UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN …repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/38558/1/TESIS RAMÓN TERMI… · “el discurso mediÁtico de alianza paÍs y su incidencia

ii

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE

LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL.

TEMA:

“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA

DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE

LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”

NOMBRE: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ

TUTOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.

GUAYAQUIL – ECUADOR

2019

iii



UNIDAD DE TITULACIÓN

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN

TÍTULO Y SUBTÍTULO: “El discurso mediático de Alianza País y su incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa “Cisne ll” de la ciudad de Guayaquil”

AUTOR(ES) Ramón Antonio Saavedra Veliz

REVISOR(ES)/TUTOR(ES) Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr.

INSTITUCIÓN: Universdad de Guayaquil

UNIDAD/FACULTAD: Facultad de Comunicación Social

MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: Comunicación Social

GRADO OBTENIDO: Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social

FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS: 98

ÁREAS TEMÁTICAS: Medios de Comunicación y opinión pública

PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores, discurso.

Problema: Analizar el discurso mediático del Partido Político Alianza País, y de esta forma determinar si tuvo o no incidencia dentro de los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, en las pasadas elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017. Objetivo: Determinar qué factores del discurso mediático utilizó Alianza PAÍS. Hipótesis: Comprobar si el discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017. Diseño: experimental transversal. Tipo: Inicia como exploratoria, finaliza como descriptiva. Metodología: Se consideró las variables sexo y edad de la población que habita en el sector Cisne 2. Técnicas de investigación: Muestreo aleatorio estratificado y el instrumento utilizado es la encuesta directa. Resultado: Hipótesis comprobada. Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional. Palabras Claves: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores, discurso.

ADJUNTO PDF: SI NO

CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0982219144 E-mail: [email protected]

CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN: Nombre: Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr.

Teléfono: 0988391666

E-mail: [email protected]

x

mailto:[email protected]

iv



UNIDAD DE TITULACIÓN Guayaquil, 15 de febrero de 2019

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR

Habiendo sido nombrado Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. Tutor revisor del trabajo de titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, certifico que, el presente trabajo de titulación, elaborado por Ramón Antonio Saavedra Veliz, con C.I. No. 1724206956, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social, en la Facultad de Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto para su sustentación.

_______________________________

Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. C.I. No 0904875721

v




LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL

USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS

Yo, Ramón Antonio Saavedra Veliz con C.I. No. 1724206956, certifico que los

contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “EL DISCURSO

MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE

ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE

GUAYAQUIL” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del

CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E

INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el

uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad

de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente

Atentamente,

______________________________________ Ramón Antonio Saavedra Veliz

C.I. No 1724206956

vi




CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD Habiendo sido nombrado, Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr. tutor del trabajo de titulación certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por RAMÓN ANTONIO SAAVEDRA VELIZ, C.C.:1724206956, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social. Se informa que el trabajo de titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa anti plagio “URKUND” quedando el 1% de coincidencia.

https://secure.urkund.com/view/46371648-235854-741422#q1bKLVayijaN1VE ______________________________________ Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. C.I. No 0913451415

https://secure.urkund.com/view/46371648-235854-741422#q1bKLVayijaN1VE

vii



UNIDAD DE TITULACIÓN Guayaquil, 31 de enero de 2019 Sr. Julio Cesar Armanza DIRECTOR DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad - Guayaquil

De mis consideraciones:

Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación

“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN

ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA

“CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”, del estudiante Ramón Antonio Saavedra Veliz,

indicando he cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente:

• El trabajo es el resultado de una investigación. • El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. • El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. • El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del trabajo de titulación con la respectiva calificación. Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines pertinentes, que el estudiante está apto para continuar con el proceso de revisión final. Atentamente, ______________________________________ Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. C.I. No 0913451415

viii


CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIDAD DE TITULACIÓN

Guayaquil, 15 de febrero del 2019 Sr. Julio Cesar Armanza DIRECTOR DE LA CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad – Guayaquil

De mis consideraciones:

Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación “EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL” Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma: • El título tiene un máximo de 32 palabras. • La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida. • El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad. • La investigación es pertinente con la línea y sublíneas de investigación de la carrera. • Los soportes teóricos son de máximo 5 años. • La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico: • El trabajo es el resultado de una investigación. • El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. • El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. • El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.

Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante Ramón Antonio Saavedra Veliz está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes.

Atentamente, ______________________________________ Arq. William Fernando Torres Llerena Msc. C.I. No 0904875721

ix

DEDICATORIA

A mis padres Antonio Saavedra e Iralda Veliz, a mis hermanos y en especial a

Malena Saavedra, a mi prima Rocío Saavedra, a mi prima Cinthia Sáenz, a la Sra.

Elena Cárdenas y al resto de mi familia en general.

RAMÓN ANTONIO SAAVEDRA VELIZ

x

AGRADECIMIENTO

A Dios, que me ha brindado sabiduría, perseverancia y sobre todo una maravillosa

vida; a mis padres Antonio e Iralda, que han sido mi mayor inspiración y mi aliento

en todo momento de mi vida y que gracias a su amor han hecho de mí una persona

llena de buenos valores morales; a mi hermana Malena, que me impulsó a estudiar

y que siempre ha estado conmigo, la mejor hermana del mundo.

Al Econ. Jimmy Lainez Vera Mtr. catedrático de la Carrera de Comunicación Social

de la Universidad de Guayaquil, ya que fue mi guía durante la elaboración de mi

proyecto de titulación, siendo su apoyo fundamental para la culminación de esta

investigación.

En general, a todas las autoridades y maestros de la Carrera de Comunicación

Social de la Universidad de Guayaquil, que en toda mi etapa universitaria me

ayudaron e ilustraron con sus conocimientos científicos, legales y académicos, ya

que han consolidado las bases fundamentales de mi proyecto y gracias a eso he

podido culminar mi trabajo de titulación.

xi

Contenido

.......................................................................................................................................... ii

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................... 1

CAPÍTULO I .................................................................................................................... 3

1. EL PROBLEMA .......................................................................................................... 3

1.1. Planteamiento del problema ............................................................................ 3

1.2. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA ............................ 4

1.2.1. Formulación del problema ............................................................................. 4

1.2.2. Sistematización del problema ....................................................................... 4

1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................... 4

1.3.1. Objetivo general .......................................................................................... 4

1.3.2. Objetivos específicos.................................................................................. 5

1.4. JUSTIFICACIÓN ................................................................................................ 5

1.5. DELIMITACIÓN .................................................................................................. 6

1.6. HIPÓTESIS ......................................................................................................... 8

1.7. VARIABLES ........................................................................................................ 8

Variable independiente.......................................................................................... 8

Variable dependiente ............................................................................................. 8

1.7.1. Operacionalización de las variables ............................................................ 9

CAPITULO II ................................................................................................................. 11

2. MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 11

2.1. Antecedentes de la investigación. ................................................................. 11

2.2 Marco Teórico .................................................................................................... 13

2.3 MARCO CONTEXTUAL ................................................................................... 23

2.4 MARCO CONCEPTUAL .................................................................................. 24

2.5 MARCO LEGAL ..................................................................................................... 27

xii

CAPÍTULO III ................................................................................................................ 31

3. MARCO METODOLÓGICO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS ......................... 31

3.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................ 31

3.2. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN .................................................................... 31

3.3. METODOLOGÍA ............................................................................................... 31

3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA ............................................................................. 31

3.4.1. POBLACIÓN .............................................................................................. 31

3.4.2. MUESTRA .................................................................................................. 32

3.4.3. CÁLCULO DE LA MUESTRA: ................................................................ 33

3.5. ANÁLISIS DE RESULTADOS ............................................................................ 34

CAPITULO IV ................................................................................................................ 51

4.1. DISEÑO DE PROPUESTA ................................................................................. 51

4.1.1. Tipo de propuesta ......................................................................................... 51

4.1.2. Organización responsable ........................................................................... 51

4.1.3. Localización ................................................................................................... 52

4.1.4. Beneficiarios directos e indirectos .............................................................. 52

4.1.5. Componentes básicos .................................................................................. 53

4.1.6. Presupuesto ................................................................................................... 53

4.1.7. Duración de la propuesta ............................................................................. 55

4.2. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA .................................................................... 55

4.2.1. Objetivo general ............................................................................................ 55

4.2.2. objetivos específicos .................................................................................... 55

4.3. ACTIVIDADES ...................................................................................................... 55

4.4. CRONOGRAMA ................................................................................................... 57

4.5. COSTOS O RECURSOS DE LA PROPUESTA ............................................. 58

xiii

4.5.1. RECURSOS HUMANOS ............................................................................. 58

4.5.3. RECURSOS FINANCIEROS ...................................................................... 58

4.5.4. MODALIDAD DE EJECUCIÓN ................................................................... 59

4.5.5. IMPACTOS SOCIALES Y GÉNEROS ...................................................... 59

4.6. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN ...................................................................... 59

4.7. ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD .................................................................. 60

4.8. DIAGRAMA DE GANTT ...................................................................................... 62

4.8.1. Campaña BTL, volanteo puerta a puerta .................................................. 62

4.8.2. Producción de Spot Publicitario .................................................................. 63

4.8.3. Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II ........................... 64

Bibliografía .................................................................................................................... 70

xiv

Índice de tablas

Tabla 1 ................................................................................................................ 9

Tabla 2 .............................................................................................................. 32

Tabla 3 .............................................................................................................. 33

Tabla 4. Resultados de habitantes-Pregunta 1 ................................................. 34






Tabla 10. Resultados de habitantes-Pregunta 7 ............................................... 40



Tabla 13. Resultados de habitantes-Pregunta 10 ............................................. 43







Tabla 20 ............................................................................................................ 54

Tabla 21 ............................................................................................................ 54

Tabla 22 ............................................................................................................ 54

Tabla 23 ............................................................................................................ 57

Tabla 24 ............................................................................................................ 58

Tabla 25 ............................................................................................................ 58

Tabla 26 ............................................................................................................ 60

Tabla 27 ............................................................................................................ 62

Tabla 28 ............................................................................................................ 63

Tabla 29 ............................................................................................................ 65

Tabla 30 ............................................................................................................ 67

xv

Índice de gráficos

Gráfico 1.Resultados de habitantes-Pregunta 1................................................ 34

Gráfico 2. Resultados de habitantes-Pregunta 2 ............................................... 35

Gráfico 3 Resultados de habitantes-Pregunta 3................................................ 36







Gráfico 10. Resultados de habitantes-Pregunta 10 ........................................... 43





Gráfico 15. Resultados de habitantes-Pregunta 15 .......................................... 48


xvi

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL


“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES DE

LA COOPERATIVA “CISNE II” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”

NOMBRE: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ

TUTOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.

