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UNIVERSIDAD NACIONAL LA PLATA
FACULTAD DE PERIODISMO Y
COMUNICACIÓN SOCIAL
LA CONSTRUCCIÓN DEL CONCEPTO “CAMPO” SEGÚN LOS
DIARIOS CLARÍN Y LA NACIÓN DURANTE EL CONFLICTO
POR LAS RETENCIONES MÓVILES
Programa: Comunicación, Periodismo y Medios
TESIS PARA ACCEDER AL GRADO DE LICENCIADO
PRESENTADA POR EL ALUMNO
Raúl Roberto Angeloni
Legajo 9470/3
DNI 25.570.123
BAJO LA DIRECCIÓN DEL PROFESOR
Santiago Albarracín
La Plata, noviembre de 2011
2
Índice
Introducción 4
Un debate con continuidades y repercusiones 8
El contexto fiscal existente al momento de la
discusión de la Resolución 125/08 11
Las retenciones agropecuarias 11
La situación de los tres actores en el conflicto 11
El contexto actual luego del conflicto 12
Situación cualitativa de los tres actores involucrados 13
Objetivo general 16
Objetivos específicos 17
Marco Teórico 18
Comunicación 18
Información periodística 19
Los discursos sociales 20
Análisis crítico del discurso 22
Tipos de análisis en el discurso 23
Practicas periodísticas 25
Significantes vacíos 28
El poder simbólico 30
Marco metodológico 36
Obtención de datos para la Investigación 39
Metodología de Análisis de Contenido 41
Fechas claves en el nacimiento del concepto “campo” 45
Las retenciones a las exportaciones del sector agropecuario 51
El análisis del discurso político 57
Espacios de titulación y diseño de Clarín y La Nación 80
Titulación y diagramación del diario La Nación 83
Titulación y diagramación del diario Clarín 87
Pistas para entender la titulación del conflicto con el “campo” 93
3
El consumo de las audiencias 106
Los Medios de Comunicación para ¿la Comunicación? 109
Cuando el concepto “campo” cobra sustancialidad 113
Condicionantes del estilo de portadas 115
Desfiguración de los contenidos 118
Los factores emotivos en las noticias 121
La construcción de un relato en los medios 123
Tratamiento desequilibrado de las fuentes 125
Conclusiones de la Tesis 127
Bibliografía 133
Anexo: Entrevistas 135
4
Introducción
Nos interesa destacar y reconstruir el proceso por
medio del cual el concepto ―campo‖ fue erguido como una
bandera que no necesitó de notas al pie de página para ser
asumido como la primera gran oposición al gobierno
nacional, aglutinadora también de otros reclamos por parte
de otros actores. Nos llama la atención la fuerza de
algunas ideas fuerza que, a modo de slogans, borraron del
escenario nacional las infinitas gamas de grises alrededor
del debate por las retenciones. ¿Cómo es posible instalar y
aceptar que ―el campo somos todos‖? ¿Por qué la ―Mesa de
Enlace‖ es el campo? ¿Entonces todos somos la Mesa de
Enlace? Obviamente que no, pero el análisis de esos
procesos de construcción social de sentido nos va a
demostrar cómo dialogan las corporaciones rurales, el
gobierno, el sistema de medios y las audiencias que son, a
su vez, ciudadanía. Por tanto podemos decir que, los
sentidos se construyen, precisamente, en un contexto
determinado. La explicación de los acontecimientos no está
dada en el acontecimiento mismo, sino en el contexto, en el
entorno en el cual se dan los acontecimientos. Al momento
de buscar explicaciones a fenómenos sociales y a nuestro
concepto de comunicación como producción social de
sentidos, los sentidos se construyen precisamente, en un
contexto determinado, es decir en el seno de la sociedad.
¿Cómo fue que el campo recibió tanto apoyo de la
ciudadanía? ¿Fue realmente contundente dicho apoyo? ¿En qué
medida influyó que los diarios titularan por ejemplo que el
campo estaba de paro por dos días? ¿La gente se dejaría
influenciar tanto por los titulares de Clarín o La Nación,
o solo fueron formadores de opinión como tantos otros
actores sociales? Teniendo en cuenta al autor Jesús Martín
Barbero, ¿habrá que estudiar y poner énfasis en las
5
mediaciones y no en los medios? ―Esto es, a las
articulaciones entre prácticas de comunicación y
movimientos sociales, a las diferentes temporalidades y la
pluralidad de matrices culturales‖ (Barbero, Jesús Martín.
―De los medios a las mediaciones‖, pág. 203, Ed. Gedisa.
Cali, 1985). En nuestro estudio tendremos en cuenta la
recomendación, pero sin dejar de observar a los productores
de las noticias. ¿El esquema comunicacional es más el
modelo emisor- receptor del tipo aguja hipodérmica? Creemos
ya que no es de esa manera tan determinista, porque muchos
estudios de la recepción de audiencias demuestran que no
existe una única interpretación del mensaje, sino diversas
lecturas de un mensaje por parte de las audiencias.
Vamos a analizar el proceso de construcción
significante conjuntamente con el análisis de discurso
social que está atravesado por lo comunicacional.
En la elección de la metodología vamos a recurrir a un
enfoque cualitativo porque nos interesa analizar la
significación de los titulares, volantas, bajadas y fotos
de los diarios que fueron más significativas para dar
cuenta del proceso de construcción de sentido. Asimismo,
las entrevistas que vamos a realizar a editores de diarios,
a los autores de algunos libros de reciente edición y
eventuales actores del conflicto, serán otras importantes
fuentes de análisis.
La construcción de sentido como producción
significante, dará cuenta de cómo el desarrollo del actual
conflicto agrario cristalizó distintos modos de
representación de la representación de la realidad
política. Para ello consultaremos el libro ―Construir el
acontecimiento‖ cuyo autor es Eliseo Verón que hace
referencia a la construcción de la noticia como hecho
noticioso y mediático.
6
Una primera imagen que quedó instalada fue la de una
rebelión del campo y una asociación al concepto de patria y
pueblo. Por otro lado, en contra del campo aparecieron
dirigentes sociales como Luis D‘Elía, diciendo que el campo
era el anti-pueblo y que ellos eran el pueblo, en
declaraciones a los diarios y medios televisivos. Entre
tantas imágenes poco claras llegamos a preguntarnos cómo
los diarios fueron conceptualizando el término ―campo‖ y
qué connotaciones tenía. Pues este término esta carente de
asepsia en este contexto particular. Es por ello que fue
uno de los principales motores de la investigación que
alientan este estudio. Pero fue la primera imagen instalada
en los medios, el concepto de patria, y haciendo un
paralelismo encontramos puntos de encuentros y diferencias
con lo que el libro de Osvaldo Bayer ―La Patagonia rebelde‖
cuenta en sus páginas. Porque vimos a un campo en pie de
guerra con cortes de ruta, defendiendo de alguna manera
―los intereses nacionales‖; pero de una manera distinta a
los tiempos de aquel levantamiento de los trabajadores del
campo en los relatos de ―La Patagonia rebelde‖, que retrata
un pasado de lucha agraria de actores sociales relegados de
la sociedad.
Por otra parte, citaremos el libro ―La rebelión del
campo, historia del conflicto agrario argentino‖ de Osvaldo
Barsky y Mabel Dávila donde plantea este análisis: ―Una
primera imagen que quedó instalada es que se trataba de una
rebelión del campo. La expresión no solo es de fácil
identificación popular sino que además recoge una dimensión
histórica profunda, socialmente instalada, que vincula a un
pasado nada lejano de gauchos, trabajadores criollos y
chacareros inmigrantes que construyeron una parte decisiva
de la Argentina moderna. El flamear de banderas argentinas
como auto-representación del campo fue en la dirección del
concepto de patria. El gobierno contestó en permanentes
7
spots publicitarios que la patria somos todos, aludiendo a
sus políticas de obra pública, pero la batalla mediática
estaba perdida.‖(Barsky, Osvaldo- Dávila, Mabel. La
Rebelión del campo, historia del conflicto agrario
argentino, pág.75, 76. Ed. Sudamericana. Bs. As. 2008).
Conceptualizaremos el término ―campo‖ y las
connotaciones en los títulos y fotos de los diarios para
saber cuál es el objeto y el efecto periodístico del
discurso.
Analizaremos títulos y fotos más significativos viendo
cómo utilizan la palabra campo y con qué sentido se utilizó
para saber cuál es la significación que contiene no sólo la
palabra sino en el contexto del titular a lo largo de todo
el período en que duró el conflicto.
Por ejemplo, podemos ver que en el titular del 12 de
marzo en Clarín un día después del anuncio del ahora ex
Ministro de Economía Lic.Martín Lousteau hablaba de las
entidades del campo, para inmediatamente al día siguiente
leer ―El campo arranca un paro‖ (también en Clarín), y
analizándolo nos preguntamos ¿qué ocurrió? ¿Hay huelga en
todo el campo, no hay más producción, todos están de
acuerdo con la medida? ¿Paran también los rentistas y los
trabajadores agrarios? ¿El campo es toda La Pampa y Buenos
Aires, Santa Fe, Córdoba y el interior del país?
De acuerdo a algunos especialistas, las cuatro
entidades agrupadas en la Mesa de Enlace representan el 60%
de la producción agropecuaria total de la Argentina. Es
mucho pero no es todo el campo. Habría un 40% del sector a
los que no afectó la resolución 125/08 como la producción
vitivinícola y la azucarera, por ejemplo.
También pretendemos analizar de cómo le costó al
gobierno proponer que al interior del ―campo‖ también había
desigualdades.
8
Un debate con continuidades y repercusiones
La década de los años noventa quedará marcada
ciertamente en la República Argentina como la etapa de las
grandes transformaciones y de su decisión de encolumnarse
entre los países de economía abierta con la inevitable
consecuencia de globalización que ello implica. Argentina
arriba a esa bisagra histórica luego de serias y graves
crisis políticas y económicas, inevitablemente proyectadas
a lo social, cuando su potencialidad estructural parecía
reducirse a un piso tan profundo como difícil de emerger.
En su conformación económica, la particular geografía
y generosa extensión de su territorio, tienen influencia
decisiva para el diseño del sector productivo de bienes y
servicios. Las distintas regiones del país fueron
consolidándose desde la organización nacional, como ámbitos
de fecundo desarrollo económico generalmente ligados a un
sector productivo agrícola o ganadero.
El sistema financiero instalado en el país a partir de
1945, de marcado sesgo estatizador con control del crédito
por el Estado y el rol gravitante que se otorgó a los
bancos oficiales en su política de fomento de las economías
regionales, favoreció durante tres décadas a una industria
que ya reflejaba los síntomas de los distintos problemas
que le aquejaban: superproducción; ausencia de
planificación, falta de inversión tecnológica, disminución
del consumo.
Antes de ir de lleno a la temática que enuncia el
título de la tesis, haré una breve descripción del criterio
que se siguió para enfocar el trabajo con respecto a una
temática que hoy ocupa las primeras páginas de los diarios
y que se ha convertido en un clamor social más allá de
quienes tienen un interés económico directo o no en el
conflicto.
9
Estamos adentrándonos a un tema jurídico/ impositivo/
político y mediático para analizar los hechos desde el
punto de vista del discurso social y de la construcción
social de sentido que le dan los diarios Clarín y La Nación
al concepto ―campo‖. Más precisamente desde nuestra
disciplina analizaremos la dimensión comunicacional para
ver la construcción del concepto ―campo‖ para que los
productores, el gobierno y a quien le interese esta
problemática, tengan otra visión del problema que nace con
la aplicación de la Resolución 125/08 del Ministerio de
Economía de la Nación. Tal como lo expresa el periodista
Matías Longoni en nuestra entrevista realizada para este
trabajo tratándose de un concepto carente de asepsia en su
significado reconoce intelectualmente y verazmente que, ―La
única culpa que puedo admitir es que, por tratarse de un
latiguillo, ese título tiende a la simplificación de un
conflicto que siempre tiene demasiadas aristas‖;
refiriéndose al modo simplificado de titular en las tapas
del diario Clarín con el concepto ―campo‖ que estamos
dilucidando. Como se observará, cuando un diario decide
utilizar en sus títulos un término en vez de otro, no es
una elección de efectos neutros. Los valores y los
significantes de cada palabra se trasladan a las audiencias
y se multiplican.
Con los preceptos anteriormente explicitados hemos de
analizar primero el encuadre jurídico de las retenciones a
las exportaciones del sector agrario; conjuntamente –porque
como lo dijimos al principio es inédito el apoyo uniforme
de la sociedad argentina a una causa en la que no tiene
interés directo- abordaremos también esa conducta colectiva
que debe ser analizada más por la comunicación social que
por el derecho tributario, pero que ha tenido al conflicto
como eje principal el ―apoyo general‖ de la sociedad, en
10
torno al concepto ―campo‖ y ha generado una causal que ha
unificado a los argentinos.
Estamos ante un conflicto sectorial agudo. La pugna
entre los productores agropecuarios y el gobierno nacional
alrededor de la distribución de la renta que aún no terminó
y sigue vigente. Y aunque aparece primariamente como un
conflicto de intereses, es de suma importancia para todos
los argentinos, pues el telón de fondo del debate es el
modelo agro-exportador y el futuro de la Argentina en el
proyecto internacional de las naciones. El sector
agropecuario es, y ha sido, un segmento crítico en nuestra
economía por resultar el eje de su balanza de pagos.
11
El contexto fiscal existente al momento de la
discusión de la Resolución 125/08
Las retenciones agropecuarias
A principios del año 2009 las retenciones totales a
las exportaciones representaban ya aproximadamente el 13%
de los recursos tributarios totales del gobierno nacional y
equivalían al 111% del superávit fiscal primario. De ese
total, las retenciones a la exportación de soja
significaban por sí mismas un porcentaje cercano al 7% de
los recursos y el 59% del superávit fiscal. La importancia
de esta fuente de ingresos en un contexto de reducción del
superávit fiscal es la que explicó en gran medida la
profundidad y extensión del conflicto.
La situación de los tres actores en el conflicto: Los
tres actores del conflicto, Gobierno Nacional, Gobiernos
Provinciales y Productores Agropecuarios, iban a tener
resultados claros como consecuencia de la modificación en
los derechos de exportación de la soja:
El Estado Nacional se iba a ver directamente
perjudicado en su recaudación por cualquier medida que
significara una disminución en las retenciones, ya que se
iban a ver reducidos sus ingresos fiscales. Esta
disminución solo iba a ser parcialmente compensada por un
esperado incremento en la recaudación del impuesto a las
ganancias y al valor agregado, con la característica que
estos tributos son coparticipables.
Las provincias en su conjunto se iban a ver indirectamente
beneficiadas por el aumento en sus ingresos por
coparticipación como consecuencia de la mayor recaudación
potencial de ganancias e impuesto al valor agregado (IVA).
Adicionalmente, las provincias productoras podían esperar
un beneficio adicional derivado del probable crecimiento en
la recaudación del Impuesto a los Ingresos Brutos como
12
consecuencia de la mayor liquidez. Los productores eran los
beneficiarios directos de la medida, al verse disminuida su
presión tributaria neta.
El contexto actual luego del conflicto
El Fondo Federal Solidario (FFS): Desde abril del año
2009 el gobierno nacional dispuso una suerte de
coparticipación de los derechos aduaneros percibidos por la
exportación de la soja mediante la creación del llamado
Fondo Federal Solidario, que distribuye entre las
provincias (con los coeficientes secundarios vigentes para
la coparticipación impositiva) el 30% de lo recaudado por
el concepto mencionado. Esta decisión incorporó como
beneficiarios directos de las retenciones a los estados
provinciales, estimándose que lo que reciben por este
concepto representa aproximadamente un 3% de los ingresos
totales del conjunto de provincias, porcentaje que se
incrementa en el caso de las jurisdicciones que no son
productoras. Como se verá a continuación, esta decisión del
gobierno nacional supone una modificación sustancial de la
situación de las provincias en el conflicto, ya que de ser
un beneficiario indirecto de cualquier reducción en las
alícuotas de retención ahora pueden pasar, según el caso, a
ser perjudicados directos, situación que puede tener una
fuerte influencia en la dirección del voto de los
legisladores que las representan.
Si bien, principalmente como consecuencia de los
ingresos adicionales provenientes de la estatización del
sistema jubilatorio, la importancia de las retenciones ha
descendido a aproximadamente el 10% del total de recursos
tributarios (lo que representa una disminución cercana al
20%), el creciente dinamismo del gasto público ha provocado
13
que las mismas pasen de representar un 111% del superávit
fiscal primario en el año 2008, a un 226% estimado para el
año 2010 (en esta última relación se ha considerado
únicamente el 70% de los derechos de exportación al
complejo sojero). Esto permite concluir que el ingreso por
retenciones a las exportaciones es aún más significativo
para el Estado Nacional en la actualidad que lo que lo era
en el momento de la discusión de la Resolución 125/08. Si
se circunscribe el análisis a las retenciones provenientes
del complejo sojero que quedan en manos del gobierno
nacional, éstas han pasado de representar un 59% del
superávit fiscal primario en 2008 al 100% en la actualidad,
lo que pone en evidencia su necesidad como fuente de
financiamiento en el marco de la situación fiscal actual
del gobierno nacional.
Situación cualitativa de los tres actores
involucrados:
La existencia del Fondo Federal Solidario ha
modificado sustancialmente la situación frente a la
discusión de la reducción de retenciones del gobierno
nacional y los gobiernos provinciales, mientras que los
productores agropecuarios seguirán siendo beneficiarios
directos de cualquier reducción de las retenciones.
La situación del estado nacional va a depender de la
decisión que tome respecto al Fondo Federal Solidario (FFS)
ante una medida del Congreso Nacional tendiente a bajar los
ingresos totales por retenciones.
a) En un extremo puede eliminar el FFS, con lo cual está en
condiciones de soportar una reducción de las retenciones de
soja del 35% actual hasta el 24,5% sin sufrir un perjuicio
fiscal directo. En este caso, incluso tendría un beneficio
14
indirecto como consecuencia del incremento (neto de
coparticipación) en la recaudación de ganancias e IVA.
Porcentajes mayores de reducción de las retenciones
provocarían que el efecto directo de la caída en la
recaudación comience a prevalecer sobre los incrementos
indirectos en la recaudación de los otros tributos y a
partir de un cierto porcentaje se producirá una caída neta
en los ingresos fiscales nacionales. Como se verá en el
punto siguiente, este fenómeno se estima que se producirá a
partir de una reducción de la alícuota efectiva de
retención de aproximadamente trece puntos porcentuales.
Debe mencionarse que la decisión de eliminar el Fondo
Federal Solidario también le permitiría al Gobierno
Nacional suplantar la pérdida de ingresos derivada de una
decisión del Congreso de reducción de alícuotas de
exportación al trigo, maíz, etc.
b) En el otro extremo, puede decidir mantener el FFS en sus
niveles actuales, lo que implica que el perjuicio fiscal
directo para el Gobierno Nacional se verifica desde
cualquier nivel de reducción de la alícuota de retención,
compartiendo así el esfuerzo fiscal con las provincias.
c) Una situación intermedia se verificaría en el caso que
el Poder Ejecutivo decidiera reducir la alícuota del FFS,
por ejemplo en la misma cantidad de puntos porcentuales en
lo que se reduzca la retención efectiva al complejo sojero.
La situación de los fiscos provinciales es la que más
cambia respecto al contexto anterior, ya que ahora se
enfrentan a un perjuicio directo como consecuencia de una
reducción en las retenciones a la soja y adicionalmente la
cuantía del mismo queda sujeta a la decisión que el Estado
Nacional tome respecto al FFS. Así, el efecto que para los
fiscos provinciales significa en el contexto actual una
medida de reducción de las retenciones a la exportación de
soja se resume en:
15
a) Un perjuicio directo por la reducción cuantitativa que
va a experimentar el FFS (menor recaudación de retenciones
de soja implicaría menor cuantía del FFS).
b) Un posible perjuicio adicional por la probable decisión
del gobierno nacional de reducir la alícuota del FFS o
directamente eliminarlo.
c) Un beneficio indirecto por el incremento en los ingresos
por coparticipación de los impuestos a las ganancias e IVA.
Este efecto es de menor significación que los detallados en
los puntos a) y b).
d) Un beneficio adicional por el incremento en la
recaudación de Ingresos Brutos fruto del incremento en el
consumo derivado del mayor ingreso disponible de los
productores agropecuarios. Este efecto se va a verificar
principalmente en las provincias productoras.
16
Objetivo general
El trabajo tiene como objetivo analizar la
construcción de un significante –―el campo‖- por parte de
los medios de comunicación en el contexto del conflicto por
las retenciones a las exportaciones agropecuarias, proceso
que, creemos, fue sumamente importante en la consolidación
de un núcleo de oposición a las políticas gubernamentales
para el sector.
Dicha construcción –que nosotros analizaremos en los
diarios Clarín y La Nación-, además de simplificar y
arrasar con los muchísimos matices que podemos encontrar en
la vasta extensión del campo argentino, pudo ser eficaz
para el modelo de comunicación y distribución de la
información de los medios masivos en el momento actual,
escenario donde los mensajes son tan abundantes que no hay
lugar para mayores explicaciones y todo debe resolverse con
pocas palabras.
A partir de allí, nos proponemos analizar los
diferentes puntos de vista, repasar los fundamentos de
actores políticos y sociales así como los juicios y
posicionamientos que adquieren los medios gráficos
analizados. No podemos dejar de lado la importancia actual
que encierra este acontecimiento, con consecuencias
políticas y sociales aún latentes. Entendemos a estas
consecuencias como las reformas que se realizaron en las
medidas en materia tributaria, ―la condena social‖ que se
le hizo al gobierno por arriesgar su gobernabilidad
sacrificando a dos de sus ministros, el de Economía y el
Jefe de Gabinete, y la inquietud que se generó por la
incertidumbre que dio el conflicto entre el gobierno y el
campo.
17
Objetivos específicos
• Investigar los procesos de titulación de los medios
gráficos.
• Profundizar en los consumos de las audiencias, es decir,
qué hace la gente con lo que consume a nivel informativo.
• Construir una reflexión crítica sobre el diálogo entre
los acontecimientos, los medios y los públicos.
Buscando especificar puntos en particular que se
presentan como objetivos, decimos que entre ellos se
cuentan el detalle pormenorizado (y su respectivo cruce de
teorías) de las características del mencionado medio y de
los referentes de opinión que intervinieron en el
conflicto, visto esto desde la comunicación gráfica, el
diseño de las fotos y las formas de redacción.
Consecuentemente, se buscará realizar un análisis sobre los
recursos periodísticos que utilizan Clarín y La Nación, en
los titulares y en las fotos. Después del análisis
individual del medio se desprenderá una comparación entre
los ejemplares investigados.
18
Marco teórico
El marco teórico es el conjunto de ideas, pensamientos,
juicios y nociones teóricas a las que recurriremos para
analizar las diversas situaciones-objeto de estudio- de
este trabajo de tesis. Este marco será una referencia que
nos permitirá discernir elementos, relaciones entre los
elementos, relaciones causales, establecer y ponderar
debilidades y fortalezas de los discursos. También
enumeraremos los puntos de vista a partir de los cuales se
reconoce, analiza y valora la realidad estudiada.
Comunicación
Tomaremos en primer lugar como definición de
comunicación la que utiliza Stella Martini (Periodismo
noticia y noticiabilidad) La autora la entiende como ―un
proceso de construcción de sentido históricamente situado
que se realiza a través de discursos verbales y no
verbales, y atraviesa de manera transversal las prácticas
de las sociedades. Los seres humanos construyen sentido
sobre sus experiencias y el mundo en situaciones de
interacción cara a cara, en formas de interacción social
directas, y a través de los medios masivos y de las
máquinas inteligentes‖. Compartimos el concepto vertido por
Klaus Krippendorff sobre que ―Una comunicación es todo
mensaje intercambiado entre interlocutores. La composición
y contenido de estos mensajes procede, hasta cierto punto,
de la interacción que persigue su creador, y puede tener
diversas consecuencias‖. (Krippendorff, Cap.3 pág. 64,).
