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POSICIONAMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE GOBIERNO EN LÍNEA QUE ADELANTA EL PROGRAMA AGENDA DE CONECTIVIDAD, FRENTE A LOS PROGRAMAS DE TELECOMUNICACIONES SOCIALES QUE DESARROLLA EL MINISTERIO DE COMUNICACIONES – AÑO 2008 Programa Agenda de Conectividad. -. Unión Temporal Sigma Dos - DDB. - PowerPoint PPT Presentation
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POSICIONAMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE GOBIERNO EN LÍNEA QUE ADELANTA EL PROGRAMA AGENDA DE CONECTIVIDAD, FRENTE A LOS PROGRAMAS DE TELECOMUNICACIONES SOCIALES QUE DESARROLLA EL MINISTERIO DE COMUNICACIONES – AÑO 2008
Programa Agenda de Conectividad-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB
TABLA DE CONTENIDO
1. Nombre y alcance
2. Antecedentes
3. Objetivos
4. Ficha Técnica: Metodología
5. Equipo de investigación
6. Caracterización de la muestra
1
TABLA DE CONTENIDO
7. Resultados de la investigación
7.1 Programa Compartel
7.2 Computadores para educar
7.3 Programa Agenda de Conectividad: Estrategia Gobierno en Línea
7.4 Internet Sano
7.5 Telefonía accesible para Personas Sordas
7.6 Ruta de la Conectividad
7.7 Navegante de la Conectividad
7.8 Plan Nacional de las Tecnologías de la Información y las
Comunicaciones
7.9 Otras Iniciativas del Ministerio de Comunicaciones2
TABLA DE CONTENIDO
8. Evaluación de los programas
9. Conclusiones
10.Recomendaciones
3
1. NOMBRE Y ALCANCE-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 4
NOMBRE Y ALCANCE
Nombre del estudio
Posicionamiento de la Estrategia de Gobierno en Línea, que adelanta el Programa Agenda
de Conectividad, frente a los programas de telecomunicaciones sociales que desarrolla
el Ministerio de Comunicaciones - 2008.
Alcance del estudio
Identificar el posicionamiento actual de la Estrategia de Gobierno en línea, que lidera el
Programa Agenda de Conectividad, frente a los programas e iniciativas de
telecomunicaciones sociales que se desarrollan por el Ministerio de Comunicaciones.
Así mismo, llevar a cabo un análisis comparativo con respecto al estudio realizado en
diciembre de 2007.
5
2. ANTECEDENTES-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 6
ANTECEDENTESEn su permanente proceso de investigación y desarrollo, el Ministerio de Comunicaciones
vio la necesidad de realizar una investigación de carácter cuantitativo en diciembre de 2007,
la cual permitió identificar el posicionamiento entre los ciudadanos de la Estrategia de
Gobierno en Línea, que ha venido adelantando el Programa Agenda de Conectividad, con
respecto a los programas e iniciativas de telecomunicaciones sociales que se adelantaba al
interior del Ministerio: Computadores para Educar, Internet Sano, COMPARTEL y Telefonía
Accesible para Personas Sordas.
En la actualidad, después de un año de realizada la investigación, se presenta la necesidad
de hacer una segunda medición, con el objetivo de establecer la evolución a nivel de
conocimiento e imagen entre los ciudadanos que han tenido desde entonces los programas
e iniciativas evaluados en el 2007, y posicionamiento de nuevas iniciativas como: Ruta de la
Conectividad, Navegante de la Conectividad y Plan Nacional de las Tecnologías de la
Información y las Comunicaciones. 7
3. OBJETIVOS-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 8
OBJETIVOSObjetivo General
Identificar el posicionamiento actual de la Estrategia de Gobierno en Línea, que lidera el
Programa Agenda de Conectividad, frente a los programas e iniciativas de
telecomunicaciones sociales que desarrolla el Ministerio de Comunicaciones, realizando
un análisis comparativo con respecto a la investigación realizada en el 2007.
Objetivos específicos
Analizar comparativamente los resultados obtenidos en 2007 vs. 2008, en relación con:
Determinar el porcentaje de ciudadanos que ha oído mencionar cada uno de los
programas e iniciativas: COMPARTEL, Computadores para Educar, Agenda de
Conectividad/Estrategia Gobierno en Línea, Internet Sano, Telefonía Accesible para
Personas Sordas, Ruta de la Conectividad, Navegante de la Conectividad y Plan
Nacional de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. 9
OBJETIVOSObjetivos específicos
Identificar los medios a través de los cuales los ciudadanos conocieron cada programa o
iniciativa.
Establecer los aspectos relevantes de cada programa o iniciativa para los ciudadanos.
Determinar el porcentaje de ciudadanos que conoce la función de cada programa o
iniciativa.
Determinar si los ciudadanos identifican a la entidad responsable de la ejecución de
cada programa o iniciativa.
10
4. FICHA TÉCNICA: METODOLOGIA-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 11
FICHA TÉCNICA: METODOLOGÍA Tipo de estudio: Cuantitativo
Universo y cobertura: Personas con edades entre 18 y 75 años, residentes en todas las cabeceras municipales -excluyendo Amazonía y Orinoquía -, pertenecientes a hogares de estratos socioeconómicos 1, 2, 3, 4, 5 y 6, de 115 municipios ubicados en cinco regiones: Bogotá, Atlántica, Central, Oriental y Pacífica. En términos de población esta representa el 35% de la población del país.
Técnica: Entrevista telefónica a través de cuestionario estructurado aplicado a una muestra de ciudadanos localizados en ciudades principales, intermedias y pequeñas de Colombia.
Número de encuestas: 6.003
Unidades objeto del estudio: Constituidas por la población civil no institucional; se excluye la población residente en hospitales, orfelinatos, colegios, cuarteles, etc. La muestra representa el 100% de la población del país mayor de 18 años, la cual es de 18’945.031 habitantes
12
Marco de muestreo: constituido por las bases de datos de teléfonos, estratificada de las ciudades capitales (actualizadas a junio de 2006) y municipios del área metropolitana. En los municipios de menor tamaño se cuenta con registros del directorio telefónico páginas blancas (2007). Los datos están expandidos al total población. En la medición 2007 la expansión se calculó de acuerdo con las proyecciones del censo de 1993 y la expansión de los datos de 2008 se calculó con las correcciones de la proyección dados por el censo de 2005.
Selección de la muestra: El método de selección de la muestra utiliza un sistema de muestreo probabilístico estratificado de conglomerados y bietápico, con selección aleatoria de unidades en cada etapa e incluye la selección final del adulto a ser entrevistado (persona del hogar entre 18 y 75 años).
Estratificado: Al interior de cada región los municipios se clasifican en alguno de los estratos según población total del municipio, según las siguientes categorías (de tamaño) o estratos: Uno, menos de 30,000 / dos, entre 30,000 y 100,000 / tres, más de 100,000
Conglomerados: Cada municipio constituye un conglomerado y en conjunto constituyen las Unidades Primarias de Muestreo (UPM’s).
Bietápico: Parte de la selección de Unidades Primarias de Muestreo (UPM, ciudades) seguido por Unidades Secundarias de Muestreo (USM´s)
conformadas por los hogares. 13
FICHA TÉCNICA: METODOLOGÍA
Distribución de la muestra
Regiones Medición 2007 Medición 2008Margen de error
%
Atlántica 1.317 1.317 2,7%
Bogotá 1.000 1.000 3,1%
Central 1.523 1.523 2,5%
Oriental 1.089 1.089 3,0%
Pacifica 1.074 1.074 3,0%
Total 6.003 6.003 1.3%
Nivel de confianza 95% 95%
Fecha de recolección de la información Diciembre 6 a diciembre 20 Noviembre 24 a diciembre 13
14
FICHA TÉCNICA: METODOLOGÍA
Se tomaron los mismos municipios establecidos en la muestra conformada para el estudio del año 2007 del Centro Nacional de Consultoría, y a los que se hace referencia en ítem de Distribución de la Muestra
Base Total encuestados: 6003Base: (Expandida): 20.871
Base total: 6.003Base (expandida): 18.945
15
FICHA TÉCNICA: METODOLOGÍA Distribución de la muestra
5. EQUIPO DE INVESTIGACIÓN-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 16
EQUIPO DE INVESTIGACIÓN
17
6.CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA
18
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Sexo
45%55%
46%54%
Masculino Femenino
CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA
54%
36%
6% 4%0%
51%
37%
6% 4% 2%
Casado Soltero Separado Viudo NR
Estado civil
2007 2008
Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida en millones 20.782 18.945
19
16%
37%35%
7%3% 2%
21%
40%
7%3% 2%
27%
Uno Dos Tres Cuatro Cinco Seis
Estrato social
21%
40%
15%10%
3% 2% 1%
19%
38%
17%20%
3% 2% 2%
Prim
aria
Secu
ndar
ia
Técn
ica
Univ
ersid
ad
Post
grad
o
Ning
uno NR
Nivel educativo
20
CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA
2007 2008
Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida en millones 20.782 18.945
33%
26%22%
11%
5%2% 1%
34%
20% 21%19%
4%1% 1%
No tieneingreso
Menos de$484,500
Entre$484,501 y $
1,084,500
Rehúsa acontestar
Entre$1,084,501 y$1,684,500
Entre$1,684,501 y$2,284,500
Entre$2,284,501 y$2,884,500
Nivel de ingreso
21
2007 2008
Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida en millones 20.782 18.945
CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA
17%25%
44%
60%
72%
16%
29%
43%
58%
72%
Internet porteléfono
Internet por Bandaancha
Computador Televisión porsuscrpción
Celular
45%42%
Internet
Usted tiene acceso a …
22
2007 2008
Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida en millones 20.782 18.945
CARACTERIZACIÓN DE LA MUESTRA
7. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN-
Unión Temporal Sigma Dos - DDB 23
Conocimiento del Programa• ¿Ha oído mencionar COMPARTEL?
17%
83%
17%
83%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007 %
2008 %
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 20 20 15 15 26 22 19 19 14 15 13 9 11 8
NO80 80 85 85 74 78 81 81 86 85 87 91 89 92
Base: 2.953 1.904 3.050 4.099 1.039 1.107 2.382 2.143 1.993 1.748 363 488 226 517
Base expandida 9.681 8.755 11.190 10.189 3.267 4.025 7.721 7.665 7.414 5.066 1.513 1.328 956 859
Totales
Demográficos
25
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones 20.782 18.945
Medios a través de cómo se enteraron del Programa• ¿Por qué medio se enteró o conoció de COMPARTEL?