RESUMEN

Problema: Analizar el discurso mediático del Partido Político Alianza País, y de

esta forma determinar si tuvo o no incidencia dentro de los moradores de la

Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, en las pasadas elecciones

presidenciales del 2 de abril de 2017. Objetivo: Determinar qué factores del

discurso mediático utilizó Alianza PAÍS. Hipótesis: Comprobar si el discurso

mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017.

Diseño: experimental transversal. Tipo: Inicia como exploratoria, finaliza como

descriptiva. Metodología: Se consideró las variables sexo y edad de la población

que habita en el sector Cisne 2. Técnicas de investigación: Muestreo aleatorio

estratificado y el instrumento utilizado es la encuesta directa. Resultado: Hipótesis

comprobada. Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional.

Palabras Claves: Mediático, incidencia, comunicación, información, moradores,

discurso.

xvii

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL UNIDAD DE TITULACIÓN

"THE POLITICAL PARTY ALLIANCE MEDIA DISCOURSE AND ITS INFLUENCE

ON THE ELECTORAL DECISION OF APRIL 2, 2017 AND ON THE IN HABITANTS

OF THE AREA " CISNE II " IN GUAYAQUIL"

AUTHOR: RAMÓN SAAVEDRA VELIZ

SCIENTIFIC ADVISOR: Econ. JIMMY LAINEZ VERA Mtr.

ABSTRACT

Problem: to analyze the media discourse of the Alianza PAÍS political party, and in

this waydetermine whether or not it has an impact on the residents of the area

Cooperativa Cisne 2 in Guayaquil, in the last presidential elections on April 2,

2017. Objective : determine what factors of media discourse were used by the

political party Alianza PAÍS. Hypothesis: check if the media discourse of Alianza

PAÍS affected the electoral result of April 2, 2017. Design: experimental

transversal. Type: starts as exploratory, ends as descriptive. Methodology: it was

considered the sex and age variables of the population who live in sector Cisne 2.

Research techniques: it was used the direct survey. Result: hypothesis was

proven. Proposal: to design a strategic communication plan.

Keywords: Media, advocacy, communication, information, residents, discourse. -------------------------- C.I. 0959126475

1

INTRODUCCIÓN

Dentro de las sociedades, la política es una herramienta fundamental para los

procesos de desarrollo y transformación de cada nación; sin embargo, siempre se

busca enfocar a las personas hacia una misma dirección. Es decir, se trata de

influenciar, directa o indirectamente en el ser humano usando métodos de atracción,

se podría decir que los más utilizados en este caso son las preferencias o ideologías

religiosas, culturales, deportivas y económicas.

En el Ecuador siempre se cuestiona si los partidos políticos son para servir a un

pueblo o es el pueblo quien les sirve a ellos, por ello es necesario analizar cada

cosa, cada palabra, cada gesto, cada movimiento de los discursos políticos o su

representante principal.

El movimiento Alianza PAÍS se posicionó en el año 2006 como una fuerza política

de gran magnitud, logró ideologizar a la mayor parte de la población ecuatoriana

con sus discursos referente a la pobreza y desigualdad entre las personas, por ello

cada vez crecía más. Sin embargo, lo que este proyecto intenta analizar es, si los

discursos mediáticos del movimiento Alianza PAÍS incidieron en la decisión electoral

de los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil en las

elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017.

Dentro de este proyecto de investigación se plantea en el primer capítulo una

problemática donde se intenta sistematizar y desarrollar el pilar fundamental de

dicho problema para dar paso a un estudio profundo del tema, y determinar los

objetivos, tanto general como específicos.

2

En el segundo capítulo se trata de una explicación teórica donde los autores

fundamenten los detalles de la problemática y den paso a un estudio más amplio de

dicho problema con teorías referentes a las variables del objeto de estudio; además

seguido del marco legal donde se apliquen artículos de leyes vigentes y que

sostengan el valor de la investigación.

Aquí también se utiliza un método muy práctico y más direccionado a la

investigación de campo, esto refiriéndose al capítulo 3 donde se exponen resultados

verídicos y contrastados dentro del problema, por ello es necesario utilizar las

herramientas correspondientes como: encuestas las cuales se las realiza a la

población objeto de estudio y a todo su contexto.

En este último capítulo se busca analizar las situaciones del problema y tratar de

buscar una solución a corto o largo plazo, es decir se realiza una propuesta para

dentro de la población objeto de estudio, además, se anexan datos estadísticos,

fotos y todas las herramientas usadas dentro de la investigación, para de esta

manera sustentar de que la investigación se desarrolló correctamente.

3

CAPÍTULO I

1. EL PROBLEMA

1.1. Planteamiento del problema

Los partidos políticos tienen diversas formas de plantear estrategias de

comunicación de masas y de propagandas electorales; por lo tanto, es necesario

tener en cuenta que factores serán los útiles para determinar si habrá eficiencia en

la campaña y que discursos se deben utilizar.

En el Ecuador hay varios partidos políticos que tienen acogida por parte de los

ciudadanos; sin embargo, no todos llenan las expectativas de los electores al

momento de sufragar, por lo que les cuesta mucho llegar a convencer a grandes

masas.

Al referirse a campañas políticas, se está hablando de discursos mediáticos que

se vuelven repetitivos y convincentes, claramente, dependiendo la direccionalidad

que le den y la forma como lo hagan.

Los dos partidos políticos que pasaron a la segunda vuelta Alianza PAÍS y CREO

en el año 2017, difundieron discursos mediáticos. Las herramientas y estrategias

que utilizaron cada uno de ellos son difíciles de determinar, pero la incidencia de

sus discursos a la hora de planteárselos a los electores resultó mejor para Alianza

PAÍS que para CREO.

La siguiente investigación se plantea para determinar cómo incidió el discurso

mediático de Alianza PAÍS para ganar las elecciones, y de esa manera tener en

4

cuenta la efectividad que tuvo su discurso en los moradores de la Cooperativa Cisne

2 de la ciudad de Guayaquil.

1.2. FORMULACIÓN Y SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

1.2.1. Formulación del problema

¿Qué factores del discurso mediático de Alianza PAÍS incidieron en la decisión

electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de

Guayaquil?

1.2.2. Sistematización del problema

1 ¿Cuáles son los contenidos de los discursos de Alianza País a estudiar en

la siguiente investigación?

2 ¿Qué zonas son más vulnerables dentro de la Cooperativa Cisne 2 al

momento de consumir información a través de los discursos de Alianza PAÍS?

3. ¿Cuál es la estructura que debe tener la propuesta? Diseñar un programa

de charlas de concienciación para que la población sepa que información es verídica

y cual no lo es, para que de esta manera recurran siempre a la fuente. En este caso

en los medios de comunicación y en las sedes de cada partido, para conocer más

de las propuestas de sus candidatos para que no se dejen influenciar por sus

discursos.

1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

1.3.1. Objetivo general

5

Determinar qué factores del discurso mediático utilizó Alianza PAÍS y cuál fue su

incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa “Cisne

2” de la ciudad de Guayaquil.

1.3.2. Objetivos específicos

a) Identificar los efectos del discurso mediático de Alianza PAÍS, en la decisión

electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil.

b) Diagnosticar las causas del discurso mediático de Alianza PAÍS, y su

incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en la Cooperativa Cisne 2

de la ciudad de Guayaquil.

c) Diseñar un plan estratégico comunicacional de concienciación para que la

población sepa que información es verídica y cual no lo es, que de esta manera

recurran siempre a la fuente. En este caso en los medios de comunicación y en las

sedes de cada partido, para conocer más de las propuestas de sus candidatos para

que no se dejen influenciar por sus discursos.

1.4. JUSTIFICACIÓN

Dentro de una sociedad, los partidos políticos son muy influyentes; por lo tanto,

es necesario realizar un estudio sistemático y evaluativo, para determinar qué tan

efectivos son los discursos mediáticos de los partidos políticos en las sociedades, y

de qué manera inciden al momento de elegir a los representantes de cada nación.

Cuando se realiza un discurso mediático en la política, no todo lo que se dice es

válido. Antes de decir algo se debe saber qué es lo que se habla, qué es lo que vas

a tratar, conocer a tu público y que cada palabra que digas tenga sentido. Solo de

6

esa manera podrás tener efectividad en tus discursos mediáticos, ya que no solo te

ve el ciudadano presente, sino los que te observan y te escuchan a través de los

diferentes medios de comunicación.

Por los motivos antes mencionados se realiza esta investigación, para determinar

los factores que incidieron en los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad

de Guayaquil a la hora de elegir a sus mandantes ya que los discursos mediáticos

son la mayor influencia en las decisiones electorales.

Esta investigación también tiene como propósito, analizar qué tanto es el nivel de

influencia, y como el discurso mediático de Alianza PAÍS tiende a perpetrarse en la

mente de un pueblo y direccionarlos hacia sus ideologías políticas.

1.5. DELIMITACIÓN

Al suroeste de la ciudad de Guayaquil se encuentra la Cooperativa Cisne 2

que limita al Norte con la calle Catarama, al Éste el Barrio Cristo del Consuelo, al

Sur y al Oeste con el Estero Salado.

Campo: Investigación de Área

Aspecto: Investigar factores del discurso mediático de Alianza

PAÍS y su incidencia en las decisiones electorales de los

moradores de la Cooperativa Cisne 2.

Problema: El discurso mediático de Alianza PAÍS y su incidencia en

la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los

moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de

Guayaquil.

7

Tema: Influencia de partidos políticos en decisiones electorales

a través del discurso mediático.

Delimitación: País: Ecuador

Ciudad: Guayaquil

Zona: Suroeste.

Sector: Cooperativa Cisne 2 Suburbio Oeste.

Delimitación temporal: 2018.

Figura 1: Localización del área.

Fuente: Google Maps

8

1.6. HIPÓTESIS

Comprobar si el discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado

electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa Cisne 2

de la ciudad de Guayaquil.

1.7. VARIABLES

Variable independiente

Discurso mediático

Decisión electoral

Variable dependiente

Moradores de la Cooperativa Cisne 2

9

1.7.1. Operacionalización de las variables

Tabla 1

Variables Dimensión Indicador

Independiente

Discurso mediático.

El discurso mediático se

basa en una transmisión

de información con

dependencia a persuadir a

masas receptoras de

dichos contenidos citados

en el mismo.

Los discursos mediáticos se

caracterizan por ser utilizados

propiamente para campañas

políticas y así lograr una mayor

aceptación dentro de una

sociedad, no siempre van de la

mano con la imparcialidad,

todo depende de las políticas

de cada partido político.