19
Información periodística
Por información entendemos como la acción y el ―efecto
de difundir noticias, hechos, juicios, opiniones e ideas,
sirviéndose de formas de expresión y lenguajes adecuados
que se comunican individual o colectivamente, según modos
informativos y a través de soportes o medios de
comunicación social‖ (Alfonso Nieto y Francisco Iglesias,
Empresa informativa, Editorial Ariel, Barcelona, 1993, pág.
75.). Para ellos, el objeto de la información puede quedar
resumido en cuatros posibles clases de contenidos del
producto: sucesos, valoraciones, pareceres y conceptos.
Desde los orígenes del término discurso, que fue
utilizado teóricamente por primera vez por Z. S. Harris en
dos artículos que datan del año 1952 que llevan dicho
título (Discourse Analysis, 1952a y 1952b), se han
planteado infinidad de interrogantes y problemas con
respecto a definir este término y se ha convertido en
permanente objeto de estudio de muchos teóricos, desde
Harris pasando por D. Maingueneau, hasta Eliseo Verón.
Vayamos entonces a ver como uno de los primeros
catedráticos utilizó el término ―Discourse‖.
El método de Harris consistía en describir las
estructuras que sobrepasaban los límites oracionales,
utilizando como criterio la distribución complementaria,
que consistía en buscar palabras y frases repetidas que
formarían una base para clasificar las palabras y las
frases que aparecían al lado de estas, al igual de lo que
había hecho en sus estudios de fonología.
20
Los discursos sociales
Definimos ahora el discurso social como la producción
social de sentido en una red infinita de producción de
discursos significantes. Tomamos para ello al sociólogo
Eliseo Verón acerca de que todo discurso social es
necesariamente producción de sentido y viceversa, ya que
―no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un
proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales
productivas. Es por ello que todo fenómeno social es, en
una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de
producción de sentido, cualquiera que fuere el nivel de
análisis (más o menos micro o macro sociológico)‖. Podemos
considerar que el concepto de significante es la sustancia
de naturaleza social que nutre al discurso social. Y
citando al psicoanalista francés Jacques Lacan que postula
que todo lo que es, existe, y existe porque es dicho,
podemos concluir por definir el discurso social como la
manifestación colectiva de subjetividades que se expresan
discursivamente en el seno de la sociedad, para la
construcción de lo real mediante un relato subjetivo a la
vez que colectivo.
Entonces, el discurso social es la dimensión en donde
encontramos el análisis del discurso relacionado con las
nociones de cultura y sociedad. Para Van Dijk, es
justamente el ámbito donde debieran culminar los estudios
del análisis del discurso. A pesar de ser un marco
complejo, podemos aquí, como investigadores, trascender el
mero análisis de las combinaciones "discursivas" de la
oraciones, la coherencia", los "actos de habla", y los
"turnos conversacionales" o los simples "cambios de
tópico". Si bien es cierto que muchas de las propiedades de
estas estructuras y estrategias poseen cierta autonomía y
son libres de contexto, ellas interactúan con muchas de las
propiedades de los contextos locales y sociales
21
anteriormente bosquejados. Además, Van Dijk plantea que si
queremos explicar lo que es el "discurso", resulta
insuficiente analizar sus estructuras internas, las
acciones que se logran, o las operaciones mentales
(procesos cognitivos) que ocurren en el uso del lenguaje.
En este sentido es necesario dar cuenta que el discurso
como acción social ocurre en un marco de comprensión,
comunicación e interacción que a su vez son partes de
estructuras y procesos socio-culturales más amplios.
De esta manera, por ejemplo, las destrezas narrativas
pueden ser constitutivas de una cultura colectiva o las
habilidades de argumentación en el Parlamento pueden ser
inherentes a los ambientes legislativos. También puede
analizarse cómo el discurso educacional puede definir la
educación como proceso social. En síntesis, lo que puede
aparecer como mero discurso local, en muchos casos, se
instituye como procesos y estructuras complejas a un nivel
más global de la sociedad.
Estas formas del análisis del discurso no son simples;
requieren de un estudio más integrado en todos los niveles
o dimensiones vistos hasta aquí; así las relaciones entre
discurso y estructuras sociales resultan a menudo ser
indirectos y altamente complicados de abordar. Así, los
"usos pronominales" necesitan relacionarse con la
estructura de la oración, el significado, la interacción,
modelos mentales, la identidad y las creencias compartidas,
antes de relacionarlos con las diferencias de poder entre
los miembros de un grupo o estructuras y rutinas
institucionales. No cabe duda que al ámbito del análisis
del discurso es, en consecuencia, inter o
multidisciplinario; ello queda claro al entrar al campo
social del análisis del discurso que tiende a orientarse
hacia un "campo aplicado" sobre todo si intentamos llevar
22
este tipo de análisis al terreno de la "educación", los
"medios", la "política", el "derecho", y tantos otros
campos donde el discurso adopta diversas formas y usos.
Análisis Crítico del Discurso
A pesar de que podamos involucrarnos activa o
pasivamente en los aspectos sociales del análisis del
discurso y de un modo también lejano o desinteresado
siempre tendremos en frente de nuestro trabajo las normas
dominantes que requiere todo trabajo intelectual o
académico con el fin de ser "objetivo". Igualmente nos
comprometemos en los temas y/o fenómenos a estudiar. Como
tal debemos asumir una posición más cuestionadora de la
realidad circundante, principalmente cuando se trata de
cómo los discursos orales y escritos reproducen el abuso de
poder, la dominación o la desigualdad social. A esto es lo
que Van Dijk denomina "análisis del discurso crítico" cuyo
exponente explicita siempre su posición social y política;
asumir una posición con el fin de descubrir, desmitificar
y, al mismo tiempo, "desafiar" una posición o dominación
mediante un análisis crítico del discurso opuesto. Así, en
lugar de centrarse en la disciplina y sus teorías o
paradigmas lo hace en la relevancia de una situación
problemática o crucial. El trabajo de un analista crítico
está orientado por un "problema" más que por un marco
teórico; su análisis, su descripción de un fenómeno como la
formulación de una teoría juegan un rol en la medida que
permita una mejor comprensión crítica de la "desigualdad
social" basada en, por ejemplo, origen, género, clase,
religión, lengua, u otro criterio que pueda definir las
diferencias humanas. Su fin último no ser puramente
científico, sino también político y social, es decir, con
23
tendencia al "cambio". Es justamente en este sentido que la
orientación social se transforma en "crítica". Quienes se
mueven en esta senda ven el análisis del discurso como una
tarea moral y política con responsabilidad académica.
Finalmente, debemos dejar en claro que, para van Dijk,
el análisis del discurso o el "discurso" mismo es una parte
inherente de la sociedad y participa prácticamente en todas
las "injusticias" de la sociedad como en la lucha contra
ellas. Un analista crítico del discurso, además de tener en
cuenta el vínculo entre discurso y estructura social apunta
a ser un "agente de cambio", solidario con las necesidades
que promueven tal cambio. En esta línea de trabajo
sobresalen las contribuciones de N. Fairclough y R. Wodak
en temas tales como "lenguaje y poder", "el discurso de los
medios", y los "trastornos del discurso".
Tipos de análisis del discurso:
Hasta aquí hemos presentado una introducción
elemental, aunque densa, de las estructuras, niveles y
dimensiones del discurso y sus enfoques. Ahora, en una
breve visión retrospectiva, consideraremos el marco
resultante en términos más generales al examinar aquellos
principios básicos que orientan el que hacer en el Análisis
del Discurso donde se distinguen tipos, estilos y modos de
realizar el análisis. El que más prevalece o ha prevalecido
es el trabajo sobre "análisis textual" que trata con la
estructura más abstracta del discurso escrito como un
objeto fijo en la perspectiva de la "lingüística". El otro
es el relacionado con el "estudio del habla" (discurso
oral) que se centra en aquellos aspectos más dinámicos de
24
la interacción espontánea en la perspectivas de las
ciencias sociales.
A pesar de las diferencias de enfoques, ambos están
comprometidos con el descubrimiento de órdenes, reglas, y
regularidades en el trabajo de análisis de estrategias y
estructuras; tienen una orientación descriptiva y su
tendencia es a ignorar contextos mayores como por ejemplo
lo cognitivo y lo social. De la misma forma también existe
la distinción entre estudios más formales o abstractos como
en la inteligencia artificial y gramática, y estudios más
concretos de textos reales o formas de habla en contextos
específicos o socio-históricos, es decir, de la formas
reales en que los usuarios de una lengua se manejan como
actores sociales, hablando, significando, y haciendo cosas
con palabras.
En la literatura consultada, resaltan las
orientaciones de tipo teórico y descriptivo, los aplicados
y los críticos con un fuerte‚ énfasis en lo social, el
último. También se puede distinguir una diferencia en los
estilos o diseños de investigación; aquí se sitúan los
estudios empíricos que trabajan con información concreta o
corpus, y los de orientación filosófica que son más bien
especulativos y utilizan formas impresionísticas para
referirse al discurso.
En cuanto a los estudios de comunicación: En forma de
algún modo lenta, en la década de los 70 y 80 las diversas
ramas interesadas por el estudio de la comunicación humana
sintieron que el análisis del discurso ampliaba su domino
de acción, por ejemplo, la estructura de los mensajes en
los medios de comunicación masivos, la comunicación
interpersonal, intercultural, y empresarial.
25
Prácticas periodísticas
Entendemos por Periodismo una serie de prácticas,
procedimientos y rutinas profesionales que pretende
comunicar hechos que acontecen en el seno de una sociedad a
un público masivo, con el fin de informar, entretener y
generar opiniones a través de los medios de comunicación.
Entendemos también al periodismo como una profesión
comprometida socialmente en pos de una mayor calidad de
democracia en nuestros países latinoamericanos. También
como el oficio de crear y obturar nuevos espacios de debate
en el seno de nuestras sociedades. Por otra parte los
medios funcionan como sistemas complejos en donde una
noticia tiene eco en otros medios para luego producir un
efecto de red en donde las noticias se legitiman y
consolidan adquiriendo notoriedad pública para luego
diluirse en la vorágine mediática. Por último cabe destacar
que la noticia como construcción social pertenece a un
contexto comunitario por eso su compromiso constante con la
realidad y su necesidad de cumplir un rol social como actor
político en interrelación con otros actores sociales de la
comunidad.
En referencia también a la función del periodista y
del periódico citamos a Héctor Borrat que explica que ―Sus
funciones son entre otras, como las de informar, comentar,
opinar y participar socialmente en los conflictos públicos,
a los fines de nuestro objeto de estudio y pertinente a
nuestro recorte la posibilidad que tiene el Diario, de
desinformar mediante mecanismos como la generalización
falsa, la analogía como sustituto del razonamiento, la
presunción de que las partes tienen las mismas calidades
que el todo‖.(Borrat, Héctor. El periódico, actor político.
Ed. Trillas, Barcelona 1989, pág. 99.)
26
Entendemos la noticia como una construcción y
representación de la realidad a partir de los hechos que se
suscitan en el seno de una sociedad políticamente
organizada. La noticia tiene un tratamiento especial, es
decir que se eligen los modos de contar los hechos. En ella
están implícitos los significados que se refieren a un
comunicador, incluyendo estrategias en pos de persuadir y
cautivar a una audiencia determinada. La noticia entendida
como una estructura y una forma de contar y de comentar una
serie de acontecimientos para ser comunicada en forma de
mensaje a un público masivo, a través de los medios de
comunicación masiva en cualquiera de sus tres más grandes
soportes mediáticos, como la radio, la televisión, los
periódicos e internet.
La noticia como nosotros la entendemos debe reunir las
siguientes características: impacto por su nivel de
conflictividad social, credibilidad y verosimilitud con la
realidad, repercusiones en la opinión pública, contener el
elemento de la primicia que la haga inédita dentro del
concierto de otras noticias; ya que esto último le confiere
el elemento de novedad, de lo jamás antes contado. Por ello
todo lo que pasa no es noticia, ya que tiene que ser
trasmitida y determinar una cantidad infinita de ecos en
los actores sociales participantes de la sociedad. No
existe a ciencia cierta una receta de lo que debe tener un
hecho para ser noticia, por eso en este proceso interviene
la suspicacia y el ―olfato intuitivo‖ del periodista que
logra captarla y detectarla.
La noticia tiene un grado tal de fugacidad y
periodicidad debido a que suscita determinadas
repercusiones sociales durante un lapso de tiempo
determinado con respecto a la regularidad con que se
publican los periódicos que demandan un proceso continuo de
27
búsqueda y creación. Por lo tanto, los hechos y
acontecimientos son la materia prima de la noticia. En los
albores de los estudios sobre la influencia de los medios
masivos se pensó que éstos le decían a la gente lo que
tenía que pensar. Más tarde, Paul Félix Lazarsfeld concluyó
que la cuestión no era tan lineal. La teoría de la ―agenda
setting‖ postula que el sistema de medios es el que plantea
el temario de los hechos más relevantes, y de lo que la
empresa periodística considera noticia. Es decir que la
empresa periodística elige las historias y los temas
sociales que tienen características de noticiabilidad. Los
medios no nos dicen qué tenemos que pensar pero sí nos
dicen en qué cosas tenemos que pensar o tener una opinión
formada.
28
Significantes vacíos
Vamos a conceptualizar a otro elemento más del marco
teórico a partir del análisis del discurso político tomado
del autor Ernesto Laclau.
Si partimos de la base –propuesta por el análisis
político del discurso- de que toda práctica social se
encuentra estructurada en un sistema de significación,
entonces no hay nada en la vida social que no sea
discursivo. Por ello decimos que entendemos a la
comunicación como una red de construcción de sentido que
atraviesa y llena todos los espacios sociales. Por ello
esta perspectiva de análisis que encara el autor-y que
nosotros tomaremos- nos da las herramientas para dar cuenta
de procesos políticos concretos en cuanto al discurso
político de los diarios La Nación y Clarín respectivamente.
Esta perspectiva de análisis debido a su espíritu crítico
de la realidad política, nos da los elementos para formar
una mirada diferente sobre los procesos que estamos
analizando en el conflicto que a la fecha tiene notoria
vigencia y actualidad, como lo es el tema del campo que nos
hemos propuesto dilucidar y contribuir a entender mejor el
conflicto que hay detrás del anuncio de la resolución
125/08, allá por el 11 de marzo del 2008 en la Argentina.
Vamos a utilizar ese concepto que aportará un elemento
más para dar una explicación de cómo se va construyendo la
conceptualización del término ―campo‖. Para ello Laclau
considera que un significante vacío es en sentido estricto
del término un significante sin significado, por otra
parte, podemos entender por esta definición que encontramos
en el concepto ―campo‖ un sinfín de interpretaciones, es
decir de significados o en conceptos de Jaques Lacan la
cadena del significante, en donde el significante no
expresa el sentido sino que lo anticipa, por lo que puede
29
decirse que es en la cadena del significante donde el
sentido insiste, pero que ninguno de los elementos de la
cadena consiste en la significación de la que es capaz en
el momento mismo. Se impone entonces, la noción de un
desplazamiento incesante del significado bajo el
significante. Esto se debe a que el lenguaje inconsciente
no puede ser asimilado por el consciente caracterizado por
la diferencia entre el significante y el significado.
Puesto que el término propiamente no es un significante
definido claramente. Para ello los diarios se servirían de
estos procedimientos con el fin de trazar sus estrategias y
así consolidar un modelo hegemónico como forma de
comunicación política. Es decir el concepto ―campo‖ es un
término vacio y carente de asepsia por ello es llenado por
el poder hegemónico de la clase dominante. Por tanto vienen
a llenarlos por su condición de posibilidad y a la vez de
imposibilidad por parte de la sociedad. Los significantes
vacíos son importantes para la política porque, al
encontrarse ellos vacíos de todo significado, dan lugar a
la construcción de estructuras hegemónicas. Son así
condición de posibilidad y a la vez, de imposibilidad de la
sociedad. Así, se define a la hegemonía como aquel intento
de extender un conjunto relativamente unificado de
discursos, como el horizonte dominante de lo social, a
partir de la articulación de elementos en momentos
parcialmente fijados, en un contexto atravesado por fuerzas
antagónicas. Así vemos que muchas veces a lo largo de la
historia argentina hay constantes ejemplos de estos
significantes vacíos a los que tomamos como perspectiva
teórica. Si analizamos cada conflicto y coyunturas
específicas vemos como las arenas de lo hegemónico
atraviesa los significantes vacios que la sociedad está
imposibilitada de llenar.
30
El poder simbólico
Definimos poder simbólico a través del autor Pierre
Bourdieu, especialista en definir el poder simbólico en
nuestras sociedades. Es decir que, en un estado del campo
en el que se va el poder por todas partes, como en otros
tiempos se rechazaba reconocerlo allí donde salta a los
ojos, y que es necesario saber descubrirlo allí donde menos
se ofrece a la vista, allí donde está más perfectamente
desconocido, por tanto reconocido.
El poder simbólico entendido por ello como un poder
invisible que no puede ejercerse sino con la complicidad de
los que no quieren saber que lo sufren o incluso lo
ejercen. Por lo tanto la práctica de este poder se hace
inconsciente al agente que lo ejecuta o se ve influido por
él.
El otro paradigma de consideración tomado de la
tradición estructuralista, donde los dichos sistemas se
toman como estructuras estructuradas, que desprenden la
estructura intrínseca de cada producción simbólica.
En este contexto, el autor clarifica los sistemas
simbólicos como instrumentos de conocimiento y comunicación
que ejercen un poder estructurado, anterior a la
reproducción social y comprendida como un producto social
institucionalizado. Asimismo, el poder simbólico construye
realidades determinadas a un orden inmediato del mundo,
específicamente del mundo social. Por tanto, el discurso se
enfila estableciendo funciones sociales y políticas que no
se reducen meramente a la función comunicativa, como
sostienen algunos autores. De esta forma los símbolos son
herramientas de integración social, a partir del
conocimiento y comunicación impartida por ellos.
En definitiva, las producciones simbólicas como
métodos de dominación se erigen desde las clases
31
dominantes, que se sirven de la ideología para mantener y
controlar su hegemonía basada en intereses particulares
enmascarados de bien común, se valen por ejemplo de los
medios de comunicación que distinguen una clase por sobre
otra, amparados en el fin último de la integración y
participación social, delegando subordinación a las sub-
clases que dependen del orden jerarquizado que agrava aún
más la supeditación de grupos subalternos.
Podemos ejemplificar mostrando este titular de La
Nación:
De la idea anterior se desprende que el autor centra
su estudio en la dimensión simbólica del poder, es decir,
cómo por medio de las estructuras estructurantes o visiones
de mundo establecidas por grupos específicos de la sociedad
se quieren imponer por sobre las de otros. También es
importante mencionar que dichos puntos de vista, o
disposiciones de percepción y acción respecto del mundo, se
internalizan casi automáticamente sin un paso previo por la
32
conciencia del sujeto productor de sentido, produciéndose
con ello un proceso de ―naturalización‖.
Este fenómeno trae consigo que el agente en cuestión
cree que lo que percibe y hace es inherente a su condición,
esto llevado al colectivo sería ―el sentido común‖. Con
esta concepción generalizada y común respecto de la
percepción del mundo social se hace muy fácil por parte del
grupo dominante ejercer su control por sobre los dominados,
ya que ante cualquier intento por quebrantar el orden
establecido solo les basta apelar al sentido común (ya
internalizado y aprehendido por los demás) para
neutralizarlos y legitimar su dominación.
Por último, cabe destacar la función del Estado como
institución detentora del monopolio de la violencia
simbólica, es decir, que a través de él se puede ejercer el
máximo de imposición de una visión de mundo determinada
sobre el resto de la población, y funciona también como
regulador de las luchas por obtener poder simbólico dentro
de la sociedad, siendo a la vez el objeto principal de
ellas.
Bourdieu profiere una tesis fundante; tesis eje del
pensamiento bourdieano, donde el poder es presencia
ineludible y éste aparece sólo como relación, como relación
de fuerzas y se dilucida en el enfrentamiento. Nos dice que
―todo poder de violencia simbólica, o sea, todo poder que
logra imponer significados e imponerlos como legítimos
disimulando las relaciones de fuerza en que se funda su
propia fuerza, añade su fuerza propia, es decir,
propiamente simbólica, a esas relaciones de fuerza‖.
(Pierre Bourdieu. ―La reproducción. Elementos para una
teoría del sistema de enseñanza‖. Ed. Laia, Barcelona 1977.
pág. 44).
33
Hay aquí una certeza sobre el ocultamiento del poder,
sobre la fórmula de su ejercicio, de su operación social.
Relaciones de fuerza que están ocultas por otras relaciones
de fuerza donde lo que entra en combate son otros
pertrechos, otras armas, donde el campo de batalla no
requiere escenas sanguinolentas, pero sí la guerra
simbólica entendida desde los conceptos de Bourdieu.
Estas relaciones de fuerza que se ocultan al instaurar
un poder de violencia simbólica, al imponer unos
significados legítimos ilegitimando a otros no
convenientes, contrarios, la otra parte de la relación,
fortalecen el ejercicio del poder al ocultar la procedencia
del poder. Es decir, se precisa pasar de relaciones
arbitrarias, de clara dominación (esclavismo, apropiación
total del otro, transformación en instrumentos, máquinas
productoras de unos para beneficio de otros) a relaciones
legítimas, el uso de determinaciones superiores, supra-
humanas que definen la legitimidad de la dominación.
Si bien en la dominación el poder se pertrecha con
relaciones de fuerza puramente simbólicas (con unas
religiones, con unos dioses, con unos miedos y unas
esperanzas, con una inculcación de cierta cosmovisión
arbitraria que le es inoculada a los dominados pero está
más acendrada en los dominadores), es un proceso de
conversión en aras de ―suavizar‖ la dominación. Del
derroche de fuerza, de violencia física se pasa a la
búsqueda, donde las fortalezas se encuentran en las
capacidades de los dominadores para ―hacer creer‖ a los
dominados que ellos tienen una autoridad legitima.
Así, pues, el poder se oculta detrás o, mejor dicho,
por todos lados mediante la creación de autoridad.
Autoridad que sólo existe como tal cuando es otorgada por
34
los dominados, es decir, cuando éstos la constituyen, la
aceptan, cuando éstos se atan a ella.
La fuerza del poder se multiplica exponencialmente
cuando su presencia está ausente. Este oxímoron- más un
oxímoron que una paradoja, pues aunque los términos son
contradictorios y excluyentes entre sí –si está presente no
puede estar ausente- juntos, presencia-ausencia, designan
algo distinto a lo que separados significan. Se hace
referencia a una forma determinada del ejercicio de poder).
Esta es su máxima expresión, su operación más sensible. Así
se especifica en ―el sentido práctico‖, en ―la distinción‖,
en ―la reproducción‖ pues la violencia simbólica, la
legitimación de unos arbitrarios simbólicos, la dirección
de contenidos sociales que excluyen a otros,
estigmatizándolos como contrarios al orden, ocultan ―la
verdad objetiva‖ sobre cómo se erigieron como legítimos.
Se instituyen un cuerpo de normas, se institucionaliza
una creencia. Se crea lo verdadero para designar lo falso,
lo no verdadero que es contrario a lo que establece lo
social, de esta manera se oculta al poder mediante una
economía que dosifica las relaciones de fuerza
descentrándolas, desmenuzándolas hacia el cuerpo social.