Totales
2007 2008
Base total encuestados 1.294 1.011
Base expandida, datos en millones 3.603 3.290
26
37%
14% 15%12%
7% 7% 5% 3% 3% 2%5%
41%
13% 13%
5% 6%3% 5% 3% 2% 1%
16%
Televisi
ónRad
io
Amigo o familia
r
Establec
imiento
Lugar de t
rabajo
Valla p
ublicita
ria
Periódico
Sitio W
eb
Otra public
ación
Revist
a
No recuerd
a
• Respuesta múltiple
Nombre de los medios
2007 2008
RCN radio 2% 20%
Caracol radio 1% 14%
Emisora regionales --- 5%
Base 14 133
Base Expandida --- 433.2
2007 2008Canal RCN 15% 28%Canal Caracol 13% 18%Canales nacionales/regionales --- 5%
Canal institucional --- 2%Señal Colombia --- 2%Canal 7 --- 1%Base 37 428Base Expandida --- 1.346
2007 2008El Tiempo 2% 42%No recuerda 1% 25%El Heraldo --- 6%Llano 7 días --- 5%Al Día --- 4%Tolima 7 días --- 4%Base 5 55Base Expandida --- 171
• Principales Canales TV• Principales Emisoras
• Principales Periódicos
27
• Respuesta múltiple Totales
28
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Televisión 35 38 40 44 42 42 40 42 34 38 18 44 26 31
Radio 14 13 14 13 15 12 15 15 14 10 12 10 9 21
Un amigo/ familia 13 13 17 13 15 13 15 12 16 14 13 16 11 19
Establecimiento 13 4 11 6 14 7 11 4 11 3 13 3 11 8
Sitio Web -- 3 -- 3 -- 2 -- 3 -- 5 -- 0 -- 1
Vallas 8 4 6 2 5 2 7 4 8 4 7 0 12 0
Base: 711 372 583 639 325 229 551 425 342 275 51 42 25 40
Base expandida 1.924 1.742 1.679 1.547 833 871 1.435 1.4771.03
1 752 196 120 108 681
Demográficos• Respuesta múltiple
Nombre de los medios
Elementos de recordación relacionados con COMPARTEL
• ¿Qué recuerda o le llama la atención de COMPARTEL ?Totales
6%3% 2%
9%
33%
14%
21%
9%
5%2% 1%
17%
10%
36%
21% 20%
Nombre Servicios Finalidad(Loque hace)
Publicidad Logo Slogan Canción No recuerda
29
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 1.294 1.011
Base expandida en millones 3.603 3.290
Demográficos
Elementos de recordación relacionados con COMPARTEL
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Nombre 36 33 36 35 33 36 35 34 37 30 53 34 37 29
Finalidad (Lo que hace) 20 22 20 21 19 16 21 22 16 24 27 33 46 30
Servicios 21 16 20 12 25 16 24 15 17 13 5 6 13 7
Publicidad 10 8 10 11 10 8 10 11 12 7 8 9 4 3
Logo 7 6 5 3 8 4 4 4 9 6 7 6 --- 5
Slogan 3 2 3 1 3 3 4 1 3 2 0 4 --- ---
Canción 2 1 3 1 4 1 2 1 3 1 0 1 --- ---
No Recuerda --- 17 --- 18 --- 17 --- 17 --- 19 --- 13 --- 24
Base: 711 372 583 639 325 229 551 425 342 275 51 42 25 40
Base expandida 1.924 1.742 1.679 1.547 833 871 1.435 1.477 1.031 752 196 120 108 68
30
Elementos de recordación relacionados con COMPARTEL
• ¿Qué recuerda o le llama la atención de COMPARTEL ?
• Respuesta múltiple
24% 24%
63%
49%
12%15%
2% 2%
10%
Muy bueno Bueno Regular Malo No sabe
Calidad en los servicios• Califique los servicios de COMPARTEL en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2)
Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base: personas que mencionaron" servicios”, como elemento o aspecto de recordación
73%
86% Totales
2007 2008Base total encuestados 267 133
Base expandida, datos en millones 691 459
31
• Califique los servicios de COMPARTEL en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
2008 Genero Estrato social
Hombres
Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
TOP 2 Boxes 73 72 82 65 79 35 59
Muy bueno 25 22 22 18 40 35 18
Bueno 48 50 60 48 39 --- 41
Regular 16 16 12 17 15 --- ---
Malo 2 2 --- 3 2 --- ---
No sabe 8 14 7 14 4 65 41
Base: 57 76 32 60 35 3 3
Base expandida 274 184 135 219 91 7 4
Demográficos
Base: personas que mencionaron" servicios”, como elemento o aspecto de recordación
32
Calidad en los servicios
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza• ¿Sabe qué hace o cuál es la función de COMPARTEL?
42%
58%45%
55%
Si No
Totales
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%3
2008%
Si 48 48 35 41 42 42 43 44 42 51 33 46 43 33
NO 51 52 64 59 58 58 56 56 57 49 67 54 57 67
Base: 711 372 583 639 325 229 551 425 342 275 51 42 25 40
Base expandida 1.924 1.742 1.679 1.547 833 871 1.435 1.477 1.031 752 196 120 108 68
Demográficos
33
2007 2008Base total encuestados 1.294 1.011
Base expandida, datos en millones
3.603 3.290
48%
7%
1%
3%
3%
5%
6%
7%
25%
40%
1%
1%
3%
2%
3%
3%
2%
8%
9%
24%
No sabe
No recuerda
Fundacion / Inversion social
Empresa de computadores
Internet
Entidad de salud/ Eps
Cooperativa/ entidad financiera/ Corporacion
Fabrica/Empresa
Telefonia social a poblaciones rurales
Compartir/integracion
Television por cable/telecomunicaciones
Red telefonica/Empresa de telefonos
• ¿Qué se imagina o sabe que hace COMPARTEL?.
Totales
34
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
Imaginarios acerca de las funciones que realiza• ¿Qué se imagina o sabe que hace COMPARTEL?
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 62008
%2008
%2008
%2008
%2008
%2008
%2008
%
Red telefónica/empresa telefónica 27 23 26 25 25 25 25
Televisión por cable/telecomunicaciones 9 6 7 8 7 9 6
Compartir/integración 5 6 5 5 6 7 7
Telecomunicación social a población rural 6 4 4 5 5 5 3
Internet 4 3 3 3 3 4 4
Fundación 1 1 1 --- 1 1 1
No sabe 44 51 50 48 46 44 44
Base 1904 4099 1107 2143 1748 488 517
Base expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
35
• Respuesta múltiple
18%
2%
3%
5%
26%
46%
17%
4%
9%
5%
38%
30%
No sabe
Gobierno Municipal
Organización noGubernamental (ONG)
Gobierno Departamental
Empresa Privada
Gobierno Nacional
Entidad responsable del Programa• Para Usted ¿COMPARTEL es una iniciativa de … No recuerda 17% 64%
Ministerio de Comunicaciones 7% 20%
El Estado/Gobierno Nacional --- 9%
Ministerio de Educación 2% 2%
No recuerda 32% 89%
Telecom 3% 4%
Empresas de Comunicaciones --- 3%
Instituciones educativas --- 2%
36
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 1.294 1.011
Base expandida, datos en millones
3.603 3.290
• Para Usted ¿COMPARTEL es una iniciativa de …
Demográficos
37
• Respuesta múltiple
Entidad responsable del Programa
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
Gobierno Nacional 31 48 28 44 26 40 29 48 31 51 35 59 43 49
Empresa Privada 39 26 37 26 32 23 42 28 41 24 31 29 18 27
No conoce 15 15 19 21 22 24 14 16 16 15 21 12 15 18
Gobierno Departamental --- 7 --- 3 --- 6 --- 5 --- 4 --- -- --- 5
(ONG) --- 3 --- 4 --- 4 --- 2 --- 5 --- --- --- 1
Gobierno Municipal --- 2 --- 3 --- 3 --- 2 --- 3 --- --- --- 0
Base 711 372 583 639 325 229 551 425 342 275 51 42 25 40
Base extendida 1.924 1.742 1.679 1.547 833 871 1.435 1.477 1.031 752 196 120 108 68
7.2 COMPUTADORES PARA EDUCAR
38
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento de la Entidad¿Ha oído mencionar COMPUTADORES PARA EDUCAR?
61%39%
55%45%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 62 56 60 54 64 49 61 55 59 58 58 60 61 54
NO 38 44 4046
36 51 39 45 41 42 42 40 39 46
Base: 2.953 1.904 3.050 4.099 1.039 1.107 2.382 2.143 1.993 1.748 363 488 226 517
Base expandida 9.681 8.755 11.190 1.018 3.267 4.025 7.721 7.665 7.414 5.066 1.513 1.328 956 8.597
Totales
Demográficos
39
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
62%
19%11% 8% 8%
2% 2% 1% 1% 1%
63%
16%10%
5% 2% 2% 2% 1%6%
Televisi
onRad
io
Amigo o famila
r
Periodico
Establec
imiento
Lugar de t
rabajo
Sitio W
eb
Otra public
acion
Evento
No recuerd
a
Medios a través de los cuales se entero de la Entidad¿Por qué medio se enteró o conoció sobre COMPUTADORES PARA EDUCAR?
Totales2007 2008Base total encuestados 3.688 3.239
Base expandida, datos en millones
12.683 10.399
40
• Respuesta múltiple
Nombre del medio
2007 2008
RCN radio 4% 23%
Caracol radio 3% 14%
Emisora regionales --- 5%
La W --- 4%
Emisoras comunitarias --- 2%
Bases 19 504
Base Expandida --- 1.657
2007 2008Canal RCN 27% 39%
Canal Caracol 19% 31%
Canales nacionales/regionales --- 4%
Canal institucional --- 3%
Señal Colombia --- 2%
Bases 62 2041
Base Expandida --- 6.551
2007 2008
El Tiempo 4% 42%
No recuerda 1% 18%
El Espectador --- 8%
El Colombiano --- 6%
El Heraldo --- 6%
El Diario del Atún --- 4%
Base 8 166
Base Expandida --- 505
• Principales Emisoras
• Principales Canales TV
• Principales Periódicos
41
Respuesta múltiple
Totales
Demográficos
42
• Respuesta múltiple
Nombre del medio
Genero Estrato social
MEDIO Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Televisión 64 63 61 63 59 61 62 64 65 64 59 59 54 59
Radio 21 17 17 15 16 13 18 14 19 18 20 20 21 24
Amigo/familiar 8 10 14 10 14 13 12 10 10 10 7 7 7 8
Periódico --- 5 --- 5 --- 4 --- 4 --- 5 --- 6 --- 10
Lugar de trabajo --- 3 --- 2 --- 2 --- 3 --- 3 --- 2 --- 2
Sitio Web --- 3 --- 2 --- 2 --- 2 --- 3 --- 3 --- 1
Establecimiento --- 1 --- 3 --- 3 --- 2 --- 2 --- 2 --- ---
Revista --- 1 --- 1 --- 1 --- 1 --- 1 --- 1 --- 1
Base 1.836 1.076 1.852 2.163 682 547 1.463 1.148 1.194 989 212 288 137 267
Base Expandida 5.988 4.934 6.695 5.464 2.103 1.989 4.725 4.238 4.391 2.914 881 7.973 584 4.599
2%
2%
10%
9%
24%
42%
3%
3%
12%
22%
42%
15%
8%
15%
No recuerda
Slogan
Logo
Publicidad
Servicios
Nombre
Finalidad
¿Qué recuerda o le llama la atención de COMPUTADORES PARA EDUCAR?
Totales
Elementos de recordación relacionados con la Entidad
43
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 3.688 3.239
Base expandida, datos en millones
12.683 10.399
¿Qué recuerda o le llama la atención de COMPUTADORES PARA EDUCAR?
