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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO
LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA
CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS
ORGANIZACIONES DE ECONOMIA POPULAR.
AUTOR: Franco Torres José Francisco
Alvarez Zambrano Aaron Abdala
TUTOR: MSc. Laura Medina Andrade
GUAYAQUIL, MARZO DEL 2019
ii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Psi. Cl. Saadda Fatuly Adum, Msc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc. DECANA VICE DECANA
Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Dra. Ingrid Estrella Tutiven, MSc. COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTORA DE CARRERA
Ab. Martha Romero Zamora SECRETARIO GENERAL
iii
Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.
AUTOR(ES): FRANCO TORRES JOSÉ FRANCISCO ALVARES ZAMBRANO AARÓN ABDALA
REVISOR(ES)/TUTOR(ES): MSC. LAURA MEDINA ANDRADE
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: INGENIERO
GRADO OBTENIDO: INGENIERIA EN DISEÑO GRÁFICO
FECHA DE PUBLICACIÓN: 18/02/2019 No. DE PÁGINAS: 87
ÁREAS TEMÁTICAS: DISEÑO GRÁFICO
PALABRAS CLAVES: COMUNICACIÓN VISUAL; IDENTIDAD CORPORATIVA; ORGANIZACIONES;
ECONOMÍA POPULAR; INDUSTRIA TEXTIL.
RESUMEN/ABSTRACT: Este trabajo de titulación, se basará el rediseño del catálogo digital perteneciente a la organización de
economía popular y solidaria (EPS) la organización a la cual ayudaremos es la red textil Guayas en el sector centro de Guayaquil, debido a que esta organización no cuenta con un asesoramiento gráfico para dicho catálogo digital por ende realizaremos el rediseño del catálogo a su vez este catálogo se lo podrá implementará de forma rápida y directa a sus clientes y será de un fácil manejo para la red textil Guayas, ya que con los cambios realizados al catálogo tendrá una nueva imagen y será de mayor agrado para las misma organización y sus clientes. Con nuestro apoyo la red textil guayas podrá implementar de manera fácil este catálogo digital en las redes sociales, que ellos manejen. Las organizaciones de economía popular y solidaria son muy importantes ya que con esto ayudan al sector público de la sociedad en todo el país a que puedan tener un mayor desempeño.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono:098692809 –
0978698875 E-mail:[email protected] [email protected]
CONTACTO CON LA
INSTITUCIÓN:
Nombre: Facultad de Comunicación Social
Teléfono: 2-643991
E-mail: [email protected]
iv
Guayaquil, 6 de Febrero de 2019
Dra. Ingrid Estrella Tutiven MSc.
DIRECTORA DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Guayaquil
De mis consideraciones:
Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación “LA
COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.” del (los) estudiante
(s) José Francisco Franco Torres y Aaron Abdala Álvarez Zambrano, indicando ha (n)
cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente:
• El trabajo es el resultado de una investigación.
• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.
Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del
trabajo de titulación con la respectiva calificación.
Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines
pertinentes, que el (los) estudiante (s) está (n) apto (s) para continuar con el proceso de
revisión final.
Atentamente,
______________________________________
MSc. Laura Medina Andrade C.I. 0922513239
v
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD
Habiendo sido nombrado LAURA MEDINA ANDRADE, tutor del trabajo de titulación,
certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por JOSÉ
FRANCISCO FRANCO, AARON ABDALA ALVAREZ ZAMBRANO, C.C.: _0941773293 -
0952653475, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la
obtención del título de INGIENERIA EN DISEÑO GRAFICO.
Se informa que el trabajo de titulación: “LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU
INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS
ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.”, ha sido orientado durante todo el
periodo de ejecución en el programa anti-plagio (indicar el nombre del programa
anti-plagio empleado) quedando el 7% de coincidencia.
https://secure.urkund.com/view/16964445-251036-988649#DccxDglxDADBv6
MSc. Laura Medina Andrade
C.I. 0922513239
vi
Guayaquil, 15 de Febrero de 2019
Dra. Ingrid Estrella Tutiven MSc.
DIRECTORA DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Guayaquil
De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación “LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.” los estudiantes JOSÉ FRANCISCO FRANCO TORRES, AARON ABDALA ALVAREZ ZAMBRANO. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma:
• El título tiene un máximo de 19 palabras.
• La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.
• El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.
• La investigación es pertinente con la línea y sublíneas de investigación de la carrera.
• Los soportes teóricos son de máximo 5 a 3 años.
• La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:
• El trabajo es el resultado de una investigación.
• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante JOSÉ FRANCISCO FRANCO TORRES, AARON ABDALA ALVAREZ ZAMBRANO está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ______________________ Lcda. Mary Moreno, Mgs. C.I. 0924764236
vii
Guayaquil, 15 de Febrero de 2019
CERTIFICACIÓN DEL REVISOR
Habiendo sido nombrado MARY MORENO, tutor revisor del trabajo de titulación
“LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.”
certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado JOSÉ FRANCISCO FRANCO
TORRES y AARON ABDALA ALVAREZ ZAMBRANO, con C.I. No. 0941773293 y C.I. No.
0952653475 con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la
obtención del título de INGENERIA EN DISEÑO GRAFICO, en la Carrera de Diseño
Gráfico, Facultad de Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas
sus partes, encontrándose apto para su sustentación.
_______________________________
Lcda. Mary Moreno, Mgs. C.I. No. 0924764236
viii
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO
NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, JOSÉ FRANCISCO FRANCO TORRES C.I. No. 0941773293, certifico que los contenidos
desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “INGIENERIA EN DISEÑO
GRAFICO” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del
CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E
INNOVACIÓN, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para
el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la
Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
__________________________________________ JOSÉ FRANCISCO FRANCO TORRES
C.I. No. 0941773292
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro
Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de
educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,
escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios
superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales
como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin
perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá a
los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no
comercial de la obra con fines académicos.
ix
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO
NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, AARON ABDALA ALVARES ZAMBRANO C.I. No. 0952653475, certifico que los
contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “INGIENERIA EN
DISEÑO GRÁFICO” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114
del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS,
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no
exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor
de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
__________________________________________ AARON ABDALA ALVARES ZAMBRANO
C.I. No. 0952653475
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro
Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de
educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,
escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios
superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales
como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin
perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá a
los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no
comercial de la obra con fines académicos.
x
DEDICATORIA
Este proyecto se lo dedico a Dios a mis padres Edita Olga María Torres
Reinoso y Antonio Francisco Franco Valverde que siempre me ayudaron y
me motivaron a cumplir mis metas y objetivos, a la profesora Estela Bagua
por ayudarme y guiarme mientras estaba en el colegio, a mi amiga Dana
Camila Ceballos Álvarez que siempre me estuvo apoyando en todo
momentos buenos y malos a cumplir mis metas y objetivos. Espero que
este trabajo de titulación sea de gran ayuda.
José Francisco Franco Torres
xi
DEDICATORIA
El presente trabajo de tesis se lo dedico a mi familia por brindarme su
tiempo, conocimiento y paciencia para que yo pueda llegar a cumplir esta
meta y por mostrarme el camino de la superación.
Aaron Abdala Álvarez Zambrano
.
xii
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios a mis padres Edita Olga María Torres Reinoso y Antonio
Francisco Franco Valverde que siempre me ayudaron y me motivaron a
cumplir mis metas y objetivos, a la profesora Estela Bagua por ayudarme y
guiarme mientras estaba en el colegio, a mi amiga Dana Camila Ceballos
Álvarez que siempre me estuvo apoyando en todo momentos buenos y
malos a cumplir mis metas y objetivos, a los todos los profesores que me
enseñaron todo sobre el diseño gráfico.
José Francisco Franco Torres
xiii
AGRADECIMIENTO
Agradezco a mis padres en primer lugar ya que sin ellos no hubiese llegado
donde estoy ahora, a los profesores que de alguna u otra forma
contribuyeron en mi aprendizaje y algunos despertaron mi interés por la
carrera y a mi hermana que supo guiarme cuando desconocía algo sobre
la carrera.
Aaron Abdala Álvarez Zambrano
xiv
ÍNDICE GENERAL
CARÁTULA .......................................................................................................... i
DEDICATORIA .......................................................................................... x
AGRADECIMIENTO ................................................................................. xii
ÍNDICE GENERAL ................................................................................... xiv
ÍNDICE DE CUADROS ........................................................................... xvii
ÍNDICE DE GRÁFICOS ......................................................................... xviii
RESUMEN ............................................................................................... xix
Abstract ..................................................................................................... xx
INTRODUCCIÓN ....................................................................................... 1
CAPÍTULO I ............................................................................................... 2
EL PROBLEMA .......................................................................................... 2
Planteamiento del problema ...................................................................... 2
Ubicación del problema en un contexto ..................................................... 2
Situación Conflicto ..................................................................................... 2
Causas y Consecuencias del Problema. .......................................................................... 3
Delimitación del Problema .............................................................................................. 4
Formulación del Problema .............................................................................................. 4
Evaluación del Problema ................................................................................................. 4
Variables de la Investigación ........................................................................................... 5
Variable Independiente .............................................................................................. 5
Variable Dependiente ................................................................................................. 5
Objetivos de la Investigación ..................................................................... 5
Objetivo General ............................................................................................................. 5
Objetivos Específicos ...................................................................................................... 6
Preguntas de investigación. ....................................................................... 6
Justificación e Importancia ......................................................................... 7
CAPÍTULO II .............................................................................................. 8
MARCO TEÓRICO .................................................................................... 8
Antecedentes del Estudio .......................................................................... 8
xv
Fundamentación Teórica ........................................................................... 9
Fundamentación Psicológica ........................................................................................ 15
Fundamentación Tecnológica ....................................................................................... 18
Fundamentación Legal .................................................................................................. 19
Definiciones conceptuales ............................................................................................ 27
CAPÍTULO III ........................................................................................... 29
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................. 29
Diseño de la Investigación ....................................................................... 29
Modalidad de la Investigación ...................................................................................... 29
Tipos de Investigación ................................................................................................... 29
Software que se utilizará: ......................................................................... 30
Población y Muestra ................................................................................ 30
Población ....................................................................................................................... 30
Muestra ......................................................................................................................... 31
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES .............................................. 31
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ............................................ 32
Entrevista ...................................................................................................................... 32
Encuesta ........................................................................................................................ 32
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
................................................................................................................. 33
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS .............................. 33
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS ............................................................. 33
Discusión ................................................................................................. 42
CAPÍTULO V............................................................................................ 43
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA ............................ 43
TITULO DE LA PROPUESTA .................................................................. 43
Justificación ................................................................................................................... 43
Fundamentación ........................................................................................................... 43
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA .......................................................... 43
Objetivo General ........................................................................................................... 43
Objetivos Específicos .................................................................................................... 43
xvi
Importancia ................................................................................................................... 44
Ubicación sectorial y física ............................................................................................ 44
Factibilidad de la propuesta ..................................................................... 44
Factibilidad Técnica ....................................................................................................... 44
Factibilidad Financiera .................................................................................................. 44
Factibilidad de Recursos Humanos ............................................................................... 44
Ubicación Sectorial y Física ........................................................................................... 44
Alcances ........................................................................................................................ 45
Descripción de la propuesta .................................................................... 45
Descripción del usuario o beneficiario ..................................................... 45
Misión ...................................................................................................... 46
Visión ....................................................................................................... 47
Etapas de desarrollo ................................................................................ 47
Especificaciones técnicas ........................................................................ 47
Especificaciones de implementación ....................................................... 52
Conclusiones ........................................................................................... 53
Recomendaciones ................................................................................... 54
Bibliografía ............................................................................................... 55
ANEXOS .................................................................................................. 58
xvii
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro N.º 1
Población de estudio ................................................................................ 30
Cuadro N.º 2
Muestra de la población de estudio ......................................................... 31
Cuadro N.º 3
Operacionalización de variables .............................................................. 32
Cuadro N.º 4
¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para promover sus
productos? ............................................................................................... 35
Cuadro N.º 5
Mediante qué medios promocionan sus productos .................................. 36
Cuadro N.º 6
¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree un catálogo
de lo que ofrecen? ................................................................................... 37
Cuadro N.º 7
¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice un catálogo
para promover sus productos? ................................................................ 38
Cuadro N.º 8
¿Cómo describe en una palabra la organización textil? .......................... 39
Cuadro N.º 9
¿Qué tipo de información cree que deba ir en el catálogo? ..................... 40
Cuadro N.º 10
Está de acuerdo que el catálogo se lo entreguen a terceras personas
................................................................................................................. 41
Cuadro N.º 11
¿Cuáles son los colores que identifican a la organización textil?..............42
xviii
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico N.º 1
Población de estudio ................................................................................ 30
Gráfico N.º 2
Muestra de la población de estudio ......................................................... 31
Gráfico N.º 3
¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para promover sus
productos? ............................................................................................... 35
Gráfico N.º 4
Mediante qué medios promocionan sus productos .................................. 36
Gráfico N.º 5
¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree un catálogo
de lo que ofrecen? ................................................................................... 37
Gráfico N.º 6
¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice un catálogo
para promover sus productos? ................................................................ 38
Gráfico N.º 7
¿Cómo describe en una palabra la organización textil? .......................... 39
Gráfico N.º 8
¿Qué tipo de información cree que deba ir en el catálogo? ..................... 40
Gráfico N.º 9
Está de acuerdo que el catálogo se lo entreguen a terceras personas
................................................................................................................. 41
Gráfico N.º 10
¿Cuáles son los colores que identifican a la organización textil?...........42
xix
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA
CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS
ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA POPULAR.
