Unidad 2 . Teoria del mercado28 de

septiembre de 2011

RESUMEN

1. EL MERCADO

Es uno de los principales elementos del sistema capitalista, en el que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y factores productivos. Es ahí donde se manifiesta la oferta, la demanda y el precio de todo lo que se compra y vende.

A.Definición de mercado

Serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan entre si los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijación del precio de una mercancía o servicio.

Los elementos esenciales de cualquier mercado son:

a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción, que se van a comprar o a vender.

b) La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las unidades económicas que concurren al mercado para su venta.

c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase final del proceso productivo, el consumo, el cual se realiza una vez que se han comprado las mercancías y servicios.

d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución y circulación de los bienes y servicios; esto es, la fijación de precios constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las sociedades capitalistas en general.

B.Clasificación de los mercados

Con base en el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican en:

1. Local. Es pequeño y no rebasa las localidades; por ejemplo, los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad.

2. Regional. Es más grande que el local y se forma de varios mercados locales que se integran en una región geográfica o económica; por ejemplo, el mercado del Bajío, el mercado de la frontera norte, etcétera.

3. Nacional. También conocido como mercado interno, está formado por el conjunto de mercados locales y regionales que existen en un país. Es el conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro de un país; el mercado mexicano, el mercado colombiano, el mercado estadounidense, etcétera.

4. Mundial. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre diferentes países; también se le conoce como mercado internacional. Se puede integrar con varias zonas que forman mercados regionales, como el

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mercado centroamericano, el mercado europeo, el mercado asiático o el mercado andino.

Según lo que ofrezcan, pueden ser:

1. De mercancías. Lo que se ofrece son bienes específicamente producidos para intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado de automóviles, el mercado del algodón, etcétera.

2. De servicios. Lo que se compra en ese tipo de mercados no son mercancías tangibles sino servicios; entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de servicios financieros, mercado de servicios médicos, etcétera.

En relación con el tiempo de formación del precio, los mercados se dividen así:

1. De oferta instantánea. En este mercado el precio se establece rápidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, ultimo precio al cual el oferente está dispuesto a vender mercancías; el ejemplo más notable de este tipo de mercados es el de perecederos, comercializados en las centrales de abasto.

2. De corto plazo. Aquí el precio no se establece tan rápidamente, ya que se encuentra determinado sobre todo por el costo de producción de las mercancías. Hay que recordar que es de corto plazo por que la empresa no puede variar la proporción en la que emplea todos sus recursos. El ejemplo más notable del mercado de corto plazo es el del dinero, que por lo general no excede de un año.

3. De largo plazo. En este mercado el precio de las mercancías se establece con lentitud, aunque el precio está determinado en buena medida por los costos de producción; en este periodo todos los costos cambian o pueden cambiar de acuerdo con la proporción en que se utilizan los recursos. El mercado típico de largo plazo es el de capitales, cuyas transacciones se realizan a más de un año.

Por el tipo de competencia que se establece, los mercados son de dos tipos:

De competencia perfecta o pura.De competencia imperfecta.

La competencia económica se da entre los diversos entes económicos que participan en la economía de un país. En el caso del mercado, se enfrentan por un lado los oferentes y por otro los demandantes; tanto compradores como vendedores desean obtener las mejores ventajas del mercado.

Las principales condiciones para que un mercado pueda ser considerado puro o perfecto son:

1. Existe un gran número de oferentes y demandantes (vendedores y compradores), de manera que uno o más oferentes no pueden determinar por si solos el precio del mercado, ni algún demandante en forma individual

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puede influir en el precio. Esta situación permite tanto a vendedores como a compradores una elección adecuada, tomando en cuenta diversas opciones entre las cuales puede decidir. A esta situación se le conoce también como oferta atómica (pequeña cantidad ofrecida por cada productor) y demanda atómica (pequeña cantidad demandada por cada consumidor). El precio del mercado o precio de equilibrio es fijado por el libre juego de la oferta y la demanda.

2. Los productos o mercancías que se ofrecen deben ser homogéneos, es decir, tipificados, de tal suerte que los consumidores no tengan preferencias por una mercancía en especial y les de lo mismo comprar a cualquier oferente.

3. Existencia de libre movilidad de los factores productivos; es la no existencia de restricciones artificiales para que cualquier empresa, si quiere y puede, entre al mercado; lo mismo del lado de los demandantes. En otras palabras, cualquier oferente o demandante puede entrar o salir del mercado en el momento que lo desee, sin restricciones.

