ejemplos, la vela decorativa, tam-bin puede satisfacer una necesidad co-munal (en un restaurante, con la familia,etc.) lo que puede ser una ventaja y utili-zarse para fomentar an ms la intensi-dad con la que se requiere, adems, aligual que las otras, generan un sentimien-to de estatus.

Debemos tener presente tanto parael diseo del producto como el empaque,que el consumidor compra por sus pro-pias razones.

Es importante tambin recalcar elhecho de que las caractersticas del con-sumidor se han homogeneizado en losltimos aos.

En conclusin se define a continua-cin al cliente potencial.

Clientes potenciales (caractersti-cas): La clientela ser en primera instan-cia del sexo femenino (de los 18 aos enadelante), por que la mayora de los pro-ductos de esta naturaleza son compradostradicionalmente por este tipo de cliente-la; sin embargo, estos objetos tambintendrn la finalidad de utilizarse en otroslugares, ya sea como elementos de orna-to, de relajacin, o como utensilios(portalpices, pisapapeles, tasas, cenice-ros, etc.) por lo que no se descarta a laclientela de sexo masculino (de los 18aos en adelante), puesto que puedenpasar de ser clientes de ocasin a clien-tes recurrentes tomando en cuenta queen la actualidad varios factores culturalesse estn rompiendo o cambiando por otrosy aunque esto ltimo no es un factor de-terminante en la eleccin del logotipo sies un punto importante a tomar en cuen-ta; la clientela de menor edad si ser con-siderada como ocasional, puesto que esms difcil que puedan tener ingresos fi-jos.

Aunque en la actualidad algunosafirman que ya no existen las clases so-ciales (no ahondaremos en detalles), andividimos en sectores a la sociedad paradecidir sobre la imagen que se debe pro-

7 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma, de


23

yectar dependiendo del sector elegidocomo clientela potencial; en este caso, laclientela tendr caractersticas de una vidamedia a media alta, econmicamente ha-blando tomando en cuenta que en cuan-to a educacin, el nivel es de medio asuperior y sus hbitos de compra son si-milares, es decir, realizan compras en su-permercados, en tiendas departamentales,en algunos tianguis y mercados, en cen-tros comerciales de grandes ciudades, quegustan de las artesanas y en general deobjetos de carcter ecologista.

CLASIFICACION DE LAS VELAS

La vela puede clasificarse princi-palmente segn su tcnica en: de mol-de, de inmersin, flotantes, de hielo y dearena, enrolladas y de espiral; o modode produccin: artesanal, semi-industrial,industrial: por su uso: aromticas y/odecorativas, litrgicas; por su frmula:gel, parafina, parafina + estearina,parafina+cera de abeja, parafina lquida;por su coloracin: con polvos o discos(colorantes artificiales o naturales), blan-queadas o pintadas. De acuerdo a estasclasificaciones, en el Cuadro 1.1. pode-mos observar las ventajas y desventajasde cada una de ellas:

La decisin de otorgar una califi-cacin de ventaja o desventaja determi-nada se basa en lo siguiente:

Como ventajas establecemos:

Su modo de produccin es renta-ble y no es complicada.

Es aceptada en un mercado selec-to pero extenso.

Su calidad es de buena a excelen-te (no humea demasiado, no seahoga rpidamente, tiene compo-nentes menos dainos al medioambiente, no huele mal).

Tiene estabilidad por si sola (nonecesita de candelabro o basespara sostenerse).

Su duracin va de 12 a 20 horasencendida.

Puede ser usada varias veces an-

tes de perder su forma por com-pleto.

Proporciona al consumidor otrovalor adems de iluminar.

Como desventajas establecemos:

Su modo de produccin no esrentable y es muy complicado.

Es aceptada en un mercado de-masiado selecto o de consumido-res que no les interesa en verdadel aspecto ecolgico.

Su calidad es mala a regular (hu-mea demasiado, se ahoga rpida-mente, tiene muchos compuestosqumicos, huele mal).

No tiene estabilidad por si sola(necesita de candelabro o basespara sostenerse).

Su duracin va nicamente dedos a cuatro horas encendida.

Al irse consumiendo, pierde su for-ma original demasiado rpido.

Por lo general, no proporciona alconsumidor otro valor adems deiluminar.

*Estas ventajas y desventajas van encalificaciones del uno al tres:

1. Baja2. Media3. Alta

CUADRO 1.1. Por investigacin de campo se obtuvieron los siguientes datos:

Clasificacin . Ejemplo. Ventajas. Desventajas. De inmersin.

1

Su modo de produccin es rentable.

2

No tiene estabilidad por

si sola, su duracin es muy corta.

De Molde.

3

Modo de produccin rentable, no necesita

candelabro, puede ser usada varias veces sin perder su forma, su

duracin es alta.

1

Slo si la calidad de la cera u otros

componentes es mala puede

presentar desventaja.