Autor: Franco Torres José Francisco Álvarez Zambrano Aarón Abdala
Tutor: Msc. Laura Medina Andrade FECHA: Marzo del 2019
RESUMEN
Este trabajo de titulación, se basará el rediseño del catálogo digital perteneciente
a la organización de economía popular y solidaria (EPS) la organización a la cual
ayudaremos es la red textil Guayas en el sector centro de Guayaquil, debido a que
esta organización no cuenta con un asesoramiento gráfico para dicho catálogo
digital por ende realizaremos el rediseño del catálogo a su vez este catálogo se lo
podrá implementar de forma rápida y directa a sus clientes y será de un fácil
manejo para la red textil Guayas, ya que con los cambios realizados al catálogo
tendrá una nueva imagen y será de mayor agrado para las misma organización y
sus clientes. Con nuestro apoyo la red textil guayas podrá implementar de manera
fácil este catálogo digital en las redes sociales, que ellos manejen. Las
organizaciones de economía popular y solidaria son muy importantes ya que con
esto ayudan al sector público de la sociedad en todo el país a que puedan tener
un mayor desempeño.
Palabras Claves: identidad visual, corporativa, organizaciones, economía, digital.
xx
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
Author: Franco Torres José Francisco Álvarez Zambrano Aarón Abdala
Advisor: Msc. Laura Medina Andrade Date: Marzo del 2019
Abstract
This titling work will be based on the redesign of the digital catalog belonging to the popular and solidarity economy organization (EPS). The organization that we will help is the Guayas textile network in the downtown area of Guayaquil, because this organization does not have a graphic advice for this digital catalog therefore we will carry out the redesign of the catalog, in turn this catalog will be able to implement it quickly and directly to its clients and will be easy to use for the Guayas textile network, since with the changes made to the catalog will have a new image and will be of greater pleasure for the same organization and its customers. With our support, the Guayas textile network will be able to easily implement this digital catalog on social networks, which they manage. Popular economy and solidarity organizations are very important because with this they help the public sector of society throughout the country to be able to have a greater performance.
Keywords: visual identity, corporate, organizations, economy, digital.
INTRODUCCIÓN
Este trabajo de titulación se centra en las organizaciones a Economía
Popular y Solidaria (EPS) del Guayas, del sector centro de Guayaquil.
Reditex cuenta con sus instalaciones propias donde ellos con sus socios
realizan diferentes tipos de ropa textil para su venta hacia empresas o
instituciones.
Esta organización no ha logrado ser posicionada en Guayaquil como
referente en la industria textil. Una de las causas es la poca presencia en
medios de comunicación masiva 2.0, a través de plataformas como
Facebook, Twitter e Instagram, se puede dar a conocer los diferentes
proyectos y productos que la organización ofrece. De manera que exista
presencia de marca a nivel nacional.
Por este motivo, se van a implementar técnicas de investigación
cuantitativas y cualitativas, de manera que se pueda corroborar el problema
que se encontró mediante la observación y el análisis de elementos
empleados por la organización para dar a conocer sus productos. Por lo
tanto, con el objetivo de plasmar la importancia de implementar una
comunicación 2.0, se buscarán alternativas que beneficien a la
organización Reditex.
2
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La comunicación visual está afectando a diversas empresas para
posicionar un producto o servicio.
La Red Textil Guayas Reditex ubicado en el sur de la ciudad de Guayaquil,
mantiene estrategias de corto alcance por ende necesita definir los canales
de comunicación visual que usara para un buen propósito.
La presente investigación aborda, diversos factores que influyen un bajo
nivel en el ámbito digital en la red textil guayas, para establecer una
comunicación visual más agradable y funcional a la vez.
Unas debilidades identificadas podrían ser que no haya un personal
encargado del manejo de las redes sociales, para poder promocionar el
catálogo digital.
Ubicación del problema en un contexto
El problema que está afectando a las organizaciones de economía popular
y solidaria (EPS) es que la mayoría ellas no cuentan con asesoramiento
gráfico, ya sea para cambiar su logo o implementar algún método de ventas
dependiendo el caso, a su vez la comunicación visual juega un papel muy
importante ya que si no se da la forma adecuada el cliente no entenderá lo
que le quiere decir y buscara otros asesoramientos gráficos.
La organización de economía popular y solidaria (EPS) en la que vamos a
trabajar es la red textil guayas, esta organización no cuenta con un catálogo
digital para poder promover sus productos y a su vez para que se den a
conocer las demás asociaciones que están dentro de la red textil guayas.
Situación Conflicto
La fortaleza que tendremos en este proyecto es que con las ideas
planteadas de los servicios y productos que realizan esta empresa social
de la economía popular solidaria (EPS), logren posicionarse y aumentar su
3
demanda de una manera muy rápida en base al marketing digital el cual se
ha vuelto muy popular entre algunas identidades como MonkeyPlus BC,
Agencia Laika, Webcorp,
Una de las oportunidades de este tema, sería la de ofrecer conocimientos
a una de las microempresas de la economía popular solidaria,
conocimientos beneficiosos para el posicionamiento de su marca como tal
en el medio digital, a través, de técnicas y herramientas necesarias para
lograr un aumento en sus ventas.
La debilidad del presente proyecto de titulación sería, que esta organización
de economía popular y solidaria no quieran aceptar nuestra ayuda, ya que,
no están dispuesta a arriesgar a un nuevo método como el marketing digital
o publicidad digital ya que podrían invertir mucho dinero sobre ellas, si no,
que es todo lo contrario.
Causas y Consecuencias del Problema.
Causas Consecuencias
El catálogo digital actual no es de mucho agrado para los socios ya no contiene su imagen ya que esto hacen resaltar su organización.
No cuenta con los debidos asesoramientos gráficos para poder rediseñar el catálogo digital.
La organización textil no posee con un diseñador gráfico en sus instalaciones.
Al no contar con un diseñador gráfico no pueden presentar modelos de catálogos digitales para futuros trabajos.
La falta de una sólida comunicación visual corporativa
Los trabajadores no perciben una fuerte identidad corporativa, de manera que se sientan identificados con la organización.
Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: José Franco y Aaron Alvarez
4
Delimitación del Problema
Campo: Comunicación Visual
Área: Diseño Gráfico
Aspecto: Social, Económico
Tema: La comunicación visual y su incidencia en la construcción de la
identidad corporativa de las organizaciones de economía popular.
Formulación del Problema
La falta de una correcta identidad visual de las organizaciones de economía
popular y solidaria sobre la red textil Guayas en Guayaquil sector centro.
Evaluación del Problema
Delimitado: Porque se refiere a un grupo específico de
organizaciones, en este caso las de economía popular.
Claro: Las organizaciones textiles no aplican ni cuentan con una
publicada digital en las redes sociales.
Evidente: las organizaciones de economía popular no son
reconocidas por el público en general y el público interno no se siente
identificado con la organización.
Concreto: Porque se va a analizar y ejecutar la comunicación visual
de las organizaciones de economía popular.
Relevante: Es por el interés que tiene no solo para las organizaciones
de economía popular y solidaria, sino que también para los estudiantes de
la carrera de diseño gráfico.
5
Original: Este análisis no se ha realizado previamente en las
organizaciones escogidas.
Contextual: Porque la identidad corporativa necesita de una
comunicación visual al momento de ser reconocida a nivel nacional.
Factible: se puede aplicar de manera fácil, ya que contamos con los
recursos necesarios para ayudar a la red textil Guayas.
Identifica los productos esperados: mejora la identidad de las
organizaciones de economía Popular en la industria textil.
Variables de la Investigación
Variable Independiente
La comunicación visual destaca mucho al momento de ser empleada, pero
a su vez la mayoría de las personas o empresas no saben usar
correctamente este tipo de método para que tengan mayor acogida en el
entorno.
Variable Dependiente
La identidad corporativa es un elemento muy impórtate porque es la imagen
de la empresa que será reconocida y se verá destaca en el medio digital,
atrás de las redes sociales.
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Examinar la comunicación visual y su incidencia en la construcción de la
identidad corporativa de las organizaciones de economía popular en el
ámbito textil año 2018.
6
Objetivos Específicos
• Analizar los procesos de la comunicación visual y su incidencia en
la construcción de la identidad corporativa de las organizaciones de
economía popular.
• Verificar el resultado positivo a la difusión de su identidad
corporativa en los medios digitales.
• Evaluar el método en que se va a emplear para el desarrollo de la
identidad corporativa.
Preguntas de investigación.
¿Cómo la comunicación visual afecta en la construcción de la identidad
corporativa de las organizaciones de economía popular?
¿De qué manera la comunicación visual está implementada en la identidad
corporativa?
¿Cómo influye la comunicación visual en las organizaciones de economía
popular y solidaria?
¿Cuál es la forma correcta de aplicar la comunicación visual en la identidad
corporativa?
¿Cuál sería el impacto que tendría las organizaciones de economía popular
sobre la implementación de catálogos digital?
¿Está bien que se implementa lo digital a las demás organizaciones de
economía popular y solidaria?
¿Cuáles serían los medios de comunicación visual que utilizaría en las
organizaciones de economía popular y solidaria?
¿Cuál sería las ventajas de ayudar a las organizaciones de economía
popular y solidaria implementado los catálogos digitales?
¿Cuáles son los problemas más frecuentes durante el proceso de
información?
¿Cómo usaría las redes sociales para dar a conocer sus productos por
medio de las publicaciones que realice?