4. El Estado no interviene en las actividades económicas porque, si participara de alguna manera, el mercado se vería influido por esta participación. El Estado no debe influir ni como oferente ni como demandante; simplemente debe dejar en juego a las fuerzas de la oferta y la demanda.

5. Perfecto conocimiento, por parte de oferentes y demandantes, de las condiciones que imperan en el mercado; debe existir una plena transparencia tanto en las transacciones que se realizan como en el conocimiento de ellas, de tal suerte que compradores y vendedores pueden elegir la mejor opción.

Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:

a) El tamaño del mercado y de las utilidades económicas que concurren a él como oferentes o como demandantes.

b) El grado de homogeneidad de las mercancías o servicios que se compran y se venden.

c) El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y compradores, y la actuación de estos basándose en dicho conocimiento.

d) El grado de libertad e independencia con que actúan oferentes y demandantes.

e) El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.

Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen una o varias de las siguientes características:

Existe un número limitado de oferentes y demandantes, de manera que la decisión de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo, así como también los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor; desaparecen la oferta y la demanda atómicas. Existe diferenciación de productos: las mercancías no son homogéneas ni tipificadas; tienen diferencias reales o supuestas que implican costos y precios diferentes, así como gustos y preferencias diversas por parte de los consumidores.

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No existe libre movilidad de los factores, ya sea por la acción de algún grupo empresarial o sindical que limite dicha movilidad, o bien por alguna restricción o limitación por parte del Estado. Es por esta causa que la entrada o salida del mercado está limitada para los oferentes y demandantes. El Estado interviene de alguna manera en las actividades económicas, más que nada en lo relacionado con las transacciones comerciales del mercado: puede regular o controlar precios, actuar como demandante y como oferente, y puede legislar en materia comercial. No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisión. En general, os consumidores compran los productos más caros porque no conocen todas las opciones que ofrece el mercado.Todos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia imperfecta; sin embargo, estos se han agrupado y los más importantes son: monopolio puro, competencia oligopolistica y competencia monopolística.

El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa como único vendedor. El monopolio es aquella situación en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros. En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a empresas públicas, como: Petróleos Mexicanos, Comisión Federal de Electricidad, Comisión Nacional del Agua.

Algunas características importantes que destacan al monopolio puro son:

a) Existe una sola empresa, por lo que el productor monopolista forma por si mismo la rama del sector.

b) Existe un producto único, es decir, no se cuenta con sustitutos perfectos o imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que se parezca al del monopolista.

c) Al existir un solo productor, este tiene un gran control sobre el precio del producto.

d) Las condiciones de entrada al mercado están bloqueadas por diversas causas, como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la economía, control tecnológico de marcas y patentes, etcétera.

e) Los monopolistas, a pesar de reproducir y vender un artículo que prácticamente no tiene competencia, usan en gran medida la promoción y la publicidad de sus productos.

f) La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el Estado porque se consideran ramas estratégicas de la economía, como es el caso del petróleo y la gasolina en nuestro país.

La competencia oligopolistica representa un tipo de mercado de competencia imperfecta en el cual una rama económica se encuentra dominada por unos cuantos productores vendedores. Ejemplos: empresas cigarreras y de televisión abierta.

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Algunas características de los oligopolios son las siguientes:

a) Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado, por lo que sus decisiones afectan el nivel de producción y de precios.

b) Puede existir diferenciación real o supuesta de las mercancías o no existir, por lo cual se habla de dos tipos de oligopolio: el oligopolio imperfecto se da cuando existen mercancías diferenciadas para las cuales no existen buenos sustitutos; por ejemplo, empresas automovilísticas que producen diversos tipos de automóviles.

c) Los oligopolistas son interdependientes; al tomar sus decisiones, estudian las decisiones de los otros oligopolios.

d) No existe plena movilidad de factores productivos y mercancías; hay cierto control por parte de los oligopolios.

e) Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, así como de la tecnología general y de las materias primas, lo cual limita la entrada de nuevas empresas.

f) Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los diversos oligopolios.

g) Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los productos sustitutos de las empresas oligopolisticas.

La competencia monopolística es otra forma de competencia imperfecta que se da cuando grandes empresas controlan el mercado debido a que producen mercancías diferenciadas, de tal manera que alguna o varias de ellas puedan influir en los consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciación. La diferenciación de mercancías puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el tamaño, la calidad, la marca, la etiqueta, etcétera. Finalmente, es el consumidor quien realiza la diferenciación, y una sola empresa puede producir mercancías diferenciadas con el objeto de incrementar sus ganancias. La entrada al mercado de competencia monopolística es relativamente sencilla para aquellos capitalistas que tengan los recursos necesarios y puedan producir mercancías diferenciadas.