Por tanto citamos a Bourdieu: ―En una sociedad como la
nuestra, pero en el fondo en cualquier sociedad, relaciones
de poder múltiples atraviesan, caracterizan, constituyen el
cuerpo social; y estas relaciones de poder no pueden
disociarse, ni establecerse, ni funcionar sin una
producción, una acumulación, una circulación, un
funcionamiento del discurso. No hay ejercicio de poder
posible sin una cierta economía de los discursos de verdad
en, y a partir de esta pareja.‖ (Bourdieu, Pierre. El
sentido Práctico. Madrid, 1991, Ed. Taurus, P.147-148)-
35
Esto no significa que todos tengan la facultad de
ejercer el poder simbólico, sino que el poder simbólico es
ejercido en toda la sociedad y más precisamente en las
corporaciones mediáticas hacia la opinión pública. En otras
palabras, el poder simbólico está diseminado en la
totalidad del cuerpo social de manera que oculta la
realidad de las relaciones de fuerza y la forma en que
éstas se dan. Permite que las corporaciones periodísticas
como Clarín y La Nación mantengan ese poder y lo ejerzan
para ocupar espacios hegemónicos de dominación.
36
Marco Metodológico
En esta sección del marco metodológico describiremos
los lineamientos que se tomaron en cuenta para la
recolección de datos así como los procedimientos de
análisis de la información obtenida a partir del
relevamiento bibliográfico y de las portadas de los diarios
Clarín y La Nación.
Este trabajo es un estudio no experimental, no
pretende revelar leyes generales, encajar un modelo teórico
a los datos obtenidos, descubrir relaciones causales ni
comprobar una serie de hipótesis. Los objetivos son
observar, describir e interpretar el universo complejo y
emergente de los periodistas / redactores y/o jefes de
redacción argentinos en referencia a la conceptualización
del concepto ―campo‖ en los titulares de los diarios Clarín
y La Nación, en cuanto al conflicto por las retenciones a
las exportaciones por la resolución 125/08. Es decir, como
fue que optaron por la palabra campo para dar a conocer
ante la opinión pública el conflicto por las exportaciones.
Por lo tanto, hemos utilizado algunas técnicas propias
de la investigación cualitativa que permiten observar
tendencias y procesos sociales, y el tipo de información
obtenida está referida a todos aquellos aspectos que
denotan cualidad, siendo el objetivo la riqueza y
profundidad de los datos y no la cantidad y
estandarización.
Los textos tienen un sentido o significado manifiesto,
obvio y directo que forma parte de lo que el autor pretende
comunicar, y también uno oculto, latente e indirecto.
37
Además, desde la perspectiva cualitativa del análisis
de contenido, un texto manifiesto u oculto puede transmitir
un sentido del que su autor no sea consciente y puede tener
un contenido expresivo, donde el significado coincide con
la intención del autor, y uno instrumental, donde el texto
es instrumento de transmisión de otro contenido distinto.
Por lo tanto, en este trabajo se utilizaron dos
estrategias de análisis de contenido. La de ―Investigador
Crítico‖ que busca captar los contenidos manifiestos que el
autor utiliza conscientemente y la de ―Investigador
Explorador‖ que contrasta lo que verbalizan los
entrevistados con el producto final que comentan en las
redacciones y vuelcan en el diario.
Siguiendo al autor Guillermo Orozco Gómez en su
trabajo ―La investigación en comunicación desde una
perspectiva cualitativa. Cap.III ―Paradigmas de producción
de conocimiento‖. La Plata. Ed. Periodismo y Comunicación.
p.29., actualmente podemos hablar de cuatro grandes
paradigmas de producción de conocimiento dentro de las
cuales se circunscriben las perspectivas cuantitativas y
cualitativas. Estos son: el paradigma positivista, el
realista, el hermenéutico y el interaccionista. Si bien no
responde a los objetivos de este documento una descripción
detallada de cada uno de ellos, nos parece pertinente
señalar algunas de sus características generales a fin de
tener una mejor comprensión de las herramientas
metodológicas que utilizamos al momento de abordar
comunicacionalmente una organización.
En tanto que, siguiendo una línea de investigación
como las tendencias en intencionalidad de generación de
conocimiento, nos adecuaremos a las pautas del paradigma
hermenéutico o interpretativo como el ―arte de explicar,
38
traducir o interpretar‖, es la ciencia y arte de la
interpretación, sobre todo de textos, para determinar el
significado exacto de las palabras mediante las cuales se
ha expresado un pensamiento. El paradigma hermenéutico está
inscripto dentro de la perspectiva cualitativa. A partir de
esta definición se establece que lo importante para este
paradigma es la interpretación que el investigador hace del
fenómeno en estudio.
El grado de veracidad del conocimiento obtenido
mediante este paradigma está dado por su cercanía con la
realidad. En palabras del autor, ―la importancia de tener
cierta fidelidad en la interpretación es la posibilidad no
sólo de entender, sino de modificar aquello que se
entiende, y de poder arribar a nuevos conocimientos más
profundos o más amplios de un primer conocimiento
obtenido‖. (Jerónimo Bertoni, Op. Cit. p. 42 Artesanos del
Discurso. Apunte del Taller de Producción de Mensajes. La
Plata. 2003).
Vamos a utilizar como perspectiva metodológica el
método cualitativo que nos permitirá acentuar nuestro
objeto de estudio en la interpretación de los aspectos que
guardan relación con los aspectos de las relaciones
sociales y culturales sin ser determinantes los resultados
únicos y exactos. Nos permite dar cuenta de los procesos en
las arenas del sentido, es decir en el terreno de las
relaciones sociales que son las significaciones y el valor
que adquieren los conceptos sociales. Da cuenta de los
múltiples sentidos sociales que se construyen en un
contexto histórico determinado permitiendo al investigador
tomar una posición activa en el intento de interpretar los
diferentes fenómenos sociales.
39
Obtención de datos para la investigación
Nos ocuparemos de las entrevistas que contienen tanto
preguntas abiertas como cerradas. Algunos de los puntos se
aplican también a las entrevistas no estructuradas y
parcialmente estructuradas, pero, en la mayoría de las
veces, tales entrevistas requieren una mayor preparación y
un procedimiento bastante diferente. La calidad de la
entrevista va a depender, en primer lugar, de un buen
esquema de estudio previo del tema. El arte del
entrevistador consiste en la creación de una situación en
que las respuestas del interrogado sean fiables y válidas.
El ideal generalmente perseguido será una situación
favorable en que el interrogado es animado a expresar sus
opiniones sinceramente, sin el temor de que sus actitudes
sean reveladas a otros, y sin la expresión sorpresa alguna
o juicio de valor por parte del entrevistador.
El primer requisito que nos proponemos para una
entrevista con éxito es, por tanto, lograr la creación de
una atmósfera amistosa y colocar al interrogado en posición
cómoda. En un ambiente agradable, confiado, y con un
cuestionario que comienza de modo fácil, no es difícil,
generalmente, lograrlo. A partir de ahí, el arte del
entrevistador consiste en formular las preguntas de forma
adecuada e intangible, obtener una respuesta válida y
significativa para constatar nuestro objeto de estudio, y
en registrar la respuesta de forma exacta y completa.
La creación de una atmósfera agradable y la
presentación de la entrevista por parte de su realizador ha
de ser breve, espontánea y positiva. El interés del estudio
reside en las preguntas, y el entrevistador debe ir a ellas
tan pronto como le sea posible. Introducciones extensas o
largas explicaciones solamente apelan a la curiosidad o
sospecha del interrogado. La forma mejor será del siguiente
40
estilo: «Buenos días. Me hallo trabajando en un estudio
sobre el concepto ―campo‖ en los titulares de las portadas
principales de los diarios Clarín y La Nación, durante el
conflicto por las resolución 125/08 y me gustaría conocer
algunas de sus ideas al respecto. Así por ejemplo…» y se
lee la primera pregunta. Con frecuencia, el interrogado
contestará a esta pregunta e irá directamente al resto de
la entrevista, con sólo preguntas superficiales sobre los
objetivos del estudio.
El objetivo que aquí nos planteamos como entrevistador
deberá ser el interrogatorio de cada una de las personas
elegibles para la muestra. El entrevistador deberá estar
dispuesto para contestar cualquier pregunta que
legítimamente pueda hacer el interrogado, presentar
documentos que acrediten su misión, y que la entrevista no
es un test (en que hay respuestas buenas y malas), y que en
una democracia es preciso saber lo que la gente piensa y
siente sobre los asuntos importantes y que la única forma
de averiguarlo es preguntarles.
Los entrevistadores en estos casos saben de antemano
qué puntos, o qué aspectos de una cuestión, desean ver
cubiertos. La lista de temas o aspectos es derivada
partiendo de su formulación del problema de investigación,
de su análisis de la situación estudiada o experiencia en
la que ha participado el entrevistado, y de la hipótesis
basadas en teorías psicológicas, comunicacionales y
sociológicas. Las series de respuestas obtenidas referidas
a la situación a investigar que es nuestro objeto de
estudio, nos ayudará a la comprobación de hipótesis y, en
la medida en que incluye respuestas no anticipadas, da
ocasión a la aparición de nuevas hipótesis que, a su vez,
facilitarán una investigación más sistemática y rigurosa.
41
Metodología de Análisis de Contenido
Para comenzar a entender esta metodología vamos a
tomar la definición de Klaus Krippendorff: ―El análisis de
contenido es una técnica de investigación destinada a
formular, a partir de ciertos datos, inferencias
reproducibles y válidas que pueden aplicarse a su
contexto‖. ―Consiste en proporcionar conocimientos, nuevas
intelecciones, una representación de los ―hechos‖ y una
guía práctica para la acción. El análisis de contenido es
una herramienta. En tanto que para Berelson, B. (1952) pág.
18, Content analysis of communication Research, Nueva York,
Free Press: es ―una técnica de investigación para la
descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del
contenido manifiesto de la comunicación‖.
El análisis de contenido puede caracterizarse como un
método de investigación del significado simbólico de los
mensajes. Como primer lugar distinguimos que los mensajes
no tienen un único significado que necesite desplegarse.
Siempre será posible contemplar los datos desde múltiples
perspectivas, en especial si son de naturaleza simbólica.
En conclusión podemos decir que un mensaje puede trasmitir
multiplicidad de contenidos incluso a un único receptor. Es
decir que no existe sobre determinadas problemáticas un
único análisis del discurso, ya que el contenido de la
comunicación puede contener muchas interpretaciones. En
este caso la pretensión de haber analizado el contenido de
la comunicación trasluce una posición insostenible.
―En segundo lugar, no es necesario que exista
coincidencia acerca de los significados. Si bien el
consenso o el acuerdo intersubjetivo sobre lo que significa
un mensaje simplifica enormemente el análisis de contenido,
dicho acuerdo sólo existe en relación con los aspectos más
42
obvios o ―manifiestos‖ de las comunicaciones, o bien para
unas pocas personas que comparten la misma perspectiva
cultural y sociopolítica. En general ninguna de estas
condiciones reviste interés. Así, pues, difícilmente la
coincidencia puede servir como presupuesto para un análisis
de contenido.‖(Krippendorff pag.30 cap.2 Fundamentos
conceptuales)
Como ejemplo el autor Klaus Krippendorff da el caso de
los oradores que se dirigen a un auditorio y dice que:
―…aquellos que pronuncian discursos públicos tienden a
emplear expresiones ambiguas de forma premeditada, poniendo
así de manifiesto su conciencia asimétrica del hecho de que
los mensajes son capaces de trasmitir distintas cosas a
distintas personas. En consecuencia, los significados se
refieren siempre a un comunicador.‖ Ya que teniendo en
cuenta que nosotros somos analistas en medio de una
investigación poseemos como dice el autor que ―El analista
del contenido es también un receptor de datos, aunque
probablemente difiera de manera radical de los
comunicadores comunes, que quizás asignen significaciones
de forma rutinaria o inconsciente, y sin justificación
empírica. Si bien el análisis de contenido puede ocuparse
de formular la clase de inferencias que efectúa algún
receptor cuando trata de comprender las comunicaciones
simbólicas, la técnica ha sido generalizada, y alcanza su
mayor grado de éxito al aplicarla a formas no lingüísticas
de comunicación, donde las pautas presentes en los datos
son interpretadas como índices y síntomas, de los cuales
los comunicadores no avezados tal vez ya no sean
conscientes‖.(Klaus Krippendorff pag.31 cap.2 Fundamentos
conceptuales). En tanto que el profesor Víctor Ego Ducrot,
de la F.P y C.S de la UNLP, en su investigación y análisis
sobre estos conceptos totalizadores dice en su trabajo que:
43
―Se procura generar la idea de totalidad, globalidad, etc.
Es decir, la creación de una imagen en que toda la
población, de todo el país (excepto Capital Federal y el
gran Bs. As.) está en contra de las medidas y a favor del
―campo‖ en el conflicto. La palabra ―sublevación‖ merece
ser resaltada porque conlleva una idea de mayor
radicalización y profundización del conflicto. Otro recurso
empleado para mostrar que la protesta se fue masificando y
esparciendo por todo el territorio es la mención de cada
pueblo que se adhirió al paro; la mención de los distintos
sectores que se sumaron; la utilización de cifras
(estimativas) sobre la cantidad de actos realizados, la
cantidad de gente que concurrió a los actos, etc.; el
exceso de detalles genera una idea de protesta masiva y
total‖. (―Observación y Análisis de las coberturas
realizadas por los diarios Clarín, La Nación, Página 12 y
Crítica de la Argentina sobre la crisis registrada entre
las entidades patronales del agro y el Estado Nacional,
durante el período que abarca del 1 al 15 de junio de 2008;
Pág. 6, Observatorio de Medios, Prof. Ducrot, Víctor Hugo)
Siguiendo con las explicaciones de los pasos que
tomaremos para elegir nuestras herramientas metodológicas
podemos citar nuevamente a Kippendorff ―en cuanto a que
numerosos análisis de contenido se centran en una entidad,
persona, idea o acontecimientos especiales, procurando
averiguar de qué manera se describe o conceptualiza, o cuál
es su imagen simbólica‖. (Kippendorff, pág. 166) En tanto
que menciona algunos ejemplos de estudios anteriores que se
dedicaron por ejemplo a analizar ―la imagen del maestro‖,
―la manera en que se describe a los Estados Unidos en los
periódicos mexicanos‖. Además el autor describe dos tipos
de enfoques. El primero centrado en los atributos, perfiles
de frecuencia, propiedades distributivas, y más centrado
44
desde el punto de vista atributivo. Y el segundo de los
enfoques más centrado en las asociaciones dado que es un
concepto que se utiliza mucho como concepto estadístico
para evaluar el carácter asociativo/disociativo que evalúa
el grado en que se presentan conceptos seleccionados.
Después de realizar las respectivas frecuencias es
necesario representar los datos mediante la relación entre
las variables, estas relaciones pueden apreciarse en una
tabulación cruzada de las frecuencias de co-ocurrencias de
los valores de los valores de una variable y de los valores
de la otra. Pág. 164.
―Dado que precisamente de esto trata este libro, la
metodología no debe confundirse con la materia de la que se
ocupa‖ (...) ―Discrepamos con la afirmación de que el
análisis de contenido no es otro cosa que lo que todo el
mundo hace al leer un periódico, pero a mucha mayor
escala‖. ‖ (Pág. 12, Krippendorff). ―Ya que la metodología
de análisis de contenido es una introducción a la manera de
analizar los datos como comunicaciones simbólicas‖.
(Pág.13, Krippendorff).
Dentro de los procedimientos para definir las unidades
de análisis aplicaremos las unidades sintácticas, ya que
―Las unidades y elementos sintácticos son ―naturales en
relación con la gramática de un determinado medio de
comunicación. No exigen emitir juicios sobre el
significado. La palabra es la unidad más pequeña de los
documentos escritos, y en lo que concierne a la fiabilidad,
la más segura.
45
Fechas claves en el nacimiento del concepto
“campo”
El objetivo de esta selección de títulos es ver cómo a
partir de la fecha de iniciado el conflicto ha ido
evolucionando el concepto ―campo‖. Se analizarán los
titulares más significativos desde el 11 de marzo al 18 de
julio de 2008. Se analizaran 130 días de conflicto y de
allí seleccionaremos una muestra significativa para ver
cómo fue evolucionando dicho concepto. De un total de 260
titulares seleccionaremos la muestra que será objeto de
estudio de nuestro trabajo de tesis, sobre cómo fue
incorporándose y tomando substancialidad el concepto
―campo‖ en los diarios Clarín y La Nación.
También analizaremos las fotos de los titulares puesto
que es preciso considerar que cada elemento que se plasme
en la fotografía está cargado de un alto potencial
significativo desde el punto de vista visual y que elegido
adecuadamente llega a constituir una sólida base de
comunicación del mensaje. No debemos olvidar que muchas
fotos han sido seleccionadas por los jefes editores de las
redacciones para apoyar lo que se dice en el titular y en
el cuerpo de la nota. Por ello decimos que manejada
adecuadamente la foto que se publica en función del tamaño,
la forma y el protagonismo que se le da. Con esto se logra
producción de resignificaciones por parte del público
lector sino se elige correctamente la fotografía. Tomaremos
a la fotografía como una pieza gráfica de importante valor
comunicacional. Por ello nada es gratuito en el diseño de
los diarios que estamos analizando ya que, la composición
de una nota periodística es un conjunto de elementos
finamente seleccionados y tamizados para darle una
estructurada que logre seducir, persuadir y comunicar un
46
mensaje con unos fines específicos. En tanto que ―Los pies
de fotos añaden información. Las fotografías podemos
dividirlas en ilustrativas y testimoniales‖. (Juan S.
Boscardín. ―Lenguaje gráfico. Composición y ubicación de
los elementos del diseño‖. Apunte de Cátedra del Taller de
Producción de Mensajes, F.P y C.S, UNLP 2003)
En el titular del diario Clarín del 11 de marzo del
2008 se hace referencia al conflicto del campo, utilizando
el término entidades rurales del campo. En la volanta se
refiere al impacto que tuvieron las nuevas medidas por las
retenciones a las exportaciones. Podemos destacar que son
cuatro las entidades que comunican su rechazo a las medidas
anunciadas por el Ministro de Economía Martín Lousteau.
Estas son Federación Agraria Argentina, Sociedad Rural,
Confederaciones Rurales Argentinas y Coninagro, que
integran la denominada mesa de enlace que se unieron para
repudiar este anuncio del gobierno. En la bajada también se
destaca que son las principales entidades del campo, visto
de este modo vendrían a querer representar en el modo de
titular los intereses de todos los que viven en el campo y
trabajan en él. Comienza a instalarse ya desde el titular
la idea global de un conflicto sectorial.
Podemos ver que a diferencia del titular del 11-3-2008
acá el diario titula ya a las cuatro entidades rurales con
la palabra ―campo‖, representando una generalidad que
analizaremos en el trascurso de los días que dura el
conflicto para ver como se fue instalando el concepto
―campo‖ y como fue instalado desde el diario clarín.
El titular del 13 de marzo anuncia que el campo
realizará un paro de 48 horas, en tanto que en la volanta
se anuncia que no comercializaran ni carnes, ni granos.
Podemos ver en la foto a los representantes de las
entidades rurales sentados de izquierda a derecha: Fernando
47
Gioino (Coninagro), Luciano Miguens (Sociedad Rural
Argentina), Mario Llambías (Confederaciones Rurales
Argentinas) y Eduardo Buzzi (Federaciones Rurales
Argentinas) que integran la Mesa de Enlace que lleva
adelante los planteos al gobierno: en tono adusto y en
perspectiva. Los dirigentes rurales están sentados frente a
un escritorio en conferencia de prensa. Es una imagen
contundente y seria donde no se muestran ademanes o gestos.
En tanto que lo vemos a Mario Llambías contestando
preguntas de periodistas. Por otro lado vemos a Eduardo
Buzzi observando seriamente hacia un lateral.
En la bajada dice que es la primera protesta contra el
gobierno de Cristina Kirchner desde que asumió como
presidenta de la Argentina. Por otro lado amplía el
espectro informativo haciendo una relación con el gobierno
de Menem diciendo que un hecho de estas características no
sucedía desde el gobierno del ex presidente Carlos Menem.
Digamos que el diario estaría estableciendo cierta
similitud con el gobierno menemista, e informa sobre la
temática de la protesta de las cuatro entidades rurales por
las medidas tomadas desde el gobierno con el anuncio de las
retenciones a las exportaciones. En tanto que en el cuerpo
de la nota está resaltado en negrita el hecho de que para
las entidades rurales configuraría la figura de
confiscatoria por una suma que rondaría los 2.400 millones
de pesos.
48
Durante el 14 de marzo en la volanta el tema se
plantea desde una perspectiva y óptica empresarial.
Podemos ver ya en el título la dicotomía gobierno
versus campo implícitamente, ya que a pesar de que se
enuncia que el gobierno busca un dialogo con el campo da a
entender que hay predisposición desde el gobierno para
llegar a un acuerdo. En la bajada se da una llamada de
alerta y de sensación de caos a los lectores sobre un
posible desabastecimiento en las carnicerías. Los temas
centrales serían las retenciones y los precios de los
productos agropecuarios.
En la foto podemos observar al presidente de la
Sociedad Rural, Luciano Miguens, hablando ante un auditorio
elocuentemente y se evidencia en su rostro cierto gesto
adusto y de malestar. En tanto el Ministro de Gabinete
Alberto Fernández dejó dicho que culparía a las cuatro
entidades rurales por el desabastecimiento de alimentos.
En tanto que en el cuerpo de la nota se mencionan
varias entidades rurales, entre ellas Carbap con Pablo
Apaolaza, quien habría impulsado a Mario Llambías con una
postura firme de convocatoria a un paro; por otro lado
menciona a dirigentes como Apaolaza como uno de los
dirigentes rebeldes y más combativos junto con el dirigente
rural Martín Garciarena.
En la volanta del 15 de marzo: alertan sobre un
endurecimiento de la posición del ―campo‖.
―El paro del campo sigue hasta el miércoles y podrían
extenderlo más‖ se lee en el titular de este día. En tanto
que en la bajada se enuncia que el paro del campo no cesara
hasta que el gobierno no revea las aplicación de las
retenciones.
49
Podemos leer en la nota que el diario Clarín se
refiere a un primer lockout patronal, es decir que lo ve
como un conflicto patronal de carácter conspiratorio. Las
entidades rurales esperan un giro en la política
agropecuaria y dicen que volverán a las rutas con un
tractorazo, si persiste las retenciones a las exportaciones
lo dijo el presidente de la sociedad rural Luciano Miguens.
En la volanta del 16 de marzo: ―El paro del campo‖.
Inmediatamente nos preguntamos a ¿qué campo se refiere con
el ―campo‖, es decir nos preguntamos cuál de todos los
campos esta de paro o en cese de sus actividades? .Es raro
pensar que todo es decir en su totalidad todo el campo está
parado, esto es cierto dicho de esta manera, o sería una
forma de decir. Creo que la indeterminación del concepto
―campo‖ esta carente de toda asepsia, puesto que el campo
engloba infinidad de campos, es como decir todos los
jóvenes son violentos como a veces vemos en los videograph
de la televisión. Es decir se debería establecer un punto
de referencia y recorte si nosotros decimos entidades del
campo de las cuatro entidades van al paro y por
consiguiente las enumero detalladamente estamos acotando
nuestro concepto. Es decir que el campo confunde y es una
generalidad, y las generalidades se aplican en muy pocos
casos y dentro de un conjunto bien estudiado que permanece
constante en su estructura. Pero si ponemos por caso al
―campo‖ como colectivo social, vamos a encontrar que en el
conviven muchos actores sociales y con diferentes intereses
muchas veces en común y otros tantos en abierta disputa,
mucho más con el cambio desde hace ya más de una década que
se ha producido en cuanto a la movilidad social que se
desarrollo dentro del comunidad rural.