7
Justificación e Importancia
Este trabajo se justifica porque dará opciones para implementar marketing
digital en la red textil Guayas de las organizaciones de economía popular y
solidaria, para que así pueda tener una mayor acogida en su rediseño del
catálogo digital y así pueda hacerse notar como organización,
considerando que se posee los conocimientos necesarios de la carrera de
Diseño Gráfico.
De acuerdo con investigaciones realizadas la comunicación visual no se
está implementando de manera adecuada en ciertas empresas u
organizaciones para el desarrollo de su marca o imagen, lo cual afecta la
imagen y posicionamiento de las organizaciones de economía popular.
Se ha realizado encuestas para procesar la investigación, y a su vez
visualizar los problemas que están afectando a la organización de
economía popular y solidaria en este caso a la red textil Guayas, esto se
realizó en la ciudad de Guayaquil en el centro, con el fin de recopilar
información para ayudar a la red textil guayas y corregir los problemas
encontrados en esta organización.
Para solucionar el problema se planteó realizar el rediseño del catálogo de
la red textil Guayas con la información recopilada de cómo se verá, de una
nueva forma de distribución de los productos que ofrecen cada
organización textil, el contenido será más breve, preciso y contará con los
colores de la organización textil Guayas y a su vez corregir los problemas
que se presentaron además este catálogo dará anuncios por redes sociales
ya sea usando Facebook entre otras para dar a conocer todo lo que
ofrecen.
Con la propuesta dicha en el anterior párrafo, beneficiará a cada una de las
organizaciones textiles del Guayas, tanto como a los beneficiarios cumple
con el objetivo de lograr vender mucho más y que lleguen más clientes;
además con esto de aquí podría darse a conocerse no solo el sector de las
guayas, sino que también a nivel nacional para que sus ventas aumenten
y ser más reconocidos por varias empresas que necesiten de sus servicios.
También debemos recordar que los estudiantes de la carrera de diseño
gráfico hacen proyectos que ayuden a la sociedad como este.
8
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes del Estudio
Este autor ve la relación entre medios de comunicación y poder. Los medios
tienen efectos cuantitativos y cualitativos. Dependiendo de las
características de los receptores, esos medios van adquiriendo
determinados formatos. Williams ve que son productores y reproductores
de la realidad. Williams dice que la comunicación es importante porque es
la historia misma. (Williams)
En el ámbito audiovisual, para Ráfols y Colomer (2003:14) la IVC es un
conjunto sígnico que interrelaciona signos del lenguaje visual, del lenguaje
auditivo y del lenguaje verbal. Los signos son elementos básicos de la
comunicación y esta comunicación se transmite simultáneamente tanto a
través de su carácter semántico (por la significación y la información), como
a través de la estética. Costa (2007:95) comenta que los signos icónicos y
simbólicos son universales, hablan de un solo idioma visual, que no es
necesario traducir y que todos entienden. Â Esto incide en las funciones
recordativa, estética y empática con el público.
El primer período de la historia republicana del Ecuador se caracteriza por
la vigencia de una sociedad fundamentalmente rural, de mayoría
campesina, dominada por oligarquías latifundistas de asiento regional. Esta
unidad comienza con una caracterización del Ecuador en este período de
vida republicana: sus actores sociales fundamentales (campesinos,
terratenientes, comerciantes, artesanos), la consolidación de sus polos
regionales (Quito, Guayaquil, Cuenca), las estructuras económicas,
sociales, políticas e ideológicas; los sectores dominantes, grupos
subalternos, pueblos indígenas.
La economía popular y solidaria está integrada por las organizaciones
conformadas en los sectores cooperativistas, asociativos y comunitarios.
Sector Cooperativo
Es el conjunto de cooperativas entendidas como sociedades de personas
que se han unido en forma voluntaria para satisfacer sus necesidades
económicas, sociales y culturales en común, mediante una empresa de
9
propiedad conjunta y de gestión democrática, con personalidad jurídica de
derecho privado e interés social. Las cooperativas, según la actividad
principal que desarrollen, pertenecerán a uno solo de los siguientes grupos:
producción, consumo, vivienda, ahorro y crédito y servicios.
Artículo 21.- Ley Orgánica de la Economía Popular y Solidaria y del Sector
Financiero Popular y Solidario. (EPS 2018)
Sector Asociativo
Es el conjunto de asociaciones constituidas por personas naturales con
actividades económicas productivas similares o complementarias, con el
objeto de producir, comercializar y consumir bienes y servicios lícitos y
socialmente necesarios, auto abastecerse de materia prima, insumos,
herramientas, tecnología, equipos y otros bienes, o comercializar su
producción en forma solidaria y auto gestionada.
Artículo 18.- Ley Orgánica de la Economía Popular y Solidaria y del Sector
Financiero Popular y Solidario. (EPS 2018)
Sector Comunitario
Es el conjunto de organizaciones, vinculadas por relaciones de territorio,
familiares, identidades étnicas, culturales, de género, de cuidado de la
naturaleza, urbanas o rurales; o, de comunas, comunidades, pueblos y
nacionalidades que, mediante el trabajo conjunto, tienen por objeto la
producción, comercialización, distribución y consumo de bienes o servicios
lícitos y socialmente necesarios, en forma solidaria y auto gestionada.
Artículo 15.- Ley Orgánica de la Economía Popular y Solidaria y del Sector
Financiero Popular y Solidario. (EPS 2018)
Fundamentación Teórica
Comunicación
Los conocimientos son procesados por la inteligencia. De acuerdo con
Howard Gardner, de la Universidad de Harvard, el ser humano posee siete
tipos diferentes de inteligencia: verbal, matemática, espacial, musical,
corporal, intrapersonal e interpersonal. Todos tenemos estos siete tipos de
inteligencia, que se complementan, aunque uno de ellos es el dominante
en cada persona. Hasta un individuo que ha desarrollado bien todos los
tipos de inteligencia, en situaciones de estrés tiende a reaccionar de la
10
forma que en él es dominante. Por otro lado, hay personas que pueden ser,
por ejemplo: brillantes en matemáticas y mediocres en inteligencia
interpersonal, o viceversa.
La comunicación es la más básica y vital de todas las necesidades después
de la supervivencia física. Incluso para alimentarse, desde los tiempos
prehistóricos, los hombres necesitaron entenderse y cooperar los unos con
los otros mediante la comunicación interpersonal.
Lo que pensamos, las conversaciones que sostenemos con nosotros
mismos (inteligencia intrapersonal), es muy importante, pero no basta para
lograr una buena comunicación. Para que el conocimiento sea significativo,
lo que realmente importa es la capacidad de transmitir nuestros mensajes,
nuestros pensamientos y sentimientos. (Nery Parada Bonilla, 1999)
Comunicación Visual
Es el arte de transmitir ideas o información con imágenes, símbolos o
signos. Comunicación visual 2.0 va aún más allá y nos ofrece nuevas
experiencias, esta vez en el entorno online donde las empresas, las marcas
y las personas podemos comunicarnos mediante una interfaz web
cuidadosamente diseñada para poder realizar con éxito la misión de
transmisión de una idea, una propuesta, una petición de participación etc.
En la comunicación visual, igual que en la comunicación verbal, queremos
conseguir la respuesta, poder interactuar, provocar sensaciones. En este
post hablaremos sobre la importancia, las funciones y las características
clave de la comunicación visual.
Comunicación visual es un mundo… de líneas, formas, objetos, colores,
dimensiones, inspiraciones – muchísimos elementos clave – y para trabajar
en ello hace falta una hiperreactividad alimentada con una buena formación
teórica y práctica. (Natalia Bykova, 2015)
Investigadores como Frascara, Meurer y Toorn consideran que la
excelencia de la forma de un mensaje provee fuerza a la comunicación:
resulta en una expansión de la experiencia visual del público; refuerza la
relación simbólica entre forma y contenido; intensifica la experiencia visual
del observador; guía el acto visual en términos de jerarquías y secuencias;
confiere valor estético al objeto y genera placer; despierta una sensación
de respeto por la habilidad y la inteligencia del autor y conecta al observador
con valores culturales que trascienden la estricta función operativa del
diseño (EcuRed, 2011)
11
Organizaciones de economía popular y solidaria
Desde el 2011, se reconoce, a través de la Ley de Economía Popular y
Solidaria (LOEPS), a la EPS como una forma de organización económica
en la que sus integrantes, ya sea individual y colectivamente, organizan y
desarrollan procesos de producción, intercambio, comercialización,
financiamiento y consumo de bienes y servicios mediante relaciones
basadas en la solidaridad, cooperación y reciprocidad, situando al ser
humano como sujeto y fin de su actividad, (Art. 1).
La LOEPS tiene por objeto, reconocer, fomentar y fortalecer la Economía
Popular y Solidaria y el Sector Financiero Popular y Solidario en su ejercicio
y relación con los demás sectores de la economía y con el Estado. De igual
forma busca potenciar las prácticas de la economía popular y solidaria que
se desarrollan en las comunas, comunidades, pueblos y nacionalidades, y
en sus unidades económicas productivas para alcanzar el Sumak Kawsay.
Además, la LOEPS establece un marco jurídico común para las personas
naturales y jurídicas que integran la Economía Popular y Solidaria y del
Sector Financiero Popular y Solidario.
A través de la mencionada Ley, se busca instituir el régimen de derechos,
obligaciones y beneficios de las personas y organizaciones sujetas a esta
ley y, establecer la institucionalidad pública que ejercerá la rectoría,
regulación, control, fomento y acompañamiento.
Según la mencionada Ley, en su Art. 4, se determina que las personas y
organizaciones, en el ejercicio de sus actividades, se guiarán por los
siguientes principios, según corresponda:
a) La búsqueda del buen vivir y del bien común;
b) La prelación del trabajo sobre el capital y de los intereses colectivos
sobre los individuales;
c) El comercio justo y consumo ético y responsable:
d) La equidad de género;
e) El respeto a la identidad cultural;
f) La autogestión;
g) La responsabilidad social y ambiental, la solidaridad y rendición de
cuentas; y,
12
h) La distribución equitativa y solidaria de excedentes.
La importancia de la supervisión
El Sector de la EPS es fundamental para el desarrollo ecuatoriano, es así
que con base en el Artículo 283 de la Constitución se establece que el
sistema económico es social y solidario, y está integrado por las formas de
organización pública, privada, mixta, popular y solidaria. Y, por tanto, dicho
sector, requiere que el Estado la supervise, con una visión integral, su
adecuado funcionamiento y sus requerimientos.
El 5 de junio de 2012, la SEPS inicia sus funciones como una entidad
técnica de supervisión y control que busca el desarrollo, estabilidad y
correcto funcionamiento de las organizaciones de este importante Sector
de la economía, así como el bienestar de sus integrantes y la comunidad
en general.
Con el fin de brindar un servicio integral, se atiende a la ciudadanía, a las
organizaciones de la EPS y del sector financiero popular y solidario en sus
oficinas de atención al usuario en Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato y
Portoviejo; de manera gratuita. (AMY) (EPS, 2018)
Comunicación Visual y el Diseño Gráfico
Diseño gráfico
El diseño gráfico es una profesión cuya actividad consiste en concebir,
programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en
general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes
específicos a grupos sociales y con objetivos claros y determinados. Esta
actividad posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores
procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores
sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
Podríamos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen
las imágenes y que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen. La
comunicación visual tiene como principal objetivo comunicar
eficientemente, comprendiendo el mensaje de forma sencilla, contundente
y rápida. La comunicación visual puede ser casual o intencional, en ella
intervienen; emisor, receptor, código, mensaje y medio/canal.