Ejemplos de competencia monopolística son:

Empresas que producen diferentes tipos, marcas y presentación de jabones de tocador, como Colgate y Procter & Gamble.Empresas que producen diversos tipos, marcas y presentaciones de galletas, como Gamesa y Nabisco. Empresas farmacéuticas que producen un medicamento con varias presentaciones y contenido, como Laboratorios Roussell y Upjohn.

Los mercados de competencia imperfecta más importantes son los mencionados, aunque existen otros como:

Duopolio: dos vendedores.Monopsonio: un solo comprador.Duopsonio: dos compradores, etcétera.

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Otros mercados:

1. Mercado a futuro o mercado de futuro. Oferentes y demandantes se ponen de acuerdo en condiciones y precio para realizar transacciones comerciales que se traducirán en una compraventa futura. En general, existe mercado a futuro de materias primas como acero, café, azúcar, y cacao, así como de algunas divisas, como el dólar.

2. Marco negro. Existe cuando la compraventa de algún artículo está restringida o de plano prohibida; es el caso de algunos medicamentos que solo se surten presentando receta, o de estupefacientes, como la mariguana.

3. Mercado de divisas. “Conjunto de oferentes y demandantes de divisas, es decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Ejemplo de estas son: las instituciones bancarias y financieras de un país, así como los organismos internacionales.

4. Mercado electrónico. Es el que se realiza vía Internet, también se le conoce como e-commerce.

2. DEMANDA DEL MERCADO

A.Definición de demanda

Se conoce como teoría de la demanda o teoría del consumidor, que examina las diversas cantidades que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes precios, tanto de mercancías como de servicios en un momento determinado. La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona, y de mercado si se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede definir en cuatro formas:

1. Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancías y servicios que se pueden adquirir a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por un conjunto de consumidores (demanda total o demanda del mercado). La demanda es también la relación que existe entre los precios y las cantidades de una mercancía que los consumidores están dispuestos a comprar.

2. Matemáticamente. La demanda es una función matemática que, en el caso individual, se expresa así:

D = ƒ (p, g, y, pc, ps)Donde: D = demandaƒ= en función dep = precios de la mercancíag = gastos del consumidory = ingresos del consumidorpc = precios de los bienes complementariosps = precios de los bienes sustitutos. A su vez, la función de demanda total o de mercado se expresa como la anterior más dos elementos:P = población totaldy = distribución del ingresos nacional entre la población.

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3. Como tabla de demanda. La demanda es una lista de cantidades y precios que los consumidores están dispuestos a adquirir.

4. Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el de las ordenadas, los precios. Se relacionan las cantidades de los precios y se obtienen puntos que al unirse dan una curva, derivada de la tabla de demanda, la cual, a su vez, es una función de demanda.

B.Demanda y utilidad marginal

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancías y los servicios para satisfacer necesidades humanas. Las mercancías y servicios satisfacen necesidades humanas por sus características específicas que las hacen aptas para ello; un coche, por sus características materiales, tiene una utilidad que satisface la necesidad de transportación. Si se acepta que las mercancías tienen utilidad, entonces, si se tienen más mercancías o se consume más, la utilidad será mayor. Sobre esta base, los economistas observaron que existen dos tipos: La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancías que se han consumido o poseído. La utilidad marginal se deriva del último bien consumido o poseído.

a) UTILIDAD TOTAL

a) A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume de una mercancía, la utilidad total aumenta hasta un máximo y luego empieza a descender.

b) La utilidad total con el primer bien empieza siendo muy baja y luego aumenta hasta un máximo, lo cual significa que la necesidad está satisfecha: por ejemplo, si se tiene sed, se consumen varios vasos de agua hasta satisfacerla.

c) Después del máximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las necesidades, se sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por el contrario, esta disminuye y puede provocar problemas (desutilidad). En el ejemplo anterior del vaso del agua, si se continua bebiendo agua aun estando ya satisfecho, esto provocara molestias; es decir, la utilidad total disminuye.

b) UTILIDAD MARGINAL

a) La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual significa que satisface en forma amplia una necesidad; por ejemplo, si se tiene sed, es evidente que el primer vaso de agua que se tome dará una gran utilidad.

b) A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relación con el anterior. Esto significa que los nuevos bienes consumidos proporcionan menos satisfacción que los anteriores; por ejemplo, si se toma un cuarto vaso de agua, este proporciona una utilidad de menor que el tercero, y este a su vez una utilidad menor que el segundo, etcétera.

c) Cuando la utilidad total alcanza un punto máximo, la utilidad marginal es cero y su curva corta el eje de las abscisas.

d) La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta que llega a cero inclusive. Si se sigue aumentando el consumo habrá desutilidad;

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por ejemplo, si se comen algunos platillos y se está satisfecho, y aun se sigue consumiendo, se provocaran problemas estomacales, que a su vez se traducirán en desutilidad.