―El campo le dice no a las retenciones con huelgas,
cortes y tractorazos‖ dice el titular. Podemos ya analizar
50
y ver que el concepto ―campo‖ comienza a internalizarse y
ser moneda corriente dentro de la forma de titular en el
diario. Supuestamente el público lector ya sabe el campo
esta de paro, pero en esta etapa de análisis no podemos
determinar si el publico sabe a qué actores sociales
rurales se están refiriendo, y si conocen en profundidad la
problemática del conflicto que se cuenta en este diario de
alcance nacional.
El 18 de marzo el Ministro de Economía confirma las
retenciones a las exportaciones en una reunión con la
cúpula de la unión industrial y dice que la protesta es una
exageración. Vemos una foto en la que se ve un cartel que
dice ―Basta de confiscar dictadores‖.
En 20 de marzo el titular dice que el ―campo estira el
paro‖. En tanto que en la volanta dice que es una protesta
que desborda a la dirigencia, refiriéndose a la cúpula de
las entidades rurales. Vemos a los protagonistas de la
protesta del ―campo‖ una situación distendida hablando en
una estación de servicios en la localidad de San Pedro.
En la volanta del 23 de marzo podemos leer
―endurecimiento tras once días consecutivos de protesta‖.
Luego en el título volvemos a ver la construcción del
concepto ―campo‖ nuevamente con ―El campo amenaza con más
cortes y el bloqueo de puertos y tambos‖. En la bajada
podemos apreciar como describen el diario la situación ya
que luego de la posición de intransigencia de parte del
gobierno nacional hace que las entidades del campo
endurezcan su postura.
Vemos una foto panorámica en donde se muestra una ruta
cortada y manifestantes impidiendo el paso de un micro de
transporte público el epígrafe de la foto dice ―no pasaran‖
51
El titular del 24 de marzo dice que el gobierno
pondría un tope al alza de las retenciones, la idea es que
no supere el 50%. Y esgrimen un argumento adicional.
Sostienen que al ser móviles son más flexibles a la baja.
Pero los productores no repararon en ese dato y lo leyeron
como un sistema de precios máximos. Por otro lado podemos
observar que la gran mayoría de los productores tiene la
vista puesta en defender su rentabilidad a lo que el
gobierno esgrime que no es la rentabilidad lo que se va a
tocar sino que lo que se pretende es desregular el
monocultivo de la soja.
Las retenciones a las exportaciones del sector
agropecuario
Antes de ir de lleno a la temática que enuncia el
título, hare una breve descripción del criterio que se
siguió para enfocar el trabajo que respecto a una temática
que hoy ocupa las primeras páginas de los diarios y se ha
convertido en un clamor social más allá de quienes tienen
un interés económico directo en el conflicto.
El paro se extendió por 129 días, desde el 11 de marzo
de 2008 hasta el 18 de julio, culminando con la derogación
de la Resolución 125/2008 del Ministerio de Economía y
Producción por parte de la presidenta Cristina Fernández de
Kirchner. Durante este tiempo las patronales agropecuarias
declararon una serie de medidas con el fin de interrumpir
algunas actividades económicas de sus asociados, así como
el transporte interurbano y las exportaciones agrarias,
realizando cierres patronales parciales(lock out), bloqueos
de rutas y puertos y otras medidas de acción directa.
52
Con los preceptos anteriormente explicitados hemos de
analizar primero el encuadre jurídico de las retenciones a
las exportaciones del sector agrario, conjuntamente, porque
como lo dijimos al principio es inédito el apoyo cuasi
uniforme de parte de la sociedad argentina a una causa en
la que no tenían un interés directo-abordaremos también
esta conducta colectiva que debe ser analizada más por la
comunicación social que por el derecho tributario, pero que
ha tenido al conflicto como eje del apoyo general de cierto
sector de la sociedad y ha generado una causal que ha
unificado al menos temporalmente a los argentinos,
disociado por épocas de liberalismo y total ausencia de
políticas planificadas desde el Estado Argentino.
Quizás la continuidad de un régimen político
excluyente y la soberbia que ha engendrado en quienes
detentan el poder, ha servido de revulsivo para que la
sociedad tomo como propia una causa, que a simple vista
deja expuesto un esquema político que sojuzga a los
gobernantes provinciales con el manejo de los fondos
comunes, ahogando económicamente a quienes se animan
disentir públicamente y sobre pagando a los adictos que,
aunque también conservan diferencias, se cuidan de que
éstas no trasciendan su círculo íntimo y acallan la queja
en espera del lógico desgaste.
Estamos presenciando un conflicto sectorial agudo. La
pugna entre los productores agropecuarios y el gobierno
nacional alrededor de las retenciones y la tregua que ahora
vivimos llego, cuando las consecuencias estaban tornándose
muy graves para el conjunto de la sociedad. Aunque aparece
primariamente como un conflicto de intereses, es de suma
importancia para todos los argentinos, pues el telón de
fondo del debate es el modelo de país y el futuro de la
argentina en el contexto internacional de las naciones. El
53
sector agropecuario es, y ha sido, un segmento crítico en
la economía argentina por resultar el eje de su balanza de
pagos. Justamente su ―Talón de Aquiles‖, mientras persistan
problemas estructurales en el diseño general de la
economía.
La soja es el principal cultivo agrícola en la
Argentina y su complejo agroindustrial es considerado el
sector con mayor competitividad de la economía. La última
campaña fue record en superficie con 16,6 millones de
hectáreas sembradas y la Argentina ocupa el tercer lugar en
producción, detrás de Estados Unidos y Brasil, pero es el
primer exportador de aceite de soja (con el 60% de los
embarques mundiales) y harinas (42% del comercio
internacional).
Agronómicamente, continúa su expansión en superficie y
rendimientos y los productores argentinos mantienen el
camino de innovación tecnológica, base del crecimiento. Sin
embargo, existen algunas luces de alerta -justificadas y no
tanto- que invitan a ajustar la estrategia para aprovechar
la oportunidad que la oleaginosa le presenta a la
Argentina.
Haciendo una proyección a futuro podemos decir que en
los próximos cincuenta años la población mundial crecerá un
50%, pasando del los 6.000 millones de habitantes
contabilizado a inicios del milenio, a más 9.000 millones
para mediados de siglo. A ello se suma que la demanda pér
cápita también aumentará, ya que en promedio la condición
económica por habitante muestra una tendencia creciente. La
consecuencia será una mayor demanda de alimentos en
cantidad y calidad, a lo que en los últimos años se agrega
la demanda de productos agrícolas para la producción de
biocombustibles.
54
En ese contexto que acabamos de bosquejar, la demanda
de productos derivados de la soja es la que maneja e
impulsa los constantes crecimientos en la producción,
principalmente del Mercosur. Dado este escenario, las
expectativas de continuo crecimiento de la producción
sojera en los países del Mercosur son altas y justamente en
ellos se encuentran las reservas de superficie más
importantes, lo que seguramente va a incrementar el
protagonismo de nuestros países en los próximos años,
agregó categórico.
En realidad, ya en la temporada 2002-2003 la
producción regional superó por primera vez a la de los
EE.UU., lo que marcó un punto de inflexión muy relevante
para la región y el agro-negocio sojero internacional.
Teniendo en cuenta que 3.000 Kg fue el rendimiento por
hectárea que obtuvo la Argentina, como promedio, en la
cosecha del año pasado, la cifra fue récord mundial. Un
análisis prospectivo de la producción mundial para el año
2020 supone una producción de 310 millones de toneladas,
sobre la base actual de 225 millones. Para cumplir el
pronóstico y este es un dato clave, la Argentina debería
sumar un 22% a la producción actual y el Brasil un 60%
sostuvo el especialista Rodolfo Rossi, líder de la
argentina en investigaciones sobre la soja. Además, ―el
señor soja‖ como lo llaman, preside ACSOJA la entidad que
agrupa a toda la cadena sojera de Argentina.
La soja es foco de críticas de diferentes sectores de
la opinión pública. Se le achacan todo tipo de males y
perjuicios. Y uno de los principales focos de críticas es
su impacto ambiental. En este sentido, el desafío consiste
en diseñar e implementar sistemas productivos localmente
adaptados al ambiente, que incluyan a la soja como un
componente más de la rotación.
55
En todos los casos, hay que apuntar a la maximización
de la productividad de la mano de los conocimientos. La
clave pasa por incorporar las buenas prácticas agrícolas
tales como siembra directa, rotación de cultivos, nutrición
balanceada, y manejo integrado de plagas, malezas y
enfermedades.
La falta de una ley de semillas adaptada a este nuevo
escenario y la práctica de comercialización de bolsa blanca
atentan claramente contra el ingreso de estas tecnologías y
ponen a la Argentina en desventaja respecto a principales
competidores: Estados Unidos y Brasil. Resolver el marco
institucional resulta clave para propiciar la productividad
en la agroindustria sojera.
Hoy por hoy se acusa a la soja de ―barrer con todo‖.
El Gobierno intentó instalar la idea de que había que
frenar su expansión para evitar quedarnos sin trigo y sin
maíz. Es cierto que la producción de soja se triplicó en
los últimos doce años, cuando pasó de 15 a 47 millones de
toneladas. Pero la producción de trigo también creció. Un
60%, nada menos, a pesar de que sí se había achicado el
área sembrada. Esto refleja el aumento de los rindes, lo
que tiene que ver con los beneficios secundarios de la ola
sojera: la tecnología de la siembra directa que, además,
permitió limpiar los campos de malezas perennes. Este nuevo
maná de las pampas le dio sustentabilidad al proceso de
transición de un modelo de rotaciones con ganadería
pastoril, a un sistema de agricultura continua altamente
intensivo. Esta segunda revolución de las pampas implica el
abandono de la producción tradicional de carne y leche
basada en praderas, destinando las tierras con aptitud
agrícola a la siembra de cereales y oleaginosas, de mayor
productividad fruto de la nueva oferta tecnológica. A
partir de ahora, la ganadería será cada vez más una
56
actividad de ―segundo piso‖: la transformación de granos en
proteínas animales, como ya sucedió con la avicultura y los
de cerdos.
La expansión de la soja, a partir de la llegada en
1996 de la tecnología de Rodolfo Rossi, experto en
biotecnología, permitió liberar 10 millones de hectáreas
para la agricultura.
Todos estos criterios con sustento jurisprudencial
desde 1912 a la fecha han sido desconocidos por el poder
ejecutivo, por cuanto concluimos que la resolución 125/08
tiene desde el punto de vista de la doctrina social de la
iglesia, el vicio manifiesto de ser confiscatoria, pues no
considero, en su diseño, ninguno de los elementos
enunciados con lo cual surge evidente la conducta ―del
Príncipe‖ que impone cargas a sus súbditos, según las
necesidades de caja, conducta que fuera tachada desde la
historia por la reforma que deviene, como ya adelantamos,
de la Revolución Francesa y en consecuencia resulta el acto
administrativo enunciado nulo de nulidad absoluta. Hoy en
base a la 125/08 las retenciones a las exportaciones
alcanzan el 44% del total exportado por el productor
agropecuario.
57
El Análisis del discurso político
El objeto de estudio del análisis del discurso, es el
discurso, es decir el texto y el contexto. Esta perspectiva
teórica nació en los años 60 con el objetivo de traspasar
los límites oracionales. En tanto que las cuestiones
centrales que se tienen en cuenta en la investigación son:
la estructura informativa; la coherencia y cohesión; por
ello surge la pregunta, ¿porqué unas partes del discurso
son más importantes que otras?
El análisis del discurso, por su parte, se ha
preocupado más por el estudio de la realización de los
textos (objetos abstractos) en una situación concreta,
atendiendo a todos los elementos que intervienen en la
producción e interpretación de éstos.
Desde la perspectiva de los estudios funcionalistas
que dice que el discurso no es un sistema aislado o una
estructura independiente, en la que sólo deban tenerse en
cuenta las relaciones que las unidades constituyentes
mantienen entre sí. De otro modo, el discurso no debe ser
analizado sin tener en cuenta el contexto, entendiendo aquí
de forma general, como el entorno o las circunstancias en
las que se usa el lenguaje. Es por ello que el análisis del
discurso es, por necesidad, análisis de la lengua en su
uso. Como tal, no puede limitarse a la descripción de las
formas lingüísticas con independencia de los propósitos y
funciones a las cuales están destinadas esas formas(Brown,
G y Yule, G. 1983. Análisis del discurso, Visor, Madrid,
1993, pág.19)
El analista investiga el uso del lenguaje por parte de
un hablante/escritor en un contexto, está más preocupado
por la relación entre el hablante y el enunciado en la
ocasión particular de uso, que por la relación potencial de
58
una oración con otra independientemente de su uso. Es
decir, al emplear términos como referencia, presuposición,
implicatura e inferencia, el analista del discurso está
describiendo lo que hacen hablantes y oyentes, y no la
relación que existe entre una oración o proposición y otra.
Se tiene en cuenta el concepto de función, por tanto que el
cometido del analista consiste en identificar las acciones
llevadas a cabo por las personas para conseguir
determinados propósitos, interpretar los significados
sociales y culturales, y justificar cualquier
interpretación de tales significados teniendo en cuanta a
los participantes involucrados.
El Periódico tiene una periodicidad con el que día a
día tiene que pelear para salir de las maquinas rotativas.
Por ello es un actor políticamente activo que interactúa
con otros actores sociales. Sus objetivos permanentes como
nos ilustra Héctor Borrat, en ―El periódico, actor
político‖, son lucrar con su empresa e influir a todos los
actores políticos que participan en la sociedad. Las
actuaciones públicas consisten en la comunicación masiva y
periódica de su discurso. En términos de dependencia es
para con su empresa editora que es la responsable de editar
el periódico. Se rige por la lógica empresarial, que son
las de utilizar los recursos disponibles como son sus
recursos humanos-periodistas y colaboradores-, y alcanzar
el máximo de objetivos posibles en un trabajo donde la
eficacia se mide en milésimas de milímetros. Por otro lado
no debemos dejar de lado que el periódico necesita del
aporte publicitario en donde se sustenta gran parte de su
funcionamiento y mantenimiento. Entonces vemos que tiene
compromisos y roles que asumir frente a otros actores que a
su vez tienen opinión y voto. No estamos hablando de otra
cosa sino de los famosos anunciantes publicitarios que
59
ponen su dinero para publicitar sus empresas en los Diarios
Clarín y La Nación porque confían en el alcance y la
llegada del mensaje que quieren trasmitir a millones de
lectores que día a día abren las páginas del diario.
El diario es objeto de la influencia de otros actores
que participan en la sociedad, es un discurso polifónico,
en tanto discurso sobre discursos ajenos. Es decir que por
él hablan otros actores puesto que naturalmente es influido
e influencia a muchos otros actores dentro de esta red de
redes social en la era de las comunicaciones y las
informaciones globalizadas. Esta era de la inmediatez donde
nada parece imposible en materia de informaciones, en donde
a su vez nos vemos ―invadidos‖ y ―narcotizados‖ por tanta
información que muchas veces no alcanzamos a desmenuzar
apropiadamente, y hasta a veces a comprender en
profundidad; en donde todo es superficial nos vamos guiando
cual homo videns como escribió Giovanni Sartori, en un
mundo de imágenes.
Como todo actor político el diario actúa en base a sus
estrategias y en unos escenarios a veces bien delimitados,
y muchas otras veces en escenarios de conflicto en donde
toma su posición y presenta batalla. Es aquí donde el
diario encontraría su mejor hábitat para desarrollarse.
Los hechos noticiables son en su mayoría y ampliamente
comentarios sobre conflictos públicos, en donde el diario
realiza obturaciones para mediar y comentar o sacar partido
dentro del escenario donde pretende dar su voz e
influencia.
Refiriéndonos a la enunciación podemos decir que en la
conceptualización de Catherine Kerbrat-Orecchioni, la
lengua es como un juego que se confunde con la existencia
cotidiana, ya que es un juego lingüístico pues las reglas
60
que la rigen también están codificadas. Definiendo así los
factores inalienables de los componentes de la comunicación
que son los emisores y los receptores.
Ya que, para realizar este análisis de contenido
debemos presentar una muestra y su correspondiente
justificación y validación de datos es que tomamos aquí una
muestra representativa de los casos en que el concepto
campo viene a explorar el contexto que ya hemos enunciado
en nuestro estudio.
El diario Clarín titula en su portada ya al segundo
día luego del anuncio del Ministro de Economía Lousteau
―Dos días de paro del campo contra las retenciones‖, es
decir que ya está instalando el concepto que estamos
61
analizando y también una confrontación del campo con el
gobierno. Ya está instalado el conflicto. Veremos en el
transcurso del análisis como funciona este puntapié inicial
que encara Clarín a lo largo de los 130 días en que duró el
conflicto por las retenciones móviles. En tanto que Nación
recién en el tercer día después del anuncio en el cuerpo de
la nota aparece tímidamente y hasta cauteloso ―La protesta
del campo, convocada por las entidades del sector…‖
Haciendo hincapié en las incumbencias de un proceso de
simplificación – el concepto ―campo‖- hecho por los medios
de comunicación, vemos que en La Nación en el cuerpo de la
nota la redacción se puede leer ―La protesta del campo,
62
convocada por las entidades del sector…‖ dando muestras del
concepto que luego día tras día irrumpirá en los titulares
perfilando estratégicamente lo que será de ahí en más la
simplificación utilizada por este medio para resumir la
complejidad de todo el sector rural en la palabra ―campo‖.
Atrás ya quedaron, con la simplificación de la palabra
―campo‖, las diferencias de los distintos sectores
divididos, y utilizándose como en este caso, al segundo día
después del anuncio de la resolución 125/08, La Nación del
15/03/2008 titula: “El gobierno no cede y el campo extiende
el paro‖. Es decir que al tercer día en el diario vemos que
se elige el término ―campo‖ para definir a las entidades
que agrupan, primero la Mesa de Enlace y luego por
añadidura vemos que en la elección del concepto ―campo‖ se
integra luego a todas las otras entidades y asociaciones de
productores rurales que quedaron afuera de las cuatro
entidades del sector productor agroindustrial. Para pasar a
otro estadio en el que ―todos somos el campo es decir la
mesa de enlace, las asociaciones que no participaron y la
sociedad argentina toda. Según como el medio La Nación lo
muestra, la generalización es tan grande que caben todos
los actores y tan vaga que al final termina ganando el
sentido común. Es decir que se plantea una dicotomía en un
contexto tal de la Argentina en donde la presidenta no está
pasando por su mejor momento y se aprovecha el conflicto
para plantear el conflicto es decir que si el campo somos
todos, la lucha simbólica sería entre el gobierno y todos
los actores de la sociedad que no son gobierno. Esta forma
de simplificación que engloba la palabra campo es desde un
primer momento luego de ser sometido al análisis de
contenido un análisis falso. Tal es el caso que concuerda
con nuestra indagación del concepto ―campo‖ como opina el
periodista de Clarín al cual hemos entrevistado y dice:
―Desde que soy periodista, en 1993, y me ocupo de los temas
63
agropecuarios, cada vez que el sector protagoniza un
conflicto como el actual todos titulamos con el bendito
"paro del campo". Me sucedía cuando trabajaba en la estatal
Télam, que ahora (como Página12) se cuida mucho de cometer
ese desliz. Sucede ahora que me paga el sueldo Clarín. La
única culpa que puedo admitir es que, por tratarse de un
latiguillo, ese título tiende a la simplificación de un
conflicto que siempre tiene demasiadas aristas‖. Como
menciona el periodista de Clarín Longoni el ―paro del
campo‖ tiene aristas y es un término y no una sencilla
palabra y es justamente lo que venimos indagando sobre los
procesos de titulación en los diarios seleccionados.
Parafraseando a la idea de realidad que postulaba el
filósofo Friederik Niestche que las palabras y conceptos se
encargan nada más y nada menos que de crear esa realidad.
A la nueva concepción de la realidad corresponde una nueva
concepción de la verdad. La verdad no reside en el juicio,
ni en la adecuación del intelecto con el objeto. Todos los
juicios son falsos, en la medida que consiste en una
congelación de un determinado aspecto de la realidad
mediante el uso de conceptos. Siendo la realidad cambiante
no podría dejarse encerrar por conceptos, que son
estáticos, inmutables. Y siendo los conceptos la base de
todos los juicios estos no pueden expresar ni captar la
realidad, el devenir de lo real. Los conceptos no nos
sirven para captar lo real, ni los juicios para expresar la
verdad de lo real. Puesto que la verdad ha de ser un
resultado de la intuición de lo real, de la captación
directa de la realidad. Por ello, no podrá ser una verdad
inmutable, y ni siquiera única, pues el mismo cambio de lo
real no está exento de contradicciones.
Pero de acuerdo a las conceptualizaciones de Bourdieu
con su concepto de poder simbólico este proceso de
64
simplificación del concepto ―campo‖ que no es para nada
inocente y azaroso recurre a un concepto muy utilizado en
la antropología social y es el de la naturalización de
prejuicios y nociones de sentido común que son
internalizadas por los sujetos.
En el anuncio del 12/03 podemos ver en primera plana
del diario La Nación una foto que está ubicada en la parte
superior central del diario a un contento ministro de
economía y hasta si se quiere jocoso, contento y victorioso
por el anuncio de la resolución 125 podemos agregar no muy
felizmente y hasta maliciosamente elegida para la
importancia y gravedad del anuncio que afectaría a todos
los sectores agropecuarios en especial a los grandes
productores. Si se quiere para generar cierto fastidio
65
dentro de algunos dirigentes del campo, que cuando vieran
esto dijeran para sus adentros ―y Lousteau de qué se ríe…,
nos está tomando el pelo con esta medida. Creemos que La
Nación eligió esta foto en tapa central para llevar al
gobierno a enfrentarse a un ―campo‖ y otros sectores
sociales no muy contentos con la medida y así desatar poco
a poco el planteamiento de un conflicto híper-mediático por
donde se lo mire, donde unos tomaron partido, otros
generaron polémica con los titulares de los diarios y otros
lograron mayor poder de negociación, o como dice el viejo
dicho nos preguntamos: ¿A río revuelto ganancia de
pescadores? Vemos que se quiere mostrar a un Ministro de
Economía- Martín Losteau- victorioso y contento con el
anuncio de la Resolución 125/08. Tomando como referencia el
concepto de Bourdieu sobre el poder simbólico podemos decir
que no es muy felizmente elegida la foto y también habría
una connotación negativa adrede para provocar además cierta
irritación en sectores del agro descontentos con el anuncio
de las retenciones a las exportaciones. También es
importante mencionar que dichos puntos de vista, o
disposiciones de percepción y acción respecto del mundo en
este caso sobre la forma de titulación y foto, que se
internalizan casi automáticamente sin un paso previo por la
conciencia del sujeto, produciéndose con ello un proceso de
―naturalización‖. Con ello queremos decir que habrá en el
análisis de contendido muchos mensajes implícitos y muchas
veces poco evidentes y muchos meta mensaje. Además del
anuncio e información el diario La Nación da otro mensaje a
otros sectores involucrados en el conflicto. Es decir que
el concepto y la palabra ―campo‖ pasa a ser naturalizado
para quien lo lee todos los días en que duró el conflicto y
aglutinador también de un montón de reclamos sociales en un
contexto determinado. La naturalización es un proceso en
donde las acciones y procesos cognitivos habituales de cada
66
día se consideran naturales aunque involucren errores
ilógicos e improcedentes ya que quien los realiza, es decir
todos nosotros llegamos a un asimilación natural
inconsciente en que están inmersos todas nuestras prácticas
es decir que las vemos como ―prácticas normales‖, y que a
los ojos de un análisis no resiste la más mínima
argumentación lógica que lo pueda fundamentar, como tal es
el caso de la utilización del concepto ―campo‖ en la formas
de titulación de tapa de los diarios Clarín y La Nación,
uno aparentemente más moderado y el otro evidentemente más
radicalizado en su postura, pero eso tendremos que
demostrarlo y fundamentarlo debidamente en este estudio que
iremos desglosando punto por punto y pausadamente a en el
recorrido de este análisis.