Flotantes.

2

Su modo de produccin no es complicado,

proporciona al consumidor otro valor adems de iluminar.

2

Puede ahogarse

rpidamente, su duracin es

muy corta.

Espiral/enrolladas

2 Es aceptada en un

mercado selecto pero extenso, proporciona al consumidor otro valor adems de iluminar.

2 Su modo de produccin es ms complicado, necesita candelabro.

Aromticas.

3

Su modo de produccin es rentable, va dirigido a

un mercado selecto pero extenso, tiene

estabilidad por si sola, su duracin es alta

proporciona al consumidor otro valor adems de iluminar.

1

La nica desventaja que puede tener es

si los componentes

aromticos son demasiado

fuertes o utiliza componentes

qumicos.

Decorativas.

2 Es aceptada por un

mercado selecto pero extenso, su duracin es

alta (en proporcin al tamao). Puede ser

usada varias veces sin perder su forma, proporciona al

consumidor otro valor adems de iluminar.

2 Su modo de

produccin si es artesanal es

ms complicado,

puede no tener estabilidad por

si sola.

Litrgicas.

2

Es aceptada en un mercado extenso,

puede proporcionar al consumidor un valor

adicional.

3

Su modo de produccin (industrial)

puede ser alto, no tiene un

diseo llamativo.

En siguiente cuadro se establecen como ventajas: 1.- Mayor duracin. 2.- Ms cristalino. 3.- Sus componentes son fciles de conseguir. 4.- Su venta es mayor. Como desventajas tenemos: 1.- Menor duracin. 2.- Su costo es ms elevado. 3.- Es ms difcil venderlas. 4.- Pueden tener ms errores al momento de elaborarlas.

Clasificacin por su contenido. Ventajas. Desventajas. Pafarina. 2 1 Gel. 3 2 Parafina+estearina. 3 1 Parafina+cera de abeja. 3 1 Parafina Lquida 2 3 Colorantes en polvo o en disco. 2 1 Blanqueadas. 1 2 Pintadas. 1 2


26

De acuerdo a es-tos dos cuadros, pode-mos concluir, que las ve-las de molde y aromti-cas as como las velasde parafina-estearina yparafina-cera de abejason las de calificacinms alta de acuerdo alos parmetros antesenumerados, esto es quetienen ms ventajas quelas otras y menos des-ventajas.

CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO.

(Comparaciones cualitativas y cuantitati-vas de productos similares existentes enel mercado)

La venta de velas decorativas ha au-mentado en los ltimos aos, al igual queotros objetos tuvieron su auge de 1998 al2000, con la llegada de ideas tendientesa la bsqueda de una salud espiritual msperfecta. Sin embargo, se handiversificado y hoy podemos encontraruna enorme variedad de velas que ame-nazan con subsistir an despus de queesta moda vaya siendo sustituida por unanueva. Lo cierto es, que resulta ms co-mn ver este fenmeno en las grandesciudades y sobre todo en lugares destina-dos para la venta de diferentes y variadosartculos como en los supermercados,centros comerciales, tiendas departamen-tales, bazares y tianguis entre otros, estambin cierto, que adems podemos en-contrar diferentes diseos y precios queen cierta manera dependen del modo deproduccin empleado.

8

Dentro de los modos de produccinutilizados para la realizacin las velas (enMxico), el artesanal es uno de los mssocorridos, sin embargo la produccinsemi-industrial va en ascenso y en cuan-to a las grandes fbricas de velas la pro-duccin es de mediana a grande pero lacantidad de fbricas existentes en general

es an mediana.La competencia

es grande en todoslos segmentos delmercado sin embar-go, en este proyec-to se ofrece una op-cin inteligente quedar la oportunidadde demostrar la efi-ciencia del diseointegral aplicado aun producto.

...Como ya semencion, el clien-te no juzga de ma-

nera aislada, sino que evala lo que com-pra como un todo. En este proceso se dis-tinguen los tres niveles del producto, queson los siguientes:

1) Producto esencial.En este nivel esta considerado el

ms bsico segn los beneficios reales ypsicolgicos que se les aporta.

2) Producto formal.Es el producto en si mismo, es de-

cir, el producto real que el cliente estacomprando, en este nivel se encuentra elenvase, la marca, la calidad, caractersti-cas y estilo del producto.

3) Producto aumentado.Aqu se refiere, al nivel donde el pro-

ducto incluye elementos que ayudan aque el cliente disfrute el producto despusde su compra, motivndolo a comprarlode nuevo. Esto por lo regular comprendeservicios extra como: la garanta, envo gra-t is, servicio de mantenimiento,membresa, etc....

9

En el caso de la vela aromtica de-corativa los tres niveles se describen as:

1)Producto escencial:Beneficios reales: Iluminacin,

decoracin,aromatizar,mayor durabilidad.Beneficios psicolgicos: Status so-

cial, armona mental por el uso adecuadode los colores.

