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5/27/2018 Unidad 1 - Clase 03
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Escuela de administracin y negocios
Docente: Catherine Machting T
DuocUCI semestre 2014
Taller de Agencia de Publicidad
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Objetivos de la Clase
Establece los vnculos de una agenciapublicitaria con el rea de marketing de
la empresa
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Recordemos algunas cosas:
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La Publicidad:
Es un componente del plan de Marketing.
Es unidireccional.
Es un instrumento de comunicacin con una finalidad comercial.
Impersonal, se dirige a un pblico annimo.
Es masiva, pues esto lo podemos apreciar gracias a los medios de
comunicacin.
El emisor est identificado y controla el mensaje, con un fin
determinado para persuadir en la conducta del receptor.
La insercin del aviso es pagada por el emisor.
Va dirigido a un grupo objetivo, el cual ha sido seleccionado de
acuerdo a caractersticas:
Socioeconmicas.
Demogrficas.De comportamiento.
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Recordemos algunas cosas:
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FUNCIONESLa publicidad tiene un gran impacto en la sociedad, influye no slo
en la compra y venta de un producto, sino que tambin incide en los
estilos de vida. En este sentido podemos decir que las funciones de
la publicidad son variadas:
Accin directa/ Accin indirecta: La accin directa busca obtener
resultados rpidos, mientras que la indirecta, se centra en losresultados a largo plazo; le muestra a los clientes los productos, sus
caractersticas, beneficios, donde los puede encontrar, etc. As
influye en la decisin y posterior compra del producto.
Primaria /selectiva:
La publicidad primaria es la que potencia la demanda de un
producto genrico. Mientras que la selectiva busca generar la
demanda en un producto de marca determinada.
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Recordemos algunas cosas:
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Comercial /no comercial:Publicidad comercial es la que promueve un producto, para obtener
ganancias. La no comercial es realizada por organizaciones no
lucrativas y busca promover la conciencia, crtica o slo una buena
imagen de una institucin.
Econmica:
Incentiva la compra y venta de los productos generados por las
grandes empresas.
Sustitutiva:
No muestra el producto, sino que las caractersticas de l.
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Recordemos algunas cosas:
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De seguridad y de rol: Generalmente muestra un mundo alegre ydiferente de la realidad, que permite olvidar los problemas. Adems,
permite la identificacin de las personas con una marca
determinada, sintindose parte de un grupo.
Estereotipada:
Homogeniza los gustos de los consumidores.
Esttica y creativa:
Permite desarrollar la creatividad de quienes crean las imgenes y
spots que buscan impactar a los futuros clientes y/o consumidores.
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PUBLICIDAD Y MARKETING
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El marketing es la funcin gerencial creativa que
promueve negocios y ocupacin al determinar las
necesidades del consumidor mediante la
investigacin e impulsa el desarrollo para hacer
frente a dichas necesidades.
El marketing coordina los recursos de produccin yde distribucin de bienes y servicios; determina y
condiciona la naturaleza y el grado de esfuerzo total
que se requiere para vender con rentabilidad.
Alberto Israel
1989
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PUBLICIDAD Y MARKETING
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Marketing no slo es mucho ms amplio que vender,
no es para nada una actividad especializada.
Involucra a la organizacin completa. Es el negocio
completo visto desde el punto de vista del resultado
final esto es, desde el punto de vista del cliente.
La preocupacin y responsabilidad por el marketingdebe permear todas las reas de la organizacin.
Drucker
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PUBLICIDAD Y MARKETING
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El Marketing se enfoca en las necesidades del
cliente, lo que quiere, desea y requiere.
La filosofa de marketing debe centrarse en las
necesidades del cliente, adems debe estar
presente en el coraznde todos los miembros de la
organizacin.
Las necesidades futuras tienen que ser
identificadas y anticipadas.
Normalmente las organizaciones se enfocan en la
rentabilidad (econmica o social). Si se centran en
el cliente, la rentabilidad viene asociada.
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Que es un Director de cuentas?