Demográficos
44
• Respuesta múltiple
Elementos de recordación relacionados con la Entidad
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Nombre 22 22 24 26 20 27 23 24 23 20 26 25 22 27
Logo 3 3 2 2 2 3 3 2 3 3 1 2 1 1
Slogan 3 2 2 2 3 2 3 3 3 2 3 2 3 0
Finalidad 44 44 39 38 37 33 43 40 40 47 48 43 54 49
Publicidad 12 10 13 11 13 13 13 11 13 9 7 10 8 8
Servicios 15 8 16 9 19 9 15 11 16 6 14 6 10 10
Base 1.836 1.076 1.852 2.163 682 547 1.463 1.148 1.194 989 212 288 137 267
Base Expandida 5.988 4.934 6.695 5.464 2.103 1.989 4.725 4.238 4.391 2.914 881 7.973 584 4.599
23%
40%
63%
45%
12%6%
2% 1%8% 9%
Muy Bueno Bueno Regular Malo No sabe - Noresponde
Calidad en los servicios• Califique los servicios de COMPUTADORES PARA EDUCAR en una escala de 1 a 4
donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
85%
86% Totales
2007 2008
Base total encuestados 563 290
Base expandida en millones 1.828 9.236
45
• Base, personas que respondieron en los elementos de recordación “Servicios”
2008
Genero Estrato
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5y6%
Top Two Boxes 82 87 89 84 84 88 77
Muy bueno 38 41 47 38 36 44 44
Bueno 44 46 42 46 48 44 33
Regular 6 5 10 4 5 5 ---
Malo 1 1 --- 2 --- --- ---
No sabe - No responde 11 7 1 10 11 6 23
Base 91 199 51 129 69 18 23
Base extendida 416 506 188 451 187 49 45
Calidad en los servicios• Califique los servicios de COMPUTADORES PARA EDUCAR en una escala de 1 a 4
donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
46
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza
Totales
Demográficos
¿Sabe qué hace o cuál es la función de COMPUTADORES PARA EDUCAR?
52% 48%59%
41%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 58 64 47 55 48 53 49 59 55 61 59 62 58 64
NO 42 36 53 45 52 47 51 41 45 38 41 38 41 36
Base: 1.836 1.076 1.852 2.163 682 547 1.463 1.148 1.194 989 212 288 137 267
Base expandida 5.988 4.934 6.695 5.464 2.103 1.989 4.725 4.238 4.391 2.914 881 7.973 584 4.599
47
2007 2008Base total encuestados 3.688 3.239
Base expandida, datos en millones
12.683 10.399
29%
1%
2%
4%
7%
29%
30%
20%
2%
7%
13%
30%
19%
No sabe
Educación a distancia
Brinda acceso a lastecnologias de
informacion
Programa de presidenciaque ofrece pc a
Escuelas
Computadores paraayudar a los jovenes
Programas deestudios/Para educar
Donacion de PC acentros educativos
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace COMPUTADORES PARA EDUCAR?.
Totales
48
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
15%
4%
5%
5%
12%
62%
13%
6%
6%
10%
16%
52%
No sabe
Gobierno Municipal
Gobierno Departamental
Organizaciones noGubernamentales (ONG)
Empresa Privada
Gobierno Nacional
¿COMPUTADORES PARA EDUCAR, es una iniciativa de…?
Entidad responsable de..
TotalesNo recuerda 29% 64%
Ministerio de Educación 14% 15%
El Estado/Gobierno Nacional 10%
Ministerio de Comunicaciones 2% 5%
49
No recuerda 14% 89%
Microsoft 2%-
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 3.688 3.239
Base expandida, datos en millones
12.683 10.399
¿COMPUTADORES PARA EDUCAR, es una iniciativa de…?
Entidad responsable de..
Demográficos
50
• Respuesta múltiple
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Gobierno Nacional 31 64 28 59 26 60 29 60 31 64 35 63 43 70
Empresa Privada 39 13 37 11 32 12 42 12 41 12 31 13 18 8
Organización No
Gubernamental(ONG) --- 6 --- 4 --- 5 --- 6 --- 6 --- 2 --- 6
Gobernación Departamental --- 4 --- 5 --- 5 --- 5 --- 4 --- 5 --- 3
Gobierno Municipal --- 4 --- 4 --- 4 --- 4 --- 4 --- 5 --- 4
No Sabe 15 11 19 17 22 16 14 15 16 13 21 14 15 11
Base 1836 1076 1852 2163 682 547 1463 1148 1194 989 212 288 137 267
Base extendida 5988 4.934 6695 5.464 2103 1.989 4725 4.238 4391 2.914 881 797 584 459
Imaginarios acerca de las funciones que realiza la Entidad
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5y 62008
%2008
%2008
%2008
%2008
%2008
%2008
%
Donación de computadores acentros de educación olvidados
35 27 24 31 32 36 40
Programas de estudio / Paraeducar
26 32 32 29 28 29 26
Computadores para ayudar alos jóvenes/niños
7 8 6 8 8 7 6
Programa de presidencia queofrece computadores aescuelas como herramientas
4 4 3 4 4 5 6
Brinda acceso a lastecnologías de información
2 2 2 2 2 2 1
Educación a distancia 1 1 0 1 1 0 1
No sabe 29 29 36 30 28 23 21
Base 1904 4099 1107 2143 1748 488 517
Base extendida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
¿Qué se imagina o sabe que hace COMPUTADORES PARA EDUCAR?.
51
• Respuesta múltiple
7.3 PROGRAMA AGENDA DE CONECTIVIDAD/GOBIERNO
EN LINEA
52
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento del Programa
7%
93%
28%
72%
Si No
Totales
Demográficos
¿Ha oído mencionar el Programa GOBIERNO EN LINEA, lo que antes era llamado Agenda de Conectividad?
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
SI 8 32 5 25 6 21 5 27 7 33 9 36 16 35
NO 92 68 95 75 94 79 95 73 93 67 91 64 84 65
Base: 2.953 1.904 3.050 4.099 1.039 1.107 2.382 2.143 1.993 1.748 363 488 226 517
Base expandida 9.681 8.755 11.190 1.018 3.267 4.025 7.721 7.665 7.414 5.066 1.513 1.328 956 8.597
53
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones 20.782 18.945
Conocimiento del Programa
Por Ciudades
54
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
Municipios
Si 39% 23% 30% 33% 41% 25%
No 61% 77% 70% 67% 59% 75%
Bases 1000 328 306 164 75 4138
Bases expandidas 4.248 900 742 368 176 12.491
¿Ha oído mencionar el Programa GOBIERNO EN LINEA, lo que antes era llamado Agenda de Conectividad?
47%
15%11% 9% 7% 6% 5% 3% 1% 3% 4%
74%
12% 11%3% 3% 1% 1% 0% 3%
Televisi
onRad
io
Sitio W
eb
Amigo o famila
r
Periodico
Establec
imiento
Lugar de t
rabajo
Evento
Otra public
acion
Revist
as
No recuerd
a
Totales
2007 2008Base total encuestados 381 1.630
Base expandida, datos en millones
1352 5.343
Medios a través del cual se entero acerca del Programa¿Por qué medio se enteró o conoció sobre el Programa GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
55
• Respuesta múltiple
Demográficos
Medios a través del cual se entero acerca del Programa¿Por qué medio se enteró o conoció sobre el Programa GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
• Respuesta múltiple
Medios
Genero Estrato socialHombres Mujer 1 2 3 4 5Y6
% % % % % % % % % % % % % % Medición 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2007 2007 2008 2007 2008 207 2008
Televisión 48 74 47 75 45 77 48 77 49 72 53 69 33 66
Radio 17 14 13 9 19 14 15 10 16 13 20 10 6 13
Amigo/familiar 14 3 15 3 3 5 10 3 11 2 0 5 14 4
Establecimiento --- --- --- 2 --- 1 --- 1 --- 1 --- 1 --- ---
Sitio Web 16 12 5 10 7 6 13 9 10 15 12 11 18 14
Revistas --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- --- 1 --- --- Base 238 624 143 1.006 52 232 123 544 137 517 36 163 33 174Base Expandida 797 2.772 555 2.570 167 8.567 123 2.067 137 1.647 36 472 33 298
56
Por Ciudades
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipios
Televisión 67% 86% 81% 82% 71% 77%
Radio 18% 8% 7% 9% 6% 10%
Sitio WEB 13% 3% 9% 9% 11% 10%
Periódico 5% 4% 1% 1% 3% 3%
Un amigo o familiar 2% 4% 0% 1% 8% 4%
Lugar de trabajo 1% 2% 0% 0% 0% 1%
Establecimiento 1% 0% 0% 0% 0% 1%
Revista 0% 0% 2% 0% 0% 0%
Base 382 71 92 58 26 1001
Base expandida 1.655 202 220 126 71 3.066
¿Por qué medio se enteró o conoció sobre GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?• Respuesta múltiple
Medios a través del cual se entero acerca del Programa
57
Nombre de los medios
2007 2008
Caracol radio 4% 23%
RCN radio 4% 18%
La W --- 9%
La Vallenata --- 4%
Radio Recuerdo --- 3%
La F M --- 3%
Bases 15 179
Bases Expandidas --- 641
2007 2008
Canal RCN 17% 38%
Canal 1 --- 21%
No recuerda 9% 19%
Canal Caracol 13% 5%
Canal institucional --- 5%
Canales nacionales/regionales --- 5%
Señal Colombia --- 2%
Bases 47 1213
Bases Expandidas --- 3.9642007 2008
El Tiempo 4% 62%
El Colombiano --- 4%
Al Día --- 3%
El Espectador --- 3%
El País --- 2%
Bases 7 55
Bases Expandidas --- 173
• Principales Emisoras• Principales Canales TV
• Principales Periódicos
• Respuesta múltiple
58
2%
2%
4%
17%
11%
1%
33%
27%
2%
3%
11%
13%
26%
39%
9%12%
11%
No recuerda
Sitio web
Slogan
Logo
Publicidad
Servicios
Cancion
Finalidad
Nombre
Totales
¿Qué recuerda o le llama la atención de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
Elementos de recordación relacionados con en Programa
59
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 381 1.630
Base expandida, datos en millones
1352 5.343
Demográficos
¿Qué recuerda o le llama la atención de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
Elementos o aspectos de recordación relacionados con..
60
• Respuesta múltiple
Genero Estrato social
Hombre
% Mujeres
%1
% 2
% 3
% 4
% 5y6%
2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008Nombre 36 34 36 31 33 26 35 35 37 30 53 38 37 21Finalidad 20 28 20 26 19 26 21 27 16 30 27 25 46 42Servicios 21 16 20 18 25 24 24 19 17 14 5 8 13 12Publicidad 10 11 10 11 10 8 10 12 12 10 8 15 4 10Logo 5 3 4 2 1 2 3 4 2 6 3 --- 5Slogan 2 2 2 2 4 3 2 2 1 2 --- --- 3 2Canción 12 1 12 1 18 1 7 1 16 1 3 2 10 1Base: 238 624 143 1.006 52 232 123 544 137 517 36 163 33 174Base expandida 797 2.772 555 2.570 167 856 123 2.067 137 1.647 36 472 33 298
61
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipios
Finalidad 33% 22% 34% 36% 26% 33%
Nombre 29% 32% 34% 29% 16% 26%
Publicidad 12% 15% 14% 16% 17% 21%
Servicios 13% 17% 8% 11% 13% 9%
Logo 5% 4% 2% 5% 0% 3%
Slogan 2% 3% 5% 1% 3% 2%
Sitio Web 2% 1% 5% 0% 0% 2%
Canción 1% 2% 0% 0% 0% 1%
No sabe 8% 7% 2% 4% 26% 10%
Base 382 71 92 58 26 1001
Base Expandida 1.655 202 220 126 71 3.066
¿Qué recuerda o le llama la atención de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?Elementos o aspectos de recordación relacionados con..