La fórmula para obtener la utilidad marginal es:UM =

∆UT∆N

Donde:UM = utilidad marginalΔUT = incremento en la utilidad totalΔN = incremento en la cantidad consumida de bienes

La utilidad marginal, mide la relación de cambio entre las variables utilidad total y cantidad de bienes consumida. De aquí se desprende la ley de la utilidad marginal decreciente, la cual sostiene que: A medida que consumimos unidades adicionales de un bien, estas provocaran aumentos decrecientes en la utilidad total.

La utilidad marginal es un concepto fundamental para entender la conducta racional del consumidor, ya que su demanda está condicionada, en buena medida, por la mayor o menor utilidad marginal que le reporten los bienes; esta situación se puede presentar en forma matemática como:

UMaPa

=UMbPb

…UMnPn

Donde: UMa, UMb, UMn, son utilidad marginal del bien a, del bien b y del bien n.Pa, Pb y Pn son precio del bien a, del bien b y del bien n.

Por eso se afirma que “la necesidad se convierte en demanda cuando el individuo adquiere un bien a un precio dado, debido a que la tasa marginal de sustitución del dinero es igual al precio del bien que se demanda”.

La tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que al consumidor está dispuesto a dar a cambio de determinados bienes; esto ocurre cuando la utilidad marginal del dinero es igual a la utilidad marginal del bien que se adquiere o se demanda, lo que, a su vez, coincide con el precio del bien.

C.Demanda y curvas de inferencia

Las curvas de indiferencia son una representación grafica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor, significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curvas. La curva de indiferencia se presenta en un plano cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se está dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva de indiferencia es una línea convexa al origen y descendente de izquierda a derecha.

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a) Tiene pendiente negativa, la cual significa que al aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo de otro, siempre con el mismo nivel de satisfacción.

b) Las curvas de indiferencia no se intersecan, ya que de hacerlo implicaran diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es posible.

c) La curva es convexa respecto al origen: a medida que uno desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a derecha; esto quiere decir que la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías de decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.

d) Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfacción se obtendrá.

En el análisis de las curvas de indiferencia, los principales supuestos del consumidor son:

a) Racionalidad. El consumidor, al preferir una combinación de mercancías y servicios que le proporcione mayor satisfacción, actúa racionalmente.

b) Consistencia. Si el consumidor escoge una combinación X en lugar de una Y, siempre que haya posibilidad escogerá X en lugar de Y.

c) Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación Y y una combinación Y es mayor que Z, entonces la combinación X es mayor que la Z.

d) Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor elige una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de satisfacción. Esta preferencia se hace evidente cuando el consumidor decide gastar su dinero precisamente en una combinación, es decir, cuando efectúa su demanda.

D.Determinantes de la demanda

1. Gustos y preferencias de los consumidores. Si la gente prefiere más un artículo que otro, la demanda de dicho artículo aumentara, y disminuirá en caso de que no sea preferido por el público. Los gustos y preferencias dependen de muchos factores, entre los cuales destacan: costumbres, religión y, en general, la cultura de la sociedad en un momento determinado.

2. Precio del bien. No solo interesa que uno prefiera o le guste un articulo, sino que pueda comprarlo, que su precio sea accesible, de acuerdo con el presupuesto de que se disponga.

3. Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina a la adquisición de determinados artículos. Permaneciendo los demás factores fijos, a mayor ingreso mayor demanda y viceversa.

4. Precios de otros bienes. Los consumidores se fijan no solo en el precio del bien que quieren adquirir, sino en muchos otros que también desearían obtener. Además, si los precios de la mercancía que se piensa adquirir se modifican, el consumidor puede demandar bienes sustitutos; por ejemplo, si la mantequilla eleva su precio, aumentara de la demanda de margarina. El consumidor también debe analizar los precios de los bienes complementarios: si compra un coche, debe pensar en el precio de la gasolina y como esta

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eleva su precio: es posible que se prefiera un automóvil de cuatro cilindro en lugar de uno de ocho debido a que el consumo de gasolina será menor.