Definición de comunicación visual
13
Menciona dos de los principios básicos de la comunicación. El primero hace
referencia a aquellos signos que, como imágenes naturalistas,
principalmente en forma de siluetas, no dejan lugar a duda alguna en
cuanto a su significado para el observador, cualesquiera que sean la lengua
y las costumbres de este. La segunda forma de información pictórica
comprende aquellos esquemas cuyo mensaje no es comprensible a
primera vista si no que se requiere de cierto esfuerzo de reflexión.
El ser humano se define por su condición de sociabilidad, y si es sociable
lo es porque puede comunicarse, es decir, intercambiar de una parte sus
pensamientos y emociones; de otra sus creaciones y experiencias. (Adrián
Frutiger)
Beneficios
Ser capaz de ver a la persona que habla, otorga más poder a sus palabras
que si fuera meramente escuchado, después de todo, los movimientos
faciales y los gestos son un agregado valioso para el proceso de
comunicación.
Importancia
Los oradores expertos saben cómo orquestar adecuadamente sus gestos
y expresiones faciales para mejorar su presentación oral. Al hacer contacto
visual con el público y utilizando movimientos de manos aplicables, como
la señalización de un maestro para pedir "silencio", hace que las palabras
se tornen más significativas para la audiencia.
Comunicación visual y diseño gráfico
El presente trabajo lo concluyo con la satisfacción de haber aprendido
sobre un tema que desconocía y el cual es muy interesante para la
formación profesional y vida diaria. (Johana Gómez Cabo, 2014)
Redes Sociales
Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de
personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones,
tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten
conocimientos.
El análisis de redes sociales estudia esta estructura social aplicando la
Teoría de Grafos e identificando las entidades como “nodos” o “vértices” y
las relaciones como “enlaces” o “aristas”. La estructura del grafo resultante
14
es a menudo muy compleja, puede haber muchos tipos de lazos entre los
nodos. La investigación multidisciplinar ha mostrado que las redes sociales
operan en muchos niveles, desde las relaciones de parentesco hasta las
relaciones de organizaciones a nivel estatal (se habla en este caso de
Redes políticas), desempeñando un papel crítico en la determinación de la
agenda política y el grado en el cual los individuos o las organizaciones
alcanzan sus objetivos o reciben influencias.
En su forma más simple, una red social es un mapa de todos los lazos
relevantes entre todos los nodos estudiados. Se habla en este caso de
redes “socio céntricas” o “completas”. Otra opción es identificar la red que
envuelve a una persona (en los diferentes contextos sociales en los que
interactúa); en este caso se habla de “red personal”.
La red social también puede ser utilizada para medir el capital social (es
decir, el valor que un individuo obtiene de los recursos accesibles a través
de su red social). Estos conceptos se muestran, a menudo, en un diagrama
donde los nodos son puntos y los lazos, líneas. (normol, 2011)
Catalogo Digital
El crecimiento de los canales digitales en el sector de los materiales de la
construcción obliga a tomar medidas en la gestión de información de
producto. Al estar cada vez más presentes en múltiples canales, los puntos
de contacto con el cliente profesional aumentan. Por este motivo, la
información ofrecida debe ser exactamente la misma tanto en el mostrador
como en el catálogo o folletos impresos, los archivos Excel, la tienda online
o en la app de ventas, por ejemplo. Estamos hablando de información
completa, coherente y fiable. Algo que solo se consigue gracias a la
existencia de un catálogo digital: una herramienta de gestión de información
de producto que se ha convertido en un imprescindible para fabricantes y
distribuidores de materiales. Este artículo explica en detalle qué es un
catálogo digital y los beneficios asociados a todos los implicados en la
cadena de valor.
Un catálogo digital es una herramienta, no un documento digitalizado
Un catálogo digital no es un documento en formato pdf o InDesign, es una
herramienta multimedia y dinámica, en la cual se puede gestionar toda la
información requerida en una ficha de producto perfecta. Como este
catálogo digital es una herramienta que permite la gestión de datos
multimedia, también puede llamarse catálogo multimedia. Un ejemplo de
15
catálogo digital puede ser un archivo en BMEcat. Y una plataforma desde
la que gestionar este catálogo puede ser un software PIM.
Por lo tanto, como herramienta, un catálogo digital permite:
• Actualizar de forma automática los datos de producto en todos los
canales de la marca.
• Enriquecer y completar la información de producto de forma
centralizada.
• Y esto es esencial para difundir la información coherentemente y
asegurar estrategias omnicanales.
Un catálogo digital es una herramienta imprescindible para implantar una
estrategia omnicanal -en la que la oferta es coherente en todos los canales-
, y muy recomendable para una estrategia multicanal, donde la oferta puede
variar de una canal a otro. (Telematel 2018)
Fundamentación Psicológica
El color es una de las cosas más importantes en la Comunicación Visual.
Éste determina ciertas conductas psicológicas que se pueden asociar a
todo tipo de reacciones sobre el mensaje y el lenguaje con el que nos
hablan las marcas. Imaginen por un momento que se detienen en un
semáforo en rojo. Sólo la luz verde dará la orden de avanzar a nuestro
cerebro. Esto no lo pensamos, sucede en el inconsciente porque
sencillamente nos hemos acostumbrado a ello. En comunicación pasa algo
parecido, los colores nos activan placer, felicidad, calma, y hasta nos hacen
comprar, sin que sepamos. Al menos de eso se ha encargado el diseño
visual desde los tiempos de Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard.
Siguiendo con esta lógica, el diseño de interfaces web se ha vuelto muy
importante para fines comerciales. El libro “No me hagas pensar” de Steve
Krug es un buen resumen de ello. Por ejemplo, un pequeño cambio de color
puede mejorar la tasa de clic en un botón. Uno de los principales problemas
a la hora de diseñar es que todos percibimos la luz de distinta manera.
Entonces el color debe ser consistente con el concepto o tema que estemos
trabajando. Podemos elegir uno equivocado y transmitir algo totalmente
distinto a lo pensado. El color en una fotografía, un aviso de prensa o un
comercial es relativo a quién lo ve y dónde lo ve, es por eso por lo que en
16
publicidad intentamos que las imágenes sean lo más atractivas posible a
cualquier ojo, retocando la saturación, los tintes, ajustando la luz y otros
malabarismos.
El color es el Talón de Aquiles de las imágenes. He ahí la importancia de
desplegarlos correctamente a los originales, sin perder tonos y controlando
la saturación de mejor forma para lograr efectos más reales. (Néstor
Carrasco, 2015)
“Lo más importante de la comunicación es escuchar lo que no se dice”
(Peter Drucker) El hombre siempre ha sentido la necesidad de identificarse
de diferenciarse de los demás en todo lo que lo rodea. Aspectos sociales,
culturales, comerciales, religiosos, políticos y/o militares son una muestra
de ello.
Esa necesidad de mostrarse diferente o único lo ha llevado desde sus
inicios a buscar elementos que permitan mostrar esos atributos que lo
hacen especial. La marca, como elemento visual de identificación, era un
signo que, por medio de figuras geométricas, permitía mostrar el origen de
los productos.
Bajo este escenario, uno de los elementos clave en esa búsqueda de
identidad del hombre ha sido el color y el uso de este para comunicarse de
manera efectiva. Pero esto no es un asunto reciente de la sociedad
moderna, pues el significado y relevancia del color ha hecho parte de la
vida del ser humano desde sus inicios. El hombre primitivo tuvo su primer
contacto con el color cuando en su proceso de recolectar piedras manchó
sus manos con tierra y descubrió su potencial en los dibujos realizados en
las cavernas, los cuales combinaban el uso primario de tres colores
esencialmente: rojo ocre, gris y negro.
En esa medida, como parte del desarrollo y evolución de las sociedades en
el mundo, el uso del color se volvió fundamental en la historia de las
diferentes culturas: los egipcios tenían los pisos de color verde y fueron los
pioneros en la construcción de templos y hospitales en los que usaban
cristales que reflejaban colores; los chinos representaban los puntos
cardinales por los colores azul rojo, blanco y negro; Aristóteles describió los
colores básicos y los relacionó con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
(Pero Isaac Newton), al pasar un rayo de luz por un prisma, fue el que
descubrió los siete colores y que al pasar esos colores por otro prisma el
rayo de luz nuevamente se volvía blanco. Este experimento reafirmó la
17
teoría de que el blanco es la unión de todos los colores y el negro la
ausencia total de los mismos.
Tal como he mencionado anteriormente, el color ha hecho parte
fundamental de la vida del hombre tanto que hoy en día se le atribuyen
características específicas. Por ejemplo, en la religión, el blanco se asocia
con el budismo, el rojo con el cristianismo, el amarillo con el judaísmo, el
verde con el islamismo, entre otros. En la política, los colores identifican
diferentes formas de pensar y hacen parte de las estrategias de persuasión,
logrando potenciar los símbolos o íconos usados. Estos ejemplos nos
evidencian cómo el color está presente en la vida de todas las personas
como un influenciador en la toma de sus decisiones.
De acuerdo con un estudio realizado por Eva Heller (1948-2008) socióloga,
psicóloga y profesora de la teoría de la comunicación, llamado Psicología
de los colores, cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón:
se afirma lo siguiente: “Los resultados del estudio muestran que colores y
sentimientos no se combinan de manera accidental, que sus asociaciones
no son cuestiones de gusto, sino experiencias universales profundamente
enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro pensamiento.
El simbolismo psicológico y la tradición histórica permiten explicar por qué
esto es así…”
En ese sentido el efecto psicológico del color puede influenciar de
diferentes formas al hombre y generar emociones. (Diego Forero, 2015)
El color en la identidad corporativa proporciona fuertes declaraciones
visuales que permiten comunicar un determinado mensaje a los usuarios y
consumidores. El uso de cada tonalidad transmite un significado y provoca
una reacción emocional o actitudinal que no es para nada ocasional,
desinteresada e involuntaria. Se trata de un manejo que va mucho más allá
de la armonía visual o del adorno decorativo, sino que necesita de destreza
profesional para manejar un lenguaje exclusivamente simbólico que
permita hacer uso de una herramienta resonante y emocional.
Si es correcto, el color en la identidad corporativa genera la respuesta
esperada. Y es que, en un mercado tan globalizado como el actual, también
entendemos los pigmentos en un contexto cultural. Lo que funciona en
América Latina puede tener una asociación negativa en Japón, mientras
que el diseño más osado de Estados Unidos puede tener una mala
connotación en Alemania. Además, y a diferencia de los diseños creativos
de hace cincuenta años, ahora nos enfrentamos a enormes desafíos
18
tecnológicos con la amplitud de herramientas digitales, tendencias y
aplicaciones automáticas que inciden, realzan o transforman todo brillo,
semblanza y luminosidad.