2) Producto formal:

Foto 13Velas glade de temporada

navidea del 2002 en EstadosUnidos.

Productos de buena calidad y aprecios accesibles.

9 INVESTIGACIN DE MERCADOS, Fisher Laura y Navarro Alma,

de Mc Graw Hill, Mxico, 1997, p. 82.

8 www.lagloria.com.mx.


27

Vela aromtica decorativa, con suempaque y marca para identificarla.

3) Producto aumentado:El uso de la cera de abeja propor-

ciona mayor duracin y un aroma msnatural. El empaque pude ser reciclable.

ANALISIS DE PUNTOSDE VENTA EN MXICO.

La fabricacin artesanal ysemindustrial de velas en Mxico, existedesde tiempos de la colonia, ya que unode los aspectos importantes dentro de lareligin catlica es el uso de la luz comosmbolo de iluminacin sagrada, esto me-diante el uso de velas que ahora conoce-mos mas especficamente comoveladoras.

Sin embargo desde mediados delsiglo pasado y sobre todo ya entrandoen este nuevo milenio, las velas formanparte de la vida cotidiana de hombres ymujeres; se han transformado en un art-culo de ornato y en algunos casos de ayu-da para la relajacin fsica y espiritual, sinimportar las creencias religiosas del quelas utiliza.

10

Marcas y productos competitivosson varios. Marcas como Glade y Wizard,poseen ya un lugar dentro del conocimien-to de un gran sector consumidor, estasmarcas se encuentran en tiendas de auto-servicio (como Aurrera, Comercial Mexica-na, Wall Mart, etc.) e incluso en tiendasde abarrotes pequeas de algn pueblo ociudad y hoy en da las podemos encon-trar por internet. Esto es, son productosde fcil adquisicin y que van orientadasa satisfacer a un amplio sector de la so-ciedad que no es muy selectivo; las velasque se producen artesanalmente y que sepueden encontrar en tianguis o bazaresde artesanias, por lo general no tienen unnombre de marca y en caso de tenerlo, loque se resalta mas es su forma de pro-duccin y sus ingredientes naturales, ade-ms no tienen empaque adecuado y porlo general lo nico que se utiliza para en-volverlas y evitar su deterioro por factores

del medio am-biente es el pa-pel celofn; es-tas van a dirigi-das a un grupoque prefiere loartesanal yecolgico yque son unpoco ms se-lectivos que losprimeros. Exis-ten velas de di-seos conside-rados ms ex-clusivos msque por su modo de produccin, por sumarca reconocida como es el caso de lasvelas Pier1imports o Yves Saint L. que po-demos encontrar en las tiendas Sears yLiverpool respectivamente.

11

Eligiendo los productos similares encalidad, precio y puntos de venta podre-mos llegar a una conclusin que nos acer-car an ms a una propuesta concreta.

Tiendas departamentales como lasarriba mencionadas, ofrecen al cliente pro-ductos que prometen tener buena o ex-celente calidad y ser originales y/o ex-clusivos. Se manejan artculos de marcasmundialmente reconocidas as como mar-cas exclusivas.

Las velas aromticas que se en-cuentran exhibidas en las tiendas depar-tamentales se pueden hallar ya sea en elrea de Perfumera o en la de Artculospara el Hogar; en el primero, las velas sonen muchos casos producidas por mar-cas de perfumes reconocidos mundial-mente como Yves Saint Laurent, EsteLauder y Armanni por citar algunas, y otrastantas son importadas de Europa, EstadosUnidos y algunos pases de oriente, quepor lo general tienen nombres propios opalabras que significan algo en el pas delque provienen como: Heinz Vochogan,Sweet Dreams, Pakinka, etc.; las velasque se encuentran en el otro departamen-to citado, son tanto importadas como na-cionales, las diferencias con las primerasson: los componentes son casi en su to-talidad de origen natural, su apariencia f-sica refleja ms un estilo artesanal, sus

Foto 14Vela en candelerocalado de pier 1

imports

10 COMO ACERCARSE A LA ARTESANIA, Marta Turok, Mxico, Edit.

Plaza y Jans, 1998, Pag. 34.

11 www.liverpool.com.mx.


28

empaques son de celofn, cartulina caple,cartn corrugado y similares, en otros ca-sos slo estn cubiertas en una parte poruna etiqueta envolvente y en otros care-cen de empaque o envoltura alguna; lasmarcas tienen nombres ms sencilloscomo: Sensations, Velaroma, Indian Art,algunos incluso poseen nombre mera-mente explicativos como Vela Aromticade Rosas.

12

Dentro de algunos de los produc-tos comerciales que podemos encontraren el mercado actual seleccionamos sie-te (elegidos por tener caractersticas simi-lares a las que debe tener el producto) yse analizan de manera ms detallada enel siguente Cuadro 1.2 con el fin de en-contrar sus cualidades y defectos paraobtener una conclusin.