• Respuesta múltiple Por Ciudades
15%
38%
74%
43%
11%5%
1%
11%13%
Muy bueno Bueno Regular Malo No sabe/Noresponde
Calidad en los servicios• Califique los servicios de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD en una
escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
81%89% Totales
2007 2008Base total encuestados 39 165
Base expandida, datos en millones
129 5.733
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 62
Calidad en los servicios
Demográficos
2008
Genero Estrato
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5y6%
Top Two Boxes 78 84 81 81 84 79 67
Muy bueno 41 35 53 39 28 59 26
Bueno 37 49 28 42 56 20 41
Regular 3 7 4 4 7 0 8
Malo 1 1 0 1 0 0 8
No sabe - No responde 18 7 15 13 9 21 17
Base 62 103 19 63 50 14 19
Base extendida 2.971 2.762 781 250 170 374 372
• Califique los servicios de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación
63
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 64
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipios
Top 2 Boxes 82% 61% 87% 85% 41% 85%
Bueno 57% 31% 42% 10% 0% 37%
Muy bueno 25% 30% 45% 75% 41% 48%
Regular 9% 19% 0% 9% 0% 1%
Malo 0% 0% 0% 0% 0% 2%
No sabe - No responde 10% 20% 13% 7% 59% 13%
Base 47 11 7 6 4 90
Base expandida 216 35 16 13 9 282
Por Ciudades
Calidad en los servicios• Califique los servicios de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD en una escala
de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Totales
Demográficos
38%
62%54%
46%
Si No
Nivel de conocimiento acerca de funciones que realiza¿Sabe qué hace o cuál es la función de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 40 59 35 49 29 45 30 53 38 55 59 63 51 70
NO 60 41 65 51 71 55 70 47 62 45 41 37 49 30
Base: 238 624 143 1.006 29 232 123 544 137 517 36 163 33 174
Base expandida 797 2.772 555 2.570 167 8.567 123 2.067 137 1.647 36 472 33 2.985
65
2007 2008
Base total encuestados
381 1.630
Base expandida, datos en millones
1352 5.343
66
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipios
Si 57% 48% 61% 65% 63% 52%
No 43% 52% 39% 35% 37% 48%
Base 382 71 92 58 26 1001
Base Expandida 1.655 202 220 126 71 3.066
Por Ciudades
Nivel de conocimiento acerca de funciones que realiza¿Sabe qué hace o cuál es la función de GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD?
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
6760%
8%
4%
7%
2%
3%
9%
5%
61%
1%
3%
3%
3%
7%
5%
8%
No sabe
otros menos de 1%
apuntas/anotaciones/datospersonales
Programas para ejecutar
Proyecto de estudio paraniños
Red de comuncacion
Paginas de Internet
Comunicación con variaspersonas
Totales
¿Qué se imagina o sabe que hace GOBIERNO EN LÍNEA, lo que antes se llamaba AGENDA DE CONECTIVIDAD? • Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
Es importante tener en cuenta que el desconocimiento de las funciones no es un aspecto negativo, ya que es la etapa en la que se encuentra la Estrategia Gobierno en línea (generar conciencia), la cual es la que pareciera está impulsando a través de la publicidad el conocimiento del Programa.
8%
3%
2%
2%
3%
81%
15%
2%
7%
4%
18%
55%
No sabe
Gobernacion Departamental
Organización NoGubernamnetal ONG
Gobierno municipal
Empresa privada
Gobierno Nacional
Totales
¿GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD, es una iniciativa de…?
Entidad responsable del Programa
No recuerda 27% 64%
Ministerio de Comunicaciones 10% 11%
El Estado/Gobierno Nacional 9%
Presidencial de la Republica 5% 8%
Ministerio de Educación 10% 2%
68
No recuerda 14% 94%
Telecom 1% 3%
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 381 1.630
Base expandida, datos en millones
1352 5.343
Demográficos¿GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD, es una iniciativa de…?
Entidad responsable del Programa
69
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Gobierno Nacional 58 82 52 80 54 73 51 79 52 86 75 83 61 88Empresa Privada --- 3 --- 3 --- 6 --- 4 --- 3 --- --- --- 2Gobierno Departamental --- 3 --- 3 --- 3 --- 3 --- 4 --- 2 --- 2Organización No Gubernamental --- 2 --- 2 --- 3 --- 3 --- 2 --- 3 --- 2Gobierno Municipal 12 2 19 3 14 4 13 3 16 1 8 3 23 --- No sabe / No responde 19 8 17 9 21 12 21 9 18 6 15 9 13 5Base: 238 624 143 1.006 52 232 123 544 137 517 36 163 33 174Base expandida 797 2.772 555 2.570 167 856 123 2.067 137 1.647 36 472 33 298
¿GOBIERNO EN LÍNEA/ AGENDA DE CONECTIVIDAD, es una iniciativa de…?Entidad responsable del Programa
70
• Respuesta múltiple
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipios
Gobierno Nacional 83% 79% 94% 84% 90% 79%
Empresa Privada 2% 1% 4% 5% 4% 4%
Gobernación Departamental 4% 2% 1% 0% 0% 3%
Organización No Gubernamental(ONG) 2% 4% 1% 1% 0% 3%
Gobierno Municipal 2% 5% 0% 2% 4% 2%
No sabe 7% 9% 2% 8% 2% 10%
Base 382 71 92 58 26 1001
Base expandida 1.655 202 220 126 71 3.066
Por Ciudades
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
Demográficos
Solo 2008
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Comunicación con varias personas 7% 4% 3% 4% 8% 8% 8%
Paginas de Internet 10% 9% 8% 9% 9% 12% 13%
Red de comunicaciones 3% 3% 3% 3% 4% 4% 5%
Otras ideas 3% 3% 3% 3% 3% 4% 2%
Proyecto de estudios para niños 2% 1% 2% 1% 2% 1% 1%
No sabe 57% 62% 68% 62% 53% 50% 52%
Base 1.904 4.099 1.107 2.143 1.748 488 517
Base extendida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
¿Qué se imagina o sabe que hace GOBIERNO EN LÍNEA, lo que antes se llamaba AGENDA DE CONECTIVIDAD?
71
• Respuesta múltiple
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace GOBIERNO EN LÍNEA, lo que antes se llamaba AGENDA DE CONECTIVIDAD?
72
• Respuesta múltiple
Bogotá Medellín Cali Barranquilla BucaramangaOtros
municipiosComunicación con varias personas 11% 3% 5% 1% 3% 3%
Paginas de Internet 8% 7% 9% 9% 6% 10%
Programas para ejecutar 10% 7% 7% 3% 10% 8%
Red de comunicación 5% 3% 3% 4% 2% 3%
Apuntes/anotaciones/datos personales 4% 3% 6% 8% 6% 2%
Proyecto de estudio para niños 2% 2% 1% 3% 1% 1%
Otros menos de 1% 7% 2% 5% 4% 3% 6%
No sabe 45% 62% 60% 60% 59% 64%Base 1000 328 306 164 75 4130
Base expandida 4.248 900 742 386 176 12.491
Por Ciudades
7.4 INTERNET SANO
73
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento de la iniciativa¿Ha oído mencionar INTERNET SANO?
37%
63%
28%
72%
Si No
Totales
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 37 28 37 27 37 25 38 29 36 27 39 31 30 23
NO 63 72 63 73 63 75 62 71 64 73 61 69 70 77
Base: 2.953 1.904 3.050 4.099 1.039 1.107 2.382 2.143 1.993 1.748 363 488 226 517
Base expandida 9.681 8.755 11.190 10.189 3.267 4.025 7.721 7.665 7.414 5.066 1.513 1.328 956 859
74
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
72%
15%11%
74%
13%
6% 4% 4% 4%
Television Radio Amigo o familar Periodico Sitio Web No recuerda
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa
¿Por qué medio se enteró o conoció de INTERNET SANO?
Totales
2007 2008
Base total encuestados 2.178 1.611
Base expandida, datos en millones
7.702 5.231
75
• Respuesta múltiple
Nombre del medio
2007 2008
Caracol radio 2% 14%
RCN radio 2% 12%
Emisora regionales --- 6%
Tropicana --- 4%
La W --- 4%
Los 40 Principales --- 3%
Radio Uno --- 3%
Emisoras comunitarias --- 3%
Bases 15 203
Bases Expandidas --- 700
2007 2008
Canal RCN 30% 36%
Canal Caracol 25% 32%
Canales nacionales/regionales --- 4%
Canal institucional --- 4%
Señal Colombia --- 3%
Bases 72 1168
Bases Expandidas --- 3.846
2007 2008
El Tiempo 3% 45%
El Mundo --- 15%
El Heraldo --- 8%
El Colombiano --- 8%
El Espectador --- 6%
El Universal --- 3%
Bases 5 68
Bases Expandidas --- 205
• Principales Emisoras
• Principales Canales TV
• Principales Emisoras
76
• Respuesta múltiple
Demográficos
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa¿Por qué medio se enteró o conoció de INTERNET SANO?
77
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Televisión 74 76 71 72 70 75 71 75 75 73 71 70 74 66Radio 18 15 13 12 16 15 16 12 14 14 13 14 14 14Amigo/familiar 7 4 16 8 16 8 12 7 11 5 6 3 6 3Establecimiento -- -- --- 1 -- -- -- -- -- 1 -- 1 -- -- Sitio Web -- 5 -- 4 -- 2 -- 4 -- 6 -- 6 -- 6Base 1.087 544 1.091 1.067 369 276 886 602 715 467 140 147 68 119Base Expandida 3.600 2.493 4.103 2.738 1.207 994 2.940 2.244 2.677 1.386 588 411 290 194
3%
3%
2%
6%
15%
25%
44%
3%
6%
7%
15%
26%
36%
6%5%
9%
No recuerda
Logo
Cancion
Slogan
Servicios
Publicidad
Nombre
Finalidad
¿Qué recuerda o le llama la atención de INTERNET SANO ?
Totales
Elementos de recordación relacionados con la Iniciativa
78
• Respuesta múltiple
2007 2008
Base total encuestados 2.178 1.611
Base expandida, datos en millones
7.702 5.231
¿Qué recuerda o le llama la atención de INTERNET SANO ?Demográficos
79
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Nombre 24 20 29 30 23 25 27 27 26 24 33 24 29 22Finalidad 39 49 34 39 31 43 37 44 37 42 41 47 42 55Servicios 9 6 10 6 12 6 10 6 9 5 5 5 6 4Publicidad 17 13 14 17 16 19 15 14 16 17 13 10 11 7Logo 3 4 3 2 3 2 3 2 3 4 5 2 1 6Slogan 8 2 7 2 8 0 3 1 8 4 5 2 5 1Canción 7 3 4 3 5 1 6 3 6 3 4 6 5 4No recuerda 4 6 5 7 8 7 4 6 4 6 6 5 3 7Base: 1087 544 1091 1067 369 276 886 602 715 467 140 147 68 119Base expandida 3600 2.493 4103 2.738 1207 994 2940 2.244 2677 1.386 588 411 290 194
Elementos de recordación relacionados con la Iniciativa
41%
52% 54%
35%
4%6%
1% 2% 4% 5%
Muy Bueno Bueno Regular Malo Ns/ Nr
Calidad en los serviciosCalifique los servicios de INTERNET SANO en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
87%
95% Totales
2007 2008Base total encuestados 209 87
Base expandida, datos en millones
694 298
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación
80
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5 y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
TOP 2 Boxes 85 87 79 90 80 100 100
Muy bueno 59 45 52 49 51 63 72
Bueno 26 42 27 41 29 37 28
Regular 6 6 13 3 7 0 0
Malo 5 0 0 5 0 0 0
No sabe 4 7 7 2 13 0 0
Base: 30 57 15 37 26 5 4
Base expandida 141 156 62 137 71 18 8
Demográficos
Calidad en los serviciosCalifique los servicios de INTERNET SANO en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 81
63%
37%
69%
31%
Si No
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza
Totales
Demográficos
¿Sabe qué hace o cuál es la función de INTERNET SANO?