Sin embargo, como elemento casi radiactivo y visualmente poderoso, el
color en la identidad corporativa es extremadamente potente y debe
manejarse con mucho pero mucho cuidado si tu marca quiere construir una
buena reputación, lograr alto posicionamiento y estimular la correcta
asociación mental por parte de su audiencia o público objetivo. (Melina
Diaz, 2017)
Fundamentación Tecnológica
En las últimas dos décadas se ha producido una transformación
revolucionaria de la tecnología, morfología y organización de la
comunicación socializada, aquella que tiene el potencial de incluir en su
proceso al conjunto de la sociedad. Dicha transformación puede definirse
como el paso de la comunicación de masas a la auto comunicación de
masas. La comunicación de masas, ejemplificada por la televisión, se
define por un sistema en que un mensaje unidireccional, con escasa
interactividad, se emite de uno para muchos, usualmente en tiempos
programados y sin contexto reflexivo. En la auto comunicación de masas,
ejemplificada por internet y las redes móviles, el sistema de mensajes es
múltiple, de muchos a muchos, multimodal, con la posibilidad de continua
referencia a un repositorio hipertextual de contenidos, en tiempo libremente
escogido y con interactividad como norma: los sujetos pueden construir sus
propias redes de comunicación, es decir: auto comunicar. La difusión de la
auto comunicación de masas en el conjunto toda la sociedad ha creado la
plataforma para la construcción de la autonomía comunicativa de las
personas. Y la autonomía comunicativa es la base de la autonomía
organizativa, cultural y política con respecto a las instituciones dominantes
de la sociedad. (Manuel Castells, 2011)
En un mundo empresarial competitivo, cambiante y con nuevos elementos
de incorporación tecnológica se hace indispensable un reconocimiento de
nuestra marca cada vez mayor, de ahí la importancia de una imagen
corporativa.
Nuestro acercamiento y fidelización con el cliente comienza en una
identificación visual coherente. Dicha coherencia nos ayuda a configurar un
entorno de confianza y seguridad en la relación cliente-empresa, apoyada
19
en cada uno de los elementos con figurantes de la marca. La diferenciación
comienza en la imagen, que debe ser clara, concisa y sistemática en cada
uno de los elementos que intervienen en la comunicación visual.
El éxito en la identificación visual ayudará a nuestra empresa en su
posicionamiento, valor de marca y reconocimiento de nuestro
producto/servicio ofrecido a nuestra clientela.
Reconocidas marcas con productos de uso cotidiano hacen importantes
esfuerzos para mantener una imagen corporativa acertada. Una imagen de
marca que no sólo se queda en lo meramente visual, sino que además trata
de conseguir un valor de marca que lo posicione por delante de su
competencia. Nuestra personalidad empresarial es visual en gran parte, de
ahí los grandes esfuerzos que deben realizar las empresas para mantener
el éxito de sus productos/servicios. (Mónica Moreno García, 2017)
La tecnología debe ser vista como un proceso social, una práctica que
integra factores psicológicos, sociales, económicos, políticos, culturales
(Castro Díaz Balart, 2002). La ciencia y la tecnología aún es escasa en
Ecuador, lo que ha ocasionado graves problemas con respecto al desarrollo
económico y social; la falta de estas no ha permitido avanzar de manera
óptima en el mercado competitivo regional y mundial.
Además, La ciencia y la tecnología son, ante todo, procesos sociales
(Núñez, 1999). Por lo que, hoy en día casi todas las actividades se ejecutan
a través de la ciencia y la tecnología; y estas han ayudado inmensamente
en los procesos de producción, en la explotación de los recursos naturales,
en la medicina, en la educación y en otras esferas. En la actualidad, la
ciencia y la tecnología han tenido gran alcance y han demostrado que sin
estas no se puede progresar económica y socialmente. (Núñez, 1999)
Fundamentación Legal
LEY DE LA ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA
PRIMERA PARTE
DE LAS FORMAS DE ORGANIZACIÓN DE LA ECONOMÍA POPULAR Y
SOLIDARIA
TÍTULO PRIMERO
NORMAS GENERALES
20
CAPÍTULO PRIMERO
MARCO CONCEPTUAL Y CLASIFICACIÓN
ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA
Art.- 1.- Para efectos de la presente ley, entiende por economía popular y
solidaria, al conjunto de formas colectivas de organización económica, auto
gestionadas por sus propietarios que se asocian como trabajadores,
proveedores, consumidores o usuarios, a fin de obtener ingresos o medios
de vida en actividades orientadas por el buen vivir, sin fines de lucro o de
acumulación de capital.
Se entiende por economía popular, el conjunto de organizaciones
dedicadas a la producción de bienes y servicios destinados al autoconsumo
o a su venta en el mercado, con el fin de, mediante el autoempleo, generar
ingresos para la subsistencia de quienes la practican
DE LAS FORMAS DE ORGANIZACIÓN
Art.- 2.- Son formas de organización económica sujetas a la presente ley
las siguientes:
a) Las organizaciones económicas populares, tales como, los
emprendimientos unipersonales, familiares, barriales, comunales, las micro
unidades productivas, los trabajadores a domicilio, los comerciantes
minoristas, los talleres y pequeños negocios, que integran la economía
popular y serán promovidas fomentando el asociativismo, la solidaridad y
el acceso a programas de inclusión.
b) Las organizaciones económicas constituidas por comunidades fundadas
en relaciones familiares, identidades étnicas, culturales o territoriales,
urbanas o rurales, dedicadas a la producción de bienes o servicios,
orientados a satisfacer sus necesidades de consumo y reproducir las
condiciones de su entorno próximo, tales como, los comedores populares,
las organizaciones de.Comunitario;
c) Las organizaciones económicas constituidas por agricultores, artesanos
o prestadores de servicios de idéntica o complementaria naturaleza, que se
asocian libremente para fusionar sus recursos y capacidades, con el fin de
producir, abastecerse o comercializar en común, distribuyendo
equitativamente los beneficios obtenidos entre sus miembros, tales como
las microempresas asociativas, asociaciones de producción de bienes o de
21
servicios, asociaciones de consumidores, entre otras, que constituyen el
Sector Asociativo;
d) Las organizaciones cooperativas de todas las clases y actividades
económicas, que constituyen el sector cooperativista.
e) Los organismos de integración que agrupan las formas de organización
económica detalladas en el presente artículo.
f) Las fundaciones y corporaciones civiles que tengan como objeto social
principal, la promoción, asesoramiento, capacitación, asistencia técnica o
financiera de las organizaciones económicas populares y de los sectores
comunitario, asociativo y cooperativista.
Las cooperativas de ahorro y crédito, los bancos comunales, las cajas de
ahorro, las cajas solidarias y otras entidades asociativas formadas para la
captación de ahorros, la concesión de préstamos y la prestación de otros
servicios financieros en común, constituyen el Sector Financiero Popular y
Solidario, el mismo que se regulará por lo dispuesto en la Segunda Parte
de la presente ley.
Se excluyen de la economía popular y solidaria, las formas asociativas
gremiales, profesionales, laborales, culturales, deportivas, religiosas, entre
otras, cuyo objeto social principal, no sea la realización de actividades
económicas de producción de bienes y servicios o no cumplan con los
valores, principios y características que sustentan la economía popular y
solidaria.
Se excluyen también las empresas que integran el sector privado, sean
individuales o constituidas como sociedades de personas o de capital, que
tengan como objeto principal la realización de actividades económicas o
actos de comercio con terceros, con fines lucrativos y de acumulación de
capital.
CARACTERÍSTICAS
Art.- 3.- Las formas de organización de la economía popular y solidaria, se
caracterizan por:
a) La búsqueda de la satisfacción en común de las necesidades de sus
integrantes, especialmente, las básicas de autoempleo y subsistencia;
b) Su compromiso con la comunidad, la responsabilidad por su ámbito
territorial y la naturaleza;
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c) La ausencia de fin de lucro en la relación con sus miembros;
d) La no discriminación, ni concesión de privilegios a ninguno de sus
miembros; e) La autogestión democrática y participativa, el autocontrol y la
auto responsabilidad; f) La prevalencia del trabajo sobre los recursos
materiales; de los intereses colectivos sobre los individuales; y, de las
relaciones de reciprocidad y cooperación, sobre el egoísmo y la
competencia.
VALORES Y PRINCIPIOS
Art.- 4.- Las formas de organización de la economía popular y solidaria, en
sus relaciones sociales y actividad económica, se regirán por los valores
de justicia, honestidad, transparencia y responsabilidad social y fundarán
sus acciones en los principios de la ayuda mutua, el esfuerzo propio, la
gestión democrática, el comercio justo y el consumo ético.
INTERÉS PÚBLICO
Art.- 5.- Declárase de interés público y prioridad del Estado, la promoción,
protección y fortalecimiento de las formas de organización de la economía
popular y solidaria, y su ampliación a partir del resto de la economía
popular, como mecanismo eficaz para construir el Sistema Económico
Social y Solidario, aumentar y mejorar las fuentes de trabajo, contribuir a la
estabilidad económica, a la práctica de la democracia, a la preservación de
la identidad, a la equitativa distribución de la riqueza y a la inclusión
económica y social.
AUTONOMÍA
Art.- 6.- El Estado respeta la pluralidad de formas de organización de la
economía popular y solidaria y garantiza su autonomía, independencia,
libre desarrollo y ejercicio de cualquier actividad económica lícita, en el
marco de la normativa que las regula.
OBJETO Y ÁMBITO DE APLICACIÓN
OBJETO
Art.- 7.- La presente Ley tiene por objeto reconocer, fomentar, fortalecer,
promover, proteger, acompañar, regular y controlar la constitución,
estructura y funcionamiento de las formas de organización de la economía
popular y solidaria y otras formas de la economía popular; además, normar
23
las funciones de las entidades públicas responsables de la aplicación de la
presente ley.
ÁMBITO DE APLICACIÓN
Art.- 8.- Quedan sometidas a la presente ley, las formas de organización de
la economía popular, economía popular y solidaria, las públicas y privadas,
que tengan entre sus finalidades, fomentar, fortalecer, promover, proteger,
regular, acompañar y controlar las actividades económicas desarrolladas
por dichas organizaciones.
INCORPORACIÓN DE OTRAS ENTIDADES
Art.- 9.- El órgano gubernamental podrá someter a la presente Ley, a
cualquier forma asociativa, constituida al amparo del Código Civil, que
efectúe actividades de producción de bienes o de servicios, distribuya
beneficios económicos entre sus asociados y reciba beneficios o
exenciones tributarias.
DENOMINACIÓN ABREVIADA
Art.- 10. En la presente Ley, las denominaciones que a continuación se
detallan, podrán enunciarse, en forma abreviada, de acuerdo con las
siguientes expresiones:
a) Organizaciones asociativas y organizaciones cooperativas, simplemente
como “asociaciones” o “cooperativas”
b) Comisión Nacional de Apelaciones, simplemente como “Comisión
Nacional”;
c) Instituto Nacional de Economía Popular y Solidaria, simplemente como
“Instituto”;
d) Superintendencia de la Economía Popular y Solidaria, simplemente
como “Superintendencia”;
ACOMPAÑAMIENTO, PROMOCIÓN, REGULACIÓN y CONTROL
Art.- 11.- Se entiende por “acompañamiento y promoción” al proceso de
seguimiento y apoyo continuo e intensivo a las organizaciones económicas
populares y comunitarias, por parte del Instituto, con el propósito de
dinamizar su desarrollo y su participación social, promoviendo entre ellas,
el asociativismo y el acceso a programas de inclusión social, laboral,
productiva y financiera.
24
Se entiende por “regulación”, el conjunto de normas dictadas por los
órganos competentes, para el adecuado y oportuno desarrollo y
cumplimiento de la política pública, con el fin de dirigir, orientar o modificar
la conducta de las organizaciones económicas populares, comunitarias,
asociaciativas y cooperativas.
Se entiende por “control”, la facultad de comprobación, fiscalización,
supervisión, vigilancia y otras formas de prevención, corrección y sanción,
ejercidas sobre las organizaciones asociativas y cooperativas, con la
finalidad de velar por el interés general y el cumplimiento de la presente ley.