Ejemplo de Vela en envase de cristalcortado de la marca Este Lauder (Tien-

da Liverpool Mxico).

FOTO 15

12 www.liverpool.com.mx.

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32

ELECCION DE MATERIALESDE PRODUCCIN.

Como hemos visto, para obteneruna vela bien hecha dependemos de va-rios factores, desde la eleccin del tipo decera (parafina cristal, parafina china, para-fina americana, cera de abeja), el pabi-lo, los aromas, los colorantes, etc.

En esta investigacin, se obtuvieronlos siguientes datos sobre las mejores pa-rafinas (calidad, precio y facilidad de com-pra) para producciones medianas y gran-des. 13

PARAFINA CHINA 60/62

ESPECIFICACION TECNICA:

Punto de Fusin, Oc. : 60/62Penetracin 77 oF: 13

Color Say bolt: +30Contenido de aceite % en peso: 0.5Apariencia Visual Blanco cristalino

USOS MS COMUNES:

Elaboracin de velas y veladora enmquina.Elaboracin de velas decorativas enmoldes de metal, plstico, silicn, etc.Elaboracin de cirios en procesos deinmersin.Recubrimientos de cartn y papel.Elaboracin de lpices escolares.En procesos industriales.

PRESENTACION:

En sacos de 50 Kg. 25 Kg., en placasde parafina.

COMENTARIO ADICIONAL:Es una parafina que por su alto

punto de fusin, los cirios, velas yveladoras en mquina o moldes, resistenclimas con temperaturas de hasta 40oC.

PARAFINA CHINA 58/60.

ESPECIFICACION TECNICA:Punto de Fusin oC: 58/60.Penetracin 77 oF: 15.Color Say bolt: +30.Contenido de aceite % en peso: 0.5.Apariencia Visual: Blanco cristalino.

USOS MS COMUNES:

Elaboracin de velas y veladoras enmquina.Elaboracin de velas decorativas enmoldes de cualquier tipo.Elaboracin de cirios en procesos deinmersin.Recubrimientos de cartn y papel.

PRESENTACION:En sacos de 50 Kg. 25 Kg. en placasde parafina.

PARAFINA CHINA 56/58]

ESPECIFICACION TECNICA:

Punto de Fusin oC: 58/60.

Penetracin 77 oF: 15.

Color Say bolt: +30.Contenido de aceite, % en peso: 0.5.Apariencia Visual: Blanco cristalino.

USOS MS COMUNES:

Elaboracin de velas y veladoras enmquina.Elaboracin de velas decorativas enmoldes de cualquier tipo.Elaboracin de cirios en procesos deinmersin.Recubrimientos de cartn y papel.PRESENTACION: En sacos de 50 Kg.

25 Kg., en placas de parafina.

En cuanto a la cera de abeja, supunto de fusin es igual al de lasparafinas propuestas, lo que facilita quese fundan juntas, sin embargo con laspruebas que se hicieron en envasesmetlicos, de yeso y acrlicos, se pudoobservar que el grado de adhesin de estacera es muy alto por lo que nicamente

13 www.procofin.com.


33

algunos de los tantos aromas utilizadospor esta teora.

AROMATERAPIA.

...La aromaterapia existe desdehace mucho tiempo. En los antiguostratados de la India y de China, habaindicios acerca de la utilizacin deescencias naturales con fines teraputi-cos. Pero fueron lo egipcios quienes losusaron con fines religiosos e incluso me-dicinales, posteriormente los romanosmejoraron estos conocimientos y lostransmitieron a los griegos.

Con el descubrimiento de Amricase encontraron ms aceites esenciales yplantas medicinales utilizadas por los in-dgenas de varias partes de esta zonarecin encontrada.

La aromaterapia se basa en el usode aceites esenciales para resaltar la ar-mona y el bienestar del cuerpo, mente yespritu. El sentido del olfato est unidoa la parte del cerebro conocido como elsistema lmbico, la fuente de nuestrasemociones y la memoria.

Los aceites penetran por la nariz,despus ascienden por lo s ciliosolfatorios y forman los glomrulos, estoes, que codifican el aroma. Es ah dondeuna esencia se identifica y llega hasta elhipotlamo en cuestin de milsimas desegundo, por lo que los efectos se danenseguida... 15

Aceites Esenciales (Que son?).

Estos aceites son sustancias lqui-das con una gran concentracin queprovienen de la destilacin al vapor deplantas, races, semillas maderas.

Estos aceites tienen gran variedadde usos como: en velas, potpurr, sprayaromatizantes, aceites para masajes,lociones corporales y otros.