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 67 75 59 64 55 58 62 71 67 72 64 77 63 79
NO 33 25 41 36 44 42 38 29 33 28 36 23 37 21
Base: 1087 544 1091 1.067 369 276 886 602 715 467 140 147 68 119
Base expandida 3.600 2.493 4.103 2.738 1207 994 2940 2.244 2677 1.386 588 411 290 194
82
2007 2008
Base total encuestados 2.178 1.611
Base expandida, datos en millones
7.702 5.231
45%
7%
8%
11%
13%
21%
28%
3%
2%
13%
11%
12%
15%
17%
No sabe
Entrar a Internet con libertad
Evitar la explotación jnfantil
Educar aprender
Proteger a los niños yjovenes al utilizar internet
Restriccion en internet
Internet sin pornografia
Prevención frente a lapornografía
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
Totales
¿Qué se imagina o sabe que hace INTERNET SANO?.
83
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
14%
3%
4%
3%
10%
68%
15%
4%
8%
5%
13%
60%
No sabe / No responde
Gobernacion Departamental
Organización NoGubernamnetal ONG
Gobierno municipal
Empresa privada
Gobierno Nacional
¿INTERNET SANO, es una iniciativa de…?
Totales
Entidad responsable de la iniciativa
No recuerda 34% 67%
El Estado/Gobierno Nacional 10%
Ministerio de Educación 13% 10%
Ministerio de Comunicaciones 4% 7%
Presidencial de la Republica 4% 3%
84
No recuerda 11% 93%
Telmex -- 2%
Telecom -- 1%
• Respuesta múltiple
2007 2008
Base total encuestados 2.178 1.611
Base expandida, datos en millones
7.702 5.231
Demográficos¿INTERNET SANO, es una iniciativa de…?
Entidad responsable de la iniciativa
85
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Gobierno Nacional 63 70 57 65 57 63 59 68 62 67 65 74 58 84Empresa Privada 11 9 14 10 10 9 15 10 11 12 15 9 14 2Gobierno Departamental --- 2 -- 4 --- 3 --- 3 --- 3 --- 1 --- 2Organización No Gubernamental --- 4 --- 4 --- 5 --- 4 --- 4 --- 1 --- 5Gobierno Municipal 12 2 19 3 14 3 13 3 16 3 8 3 23 0No sabe / No responde 13 12 15 15 16 18 13 14 14 12 8 11 14 9Base: 1.087 544 1.091 1067 369 276 886 602 715 467 140 147 68 119Base expandida 3.600 2.493 4.103 2.738 1.207 994 2.940 2.244 2.677 1.386 588 411 290 194
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5y 6
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Prevención de la pornografía 20 21 18 20 23 26 22
Campaña del estado en contra de la explotación infantil 7 8 9 6 9 8 7
Internet sin pornografía 13 13 13 13 14 13 15
Restricciones en Internet para los niños 11 11 8 10 13 12 13
Proteger a los niños al utilizarInternet 8 9 5 9 11 8 7
No sabe 46 45 52 46 42 40 41
Base: 1904 4099 1107 2143 1748 488 517
Base expandida 8.755 10189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
¿Qué se imagina o sabe que hace INTERNET SANO?.
86
• Respuesta múltiple
7.5 TELEFONIA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS
87
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
14%
86%
11%
89%
Si No
Conocimiento de la iniciativa¿Ha oído mencionar sobre TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS?
Totales
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 14 11 15 12 15 11 14 11 14 13 15 10 13 10
NO 86 89 85 88 85 89 86 89 86 87 85 90 87 90
Base: 2953 1904 3050 4099 1039 1107 2382 2143 1993 1748 363 488 226 517
Base expandida 9681 8755 11.190 10.189 3267 4025 7721 7665 7414 5066 1513 1328 956 859
88
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
69%
11% 9% 7%2%
68%
13%8% 6% 2% 2% 2% 1% 4%
Televisi
onRad
io
Amigo o famila
r
Periodico
Revist
as
Sitio W
eb
Lugar de t
rabajo
Establec
imiento
No recuerd
a
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa
¿Por qué medio se enteró o conoció de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS?
Totales
2007 2008Base total encuestados 845 689
Base expandida, datos en millones
2.939 2.154
89
• Respuesta múltiple
Nombre del medio
2007 2008
Caracol radio 2% 23%
RCN radio 2% 16%
Radio Uno --- 7%
La W --- 6%
Tropicana --- 4%
Emisora regionales --- 3%
Base 11 82
Base Expandida --- 273
2007 2008
Canal Caracol 21% 30%
Canal RCN 28% 30%
Canales nacionales/regionales --- 4%
Canal institucional --- 2%
Discovery --- 2%
Base 69 475
Base Expandida --- 1.468
2007 2008
El Tiempo 4% 64%
No recuerda 1% 15%
El Espectador --- 9%
El Colombiano --- 6%
El Heraldo --- 3%
Base 7 43
Base Expandida --- 132
• Principales Emisoras
• Principales Canales TV
• Principales Periódicos
90
• Respuesta múltiple Totales
¿Por qué medio se enteró o conoció de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS?
Demográficos
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa
91
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Televisión 69 66 69 70 75 64 72 75 66 63 57 60 64 68Radio 13 15 10 11 11 15 14 13 9 12 12 15 3 5Un amigo/familia 7 6 11 9 9 8 9 7 9 9 8 6 14 5Periódico 8 6 6 6 2 7 4 2 9 10 14 10 13 7Sitio Web -- 5 -- 1 -- 2 -- 2 -- 3 -- 8 -- 4Revista -- 2 -- 1 -- 2 -- 1 -- 2 -- 3 -- 2Base: 392 205 453 484 155 124 333 248 273 216 53 50 31 51Base expandida 1.298 937 1.641 1.217 493 444 1.084 847 1.011 637 222 134 129 89
1%
1%
3%
10%
12%
21%
45%
2%
14%
20%
48%
11%9%
10%
No recuerda
Canción
Slogan
Logo
Publicidad
Servicios
Nombre
Finalidad
¿Qué recuerda o le llama la atención de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS ?
Totales
Elementos de recordación relacionados con TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS
92
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 845 689
Base expandida, datos en millones
2.939 2.154
Demográficos• Respuesta múltiple
Elementos de recordación relacionados con TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS
93
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Gobierno Nacional 40 56 43 52 41 51 41 55 43 51 34 71 48 61Empresa Privada 26 22 22 17 18 20 26 17 24 23 27 12 22 21Organización No Gubernamental 12 6 9 6 12 6 9 5 11 7 10 4 10 6
Gobernación Departamental 3 2 5 5 5 3 5 5 3 5 3 2 0 1
Gobierno Municipal 2 2 4 1 3 1 5 3 1 1 6 0 0 0
No sabe / No responde 20 15 21 19 23 21 17 17 21 17 27 10 23 11
Base: 392 205 453 484 155 124 333 248 273 216 53 51 31 50Base expandida 1.298 937 1.641 1.217 493 444 1.084 847 1.011 637 222 89 129 134
44%
54% 55%
36%
1%5% 4% 5%
Muy bueno Bueno Regular No sabe - No responde
90%99%
Calidad en los serviciosCalifique los servicios de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
2007 2008Base total encuestados 118 83
Base expandida, datos en millones
398 266
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 94
Calidad en los servicios
Demográficos
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5 y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Top 2 Boxes 93 87 79 90 93 100
Muy bueno 53 54 54 51 54 63 84
Bueno 40 33 25 39 39 37 16
Regular 6 5 7 9 -- -- --
Malo -- -- -- 5 -- -- --
No sabe -- 8 14 -- 7 -- --
Base: 25 58 15 31 32 0 5
Base: 1085 1580 4823 1210 8815 0 9141
Califique los servicios de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 95
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza¿Sabe qué hace o cuál es la función de TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS ?
Totales
Demográficos
48%
52%54%
46%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5 y 6
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
2007%
2008%
Si 55 55 42 54 40 47 45 55 53 57 50 65 58 64
NO 45 45 58 46 59 53 55 45 47 43 50 35 42 36
Base: 392 205 453 484 155 124 333 248 273 216 53 50 31 51
Base expandida 1.298 937 1.641 1.217 493 444 1.084 847 1.011 637 222 134 129 89
96
2007 2008Base total encuestados 845 689
Base expandida, datos en millones
2.939 2.154
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace el Programa TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS?
Totales
92%
2%
1%
1%
4%
46%
4%
8%
6%
10%
26%
No Sabe
Garantiza a personassordas, interactuar con la
sociedad
Tecnología de telefóno através de video
Centro de relevo dirigido apersonas sordas
Audifonos especiales
Telefóno vibrador o conpantalla
Programa especial parasordos
97
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
17%
2%
4%
6%
20%
54%
20%
3%
4%
12%
24%
42%
No sabe / No responde
Gobierno municipal
Gobernacion Departamental
Organización NoGubernamnetal ONG
Empresa privada
Gobierno Nacional
Entidad responsable de la iniciativa¿TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS es una iniciativa de …
Totales
No recuerda 26% 74%
Ministerio de Comunicaciones 5% 11%
El Estado/gobierno Nacional --- 7%
Ministerio de Educación 4% 4%
Presidencial de la Republica 3% 3%No recuerda 18% 87%
Telecom 2% 4%
ICBF 2%
Escuela Para Sordos --- 2%
Ardila lule --- 2%
98
• Respuesta múltiple
2007 2008Base total encuestados 845 689
Base expandida, datos en millones
2.939 2.154
Entidad responsable de la iniciativa
Demográficos¿TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS es una iniciativa de …
99
• Respuesta múltiple
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y6
% % % % % % %2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008 2007 2008
Gobierno Nacional 40 56 43 52 41 51 41 55 43 51 34 61 48 71Empresa Privada 26 22 22 17 18 20 26 17 24 23 27 21 22 12Organización No Gubernamental 12 6 9 6 12 6 9 5 11 7 10 6 10 4Gobernación Departamental 3 2 5 5 5 3 5 5 3 5 3 1 0 2Gobierno Municipal 2 2 4 1 3 1 5 3 1 1 6 0 0 0No sabe / No responde 20 15 21 19 23 21 17 17 21 17 27 11 23 10Base: 392 205 453 484 155 124 333 248 273 216 53 50 31 51Base expandida 1.298 937 1.641 1.217 493 444 1.084 847 1.011 637 222 134 129 89
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace el Programa TELEFONÍA ACCESIBLE PARA PERSONAS SORDAS ?
Demográficos
GENERO ESTRATO SOCIALHombres
%Mujeres
% 1%
2%
3%
4%
5y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008Programa especial para sordos 4 5 5 4 5 4 4Teléfono vibrador o conpantalla 1 1 1 1 1 1 2Audífonos especiales 1 1 1 1 1 1 0
Servicio que garantiza a laspersonas sordas, interactuar con la sociedad en igualcondición 2 2 1 2 3 2 1No sabe 92 91 92 92 90 92 93Base: 1.904 4.099 1.107 2.143 1.748 488 517Base expandida: 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 8.597
100
• Respuesta múltiple
7.6 RUTA DE LA CONECTIVIDAD
101
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento de la Iniciativa¿Ha oído mencionar La Ruta de la Conectividad?