5. Expectativas. Los consumidores analizan el comportamiento del mercado en el corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas mercancías va a aumentar, incrementan su demanda antes de que los precios cambien; si saben que habrá ofertas, esperan para adquirir los bienes a menores precios. El algunos casos se espera que los precios bajen; por tanto, el consumidor aguarda para realizar sus compras.

6. Publicidad. En la actualidad los anuncios en televisión, radio, periódicos y revistas inducen a los consumidores a incrementar se demanda.

7. Sentimientos de benevolencia. “Kenneth E. Boulding recién enfatizo la importancia del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el vendedor, sin el cual el intercambio no sería tan considerable y ni siquiera existiría en muchos casos. Nadie quiere comerciar con un odiado enemigo, a menos que se pueda obtener una clara ventaja. La gente preferirá no comprarle a una persona o empresa a la cual detesta.

8. Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que no desean o que en apariencia no les son útiles. Esto se puede deber a un impulso repentino, a la satisfacción de un capricho; esta conducta del consumidor se sale del supuesto de racionalidad, y ocurre muchas veces.

E. Elasticidad de la demanda

“Mide el grado de respuesta de la variable dependiente a cambios en una variable independiente”. La elasticidad-precio de la demanda (Ep), es la respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el precio; la elasticidad precio de la demanda será mayor o menor, dependiendo de los siguientes factores:

1. La relativa necesidad o urgencia con que se desea un objeto puede ser un factor importante. Cuanto más necesario para el individuo sea un artículo determinado, mas inelástica será la demanda del producto.

2. La existencia de productos sustitutos es también un elemento importante. Un aumento en el precio de un producto tendera a desplazar la demanda hacia los productos sustitutos.

3. Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una demanda elástica.

4. Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia del producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos, son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

La elasticidad-precio (Ep) de la demanda mide los cambios que ocurren en la cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una forma sencilla de obtenerla es:

Ep = cambio porcentualde Qcambio porcentual de P

Donde: Ep = elasticidad-precio de la demandaQ = cantidad demandadaP = precio de la mercancía

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La formula más sencilla para obtener la elasticidad-precio es:

Ep = ∆QQo

÷ ∆ PPo

Donde:ΔQ = incremento absoluto de la cantidad demandadaQo = cantidad inicialΔP = incremento absoluto del precioPo = precio inicial

Ep = ( ∆Q

Qo+Q 12

¿÷( ∆ PPo+P12

)

ΔQ = incremento absoluto de la cantidad demandadaQo = cantidad inicialQ1 = cantidad final demandadaΔP = incremento absoluto del precioPo = precio inicialP1 = precio final

Los cinco tipos de demanda, de acuerdo con su elasticidad-precio son:

1. Perfectamente elástica. Se da cuando la cantidad demandada crece en forma indefinida, sin modificar un precio determinado (tiende al infinito). Algunos bienes y servicios que se acercan a una demanda perfectamente elástica son: teléfonos públicos, agua, electricidad, boletos de camión, metrobús.

2. Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad demandada responde en forma más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor que uno. Ejemplos de demanda relativamente elástica son: ofertas de tiendas de autoservicio, ropa, quesos, jamón.

3. Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede modificar la cantidad demandada, que permanece invariable; el resultado de la formula de la elasticidad es cero. Ejemplos: sal, gasolina, zapatos, productos higiénicos, cigarros.

4. Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad demandada varía en forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar la formula es menor que uno. Ejemplos: libros, cerillos, mantequillas, mayonesa, utensilios caseros, leche, carne.

5. Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada varia en forma proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la formula de la elasticidad, el resultado es uno.

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La elasticidad-ingreso de la demanda mide los cambios porcentuales que ocurren en la cantidad demandada cuando se modifica el ingreso,; una forma sencilla de obtener la elasticidad-ingreso es:

Ei = cambio porcentualde Qcambio porcentual deY

Donde:Ei = elasticidad-ingreso de la demandaQ = cantidad demandadaY = ingreso del consumidor

Los principales factores determinantes de la elasticidad-ingreso de la demanda son:

a) Las características de las necesidades que el bien satisface. Cuando aumenta el ingreso, el porcentaje gastado en alimentos disminuye, mientras que aumenta el gasto en otro tipo de bienes no tan esenciales.

b) El periodo de que se trate, ya que los patrones de consumo se van ajustando a los cambios en el ingreso, dicho ajuste siempre va retrasado; los hábitos de consumo no cambian rápidamente aunque aumente el ingreso.

c) El nivel de ingresos de un país así como el ingreso per cápita, lo cual permite saber si se puede adquirir determinado tipo de bienes, sobre todo suntuarios.

d) En síntesis, la elasticidad-ingreso de la demanda depende de: La facilidad para sustituir un bien. La proporción del ingreso gastada en el bien. Tiempo transcurrido desde que cambia el precio del bien.