Desde ya podemos ver en la titulación de La Nación
recurrir a un excesivo recurso en la adjetivación. Estamos
presenciando un escenario en donde la mayoría de las veces
los titulares observados- y detallaremos los casos
puntualizándolos- en lugar de informar, desinforman,
tergiversan y los hechos son comentados haciendo un uso
valorativo de la información del conflicto por la
resolución 125/08.
Durante el conflicto existieron infinidad de voces y
actores que defendían tal resolución en contra y a favor de
las retenciones a las exportaciones, como es el caso del
Ministro Aníbal Fernández, contrapuesta a la idea de una
Sociedad Rural fuertemente combativa representada por uno
de sus miembros en la figura de Miguens. O sea, teníamos
dos figuras y voceros estratégicamente fuertes dentro del
conflicto, mientras que las bases rurales encarnadas por
los pequeños productores no eran escuchadas. ¿Será que la
conocida mesa de enlace se habría llevado por ejemplo todo
el crédito de los titulares de algunos de los diarios a las
67
entidades rurales, y qué consecuencias en términos de
beneficios le produjo a este sector radicalizado? ¿Será que
con el anuncio de las retenciones a las exportaciones el
gobierno de Cristina Fernández logró acaso sin saberlo
ponerse no solo al campo en contra de su gestión sino a
toda una mayoría de sectores de la sociedad argentina,
respecto de la especial coyuntura por la que estaba
atravesando el país? Estos y otros interrogantes se nos
plantean con el fin de ir dilucidando la trama del
conflicto, ya que nos van ir guiando hacia problemáticas
que estamos estudiando en este trabajo de tesis y creemos
que serán nudos de la gran red del conflicto su contexto y
sus coyunturas específicas. ¿O será también
estratégicamente que los medios de comunicación eligieron
la palabra ―campo‖ justamente para hacer mella y lograr eco
en sentimientos colectivos negativos hacia el gobierno de
la Presidente Cristina Fernández de Kirchner y en favor de
los trabajadores rurales, utilizando así la coyuntura del
gobierno a favor de sus propios objetivos y favoreciendo un
clima en sectores del gobierno lo denominaron de
―golpistas‖? Estas cuestiones están por verse. Creeríamos
que ni siquiera algunos dirigentes rurales se imaginaban
obtener semejante apoyo de parte de la sociedad civil
argentina. Es decir que el gobierno acaso generó
inconscientemente, sin una estrategia clara, un boomerang
que fue y volvió hasta estrellarse en sus propios
intereses. ¿Acaso el gobierno subestimó la fuerza simbólico
discursiva que tenía históricamente el campo? ¿Y por otro
lado los medios como Clarín y La Nación habrían
estigmatizado al gobierno negativamente? En este caso
podemos ver que los medios pueden crear una verdad desde la
mentira como lo explica muy bien Bourdieu refiriéndose al
poder simbólico. Es decir que a partir del concepto ―campo‖
los medios utilizaron un significante vacio con el fin de
68
que el poder hegemónico pueda cargar sus propias tintas en
provecho de supuestos objetivos e intereses en el
conflicto. Podemos también recordar el análisis realizado
por el profesor de F.P y C.S de la UNLP Víctor Ego Ducrot
sobre el manejo que hacen los diarios de los conceptos
citamos este ejemplo: ―Se procura generar la idea de
totalidad, globalidad, etc. Es decir, la creación de una
imagen en que toda la población, de todo el país (excepto
Capital Federal y el gran Bs. As.) está en contra de las
medidas y a favor del ―campo‖ en el conflicto. La palabra
―sublevación‖ merece ser resaltada porque conlleva una idea
de mayor radicalización y profundización del conflicto.
(Víctor Ego Ducrot y colaboradores, Observación y Análisis
de las coberturas realizadas por los diarios Clarín, La
Nación, Página 12 y Crítica de la Argentina sobre la crisis
registrada entre las entidades patronales del agro y el
Estado Nacional, durante el período que abarca del 1 al 15
de junio de 2008, Pág.6) .Analizaremos otras tapas de los
dos diarios Clarín y Nación para ver semejanzas y conceptos
más significativos.
69
Podemos observar ya que en Clarín de la tapa del 14 de
marzo el concepto campo ya está instalado como primer y más
importante titular de tapa del día. Además vemos que el
verbo utilizado ―endurece‖ marca una posición política de
algunos sectores del campo ya que con esto la idea del
corte de rutas genera ya una apuesta fuerte de titulación y
una toma de posición de parte del diario que ya veremos en
el transcurso de la construcción teórica del análisis en
cuestión.
70
En la volanta podemos ver que remarca que son las cuatro
entidades del campo, pero en el titular se elige la palabra
campo para generalizar el titular y causar mayor impacto en
los lectores. En tanto que en la Nación del 15-3 también se
titula con la palabra campo al igual que clarín, Nación
elige aunque con otra fuerte apuesta poniendo al gobierno
como un enemigo del campo, ―No cede el gobierno…‖ Con esto
el diario aparentemente estaría generando ya el concepto
―campo‖ teñido de una generalidad que en lugar de aclarar
las aguas las enturbia mucho más. La foto central es muy
significativa en donde vemos tractores en las rutas en
forma de protesta connotando la magnitud e importancia del
conflicto supuestamente en favor del campo.
Podemos destacar que Clarín toma el concepto ―campo‖ y
ya le ha dado forma en su titular del día 14-3, mientras
que La Nación titula el 15-3 captando la misma sintonía y
además de la titulación la foto juega un papel
significativo y de apoyo al título elegido refuerza y le
pone énfasis y acento al conflicto. En el día a día del
conflicto veremos que por ejemplo el diario La Nación
apuesta fuerte con el concepto ―campo‖ y otras en donde se
esconde el concepto y resurge como en los primeros días al
sector como ―el agro‖ como en esta tapa del 1-4, donde
vemos a la presidenta en gesto sonriente, con una mano
abierta, y con una sonrisa y en la foto contigua, a los
―líderes de la protesta‖ -como se lee en el epígrafe de la
foto- en conferencia de prensa en tono de preocupación y
encono. En tanto que la foto elegida de la presidenta
significaría un stop o un freno. A la vez que se informa
una propuesta por parte del gobierno mediante el anuncio de
reintegros y subsidios. Por otro lado en la volanta podemos
ver que Nación titula con la palabra campo: ―El conflicto
con el campo/ Día 20‖, vemos que sin mencionarlo en el
titular a la palabra ―campo‖ vemos que el mensaje sin
71
distinción de a qué sector del campo se refiere ya que en
la tapa está implícito el mensaje del ―campo‖ como un todo
generalizador y ―contendedor‖ de una carga significativa
muy grande, en cuanto a que no se distingue ni se
determinan bien los actores, entonces ¿a qué parte del agro
o sector del llamado ―campo‖ se está refiriendo?. Ya que
desde ya cuando pensamos en el ―campo‖ como un todo es
múltiple y variado el concepto o representación de cada
lector ya que se remite a representaciones mentales que
desde ya variaran mucho. Puesto que todo se basa desde la
perspectiva desde cada individuo lector. Desde ya cabe
aclarar que el concepto campo, y de ello daremos muestras,
luego durante las entrevistas a los periodistas redactores
de estos dos diarios habrían elegido la palabra campo con
un fin u objetivos determinados que aunque difíciles de
determinar concretamente, puesto que forma parte de los
secretos del directorio de cada diario; pero si es nuestra
tarea en este trabajo explorar los motivos y algunas causas
que dieron origen a utilizar algunos conceptos y no otros.
Ya que se trata de una elección y una forma de tomar una
decisión en lugar de otras posibles. Ocurre que en las
empresas periodísticas y de ello existen muestras
suficientes de que nada queda librado al azar y a la
contingencia. Porque no debemos olvidar que el periódico
tiene como objetivos seducir a un público lector y lucrar.
En este titular del 11-4 vemos que tomada una muestra de
los diarios durante el conflicto se evidencia esto que
venimos explicando sobre la forma de titular.
72
Vemos aquí que en la portada del diario La Nación se
titula ―la Presidenta y el campo.‖. Podemos observar que se
evidencian indicadores en el rol del gobierno y las
entidades rurales ya que nos proporciona una información
política, y nos da la información al leerlo que la reunión
entre la Presidenta y el campo no iría a generar muchas
expectativas entre los actores intervinientes, e
inmediatamente sabemos que la referencia a la presidenta es
la Dra. Cristina Fernández de Kirchner, pero en cuanto a
determinar la referencia para con el campo, aquí es donde
vienen las dificultades, ya que nos preguntamos como
analistas ¿Quién es el campo?, la mesa de enlace, los
trabajadores de campo (peones), entidades, etc., e
infinidad de actores se nos vienen a la mente. Desde ya en
el cuerpo de la nota se detalla que la presidenta se
reunirá por la tarde con las cuatro entidades rurales y
detalla quienes son. Entonces nos preguntamos: ¿al utilizar
la palabra campo se utiliza a modo de síntesis o por
motivos de diagramación?, nosotros postulamos en nuestra
tarea exploratoria que es una de las formas de titulación
de impacto, para con ello lograr sensacionalismo y
grandilocuencia.
73
Hay lectores que solo leen titulares y de hecho es lo
primero que se lee. Entonces estaría muy bien que se
detalle en el cuerpo de la nota la información ampliada en
forma de crónica periodística, pero surge un problema
porque se manejan varios significados confusos, ya que la
lógica que se querría poner en evidencia y en asociación es
que el campo es igual a las cuatro entidades agropecuarias
y no son lo mismo. Cada concepto por ejemplo- entidades
rurales y campo- tienen cada uno de los términos su propio
significado. Estaríamos frente ante una premisa verdadera
que da como conclusión y síntesis falsa desde el origen de
su postulación; es como decir, y en muchos diarios se ha
leído que los jóvenes violentos de tal o cual sector social
son violentos, o la pobreza asociada con la marginalidad o
a la delincuencia, muestras de ello es el estudio
sociológico realizado por el discípulo de Bourdieu, el
sociólogo Loïc Wacquant en su libro ―Cárceles de la
Miseria‖ en donde analiza el fenómeno mundial que se ha
extendido a los países latinoamericanos de la famosa
doctrina de amplia propaganda de la ―tolerancia cero‖,
conocida entre nosotros por la visita a Buenos Aires de
uno de los principales voceros, el ex alcalde de nueva York
Robert Giuliani, que habla por medio de una generalización
se instrumentan ciertas políticas de estado que son
funcionales a ciertas políticas que implementan los
gobiernos.
Desde ya podemos decir que como todo análisis de
contenido ―se puede caracterizar como un juego en que el
analista trata de conjeturar qué es lo que le oculta su
contrincante; y para obtener un mejor resultado que si se
dejase guiar por el azar, conviene que confíe en cualquier
información que dicho contrincante pueda eventualmente
revelarle sobre él mismo. Es probable que en ese proceso se
produzcan errores, y éstos pueden ser costosos.‖
74
(Krippendorff, pág 260, cap. 14).Ya que al analizar los
titulares en ese ―juego‖ podrán presentarse errores haremos
permanentemente una mirada de vigilancia epistemológica con
el fin de no caer en errores de lectura de contenido y de
análisis. Tomamos otra tapa del diario Clarín como muestra
de nuestro análisis.
Esta tapa del diario Clarín del 1 de abril hace
también mención al concepto ―campo‖ nuevamente pero con una
diferencia, este titular destacado en la parte central y
sin foto lo que buscaría sería dar una tregua al conflicto
iniciado el 11 de marzo. Con el título ―Medidas de alivio
para frenar el paro del campo‖ y en la bajada enuncia que
las entidades rurales hablan de diálogo, pero continúan con
la protesta. Este anuncio de reintegro hecho por el
75
gobierno fue muy significativo luego de todo un mes de
conflicto permanente donde no hubo marcha atrás con el
anuncio de las retenciones a las exportaciones. Por eso
cabe aclarar que sigue presente el concepto ―campo‖ como un
todo que engloba a todas las entidades agropecuarias;
también presente en el día 2-4.
No podía faltar en el día 2 de abril este titular
luego de una importante movilización en Plaza de Mayo según
el diario Clarín donde asistieron como dice la bajada
grupos sindicales, políticos, piqueteros y de derechos
humanos apoyando a la presidenta. El diario en su volanta
dice que asistieron más de 50 mil personas además habló
76
criticando al campo y a la prensa por su tratamiento en del
conflicto por las retenciones móviles; además de calificar
a ciertos sectores que realizan la protesta de
desestabilización democrática. Vemos cómo Clarín toma aquí
críticas contra sus propios intereses en provecho suyo
titulando estratégicamente ―Cristina criticó al campo y la
prensa...‖.
En este titular podemos leer y ver como en el discurso
de la propia presidenta, sigue cobrando en el transcurso de
los días más poder simbólico la palabra campo. Ya que en el
titular se lee ―La presidenta acusó de golpista al
campo...‖. Vemos ya la personificación de la palabra campo
puesto que se la coloca en los titulares a modo referencial
para ilustrar cuando la sometemos al análisis contextual a
un concepto que carece de asepsia, en cuanto que está
―contaminado‖ de múltiples significados.
77
En este otro titular del 4 de junio La Nación elige
como titular del miércoles durante el conflicto con el
campo: ―Cristina acusó a los pools de siembra en un foro
mundial‖.
En tanto que en la mayoría de los titulares que hemos
analizado hasta ahora podemos sacar la conclusión de que en
los casos analizados encontramos que el concepto campo esta
implícitamente incluido y fue elegido para titular las
primeras planas de los diarios La Nación y Clarín. Pero
esto no es todo ya que la muestra continua siendo
significativa con el fin de demostrar, que la
conceptualización del concepto ―campo‖ es un hecho
significativo durante el conflicto y de una candente y
asombrosa actualidad.
Continuando con el análisis y muestra de los diarios
vamos a ver la tapa de uno de los diarios que estamos
analizando en la muestra. El diario del 2 de mayo también
exhibe en su titular ―El campo se moviliza…‖. Vemos que en
este titular se hace alusión al conflicto agropecuario
78
utilizando otra vez el concepto campo y resaltando en la
volanta que ―hoy termina la tregua con el sector‖. Y en la
bajada se detalla que al no haber logrado un acuerdo con el
Gobierno, vuelven nuevamente las protestas de productores.
Podemos ver que, tomando también como muestra la tapa
del diario Clarín del mismo día vemos que también utilizó
para su titulación la palabra ―campo‖. En tanto que Clarín
titula ―El campo mantiene su reclamo, pero sin paro ni
cortes‖. Es un hecho notorio que sin ponerse de acuerdo
ambos diarios en elegir la palabra ―campo‖ para referirse a
las entidades agropecuarias, ya que perseguirían distintos
objetivos y son empresas diferentes que compiten entre sí;
podemos ver que han elegido ambos este concepto tan
particular y tan plagado de generalidad. Tengamos en cuenta
que ambos periódicos son de mayor tirada a nivel país y que
reúnen a muchos lectores de distintas ideologías e incluso
tomados como importantes líderes de opinión. De hecho
influyen, seducen, y logran tener un impacto importante en
ciertas capas sociales de nuestra comunidad. Es importante
destacar que en la mayoría de los casos hasta ahora
analizados, podemos comprobar la importancia que fue
79
tomando tal concepto ―campo‖ a medida que fueron pasando
los días durante el proceso de titulación que implementaron
los diarios para sus portadas.
Vemos en este caso que en la tapa de Clarín del 2 de
mayo en la bajada se hace mención a que terminaba la tregua
de 30 días y comenzaban nuevamente las movilizaciones. Se
trata de poner de relieve cómo las tapas responden a
lógicas diversas, y en ningún caso nos centraremos en tal o
cual lectura para no caer en reduccionismos entendiendo que
la lógica de titulación de las portadas tanto en el diario
Clarín como en La Nación responden a un universo complejo y
admite infinidad de enfoques y lecturas analíticas.
80
Espacios de titulación y diseño de Clarín y La
Nación
En la rigurosa observancia del diseño de las tapas de
los diarios vemos que, se hace un uso del espacio
obsesivamente pensado en función de lo que el diario quiere
mostrar de sí mismo y de cómo se ve ante los lectores. Este
hecho del ordenamiento en función del espacio disponible
correspondería a un uso en la síntesis y calidad de las
noticias que van seleccionadas en las portadas.
A diferencia del diario Clarín La Nación incluye
párrafos largos en su portada pudiendo el lector ir de
lleno a la nota adentrándose de lleno a su lectura, e
inclusive es un adelanto de la nota y una continuación en
las páginas internas del diario dividida a su vez en
diferentes secciones. Esta forma de presentación que se
propuso centenariamente el periódico La Nación, buscando
diferenciarse de otros diarios, tal es el caso de Clarín
que solo realiza titulación es su tapa principal, además de
una volanta (párrafos cortos) y en la bajada párrafos
acotados de no más de 6 a 7 líneas aproximadamente.
Otra de las características del diario Clarín es que
su forma tabloide a diferente al del formato sábana de La
Nación que lleva larga tradición conservadora desde su
fundación. Asombraría pensar que La Nación dejara de hacer
lo que hace en la diagramación de su tapa principal puesto
que, ¿podríamos imaginarnos al diario La Nación,
presentando grandes titulares sin los párrafos de
introducción de las notas periodísticas a las que nos tiene
acostumbrados?
La Nación mantiene un orden riguroso, que trasmite
prestigio moral e intelectual en su forma de presentar las
noticias, ya que estaría dirigido a un amplio público pero
81
en especial a profesionales e intelectuales de todas las
ideologías, en tanto Clarín da la sensación de estar
apuntando a una cultura popular de masividad, puesto que la
presentación de sus titulares es de inmediata y sencilla
lectura; en tanto que La Nación implicaría ya desde su tapa
una muralla en donde el lector debe sumergirse mediante un
esfuerzo intelectual de más atención. En tanto que Clarín
cambió su portada varias veces con mucho color en tapa y
destacados en su parte superior a modo de pestañas como las
que tienen los programas de Windows y la navegación por
internet. Estas observaciones aunque no pretenden ni
reducir la complejidad del público lector, ni marcar
ideologías, lo que si hacen es plantear interrogantes a
modo de hipótesis tentativas sobre el consumo de las
audiencias.
Mostramos a continuación en dos tapas seleccionadas de
la muestra las diferencias y características que en
párrafos anteriores detallábamos: Podemos ver dos tapas,
una del diario Clarín y otra de La Nación tomadas al azar
de la muestra de archivo y notamos ampliamente las
diferencias de diagramación, pero observamos también que el
tratamiento periodístico es similar ya que ambos recurren
al concepto ―campo‖ y utilizan modalidades contundentes en
la titulación.
82
Podemos ver como ilustran las dos tapas de los dos
diarios de mayor tirada a nivel nacional, que la
característica principal de uno y otro es que están
estratégicamente diseñados en forma y contenido orientado
83
audiencias específicas aunque los dos apuntan a la
masividad respectivamente.
Titulación y diagramación del diario La Nación
Por lo tanto podemos mencionar algunas características
que distinguen a La Nación del resto de los diarios, a
propósito de la configuración del espacio de la portadas,
vemos que la autonomía y la perduración de estos espacios -
cuya identificación es indubitablemente un componente
insoslayable de la competencia de los lectores de La
Nación- no deja de ser paradójica: se impone con toda su
fuerza a pesar de que el diario opta explícitamente por una
tapa que no cesa de señalarse casi maniáticamente como
espacio de tránsito hacia el interior de las otras
secciones o, más decididamente, como el comienzo anticipado
de las mismas (a diferencia de la primera página de
Página/12, por ejemplo, que presenta verdaderas sub-
secciones que adquieren un valor pleno por sí y que generan
un expectativa de lectura autónoma, como el chiste o el
fotomontaje habitual). Como cualquier lector de La Nación
sabe, los recuadros grandes y medianos de su portada
presentan párrafos enteros de noticias y notas cuya
continuación textual directa se halla en el interior de las
otras secciones; muchas veces, inclusive, el mero discurrir
de la frase que se lee enlaza la primera página con las
secciones internas (3). Ahora bien, no se trata sólo de
seguir optando por un formato arcaico, con su evidente
relación con la apuesta -ya señalada- por la ―estabilidad‖.
Lo que se plantea es una trayectoria de lectura en la que
la relación entre la tapa y el resto del diario queda
planteada en términos radicalmente diferentes a los
propuestos por Página/12 o por Clarín.
84
En tanto que, refiriéndonos a la parte en la que se
inscribe la tradición del diario La Nación en cuanto a el
dominio del costado superior izquierdo como íncipit de
lectura es evidente y su ruptura, fundamentalmente de la
mano de la fotografía, debe ser leída como indicio de una
tensión entre dos órdenes de organización del espacio-
periódico y entre una tradición libresca y una tradición
mediática, que está ausente en los otros dos grandes
matutinos argentinos como Clarín y Página/12. Por tanto
vemos que el triunfo de una tradición mediática se impone
actualmente por sobre las paredes de la tradición de la
cultura libresca. Como hemos señalado anteriormente,
poniendo en tensión la confluencia de una tradición
libresca con una tradición mediática, las fotos o bien co-
organizan el espacio autónomo de la titulación principal, o
bien delinean un espacio de titulación principal
alternativo, impugnando en ambos casos, la mayoría de las
veces, el prestigio canónico del extremo superior
izquierdo. En la primera opción, una gran foto o una foto
mediana, que generalmente tiene un fuerte valor autónomo -
sólo en un par de casos la misma es meramente ilustrativa-,
acompaña por arriba o por abajo al titular principal por
tamaño de fuente, constituyéndose con él en el principal
polo de atracción de la mitad superior del diario.
Atracción doblemente icónica, en sentido peirceano,
que se constituye como operador privilegiado de una
direccionalidad de lectura aparentemente al mero servicio
del contenido simbólico-intelectual de la titulación. Pero
en el orden indicial de la foto y la ambigüedad
constitutiva de su semiosis -potenciado precisamente por el
alto valor fotográfico de estas fotos- están ahí para
perturbar la linealidad de la estrategia: hay siempre un
85
plus en la foto que no puede ser ―domesticado‖ por la
palabra que la rodea y que no deja de aparecer, apenas el
lector se detiene en ella. Es como si las concesiones de La
Nación a las tradiciones mediáticas masivas y a los
intereses informativos globales de sus lectores tuvieran
sus límites: el límite de la ―seriedad‖ del diario; el
límite de sus intereses políticos e ideológicos concretos;
el límite a largo alcance del interés de clase real de sus
lectores más allá de sus intereses anecdóticos. Y es
interesante remarcar que frente a tal titular principal, el
fútbol ni siquiera puede compartir la mitad superior, sólo
puede aparecer en esa otra mitad que el formato sábana
generalmente oculta en las modalidades tradicionales de
exhibición del diario.
En estos extremos queda en evidencia el malestar de La
Nación, en tanto que diario de calidad, con el espacio-
periódico, con la promiscuidad que le es inherente, con su
capacidad radical de igualación de las noticias (más allá
de las múltiples operaciones de selección y de
jerarquización), de poner en contacto y contaminar lo que
debería permanecer separado e incontaminado. Y se pone de
relieve en qué medida la portada como sección -y sobre todo
las portadas que buscan un nivel representativo máximo del
contenido de las otras secciones- intensifica esta
característica, la lleva a su máximo potencial y desbarata
al mismo tiempo todo el intento por conjurarla implícito en
la organización del diario en secciones temáticas
independientes. Porque más allá de los intentos sanitarios,
de la búsqueda anacrónica y fallida de un espacio-libro,
apenas el diario de ese día 30-6-08 se despliega, en el
espacio izquierdo aparece ―El conflicto por las
retenciones‖, bajo la cara compungida de Mario Llambías, y
86
la foto central de jugadores de futbol festejando su
triunfo.