4%96%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5y 6
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Si 5 3 3 4 4 4 3
NO95 97 97 96 96 96 97
Base: 1.904 4.099 1.107 2.143 1.748 488 517
Base expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
Totales
Demográficos
102
2008
Base total encuestados 6.003
Base expandida, datos en millones
18.945
103
CIUDADES POR LAS QUE PASA LA RUTA CIUDADES ENTREVISTADAS 2008 BASE
Base expandida en millones
Si No
Bogota Bogota 4% 96% 1000 4248
Soacha Soacha 3% 97% 93 329
Anapoima ------ ---- ---- ---- ----
Girardot Girardot 4% 96% 74 215
Ibagué Ibagué 4% 96% 107 325
Armenia Armenia 1% 99% 172 430
Circasia ------ ----- ---- ---- ----
Pereira Pereira 7% 93% 93 293
Santa Rosa de Cabal ----- ---- ---- ---- ----
Chiquinquirá ----- ---- ---- ---- ----
Manizales Manizales 3% 97% 78 233
Riosucio ----- ---- ---- ---- ----
Caucasio Caucasio 4% 96% 104 338
Santa Rosa de Osos ----- ---- ---- ---- ----
Sahagun ---- ---- ---- ---- ----
Montería Montería 3% 97% 119 289
Sampues ----- ---- ---- ---- ----
Sincelejo Sincelejo 0% 100% 66 199
Corozal ---- ---- ---- ---- ----
Barranquilla Barranquilla 1% 99% 164 386
Cartagena Cartagena 1% 99% 172 430
Conocimiento
de la Iniciativa
¿Ha oído mencionar La Ruta de la Conectividad?
Medios a través de cómo se enteraron de la Iniciativa¿Por qué medio se enteró o conoció de la Ruta de la Conectividad?
Totales
14% 10% 5% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 6%4%
60%
Tele
visi
on
Rad
io
Siti
o W
eb
Un
amig
o o
fam
iliar
Per
iodi
co
Luga
r de
traba
jo
Rev
ista
Otra
publ
icac
ión
Val
lapu
blic
itaria
Eve
nto
Est
able
cim
ient
o
No
recu
erda
2008
Base total encuestados 204
Base expandida, datos en millones
685.7
104
• Respuesta múltiple
Medios a través de cómo se enteraron de la Iniciativa
¿Por qué medio se enteró o conoció de la Ruta de la Conectividad?
RCN radio 15%
Caracol radio 14%
La W 13%
Candela Stereo 6%
Emisoras comunitarias 6%
Emisora regionales 6%
Base 28
Base Expandida 991
Canal RCN 40%
Canal Caracol 32%
Canal institucional 8%
Canales nacionales/regionales 8%
Señal Colombia 4%
Base 119
Base Expandida 411
El Tiempo 59%
No recuerda 20%
El Colombiano 13%
La Opinión 9%
El Llano 7 días 7%
Base 11
Base Expandida 252
• Principales Emisoras
• Principales Canales TV
• Principales Periódicos 105
• Respuesta múltiple
2008
Genero Estrato
Hombre Mujer 1 2 3 4 5y6Televisión 59 61 69 63 52 66 27
Radio 14 14 13 16 14 14 5
Periódico 3 4 0 2 7 --- 23
Revista 0 1 2 --- 1 --- ---
Otra publicación 2 --- 6 --- --- --- ---
Evento 2 0 3 2 --- --- ---
Un amigo/familia 3 9 7 4 8 --- 4
Establecimiento 1 --- --- --- --- --- 14
Lugar de trabajo 2 1 2 --- 5 --- ---
Sitio Web 12 7 5 12 11 14 ---
Vallas 1 --- --- --- --- --- 14
No recuerda 5 9 2 7 8 6 12
Base: 88 116 33 78 63 16 14
Base expandida 399 286 119 305 184 49 25
Principales respuestas
• ¿Por qué medio se enteró o conoció la RUTA DE LA CONECTIVIDAD?
Demográficos
Medios a través de cómo se enteraron de la Iniciativa
106
• Respuesta múltiple
¿Qué recuerda o le llama la atención de LA RUTA DE LA CONECTIVIDAD?
Totales
1%
2%
3%
6%
14%
16%
31%
31%
Slogan
Cancion
Logo
Servicios
No Recuerda
Publicidad
Nombre
Finalidad
Elementos de recordación relacionados con LA RUTA DE LA CONECTIVIDAD
107
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 204
Base expandida, datos en millones
685.7
Genero Estrato
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Nombre 29 34 29 30 32 34 35
Finalidad (Lo que hace) 35 25 31 25 42 6 58
Servicios 8 3 5 8 5 0 3
Publicidad 12 21 26 16 8 20 8
Logo 5 1 0 5 0 0 28
Slogan 2 1 0 0 3 0 14
Canción 2 1 2 3 0 0 0
No Recuerda 11 17 7 15 11 40 4
Base: 88 116 33 78 63 16 14
Base expandida 399 286 119 305 184 49 25
Demográficos¿Qué recuerda o le llama la atención de LA RUTA DE LA CONECTIVIDAD?
108
• Respuesta múltiple
Elementos de recordación relacionados con LA RUTA DE LA CONECTIVIDAD
25%
44%
16%14%
Muy bueno Bueno Regular No sabe - No responde
69%
Calidad en los serviciosCalifique los servicios de la Ruta de conectividad en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Totales
2008
Base total encuestados 11
Base expandida, datos en millones
40.6
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 109
Calidad en los servicios
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
TOP 2 Boxes 77 41 0 89 67 0 100
Muy bueno 21 41 0 11 67 0 100
Bueno 56 0 0 78 0 0 0
Regular 13 29 100 0 0 0 0
No sabe 10 30 0 11 33 0 0
Base: 7 4 2 5 3 0 1
Base expandida 32 8 6 23 9 0 1
Demográficos
Califique los servicios de la Ruta de conectividad en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 110
Genero Estrato socialHombres Mujeres 1 2 3 4 5y 6
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Si34 27 35 32 35 0 32
NO 66 73 65 68 65 100 68
Base: 88 116 33 78 63 16 14
Base expandida 399 286 119 305 184 49 25
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza¿Conoce el objetivo o fin de la RUTA DE LA CONECTIVIDAD?
Totales
Demográficos
31%69%
Si No
111
2008
Base total encuestados
204
Base expandida, datos en millones
685.7
10%
3%
5%
5%
14%
65%
No sabe
Gobierno municipal
Gobierno departamental
ONG
Empresa privada
Gobierno nacional
Entidad responsable de la iniciativaLa RUTA DE LA CONECTIVIDAD , es una iniciativa de:
Totales
No recuerda 64%
Ministerio de Comunicaciones 21%
Ministerio de Educación 7%
El Estado/Gobierno Nacional 5%
Presidencial de la Republica 3%
112
No recuerda 88%
Microsoft 5%
Empresas Comunicaciones 7%
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 204
Base expandida, datos en millones
685.7
40%
1%
1%
1%
2%
3%
3%
4%
4%
4%
31%
12%
No sabe
Contacto otras entidades
Conocer lugares/ciudades
Prestación deservicios/varios/unidad móvil
Adquisición de tecnología
Acceso a información
Ayuda personas y/odiscapacitados
Contacto gobierno/ideas
Ampliacion comunicaciones
Enseñanza/educacion/trabajo
Internet
Comunicación a lugaresremotos
Totales
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace la Ruta de la Conectividad ?
113
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 204
Base expandida, datos en millones
685.7
Entidad responsable de la iniciativaLA RUTA DE LA CONECTIVIDAD , es una iniciativa de:
Demográficos
GENERO ESTRATO
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Gobierno Nacional 69 60 67 62 70 53 74
Empresa Privada 12 17 13 13 16 13 19
Gobierno Departamental 5 4 0 7 3 6 0
Organización No Gubernamental (ONG) 5 4 7 4 5 4 0
Gobierno Municipal 3 2 5 3 1 0 0
No sabe 8 13 7 12 6 24 7
Base 88 116 33 78 63 16 14
Base expandida 399 286 119 305 184 49 25
114
• Respuesta múltiple
Demográficos
GENERO ESTRATO
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Comunicación a lugares remotos 33 28 31 30 37 18 29
Internet 16 7 3 12 18 13 14
Contacto con el gobierno / ideas 4 4 0 7 3 0 5
Ampliación de la comunicaciones 5 2 0 6 4 0 5
Enseñanza / educación / trabajo 2 5 5 4 1 8 5
Acceso a información 3 3 7 0 5 0 12
Adquisición de tecnología 1% 3% 3% 1% 2% 6% 0%
Ayuda a personas y/o discapacitados 3% 2% 3% 2% 4% 0% 0%
Base 88 116 33 78 63 16 14
Base expandida 399 286 119 305 184 49 25
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace La Ruta de la Conectividad ?
115
• Respuesta múltiple
7.7 NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD
116
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento de la Iniciativa• ¿Ha oído mencionar el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
3%
97%
Si No
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
Si 3 3 3 3 2 2 1
NO97 97 97 97 98 98 99
Base: 1.904 4.099 1.107 2.143 1.748 488 517
Base expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859.7
Totales
Demográficos
117
2008
Base total encuestados
6.003
Base expandida, datos en millones
18.945
118
RUTAS NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDADCIUDADES POR LAS QUE PASA EL NAVEGANTE
CIUDADES ENTREVISTADAS 2008 BASE
Base expandida
Si No
Ambalema ---- --- --- --- ---
Barrancabermeja Barranca 1% 99% 107 314
Barranquilla B/quilla 2% 98% 164 386
Calamar ---- --- --- --- ---
Cambao ---- --- --- --- ---
Cartagena Cartagena 1% 99% 172 430
El Banco El Banco 4% 96% 71 244
Gamarra ---- --- --- --- ----
Girardot Girardot 4% 96% 74 215
Guataquí ---- --- --- --- ---
Honda ---- --- --- --- ---
La Dorada ---- --- --- --- ---
La Gloria ---- --- --- --- ---
Magangue Magangue 9% 91% 77 250
Mompox Mompox 4% 96% 104 338
Nariño ---- --- --- --- ---
RUTAS NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD
CIUDADES POR LAS QUE PASA EL NAVEGANTE
CIUDADES ENTREVISTADAS 2008
BASEBase
expandida
Si No
Plato Plato 2% 98% 67 171
Puerto Berrío Pto Berrio 2% 98% 67 192
Puerto Boyacá ----- --- --- --- ---
Puerto Nare ----- --- --- --- ---
Puerto Salgar ----- --- --- ---- ----
Puerto Triunfo ----- ---- ---- ---- ----
Puerto Wilches ----- --- --- --- ---
Tamalameque ----- --- --- --- ---
Tenerife ----- --- --- --- ---
Zambrano Zambrano 30% 70% 31 106
Conocimiento de la Iniciativa • ¿Ha oído mencionar el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
9% 8% 6% 5% 3% 3% 1%8%
60%
Medios a través de cómo se enteraron de la Iniciativa¿Por qué medio se enteró o conoció sobre el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
Totales2008
Base total encuestados 155
Base expandida, datos en millones
515.4
119
• Respuesta múltiple
Nombre del Medio¿Por qué medio se enteró o conoció sobre el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
RCN radio 40%
Radio Reloj 13%
Emisora del Ejercito/ColombiaStereo 9%
Oxigeno 9%
Radio Uno 9%
La F M 7%
Base 10
Base Expandida 327
Canal Caracol 30%
Canal RCN 30%
Canal institucional 13%
Señal Colombia 5%
Canal 11 3%
Base 94
Base Expandida 311
El Tiempo 45%
El Espectador 12%
Base 6
Base Expandida 151
• Principales Emisoras • Principales Canales TV
• Principales Periódicos
120
• Respuesta múltiple
Demográficos
Medios a través de cómo se enteraron de la Iniciativa
Genero Estrato
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Radio 4 8 0 13 3 --- ---
Televisión 66 55 62 54 66 74 78
Periódico 2 4 0 4 2 8 8
Otra publicación 5 0 6 3 0 0 0
Evento 4 5 13 2 0 6 0
Establecimiento 2 1 0 2 2 0 0
Sitio Web 6 9 0 13 8 4 0
Un amigo/familiar/compañero 5 12 11 6 16 0 13
No recuerda 6 10 8 10 3 8 0
Base: 53 102 28 62 43 16 6
Base expandida 254 261.3 121.4 224.2 111.1 47.7 10.7
¿Por qué medio se enteró o conoció sobre el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
121
• Respuesta múltiple
¿Qué recuerda o le llama la atención del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
Totales
13%
1%
1%
5%
12%
19%
22%
33%
No recuerda
Slogan
Canción
Logo
Servicios
Publicidad
Nombre
Finalidad
Elementos de recordación relacionados con el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD
122
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 155
Base expandida, datos en millones
515.4
Genero Estrato
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Nombre 25 20 30 19 23 23 0
Finalidad (Lo que hace) 39 28 26 29 46 29 100
Servicios 12 11 25 10 6 4 0
Publicidad 17 21 9 26 19 14 0
Logo 3 7 6 5 3 4 0
Slogan 0 2 0 2 0 0 0
Canción 3 0 0 3 0 0 0
Otros 8 18 10 12 15 26 0
Base: 53 102 28 62 43 16 6
Base expandida 254 261.3 121.4 224.2 111.1 47.7 10.7
Demográficos
¿Qué recuerda o le llama la atención del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
123
• Respuesta múltiple
Elementos de recordación relacionados con el NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD
85%
10%5%
Muy bueno Bueno No sabe - No responde
Calidad en los servicios
Califique las actividades o acciones del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD, en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Totales 2008
Base total encuestados 16
Base expandida, dato en millones
60.5
95%Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación
124
Calidad en los servicios
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
Top 2 Boxes100 91 100 88 100 100 0
Muy bueno 100 70 92 88 73 0 0
Bueno 0 21 8 0 27 100 0
No sabe 0 9 0 12 0 0 0
Base: 5 11 7 5 3 1 0
Base expandida 31.3 29.1 30.2 21.5 6.7 1.9 0
Demográficos
Califique las actividades o acciones del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD, en una escala de 1 a 4 donde: (1) Muy bueno (2) Bueno (3) Regular, (4) Malo
Base personas que contestaron “Servicios”, como elemento o aspecto de recordación 125
48%
52%
Si No
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
Si 55% 41% 55% 41% 56% 45% 37%
NO45% 59% 45% 59% 44% 55% 63%
Base: 53 102 28 62 43 16 6
Base expandida 254 261.3 121.4 224.2 111.1 47.7 10.7
Totales
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza¿Conoce el objetivo del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
Demográficos
126
2008
Base total encuestados 155
Base expandida, datos en millones
515.4
50%
3%
3%
4%
5%
8%
9%
18%
no sabe
Encargado de dirigir unprograma
Comunucacion a lospueblos
Navegar
Conexión via telefonica
Internet/red
Brindar educacion a laspersonas
Barco que llevainformacionTotales
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
¿Qué se imagina o sabe del NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD?