EXCLUSIVIDAD DE DENOMINACIÓN
Art.- 12.- Únicamente las formas de organización económica sujetas a la
presente Ley, podrán utilizar en sus denominaciones las palabras
organización comunitaria, organización asociativa, cooperativa o
abreviaciones y logos que las identifiquen como tales. El uso indebido de
cualquiera de las denominaciones mencionadas o el engaño para la
obtención de recursos económicos con la falsa constitución o existencia de
las mismas será sancionado como estafa. Se prohíbe el uso de
denominaciones que conlleven riesgo de confusión visual, fonética o
ideológica, entre las organizaciones sometidas a la presente ley, dedicadas
a similar actividad económica.
REGLAMENTO GENERAL A LA LEY ORGÁNICA DE COMUNICACIÓN
Rafael Correa Delgado PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA
REPÚBLICA Considerando:
Que el artículo 384 de la Constitución de la República, establece que el
sistema de comunicación social debe asegurar el ejercicio de los derechos
a la comunicación, la información y la libertad de expresión y fortalecer la
participación ciudadana;
Que es necesario crear los mecanismos legislativos idóneos para el pleno
y eficaz ejercicio del derecho a la comunicación de todas las personas, en
forma individual o colectiva;
Que es indispensable adecuar un régimen de legislación especializado que
procure el ejercicio de los derechos de una comunicación libre, intercultural,
incluyente, diversa, participativa, en todos los ámbitos de la interacción
social, por cualquier medio y forma, en su propia lengua y con sus propios
símbolos;
25
Que en concordancia con las normas programáticas sobre el sistema de
comunicación social, contenidas en la Constitución de la República, y en
estricto cumplimiento de la decisión del soberano expresada en la consulta
popular del 7 de mayo de 2011, sobre la regulación de los medios de
comunicación social, en el Tercer Suplemento del Registro Oficial No. 22
de 25 de junio de 2013, se publica la Ley Orgánica de Comunicación;
Que es menester expedir una reglamentación que defina los criterios para
la aplicación de derechos, competencias, obligaciones y deberes de las
autoridades, instituciones y demás actores regulados por la antedicha Ley;
y,
En ejercicio de las facultades previstas en el numeral 13 del artículo 147 de
la Constitución de la República,
EXPIDE EL REGLAMENTO GENERAL A LEY ORGÁNICA DE
COMUNICACIÓN (Decreto No. 214)
Capítulo I OBJETIVO Y DEFINICIONES
Art. 1.- Objeto y ámbito.- Este reglamento norma la aplicación de los
derechos y obligaciones establecidos en la Ley Orgánica de Comunicación,
así como el ejercicio de las atribuciones y el cumplimiento de las
responsabilidades de las autoridades e instituciones que realizan rectoría,
regulación, gestión y control administrativos en el marco de dicha ley.
Art. 2.- Contenidos en internet.- Están excluidos del ámbito de regulación y
control administrativos los contenidos que formulen los ciudadanos y las
personas jurídicas en sus blogs, redes sociales y páginas web personales,
corporativas o institucionales.
Art. 3.- Medios en internet.- Son también medios de comunicación aquellos
que operen sobre la plataforma de internet, cuya personería jurídica haya
sido obtenida en Ecuador y que distribuyan contenidos informativos y de
opinión, los cuales tienen los mismos derechos y obligaciones que la Ley
Orgánica de Comunicación establece para los medios de comunicación
social definidos en el Art. 5 de dicha Ley.
Art. 4.- Actividad comunicacional.- Para efectos regulatorios, se entenderá
por actividad comunicacional exclusivamente a aquellas actividades que
realizan los medios de comunicación social definidos como tales en el
artículo 5 de la Ley Orgánica de Comunicación.
26
Art. 5.- Actividades conexas.- En uso de sus respectivas plataformas
tecnológicas, las empresas de comunicación de carácter nacional podrán
desarrollar actividades conexas a la actividad comunicacional, con sujeción
a las siguientes normas:
1. Las empresas de medios audiovisuales podrán realizar actividades de
producción, posproducción, edición, distribución y exhibición de productos
audiovisuales.
2. Las empresas de medios impresos podrán realizar actividades de
edición, impresión y distribución de publicaciones u otros productos
impresos.
3. Las empresas que hayan obtenido una autorización para prestar
servicios de audio y video por suscripción, cuya red de transmisión e
infraestructura permita la convergencia tecnológica para ofertar otros
servicios de telecomunicaciones, podrán solicitar y obtener de la autoridad
de telecomunicaciones otros títulos habilitantes para la prestación de
servicios de telecomunicaciones. Los servicios de audio y video por
suscripción que cuenten con la autorización para la operación de un canal
local para generación de contenidos, serán considerados como medios de
comunicación social.
Art. 6.- Medios de comunicación de carácter nacional pertenecientes a
extranjeros.- En virtud del orden jerárquico de aplicación de las normas
establecido en el Art. 425 de la Constitución de la República, no se aplica
la prohibición de ser propietarios de medios de comunicación social de
carácter nacional a compañías y ciudadanos extranjeros, prevista en el Art.
6 de la Ley Orgánica de Comunicación, a personas naturales y jurídicas
nacionales de los países que hayan suscrito acuerdos o convenios de
cooperación comercial o de complementación económica que hayan sido
ratificados por el Estado ecuatoriano, que sirvan como marco para la
creación de proyectos e iniciativas para el desarrollo de la productividad y
competitividad de las Partes.
Art. 7.- Información de relevancia o interés público.- Es información de
relevancia pública la que puede afectar positiva o negativamente los
derechos de los ciudadanos, el orden constituido o las relaciones
internacionales, que se difunde a través de los medios de comunicación
social. Las opiniones sobre asuntos de relevancia o interés público no están
sujetas a las condiciones establecidas en el Art. 22 de la Ley Orgánica de
Comunicación. La difusión de información de relevancia o interés público
27
está sujeta a lo establecido en el Art. 19 de la Ley Orgánica de
Comunicación.
Art. 8.- Códigos deontológicos.- Los medios de comunicación presentarán
por primera vez sus códigos deontológicos a la Superintendencia de la
Información y Comunicación hasta el 31 de diciembre del año en que entró
en vigencia la Ley Orgánica de Comunicación o hasta el 31 de diciembre
del año de creación del medio de comunicación.
El manual de estilo o guía editorial forma parte del código deontológico. Los
medios de comunicación distribuirán sus códigos deontológicos a todos sus
trabajadores y colaboradores, y serán publicados en su página web si la
tuviere.
Definiciones conceptuales
Comunicación visual: es el acto o proceso de intercambio de ideas,
mensajes o información, a través del habla, señales o por medio de lo
escrito. La calidad de la comunicación se caracteriza por su eficacia; es un
hecho bien conocido que la buena comunicación es la columna vertebral
de cualquier organización. (María de Jesús Ríos, 2013)
Organización: sólo existe cuando hay personas capaces de comunicarse
y que están dispuestas a actuar conjuntamente para obtener un objetivo
común. (Organización, 2019)
Economía: es la ciencia que se encarga del estudio de la producción,
extracción, intercambio, distribución y consumo de todos los bienes y
servicios que la sociedad necesita para vivir, así como la forma en que las
sociedades se organizan, funcionan, prosperan y sobreviven. (ekonomicos,
2019)
Catalogo Digital: como es su significado directo al español, alude a la
versión digital o computacional de un ejemplar impreso o físico, ya sea de
libro, manual, catálogo o cualquier material compuesto de páginas u hojas.
El hecho que este mismo sea digital, le permite además contar con
agregados únicos que no pueden ser agregados a las versiones
predecesoras, como elementos multimedia: música y videos, vínculos,
índices dinámicos, etc. (Focus Target 2017-2018)
Omnicanal: es la integración de todos los canales existentes en el
mercado, de manera tal de generar caminos que se interrelacionen para
28
que un cliente que inició una comunicación por una vía de interacción
pueda continuarla por otra. (Arturo Quiroz, 2016)
29
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Diseño de la Investigación
Las investigaciones que se van a implementar son cualitativas ya que nos
permitirá tener el objetivo del estudio, que estas se podrían basar a la
observación y él estudio del caso, descriptiva se puede ver el
comportamiento de las personas al momento de hablarles de dicha
propuesta que es la creación de un catálogo digital.
Modalidad de la Investigación
La modalidad de proyecto Factible consiste en la investigación, elaboración
y desarrollo de una propuesta de un modelo operativo viables para
solucionar problemas, En consecuencia, al tema propuesto existe una
manera cualitativa y una descriptiva que tiene diversas categorías básicas
aplicada o evaluativa.
Investigación de Campo: en este tipo de investigación usamos encuestas y
entrevista para poder recolectar información de los socios y autoridades
sobre los cambios que quieren realizar al catálogo digital.
Investigación Experimental: este tipo de investigación a través de las
encuestas realizadas hemos podido observar los cambios que se deben
realizar al catálogo digital de la organización reditex porque en el catálogo
anterior usaban muchos colores no tenían que ver con la marca de la
organización.
Tipos de Investigación
Cualitativa
Este tipo de investigación aporta al proyecto, porque se recopilará y
analizará datos obtenidos que se logró observar (entrevistas,) de diferentes
personas de la red textil Guayas y autoridades, con eso podemos saber
qué es lo que más le gustaría tener el catálogo digital.
Descriptiva
Aquí podemos detallar claramente los problemas, causas o efectos que se
ocasionan en la identidad visual corporativa de la red textil guayas, para
saber por qué no es reconocida, se procederá a una solución por ende se
realizará esta investigación de proyecto ya que una vez que sepamos esto
30
se llevará a una solución en la cual se vea reflejado los cambios en el
catálogo digital.
Software que se utilizará:
Los programas que se utilizaron son el Adobe Ilustrador y Adobe
Photoshop.
Población y Muestra
Población
“Conjunto finito o infinito de personas, casos o elementos, que presentan
características comunes.” Balestrini (2006)
Cuadro N.º 1 Población de estudio
N.º Estratos Población %
1 Autoridades 2 20%
2 Personal 10 80%
Total 12 100%
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Gráfico N.º 1 Población de estudio.
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
20%
80%
Poblacion de Estudio
Autoridades Personal
31
Muestra
“Una muestra es una parte representativa de una población, cuyas
características deben producirse en ella, lo más exactamente posible.”
Balestrini (2006)
No se realizó una fórmula de la muestra debido a que la población a
encuestar fue de 10 personas.
Cuadro N.º 2
Muestra de la población de estudio.
N.º Estratos Población Muestra
1 Autoridades 2 20%
2 Personal 10 80%
total 12 100%
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Gráfico N.º 2 Población de estudio.
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
20%
80%
Poblacion de Estudio
Autoridades Personal
32
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Es un proceso metodológico que consiste en descomponer
deductivamente las variables que se componen el problema de
investigación, partiendo desde lo más general a lo más específico es decir
que estas variables se dividen.
Cuadro N.º 3
Variables Dimensiones Indicadores
Variable Independiente Comunicación visual
• Debe ser muy clara al momento de realizarla
• Oportuno
• Calidad
Variable Dependiente Identidad Corporativa
• La imagen de la empresa debe entenderse con claridad
• Preciso
• Eficaz
Fuente: Datos de la investigación Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
Entrevista
Según Bingham y Moore (1941) definen la entrevista como una
conversación seria, que tiene un fin determinado (siendo distinta del mero
placer de conversar) y que posee tres funciones: recoger datos, informar y
motivar.