En torno a la importancia de la sección Exterior.
¡Sí!, La Nación aparece como el matutino argentino que más
privilegia las noticias internacionales, esto no se debe
solamente a que Exterior sea la primera sección del
interior del diario, sino también a que las noticias que le
pertenecen organizan frecuentemente recuadros de titulación
en su portada. Algunas veces, como vimos, los de titulación
principal, pero muy asiduamente los de titulación
secundaria. Esta imagen de un diario cosmopolita que entre
87
los parámetros de su ―calidad‖ considera brindar buena
información internacional, que pretende no olvidar que el
país no se entiende sin el mundo que lo rodea, que
presupone dirigirse a lectores para quienes una parte de
ese ―exterior‖ no es una mero dato informativo, se
corporiza día a día en una portada que raramente obvia
noticias internacionales entre sus titulares.
Fundamentalmente europeas, vía corresponsales propios, o
ligadas a los escenarios ―álgidos‖ de la agenda
internacional (en el caso del corpus: Medio Oriente. Adonde
por otra parte, viaja el Papa. Sin dudas, el ―diario de los
católicos‖ también se delinea tras esta elección).
Titulación y diagramación del diario Clarín
Desde que clarín fue creado a evolucionado
notoriamente y se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías
como la evolución del fenómeno masivo de internet, que
cambio la manera de diagramación que tenía Clarín. El
cambio estuvo orientado hacia la re-captación del público
que se dirigió hacia la web, de hecho, para no perder a ese
público lector potencialmente disperso. Debido a las
necesidades del diario, Clarín se volcó más a los colores
en tapa, y en la parte superior comenzó a titular en forma
de pestañas al mejor estilo Windows, ya que si vemos en las
tapas actuales vamos a notar que en el margen superior por
debajo del nombre del diario, se despliegan una serie de
titulares que nada tienen que ver el uno con el otro, y
pueden de hecho convivir tranquilamente ―notas de color‖,
con luchas gremiales; y sin ponerse estrictos y pulcros
como le pasaría a La Nación en el orden de las noticias.
88
Allí podemos ver en la parte superior de la portada
del día 5 de mayo de 2008, el anuncio de la entrega del
primer tomo de la colección ―Tu dinero‖, de compra
opcional, junto con ―Leyendas del Rock‖, también de compra
opcional, y al lado en un recuadro de titulación una
información médica estadística sobre ―La hipertensión
joven‖. Es a simple vista y ante un lector poco
acostumbrado al estilo del diario pensaría que es ―…Igual
que en la vidriera irrespetuosa de los cambalaches se ha
mezclao la vida...ves llorar la biblia junto a un
bandoneón‖ citando el tango-canción ―Cambalache‖ del poeta
argentino Enrique S. Discépolo. Y… sí señores y como si
esto fuera poco, abajo la foto central del día lunes luego
de una jornada futbolera, el festejo del jugador Battaglia
de Boca Juniors.
89
Por otro lado tenemos el apartado ―El país‖ que sique en la
página 6, donde el titular enuncia: ―Afirmaron que hoy
reabren las exportaciones de carne‖, haciendo mención al
conflicto con las entidades rurales por la resolución 125.
No cabe ninguna duda que en ese aparente desorden caótico
de titulares existe una coherencia lógica propia de los
interese de la empresa periodística. Una característica del
diario en su conjunto es la venta y de hecho se vende muy
bien y conocen bien el mercado al cual apuntan, porque
además conocen muy bien las técnicas de marketing de
ventas, y venden bien su diario a millones de argentinos
todos los días, ya sea por suscripción o por venta en
puestos de diarios. Clarín es entre otras cosas además de
un periódico popular que anuncia ―toques de queda‖, y como
reza al lado del nombre un ―párrafo filosófico‖ a modo de
epílogo: ―Un toque de atención para la solución argentina
de los problemas argentinos‖. Podemos recordar que Clarín
pertenece a un gran grupo de multimedios que trabajan en
conjunto, puesto que canaliza también todas las demandas de
sus otros medios radiales y televisivos y que rotan y se
retroalimentan mutuamente, tiene también más de 200
licencias y permisos mediáticos concedidos por la CNC
(Comisión Nacional de Comunicaciones) de la República
Argentina, ente del Estado Nacional que regula y otorga los
espacios aéreos de telecomunicaciones. No debemos olvidar
que posee además el grupo Clarín una de las cadena de ―Todo
Noticias‖ (TN) que trasmite noticias las 24hs del día y
llega por televisión por cable abonada a todo el país.
Analizando en detalle la forma de titulación que
implementan día a día los diseñadores y jefes de redacción
y redactores general. A la hora de elegir las notas de
portadas Clarín toma partido por las notas de origen
Nacional que involucran a todo el territorio argentino. En
clara concordancia con lo que veníamos hablando sobre el
90
diario Clarín observamos que el nombre del diario que lo
enuncia y se proclama así mismo junto al logo en tipografía
fuente Georgia de gran tamaño y de color rojo lo cual
impone un respeto enunciativo importante en cuanto al valor
del color rojo. En el lateral derecho junto al nombre
Clarín un logo que lo distingue del resto de los diarios y
es el icono que representa al hombre con un clarín dirigido
hacia el cielo como si estuviera dando su nota musical de
anuncio de que un acontecimiento ha sucedido en el mundo y
en la argentina. Creemos que esta muy logrado el nombre del
diario junto con el icono que lo representa ya que apunta a
darle al diario una coherencia lógica desde el punto de
vista iconográfico. Aquí elegimos una tapa de Clarín
representativa de la nueva estética que de un tiempo a esta
parte refleja lo que más arriba explicábamos sobre el
diseño que se destaca por sobre otros diarios del país:
91
92
En tanto que estamos describiendo las lógicas de
funcionamiento discursivo del periódico, podemos decir
también que Clarín plantea cuadros de titulación bien
definidos y delimitados ya que por debajo del nombre casi
siempre están los titulares como muestra la imagen
siguiente. Casi siempre vamos a encontrar el anuncio de una
nueva entrega de fascículos coleccionables y la foto
central pidiendo espacio para ocupar toda la portada.
93
Podemos sacar algunas conclusiones a partir del
análisis de Clarín, en cuanto a sus titulares como
dispositivos discursivos podemos decir que, desde nuestra
perspectiva el periódico viene a querer representar una
ventana que, a través de ella nos invita a mirar lo que
está contenido en sus páginas interiores. En cuanto a las
fotografía, son un dispositivo discursivo en sí mismo que a
veces suele ocupar toda la parte central del diario cuya
autonomía es superior a todo titular o epígrafe que la
acompaña. Y para concluir podemos decir que las fotos que
el diario Clarín suele elegir para sus portadas son
verdaderas muestras de editoriales en sí mismas.
Pistas para entender la titulación del
conflicto con el “campo”.
Siguiendo con el análisis de los diarios podemos
determinar que las conceptualizaciones realizadas por los
dos diarios analizados hacen un excesivo uso de
valoraciones, además de anunciar en sus titulares de un
modo trágico la situación del conflicto. ¿Qué factores
intervienen y que conceptos se discuten en las secciones de
los diarios antes de decidir por un titular? ¿Necesitan los
redactores y jefes de redacción tener en cuenta la
recepción de esos titulares y saben que efectos generan
tales o cuales conceptos? ¿Qué hay detrás de esos titulares
tan despersonalizados, operaciones de prensa o construcción
de la noticia entendida desde una ética profesional
adecuada? ¿Cuáles son los parámetros para medir la
recepción y el efecto de los mensajes en las audiencias? En
referencia a los grandes medios nacionales como son Clarín
y La Nación podemos decir que la mayoría de los consultados
estarán de acuerdo desde un primer momento, podemos
94
asegurarlo de que el concepto ―campo‖ para incluirlo dentro
de los primeros titulares fue una toma de decisión por
parte del diario. De hecho el diario que primero utiliza el
concepto es Clarín, titulando en su Volanta del 12-3-2008
etiqueta: ―Fuerte rechazo del campo‖. Mientras que La
Nación lo hace tímidamente o cautelosamente en su bajada
con un ―Por la suba, de 9 puntos, la oleaginosa pagará
44,1%; también habrá alzas a los derechos de exportación de
girasol y leves bajas en el maíz y el trigo; críticas de la
producción‖. Vemos que, esas últimas tres palabras
―…críticas de la producción‖ configuran un concepto
refiriéndose a todos los que producen estas oleaginosas y
las siembran, que pueden ser productores chicos, medianos,
grandes y pools de siembra.
En cambio Clarín toma la posta desarrollando ya a
comienzos del conflicto el concepto ―campo‖ titulándolo, no
en pagina central, sino en el lateral derecho del diario
recuadrado en columna ―Cambian las retenciones para
controlar los precios y recaudar más‖. Existe otra
diferencia que queremos resaltar y es del orden de la
decisión que tomo La Nación de darle al anuncio de las
retenciones a las exportaciones un titular central de suma
importancia, con una foto de los que anunciaron la medida,
pudiéndolo ver al ex ministro de economía Martín Lousteau
festejando con las dos manos hacia adelante con los puños
cerrados y hacia el frente esbozando una sonrisa,
acompañado por dos funcionarios más.
Imagen muy poco feliz elegida adrede para crispar los
nervios de más de un dirigente agropecuario, que con bronca
al leer esa mañana al levantarse el anunció habrá tirado el
diario al diablo con gran enojo. Es decir que, un régimen
democrático que está basado sobre las bases del pluralismo,
la cordura y la paz social, poco ayudaron con estos
95
titulares los diarios antes mencionados. Sabemos los
argentinos lo que ocurrió poco después con el que era
ministro de economía; renunció a su cargo el 24 de abril
después de presentar por presiones políticas debido al
conflicto desatado por el campo, su política inflacionaria
rechazada por la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner,
y su conocida mala relación de vieja data con el titular
del INDEC, Guillermo Moreno que fue notoriamente visible
durante un acto de la inauguración de la Exposición Rural.
Vamos a seguir analizando algunos diarios que muestran
como el concepto ―campo‖ se ha ido manifestando a lo largo
de la cobertura que le ha dado en este caso el diario
Clarín, vemos un ejemplo siguiendo con el análisis que
ilustra lo anteriormente mencionado: Vemos en esta
titulación central del diario La Nación del 3-6-2008 que se
hace referencia a la doble apuesta que va a realizar el
campo. Acompaña el titular la foto de un pueblo de la
provincia de Buenos Aires con una manifestación colmada de
protesta, inmediatamente abajo una foto de una
96
manifestación de tractores en gualeguaychu, y al costado
una foto de capital federal con manifestantes frente a la
rural. En su lateral derecho vemos el titular de las
declaraciones en Roma de la presidencia separándose y
tomando distancia del conflicto. Vuelven a confluir el
ataque que se hace desde el periódico hacia el gobierno, ya
que podemos claramente sacar la conclusión de que mientras
el campo se manifiesta y pide soluciones para el sector, la
presidenta se en encuentra en Italia, es decir que hace
oídos sordos separándose del conflicto y tomando distancia,
además de la distancia geográfica. Lo que el diario quiere
mostrar es una separación tajante entre dos aparentemente
sectores privados que no lo son, ya que la presidenta y el
gobierno pertenecen al Estado Argentino y las entidades
rurales enroladas en torno a la conceptualización del campo
es la representación gremial que tienen los productores y
trabajadores rurales. Con esto se hace del conflicto un
dilema que debe dirimirse entre sectores privados que
compiten en pos de un resultado, y nunca se ha puesto de
manifiesto que la discusión es por un modelo de país en
donde toda la sociedad debe formar parte, ya que se trata
del futuro económico de toda el Estado Nacional Argentino.
Se muestra en este titular una realidad a medias,
recurriendo más al impacto que al verdadero derecho a la
información que gozan todos los ciudadanos en un país
democráticamente organizado. Es decir que más allá de ser
La Nación un diario privado que se arrogaría el derecho a
publicar lo que se le viene en gana, no debe olvidarse La
Nación que tienen además la responsabilidad y la obligación
de trasmitir informaciones que velen por la paz social y
sean los titulares lo más cautelosos posibles con el fin de
respetar los marcos de constitucionalidad civil.
97
En cuanto a las cuestiones que trata el diario en otro
de sus recuadros en la columna del lateral derecho, vemos
una foto de la presidenta, y arriba el titular que dice:
―En Roma, la presidenta tomó distancia del conflicto‖. El
epígrafe de la foto dice que: ―Cristina Kirchner sale de un
hotel; detrás, Taiana.‖Haciendo referencia al canciller
Taiana quien la acompañó en la reunión que mantuvo con el
presidente de Brasil Ignacio Lula da Silva sobre los
desafíos que presenta la FAO. En cuerpo de la nota comienza
diciendo: ―Roma.-Si hay conflicto, que no se noten‖. Como
veníamos diciendo según lo que refleja y quiere trasmitir
el diario es el hecho de que aunque el gobierno está
enfrentando un conflicto, la presidenta sigue ocupándose de
otros menesteres como son su viaje a Roma, que también no
deja de ser importante para la agenda pública de todos los
argentinos. Lo que ocurre es que se evalúa y el diario
mantiene una posición descontextualizando un tema como es
el viaje a Roma haciendo quedar a la presidenta
despreocupada y desinteresada por el conflicto con las
entidades agropecuarias, lo que agrava mucho más la
situación ya que, quien lee este titular desprevenido,
podría pensar que la presidenta no hace nada y es erróneo
este mensaje. Veamos este otro titular de tapa del día 4 de
mayo:
98
Como dice el titular: ―Vuelve a tensarse la relación
con el campo‖ y una foto muy significativa que acompaña al
titular en donde muestra a manifestantes del agro en
Gualeguaychu votando para mantener una tregua o continuar
con las medidas de paro de actividades. La bajada relata
que ―El agro amenaza con volver a los cortes de rutas el
miércoles‖. Podemos preguntarnos en base al titular de este
día que se quiere dar un mensaje hacia toda la ciudanía
advirtiendo que ―vuelve a tensarse la relación con el
campo‖. Con esto se logra colocar el concepto ―campo‖ en
contra de los intereses del gobierno y del bien común. Por
ello el ―campo‖ se erige como una bandera de lucha
encarnada y personificada en ese otro concepto abstracto
99
como es la ―patria‖. Desde ya podemos decir que la mayoría
de estos conceptos que se nombran para designar algo,
terminan por no designar nada en concreto. Estos conceptos
serían tomados por la ciudadanía para encarnar posiciones
extremistas y alzar la voz de lucha en nombre de símbolos
universales que se teóricamente ―se deberían defender para
bien de todos‖.
Para dar un ejemplo similar del empleo de significante
vacios utilizados por el poder hegemónico, nos retrotraemos
al slogan que circulaba hace algunos años atrás en contra
de los políticos, la frase que se publicaba y se
resignificaba por esos días en todos los medios era el
famoso ―que se vayan todos‖, supuestamente ese mensaje
estaba dirigido para los políticos, pero también llegaba a
muchos otros sectores de la dirigencia política a todos los
niveles y estamentos de la política gubernamental. En
principio la pregunta lógica de cualquier analista era
¿quiénes son todos? ¿Quiénes son los que se quedan para
gobernar si se van todos los políticos? .Flotaban en esos
días ciertos aires de anarquía institucional en donde
existían vacios de poder por donde podían filtrarse esos
discursos extremadamente ilógicos y sin fundamento. Por
supuesto que ese discurso no pudo materializarse
concretamente en la realidad. Ya que desde su premisa ese
discurso era falso ya que postulaba una generalidad sin
distinguir quienes se tenían que ir y bajo qué medida
constitucional, si existía, se podía lograr un
enjuiciamiento público en contra de los políticos, es decir
una locura que hizo eco en la ciudadanía descontenta por la
situación particular que vivía la argentina en esos años
bajo la presidencia de Fernando De La Rúa. Es decir que
ocurrió en un contexto particular y en una coyuntura
determinada en donde era posible ese discurso del ―que se
100
vayan todos‖, en ese contexto el discurso era creído por la
ciudadanía como algo posible de llevar a cabo. Es decir que
era una manifestación de la sociedad que era una verdad
encarnada contra todos los políticos que ocupaban cargos en
ese momento. Ese discurso fue ayudado con el apoyo de los
medios que lo resignificaban constantemente y lo hacían
circular como conflicto público en sus titulares.
No debemos olvidar que estos discursos son de fácil
circulación e ingresan en el colectivo social sin someterse
a la coherencia lógica. Son dispositivos específicos de la
discursividad que se activan en determinadas situaciones
históricas particulares. Nuestra historia está plagada de
estos discursos ―slogans y spots publicitarios‖ basta con
hacer un poco de memoria cada uno de nuestros lectores y
encontraran infinidad de ellos en nuestra política
101
argentina, que limitan con el discurso demagógico algunos,
y otros son puras mentiras utilizadas
En este titular que mostramos del 6-6 otro actor entra
en el conflicto, y es la Iglesia que le reclama al gobierno
―un gesto‖ para que termine el paro, o sea que vendría a
ser la Iglesia la que responsabiliza al gobierno para que
termine el conflicto con los ruralistas. Si de hecho
hablamos de culpas a su juego la llamaron a la institución
cristiana para dar su lección moral a la sociedad en este
caso en contra del gobierno.
En tanto que, las gestiones del gobierno con el campo
para despejar las rutas lo menciona en el titular de
portada del diario La Nación del 13 de junio, vemos a modo
de gesto por parte del diario de conciliar y poner paños
fríos durante el conflicto. Y advierte en la bajada un
inminente desabastecimiento. Y el rol político de Hugo
Moyano tratando de mediar con los sectores representantes
de la Mesa de Enlace. Es un claro mensaje por parte del
diario La Nación para los dirigentes políticos que manejan
102
el paro y las protestas, para calamar al menos
momentáneamente las aguas.
Siguiendo con el análisis de la portada de La Nación
del 6 de junio podemos ver en la parte superior del diario
una foto de la presidenta con el epígrafe abajo: ―Cristina
volvió a fustigar al campo‖ y a sus laterales acompañada de
la foto del Presidente de la Federación Agraria Eduardo
Buzzi, que fue recibido por el Gobernador Binner en Santa
Fe, y la del Presidente del Episcopado cardenal Jorge
Bergoglio al leer el mensaje del episcopado, que en nombre
de la Iglesia Católica, se pronunció por el pedido de un
gesto de la Presidenta Cristina para el diálogo y el pedido
para que las entidades agropecuarias revean los métodos de
protesta. En tanto que en la columna de la derecha el
titular dice: ―Violentas peleas en bloqueos de ruta‖
comienza con una crónica cuasi policial y en el límite de
la nota de color, en extremo exacerbada por la cita elegida
con la que comienza el texto de la nota de una amenaza de
un ―camionero cerealero‖ hacia un fotógrafo de La Nación:
―Flaco, ojo que podes sacar la última foto de tu vida‖. En
tanto cuenta la nota que fuentes policiales reconocen que
hubo ―una gresca de proporciones‖. Asistimos a una noticia
que define y colorea el clima que se estaba viviendo en los
cortes de ruta, y si sumamos el titular central más las
fotos ya descriptas obtenemos una portada ideal para
aumentar los niveles del conflicto y trasmitir una
sensación de caos dramática. Además el cuerpo de la nota
del titular principal resalta que los ruralistas recibieron
muy bien el mensaje de la Iglesia y hasta algunos ―están
dispuestos a modificar su metodología de protesta.‖ En la
portada de La Nación muy representativa, del 13-6 vemos
otro claro ejemplo de esta dicotomía planteada entre dos
103
entes aparentemente despojados de institucionalidad
política que son el gobierno y el campo. El titular es:
―Gestiones del Gobierno con el campo para despejar las
rutas‖. Aquí entran en juego otros actores como el
secretario general de la CGT, Hugo Moyano encargado de
dialogar y tender un puente haciendo las veces de mediador
entre el gobierno y las entidades ruralistas, ante el
inminente desabastecimiento de alimentos. El Gobierno
preocupado por el desabastecimiento abre un camino de
dialogo frente a las entidades rurales para que levanten el
corte en las rutas ya que un anuncio de las cámaras de
mayoristas y supermercados hace peligrar la provisión de
alimentos. Al hacer un análisis del titular, La Nación
refleja que el Gobierno está más preocupado por despejar
las rutas, antes que resolver el problema que tienen las
entidades rurales ateniéndose a resolver lo urgente sin
plantear soluciones de fondo para resolver el conflicto.
Luego el 15-6 como mostramos más abajo La Nación titulaba
en tapa central: ―Después de una dramática jornada el campo
decidió volver al paro‖, debajo del titular una foto muy
significativa donde vemos que gendarmería está deteniendo
al dirigente de Federación Agraria, Alfredo De Angeli.
Luego de leer los titulares del diario La Nación, donde en
reiteradas veces el gobierno advertía y sugerí a las
entidades rurales sobre la posibilidad de que se levante el
paro, para poder paliar el inminente desabastecimiento, el
conflicto desencadenó en una gresca en la ruta con la
detención-que horas más tarde fue liberado-de uno de sus
dirigentes políticos más mediáticos como el Sr. Alfredo De
Angeli. La foto central fue elegida creemos para dramatizar
y exacerbar más la situación de conflicto que se vivía en
esos momentos, y así amplificar todo el proceso de la
protesta en las rutas con las entidades agropecuarias. En
104
tanto que la mayoría del análisis por nosotros descripto
tiene como única finalidad dejar en claro que no nos mueve
ninguna intención a favor o en contra de tal o cual actor
intervinientes en el conflicto. Nuestro objetivo es dar
cuenta del proceso que se llevo a cabo con el concepto
―campo‖. En tanto que las diferentes características de las
portadas van a determinar el crecimiento y la legitimación
de la palabra ―campo‖. Ya que en el colectivo social esa
palabra será asociada de distintas maneras según el
destinatario de acuerdo a sus condiciones particulares de
entendimiento y vivencias personales e intelectuales de
acuerdo a su contexto social y económico.
105
En tanto que la legitimidad de las características de la
protesta en torno a la resolución 125/08 están dadas por la
cobertura y el tratamiento que le han dado tanto La Nación
como Clarín. Ponemos por caso el titular del diario Clarín
y aquí claramente vemos que el 9 de mayo sale en titular:
―Con 200 cortes de ruta arrancó el paro del campo‖. En
tanto que en la Volanta dice ―Enviaron 1000 gendarmes a
custodiar el interior. En esta portada el efecto
contundente e impactante está dado por la sensación que a
cualquier lector le produce al leer este título, y piensa
en un país cuyas rutas son intransitables y cree que es la
antesala de un estado de sitio. Por ello Clarín no ha sido
para nada cauteloso en elegir este y otros titulares.
106
El consumo de las audiencias
Con respecto al consumo cultural de las audiencias
podemos decir que la gente hace un uso particular de la
información que trasmiten los medios de comunicación ya sea
como entretenimiento o para estar informado de lo que
sucede en el país y en el mundo o por otros intereses ya
sea sociales, de status, o por intereses económicos etc. La
pregunta sería ¿Qué hizo la gente con lo que consumió en
materia informativa durante el conflicto? Podemos ver que
los hechos demostraron que la gente salió a la calle a
protestar como en el 2001 con cacerolas en mano defendiendo
a los sectores rurales, en tanto que, las agrupaciones que
defendieron al gobierno también se congregaron en la Plaza
de Mayo para defender el proyecto de gobierno para hacer
efectivas las retenciones a las exportaciones.
Para iniciar con un entendimiento completo de los
medios de comunicación y su impacto social requiere
analizar a fondo los procesos de producción y distribución
de los mensajes, pues el contenido y el impacto en la
audiencia dependen de lo que haya ocurrido en las
diferentes etapas y procedimientos de su manufactura.