127
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 155
Base expandida, datos en millones
515.4
11%
3%
4%
4%
14%
66%
No sabe
ONG
Gobierno municipal
Gobierno departamental
Empresa privada
Gobierno nacional
Entidad responsable de la iniciativa
Totales
¿El NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD es una iniciativa de…?
No recuerda 65%
Ministerio de Comunicaciones 20%
Ministerio de Educación 14%
El Estado/Gobierno Nacional 2%
128
No recuerda 91%
ETB 7%
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 155
Base expandida, datos en millones
515.4
Entidad responsable de la iniciativa
Demográficos
GENERO ESTRATO
Hombre Mujer 1 2 3 4 5 Y 6
Gobierno Nacional 72 60 80 62 69 72 87
Empresa Privada 11 16 23 11 14 5 13
No sabe 8 13 0 16 13 10 0
Gobierno Departamental 4 5 5 16 2 4 0
Organización No Gubernamental (ONG) 3 3 3 5 4 0 0
Gobierno Municipal 4 3 2 3 2 8 0
Base 53 102 28 62 43 16 6
Base: expandida254 261.3 121.4 224.2 111.1 47.7 10.7
¿El NAVEGANTE DE LA CONECTIVIDAD es una iniciativa de…?
129
• Respuesta múltiple
Demográficos
GENERO ESTRATO
Hombre%
Mujer%
1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Barco que lleva información 21 16 20 15 23 20 7
Brindar educación a las personas 11 6 0 12 9 17 0
Internet / Red 5 10 12 10 3 0 0
Conexión por vía telefónica 6 4 6 6 2 0 8
Navegar 4 3 0 8 2 0 0
Comunicación de los pueblos 3 3 5 2 0 8 0
Encargados de dirigir programas 2 2 0 4 0 0 0
No sabe 46 54 55 40 61 47 84
Base 53 102 28 62 43 16 6
Base expandida 254 261 121 224 111 47 10
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace Navegante de la Conectividad ?.
130
• Respuesta múltiple
7.8 PLAN NACIONAL DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y
LAS COMUNICACIONES - TIC
131
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
Conocimiento del Plan¿Ha oído mencionar El PLAN NACIONAL DE TIC?
9%
91%
Si No
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5y 6
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
2008%
Si 9 9 10 9 9 8 9
NO 91 91 90 91 91 92 91
Base: 1.904 4.099 1.107 2.143 1.748 488 517
Base expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
Totales
Demográficos
132
2008
Base total encuestados 6.003
Base expandida, datos en millones
18.945
Medios a través de cómo se enteraron del Plan¿Por qué medio se enteró o conoció del PLAN NACIONAL DE TIC?
Totales
1%
1%
2%
4%
4%
6%
7%
12%
6%
63%
No recuerda
Evento
Revista
Lugar de trabajo
Establecimiento
Sitio Web
Periodico
Un amigo o familiar
Radio
Televisión
2008
Base total encuestados 557
Base expandida, datos en millones
1.752
133
• Respuesta múltiple
Medios a través de cómo se enteraron del Plan¿Por qué medio se enteró o conoció del PLAN NACIONAL DE TIC?
RCN radio 37%
Caracol radio 21%
Radio Uno 4%
Radio Reloj 4%
Emisora regionales 3%
Base 65
Base Expandida 202
Canal RCN 39%
Canal Caracol 27%
Canales nacionales/regionales 4%
City TV 3%
Canal institucional 3%
Señal Colombia 2%
Base 348
Base Expandida 1.101
El Tiempo 51%
El Heraldo 11%
El Colombiano 8%
El Espectador 6%
El Universal 6%
Base 34
Base Expandida 111
• Principales Emisoras• Principales Canales TV
• Principales Periódicos
134
• Respuesta múltiple
2008
Genero Estrato
Hombre
%Mujer
%1%
2%
3%
4%
5y6%
Radio 12 11 12 12 12 16 15
Televisión 63 62 65 65 63 59 49
Periódico 5 7 7 7 7 8 8
Revista 0 2 1 1 2 4 2
Establecimiento 6 3 3 3 2 0 6
Lugar de trabajo 3 1 2 2 2 0 2
Sitio Web 4 4 3 3 4 7 7
Un amigo/familiar 5 9 5 5 8 2 7
Eventos 1 2 2 1 1 4 0
No recuerda 7 5 8 8 5 6 6
Base: 171 386 111 189 167 41 49
Base expandida 803.4 949.3 407.0 686.1 476.8 105.3 77.4
Demográficos
Medios a través de cómo se enteraron del Plan¿Por qué medio se enteró o conoció del PLAN NACIONAL DE TIC?
135
• Respuesta múltiple
21%
1%
2%
10%
28%
40%
No recuerda
Sitio Web
Slogan
Logo
Publicidad
Finalidad
¿Qué recuerda o le llama la atención del PLAN NACIONAL DE TIC ?
Totales
Elementos o aspectos de recordación relacionados con..
136
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 557
Base expandida, datos en millones
1.752
2008
Genero EstratoHombre
%Mujer
% 1%
2%
3%
4%
5 Y 6%
Finalidad 44 37 35 41 45 27 44
Publicidad 24 31 30 27 28 34 21
Logo 11 10 10 11 8 12 11
No recuerda 1 0 0 1 0 0 0
Base 171 386 111 189 167 41 49
Base exp. 803.4 949.3 407.0 686.1 476.8 105.3 77.4
Demográficos
¿Qué recuerda o le llama la atención del PLAN NACIONAL DE TIC ?Elementos o aspectos de recordación relacionados con..
137
• Respuesta múltiple
Genero Estrato social
Hombres%
Mujeres%
1%
2%
3%
4%
5y 6%
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Si 36 30 26 32 40 26 42
NO 64 70 74 68 60 74 58
Base: 171 386 111 189 167 41 49
Base expandida 803 949 407 686 476 105 77
Nivel de conocimiento acerca de las funciones que realiza¿Conoce del objetivo o fin del Plan?
Totales
Demográficos
33%
67%
Si No
138
2008
Base total encuestados 557
Base expandida, datos en millones
1.752
15%
1%
2%
4%
11%
68%
No sabe
ONG
Gobierno municipal
Gobierno departamental
Empresa privada
Gobierno Nacional
Entidad responsable del Plan¿El PLAN NACIONAL DE TIC es una iniciativa de?
Totales No recuerda 66%
Ministerio de Comunicaciones 17%
Ministerio de Educación 7%
El Estado/Gobierno Nacional 6%
Presidencial de la Republica 2%
139
No recuerda 89%
Empresas comunicaciones 3%
Canales privados 3%
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 557
Base expandida, datos en millones
1.752
Entidad responsable del Plan
¿El Plan Nacional de TIC es una iniciativa de … Demográficos
2008
GENERO ESTRATO
Hombre Mujer 1 2 3 4 5 Y 6Gobierno Nacional 75 62 68 65 68 76 79Empresa Privada 9 13 9 10 14 12 12
Gobernación Departamental 2 6 8 4 2 -- 2Gobierno Municipal 2 2 2 2 2 -- 2
Organización No Gubernamental(ONG) -- 2 -- 1 3 -- --
No sabe 14 16 17 17 12 12 8Base 171 386 111 189 167 41 49
Base exp. 803.4 949.3 407.0 686.1 476.8 105.3 77.4
140
• Respuesta múltiple
Imaginarios acerca de las funciones que realiza¿Qué se imagina o sabe que hace el Plan Nacional de TIC?
51%
1%
1%
12%
11%
25%
no sabe
Comunicación/TV
Internet/Telefonia
Otros comentarios
Capacitacion tecnologia/gente menosfavorecida
Acceso/avances tecnologicos
Totales
141
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 557
Base expandida, datos en millones
1.752
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
¿Qué se imagina o sabe que hace el Plan Nacional de TIC? Demográficos
GENERO ESTRATO
Hombre % Mujer % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 Y 6
%
Acceso a avances tecnológicos 26 24 22 26 28 17 24
Capacitación en tecnología a gente menos favorecida 10 12 13 14 7 4 2
Comunicación / Televisión 1 0 0 1 2 0 0
No sabe 53 50 56 49 50 55 51
Base 171 386 111 189 167 41 49
Base expandida 803 949 407 686 476 105 77
142
• Respuesta múltiple
7.9 OTRAS INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE
COMUNICACIONES
143
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
3%
97%
7%
93%
Si No
Conciencia frente otras iniciativas del Ministerio de Comunicaciones
¿Conoce o ha oído mencionar alguna otra iniciativa que adelante el Ministerio de comunicaciones?