Ing. Martha Almeida
Gerente de Reditex
Msc. Bladimir Jaramillo
Profesor de la Carrera de Diseño Gráfico
Encuesta
De acuerdo con García Ferrando (1993), una encuesta es una investigación
realizada sobre una muestra de sujetos representativa de un colectivo más
amplio, que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana, utilizando
procedimientos estandarizados de interrogación, con el fin de obtener
33
mediciones cuantitativas de una gran variedad de características objetivas
y subjetivas de la población.
Dicho instrumento se apoyó en la técnica de la encuesta y se diseñó
un cuestionario con preguntas de opción múltiple y preguntas abiertas esto
nos permite que el encuestador responder cada pregunta según lo que le
parece bien y esto nos permite tener respuestas más profundas, las
respuestas que utilizaremos serán:
1. Si
2. No
3. Redes Sociales
4. Volantes
5. Oficinas
6. Factible
7. No Factible
8. Otros
Para obtener datos confiables el instrumento será sometido primero a
una observación. Esta técnica permite obtener la opinión de que los
encuestados nos den un refuerzo, para poder llegar a una solución.
Se realizará un total de 8 preguntas las cuáles serán las siguientes:
1.- ¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para promover sus
productos?
2.- Mediante qué medios promocionan sus productos
3.- ¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree un catálogo de
lo que ofrecen?
4.- ¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice un catálogo
para promover sus productos?
5.- ¿Cómo describía en una palabra las organizaciones textiles?
6.- ¿Qué tipo de información cree deba ir en el catálogo?
34
7.- Está de acuerdo que el catálogo se lo entreguen a terceras personas
8.- ¿Cuáles son los colores que identifica en la organización textil?
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE
RESULTADOS
Uno de los alcances del proceso investigativo, es identificar cada uno de lo
encuestado sobre el catálogo digital, como es la funcionalidad en esta parte
del proceso de recolección de datos de las personas que forman parte del
público objetivo, los que conforman parte de eso son los socios y
autoridades.
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS
Para proceder a la interpretación de los resultados de la encuesta
realizada, ha sido necesario analizar en forma individual cada pregunta con
sus respectivos resultados, lo que permite observar el comportamiento en
cada una de las alternativas planteadas en los diferentes niveles
encuestados.
35
Pregunta N. ª 1: ¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para
promover sus productos?
Cuadro N.º 4
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS
Socios Autoridades Total
1 Si 8 2 80% 24 2 No 2 20% 38
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 3
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Análisis
Nos pudimos dar cuenta que muy poco personal no se arriesgan a usar un
tipo de método para promover sus productos en cambio casi en tu totalidad
el personal y autoridades si están de acuerdo en usar método para
promover sus productos. Con este resultado nos pudimos dar cuenta que
la mayoría del personal si usa un método para promover sus productos.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Si No
¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para promover sus productos?
36
Pregunta N. ª 2: Mediante qué medios promocionan sus productos
Cuadro N. º5
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Redes 5 2 33
60% 24 2 Volantes 1
0 10% 38 3 Oficinas 2 10%
4 Otros 2 20%
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 4
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Análisis
Nos pudimos dar cuenta que tanto como personal y autoridades están de
acuerdo que las redes sociales es un buen uso para promocionar sus
productos, y un porcentaje mínimo del personal decide usar entre volantes,
oficinas y otros para promover sus productos. Como vemos en el resultado
de la encuesta la mayaría opta por usa redes sociales ya que con este
medio se puede hacer que el catálogo digital tenga mayor acogida.
0
20
40
60
80
Redes Sociales Volantes Oficinas Otros
Mediante qué medios promocionan sus productos
37
Pregunta N. ª 3: ¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree
un catálogo de lo que ofrecen?
Cuadro N.º 6
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 5
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Análisis
Como podemos un porcentaje muy alto del personal y autoridades está de
acuerdo que se realice un catálogo digital y una pequeña parte del personal
no está de acuerdo con que se lleve a cabo. Con este resultado podemos
llevar a cabo el catálogo digital con sus diferentes líneas de ropa que
ofrecen.
0
20
40
60
80
Si No
¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree un catálogo de lo
que ofrecen?
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Si 6 2 33
70% 24 2 No 4 30% 38
Total 10 20 100
100% 100
38
Pregunta N. ª 4: ¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice
un catálogo para promover sus productos?
Cuadro N.º 7
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Factible 8 2 33
100% 24 2 No Factible 0% 38
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 6
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Análisis
Como podemos ver tanto en su totalidad el personal y autoridades si están
de acuerdo con que se lleve a cabo el proyecto, para poder promover sus
productos. Con el resultado se puede que el personal y los directivos están
muy de acuerdo en que se realice ya que con eso pueden promover los
productos que se ofrecen.
0
20
40
60
80
100
120
Factible No factible
¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice un catálogo para promover
sus productos?
39
Pregunta N. ª 5: ¿Cómo describe en una palabra la organización textil?
Cuadro N.º 8
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Calidad 4 1 33
40% 24 2 Responsable 4 1 40% 38 3
Oto
Otros 2 20
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 7
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Análisis
En su mayoría el personal y autoridades dicen que lo que la organización
textil tiene es calidad y responsabilidad mientras que el resto del personal
dice que posee más cualidades.
0
10
20
30
40
50
Calidad Responsable Otros
¿Cómo describe en una palabra la organización textil?
40
Pregunta N. ª6: ¿Qué tipo de información cree que deba ir en el catálogo?
Cuadro N.º 9
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Precios 3 33
20% 24 2 Colores 2
0 20% 38 3 Textura 3 1 30%
4 Talla 2 1 30%
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Álvarez
Gráfico Nº 8
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Análisis
Como se puede ver la textura y la talla comparten similitudes cada una el
personal y autoridades están de acuerdo y en cambio el precio y los colores
solo el personal está de acuerdo en estas dos. El resultado que nos arroja
es que en cátalo digital quieren que se tomen en cuenta son los precios,
colores, textura y talla
0
10
20
30
40
Precios Colores Textura Talla
¿Qué tipo de información cree que deba ir en el catálogo?
41
Pregunta N. ª 7: Está de acuerdo que el catálogo se lo entreguen a terceras
personas
Cuadro N.º 10
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Si 8 2 33
90% 24 2 No 2
0 10% 38
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Gráfico Nº 9
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Análisis
Podemos ver que en su mayoría el personal y autoridades si está de
acuerdo con que el catálogo se distribuido a demás personas y muy poco
personal dice que no sea distribuido.
0
20
40
60
80
100
Si No
Esta de acuerdo que el catalogo se lo entreguen a terceras
42
Pregunta N. ª 8: ¿Cuáles son los colores que identifican a la organización
textil?
Cuadro N.º 11
Actual sistema de comunicación
ALTERNATIVAS Socios Autoridades Total
1 Celeste 5 1 33
50% 24 2 Blanco 5 1
0 50% 38
Total 10 2 100
100% 100
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Gráfico Nº 10
Actual sistema de comunicación
Fuente: Red Textil Guayas Elaborado: José Franco y Aaron Alvarez
Análisis
Podemos ver que tanto para el color celeste y blanco comparten las mismas
cifras para cada uno que tanto como el personal y autoridades les gusta
ambos colores, para que sean implementados en el catálogo. Los socios
0
10
20
30
40
50
60
Celeste Blanco
¿Cuáles son los colores que identifican a la organización textil?
43
están de acuerdo que el catálogo conste con los colores del logotipo por
aquí se resaltaras más su imagen.
Discusión
Por medio de las encuestas realizadas podemos ver que el problema que
los socios tiene de su actual catalogo digital, que es no les llama mucho la
atención y refleja lo que ellos quieren ver, los socios si desean mejorar la
imagen de su catálogo digital ya con toda la información recopilada se
procederá a hacer los cambios respectivos para que los socios pueden para
así pueda una buena imagen y los socios estén conforme con lo que
quieren ver de nuevo.
44
CAPÍTULO V
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA
TITULO DE LA PROPUESTA
Rediseño de las 5 diferentes líneas de productos incluidas en un catálogo
digital administrado por la red integración económica Guayas sector textil.
Justificación
El catálogo digital que se la va a otorgar a la red textil Guayas Reditex
servirá de apoya para la demás organización textiles para puedan mostrar
sus productos y así puedan brindar un buen servicio a sus clientes y puedan
aumentar su comercialización.
Fundamentación
Catálogo Digital
Una de la caracterízate que tiene el catálogo digital es va a tener un bueno
acogido en las redes sociales y un buen desenvolviendo en ella que con
esto es aquí la organización de economía popular y solidaria Reditex se
más reconocidas no solo por catálogo digital si por el producto que se
ofrece.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General
Rediseñar el catálogo digital de la Red Textil Guayas Reditex.
Objetivos Específicos
• Promover que la organización Reditex use métodos de publicidad
para mayor acogida.
• Determinar los benéficos que van a adquirir la red textil Guayas con
el rediseño del catálogo.
• Tener una información clara de lo que catalogo digital ofrece.
45
Importancia
Es de gran importancia para que pueda adquirir conocimientos de las
diferentes plataformas sociales digitales que sirven como medios de
publicidad para sus productos y servicios.
Ubicación sectorial y física
Ecuador – Guayaquil sector centro
Factibilidad de la propuesta
La adaptación del catálogo digital para el correcto uso de la publicidad en
las redes sociales requirió una investigación física y visual, a través del
conocimiento adquirido para crea un catálogo digital logre ser de una gran
utilidad para la organización de economía popular solidaria.
Es un proyecto eficaz para que la organización de economía popular
solidaria tenga conocimiento de cómo anunciarse en los medios digitales y
obtener reconocimiento no solo sectorial sino nacional.
Factibilidad Técnica
En esta parte es muy fácil de entender ya que se realizaron las piezas
graficas como el retoque de fotografías usan el software de diseño como
Adobe Photoshop y Adobe Ilustrador.
Factibilidad Financiera
En esta parte no se invirtió mucho capital, ya que la propuesta al ser digital,
a través de las redes sociales fue factible dentro de este aspecto.
Factibilidad de Recursos Humanos
Para la elaboración de la propuesta, conto con la ayuda de la directiva de
la red textil Guayas y algunos socios que gracias a su ayuda se puede
desarrollar la propuesta.
Ubicación Sectorial y Física
Lugar: Red Textil Guayas “Reditex”
Dirección: Chile y Portete
46
Ciudad: Guayaquil
Alcances
El alcance de la propuesta se denomina de varias etapas como selección
de las modelos y prendas de ropa que se van a mostrar en el catálogo
digital, la selección final de fotos que van a estar incluidas en el catálogo
digital, y todo este trabajo se lo ira mostrando a la red textil guayas para
que valla viendo todo el cambio realizado al nuevo catálogo digital.
Descripción de la propuesta
La propuesta está compuesta de 56 páginas, en la cual se puede observar
los cambios que se han realizado al catálogo digital, quienes conforman la
red textil guayas como su directiva, socios y representantes también se
puede apreciar cómo están distribuidas las 5 líneas de productos que
ofrece Reditex y al final se puede encontrar con las redes sociales con las
que trabajan como Facebook, Twitter y correo electrónico al cual se los
puede contactar.