Dentro del enfoque positivista de las teorías de la
comunicación y particularmente con respecto al estudio
sobre los emisores, se encuentra el enfoque llamado
sociología de la producción de mensajes. De acuerdo con el
estudio de los procesos de elaboración y selección de
noticias evoluciona a un enfoque más completo y amplio, al
que le podemos denominar sociología de la producción de
mensajes.
Este enfoque tiene como finalidad central el estudiar
las diversas condicionantes que inciden en la producción de
los mensajes en los medios y que determinan que ciertos
107
contenidos se difundan y otros no. La pregunta que se
formula esta perspectiva teórica es ¿Qué factores, desde
dentro y desde afuera de las organizaciones de los medios,
afectan el contenido de los medios?.
El nombre con el que se le identifica a este enfoque
en los Estados Unidos es Media Sociology. En la versión
europea, el Profesor bolones Dr. Mauro Wolf, lo denominó el
enfoque del Newsmaking o producción de noticias. El estudio
de los emisores se desarrolla desde algunos conceptos
simples hasta articulaciones más complejas y entre
variantes que no corresponden necesariamente a la lógica
productiva interna de los medios.
Entre estas variables y factores, los investigadores
de esta tendencia como Shoemaker & Reese analizan las
actitudes personales y las orientaciones formativas e
ideológicas de los comunicadores –incluyendo las variables
estructurales del sujeto-, los valores profesionales, las
políticas corporativas de los medios, la propiedad y el
control de los mismos, las condiciones que se derivan del
sistema económico y las influencias ideológicas del sistema
social.
Según Wolf, dos son las corrientes principales de este
enfoque: La sociología de las profesiones, que estudia al
emisor desde la óptica de sus características sociológicas
y culturales y, por otro lado, la corriente de estudio que
analiza la lógica de los procesos de producción de la
comunicación de masas y el tipo de organización en el que
tiene lugar dicha construcción del mensaje.
En América Latina, aún cuando son pocos los estudios
empíricos y sistemáticos, y sobresalen los trabajos que
108
principalmente se han realizado en la segunda corriente de
este enfoque.
109
Los Medios de Comunicación para ¿la Comunicación?
Con base en la discusión del concepto de comunicación
antes expuesta, y asumida ahora como la propuesta más
valiosa en el presente trabajo, no es posible considerar
que los llamados medios masivos son, por naturaleza, medios
para la comunicación, y mucho menos asumirlos como medios
de comunicación, como si la comunicación fuera una
sustancia con la que ellos han sido elaborados.
Ahora bien, si los medios masivos no son para o de la
comunicación, entonces ¿qué son los estos medios, y para
qué se utilizan? De entrada, en su dimensión material, los
medios son herramientas tecnológicas que permiten a los
hombres difundir sistemáticamente señales o mensajes a
grandes distancias con la finalidad de que sean recibidos
por una gran cantidad de personas, en forma simultánea o
diferida.
Cada uno de los medios (prensa, cine, radio y
televisión, internet, entre los más utilizados) tiene su
propio lenguaje (escrito, fonético, visual, audiovisual y
otras combinaciones) y sus enlaces técnicos (aparato emisor
y aparato receptor, entre otros). Cabe mencionar que, estas
características de los medios, no garantizan que sus
mensajes necesariamente sean recibidos por las personas, y
mucho menos, por una gran masa de personas, sino que ello
depende de muchos otros condicionantes: información previa,
tiempo, interés o necesidad, disposición, etc., sin
considerar además las condiciones físicas y culturales.
La consideración que se hace de los medios como
masivos, tiene que ver con una de las finalidades que sus
propietarios (en la sociedad capitalista) o administradores
110
(en un régimen socialista) le han venido asignando
históricamente.
Esta finalidad consiste en hacer llegar mensajes,
datos e ideas, de manera expedita a una gran cantidad de
personas consideradas masa, en tanto reciben el mismo
mensaje de manera atomizada, es decir, cada uno por
separado.
Más aún, el Profesor Mario Margulis (UBA) considera
que gracias al asombroso poder de difusión de los medios,
ha sido posible que pequeños grupos de especialistas, en
función de sus intereses y de sus mandantes, impongan
formas culturales dominantes a toda una sociedad. Puesto
que si la cultura, entendida como el conjunto de respuestas
colectivas a las necesidades vitales, deja de ser producto
de la interacción directa de los grupos humanos, los
hombres se convierten en consumidores de las respuestas
sugeridas por los especialistas de los medios. Lo cual
relega a los receptores de los mensajes masivos
precisamente al papel de consumidores de productos
culturales, y en nuestro sistema capitalista estos
productos culturales son considerados, desde su origen,
como mercancías para obtener ganancias.
Como puede apreciarse, la idea de medio masivo es
básicamente una categoría construida desde la visión de
quien controla su manejo. Y se refiere a una herramienta
tecnológica cuyos propietarios y administradores destinan
para ser utilizada en la difusión de mensajes preparados
por sus especialistas para ser enviados a una gran cantidad
de personas considerados receptores, y que habrán de
consumir dichos mensajes. Cualquier respuesta de los
receptores, será considerada por los emisores, únicamente
en función del consumo de los mensajes (retroalimentación o
111
feedback ), no como mensajes diferentes y valiosos desde la
perspectiva propia de las personas que ellos consideran
solamente como receptores.
Por ejemplo, si el mensaje se refiere a la promoción
de un producto o servicio, la respuesta a considerar
básicamente será la compra o no de dicha mercancía. Si el
mensaje es electoral, lo que importa es si el receptor dará
su voto o no por el candidato anunciado. Toda respuesta
distinta, original, desde las propias necesidades,
intereses y forma de de ver el mundo de cada uno de los
receptores por separado, o en grupo, no tiene mayor
consideración en los emisores, a menos que signifique una
amenaza para éstos en su control del medio.
Resumiendo ideas antes expuestas, los llamados medios
masivos de comunicación, ni pueden considerarse masivos por
su naturaleza tecnológica, a priori, ni están siendo
utilizados para la acción comunicativa en nuestra sociedad.
Son herramientas tecnológicas con posibilidad de ser
empleadas para la difusión de mensajes elaborados por
especialistas (lo cual sí se acostumbra desarrollar con
mucho éxito) y destinados a una masa de receptores
(cantidad de personas que se pretende consuman los mensajes
en forma atomizada).
Por otra parte, las personas que se asumen como
receptores de la difusión masiva, aceptan su papel de
consumidores atomizados de mensajes elaborados por
especialistas, y a quienes sólo pueden responder
ocasionalmente en función del consumo o no del mensaje
recibido. Por supuesto, esta no es la única posición que
puede asumirse en la recepción de los mensajes. Existen
otras, como lo han planteado distintos autores (Mattelart,
Martín-Barbero, Orozco, etc.), y que pueden ir desde la
112
actitud crítica hasta la apropiación del mensaje y del
mismo medio, como lo han hecho los indígenas neozapatistas
en México con internet. Pero por ahora es necesario
únicamente dejar en claro que un medio masivo no lo es por
naturaleza, sino por una finalidad definida en su uso, y
que esta masividad, de entrada, hace referencia a una
exclusión de los receptores como interlocutores,
relegándolos al papel de consumidores de los mensajes
previamente elaborados por especialistas. Lo cual, por
supuesto, niega el proceso de comunicación en cuanto
―intercambio de mensajes con la mutua voluntad de
entenderse y valorarse recíprocamente‖, entre otras
características.Sin embargo, habrá que considerar que los
medios de difusión colectiva también pueden ser utilizados
en procesos de acción comunicativa. Las estaciones de radio
de la ciudad de Buenos Aires lo demostraron durante el
atentado a la AMIA poniendo en contacto familiares
aislados, convocando personas y promoviendo la aportación
de maquinaria y recursos para el rescate de vidas, etc.
Ejemplos como éste abundan en otros tiempos y lugares. Los
medios, en tanto herramientas, por supuesto que pueden
usarse para el mutuo entendimiento. Lo que les da el uso
actual de vendedores masivos para públicos atomizados son
las relaciones económicas y políticas asimétricas que
padecemos. Y esas relaciones asimétricas, entre otras
cosas, se ocultan detrás del concepto de comunicación-
persuasión asumido en los medios, dando la apariencia de un
mundo armónico en el que los medios están al servicio de la
sociedad, y no ésta al servicio de la comercialización de
los dueños de los medios y de los discursos del poder.
Quedan como asuntos pendientes, por supuesto, desarrollar
en la práctica y en lo conceptual otros usos específicos de
los medios desde la perspectiva de la comunicación-
entendimiento.
113
Cuándo el concepto cobra sustancialidad
Por ejemplo vemos en la tapa del diario Clarín una
muestra más de cómo fue cobrando día tras día cuerpo y
sustancialidad el concepto ―campo‖. En este titular del 4
de junio el titular comienza ―…por el paro del campo se
suman camiones‖. En esta portada vemos que en la volanta el
diario titula ―El conflicto por las retenciones ya lleva 85
días‖. Es decir que, el nivel del conflicto fue aumentando
y tuvo meses en que fue más álgida la protesta. Este grado
de involucramiento por parte del sector de los camioneros,
suma un actor más ―los camiones‖ representados por los
dueños de los camiones que se ocupan de transportar granos
para su comercialización. Por lo cual, estamos frente a un
conflicto que involucra a varios actores y con distintos
intereses.
114
Ya que las agendas setting que plantearon los diarios
respectivamente poseen variados temas en cuanto al modelo
agropecuario de las oleaginosas. Otro ejemplo en donde otro
actor ―El gobierno‖, ganó la aprobación del proyecto de las
retenciones a las exportaciones. El titular muestra una
marcada rivalidad que se parece a un campeonato de box, más
que a una disputa por el modelo de país consensuado como
debería, por los actores en conflicto. Luego de marchas y
contramarchas el gobierno logra la mayoría para la
aprobación del proyecto.
115
Condicionantes del estilo de portadas
El editorial de portada ha perdido hoy en día el tono
mayestático y grandilocuente de otras épocas y, si bien no
ha calado en los diarios la tendencia a utilizar un
lenguaje informal, el estilo se caracteriza hoy en día por
la naturalidad, dentro de los límites que impone el
«lenguaje del nosotros», y reúne, a su vez, otros rasgos
propios del lenguaje periodístico dirigidos a la eficacia
de la forma, como la claridad en la exposición de las
ideas, la brevedad y la concisión. Martínez Albertos ha
señalado en este sentido que lo importante es que ―el
lector se entere sin excesivo esfuerzo de cuál es la
postura que patrocina el periódico‖ MARTÍNEZ ALBERTOS, José
Luis: Op. cit., p. 386. Por tanto la expresión oscura, para
designar y explicar algo, como han indicado Armañanzas y
Díaz Noci (ARMAÑANZAS, E. & DÍAZ NOCI, J.: Op. cit., pp.
101.), no es sinónimo en muchas ocasiones de la profundidad
del pensamiento, sino el modo de ocultar las ideas. Tal es
el caso como ha ocurrido con el concepto ―campo‖, en alguna
medida.
El estilo, en cualquier caso, está condicionado por
una serie de factores, como el momento histórico, la
orientación del medio y el modelo de diario, la distancia
temporal y geográfica respecto a los hechos que dan pie al
escrito, el tema que se comenta, etcétera, que influyen de
manera decisiva en el estilo final del texto. No se utiliza
el mismo tono, por ejemplo, para manifestar la postura del
periódico ante un atentado terrorista que para hablar del
nacimiento de sextillizos o de la fuga de un preso tras
saltar la valla de prisión. En el primer caso, el estilo
empleado es más serio; para comentar la fuga del preso, se
puede recurrir incluso a expresiones jocosas. El tema, por
tanto, determina en gran medida el tono del texto.
116
También la distancia respecto al acontecimiento, tanto
geográfica como temporal, influye en el grado de exaltación
con el que se comentan los hechos. Los editoriales que
comentan acontecimientos de gran trascendencia ocurridos
muy recientemente utilizan un tono por lo general más
impetuoso y apasionado que aquellos que comentan los mismos
hechos con relativa distancia. Por ello, algunos diarios,
conscientes de que la opinión se debe expresar con cautela,
prefieren emitir juicios una vez que ha transcurrido un
tiempo razonable, guardando así una distancia de seguridad
respecto a los acontecimientos. Igualmente, como en el caso
de la noticia, impactan más los hechos más cercanos desde
el punto de vista geográfico, por lo que un diario local
comentará un suceso que ha ocurrido en la ciudad en la que
se edita ese periódico con más ímpetu que cualquier otro.
El modelo de diario (si son más interpretativos o más
sensacionalistas), la línea ideológica del medio y,
consecuentemente, el público del periódico, constituyen,
asimismo, elementos que condicionan el estilo del
editorial. Los medios interpretativos recurren con mayor
frecuencia a editoriales analíticos y explicativos,
mientras que en los más sensacionalistas predominan los
editoriales combativos y críticos.
El estilo del editorial de tapa, como el de otros
géneros periodísticos de opinión, se adapta, además, a las
circunstancias del momento histórico de su publicación.
Francisco Gutiérrez Carbajo (GUTIÉRREZ CARBAJO,
Francisco: Artículos periodísticos (1900–1998). Ed.
Castalia, Madrid, 1999, p.47. ) ha estudiado, por ejemplo,
cómo los géneros de opinión que encontramos en
publicaciones militantes y de guerra aparecen impregnados
de un tono abiertamente combativo y exaltado, inhabitual en
117
los editoriales que hoy en día vemos en los periódicos.
Aunque el autor se centra en el artículo de opinión, los
rasgos estilísticos de estos artículos de guerra que
enumera son aplicables al editorial: intensificación de
todos los recursos expresivos del mensaje para conferirle
un carácter épico, dependencia explícita del sujeto de
enunciación respecto del texto que se transmite, es decir,
implicación directa del autor en el mensaje de su
información, llamadas constantes al espectador para que no
sea un receptor pasivo de la contienda, profusión de verbos
y adjetivos de clara significación bélica, utilización de
adjetivos y de adverbios en su máxima gradación relativa,
presencia de la exageración o hipérbole bélica, asociada
bien a los triunfos propios o a las derrotas del enemigo,
abundancia de metáforas y de comparaciones que refuerzan el
valor bélico de la semántica del texto y apelación a toda
serie de procedimientos retóricos y oratorios que acerquen
el texto a la comunicación de base oral.
118
Desfiguración de los contenidos.
Este mecanismo implica ofrecer únicamente los
contenidos favorables al emisor, enfatizándolos al máximo,
recurriendo incluso a la mentira (ya sea a través de la
omisión y silencio de hechos noticiables o mediante la
creación de sucesos o hechos que no existen). Por el
contrario, ―el propagandista‖ se limita a guardar silencio
en aquellos puntos en los que está débil. Se trata de un
procedimiento casi universal. Según este principio, la
información se seleccionará de tal manera que los hechos
del adversario se presenten como acciones negativas, que
serán reiteradas y tratadas con múltiples detalles,
mientras que nuestras actuaciones estarán impregnadas de
rasgos positivos, y en los casos en los que afloren
aspectos negativos, éstos serán tratados brevemente.
Según este principio, la información se seleccionará
de tal manera que los hechos del adversario se presenten
como acciones negativas, que serán reiteradas y tratadas
con múltiples detalles, mientras que nuestras actuaciones
estarán impregnadas de rasgos positivos, y en los casos en
los que afloren aspectos negativos, éstos serán tratados
brevemente.
Eso es precisamente lo que sucedió en el conflicto por
las retenciones móviles, donde los medios como Clarín y La
Nación aplicaron este principio haciéndonos creer que sólo
el enemigo–el gobierno - provoca conflictos a propósito,
mientras que los errores de las entidades rurales son
involuntarios. En concreto, La Nación publica informaciones
donde el gobierno argentino y los argentinos en general son
protagonistas de acciones que se pueden calificar de
negativas o ‗malas‘. Ellos son los que acaban con la
información independiente cerrando emisoras de radio,
119
periódicos y cadenas de televisión, y son los que cometen
las mayores de las atrocidades éticas del derecho a la
información.
En muchas ocasiones se publican rumores sobre aspectos
negativos del gobierno a través de determinadas fuentes,
con lo que el medio crea un suceso que no existe y que cala
en la opinión pública. De hecho, varias informaciones
recogían testimonios imprecisos y que dejaban lugar para la
sospecha, que sostenían que Aníbal Fernández ministro de
defensa había ordenado detener y reprimir a los líderes
rurales: ―…En una asamblea acusaron al Gobierno de haber
ordenado una represión violenta…‖. (La Nación, en cuerpo de
la nota portada del 1-06-08).
Por su parte, las ―malas acciones‖ de los ruralistas
son casi siempre justificadas por los errores que comente
―el gobierno‖. Incluso la principal consecuencia de los
cortes de ruta, la cuestión de los pequeños productores, se
achaca única y exclusivamente a la ‗resolución 125/08‘ del
gobierno.
De esta forma reaparece la retórica de los períodos de
conflicto: para demostrar que la paz sólo es posible si
interviene la Iglesia y se aceptan sus condiciones. Así,
los cortes de ruta se presentan como un mal menor y
necesario: ―Reclamó la Iglesia un gesto del gobierno, y que
termine el paro‖. (La Nación, en portada como titular, 6-6-
2008)
Y, en ocasiones, el propio periodista deja entrever
que el ―campo‖ hace todo lo posible para evitar molestar a
los civiles, aunque no siempre sea posible: En
declaraciones tomadas por el diario La Nación y que
nosotros citamos el dirigente Mario Llambias(CRA) dijo que
120
―No somos oposición, ni golpistas ni tenemos fines
políticos: somos hombres de campo‖( La Nación, en el cuerpo
de la nota 3-4-08). Vemos como el mensaje de la Iglesia
también sigue presente en el 3-6-08 en esta portada del
diario Clarín:
De esta forma, los cortes y el desabastecimiento por
parte de los ruralistas se amparan bajo el concepto de
equivocaciones, mientras que las medidas causadas por el
gobierno se convierten en autoritarismo.
En definitiva, a través de todos estos mecanismos, un
medio como La Nación da por buenas todas las acciones del
campo, que son necesarias, aunque dolorosas, para acabar
con lo que se presenta como un auténtico boicot en contra
de las medidas tomadas por el gobierno.
121
Los factores emotivos en la noticia
La propaganda periodística, y de forma más evidente en
tiempos de conflicto, se basa en la emoción, que se
convierte, como destaca Anne Morelli, en ―el resorte
utilizado permanentemente para movilizar a la opinión
pública e incluso puede decirse que la propaganda y la
emoción son y han sido siempre, consustanciales‖.(MORELLI,
Anne: Principios elementales de la propaganda de guerra
(utilizables en caso de guerra fría, caliente o tibia).
Argitaletxe HIRU, Hondarribia (Guipúzcoa), 2001, p. 115.)
Precisamente los textos informativos consiguen
persuadir a través de un discurso emotivo que hace
referencia a los sentimientos primarios. De esta forma, se
busca el asentimiento o rechazo hacia un tema concreto. La
afectividad se manifiesta en el relato de los hechos y en
las imágenes que se emplean, que generan el interés y el
sentimiento compasivo del lector hacia aquellos
damnificados que se consideran dignas de recibir un
tratamiento informativo detallado. Además apelando a la
memoria emotiva de los pasados cacerolazos durante el
gobierno del ex presidente Antonio De la Rúa, que nada
tienen que ver, pero sirve el mismo concepto para conmover.
122
En cuanto al modo en que se dan nuevas críticas a la
forma en que se informa en los periódicos podemos tener en
cuenta la opinión de J.M. Barbero en cuanto al contexto de
crisis en donde las empresas periodísticas adquieren tanto
poder; a continuación lo citamos: ―De otra parte, estas
sociedades asisten al desmoronamiento de unos mediadores
tradicionales tanto política como culturalmente
desubicados. Y frente a esa desubicación, los comunicadores
saltan al primer plano suplantando en muchos casos a los
intelectuales. Pero al obtener su legitimación del lugar
estratégico que la mediación tecnológica ocupa en la
reordenación de la cultura y la política, los comunicadores
resultan incapaces de valorar el tiempo largo en que se
producen los cambios de la sociedad, quedando atrapados en
una «actualidad» devorada por el presente inmediato y la
rentabilidad informacional. Acomodados a la nueva
situación, que los dota de poder y en algunos casos de los
más altos sueldos, los comunicadores asumen un protagonismo
123
que distorsiona radicalmente su oficio de mediadores y los
configura como el más fuerte «grupo de opinión», pasando
así a sustituir a la opinión pública. Y ello a partir del
empate entre los intereses que sostienen su poder y una
pseudocultura del gremio, hecha de sondeos informales y
tendenciosos, de manipulaciones de la primicia informativa,
y en la que no cabe más país que el de la política tal como
entre ellos se entiende.‖(Jesús Martín Barbero,
Reconfiguraciones comunicativas de lo público, Anàlisi
N°26, Barcelona 2001, pág. 77)
La construcción de un relato en los medios
En el conflicto del campo los trabajadores rurales se
convirtieron en el nuevo elemento mediático que movilizó a
la opinión pública argentina a favor del paro y reclamos en
contra de la resolución 125. Durante semanas, ni un solo
noticiero de televisión se abrió sin las imágenes
impactantes de los acampes en las rutas y los testimonios
de familias que trabajan en el campo.
En los medios analizados como Clarín y La Nación las
fotografías aportaron la mayor carga emotiva, sobre todo si
tenemos en cuenta que las imágenes de los famosos
tractorazos en las rutas eran las que predominaban y
camiones al costado de las rutas, dirigentes retratados
como fue el caso de los exponentes de la Mesa de Enlace.
Sin embargo, hay sufrimientos y conflictos internos dentro
del conglomerado de los trabajadores rurales que no se
cuentan.
En cualquier caso, la publicación de fotografías
emotivas y contundentes contribuyó en muchas ocasiones a
124
justificar los acampes y reclamos de la Mesa de Enlace y de
cierto sector de la patronal agropecuaria.
La utilización de determinados términos favorece
también la carga emotiva de los mensajes. Al respecto,
destaca el recurso de sustituir nombres o términos
neutrales por otros con connotaciones emocionales para
titular el conflicto en todo el proceso en el que
transcurrió, tal es el ejemplo del ―tractorazo‖. A esta
técnica se unen los relatos detallados de los acampes en
las rutas.
Tratamiento desequilibrado de las fuentes
El control y la selección de la información son dos de
las tareas básicas utilizadas por el propagandista, sobre
todo en tiempos de conflictos. Estas tareas se traducen
principalmente en un tratamiento desequilibrado de las
fuentes de información, que se vuelve más acusado, según
Héctor Borrat, ―cuando es un conflicto entre A, miembro del
mismo bloque occidental, y B, miembro del bloque opuesto o
de la periferia: sobreabundan entonces las fuentes de A, y
faltan o escasean las de B, que cuando se dan tienden a
ubicarse tan sólo en la disidencia o la oposición‖ (Borrat,
Héctor. El periódico, actor político. Ed. Trillas.
Barcelona, 1989, p. 94.)
Se trata, pues, de un recurso propagandístico esencial
por el que se silencian aquellas fuentes que ofrecen un
análisis alternativo a las fuentes oficiales y, por lo
tanto, se contribuye a dar una visión concreta de los
acontecimientos.
125
Chomsky y Herman destacan que los medios de
comunicación le conceden gran importancia a las fuentes
oficiales porque ellos mismos se definen como proveedores
―objetivos‖ de noticias, tal es el caso de las reuniones
oficiales de la Mesa de Enlace que representadas por los
diferentes sectores agropecuarios que se relataban en
Clarín y La Nación, ―En parte para mantener esa imagen de
objetividad, y en parte para protegerse de críticas de
parcialidad y de la amenaza de procesos por difamación,
necesitan material que pueda mostrarse como presuntamente
correcto‖ (Chomsky, Noam y Herman, Edward. Los guardianes
de la libertad. Propaganda, desinformación y consenso en
los medios de comunicación de masas. Editorial Crítica,
Barcelona, 1990, pp. 51-52.)