Estos aceites son utilizados por laaromaterapia, para ayudar a resolver pro-blemas de diferente ndole, de acuerdo aesto, se pueden elegir uno o dos aromaspara obtener los beneficios desea-dos...16

se utiliza como mximo un 10% de esteingrediente en conjunto con los demsmateriales (esta informacin tambin fucorroborada por la seora Araceli Estraday la Srita. Silvina Bongiovanni, ambasfabrican velas de produccin artesanal, enMxico y Argentina respectivamente).

El uso de esta cera (de abeja), esuna de nuestras propuestas ya queutilizada en la proporcin antes citada, sepuede observar que contribuye a unamayor durabilidad y mejor aroma a la velafinal proporcionando un valor ms elproducto propuesto, adems como ya semencion, tambin se trata de utilizar algoque la naturaleza nos proporciona y quepodemos encontrar en varios estados dela repblica mexicana sobre todo, laencontramos y de excelente calidad, enla regin Mixteca y Sierra Oaxaquea.

14

En cuanto al aroma, puede decirseque, cada persona relaciona en formaindividual, un aroma en especial, con unmomento o poca de su vida, sinembargo, existen olores quecomercialmente se nos han inducido yque por eso relacionamos con lo que senos ha enseado, como los aromas acanela, manzana o pino muy utilizadopara elaboracin de velas aromticas enla temporada navidea, Glade es una delas empresas que ha manejado esto, yexisten un sin fin de empresas ms quemanejan este concepto, podemossimplemente introducirnos en pginas deInternet, para corroborar esto, o hacer unpoco de memoria y recordar el tipo de velaofrecido en esta temporada.

La aromaterapia juega un papel muyimportante en la eleccin de aromas en laactualidad, aunque muchos pensaron queesta teora sera pasajera, prevalece an yse ha convertido en una alternativa paramuchas personas en cuanto a la bsquedade la armona fsica y mental as comopara lograr un equilibrio en el cuerpo y enel alma. Por ello, estos aromas deben sercompatibles con los requerimientos delproducto.

Para completar esta informacin, acontinuacin se describe brevemente loque es la aromaterapia y para que sirven

14 www.laneta.apc.org 15 Revista Veintitantos, No. 18, Mxico D.F. 1998, pg. 34.

16 Revista VEINTITANTOS, No. 18, Mxico, D.F., 1998,


34

Como el producto que se pensdesde un principio como el lder es unavela decorativa para esta tesis, se decidiproponer, una vela en especial, para lan-zar el primer producto de esta empresacon su respectivo empaque y basar enesta las propuestas.

Dentro de los productos hasta aho-ra elaborados (artesanalmente) por laempresa, se encuentran los siguientes: Ve-las decorativas (y/o aromticas y/o flo-tantes), tarjetas hechas a mano para todaocasin, postales, invitaciones, arreglos(con detalles pintados a mano, potpurr ocactus) con cascarones de huevos de Em(provenientes de un rancho local) y algu-nos trabajos por pedido para recuerdosde cumpleaos y bautizos (ver imgenes).

De la investigacin anterior la em-presa decidi crear una lnea de velas aro-mticas decorativas, para cada estacindel ao (primavera, verano, otoo e in-vierno), cada una con ingredientes y co-lores distintos. Se determino tambin uti-lizar flores, frutos y semillas caractersticostanto de la estacin como de Mxico.

A continuacin se muestran los bo-cetos y anlisis de cada uno de ellos (verpgina siguiente).

FOTO 16Velas aromticas en vasosde vidrio opaco y tarjetas.

FOTO 17Cscarones de huevo de em

decorados.

FOTO 18Tarjetas hechas amano con papel

reciclado.


35

FORMA: Rectangular.VENTAJAS: Es una de las formasms estables, es ms fcil encon-trar moldes ya hechos con diferen-tes mediadas.DESVENTAJAS: Es la forma mscomn de vela.FUNCIONALIDAD: Buena.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas.

FORMA: Oval.VENTAJAS: Es una forma dinmica,que asemeja la de un huevo y puedesacarse provecho a esto.DESVENTAJAS: Es una forma que notiene estabilidad por lo que requiere deuna base lo que elevara los costos.FUNCIONALIDAD:Poca.PROPUESTA: Utilizar colorantes yaromas.

FORMA: Cilndrica.VENTAJAS: Es una forma tradicional, yestable, adems de que permite obser-var la luz al fundirse el centro, desdecualqueir angulo.DESVENTAJAS: Es una forma mscomn que otras.FUNCIONALIDAD: Es muy funcional.PROPUESTA: Utilizar colorantes yaromas.

BOCETOS


36

FORMA: Cnica.VENTAJAS: Es una forma menoscomn que el cilindro y el rectngu-lo permite el efecto de luz de grandea chico.DESVENTAJAS: Por la variacin detamao de la parte superior a lainferior, el tamao del pbilo serms difcil de establecer.FUNCIONALIDAD: Media.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas.