Ley de la demanda. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varíen, la cantidad que se demanda de una mercancía varia en proporción inversa al precio; si el precio aumenta, la cantidad demandada disminuye, y si el precio desciende, la cantidad demandada aumenta.

3. OFERTA DEL MERCADO

A.Definición de Oferta

Teoría de la oferta, la cual examina las causas o motivaciones para que los empresarios ofrezcan determinada cantidad de mercancías y servicios a un precio determinado y en cierto momento.

La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto, y de mercado si se habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta se puede definir en cuatro formas:

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1. Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancías y servicios que los productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen en el mercado en un momento determinado. Si la oferta es de un individuo, se habla de oferta individual; si es de todos los productores, se habla de oferta total o de mercado.

2. Matemáticamente. La oferta individual es una función matematica expresada así:

O = ƒ(p, c, t, pc, ps)

Donde:O = ofertaƒ = en función dep = precio del bien o servicioc = costo de producción

t = nivel tecnológicopc = precio de los bienes complementariosps = precios de los bienes sustitutos

Si se habla de la oferta total o del mercado, entonces la única función se expresa de la siguiente manera:

O = ƒ(p, c, t, pc, ps, e, cpe)

e = número de empresas del sector productivocpe = capacidad productiva de las empresas del sector

3. Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios.

4. Como curva de oferta. La oferta es una curva que se presenta en el plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el eje de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los precios y se obtienen puntos que al unirse dan una curva, la cual se deriva de la tabla de oferta.

B.Determinantes de la oferta

1. Costo de producción. Estos son influidos por: costos de factores de producción, utilización de nuevas materias primas, sistema impositivo, etcétera.

2. Tecnología. Los nuevos procesos tecnológicos provocan cambios en la magnitud de la oferta; la tecnología incluso permite reducir los costos de producción.

3. Condiciones climatológicas. La producción agropecuaria, es afectada por sequias, heladas y otros factores climatológicos que inciden en la cantidad ofrecida.

4. Tiempo-expectativas. Los productores piensan que en una época determinada pueden vender más a mejores precios; así, aumentan su oferta y, por el contrario, la restringen cuando piensan que el margen de ganancias no es adecuado.

5. Firmas del sector. Si la oferta total o de mercado es la suma de ofertas individuales de cada empresa o firma, entonces, en la medida que haya firmas, la cantidad ofrecida será mayor, y viceversa.

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6. Capacidad productiva de las firmas. El equipo, la planta y las técnicas de producción con que cuentan las firmas permiten un volumen de producción que no es fácil modificar a corto plazo, por lo cual la oferta permanece más o menos constante.

7. Precios de bienes relacionados. Si los precios de los bienes complementarios disminuyen, los productores aumentan la oferta y la disminuyen si dichos precios aumentan. Cuando los precios de los bienes sustitutos aumentan, también aumenta la demanda; si los precios de estos bienes disminuyen, entonces la demanda baja.

8. Capacidad adquisitiva de los consumidores. Cuando la capacidad adquisitiva de los consumidores es alta, los oferentes aumentan su oferta; si disminuye, la cantidad ofrecida también tiende a disminuir.

C.Elasticidad de la oferta

La curva de oferta es una línea ascendente de izquierda a derecha, lo cual significa que, a medida que aumentan los precios, los productores están dispuestos a incrementar la cantidad ofrecida. Para obtener la oferta del mercado de un bien, se suman horizontalmente las ofertas individuales de los productores independientes del bien.