Independiente

Decisión electoral

Es un acto de elegir a

representantes dentro de

una sociedad para guiar el

destino de cada país o

estado, siempre y cuando

sea a conveniencia de un

pueblo.

El Consejo Nacional Electoral

es el encargado de llevar esta

labor en cada elección,

apegado a los reglamentos

constitucionales del país,

siendo imparciales,

10

Elaborado por: Ramón Saavedra

transparentes y

determinantes.

Dependiente

Moradores de la

Cooperativa Cisne 2

Los moradores, son la

mayor prioridad de una

investigación, se puede

decir que es la parte más

importante a la hora de

realizarla.

En una investigación, los

moradores se convierten en el

objeto de estudio, ya que el

problema está basado en ellos

y en su entorno como

personas.

11

CAPITULO II

2. MARCO TEÓRICO

2.1. Antecedentes de la investigación.

El presente trabajo: El discurso mediático de Alianza PAÍS y su incidencia en la

decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la Cooperativa Cisne

2 de la ciudad de Guayaquil, busca describir y analizar el modo en que esta fuerza

política disputó el escenario electoral en abril de 2017, además de analizar

cuantitativamente los resultados electorales obtenidos en la citada fecha.

En Ecuador las decisiones electorales antes del inicio de Alianza PAÍS como

partido político mantenían divisiones regionales. Sin embargo, este escenario se

modificó con el discurso mediático de Alianza PAÍS, lo cual se evidencia con los

resultados electorales oficiales obtenidos en las tres regiones y particularmente en

el sector de análisis. Por este motivo, la hipótesis a debatir es: comprobar si el

discurso mediático de Alianza PAÍS incidió en la decisión electoral de los moradores

de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil.

Si la hipótesis es verdadera se propone diseñar un plan estratégico

comunicacional de concienciación a través de charlas dirigidas a la población objeto

de estudio con la finalidad de que al elegir un determinado candidato se busque

información segura y confiable de fuentes oficiales, con información objetiva, y no

se deje inducir por todo lo que dicen los otros partidos políticos en sus discursos

mediáticos.

12

La victoria de Alianza PAÍS se explica por discursos mediáticos y aciertos sobre

temas como atención prioritaria a la Costa y particularmente a las Provincias Manabí

y Esmeraldas, destacando la capacidad de gestión del gobierno según (Ortiz, 2016),

Por otro lado se designó como coordinador operativo a Jorge Glas, sumado a una

fuerte campaña en las provincias de la Costa ecuatoriana, las más pobladas del

país, con presencia de líderes locales y en equipos territoriales que “peinaron” el

territorio manzana por manzana con el programa “Manos limpias mentes lucidas y

corazones ardientes; visitaron hogares registrando las demandas de cada familia

para los programas sociales: vivienda, bonos para tercera edad y personas con

discapacidad, empleo para jóvenes, entre otros.

El éxito electoral de Alianza PAÍS se debe en parte a su lectura del proceso de individualización y modernización de la sociedad ecuatoriana de los últimos 20 años, razón por la cual le ha resultado más efectivo interpelar a la ciudadanía de forma directa y sin intermediaciones. Pero el partido de gobierno se ha equivocado al homogenizar a la sociedad de este modo, tanto porque deja de lado a procesos de socialización y construcción de organizaciones colectivas a nivel andino –y que son todavía primordiales en la organización de la vida cotidiana en muchos lugares– así como a redes formales e informales urbanas. (Ortíz, 2017, pág. 16)

En Guayas y particularmente en Guayaquil, Alianza PAÍS supo empoderarse de

ciertos sectores determinados a los cuales se los llamaba vulnerables, y así lograr

acercarse más a ellos de tal manera que sus discursos siempre eran dirigidos a

tener empatía. Por ello no buscaba aliarse o abarcar más organizaciones, solo

quería que el electorado se sume a sus ideologías directamente y no con aliados.

Esta valoración respecto de las organizaciones sociales evidenció un

desequilibrio regional para las facciones serranas y amazónicas de Alianza PAÍS.

13

El desplazamiento del voto duro de Alianza PAÍS desde la Sierra hacia la Costa, lo

que produjo un predominio de formas individuales de interacción entre la ciudadanía

y las políticas públicas, así como con la pérdida de representatividad de los

liderazgos serranos y amazónicos al interior del movimiento.

2.2 Marco Teórico

Hablar del discurso, es hablar de estrategias comunicacionales utilizadas en la

política esencialmente para tener empatía con los votantes y sacar el mayor

provecho.

El discurso dentro del ámbito social ya no es utilizado solamente como un objeto

textual, sino que se ha ampliado hacia otros ámbitos. Desde una perspectiva

puramente lingüística, Charaudeau y Maingueneau (2005, p.179) define el discurso

como una unidad lingüística conformada por oraciones.

Bajo el contexto semiótico ruso, Mijaíl Bajtín (2002) refiere al discurso como un

enunciado perteneciente a sujetos. Valentín Voloshinov (1992) lo concibe dentro del

campo ideológico y desde la crítica literaria. Ducrot y Todorov (2014) exponen varios

tipos de estructuración del texto, desde el análisis proposicional, del relato y de su

clasificación.

El texto es una herramienta comunicacional que se vale de la palabra, la frase,

el párrafo y el discurso para normar sus reglas y unidades gramaticales, sin duda

14

elementos que, al momento de discursos mediático, es fundamental para influir de

forma directa e indirecta sobre el interlocutor.

La introducción al análisis estructural del relato definió al texto como un conjunto progresivo de unidades como la palabra, frase, párrafo, texto y el discurso como aquel texto que tiene sus reglas, unidades, una gramática pero sobre los elementos perceptibles; es decir, no solo son palabras con un orden, coherencia y cohesión, sino que un discurso lleva un poder implícito dentro de esa unidad y por ello es necesario un análisis más interno que permita la comprensión total (Barthes, 1977)

La concepción del discurso desde el análisis orientado a las ciencias culturales

por parte del científico literario alemán Jürgen Link (1983) es “un concepto de habla

que se encontrará institucionalmente consolidado en la medida en que determine y

consolide la acción y, de este modo, sirva ya para ejercer el poder” (citado en Jäger,

2003, p. 88).

La acción y modo en que el discurso ejercer el poder, sobre lo receptores es vital;

porque permite un acercamiento hacia el dominio y/o crítica, que representa el

interés de un sector, de un líder o simplemente de un mensaje; por ello, el uso del

lenguaje y del discurso es una práctica social y política, muy valiosa al momento de

determinar su función.

El discurso mediático no es más que un as bajo la manga en la política, ya que

no solo se considera un simple discurso, sino que se lo vuelve repetitivo para

denotar más fuerza en un partido político. La mediatización de los discursos en la

15

política ya no es un hecho aislado, ahora se lo ve comúnmente por la inmediatez en

que se transmite por los diferentes medios de comunicación.

La lengua española define a la palabra mediática como un adjetivo que permite

referirse a aquello perteneciente o relativo a los medios de comunicación. Un medio

de comunicación es un instrumento que permite llevar a cabo un proceso

comunicacional.

En el contexto de los medios de comunicación masivos, también conocidos como

medios de comunicación de masas o más media, los instrumentos permiten la

comunicación entre múltiples emisores y receptores. El teléfono es interpersonal,

pero no permite la comunicación masiva como sí se lo hace a través del internet, la

televisión, la radio y los diarios.

La concepción mediática, por lo tanto, está vinculada a los medios masivos y

puede utilizarse en un sentido físico o simbólico. En ese sentido, un grupo mediático

o multimedio es una empresa subdividida en varios medios de comunicación.

Un método para el estudio de la construcción mediática de la realidad se estructura en dos partes. La primera de ellas, es la titulada “Periodismo y dominio histórico de la existencia”, donde, por un lado, se analiza “el acontecer” y “sus condiciones psico-biológicas”, partiendo de la idea que “sólo nos puede implicar aquel acontecer que somos capaces de reconocer porque afecta tanto a nuestra existencia como a nuestro entorno”. Para ello, el autor recurre a procesos de memoria y anticipación en el almacenamiento y recuperación de datos, así como a las condiciones cognitivas. (Fonseca, 2013, pág. 334)

16

Para Fonseca, el discurso mediático es el reflejo de esa realidad social, que

analiza e interpreta los hechos históricos, para conocer el origen de la problemática

social y su relación con la condición psico-biologicas, es decir estar consciente de

la capacidad de reconocer la existencia del entorno.

Alianza PAÍS, no solo es una fuerza política ya constituida, es también la imagen

de un líder, es decir no solo se reconoce al partido político, sino que a su fundador

Rafael Correa como símbolo del socialismo en Ecuador.

El Movimiento Político Alianza PAÍS nace en el 2006 luego de que el Ecuador

experimentara una época de inestabilidad política, económica y social sin

precedentes, convirtiéndose en un actor fuerte dentro del sistema político

ecuatoriano. Desde la elección de Rafael Correa como Presidente de la República,

el Estado estuvo dominado por varios años por Alianza PAÍS como principal fuerza

política.

El discurso con el que Alianza PAÍS se formó como movimiento político, las

acciones de esta organización han ido más acorde con los deseos de su líder, que,

con los requerimientos de su ideología de izquierda, que tal como se ha podido

observar en la sección anterior, va más allá de simplemente atentar contra el

estatus.

17

Para poder afirmar esta división entre las bases ideológicas y las acciones del

movimiento como actor principal de la política ecuatoriana, es necesario analizar en

un principio sus estatutos fundacionales.

El manifiesto comunista de Karl Marx un incendiario tono retórico encaminado a

despertar los más cándidos sentimientos hacia la “Patria altiva i soberana”. Pero, es

menester encontrar los principios básicos de la izquierda en los fundamentos

ideológicos del movimiento, y para esto no es necesario ir más allá de los dos

primeros párrafos.

Alianza País es una organización política de ciudadanas y ciudadanos, de organizaciones, movimientos y colectivos que se proponen luchar por la democracia, la igualdad, la soberanía, la solidaridad, la justicia social, la diversidad, para eliminar la opresión, la dominación, la desigualdad, la injusticia y la miseria, con el objetivo de construir el Socialismo del Buen Vivir. (Alianza País o la reinvencion del poder, 2014)

El socialismo evidentemente va más allá de la simple retórica, aun cuando en

este contexto se lo ponga como un objetivo más que como un adjetivo. Aun así, el

apego a esta ideología es claramente de izquierda por denotarse en ella la dialéctica

hegeliana.

Análisis del discurso mediático del máximo representante de Alianza PAÍS.

18

Rafael Correa 2017 Discurso Evento de Conmemoración de los 10 años de la

Revolución Ciudadana Lugar: Guayaquil, Publicado por: www.presidencia.gob.ec

Fecha: 15 de enero de 2017.