FORMA: Mitad de esfera.VENTAJAS: Es una forma poco co-mn, con la ventaja de que puedetener forma de alguna fruta.DESVENTAJAS: Es poco estable loque pude ocasionar un accidente alcolocarla sobre cualquier superficieplana.FUNCIONALIDAD: Media-baja.PROPUESTA: Relacionarla con algu-na mitad de fruta y colorearla ascomo colocarle algn aroma.

FORMA: De rebanada.VENTAJAS: Es una forma que pudeasemejarse a una rebanada dealguna fruta (sanda, mamey, guan-bana...)DESVENTAJAS: Es todava msinestable que la anterior, por lo queadems de lo mencionado en elcaso anterior implica ms trabajo ycostos en el diseo de empaque.FUNCIONALIDAD: Baja.PROPUESTA: Utilizar colorantes yaromas a las frutas que represente.


37

FORMA: Esfrica.VENTAJAS: Es una forma muy din-mica y la llama que la consumapodra ser observada por todos losngulos.DESVENTAJAS: Es una forma tam-bin comn, y debe colocarse porfuerza en una base para evitar queruede y ocasione un accidente.FUNCIONALIDAD: Media.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas. ponerlecolor y aroma.

FORMA: De trapecio.VENTAJAS: Es una forma estable ya la vez poco comn.DESVENTAJAS: Se pueden tenerproblemas a la hora de calcular elgrosor del pbilo debido a la varia-cin de tamaos.FUNCIONALIDAD: Buena.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas, agregarlecolor y aroma.

FORMA: Cuadrada.VENTAJAS: Es una forma bastanteestable.DESVENTAJAS: Es comn y por lotanto un poco ms difcil de hacerlaresaltar de los productos de la com-petencia.FUNCIONALIDAD: Buena.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas, aadircolor y aroma de acuerdo con algu-na necesidad (aromaterapia).


38

FORMA: Piramidal.VENTAJAS: Es una forma estable,puede ser aprovechada por su rela-cin con elementos de energa (cul-turas maya, egipcias, etc.).DESVENTAJAS: Se tendr el proble-ma de calcular el grosor del pabilo yla poca aceptacin de esta forma,por parte de algunas ideas de relaja-cin y decoracin, como el feng-shui.FUNCIONALIDAD: Media.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas. ponerlecolor y aroma.

FORMA: Cilndrica.VENTAJAS: Es una forma estable ytradicional, puede proponerse comoen este caso, como parte de unafamilia de velas.DESVENTAJAS: Es una de las for-mas ms comunes, hacer velas dediferentes tamaos dentro de unalnea, implica diferentes tamaos demoldes.FUNCIONALIDAD: Buena.PROPUESTA: Asemejar su texturaexterior a la de alguna fruta o plan-ta, y relacionar lo mismo con suaroma y color.

FORMA: Cilndrica.VENTAJAS: Es una forma bastanteestable y como ya se dijo permitever la luz del pabilo de varios ngu-los.DESVENTAJAS: Es ms comn.FUNCIONALIDAD: Muy Buena.PROPUESTA: Rellenarla con frutassecas o flores o semillas, aadircolor y aroma de acuerdo a lasestaciones del ao utilizando losmismos tamaos, nicamente dife-rente contenido.


39

Despus de analizar varias combi-naciones posibles de aromas y colorescomparndolos adems con la competen-cia, se lleg a la siguiente conclusin:

Para Primavera...Aroma: RosasContenido[ petalos de rosa.Color: Rosa plido o color natural de laparafina y cera..

Para Verano...Aroma: Aroma a limn.Contenido: azuzena deshidratada.Color: Naranja muy plido o color naturalde la parafina y cera.

Para Otoo...Aroma: Aroma a caf.Contenido: Granos de Caf.Color: Beige o color natural de la parafinay cera.

Para Invierno:Aroma: Canela (muy tenue) y manzana.Contanido: la manzana en rebanadasdeshidratadas y pedazos de canela.Color: rojo muy tenue, o el color naturalde la parafina y cera.

Los colores y los aromas, se deri-van de la aromaterapia y de su relacincon la teora del color (ver captulo 3) ade-ms de haber analizado a la competenciay la relacin directa de tradicin que seda en Mxico y algunas otras partes deAmrica con los posibles componentespor ejemplo, la canela siempre ha estadorelacionada con la navidad al igual que elpino, la manzana y otros ms, y de estosse eligieron los materiales que ms pue-den durar dentro de la vela y que tienenrelacin directa con la aromaterapia.

Los moldes para este tipo de velasson de doble hervidor para poder colo-car la flor deshidratada en la parte exter-na de la vela como a continuacin semuestra:

MATERIALES Y PORCENTAJESPARA LA PROPUESTA ELECTA.

Los porcentajes de material para lamezcla (100%) son de :

Parafina cristal o transparente: 80%Cera de abeja: 10%.Estearina: 4%.Aditivo para velas PH 100antimigrante: 0.5% por kilode parafina.Aditivo para velas protector UV ul tra: 0.5 por kilode parafina.0.8% aceites aromticos.Colorantes en polvo:10 gr. por kilo.