En cualquier caso, el predominio de unas fuentes y no
otras evidencia una intención por parte del medio que las
pública. Durante el conflicto por la resolución 125/08, la
inmensa mayoría de las fuentes citadas por La Nación
correspondían a representantes oficiales de la Mesa de
Enlace, que ocupaban un lugar destacado dentro de la
estructura de la información. Sin embargo, como hemos
apuntado, las fuentes del gobierno de Cristina Fernández de
Kirchner o aquellas que incidían en aspectos negativos
comunes a sus propósitos de demostrar legítimo el reclamo y
de las entidades rurales aparecían relegadas a un segundo
plano. En pocas ocasiones se detallan informaciones del
Gobierno, siempre se mencionan de forma generalizada y como
si se pusiese en cuestión lo que se afirma. Por tanto, la
tendencia general es cuestionar la información procedente
de fuentes oficiales ligadas al gobierno, mientras que las
fuentes provenientes de los sectores de las entidades
rurales no van acompañadas de expresiones que ponen en duda
los datos que aportan.
126
Por su parte, la autoridad vaga consiste en afirmar hechos
a través de fuentes que no son identificadas. Este uso
puede responder al deseo expreso de las fuentes, pero
también puede deberse al interés del periodista por
publicar un hecho que no está confirmado bajo la
declaración indirecta de una de estas fuentes imprecisas.
El uso habitual de este recurso, evidencia una manipulación
por parte del medio, que no ofrece al lector una
información precisa y contrastada.
127
Conclusiones de la Tesis:
Los medios de comunicación utilizan muchas veces, como
en el caso del conflicto por la resolución 125, recursos
propagandísticos en sus mensajes con el fin de persuadir y
seducir a los lectores/audiencias y opinión pública. Esta
utilización resulta inseparable de las informaciones sobre
conflictos políticos, pues en estos casos la información
corre el riesgo de convertirse en propaganda política, y en
muchas ocasiones es un fenómeno inseparable de ella.
La simplificación de la información, la exageración y
desfiguración de los contenidos, la apelación a la emoción
y el tratamiento desequilibrado de las fuentes, son los
cuatro pilares sobre los que se sustenta la información en
tiempos de conflictos políticos. El empleo de estos
mecanismos favorece que el medio de comunicación transmita
una imagen unidireccional, como sucedió en el conflicto del
campo durante casi todo el 2008 con el predominio de
fuentes citadas prioritariamente de actores agropecuarios.
En primer lugar el medio identifica a un enemigo sobre
el que recae toda la responsabilidad, léase en nuestro caso
el gobierno de la presidenta Cristina Fernández de
Kirchner, y en función de este principio se ofrece una
información esquematizada en un mundo de ‗buenos‘ y ‗malos‘
(Gobierno-Campo).
Una vez identificado el enemigo se personifica en él
todas las atrocidades cometidas sobre las ―víctimas‖ (el
gobierno y sus medidas) y esas acciones negativas se
repiten una y otra vez para que el mensaje sea asimilado
por la opinión pública. Por su parte, nuestro bando –el
―campo‖- se presenta como héroe, incluso sus ‗errores‘ no
128
son tratados con la intensidad y el tono negativo de las
acciones enemigas.
La carga emotiva contenida en los mensajes adquiere un
gran poder de persuasión y contribuye a justificar
determinadas acciones. Y esa carga emotiva se consigue
recurriendo a los sentimientos primarios de los hombres y
utilizando imágenes conmovedoras de tractores en las rutas,
y de fotos en primera plana de la gente con cacerolas y
bombos como sucedió en bajo el gobierno de De La Rúa con
los cacerolazos en Plaza de Mayo. De esta forma los medios
adquieren el consentimiento de la población para intervenir
éticamente en cualquier conflicto que les interese, pues la
propaganda hace creer a la opinión pública que, al
contrario que nuestros enemigos (el gobierno), ―nosotros el
campo y los medios de comunicación‖ hacemos crítica nuestra
posición y reflejamos el conflicto por motivos honorables y
para defender a todos los habitantes del suelo Argentino.
―No es extraño que, en una sociedad descentrada como
la actual —en la que ni el Estado, ni la Iglesia, ni los
partidos políticos, pueden ya vertebrarla— y
estructuralmente mediada por la presencia de un entorno
tecnológico productor de un flujo incesante de discursos e
imágenes, lo público se halle cada día más identificado con
lo escenificado en los medios, y el público —cada vez más
lejano del pueblo—, con sus audiencias‖.
Según Barbero se han ido dando procesos de cambio
continuos en estos últimos años, más precisamente en lo que
se refiere a los espacios públicos de actuación de la
sociedad civil, por ello en su análisis Barbero destaca
que: ―La opinión pública que los medios fabrican con sus
encuestas y sondeos tiene así cada vez menos de debate y
crítica ciudadanos y más de simulacro: sondeada —sometida a
129
un montón de sondeos diarios— la sociedad civil, pierde su
heterogeneidad y su espesor conflictivo para reducirse a
una existencia estadística. Y el vacío social de la
representación facilitará la asimilación del discurso
político al modelo de comunicación hegemónico, esto es, el
que proponen la televisión y la publicidad.‖(Jesús Martín
Barbero, Reconfiguraciones comunicativas de lo público,
Anàlisi 26, ―Quaderns de comunicació i cultura es la
revista académica del Departamento de Periodismo y Ciencias
de la Comunicación de la Universidad Autónoma de
Barcelona‖, 2001 pág.75).
Por otra parte, consultando el libro de Walter Miceli,
nos encontramos con variadas entrevistas a los jefes
redactores responsables de las editoriales de los diarios.
En este caso citamos la opinión del fallecido Germán
Sopeña, entonces Pro-secretario General de la Redacción del
diario La Nación, cuando se le preguntó en aquella
oportunidad: ―¿Cuáles son las condiciones que debe reunir
un acontecimiento para ser noticia, sobre todo en el plano
político?‖, a lo que el periodista respondió que, ―Primero
un hecho debe ser novedoso; segundo, importante(…)En
cambio, cuando sucede algo imprevisto, es raro y, sin lugar
a dudas, es noticia‖ (Walter Miceli, ¿Qué es noticia para
los diarios nacionales?, Ed. GITEPP, pág. 178).
En tanto que, a modo de breve conclusión la mayoría de
las fuentes analizadas omitiendo o puesto en evidencia
coinciden en que el tratamiento del conflicto estuvo
plagado de titulares implícitamente en contra del gobierno
nacional de Cristina Fernández de Kirchner y sus medidas
agropecuarias con la resolución 125/08. Es claro que no
pueden dar respuesta ni tampoco esgrimir un argumento lo
suficientemente sólido y coherente para poder justificar y
enmascarar la manipulación que llevaron a cabo sobre el
130
concepto ―campo‖ que hemos estado analizando. Desde ya que
la omisión de no dar lugar al concepto ―campo‖ carente de
asepsia de parte de los principales responsables de la
titulación queda más que claro. Entendemos que
corporativamente responden a intereses políticos y
económicos pues ambos diarios son socios en los negocios
agropecuarios que les impiden desde ya, revelar su
estrategia por razones obvias, y no debemos olvidar como
antes mencionamos al autor Héctor Borrat, que el periódico
es un actor político más dentro del gran conglomerado
social de partidos políticos, movimientos sociales y
líderes de opinión.
Desde ya que no son determinantes ni controlan la
opinión pública, ni tampoco creemos que nos dicen qué
tenemos que pensar, sino que socavan y distorsionan el
escenario dando aparentemente su mirada singular e
independiente sobre el caso del conflicto de la resolución
125, y de esa manera terminan por imponer los temas sobre
los cuales hay que hablar y vamos a debatir como sociedad.
Todo este trabajo tuvo como objetivo analizar la
construcción de un significante –―el campo‖- por parte de
los medios de comunicación en el contexto del conflicto por
las retenciones a las exportaciones agropecuarias, proceso
que, creemos, fue sumamente importante en la consolidación
de un núcleo de oposición a las políticas gubernamentales
para el sector. Es por ello que decidimos entrevistar a los
responsables directos de tales decisiones en la titulación
de los diarios Clarín y La Nación.
Los medios construyen un relato que nunca es objetivo
porque en realidad está recortado por un universo y por el
modo de comprender de quien lo escribe y de quien recorta
la realidad. Y en concordancia respecto a la forma de
131
relato que poseen los medios coincidimos con la opinión del
profesor Washington Uranga, es decir que en la actualidad
reclamarle a la prensa objetividad ―está fuera de lugar y
no tiene sentido, lo que si habría que pedirle a los
periodistas es veracidad y transparencia para decirnos
desde qué lugar están informando y desde qué posición
política están opinando‖.(Entrevista a Washington Uranga,
disponible en el sitio youtube de la web
http://www.youtube.com/watch?v=JVhxqyZmdLQ).
Cabe además destacar la honestidad y colaboración
profesional de los periodistas Matías Longoni y Cristian
Mira, que durante toda la entrevista mencionan y
manifiestan abiertamente desde que lugar están opinando
sobre el conflicto de la 125, justamente una de las
cuestiones que debemos reclamarle y reclamarnos
críticamente mirando hacia nuestra propia labor a nosotros
periodistas y comunicadores sociales de hoy en día, para
darle mayor prestigio profesional a este nuestro oficio, y
al arte de contar un relato con total veracidad y
honestidad.
La disputa por la palabra y el relato en el seno de
nuestra sociedad contribuyó a instalar y reforzar en los
medios de comunicación de la Argentina una visión crítica
para comenzar a analizar lo que nos cuentan las empresas
periodísticas sobre los hechos políticos, avances que se
lograron mediante un proceso de políticas gubernamentales
que hicieron posible, por ejemplo, plasmar y sancionar la
Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, llamada de
manera peyorativa ―Ley de Medios K‖ por las empresas que
detentan el monopolio de la información en el país.
Aunque al momento de cerrar este trabajo todavía se
sigue sin poder aplicar todo el articulado de dicha norma,
132
otro es el horizonte y otras son las discusiones que se
darán a partir de los años venideros en toda Latinoamérica
que, es nuestro anhelo, harán democratizar aún más los
medios masivos de comunicación social.-
Raúl Roberto Angeloni La Plata, noviembre de 2011
133
Bibliografía
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conflicto agrario argentino”. Ed. Sudamericana, Buenos Aires 2008.
-Borrat, Héctor. “El periódico, actor político”. Ed. Trillas. Barcelona 1989.
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Hachette, Bs. As. 1980.
-Majul, Luis – Gorbato, Viviana. “Periodistas, qué piensan y que hacen los
que deciden en los medios”. Ed. Sudamericana. Bs. As., 1999.
-Manual de estilo Clarín. Ed. Clarín/ Aguilar. Bs.As, 1997.
-Manual de estilo La Nación. Comp. Editora Espasa Calpe Arg. S.A. Grupo Ed.
Planeta, Bs. As. 1997
-Martínez, Albertós. “El lenguaje periodístico”, Ed. Paraninfo, Madrid, 1989.
-Miceli, Walter, “¿Qué es noticia en los diarios nacionales?”Ed. GITEPP, La
Plata, 1999.
134
-Selltiz-Wrightsman-Cook. “Métodos de Investigación en las Relaciones
Sociales”. 9na edición ampliada. Ed. Rialp. Madrid. 1980.
-Seminario Permanente de Tesis. “Programas de investigación”. Facultad de
Periodismo y Comunicación Social de la U. N. L. P.
-Sidicaro, Ricardo. “La política mirada desde arriba. Las ideas del diario La
Nación.1909-1989. “Consideraciones a propósito de las ideas del diario La
Nación”. Cáp. 3.
-Ulanovsky, Carlos. “Paren las rotativas II. 1970-2000” Ed. Emecé, Bs. As.
2005.
-Urtasum, Marta-Peralta, Dante. “La Crónica Periodística”. Ed. Crujía. 2007
-Verón, Eliseo. “La Semiosis Social”. Ed. Gedisa, Barcelona, 1993.
-Verón, Eliseo. “Construir el acontecimiento”. Ed. Gedisa, Bs. As. 1987
-Vidarte Asorey, Verónica. “Herramientas teórico conceptuales”. Ficha de
Cátedra Seminario Permanente de Tesis. Pág. 3
-Wolf, Mauro. “El poder de los media”. Ed. Paidós, Barcelona 1994.
135
Anexo:Entrevistas
Entrevistamos a Cristián Mira Jefe Editor del
Suplemento Campo del Diario La Nación y a Matías Longoni
del Diario Clarín Agropecuarias y aquí nos dan su opinión
sobre el conflicto de la 125/08.
Entrevista a Cristian Mira: (Entrevistado: Periodista Jefe
de Redacción de Suplemento Campo Cristian Mira- Diario La
Nación.)
Cuestionario
1) ¿Cómo y por qué decidió elegir titular con el término
"campo" y cómo fue el proceso de simplificación del
concepto "campo" teniendo en cuenta que, este tiene matices
y carece de asepsia en su significado?
- El término campo se utiliza en La Nación muchísimo tiempo
antes que el conflicto con el Gobierno por la resolución
125. De hecho, el suplemento que se publica los sábados
desde hace 40 años se llama ―Campo‖. Creo que en los
diarios se simplifican los términos para facilitar la
lectura: ―la Oposición‖, ―la industria‖, e, inclusive ―la
Justicia‖. En otras ocasiones, cuando en un título se decía
―Paro del campo‖, y la medida de fuerza era impulsada por
tres o dos entidades rurales me parece que no era del todo
correcto. En este conflicto, el término campo estuvo bien
utilizado. Es cierto que han quedado afuera del foco del
conflicto otros actores y producciones de la realidad
agropecuaria (economías regionales, agricultura familiar),
pero el conflicto por la 125 afectó a todos los productores
de granos del país.
136
2)¿Creerías que el termino "campo" se consolido como un
actor político más dentro del conflicto, como por ejemplo
la CGT o ATE, como frente de oposición al gobierno?
-No sé si se consolidó, le está costando, pero lo que sí
ocurrió es que por primera vez en muchos años el campo fue
visualizado como un sector económico y social fundamental
para el país. Muchos políticos, medios de comunicación y la
sociedad urbana desconocían su importancia. De hecho, el
propio Gobierno fue víctima de esa ignorancia. De otra
forma no se explica que haya insistido tanto en tratar de
imponer una medida tan mala para la actividad.-
137
Entrevista a Matías Longoni: (Matías Longoni, Periodista
del Diario Clarín- Sección El País y Conductor del Programa
Bichos de Campo emitido por Radio Rivadavia, Pcia de Buenos
Aires y Presidente del Círculo de Periodistas Agropecuarios
de la República Argentina)
Cuestionario
1) ¿Cómo y por qué decidió elegir titular con el término
"campo"?
-Lo primero que debo aclarar es que la construcción del
término campo es muy, pero muy previa, al conflicto entre
el gobierno nacional y las entidades agropecuarias por la
Resolución 125. Y que, en consecuencia, no es un invento
editorial de Clarín o La Nación para ese periodo histórico.
Basta con repasar el archivo de ambos medios para comprobar
que titulan mucha información agropecuaria con un sintético
"campo" desde casi mismo su fundación. Se sobreentiende
entonces que durante el conflicto por las retenciones
móviles siguieron haciendo lo mismo que hacían siempre. Y
que yo recuerde, no hubo ninguna reunión editorial ni
bajada de línea desde la conducción de estos medios, al
menos no en Clarín, diciendo que había que referirse a
quienes protestaban de tal o cual manera. Por tanto, porque
siempre lo hice, no hubo ninguna construcción especial. Se
siguió escribiendo como siempre. Por el contrario, sí hubo
claramente una bajada de línea sobre la manera de definir a
quiénes protestaban hacia los periodistas que se
desempeñaban entonces en medios que apoyaban la posición
del Gobierno, en especial Página 12. Ese diario comenzó a
hablar del sector como "patronal agropecuaria", un término
muy poco frecuente en el medio periodístico, demasiado
138
trillado en la literatura universitaria. Debe quedar clara
mi opinión entonces: la construcción de un vocablo en medio
del conflicto no se originó en Clarín o La Nación, que
siguieron hablando de "campo" como a lo largo de toda su
historia. En cambio, los medios oficialistas introdujeron
vocablos novedosos y poco usuales. Quedó en evidencia que
el intento de construcción de un concepto (en este caso
peyorativo de los productores que protestaban en la ruta e
intencionalmente dirigido a mostrarlos como patrones
poderosos ante la comunidad urbana) partió del propio
Gobierno hacia los medios de comunicación que controlaban o
simpatizaban con él.
-Escribí entonces una carta pública sobre este asunto, que
fue publicada en el sitio de internet www.Diariossobre
Diarios.com.ar.del Profesor de la Facultad de Periodismo de
la UNLP Lic. Dardo Fernández. Creo que dejé allí en
evidencia una trampa dirigida a imponer ante la opinión
pública que los que conspiramos somos los periodistas de
medios tradicionales (monopolíos dirían ellos) y no los que
se alineaban con el Gobierno. En la carta demuestro que
empezando por Horacio Verbitsky, los que cambiaron son
ellos. Y Cito textual respectivamente:
"Escribo para decirles que me tienen podrido Horacio
Verbitsky y sus lecciones sobre el buen periodismo‖.
Realmente cansado. Leo en su edición de hoy en el portal
www.diariosobrediario.com.ar que en su habitual columna
dominical en Página/12 ese "prócer" del periodismo, al que
los más jóvenes no deberíamos atrevernos a cuestionar,
vuelve a criticar las coberturas de Clarín -diario para el
que trabajo- y La Nación sobre el conflicto entre el
Gobierno y el campo. Dice el periodista Horacio Verbitsky
―Tal como ocurrió a partir de marzo, los grandes diarios
asociados a la agresión la califican como ‗paro‘ o
139
‗protesta‘ y son asombrosamente genéricos a la hora de
explicitar sus causas‖. Luego, como si hubiese descubierto
la pólvora en otra de sus maravillosas investigaciones,
revela que ambas empresas son socias en Expoagro.Y atribuye
a esa situación el tenor editorial de sus respectivas
coberturas.
- Me tienen podrido Verbitsky y otros colegas periodistas
de Página/12, que vinculan la utilización del latiguillo
"paro del campo" o "paro agropecuario" con una siniestra
campaña de desinformación para debilitar al Gobierno. Y me
tienen podrido porque al establecer dicha figura, lo que
hacen es desvalorizar una y otra vez el trabajo que podemos
estar realizando colegas que no tendremos el lustre de
ellos, pero si conservamos algo de memoria.
Desde que soy periodista, en 1993, y me ocupo de los temas
agropecuarios, cada vez que el sector protagoniza un
conflicto como el actual todos titulamos con el bendito
"paro del campo". Me sucedía cuando trabajaba en la estatal
Télam, que ahora (como Página) se cuida mucho de cometer
ese desliz. Sucede ahora que me paga el sueldo Clarín. La
única culpa que puedo admitir es que, por tratarse de un
latiguillo, ese título tiende a la simplificación de un
conflicto que siempre tiene demasiadas aristas. Pero basta,
para entender, con leer los artículos hasta el final.
Verbitsky debería probar para aprender un poco sobre el
sector del cual ahora tanto escribe. Pero Horacio Verbitsky
periodista de página 12 me enseña que de lo que yo escribo
hace tantos años es en realidad un "lock out" de las
patronales sojeras y oligárquicas. Y apunta que si yo
escribo como escribo es porque la empresa para la cual
trabajo está inmersa en un complot de proporciones
mayúsculas. Me tiene podrido. Recurro al archivo de
Página/12. Allí descubro no sin sorpresa que ese diario,
como todos los demás, también complotó de lo lindo en otros
140
tiempos, no muy lejanos. Desde que tiene memoria digital,
sus menciones a los "paros del campo" o a los "paros
agropecuarios" aparecen a borbotones. Surgen infinidad de
títulos de los conflictos de 2002, post-devaluación.
-Y hasta el propio Verbitsky cede a la tentación de hablar
de "paro" en sus columnas dominicales del 13 de agosto y el
3 de diciembre de 2006. Me queda claro que ellos
aprendieron a titular bien recién cuando el conflicto rural
comenzó a amenazar el poder al cual tan bien defienden.
-Me tiene podrido Verbitsky, que me enseña que debo hablar
de "lock out". Pienso por qué habría de hacerlo. Los que
algo sabemos de agro, tenemos claro que la protesta del
sector es protagonizada por decenas de miles de productores
que en realidad son empresas familiares, unipersonales, y
muchas veces hasta monotributistas. Igual que muchos
periodistas y colaboradores de los medios, facturan cada
vez que realizan un trabajo: a veces ganan más que los
escribas, pero muchas otras ganan menos.
-Me tiene podrido Verbitsky. Aunque soy injusto: gracias a
él ahora sé que cuando se declare un conflicto con los
"colaboradores" que abundan en muchísimos medios y cobran
migajas, que no debo titular con el remanido "paro" de
periodistas. Debo usar "lock out", porque en definitiva se
trata de empresarios autónomos que luchan por preservar su
híper-rentabilidad, aunque no produzcan soja.
2) ¿Cómo fue el proceso de simplificación del concepto
"campo" teniendo en cuenta que, este tiene matices y carece
de asepsia en su significado?
Eso deberíamos preguntárselo a los primeros periodistas de
este país. Desde el origen del periodismo vernáculo se
utiliza la palabra "campo" para referirse al sector
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productor de alimentos en el ámbito rural. Imagino que como
sucede ahora, entonces, se debía a que no solo la gente
común sino los dirigentes políticos se refieren a ese
sector con palabra tan sencilla, es de uso popular. Y como
sucedió en mi caso, se utiliza con frecuencia también por
una cuestión de espacio, pues campo tiene solamente cinco
letras y sector agropecuario nada menos que 18. Peor si
hablamos de patronal agropecuaria o de trabajadores
campesinos. La simplificación es un vicio del periodismo,
pero también una necesidad. No hay explicación más
elemental, para desactivar las pretensiones de quienes
denuncian grandes conspiraciones internacionales detrás de
una sencilla palabra.
3) ¿Creerías que el término "campo" se consolido como un
actor político más dentro del conflicto, como por ejemplo
la CGT o ATE, como frente de oposición al gobierno?
-A ver, creo que es una simplificación hablar de conflicto
entre campo y Gobierno, lo acepto aunque no me quede más
remedio porque de otro modo no entran los títulos. Pero
estoy tranquilo con mi conciencia, pues en el resto de mis
notas se podía leer sobre la segmentación al interior de un
sector, sus particularidades. Creo que en efecto la Mesa de
Enlace, el actor político real, se adueñó por un tiempo de
una representación cabal de los habitantes del campo, y de
todos, no solo de los patrones o de los oligarcas, pues
toda la comunidad agropecuaria por entonces estuvo
movilizada contra una medida irracional, agresiva y
básicamente recaudatoria.
-La Mesa de Enlace entonces es el actor político, antes que
era fuerte, ahora que está debilitada. Compararía entonces
Mesa de Enlace con otras siglas como CGT o UIA, no al
campo. En rigor, hoy en el campo hay mucha gente que vuelve
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a sentirse no representada, a la deriva, pues sus
dirigentes diluyeron el poder político que habían logrado
ganar en unos pocos meses de conflicto. Los actores
políticos, tanto antes como ahora, en el fracaso de ese
proyecto, son simplemente esos dirigentes.
-El campo, lamentablemente, volverá a ser un paria en el
camino de construir una representación sólida y formal como
tienen trabajadores o industriales. Por este camino, el
campo volverá a ser simplemente una palabra que todos
entienden y que permite a los periodistas ahorrarse algunas
letras. Curioso es que ahora que el campo no tiene poder
político, o se va diluyendo, los periodistas de medios pro
K hayan dejado de escribir de el resumiéndolo y
ninguneándolo como si fuera apenas una "patronal
agropecuaria".-