2008 GENERO ESTRATO
Hombre % Mujer % 1% 2% 3% 4% 5 y 6%
Si 9 6 6 8 7 8 9
No 91 94 94 92 93 92 91
Base 1904 4099 1107 2143 1748 488 517
Base Expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
Demográficos
144
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
Conocimiento de otras iniciativas o proyectosMinisterio de Comunicación
3%
7%
7%
5%
6%
3%
12%
14%
14%
7%
5%
6%
2%
5%
48%
8%
4%
5%
8%
5%
2%
24%No sabe
Gobierno en línea
Compartel
Dotacion de computadores para sordomudos
Campaña de cultura y comunicación
Internet Sano
Educacion a sordomudos
Ayuda a discapacitados
Banda ancha
Conectividad
Television digital
Computadores para educar
Telefonía/Estandarizar telefonia movil
Regular tarifas
Canales de televisión / Nuevos canales
2007 2008
Base total encuestados 166 433
Base expandida, datos en millones
562 1.378
145
• Respuesta múltiple
Conocimiento de otras iniciativas o proyectosMinisterio de Comunicación
2008 GENERO ESTRATO
Hombre Mujer 1 2 3 4 5 y 6
Canales de televisión /Nuevos Canales 54% 42% 48% 49% 46% 52% 50%
Ayuda a discapacitados 5% 8% 10% 6% 4% 6% 7%
Campaña de cultura y comunicación 4% 5% 6% 5% 4% 5% 4%
Internet 6% 4% 3% 8% 3% 0% 3%
Telefonía/estandarizar teléfono móvil 3% 3% 1% 5% 0% 4% 2%
No recuerda 21% 27% 26% 15% 35% 23% 25%
Base 178 255 62 160 123 40 48
Base Expandida 757 620 234 596 361 106 79
Demográficos
146
• Respuesta múltiple
9% 6% 3% 2%8%
71%
3%
Televisión Radio Periódico Un amigo ofamiliar
Sitio Web Evento No recuerda
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa
¿Por qué medio se enteró de estos planes?Totales
147
• Respuesta múltiple
2008
Base total encuestados 433
Base expandida, datos en millones
1.378
Medios a través de cómo se enteraron del Plan¿Por qué medio se enteró de este programa - Canales de TV / Nuevos Canales?
Caracol radio 32%
La W 33%
RCN radio 22%
Emisora regionales 4%
Oxigeno 4%
Tropicana 4%
Base 18
Base Expandida 57
Canal Caracol 32%
Canal RCN 54%
Canal institucional 5%
Canales nacionales/regionales 4%
Señal Colombia 2%
City TV 1%
Base 170
Base Expandida 544
El Tiempo 32%
El Heraldo 8%
El Colombiano 6%
El Universal 3%
Base 10
Base Expandida 35
• Principales Emisoras • Principales Canales TV
• Principales Periódicos
148
• Respuesta múltiple
Medios a través de cómo se enteraron de la iniciativa¿Por qué medio se enteró de estos planes?
Demográficos
2008 GENERO ESTRATO
Hombre Mujer 1 2 3 4 5 y 6
Televisión 73% 69% 70% 73% 73% 61% 63%
Radio 8% 10% 9% 8% 7% 15% 9%
Periódico 7% 5% 4% 6% 6% 7% 17%
Sitio Web 4% 3% 3% 4% 2% 0% 6%
Un amigo o familiar 3% 4% 6% 2% 5% 6% 0%
Evento 3% 1% 1% 2% 2% 0% 2%
No recuerda 7% 10% 7% 10% 6% 17% 4%
Base 178 255 62 160 123 40 48
Base Expandida 757 620 234 596 361 106 79
149
• Respuesta múltiple
Conocimiento
50% 50%
51%
49%
Si No
Totales
Demográficos
¿Sabe usted que hace el Ministerio de Comunicaciones?
Genero Estrato social
Hombres Mujeres 1 2 3 4 5y 6
2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008
Si 58 45 44 48 45 63 61
NO 42 55 56 52 45 37 39
Base: 1904 4099 1107 2143 1748 488 517
Base expandida 8.755 10.189 4.025 7.665 5.066 1.328 859
150
2007 2008Base total encuestados 6.003 6.003
Base expandida, datos en millones
20.782 18.945
Imaginarios acerca de las funciones que realiza
Qué hace el Ministerio de Comunicaciones ?
1%
7%
10%
14%
17%
51%
3%
3%
5%
5%
6%
50%
2%
22%
10%
No sabe
Implementa tecnologia
Regula tarifas de tecnología
Tecnología comunicativa
Regula y controla servicios de las comunicaciones
Comunicar/Transmitir buenos mensajes
Facilitar las comunicaciones entre las personas
Regular la publicidad
A cargo de las comunicaciones del país
2007 2008
Base total encuestados 3.020 2.958
Base expandida, dato en millones
10.490 9.599
151
• Respuesta múltiple
Imaginarios acerca de las funciones que realizaQué hace el Ministerio de Comunicaciones ?
GENERO ESTRATO
Hombre Mujer 1 2 3 4 5 y 6
Está a cargo de lascomunicaciones del País 52% 48% 49% 50% 50% 51% 53%
Regula y controla losservicios de lascomunicaciones 10% 9% 8% 11% 9% 8% 8%
Regula la publicidad 6% 5% 6% 5% 6% 8% 4%
Facilita la comunicaciónentre las personas 5% 5% 3% 4% 6% 4% 5%
Comunica/transmite mensajes 4% 5% 4% 4% 5% 5% 8%
Implementa la tecnología 3% 3% 3% 3% 4% 4% 2%
Regula las tarifas de latecnología 3% 3% 5% 2% 3% 3% 3%
No sabe 20% 25% 26% 23% 21% 19% 20%
Base 1119 1839 454 987 906 299 312
Base Expandida 5.038 4.561 1.753 3.682 2.802 835 525
Demográficos
152
• Respuesta múltiple
7. SUMARIO DE RESULTADOS 2007-2008
153
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
AÑO 2007 2008Conocimiento 17% 17%Medios - TV 37% 41%Nombre 36% 33%Finalidad 21% 20%Servicios 21% 14%Publicidad 10% 9%Servicio Muy bueno/ Bueno
73% 86%
Iniciativa de:Gobierno
30% 46%
Empresa privada 38% 26%
Conoce la función (SI) 42% 45%
Sumario de resultados 2007 -2008
154
AÑO 2007 2008Conocimiento 61% 55%Medios - TV 62% 63%Nombre 22% 24%Finalidad 42% 42%Servicios 15% 9%Publicidad 12% 10%Servicio Muy bueno/ Bueno
95% 85%
Iniciativa de:Gobierno
52% 62%
Empresa privada 16% 12%
Conoce la función (SI) 52% 59%
Sumario de resultados 2007 -2008
155
AÑO 2007 2008Conocimiento 6% 28%Medios - TV 47% 74%Nombre 39% 27%Finalidad 26% 33%Servicios 11% 11%Publicidad 11% 17%Servicio Muy bueno/ Bueno
89% 80%
Iniciativa de:Gobierno
55% 81%
Empresa privada 18% 3%
Conoce la función (SI) 7% 54%
Sumario de resultados 2007 -2008
156
AÑO 2007 2008Conocimiento 37% 28%Medios - TV 72% 74%Nombre 26% 25%Finalidad 36% 44%Servicios 9% 6%Publicidad 15% 15%Servicio Muy bueno/ Bueno
99% 87%
Iniciativa de:Gobierno
60% 68%
Empresa privada 13% 10%
Conoce la función (SI) 63% 69%
Sumario de resultados 2007 -2008
157
AÑO 2007 2008Conocimiento 14% 11%Medios - TV 69% 68%Nombre 20% 21%Finalidad 48% 45%Servicios 14% 12%Publicidad 10% 10%Servicio Muy bueno/ Bueno
99% 90%
Iniciativa de:Gobierno
42% 54%
Empresa privada 24% 20%
Conoce la función (SI) 48% 54%
Sumario de resultados 2007 -2008
158
ConocimientoBase: 6.003 4%
Número de personas que conocen 204
Medios - TV 60%Elementos de impacto
(Bases) 204
Nombre 31%Finalidad 31%Servicios 6%
Publicidad 16%Calidad en el servicio,
Base 11
Top two boxes 69%Iniciativa de 204
Gobierno 65%Empresa privada 14%
Conoce la función (SI) 31%
Sumario de resultados 2008
159
Ruta de la conectividad
ConocimientoBase: 6.003 3%
Número de personas que conocen 155
Medios - TV 60%
Elementos de impacto (Bases) 155
Nombre 22%Finalidad 33%Servicios 12%
Publicidad 19%Calidad en el servicio, Base 16
Top two boxes 96%Iniciativa de 155
Gobierno 66%Empresa privada 14%
Conoce la función (SI) 48%
Sumario de resultados 2008
160
ConocimientoBase: 6.003 9%
Número de personas que conocen 557
Medios - TV 63%
Elementos de impacto (Bases) 557
Nombre Finalidad 40%Servicios
Publicidad 28%Calidad en el servicio, Base --
Top two boxes --Iniciativa de 557
Gobierno 68%Empresa privada 11%
Conoce la función (SI) 33%
Sumario de resultados 2008
161
8. CONCLUSIONES
162
-Unión Temporal Sigma Dos - DDB
CONCLUSIONES
• El Programa Computadores para Educar mantiene con respecto al 2007 el liderazgo a nivel de conocimiento, sin embargo en un año sólo se ha mantenido, ya que no registra un conocimiento más alto con respecto al año anterior, lo que sucede también con el Programa COMPARTEL, y las iniciativas Internet Sano y Telefonía Accesible.
• Caso contrario le sucede al Programa Agenda de Conectividad, el cual incrementa su conocimiento en 22 puntos, pasando de 6% de conocimiento a 28%, evidenciando el esfuerzo publicitario y de divulgación que han realizado con la implementación de la Estrategia Gobierno en línea, iniciativa liderada por el Programa.
• Entre las nuevas iniciativas que se evaluaron para el 2008: Ruta de la Conectividad, Navegante de la conectividad y Plan Nacional de TIC, se observa que el ultimo mencionado es el que presenta mayor conocimiento alcanzando 9%. La Ruta de la Conectividad y el Navegante de la Conectividad obtuvieron 4% y 3% de conocimiento respectivamente, debido probablemente a que en la muestra no estuvieron incluidos todos los municipios que fueron visitados por estas iniciativas.
163
• El medio más relevante a través de los cuales los ciudadanos conocen los diferentes programas e iniciativas del Ministerio de Comunicaciones, sigue siendo la televisión debido a que es el medio de mayor impacto.
• También se evidencia que entre los elementos más recordados de los diferentes programas y/o iniciativas además de mencionar el nombre, la función o finalidad y los servicios, como sucedió el año anterior, se incluye la publicidad principalmente en Gobierno en Línea, siendo esto consecuente con la campaña de divulgación de la Estrategia a nivel nacional.
• Es importante tener en cuenta que a pesar de que los programas bajo estudio NO registran crecimiento a nivel de conocimiento entre el 2007 y el 2008, si se observa que la función, la finalidad y la asociación con ser iniciativas del Gobierno se consolida más, ya no existe tanta dispersión en las respuestas y ni desconocimiento frente a la razón de ser de cada una de las Iniciativas y Programas evaluados.
CONCLUSIONES
164
• A nivel de comentarios generales, se observa como la publicidad masiva incrementa de manera importante la conciencia sobre algún Programa o Iniciativa, lo cual se demuestra a través del incremento de resultados relacionados con el Programa Agenda de conectividad/Gobierno en Línea.
CONCLUSIONES
Informe elaborado por:
Unión Temporal SIGMA DOS – DDB
Bogotá D.C., noviembre de 2008
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