Conflictos entre la clase dominante y el pueblo: “Aquí, en Guayaquil, pueden

ver en el Estero Salado las casas de caña sobre el agua, pero también las

mansiones con muelle propio. La isla Mocolí para los ricos, la isla Trinitaria para los

pobres. Pero nos han convencido que los supuestamente altos impuesto es uno de

los principales problemas del país. Esta es una de las lecciones aprendidas y una

de las batallas pendientes: la oligarquía tiene más conciencia de clase que los

pobres y que la clase media, y con sus medios de comunicación pueden hacer

opinar a las grandes mayorías incluso contra sus propios intereses.”

El discurso promueve una ideología y en este caso, del socialismo del siglo XXI.

Así, el tópico recurrente son los conflictos entre la clase dominante y el pueblo que

siempre Rafael Correa trajo a memoria como un modelo mental en el pueblo, como

un recordatorio permanente de manera negativa con la comparación de los

intereses distintos. El estilo sigue siendo un juego de palabras que diferencia dos

posiciones: inicia indicando dos lugares contradictorios como el Estero Salado y la

isla Mocolí (en referencia que es el lugar donde el Alcalde de Guayaquil tiene su

domicilio), después menciona directamente a la oligarquía como el enemigo del

pueblo que “pueden hacer opinar a las grandes mayorías incluso contra sus propios

intereses”.

19

Síndrome de doña Florinda: ciertos grupos que dejaron la pobreza y ya no se

identifica con los pobres sino con la gente de “bien”, y empiezan a maltratar a los

Don Ramones obreros, a engreír y garantizarles una herencia que no tienen a sus

malcriados hijos Quicos, y a llamarle “chusma” a los demás. Dentro del mismo tópico

Correa se refirió a un modelo mental posicionado en la población general como es

la serie cómica: El Chavo del 8. En el cual se evidencia una desigualdad dentro de

un mismo sector social. Esta línea también es una analogía o comparación en este

caso doña Florinda representa a la oligarquía y los Don Ramones al pueblo que es

despreciado.

Dentro de sus estrategias comunicacionales, el máximo líder del movimiento

alianza PAÍS Rafael Correa, tiene ese punto a favor, que es el de hablar de las

clases sociales como un factor repudiable y sus discursos se asimilan con el sexto

mandamiento de Felipe Noguera donde menciona la división de los votantes y su

afinidad para acaparar a los más apegados a sus ideologías, en este caso las los

más vulnerables.

Hablamos, entonces, de segmentos estratégicos, dividimos al electorado en franjas y definimos cuáles van a ser los que quiero traer a mi lado para poder ganar, cómo llegar a ellos y que sumen ese porcentaje que necesitamos para la victoria. Ganarse un segmento o hacer que cambie de opinión, es tarea difícil; entonces hay que concentrar gran cantidad de recursos de una manera muy disciplinada y también consolidar mis votantes para que no me los quite el otro. (Felipe Noguera-FlacsoAndes, pág. 72)

20

En el contexto de Felipe Noguera, se analiza a que público objetivo va dirigida la

estrategia del discurso, y así alimentar la ideología de cada uno de ellos para

direccionarlos hacia sus intereses.

Relaciones internacionales e internas (Alianza PAÍS). Con el extraordinario

trabajo de nuestro vicepresidente Jorge Glas en energía, conectividad,

telecomunicaciones, manejo del agua, están puestas las condiciones habilitantes

para la industrialización del país, mejora de la productividad agrícola, y

diversificación de la matriz productiva. Gracias al liderazgo de Lenín Moreno, dentro

y fuera de la Vicepresidencia, somos un ejemplo mundial en asistencia digna para

las personas con discapacidad.

En este discurso Rafael Correa mencionó el trabajo de sus ex presidentes Jorge

Glas en el periodo (2013- 2017) sobre los sectores estratégicos y Lenín Moreno

(2007-2013) cuando lideraba proyectos sociales como “Manuela Espejo” y no lo

hace en base a sus actividades sino de los resultados. Todo de manera positiva

para posicionarlos como personas cumplidas con sus diferentes cargos políticos

durante los 10 años de la Revolución Ciudadana.

Los primeros en combatir la corrupción; Sostiene que la corrupción deja en

evidencia la falta de control y de fiscalización que el Gobierno y las demás

instituciones del Estado deben de ejercer, es un insulto y una puñalada en la

espalda para aquellos que nos hemos jugado hasta la vida por combatir la

corrupción. El caso de corrupción al que se refiere Correa fue Odebrecht, aunque

21

no mencionó a los implicados porque fueron parte de su gobierno y por eso

mencionó que “nos avergüenza”.

Dice, sufrimos la decepción de haber sido robados, pero pareciera que estas

inconductas fueran solo patrimonio del sector público. ¿Y los corruptos y corruptores

del sector privado? No olvidar que los mayores saqueadores del país en tiempos

modernos han sido los hermanos Isaías, defendidos por importantes sectores

políticos, económicos, mediáticos, e incluso religiosos. Dentro de los casos de

corrupción, una de las estrategias de Rafael Corea es revertir el problema porque

recordando una de las características del populismo donde las demandas sociales

recaen sobre el líder.

Refiriéndose a los actos de corrupción dentro de su propio esquema político,

claramente se denota que no hubo un control interno en su gobierno y por eso hubo

un resquebrajamiento entre sus pilares fundamentales. Ralph Murphine menciona

en su cita un modelo de estrategias políticas que habla más de lo interno de un

partido político, y de cómo manejarse de la mejor manera posible.

Un modelo muy popular es el del partido político, que dice que un hombre puede ser excelente para gerenciar un partido, pero no necesariamente para ser candidato, porque, además, el problema está en la estructura partidista. Por ejemplo, si un candidato es bueno, pero un miembro del buró político encargado de una provincia no cumple su trabajo a cabalidad, le hace perder el apoyo en esa provincia. Y, finalmente, una ruptura interna dentro de los partidos puede ser fatal, porque todos sus miembros centran su atención en solucionar o superar el problema interno antes que orientar su esfuerzo a ganar las elecciones. Entonces, si el partido existe con razones y objetivos legítimos está bien, sin embargo, no es necesariamente

22

lo ideal en una campaña electoral para mantener una buena comunicación con los electores. (Murphine-FlacsoAndes, pág. 58)

En esta cita, Ralph Murphine hace referencia a la mala administración interna de

los partidos políticos, además de que cuando suelen haber crisis lo primero que

intentan es solucionarla, pero se olvidan de que tienen estrategias implementadas

para los votantes y descuidan al electorado como parte fundamental.

La verdad incuestionable, es que Ecuador es el país que mejor ha utilizado su

riqueza petrolera para disminuir pobreza y desigualdad. En estos años logramos

que 2 millones de ecuatorianos salgan de la pobreza. No se lo ha logrado con

asistencialismo. Hemos atacado sus causas estructurales, como educación

incompleta, empleo inadecuado, falta de acceso a servicios básicos, no contribución

al sistema de pensiones y déficit habitacional.

La pobreza, la migración, la violencia, los atentados a la dignidad de las personas,

no fueron generados por el socialismo del buen vivir, sino por el brutal

neoliberalismo al cual derrotamos y que algunos en sus desvaríos parecen extrañar.

Dentro del estilo usando hace la diferenciación de manera argumentativa

presentando datos y resultados del trabajo para comparar con lo que no han hecho

otros gobiernos.

Uso de conceptos abstractos como “justicia, dignidad, igualdad”. Además, hacen

énfasis en la concepción negativa de los oligarcas que tienen prácticas como la

23

tercerización que afecta al de clase media-baja. Conclusiones: Rafael Correa en el

discurso de los 10 años de Revolución Ciudadana mencionó por una parte los

logros, resultados y actividades logradas además de mencionar a sus dos

colaboradores cercanos que fueron sus vicepresidentes Lenín Moreno (2007-2013)

y Jorge Glas (2013-2017) para resaltar su trabajo.

Es importante comparar las obras con la oligarquía, con los anteriores gobiernos

ni con los partidos políticos de derecha (oposición). El estilo usado va por la vía del

uso de la analogía que se encuentra como eje transversal en todo el discurso. Es

decir, un mensaje con fuerza hacía los oyentes y con alto poder de persuasión hacia

sus seguidores.

2.3 MARCO CONTEXTUAL

El presente trabajo se circunscribe en el discurso mediático de Alianza PAÍS y su

incidencia en la decisión electoral del 2 de abril de 2017, en los moradores de la

cooperativa “Cisne 2” de la ciudad de Guayaquil. Por ello es necesario analizar la

política desde todo su marco contextual y transversal en la vida de los ecuatorianos.

Del por qué los moradores de la Cooperativa “Cisne 2” están conscientes del

efecto que las decisiones políticas tienen sobre cada uno de ellos. Así mismo, como

este proceso político tiene connotaciones sociales y económicos que se han

establecido y empoderado dentro de la construcción de su identidad.

24

Tras haber tenido un pasado político donde era normal destituir a los presidentes

en Ecuador, aparece una figura de un solo hombre liderando su proyecto político,

Rafael Correa. Quien, a partir de un discurso persuasivo y mediático, revestido de

estrategias comunicacionales que lo posicionan como líder carismático.

El discurso que mantuvo esta ala política fue ataque y resistencia, construyendo

así un escenario político llamado el correismo. Bajo este contexto trascendental

hacer una introspección desde el 2007, a fin de anteceder el surgimiento e influencia

del discurso mediático de uno de sus principales representantes: Rafael Correa

quien se consagró en las elecciones de manera continua ya en el 2008 se presentó

con reforma constitucional, en el 2009 es reelegido. Para el 2013 ganó la

presidencia nuevamente con un alto porcentaje, abriendo la posibilidad de un nuevo

liderazgo en el movimiento Alianza PAÍS.

Luego dentro de la misma línea política surge la figura Lenín Moreno ex

vicepresidente de Correa durante seis años entre 2007-2013, quien lideró proyectos

sociales como las misiones “Manuela Espejo” y “Joaquín Gallegos Lara”. Quién

mantuvo el mismo discurso mediático de Alianza PAÍS hasta el 2017.

2.4 MARCO CONCEPTUAL

Comunicación: La comunicación es un proceso de transmisión de información

entre un emisor y un receptor que decodifica e interpreta un determinado mensaje;

esto se lo hace a través de códigos lingüísticos que cada idioma tiene, lo cual hace

más efectivo el proceso comunicacional entre los seres humanos.

25

Comunidad: La comunidad es un conjunto de personas que comparten ciertas

similitudes como: culturas, religiones, costumbres y suelen determinarse por grupos

en determinados sectores, se les puede llamar comuna.