Para calcular el tiempo de duracinde la vela, se realiz la siguiente frmula:

1.- Se pes la vela al iniciar el ex-perimento.2.- Se encendi y se anot la hora.3.- Despus de una horase apag y se volvi a pesar.4.- Por las siguientes formlas pro-

puestas, se pudo calcular la duracin dela vela:

Pi(gr)-P1(gr) =Pf(gr)/min60(min)FORMULA PARA DETERMINAR EL PESO QUE PIERDE LA VELA POR MINUTO.


40

Pi(gr) = Td (min) / 60 min= T f(hrs)Pf(gr/m)

FORMULA PARA DETERMINAR EL TIEMPO FINAL DE DURACIN DE LA VELA ENCENDIDA.

En donde:Pi= Peso inicial de la vela.P1=Peso despus de haber quema-

do la vela durante 1 hora.Pf=Peso perdido por minuto al que-

mar una vela durante una hora.Td= Tiempo total de duracin de la

vela en minutos.Tf= Tiempo total de duracin de la

vela en horas.En el caso especfico de la vela pro-

puesta estos son los valores obtenidos:

380gr-365gr = 0.25gr/min60min

380gr = 520min/60min=0.25gr/min 25.33 hrs.

Duracin de la vela aromtica de-corativa: 25 horas.

PROCESO DE ELABORACION DE LAS VELAS ELECTAS.

1.-Descripcin del proceso: Despusde que se tiene la mezcla lista para la vela(ver lista de proporciones), esta se vacaen el primer molde (el de menor dime-tro) an muy caliente, a 60 grados C.

2.- Se coloca en una palangana conagua fra y se le coloca una especie detapa para evitar que flote, as se hace conlas siguientes, conforme se van enfrian-do.

3.- Despus de cuarenta minutos,se saca la primera vela de la palangana,se desmolda y se coloca dentro del se-gundo molde (de dimetro mayor y quees el que dar el tamao final del produc-to).

4.- Se coloca la flor entre la vela yeste segundo molde y se vuelve a vaciarla mezcla previamente vuelta a calentar,

pero ahora con menos grados, 50 gradosC. y se repite el procedimiento de la pa-langana, el efecto que se logra con esto,es que con el calor de esta segunda partese desprende un cierto grado de color dela primera parte, lo que dar como resul-tado final el degradado deseado.

La vela escogida para realizar el pro-totipo en este proyecto de tesis es la deazucena liliac-limn.

Las velas ms comunes manejanun degradado de arriba hacia abajo o vi-ceversa, pero en este caso se utilizarndos moldes concntricos, para lograr undegradado de dentro hacia afuera, ademsde que esto se utiliza ya de por si paracolocar las frutas, flores o semillas en lasegunda capa y que evita que estos ele-mentos se muevan demasiado y se con-centren en un solo lugar al vaciar la cera(ver imagen de moldes). El aroma es delimn, y la azuzena se utiliza nicamentecomo ornato y para representar de algunamanera el verano.

En la pgina siguiente, se muestrala imagen de el prototipo de este produc-to (ver imagen).

PRODUCTO:Aroma:Elemento decorativo:

Color:

Componentes:

Medidas:Alto:Dimetro:

Vela aromtica decorativa.Azucena-Limn.

Flor de Azucena Liliacdeshidratada.

Degradado del colornatural de la ceraal anaranjado claro.

10% cera natural de abeja,80% parafina cristal, 4% estearina, 0.5 grs.de anilinas (dividido en partes iguales paracada color), 0.6 ml de aceites aromticos,aditivo para velas PH 0.5% por kilo, aditivoprotector UV 0.5 por kilo.

15 cm7.0 cm.

CAPITULO II

43


CAPITULO IIEMPAQUE Y EMBALAJE

Significados.

...1.- Empaque (Envase):Es el contenedor que esta en con-

tacto directo con el producto mismo queguarda, protege, conser-va e identifica ademsde facilitar su manejo ycomercializacin.

Empaque Primario:Es el empaque in-

mediato del producto,es decir con el que tie-ne contacto directo. Empaque Secunda-

rio:Es el contenedor

unitario de uno o variosempaques primarios.Su funcin es proteger-los, identificarlos e infor-mar sobre las cualida-des del producto. Fre-cuentemente este envase es desechadocuando el producto se pone en uso. Empaque Terciario:

Es el que sirve para distribuir, unifi-car y proteger el producto a lo largo de lacadena comercial.

2.- Embalaje.Es el objeto que se utiliza para re-

unir los envases individuales, presentn-dolos en forma colectiva con el objeto defacilitar su manejo, almacenamiento, des-carga, carga y distribucin. La dimensio-nes del embalaje pueden llegar a serergonmicamente inadecuadas para el serhumano, por lo que para algunos emba-lajes es necesario manejarlos con maqui-naria..1

LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUEY EMBALAJE.