Los principales factores de los cuales depende la elasticidad de la oferta son: Los costos de producción de la empresa, así como los costos de incrementar o reducir la producción en un momento determinado.Los costos de producción de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que en la demanda, la elasticidad-precio de la oferta (Ep) mide los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio; una manera sencilla de obtenerla es:

Ep = cambio porcentualde Qcambio porcentual de P

Donde: Ep = elasticidad-precio de la ofertaQ = cantidad ofrecidaP = precio de la mercancía

Para obtener la elasticidad-precio de la oferta se utiliza la misma fórmula que en la

demanda. Ep = ( ∆Q

Qo+Q 12

¿÷( ∆ PPo+P12

)

ΔQ = incremento absoluto de la cantidad ofrecidaQo = cantidad inicial ofrecidaQ1 = cantidad final ofrecidaΔP = incremento absoluto del precioPo = precio inicialP1 = precio final

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Los cinco tipos de oferta, de acuerdo con su elasticidad son:

1. Perfectamente elástica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se modifica), la cantidad ofrecida crece en forma indefinida, tiende al infinito. Algunos bienes y servicios que se acercan a una oferta perfectamente elástica son: ropa de moda, productos, básicos subsidiados, medicinas.

2. Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad ofrecida responde en forma más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor que uno. Ejemplos de demanda relativamente elástica son: computadoras, juguetes novedosos en época de fin de año, productos nuevos o en nuevas presentaciones: yogures, refrescos.

3. Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la formula de la elasticidad es cero. Ejemplos: monedas conmemorativas, libros antiguos de edición limitada, pescado.

4. Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad ofrecida varía en forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar la formula es menor que uno. Ejemplos: verduras, fruta, automóviles de lujo.

5. Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad ofrecida varia en forma proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la formula de la elasticidad, el resultado es uno.

Ley de la oferta. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varíen, la cantidad que se ofrezca de una mercancía varia en proporción directa a su precio; si el precio aumenta, la cantidad ofrecida también aumenta; si el precio disminuye, la cantidad ofrecida también disminuye.

4. PRECIO DEL MERCADO

A.Definición y funciones de precio

“El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en términos de un valor monetario”.

Las principales funciones que cumple el precio en las sociedades capitalistas se mencionan a continuación:

Permite convertir los valores de mercancías y servicios en forma monetaria, lo cual facilita su comparación, reduciendo el valor a la forma dinero.

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Posibilita el intercambio y provoca la distribución de bienes y servicios, ya que en función de los precios y los ingresos de las personas, estas pueden o no adquirir determinados bienes y servicios. Los ingresos de la gente, por su parte, están condicionados por el precio de los factores productivos.Permite regular la producción con base en los precios; los capitalistas deciden que, cuanto, donde y para quien producir.Permite regular el uso y la disposición de los factores productivos, ya que sus precios determinan su mayor o menor utilización.Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de más o menos bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de dichos bienes y servicios.Si los factores de producción tienden a moverse de las ocupaciones de menor rendimiento a las de mayor rendimiento, o lo que es lo mismo emigrar de la ocupación menos remunerada a las de mayor remuneración, llegara el momento en que el rendimiento de cada factor sea igual en todas las ocupaciones.

B.Formación del precio en competencia perfecta

Para la fijación o formación del precio en condiciones de competencia perfecta, las fuerzas de la oferta y la demanda actúan libremente en el mercado bajo los siguientes supuestos:

1. La oferta y la demanda son fuerzas opuestas que representan los intereses de los productores por una parte y de los consumidores por otra.

2. Los demandantes buscan obtener la máxima satisfacción de sus necesidades mediante la compra de más bines y servicios; la demanda será mayor si los precios bajan y menor si los precios suben.

3. Los oferentes también buscan obtener la máxima utilidad mediante la venta de más bienes y servicios; la oferta será mayor si los precios suben y será menor si los precios bajan.

El precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce como precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda. A un precio superior al de equilibrio, la oferta será mayor que la demanda y, a un precio menor al de equilibrio, la demanda será mayor a la oferta. El precio de equilibrio se mantiene constante siempre y cuando no cambien las condiciones de la oferta y la demanda. Si hay cambio en la cantidad demandada y en la ofrecida, o cambios en la oferta y la demanda, el precio de equilibrio cambia. Algunas situaciones de modificación del precio de equilibrio más importantes son:

Aumento en la demanda con una oferta constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida.Disminución en la demanda con una oferta constante, que origina una disminución del precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida.Aumento en la oferta con una demanda constante, que produce una disminución del precio de equilibrio con un incremento de la cantidad demandada y ofrecida.