Discurso: Del latín discursus, un discurso es un mensaje que se pronuncia de

manera pública. Se trata de una acción comunicativa y su propósito es exclamar o

transmitir algún tipo de información y su objetivo es convencer a los oyentes. Cabe

destacar que, para la lingüística, el discurso puede ser oral o escrito.

Decisión: Del latín decisĭo, la decisión es una determinación o resolución que

se toma sobre un determinado contexto. Por ende la decisión supone un comienzo

o poner fin a una situación; es decir, impone un cambio de estado.

Elecciones: Esta palabra refiere a escoger una cosa material o inmaterial entre

otra u otras. Desde un inicio de la vida ya tenemos el instinto de elegir por criterio o

incidencia, por eso la decisión es una elección de lo que se quiere o no.

Información: La información está definida como una serie de datos con

significado, que organiza el pensamiento de los seres vivos, más que todo en el de

los seres humanos. En sentido general, la información es un grupo definido de datos

procesados que integran un mensaje sobre un determinado ente o fenómeno;

permitiendo que el hombre adquiera el conocimiento necesario para la toma de

decisiones en su vida cotidiana.

https://definicion.de/situacion/

https://definicion.de/estado/

26

Incidencia: La palabra incidencia, proviene en su etimología del vocablo latino

“incidencia”, se la utiliza como referencia a distintas situaciones:

Puede referirse a un hecho mientras está ocurriendo un negocio u otra situación

referidas entre sí.

Mensaje: Un mensaje es un término utilizado en la comunicación para que una

persona se dirija a otra. El concepto también se utiliza para referirse a un conjunto

de signos, símbolos o señales que son objeto de una comunicación. El mensaje,

es el contenido de la comunicación.

Mediático: Mediático es un adjetivo que permite referirse a aquello

perteneciente o relativo a los medios de comunicación. Un medio de comunicación

es un instrumento que mediatizar una información en los procesos

comunicacionales.

Persuasión: se puede definir al fenómeno conocido como persuasión como

aquella habilidad que permite convencer a alguien de algo, estimulándolo a actuar

de tal o cual manera, sabiendo que ese modo de actuar no haya sido la primera

elección de la persona si no una segunda opción.

Política: La política es una actividad orientada en forma ideológica a la toma de

decisiones de un grupo para alcanzar ciertos objetivos. Puede definirse como una

https://deconceptos.com/lengua/etimologia

https://deconceptos.com/general/situacion

27

manera de ejercer el poder con la intención minimizar el choque entre los intereses

encontrados que se producen dentro de una sociedad a la cual va enfocada.

2.5 MARCO LEGAL

El estado ecuatoriano garantiza el derecho a la información. Además, no puede

existir vigencia del Estado de derecho sin derecho al acceso y difusión de la

información, por ello entre las garantías constitucionales se encuentra la libertad de

pensamiento y la libertad de expresión.

La Constitución del Ecuador respecto a la comunicación e información dice lo

siguiente:

TÍTULO II DERECHOS Capítulo segundo: Derechos del Buen Vivir Sección

Tercera Comunicación e Información.

Art. 16.- Derecho a la comunicación. - Todas las personas, en forma individual

colectiva, tienen derecho a: · Una comunicación libre, intercultural, incluyente,

diversa y participativa, en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier

medio y forma, en su propia lengua y con sus propios símbolos. · El acceso universal

a las tecnologías de información y comunicación.

Art. 17.- EI Estado fomentará la pluralidad y la diversidad en la comunicación, y

al efecto:

28

1. Garantizará la asignación, a través de métodos transparentes y en igualdad de

condiciones, de las frecuencias del espectro radioeléctrico, para la gestión de

estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias, así como el

acceso a bandas libres para la explotación de redes inalámbricas, y precautelará

que en su utilización prevalezca el interés colectivo. 2. Facilitará la creación y el

fortalecimiento de medios de comunicación públicos, privados y comunitarios, así

como el acceso universal a las tecnologías de información y comunicación en

especial para las personas y colectividades que carezcan de dicho acceso o lo

tengan de forma limitada. 3. No permitirá el oligopolio o monopolio, directo ni

indirecto, de la propiedad de los medios de comunicación y del uso de las

frecuencias.”

Art. 18.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1.

Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir información veraz, verificada,

oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los hechos,

acontecimientos y procesos de interés general, y con responsabilidad ulterior.

Art. 19.- La ley regulará la prevalencia de contenidos con fines informativos,

educativos y culturales en la programación de los medios de comunicación, y

fomentará la creación de espacios para la difusión de la producción nacional

independiente. Se prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la

discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o

política y toda aquella que atente contra los derechos.

29

Art. 20.- El Estado garantizará la cláusula de conciencia a toda persona, y el

secreto profesional y la reserva de la fuente a quienes informen, emitan sus

opiniones a través de los medios u otras formas de comunicación, o laboren en

cualquier actividad de comunicación.

Dentro de la Constitución del Ecuador existe el Régimen del Buen Vivir y dice lo

siguiente:

TÍTULO VII RÉGIMEN DEL BUEN VIVIR Capítulo primero Inclusión y equidad

Sección séptima Comunicación social.

Art. 384.- El sistema de comunicación social asegurará el ejercicio de los

derechos de la comunicación, la información y la libertad de expresión, y fortalecerá

la participación ciudadana. El sistema se conformará por las instituciones y actores

de carácter público, las políticas y la normativa; y los actores privados, ciudadanos

y comunitarios que se integren voluntariamente a él. El Estado formulará la política

pública de comunicación, con respeto irrestricto de la libertad de expresión y de los

derechos de la comunicación consagrados en la Constitución y los instrumentos

internacionales de derechos humanos.

En esta Constitución el derecho a la comunicación está garantizado a todo nivel;

para todas las personas, sin importar su edad, género o sexo; se prohíbe la censura

previa, garantizándose la libertad de expresión y el derecho a información veraz,

verificada, oportuna, contextualizada, plural; se establece un sistema de

30

Comunicación, aspecto que demuestra el deber que tiene el Estado para crear

políticas que se encaminen a la correcta aplicación de este derecho humano

universal.

La Ley Orgánica de Comunicación (LOC) en su artículo 26 dice lo siguiente:

1. CAPÍTULO II Derechos a la comunicación SECCIÓN I Derechos de libertad

Art.- 26.- Linchamiento mediático. - Queda prohibida a partir de su negativa inicial,

en los mismos términos que establece esta Ley en el caso del derecho de réplica.

En caso de que el medio de comunicación no viabilice por su propia iniciativa el

derecho de las partes al tratamiento equitativo, la Superintendencia de la

Información y Comunicación podrá disponer, previo a la calificación sobre la

pertinencia del reclamo, las mismas medidas administrativas establecidas para la

violación del derecho a la rectificación.

En Ecuador, la Ley Orgánica de Comunicación, dio paso al surgimiento de

normativas y reglamentaciones que debilitaron los poderes mediáticos. Entre esas

normas y figuras jurídicas, como el linchamiento mediático; definición que quedó

servido para los actores sociales, políticos, medios privados y opuestos al gobierno

del presidente Rafael Correa. Varios sectores de la población aseguraron que esta

norma había sido establecida para impedir que los periodistas hagan el respectivo

seguimiento a los casos de corrupción o delitos comunes protagonizados por

funcionarios del gobierno.

31

CAPÍTULO III

3. MARCO METODOLÓGICO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS

En el presente capítulo se analizan los aspectos metodológicos y técnicos que

conllevaron a la obtención de resultados de la investigación.

3.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

El diseño de a investigación es de tipo no experimental transversal, exploratorio

y descriptivo, por cuanto no se tiene control o influencia en las variables de estudio.

3.2. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN

La técnica utilizada es el muestreo aleatorio estratificado y el instrumento

utilizado es la encuesta directa.

3.3. METODOLOGÍA

Para cumplir con los objetivos del estudio se han considerado las variables sexo

y edad de la población que habita en el sector Cisne 2. También se considera los

resultados electorales presidenciables del 2 de abril de 2017. Se trabaja con una

muestra estratificada entre las edades de 16 a 65 años proporcionales a la población

por sexo y edad. El margen de error muestral es de 5% para un intervalo de

confianza del 95.5%, y valores de p y q para máxima indeterminación de 0.5. Para

el trabajo de campo se realizó encuestas directas.

3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA

3.4.1. POBLACIÓN

Una población es un conjunto de elementos que estamos analizando de los

cuales obtenemos conclusiones valederas. Para el presente estudio y de acuerdo a

32

los objetivos de la investigación descritos en el Capítulo I, se ha considerado como

población a los habitantes del sector Cisne 2 comprendidos entre las edades de 16

y 65 años. En ese sentido, según datos oficiales (INEC, 1976), la población total

considerada es de 6,272 personas, de los cuales el 48.8% son hombres y el 51.1%

son mujeres.

3.4.2. MUESTRA

La muestra es un subconjunto de la población que nos ayuda a hacer inferencias

o conclusiones valederas acerca de la población, y esta debe ser representativa.

Por lo tanto, una muestra representativa debe contener las mismas características

relevantes de la población y debe ser proporcional a las que están incluidas en la

población. De acuerdo a lo anterior, el método utilizado para la selección de los

elementos de la muestra es el probabilístico y la técnica empleada es el muestreo

aleatorio estatificado con procedimiento de afijación proporcional. Para el cálculo

del tamaño de la muestra se utilizó la fórmula para poblaciones finita y que se detalla

a continuación:

Tabla 2

33


3.4.3. CÁLCULO DE LA MUESTRA:

Tabla 3

n = 376


n =

(0.05)2 (6272-1) + (2.00)2 (0.5) (0.5)

(2.00)2 (0.5) (0.5) (6272)

34

3.5. ANÁLISIS DE RESULTADOS

Pregunta: Nivel de instrucción.

Tabla 4. Resultados de habitantes-Pregunta 1

Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 1.Resultados de habitantes-Pregunta 1

Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra

Análisis

Según las encuestas realizadas, se determina como resultado qué un 2% de los

habitantes del sector tiene nivel académico de primaria, mientras que el 73%

mantiene un nivel de secundaria y el 24% son de tercer nivel académico, mientras

que un 1% dijo otro.

Opciones Porcentajes Conteo de respuesta

Primaria 2% 8

Secundaria 73% 277

Tercer Nivel 24% 91

Otro 1% 0

Pregunta Respondida 376

2%

73%

24%

1%

Primaria

Secundaria

Tercer nivel

Otro

35

Pregunta: ¿Conoce usted el término, "Discurso mediático"?


Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 2. Resultados de habitantes-Pregunta 2


Análisis

Después de haber obtenido los resultados de la pregunta, nos dio como resultado

que, el 13% de los encuestados si conoce del término “discurso mediático”, mientras

que un 87% desconoce del mismo. Con este resultado se puede notar a simple vista

que gran parte de la población de estudio desconoce de este término

comunicacional.


Sí 13% 50

No 87% 326


13%

87%

Sí

No

36

Pregunta: ¿Sabe usted quién fue el máximo líder de Alianza PAÍS antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?


Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 3 Resultados de habitantes-Pregunta 3


Análisis

En esta pregunta el total de encuestados dijo que, sí conoce al máximo líder de

Alianza PAÍS, es decir, el 100% de habitantes concordó en una misma respuesta.

Esto deja claro que el nivel de conocimiento hacia el partido político y su máximo

líder Rafael Correa es abrumador en el sector del Cisne ll de la ciudad de Guayaquil.


Sí 100% 376

No 0,0% 0


100%

0%

Sí

No

37

Pregunta: ¿Usted sabía cuáles eran las propuestas de campaña de Alianza PAÍS, en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?




Análisis

En la siguiente pregunta se dio el porcentaje de un 57% que dijo si haber

conocido las propuestas de campaña de Alianza PAÍS, mientras que el 43% dijo no

saber. Aquí se puede ver que no hay mucha diferencia entre los resultados

obtenidos a través de encuestas realizadas en el Cisne ll.


Sí 57% 215

No 43% 161


57%43%

Sí

No

38

Pregunta: ¿Considera usted qué las propuestas de campaña de Alianza PAÍS fueron?




Análisis

Según las encuestas realizadas, se determina como resultado qué un 1% de los

habitantes del sector consideró a las propuestas de campaña como excelentes, y

así mismo el 1% dijo que eran muy buenas, sin embargo, un 32% dijo que eran

buenas, por otro lado, el porcentaje más alto dijo que eran regulares con un 46%, y

por ultimo un 20% dijo que eran malas.


Excelentes 1% 4

Muy buenas 1% 4

Buenas 32% 120

Regular 46% 174

Malas 20% 74


1%

1%

32%

46%

20%Excelentes

Muy buenas

Buenas

Regular

Malas

39

Pregunta: ¿Usted a través de los medios de comunicación observó y/o escuchó el último discurso de campaña del máximo líder de Alianza PAÍS, antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?




Análisis

En la siguiente pregunta se dio el porcentaje de un 67% que dijo si haber visto el

último discurso de campaña del máximo líder de Alianza PAÍS, mientras que un 33%

dijo no haberlo visto por ningún medio. Aquí se puede deducir que una gran parte

de los habitantes del Cisne ll sí pudieron verlo o escucharlo a través de los medios

de comunicación.


Sí 67% 251

No 33% 125


67%

33%

Sí

No

40

Pregunta: ¿Con qué frecuencia usted veía los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de Alianza PAÍS, durante su gestión como presidente de la República?




Análisis

Según las encuestas realizadas, un 9% de los habitantes del sector dijo que veía

siempre las sabatinas, mientras que un 75% dijo que solía ver a veces, y por último

el 16% mencionó que nunca vio los informes semanales. Se puede mencionar que,

para esta población no eran tan atractivos.


Siempre 9% 36

A veces 75% 281

Nunca 16% 59


9%

75%

16%Siempre

A veces

Nunca

41

Pregunta: ¿Considera usted qué, los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de Alianza PAÍS, estuvieron enfocados en una campaña previa para un proceso electoral?




Análisis

En esta pregunta se dio el porcentaje de un 61% que dijo que las sabatinas si

estaban direccionadas a una campaña previa a las elecciones del 2 de abril de 2017,

por el contrario del 39% que mencionó que no estaban viabilizados hacia la misma.


Sí 61% 229

No 39% 147


61%

39% Sí

No

42

Pregunta: ¿Cree usted qué, los discursos e informes semanales (sabatinas)del máximo líder de Alianza PAÍS, influyeron en su decisión electoral?




Análisis

En este análisis se observa gran diferencia en las opiniones de los habitantes del

Cisne ll, con un 20% de los encuestados que dijeron que los discursos de Alianza

PAÍS si influyeron en su decisión electoral; mientras que, el otro 80% dijo que en

ningún momento influyó en sus decisiones en las elecciones del 2 de abril de 2017.


Sí 20% 74

No 80% 302


20%

80%

Sí

No

43

Pregunta: ¿Por qué medio usted se enteró de las propuestas de campaña de Alianza PAÍS?




Análisis

En este análisis se determinan 3 medios por los cuales las personas se enteraron

de las propuestas de Alianza PAÍS, entre ellos el más visto fue la televisión con un

porcentaje de 76%, seguido de la radio con el 15%, después viene prensa escrita

con un 9%, y por ultimo vienen los medios no tradicionales redes sociales, discursos

en público, sedes del partido y otros con un 0%, es decir, nadie se enteró por estos

medios.


Redes sociales 0% 0

Televisión 76% 287

Radio 15% 56

Prensa escrita 9% 33

Discurso en público 0% 0

Sede del partido 0% 0

Otro 0% 0


0%

76%

15%

9%

0%

0%

0% Redes siciales

Televisión

Radio

Prensa escrita

Discurso en público

Sede del partido

Otro

44

Pregunta: ¿Usted votó por el candidato presidencial del Partido Alianza PAÍS en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?




Análisis

Aquí se puede verificar directamente que los habitantes del Cisne ll, sí votaron la

gran mayoría por el candidato de Alianza PAÍS, casi las tres primeras partes de la

población de estudio votó por Lenin Moreno, esto sumó un 73%, mientras que los

que votaron por el candidato del partido CREO, fueron tan solo el 27%.


Sí 73% 273

No 27% 103


73%

27%

Sí

No

45

Pregunta: ¿Considera usted qué, el candidato por el Partido Alianza PAÍS ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017, gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder?




Análisis

En este análisis los habitantes del Cisne ll, están asegurando con un porcentaje

del 79% que, Lenin Moreno sí ganó las elecciones, gracias a los discursos de su

máximo líder, en aquel entonces, Rafael Correa, así mismo el 21% asegura que no

fue necesario tales discursos para que el candidato gane las elecciones del 2 de

abril de 2017.


Sí 79% 297

No 21% 79


79%

21%

Sí

No

46

Pregunta: ¿El día de las elecciones presidenciales, ¿Qué medio de comunicación e información escogió para seguir paso a paso el proceso electoral?


Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll

Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 13. Resultados de habitantes-Pregunta 13


Análisis

Los encuestados en esta pregunta, prefirieron la televisión con un 90%, de

efectividad, seguido de la radio con un porcentaje del 6%, y en redes sociales se

determinó un 4%. Claramente la televisión se llevó a la gran mayoría de público en

las elecciones del 2 de abril de 2017.

Opciones Porcentajes

Conteo de respuesta

Redes sociales 4% 13

Televisión 90% 339

Radio 6% 24

Otro 0% 0


4%

90%

6%

0%

Redes siciales

Televisión

Radio

Otro

47

Pregunta: ¿Cree usted conveniente que previo a las elecciones de cualquier dignidad, se implemente un plan estratégico comunicacional para conocer y validar propuestas de campañas electorales de los diferentes partidos políticos?




Análisis

En este análisis los habitantes del Cisne ll, están asegurando con un porcentaje

del 100% que, si necesitan y que les gustaría que previo a unas elecciones de

cualquier dignidad, se realice un plan estratégico comunicacional para que ellos

sepan de fuentes oficiales sobre las propuestas de campaña de los partidos

políticos, y así no se dejen llevar por los discursos de los mismos.


Sí 100% 376

No 0% 0


100%

0%

Sí

No

48

Pregunta: ¿Qué tema específico le gustaría que se analice en las propuestas de campaña de los partidos dentro del plan estratégico comunicacional?


Fuente: Habitantes Cooperativa Cisne ll

Elaborado por: Ramón Saavedra Gráfico 15. Resultados de habitantes-Pregunta 15


Análisis

En este análisis se puede evidenciar cuales son los temas más importantes para los

moradores del Cisne ll, entre ellos el más notable con el 68% es la seguridad,

seguido del trabajo con el 17%, además, con el 15% está la educación. Lo

interesante es que de los otros temas a tratar ninguno tuvo cierta importancia ya

que obtuvieron el 0% del total de encuestas.

Opciones Porcentajes

Conteo de respuesta

Salud 0% 0

Educación 15% 58

Seguridad 68% 254

Trabajo 17% 64

Vivienda 0% 0

Migración 0% 0

Cultura 0% 0

Otro 0% 0


0%15%

68%

17%

0%

0%0%0%

Salud

Educación

Seguridad

Trabajo

Vivienda

Migración

49

Pregunta: ¿Si tuviera la oportunidad de elegir un medio para buscar información verídica sobre las propuestas de campaña, ¿cuál sería?




Análisis

En el siguiente grafico se evidencia una gran aceptación por el medio de

información que ellos creen más seguro y que recomendarían, en este caso la

televisión con un porcentaje de 86%, seguido de las sedes de los partidos políticos

con el 14%, los demás medios no obtuvieron ningún voto por parte de los moradores

de la Cooperativa Cisne ll de la ciudad de Guayaquil.


Redes sociales 0% 0

Televisión 86% 322

Radio 0% 0

Prensa escrita 0% 0

Sede del partido 14% 54

Otro 0% 0


0%

86%

0%

0%

14%

0%

Redes siciales

Televisión

Radio

Prensa escrita

Sede del partido

Otro

50

3.6.1. CONCLUSIONES

ANÁLISIS GENERAL ENFOCADO EN LA HIPÓTESIS

Según el análisis de los resultados obtenidos en las encuestas realizadas a los

moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil, se puede verificar

y constatar que la hipótesis planteada, la misma que dice: “Comprobar si el discurso

mediático de Alianza PAÍS incidió en el resultado electoral del 2 de abril de 2017,

en los moradores de la Cooperativa Cisne 2 de la ciudad de Guayaquil” ha sido

verdadera, ya que en las dos preguntas más relevantes como la numero 11 donde

dice que; ¿Usted votó por el candidato presidencial del Partido Alianza PAÍS en las

elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?, la cual obtuvo un porcentaje del

73% en la respuesta sí y un 27% dijo que no. Otra de las preguntas que se planteó

fue la numero 12 donde dice lo siguiente: ¿Considera usted qué, el candidato por el

Partido Alianza PAÍS ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017,

gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder? Lo que el 79% de la

población dijo que sí y apenas un 21% dijo que no.

Con estos resultados se ha confirmado que la hipótesis ha sido verdadera dentro

de este proyecto de investigación, dando como resultado positivo el trabajo de

campo, utilizando las técnicas, herramientas y métodos estadísticos dentro de la

comunicación.

