Jan Tschichold, Die Neue Typograhie (La nueva tipografía)

Tschichold llevó a lo cotidiano los grandes cambios propuestos por la Bauhaus en las artes y diseño gráfico.

Influenciado por el constructivismo y la Bauhaus en 1925 presentó a typographische mitteilungen un suplemento que proponía romper con los tipos medievales al ofrecer diseños sencillos en rojo y negro.

En 1928 publica Die Neue Typographie donde se pondera el diseño funcional entregando el mensaje de la manera más clara posible, enfatizando en la composición mecánica en el diseño.

Die Neue Typographie rechazaba la decoración a favor del diseño racional, utilitario y moderno.

El dinamismo tenía que estar presente en cada diseño y los tipos deberían estar en constante movimiento y no en reposo.

Tschichold favoreció titulares alineados a la izquierda. Creía en los diseños cinéticos de elementos contrastantes que expresaba la nueva era de la máquina.

Se primo el uso de las variaciones de los tipos. Bold, extrabold, medium, light, itálico, condensada y expandida. Siempre bajo el concepto del uso esencial del tipo.

Trabajo estrechamente con la Bauhaus, hasta que en 1933 los nazis entraron en su departamento y fue arrestado con su esposa y acusado de bolchevique cultural y de crear una tipografía no alemana. Se exilió a Suiza donde influyó en el boom de la escuela suiza tipográfica en los 50’s.

En los años 20, die neue typographie provocó un torrente de nuevos diseños sans-serif y modernizaciones de tipos serifados.

Eric Gill diseñó la Gill Sans, aunque también ha diseñado otras tipografías inspiradas en tipos romanos: Perpetua.

Eric Gill también realizó un maravilloso diseño de los 4 evangelios donde unificaba ilustraciones con hermosas variaciones en tamaños de tipografías.

Diseños de tipografías de la primera mitad del siglo XX

Paul Renner diseñó una extensa escala de tamaños y pesos tipográficos para Futura. Lo que brindó una enorme variedad opciones.

Rudolph Koch; tipografía Kabel

Stanley Morrison; Times New Roman para el diario Times (1931)

Movimiento Isotipo

Precursores del lenguaje mundial sin palabras comenzó en 1920 y su influencia todavía es importante hoy en día.

Utilizaron pictogramas elementales para comunicar información. Su fundador fue Otto Neurath un sociólogo vienés.

Isotipo viene de las siglas: International System of Typographic Picture Education

Henry Beck- Mapa Underground de Londres. 1933

Piet Zwart (Holanda) combinó el dadaismo y el De Stijl.

Zwart propuso un contraste vigoroso entre tamaño y peso, interacción dinámica entre forma tipográfica y fondo de página.

Rechazó el color gris sin vida. Creó composiciones dinámicas y atractivas.

Al no ser un diseñador de formación más bien aficionado le permitió alejarse del dogma y rigidez de las estéticas predominantes.

Piet Zwart

Piet Zwart

Paul Schuitema

Paul Schuitema

Willem Sandberg (Holanda)

Herbert Matter (Suiza)

Influenciado por Moholy Nagy explotó al máximo el uso de fotos en el diseño gráfico. Cambios dinámicos de escala y perfecta integración tipográfica

Herbert Matter

• Usando o combinando cualquier estética: De Stijl, Constructivismo, etc.

• Un cartel 10 enero/2011 • Técnica libre, tamaño a3 o a2.

• Tema: La Navidad Consumista