TCNICAS PARA LA INNOVACIN UNIDAD I TEMA I La innovacin y sus
riesgos
TCNICAS PARA LA INNOVACIN
UNIDAD ITEMA ILa innovacin y sus riesgosMtra. Aracelly Aguilar
CalcneoQu es innovar?Eldiccionario de la RAEdefine la innovacin
como La creacin o modificacin de un producto, y su introduccin en
un mercado.
En un sentido ms amplio, y aceptado por los expertos en la
materia, la innovacin tambin puede producirse sobre productos o
mtodos.CINCO CASOSJoseph Schumpeter introdujo una definicin de
innovacin referida a 5 casos en los que se puede reconocer:1.
Introduccin en el mercado de un nuevo bien o servicio, con el que
los consumidores no estn familiarizados.
CINCO CASOS2. Introduccin de un nuevo mtodo de produccin o
metodologa organizativa.
3. Creacin de una nueva fuente de suministro de materia prima o
productos semielaborados.
4CINCO CASOS4. Apertura de un nuevo mercado en un pas.
5. Implantacin de una nueva estructura en un mercado.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Para mantener un crecimiento sustentable
del negocio: La innovacin permite a las empresas mejorar su tasa de
crecimiento al generar mejoras con propuestas nicas que agregan
valor para sus clientes.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Crear y/o mantener una ventaja
competitiva: La innovacin es una herramienta crucial para lograr
una diferenciacin respecto a los competidores y ayuda a construir
una ventaja competitiva en el tiempo.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Crear valor sustentable para los
clientes: Permite tener un impacto real en el mercado, la innovacin
debe estar orientada a crear valor para los clientes. Cada mejora
debe estar fundamentada en los requerimientos de los clientes; los
que no siempre son evidentes y hay que descubrir.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Mantenerse al da respecto al mercado
actual: En un mundo en constante evolucin, las necesidades de los
clientes van cambiando. Las empresas deben considerar estos cambios
dentro de su estrategia competitiva y de los procesos internos que
inciden en sta.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Ampliar el mercado objetivo: La innovacin
puede propiciar el surgimiento de nuevas aplicaciones para
productos ya existentes, o para productos nuevos, que permitan a la
empresa abarcar mercados inexplorados.
POR QU SE DEBE INNOVAR?Para superar pocas de crisis: Cuando las
empresas suelen ver su negocio principal resentido, debiendo
realizar cambios que les mejore sus ingresos como las estrategias
de ventas por decir un ejemplo.
comentariosNo todas las innovaciones tienen que ser a nivel
mundial, puede haber innovaciones introducidas en un mercado
concreto (aunque ya existieran en otros mercados) o incluso en una
determinada empresa (aunque ya existiera el mismo mtodo o proceso
en otras empresas).Al final, o eres diferente o eres barato.
Guy Kawasaki