51

CAPITULO IV

4.1. DISEÑO DE PROPUESTA

Propuesta: Diseñar un plan estratégico comunicacional de concienciación para

que la población sepa que información es verídica y cual no lo es, también se

implementará trípticos y un spot publicitario explicando cuales son las fuentes

oficiales y así recurran siempre a ellas. En este caso en los medios de comunicación

y en las sedes de cada partido, para conocer más de las propuestas de sus

candidatos para que no se dejen influenciar por sus discursos.

4.1.1. Tipo de propuesta

Es una propuesta productiva, porque busca mejoras en la población a estudiar y

puedan relacionarse más con las fuentes oficiales de información antes de un

escenario electoral, para que por medio de charlas de concienciación y estrategias

de comunicación evitar la influencia de los discursos mediáticos de los partidos

políticos.

4.1.2. Organización responsable

Para esta propuesta se necesitará la colaboración de una agencia de

comunicación que ofrezca productos audiovisuales, servicios ATL y BTL, o de un

grupo de periodistas que puedan realizar dicha labor, y así se las pueda

implementar a través de los diferentes medios de comunicación y lleguen con

facilidad al público objetivo. La principal función a desempeñar dentro de esta

propuesta, será la elaboración de contenidos audiovisuales y la implementación de

charlas, entre otras actividades.

52

4.1.3. Localización

Fuente: google maps


Provincia del Guayas-Parroquia Febres Cordero.

Sur Oeste de Guayaquil: Cooperativa Cisne II.

4.1.4. Beneficiarios directos e indirectos

Beneficiarios directos - Moradores de la Cooperativa Cisne II

Los moradores de la Cooperativa Cisne II, han sido tomados en cuenta como

beneficiarios directos a causa del poco conocimiento que tienen de fuentes oficiales

de los partidos políticos a la hora de conocer sus propuestas.

Beneficiarios indirectos ´- Partidos políticos.

53

Los beneficiarios indirectos son los partidos políticos porque, aunque no

participan directamente en la propuesta, ellos serán favorecidos por que sus

propuestas de campaña estarán mejor vistas y más analizadas por los ciudadanos

y así podrán conseguir una mejor empatía con ellos para lograr su objetivo principal,

los votos.

4.1.5. Componentes básicos

Social: Esta propuesta va dirigida a la comunidad de manera directa,

determinando las problemáticas que aquejan a los participantes en un mismo

contexto.

Capacitación técnica: Se realizarán en este proyecto charlas técnicas dirigidas

a mejorar la información efectiva de la población a estudiar. Además, se hará una

producción audiovisual como complemento.

Productiva: Busca generar una buena comunicación e información confiable

entre los ciudadanos y los partidos políticos, porque de esta manera van a tener

ideas claras y fuentes verídicas donde ver las propuestas antes de un escenario

electoral.

Construcción: Mejorar la imagen de los partidos políticos y de sus discursos a

través del plan de medios a utilizar, para que de esta manera la comunidad sepa

dónde buscar información verificada y contrastada.

4.1.6. Presupuesto

Financiamiento por medio de entidades PÚBLICAS u ONG.

54

Detalles

Producción del spot 01: 00 minutos

Productor $ 2,000. 00

Guionista $ 750. 00

Camarógrafo $ 750. 00

Equipos de producción $ 2,000. 00

TOTAL $ 5,500. 00

Tabla 20


Charlas

Capacitadores (3) $ 6000.00

Break $ 6,272.00

Material didáctico (trípticos) $ 3,136. 00

TOTAL $ 15,408. 00

Tabla 21


Campaña BTL

Camisetas y gorras $ 100.00

Volantes $ 500.00

Chicos para volanteo 2,000.00

Pancartas $ 500.00

TOTAL $ 3,100.00

Tabla 22


55

4.1.7. Duración de la propuesta

El tiempo estimado para la realización de la propuesta es de 3 meses, puesto

que para las charlas que se brindarán se van a dividir a los habitantes del Cisne II

en grupos de 52 personas por jornada, dando en las 3 jornadas un total de 156 al

día, esto será de lunes a viernes, debido a la cantidad masiva. Para efectuar todo

esto se realizará una hoja de ruta.

4.2. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA

4.2.1. Objetivo general

Diseñar un plan estratégico comunicacional en la Cooperativa Cisne II de la

ciudad de Guayaquil, implementando actividades de comunicación BTL y ATL, para

de esta manera los moradores conozcan las propuestas de campaña de los

diferentes partidos políticos antes y durante los procesos electorales

4.2.2. objetivos específicos

Crear una campaña de concienciación sobre qué información es verídica y cual

no lo es en los discursos mediáticos de los partidos políticos.

Realizar charlas de información sobre las fuentes confiables y así direccionarlos

a los moradores de la Cooperativa Cisne II a que revisen y analicen las diferentes

propuestas de campaña de los partidos políticos para evitar influencia en la toma

de decisiones por sus discursos mediáticos.

Hacer mediático a través de herramientas tecnológicas un spot publicitario

donde se habla de cómo buscar información correcta, revisada y contrastada de

los partidos políticos antes de los procesos electorales.

4.3. ACTIVIDADES (Cuánto se va a hacer)

56

Charlas de capacitación a los habitantes del Cisne II, sobre como buscar

información confiable antes de un proceso electoral, las cuales serán impartidas

por coaching independientes. Se realizarán en conjunto con el Municipio de

Guayaquil, para que nos preste las instalaciones del Centro de Atención

Municipal Integral (CAMI) que está ubicada dentro del Complejo Deportivo Cisne

II.

Para la campaña BTL se necesitará la ayuda de 10 jóvenes, también se requiere

los servicios de un diseñador gráfico para la elaboración de pancartas y volantes

que se utilizarán en el sector antes de las charlas para que se informen. Además,

se trabajará en conjunto con empresas mayoristas para la producción de las

gorras y camisetas distintivas de los jóvenes que harán el volanteo.

Dentro de la producción del spot trabajará el mismo diseñador que forma parte

de la campaña BTL, también se contratará a un productor y editor, que tendrá

que traer consigo su equipo de trabajo (camarógrafo, guionista, equipos de

producción audiovisual o rodaje).

57

4.4. CRONOGRAMA

Tabla 23


Actividades Duración Responsables e

involucrados Horario Mes

Producción del

spot publicitario.

2

semanas.

-Supervisor del proyecto.

-Productor.

-Guionista.

-Camarógrafo.

Lunes a sábado.

- Tiempo indefinido

POR

DEFINIR

Charlas de

capacitación a

policías

metropolitanos.

40 días

-Supervisor de la

propuesta.

-Moradores del Cisne II.

-Coach de las ONG o

entidades públicas.

Lunes a viernes.

07:00- 09:00

14:00-16:00

20:00-22:00

POR

DEFINIR

Campañas BTL 4 días

-Supervisor de la

propuesta.

-10 chicos repartiendo

volantes puerta a puerta.

Jueves a domingo.

10:00- 14:00

POR

DEFINIR

58

4.5. COSTOS O RECURSOS DE LA PROPUESTA

4.5.1. RECURSOS HUMANOS (Quiénes lo van a hacer)

Responsables de la propuesta

Entidad pública u ONG

Contratos temporales

Personal Cantidad Sueldo

Coach 3 $ 6,000.00

Productor 1 $ 2,000.00

Guionista 1

$

750.00

Camarógrafo 1

$

750.00

Chicos para volanteo 10 $ 2,000.00

TOTAL 13

$

11,500.00

Tabla 24

4.5.2. RECURSOS MATERIALES (Con qué se lo va a hacer)

Recursos Valor

Break para los habitantes del

Cisne II $ 6,272.00

Material didáctico (trípticos) $ 3,136.00

Camisetas y gorras $ 100.00

Volantes $ 500.00

Pancartas $ 500.00

Equipos de producción $ 2,000.00

TOTAL $ 12,508.00

Tabla 25


4.5.3. RECURSOS FINANCIEROS (Con cuánto)

Para el financiamiento de la propuesta se podría contar con ayuda de entidades

públicas o de ONG.

59

Para la ejecución de la propuesta se tiene estimado utilizar un presupuesto de

aproximadamente de $30,000.00 (treinta mil dólares).

4.5.4. MODALIDAD DE EJECUCIÓN

Esta propuesta se ejecutará en primera instancia con la cooperación de

entidades públicas o de ONG; por otra parte, se contratarán los servicios de

coaching, para las capacitaciones a los habitantes del Cisne II, y se efectuarán

contratos temporales para las campañas BTL.

4.5.5. IMPACTOS SOCIALES Y GÉNEROS

Con la puesta en marcha de esta propuesta se busca una mejora en el

conocimiento de información verificada y contrastada por parte de los habitantes del

Cisne II, ya que con las charlas de capacitación ellos entenderán más a fondo la

importancia de conocer las propuestas de campaña de los partidos políticos en

fuentes oficiales, mas no dejándose llevar por los discursos mediáticos de los

mismos.

4.6. SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN

Seguimiento participativo

Para que la propuesta cumpla con los objetivos que tiene planteado, el equipo de

trabajo a cargo del mismo estará realizando revisiones continuas en el cumplimiento

de las actividades establecidas (producción del spot, charlas de capacitación y

campañas BTL), para ello estarán presentes en la realización de cada una de ellas

para corroborar su ejecución en el lugar y tiempo estipulado.

Evaluación participativa

60

Existen dos grupos beneficiados dentro de la propuesta, los cuales están

divididos de dos maneras: los primeros denominados como beneficiarios directos,

que son los habitantes del Cisne II; y los segundos designados como beneficiarios

indirectos, quienes son los partidos políticos.

En la ejecución de las actividades se tiene estimado un gasto aproximado de $

30,000 que se compone así:

Producción del spot $ 5,500. 00

Charlas de

capacitación

$ 15,408. 00

Campañas BTL $ 3,100.00

Plan de contingencia $ 5,992.00

Tabla 26


4.7. ANÁLISIS DE SOSTENIBILIDAD

La sostenibilidad de la propuesta se centra en mantener su operación, servicio y

beneficio durante la duración del mismo, para analizar la sostenibilidad del presente

proyecto se tomó en cuenta los aspectos macroeconómico, social y político.

a. Capacidad de gestión del equipo de la propuesta

La propuesta en su etapa de inversión se encontrará a cargo de la una entidad

pública o una ONG, la cual cuenta con los recursos y medios disponibles para

ejecutar la propuesta, así como con el personal capacitado para efectuar y dirigir las

actividades que han sido designadas.

61

b. La disponibilidad de recursos.

Los recursos financieros para la ejecución de la propuesta serán asignados por una

ONG o entidad pública, dentro del marco de lineamientos de política nacional.

c. Financiamiento de los costos de operación.