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Disminución de la oferta con una demanda constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida.Aumentos simultáneos de la misma magnitud en la oferta y en la demanda, que origina que el precio de equilibrio no se modifique, aunque la cantidad demandada y ofrecida aumenten.Aumentos simultáneos en la oferta y en la demanda, pero diferente magnitud; en este caso el aumento de la demanda es mayor que el aumento de la oferta, lo que provoca que el precio de equilibrio aumente, al igual que las cantidades demandada y ofrecida.Aumentos simultáneos en la oferta y la demanda, pero de diferente magnitud; en este caso el aumento de la demanda es menor que el aumento de la oferta, lo que origina que el precio de equilibrio disminuya, aunque con un aumento de las cantidades demandada y ofrecida. Disminuciones simultáneas de la misma magnitud en la oferta y en la demanda, que ocasionan que el precio de equilibrio no se modifique, aunque las cantidades demandada y ofrecida disminuyan.Disminuciones simultáneas de diferente magnitud en la oferta y en la demanda; en este caso, la disminución de la oferta es mayor que la reducción de la demanda, lo que provoca que el precio de equilibrio aumente, aunque disminuyan las cantidades demandada y ofrecida.Disminuciones simultáneas en la oferta y en la demanda, pero de diferente magnitud; en este caso, la disminución de la oferta es menor que la reducción de la demanda, lo que provoca que el precio de equilibrio disminuya, al mismo tiempo que también disminuyen las cantidades demandada y ofrecida.Existen también cambios opuestos en la oferta y la demanda que provocan cambios en el precio de equilibrio, como: aumento de la demanda de la misma magnitud que la reducción en la oferta, lo que provoca aumento del precio de equilibrio; aumento en la demanda junto con una reducción de la oferta de menor magnitud, lo que ocasiona aumento del precio de equilibrio, etcétera.

C.Formación del precio en competencia imperfecta

a) DETERMINACIÓN DEL PRECIO EN MONOPOLIO

El monopolista tiene que escoger el precio en concordancia con una determinada producción de equilibrio que le permita obtener la ganancia máxima. El monopolista debe estudiar la curva de demanda para el producto que ofrece, lo que permitirá conocer los precios que los consumidores estarían dispuestos a pagar de acuerdo con los diversos niveles de producción.

Por tanto, “el precio que el monopolista desee cargar al consumidor varia en relación inversa con la cantidad que desea vender. El precio que el monopolista pueda cargar a los consumidores tiende a reducirse conforme aumenta la producción”.

IT = (PT)(P) = (ingreso total igual a producto total por precio)

IP = ¿PT = (ingreso promedio igual a ingreso total entre producto total).

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De donde se desprende que P = IP, precio igual a ingreso promedio; por tanto, la curva de demanda para el monopolio es la misma que la de ingreso promedio.

b) DETERMINACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Sus características principales son las siguientes:

a) Se producen artículos diferenciados por distintas empresas dentro de la industria.

b) Dichas empresas compiten entre sí.c) Cada empresa ejerce algún grado de control sobre la producción industrial.d) Las empresas pueden inducir a los consumidores a que demanden sus

productos por la característica de diferenciación de los productos.e) Las diferencias entre los productos pueden ser reales o supuestas; lo

importante es que los consumidores “sientan” dichas diferencias.

Para la fijación del precio de equilibrio, los empresarios analizan:La curva de demanda a la que se enfrentan.El ingreso marginal.El costo marginal.

El precio de equilibrio en competencia monopolística permite la obtención de ganancias monopolísticas extraordinarias debido a que dicho precio se fija a un nivel más alto que si fuera competencia perfecta; sin embargo, a largo plazo, esta ganancia monopolística tiende a desaparecer debido a que, en este tipo de competencia, hay libre entrada y salida a toda las empresas que lo deseen.

c) DETERMINACION DEL PRECIO EN EL OLIGOPOLIO

Es el resultado del desarrollo económico de la sociedad capitalista. Las principales características del oligopolio son las siguientes:

a) Unas cuantas empresas controlan la producción de todo el sector industrial.b) Estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del

mercado.c) Existe competencia entre los oligopolios, y su política productiva y de precios

toma en cuenta la reacción de las demás empresas.d) Las empresas pueden influir individualmente en el mercado, mediante la

manipulación del precio.

Existen dos tipos de oligopolios:

a) El oligopolio perfecto homogeneíza el producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una empresa que de otra. Ejemplo: productos de aluminio y acero.

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b) El oligopolio imperfecto diferencia el producto, real o supuestamente, por lo cual los consumidores prefieren los de una empresa y no los de las demás. Ejemplos: cigarros, pastas de dientes, jabones de tocador.

En términos generales, en los dos tipos de oligopolios, el precio de equilibrio se fija de acuerdo con las características señaladas tanto para el monopolio como para la competencia monopolística.

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