Descripción del usuario o beneficiario
Son un organismo de segundo nivel, somos un grupo que conformamos
cerca de 50 organizaciones textiles la de primer nivel son las asociaciones
cada asociación está compuesta de 10 a 15 o 20 socios las de segundo
nivel es red textil las cuales están conformadas ahorita las cuales están
dentro del planteamiento y como estamos más de 50 beneficiaron y
estamos hablando más o menos de un promedio de 700 a 800 socios en
total, lo que tenemos como estructura que somos una organización de
economía popular y solidaria de segundo nivel, nos dedicamos a la mano
factura y comercialización de prendas de vestir nosotros lo hacemos en el
entorno del comercio social y solidario que es diferente al comercio normal
pero dentro otros negocios o emprendimientos siempre hay un dueño o
jefe, alguien que maneja la economía de su negocio que se lleva todas las
ganancias en el caso de las organizaciones de economía popular y solidaria
a la cual pertenecemos las ganancias son distribuidas de manera equitativa
nuestro fundamento es social y solidario en qué sentido que cada trabajo
que hacemos nosotros lo realizamos de manera conjunta ósea todo los
socios trabajan y a la vez las ganancias todos los socios la obtienen, las
utilidades son repartidas en igualdad de condición acá es verdad que existe
una distribución, con respecto al presidente, secretario hay una estructura
47
organizativa pero solamente es para direccionar las organizaciones, no ay
dueños todos somos dueños lo que nosotros hacemos es dirigir en el caso
de las directivas es la que dirige y coordina con las acciones de los socios
ay una gerencia como representante legal de la organización pero el fin es
ese que nosotros trabajamos en el fin del marco del bien común, como
organización nosotros hemos trabajado durando de mucho tiempo las
personas al no tener un trabajo dependiente también han trabajo también
han trabajado para otras empresas cual es el fin que nosotros nos
organizamos ahora o nos asociamos es para dar cambiar un poco el
organismo o esquema económico que se viene manejando en el ámbito
textil de la mano factura que sucede de que por ejemplo existe las
empresas que comercializan su producto de prendas de vestir que tercer
cian el servicio a su vez esa tercerización pagan costos muy bajos eso es
lo que suceded en el mercado las empresas que venden las prendas de
vestir han tercer ciado ese servicio por lo tanto las personas que están
tercializadas ganan poco por mano factura entonces lo que queremos hacer
es romper esa cadena de pase de manos o de tercerización ya que
nosotros elaboramos nuestro propio producto comercializados ósea romper
esa cadena un poco comercial que existe y nosotros ir hacia delante a la
comercialización de nuestro producto es decir nuestro propósito de la
organización inicial, por el momento tenemos un año de constituidos hemos
estado trabando por la estructura pero realmente el fin es ese de que
nosotros llegamos a comercializar nuestra propia línea de productos, la
organización cuenta con mano de obra calificada, tenemos diseñadores,
tenemos contadores, tenemos economistas, incluso tenemos publicitarios
realmente nuestra estructura la estamos armando de tal manera sea de
forma ejecutable y que no tengamos que prescindir de terceros sino que
directamente nosotros podamos hacer nuestra propia estructura
comercializadora obviamente dentro nuestra misma organización y dentro
de nuestro sistema económico social y solidario.
Misión
Ser un referente productivo textil dentro del marco inclusivo y solidario, que
la verdadera economía social sea ejecutable tanto de los procesos de
manufactura como en el desarrollo de las actividades internas de sus
asociados.
48
Visión
Desarrollar proyectos productivos para beneficio de las asociaciones entre
ellos una línea de productos de servicios textiles donde la Red sea un medio
que permita su oferta, esto incluye una marca comercial colectiva que
permita su distribución.
Etapas de desarrollo
Especificaciones técnicas
Línea gráfica
Para poder definir una línea gráfica acorde a las necesidades de la
empresa, se realizó un estudio previo con el cual pudimos identificar los
elementos gráficos necesarios para poder hacer una composición
visualmente atractiva y funcional.
Combinando la creatividad y la formalidad se creó la línea gráfica la cual
representará a la empresa en medios digitales e impresos.
Colores
Los colores aplicados en la propuesta son los colores corporativos los
cuales ya estaban establecidos, es decir, son los colores que tiene el
imagotipo, esto da un refuerzo en la identidad corporativa y crea un
enlace entre la empresa y el consumidor, ya que de esta forma se
mantendrá la imagen de la empresa en la mente del cliente a través de los
colores corporativos.
Paleta de colores
Azul 004474
Es un color que representa seriedad y lealtad, este color es parte de los
elementos gráficos, también se usó para textos que necesitaban ser
resaltados, como títulos y nombres.
49
Celeste 009ADA
Este color tiene su origen en la nobleza, este color también forma parte de
los elementos gráficos, se lo utilizó también para usarlo en modo de fusión
en la contraportada, creando una tonalidad amigable y a la vez seria a las
fotografías.
Blanco FFFFFF
Este color se relaciona con la humildad, forma parte de los elementos
gráficos, este color se caracteriza por vincularse con la paz.
Gris 606060
Este color se vincula con lo maduro y confiable, forma parte en los textos
informativos, como el índice, descripciones, etc.
Tipografía
Debemos recordar que las tipografías forman parte esencial en una
identidad corporativa, una tipografía usada correctamente, visualmente
atractiva y funcional se posiciona fácilmente en la memoria del
50
consumidor, por ende, se usó la tipografía DIN Pro, la cual es una
tipografía legible y agradable visualmente.
Degradado
El degradado se usó para crear contraste, y al mismo tiempo para crear
un interés visual en el usuario, un diseño que no contrata se torna
aburrido, además que le da un aspecto más fluido y claro a la
composición, por ende, se usó degradados.
Formas
Las formas pueden comunicar de una manera eficiente si se le da el uso
correcto, son definidas por disposiciones geométricas, y estas al
combinarse con diseño solidifican y dan otro aspecto a la composición.
51
Cuadrado/Rectángulo
Esta forma está vinculada con la seriedad y crean una imagen de fuerza,
le da estructura al diseño, esto ayudará a crear confianza en el usuario al
momento de decidir contratar los servicios o producto que ofrece la
empresa.
Líneas
Así como las formas, los colores, etc. forman parte esencial en un diseño,
las líneas pueden crear un significado relevante a la composición,
podemos comunicar mucho a través de líneas, por ende, se usaron líneas
combinando la creatividad y formalidad.
52
Línea curva
Este tipo de línea tiene su origen con la elegancia, así como se relaciona
con la fluidez, se usó este tipo de línea como parte de un elemento grafico
en la composición, se usó para crear un diseño agradable y suave.
Línea horizontal
La línea horizontal representa confianza y estabilidad, se usó como parte
de un elemento gráfico que define cada sección de la revista.
Línea vertical
Es un tipo de línea que se relaciona con el progreso, se usó como parte
de un elemento gráfico, usado para textos descriptivos de los productos.
Líneas entrelazadas
Este tipo de línea representa unión y forma parte de la línea gráfica de la
revista, con este tipo de línea podemos crear una sensación de fuerza y
estabilidad, al estar inclinada hacia la izquierda crea la sensación de
movimiento, es decir es una alianza en innovación constante.
53
Especificaciones de implementación
Medidas de la portada
La medida de la portada será en un formato vertical, las medidas son 17 x
27 cm.
Medidas de contraportada
La medida de la contraportada será en un formato vertical, las medidas
son 17 x 27 cm
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Diseño y diagramación
Se usará la misma línea gráfica de principio a fin, desde la portada hasta
la contraportada, para crear más confianza al usuario, además le da más
identidad, ya que se usaron colores corporativos.
Marginación y maquetación de páginas
El margen exterior e interior será de 1cm
Estructura de páginas de sección e internas
Internamente las páginas estarán compuestas por: texto, formas, líneas,
colores, La estructura de las páginas de sección estarán compuestas por:
líneas, nombre de sección, fotografía, texto.
Definición de Términos Relevantes
Se incluirán todas las palabras que son de difícil comprensión para un lector común; por lo que dará el concepto respectivo.
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Conclusiones
Mediante las redes sociales la organización textil del Guayas Reditex podrá
tener una forma de comunicación sobre lo que realizan.
Mejora la comunicación entre los clientes y la organización porque tiene un
acceso más rápido para ver los productos.
Recomendaciones
Implementar un departamento de diseño gráfico para que sea un mayor
patrocino por las redes sociales y para futuros proyectos.
Promocionar más a la red textil Guayas por medio de las redes sociales
para que así las personas se interesen más.
56
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59
ANEXOS
60
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
Unidad de Titulación
Dra. Ingrid Estrella Tutiven MSc. DIRECTOR (A) DE CARRERA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Acuerdo del Plan de Tutoría
Nosotros, MSC. LAURA MEDINA ANDRADE, docente tutor del trabajo de titulación y JOSÉ
FRANCISCO FRANCO TORRES Y AARON ABDALA ALVAREZ ZAMBRANO estudiante de la
Carrera/Escuela DISEÑO GRÁFICO, comunicamos que acordamos realizar las tutorías semanales en
el siguiente horario 11H00 A 13H00, los miércoles.
De igual manera entendemos que los compromisos asumidos en el proceso de tutoría son:
• Realizar un mínimo de 4 tutorías mensuales.
• Elaborar los informes mensuales y el informe final detallando las actividades realizadas en
la tutoría.
• Cumplir con el cronograma del proceso de titulación.
Agradeciendo la atención, quedamos de Ud.
Atentamente,
___________________ ___________________ _______________________
José Francisco Franco Torres Aaron Abdala Alvarez Zambrano Msc. Laura Medina Andrade
CC: Unidad de Titulación
61
Preguntas de Entrevista (Msc. Bladimir Jaramillo)
1.- ¿Cómo surgió la idea de crear este proyecto?
2.- ¿Cómo fue el proceso del proyecto?
3.- Conto con la ayuda de otros profesores o profesionales para llevar a
cabo este proyecto
4.- Este proyecto fue implementado en algún lugar
5.- ¿Cómo se sintió de haber elaborado este proyecto y que haya tenido
éxito?
6.- ¿Cuáles fueron los objetivos de este proyecto?
7.- ¿Cuál fue el resultado de este proyecto y se cumplieron los objetivos?
62
Preguntas de Entrevista (Reditex)
¿Existe un propósito en la organización que vaya as allá de lo monetario?
¿Ha desarrollado alguna estrategia diferenciadora de la competencia?
¿Considera necesario o importante la identidad corporativa en su
organización?
¿Qué identidad quiere dar a conocer su organización?
¿De qué manera se dará a promocionar la organización?
¿Su empresa cuenta con línea gráfica?
¿Su empresa consta con diseñador gráfico asignado?
¿De qué forma se promociona actualmente la organización?
¿Cuál es el target de la organización?
¿Cuál es el grupo objetivo al cual apunta la organización?
63
Preguntas de Encuesta
1.- ¿Cómo organizaciones usan algún tipo de método para promover sus
productos?
Sí No
2.- Mediante qué medios promocionan sus productos
Redes Sociales Volantes Oficinas Otros
3.- ¿Cómo organización textil está de acuerdo que se cree un catálogo de
lo que ofrecen?
Sí No
4.- ¿Cómo ven las organizaciones textiles de que se realice un catálogo
para promover sus productos?
Factible No Factible
5.- ¿Cómo describía en una palabra las organizaciones textiles?
6.- ¿Qué tipo de información cree deba ir en el catálogo?
7.- Está de acuerdo que el catálogo se lo entreguen a terceras personas
Sí No
8.- ¿Cuáles son los colores que identifica en la organización textil?
64
65
Socios y representantes
66
Eventos
67
Entrevistas
Msc. Bladimir Jaramillo (Prof. De la carrera de Diseño
Gráfico)
Ing. Martha Almeida (Gerente de Reditex)