Los costos de operación de la propuesta contarán con el financiamiento de una

ONG o entidad pública referidos a las remuneraciones y materiales.

62

4.8. DIAGRAMA DE GANTT

4.8.1. Campaña BTL, volanteo puerta a puerta

Tabla 27


No.

Actividades Horario Días por definir 1 2 3 4

1 Volanteo puerta a puerta en la Cooperativa Cisne II

08:00 – 12:00 X


08:00 – 12:00 x


08:00 – 12:00 x


08:00 – 12:00 x

63

4.8.2. Producción de Spot Publicitario

Tabla 28


Nota: El horario de este plan de producción audiovisual está sujeto a cambios, puesto que, en las grabaciones suelen surgir

acontecimientos no predecibles.

No.

Actividades Horario Mes por definir

1 Firma de contrato y sociabilización de ideas

14:00 – 15:00 x

2 Escribir el guion 07:00 – 12:00 x

3 Legalizar permisos 9:00 – 12:00 x

4 Búsqueda de actores 08:00 – 13:00 x

5 Día 1 de grabación 09:00 – 12:00 x



8 Día 1 de edición 08:00 – 13:00 x


10 Revisión del material 14:00 – 15:00 x

11 Corrección del material 14:00 – 17:00 x

12 Revisión final y publicación del spot

14:00 – 16:00 x

64

4.8.3. Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II

No

.

Actividad

es Horarios Días por definir

1 Grupo 1 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

2 Grupo 2 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

3 Grupo 3 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

4 Grupo 4 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

5 Grupo 5 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

6 Grupo 6 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

7 Grupo 7 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

8 Grupo 8 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

9 Grupo 9 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

10 Grupo 10 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

11 Grupo 11 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

65

12 Grupo 12 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 X

13 Grupo 13 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

14 Grupo 14 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 X

15 Grupo 15 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

16 Grupo 16 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

17 Grupo 17 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

18 Grupo 18 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

19 Grupo 19 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

20 Grupo 20 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

Tabla 29


Nota: De lunes a viernes se harán 3 charlas consecutivas con 52 habitantes en cada una, es decir, se llegará a 156 personas

diarias, durante dos meses.

66

Charlas de Capacitación a los moradores del Cisne II

No

.

Actividad

es Horarios Días por definir

21 Grupo 21 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

22 Grupo 22 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

23 Grupo 23 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

24 Grupo 24 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

25 Grupo 25 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

26 Grupo 26 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

27 Grupo 27 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

28 Grupo 28 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

29 Grupo 29 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

30 Grupo 30 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

31 Grupo 31 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

67

32 Grupo 32 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 X

33 Grupo 33 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

34 Grupo 34 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 X

35 Grupo 35 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

36 Grupo 36 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

37 Grupo 37 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

38 Grupo 38 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

39 Grupo 39 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

40 Grupo 40 07:00 – 09:00 , 14:00 – 16:00 , 20:00 –

22:00 x

Tabla 30


Nota: De lunes a viernes se harán 3 charlas consecutivas con 52 habitantes en cada una, es decir, se llegará a 156 personas

diarias, durante dos meses.

68

CONCLUSIONES

Con esta propuesta se evitará que los moradores del cisne ll se dejen

influenciar por los discursos de los partidos políticos previo a un proceso

electoral en el país.

Se podrá informar a los moradores de donde ir a buscar información

verificada, validad y contrastada para conocer las propuestas de los partidos

políticos.

Se incentivará a que lean, vean y escuchen solo en los medios y fuentes

oficiales para que no se dejen influenciar por los discursos públicos de los

partidos políticos.

Se tratará de erradicar las falsas propuestas populares de los candidatos de

diferentes partidos, además se verán obligados a decir las propuestas claras

y concisas tal cual como están en las fuentes oficiales sin distorsionar la

información.

69

RECOMENDACIONES

Esta propuesta se debe implementar siempre antes de un proceso

electoral, así se informarán los moradores y evitarán ser influenciados por

los discursos mediáticos.

Al sugerir este plan estratégico comunicacional, los moradores del Cisne

ll, lo verán como un factor importante dentro de su comunidad y ellos de

a poco irán familiarizándose con los medios y fuentes de información

oficiales.

Se debe mantener un plan parecido, pero menos complejo; es decir

realizar charlas cada 6 meses para que los moradores tengan en mente

los detalles de lo que se habla y antes de una elección reforzar con

información más específica.

Se podría crear un canal digital comunitario, donde los moradores puedan

observar siempre el spot publicitario donde se explica cómo, cuándo y

dónde buscar las propuestas concretas y oficiales de los diferentes

partidos políticos.

Además del canal, crear redes sociales con un nombre relacionado al

tema y así subir información siempre sobre los procesos electorales y las

propuestas de los partidos políticos, estos podrían ser Facebook, Twitter

e Instagram.

70

REFERENCIAS

Bibliografía

Barthes, R. (1977). Introducción al analisis estructural de los relatos. buenos aires,

Argentina: centro editor de america latina. Recuperado el 20 de 12 de 2018, de

http://doctoradoensemiotica.groupsite.com/uploads/files/x/000/026/a78/BARTH

ES_ROLAND_-_Introduccion_Al_Analisis_Estructural_De_Los_Relatos.pdf

Felipe Noguera-FlacsoAndes. (s.f.). Comunicación y mercadotecnia política -

FlacsoAndes. Quito, Pichincha, Ecuador: Flacso. Recuperado el 28 de diciembre

de 2018, de http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/digital/49598.pdf

Fonseca. (2013). “CÓMO COMPRENDER EL DISCURSO MEDIÁTICO Y AL

LECTOR". USAL, 334. Recuperado el 22 de 12 de 2018, de

http://revistas.usal.es/~revistas_trabajo/index.php/2172-

9077/article/viewFile/12133/12493

INEC. (7 de mayo de 1976). Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. Recuperado el

27 de diciembre de 2018, de INEC:

http://www.ecuadorencifras.gob.ec/institucional/home/

Murphine-FlacsoAndes, R. (s.f.). Comunicación y mercadotecnia política - FlacsoAndes.

Quito, Ecuador: FlacsoAndes. Recuperado el 28 de diciembre de 2018, de

http://www.flacsoandes.edu.ec/libros/digital/49597.pdf

Ortíz. (2017). Comicios en Ecuador: victoria electoral. Quito, Ecuador: Friedrich-Ebert-

Stiftung (FES-ILDIS) Ecuador. Recuperado el 20 de diciembre de 2018, de

http://library.fes.de/pdf-files/bueros/quito/13503.pdf

Pís, A. (2014). Alianza País o la reinvencion del poder. Bogotá, Colombia: Ediciones

desde abajo. Recuperado el 23 de diciembre de 2018, de

https://www.researchgate.net/profile/Pablo_Davalos2/publication/304212804_A

lianza_Pais_o_la_reinvencion_del_poder_Siete_ensayos_sobre_el_posneolibera

lismo_en_Ecuador/links/5769732b08ae1a43d23a3439/Alianza-Pais-o-la-

reinvencion-del-poder-Siete-ensayos-sobr

xvii

ANEXOS

xviii

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL


CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PREGUNTAS PARA ENCUESTA DE PROYECTO DE TITULACIÒN

TEMA:

“EL DISCURSO MEDIÁTICO DE ALIANZA PAÍS Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN ELECTORAL DEL 2 DE ABRIL DE 2017, EN LOS MORADORES

DE LA COOPERATIVA “CISNE 2” DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”

Edad

Sexo

Marque con una X la respuesta correcta

1. Nivel de instrucción académica.

Primaria

Secundaria

Tercer Nivel

Otro (Especifique)----------------------------------------------------

2. ¿Conoce usted el término, discurso mediático?

Sí No

3. ¿Sabe usted quien fue el máximo líder de ALIANZA PAÍS antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?

Sí No

4. ¿Usted sabía cuáles eran las propuestas de campaña de ALIANZA PAÍS, en las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?

Sí No

5. ¿Considera usted que las propuestas de ALIANZA PAIS fueron?

Excelentes

Muy Buenas

Buenas

xix

Regular

Malas

6. ¿Usted a través de los medios de comunicación observó y/o escuchó el último discurso de campaña del máximo líder de ALIANZA PAÍS, antes de las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017?

Sí No

7. ¿Con qué frecuencia usted veía los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAIS, durante su gestión como presidente de la república?

Siempre

A veces

Nunca

8. ¿Considera usted que, los informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAÍS, estuvieron enfocados en una campaña previa para un proceso eleccionario?

Sí No

9. ¿Cree usted que, los discursos e informes semanales (sabatinas) del máximo líder de ALIANZA PAIS, influyeron en su decisión electoral?

Sí No

10. ¿Por qué medio usted se enteró de las propuestas de campaña política del partido ALIANZA PAIS?

Redes sociales

Televisión

Radio

Prensa escrita

Discurso en público

Sede del partido

Otros (especifique)

11. ¿Usted votó por el candidato presidencial del partido ALIANZA PAÍS en las elecciones del 2 de abril de 2017?

Sí No

xx

12. ¿Considera usted que, el candidato por el partido ALIANZA PAÍS, ganó las elecciones presidenciales del 2 de abril de 2017, gracias a los discursos mediáticos de su máximo líder?

Sí No

13. El día de las elecciones presidenciales, ¿qué medio de comunicación e información escogió para seguir paso a paso el proceso electoral?

Redes sociales

Televisión

Radio

Otros (especifique)

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

14. ¿Cree usted conveniente que previo a las elecciones de cualquier dignidad, se implemente un plan estratégico comunicacional para conocer y validar propuestas de campañas electorales de los diferentes partidos políticos?

Sí No

15. ¿Qué tema específico le gustaría que se analice en las propuestas de campaña de los partidos dentro del plan estratégico comunicacional?

Salud

Educación

Seguridad

Trabajo

Vivienda

Migración

Cultura

Otros (especifique)

----------------------------------------------------------------------------------------------------------

16. Si tuvieras la oportunidad de elegir un medio para buscar información verídica sobre las propuestas de campaña, ¿Cuál sería?

Televisión

Radio

Prensa escrita

Sede del partido político

Redes sociales

xxi

Figura 3

Realizando la encuesta día 1

Figura 4


xxii

Figura 5


Figura 6


xxiii

Figura 7


Figura 8


xxiv

Figura 9


Figura 10


xxv

Figura 11


Figura 12


xxvi

Figura 13


Figura 14


xxvii

Figura 15


Figura 16


xxviii

Figura 17


Documents

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN …repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/38558/1/TESIS RAMÓN TERMI… · “el discurso mediÁtico de alianza paÍs y su incidencia