Las caractersticas del empaque ydel embalaje contribuyen de manera im-portante a la toma de decisiones de losconsumidores sobre todo porque en es-

tos das es ms frecuente ver como la gen-te se decide a comprar algo en el momen-to de ver los productos exhibindose enlos estantes de los centros comerciales,supermercados o tiendas departamenta-les.

En todos los productos lderes enel mercado, que en la actualidad se ofre-

cen en los diferentespuntos de venta, se leha dado gran importan-cia al empaque, tantopor su funcionalidadcomo por su significa-do esttico.2En el caso de nuestroproducto, una vela aro-mtica, el empaquejuega un papel impor-tante ya que deberconservar el aroma y ala vez permitir que seperciba desde su exte-rior; protegerlo de po-sibles golpes que cam-bien su estructura fsi-ca, del polvo u otros

agentes ambientales; ser un elemento in-formativo publicitario que permita al con-sumidor orientarse sobre lo que puede ob-tener al adquirir este producto en el mo-mento de verlo.

Por observacin se pudo deducirque son pocas las velas aromticas o decualquier otro tipo que cuentan con unempaque.

Muchas de las velas que son pro-ducidas artesanal o semi-industrialmente,son envueltas en papel celofn como ni-ca forma de empaque, ya que latranparencia de este material permite quela vela se pueda observar desde todos losngulos, adems ayuda a conservar el aro-ma y slo si el tiempo de la vela dentrode el dura ms de dos o tres aos puedeocurrir que la composicin qumica del em-paque altere el aroma del producto. A pe-sar de que este material tiene algunas ven-tajas, no logra protejer la vela de golpes yen temperaturas arriba de los 40 gradosC. acelera la alteracin del aroma.

Productos similares elaborados in-dustrialmente como los que manejan las

FOTO1Ejemplo de una excelente aplicacin

del diseo industrial ygrfico en etiqueta y empaque.

1 Packaging, Diseo materiales y tecnologa, Edit. G.G., p. 67. 2 Packaging, Diseo materiales y tecnologa, Edit. G.G., p. 70.

44

Diseo de Velas, empaque, embalaje y marca.marcas Glade y Wizard utilizan empaquesde cartulina gruesa, impresas en coloresllamativos, de acuerdo al aroma de la vela;su funcin principal es la de protegerla delos golpes y la de informar al consumidorsobre su composicin, su aroma y losdatos que de por si debe tener un empa-que estos dos aspectos se logranexitosamente, sin embargo, como no es-tn totalmente cerrados para permitir la vi-sibilidad, el polvo y la permeabilidad pue-den afectar la imagen fsica y el aroma.

PARA ENTENDER EL EMBALAJEEN NUESTROS DIAS.

La competencia es cada vez ma-yor y por lo tanto debemos buscar nue-vas formas de ganar mercado, ofrecien-do en este caso, un empaque que le deun valor ms al producto, aunque estosignifique un pequeo aumento en elcosto total, que se ver compensado porel implemento del mismo.

Tambin es importante mencionar,que dentro de la gran variedad de mate-riales para embalaje se encuentran lostradicionales, como el cartn y el vidriohasta los plsticos y las combinacionesde plsticos, papel y hoja metlica. Sinembargo, el mejor material para la ima-gen no resulta ser siempre el mejor parala proteccin del producto y en el mundodel diseo lo importante es encontrar elbalance entre estosdos factores.

REQUERIMIENTOSDEL EMPAQUE.

El empaque,como parte de la pre-sentacin de el pro-ducto, puede dividirsus funciones en los si-guientes grandes gru-pos:

...1. La Fun-cin Bnker,es decir, elconjunto defunciones pri-m o r d i a l e s

que tiene como fin:a) Contener- Delimita y separa el producto del

medio ambiente.- Reduce y separa al producto a

un espacio determinado y a unvolmen especfico.

- Los productos, cualquiera quesea su estado fisico: slido, l-quido, gaseoso, nico o a gra-nel, deben poder ser manipula-dos y cuantificados sin tocarlosdirectamente.

b) Proteger- El envase asla al producto de

los factores que pudieran alterarsu estado natural y su composi-cin, as como su calidad.

- La proteccin no slo es aplica-ble al producto. El envase prote-ge incluso al consumidor y almedio ambiente contra el propioproducto, en caso de tratarse deproductos txicos, radioactivos,en fin todos aquellos que pue-dan atentar contra la salud, si noson debidamente envasados oempaquetados.

La proteccin se divide principal-mente en dos tipos:- Contra los riesgos fsicos y me-

cnicos durante el transporte delproducto.

- Contra las in-fluencias del medioambiente: lluvia, va-por de agua, gases,olores, etc.El envase o empa-que debe protejer demanera i

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