El director de cuentas es un profesional cualificado y con experienciaen marketing y comunicacin. Es una especie de cordn umbilical e
interlocutor entre el anunciante y la agencia. No trabaja solo. Es
director de todo el equipo que trabaja en una cuenta o un grupo de
cuentas.
Organiza y dirige la actividad encaminada a satisfacer las
necesidades de un cliente o grupo de clientes, elabora las estrategias
de comunicacin y controla todo el proceso.
Su objetivo es velar por la satisfaccin del anunciante en todos los
sentidos (establecer objetivos de comunicacin, timing, plazos, etc.),
pero muy especialmente debe conseguir transformar el lenguaje del
marketing del fabricante en el mejor beneficio para el consumidor.
Para ello debe mantener un equilibrio entre los intereses de las dos
empresas (anunciante y agencia).
http://www.youtube.com/watch?v=UKEmuEdSWRQ
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Director creativo
El director creativo debe ser capaz de definir,
junto con su equipo, la estrategia creativa de
acuerdo con el objetivo y posicionamiento
seleccionado para la campaa en s.
Proviene, normalmente del rea de
redaccin o la direccin de arte, de hecho la
experiencia en estas reas nombradas le
permite revisar el trabajo de ambas.
http://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2
dAA
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http://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAAhttp://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2dAA5/27/2018 Unidad 1 - Clase 03
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Director de Arte
Las labores a realizar por un Director de Arte
varan en funcin de las caractersticas y las
dimensiones de la agencia de publicidad en
la cul trabaje. Por ejemplo en las agencias
pequeas el director de arte desarrolla gran
cantidad de labores, de hecho van desde la
realizacin de la estrategia creativa hasta el
contacto directo con el cliente, tareasespecficas que normalmente ataen a otros
puestos de trabajo de la agencia. En
agencias algo mayores, digamos de tamao
mediano, su trabajo se limita a la gestin de
los elementos visuales y control de la
realizacin y produccin de un proyecto
grfico, tareas ms especficas de un
director creativo.
http://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTl
Ppk
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Planificador de medios o Planner
Actualmente, la funcin del plannervara en razn de la filosofa
de trabajo que tenga la agencia en la que se encuentre integrado,
pero en la mayora de los casos tiene que supervisar y dirigir la
investigacin de mercados para as conocer mejor a los diversos
clientes y descubrir lo que realmente motiva al consumidor desde la
perspectiva de lo que ste espera recibir, el cmo, a travs de que
medio y cuando lo espera recibir.
http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4
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Trabajo CON NOTA
Descripcin:Los alumnos conformados en grupos de trabajo de 4 personas, debern
visitar una agencia de publicidad, para desarrollar un informe.
Instrucciones:
1.Conformar grupos de trabajo de 4 personas
2.Visitar una agencia de publicidad.
3.Entrevistar al director de Cuentas o de Medios de la agencia
4.Reconocer las dificultades que se presentan en la relacin cliente
agencia5.Elaborar un informe con la informacin obtenida de la entrevista.
6.Enviar informe grupal al profesor, acompaado de fotografas que
evidencien la visita.
Formato de Entrega:informe escrito con la entrevista y apoyo fotogrfico.
Plazos:Impreso el da de la clase.
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Preguntas tipo que les podran ayudar
1. A qu rea de la publicidad se dedica esta agencia?2. Cmo es su organigrama?
3. Qu tipo de profesionales trabajan en ella?
4. Cul es el perfil de profesionales que busca esta agencia?
5. Cules clientes tiene?
6. Por qu es importante contar con una agencia de publicidad que se
encargue de la elaboracin de campaas?
7. Cmo definira usted la relevancia entre el departamento de Marketing
de una empresa y la Agencia?8. Cmo se desarrolla el flujo informativo de entre la agencia y el
departamento de MKT?
9. Funciones y responsabilidades del cargo
10. Habilidades y aptitudes necesarias para el cargo
11. Estudios y conocimientos requeridos para desarrollar el cargo
12. Oportunidad de crecimiento dentro de la organizacin
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