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VALORES: 1. Liderazgo 2. Integridad 3. Diversidad 4. Pasión 5. Colaboración 6. Calidad
POSICIONAMIENTO: Según Interbrand Coca-‐Cola está considerada dentro de las marcas más valiosas del mundo y Eene un grado de reconocimiento de la población mundial de un 94%.
DATOS GENERALES: • Marca de bebidas más grande del mundo • Cuenta con 500 marcas • Presencia en 200 países. • Vinculación a la felicidad • Refrescan al mundo
IDEA: Invitar a gente en diferentes ciudades de ArgenEna a realizar adornos, comparEr Eempo o comparEr lo que tengan para la aldea de
Ampimpa.
OBJETIVO: Llamado a la población a parEcipar en la “Cadena de Bondad”
ESTRATEGIA: Santa Claus más humano
CONCEPTO: “Ayuda a un desconocido esta Navidad”
MEDIOS: Piezas gráficas, vía pública, cuñas de radio, Facebook, código QR, Twi^er con influenciadores y acEvación
RESULTADOS: -‐ ParEcipación en la “cadena de bondad” de 60.000 personas.
-‐ En redes sociales: Alcance de 16.7M de personas, interacción de 1.3M y 172M hablaron de esto. -‐ Incremento total del engagement de 2,36%.
-‐ El hashtag #yotambiencreoenvos fue Trending Topic
IDEA: EEqueta de Coca Cola que se convierte en moño para dar la botella como un regalo.
OBJETIVO: Que la gente comparta en Navidad y exprese con Coca Cola el espíritu navideño hacia los demás.
ESTRATEGIA: Colocar en cada botella el espíritu Navideño con un elemento que lleva a comparErla: un moño que la converEría en regalo.
CONCEPTO: ComparEr = Espíritu Navideño
MEDIOS: Publicidad al aire en TV
RESULTADOS: -‐ 105.000 personas comparEeron la botella.
-‐ 35 millones de personas vieron la botella en un reality en Colombia. -‐ Las ventas incrementaron en un 6.1% y llevó a 33 países más a implementar esta botella en la producción de Navidad
IDEA: Crear una botella de hielo para el verano de Cartagena de Indias.
OBJETIVO: Aprovechar que el verano es la época de mayor venta y crear una botella de Coca-‐Cola que mantenga la temperatura perfecta para el
calor del verano.
ESTRATEGIA: Crear botella de hielo que mantenga refrescante a la gaseosa para la gente.
CONCEPTO: Coca-‐Cola nos refresca cada verano
MEDIOS: Digital y acEvación.
RESULTADOS: -‐ Las botellas de hielo se vendieron 12 veces más que las regulares (relación 12:1).
-‐ 265 botellas fueron vendidas cada hora. -‐ 50 millones de impresiones en digital -‐ 18 millones de búsquedas en Google
IDEA: Reflejar los momentos dilciles que uno Eene en la vida tomando como ejemplo el ser padres y como uno dejándose llevar por su
naturaleza los sobrepasa.
OBJETIVO: Posicionar a Coca-‐Cola Life como producto que ‘destapa tu naturaleza’
ESTRATEGIA: UElizar analogía de la naturaleza de ser padres.
CONCEPTO: Todos tenemos algo natural en nosotros, simplemente hay que “destaparlo” o dejarlo salir
MEDIOS: TV, cuñas de radio, piezas gráficas de vía pública y medios digitales.
RESULTADOS: Un éxito en redes sociales con 30 millones de impresiones en dos semanas y un aproximado de 10.000 views.
NEUROMARKETING:
Se uElizó NeuromarkeEng AudiEvo y se testeo con el PercepEon Analyzer (mide agradabilidad).
¿POR QUÉ FUNCIONÓ?
El oído cuenta con 30000 fibras nerviosas, las cuales en esta campaña ayudan a que los picos más altos de la música empleada sean asociados con el senEmiento de emoción. La música al tener pocas alteraciones de ritmo genera calma y la amígdala, el hipocampo y la corteza central generan estados placenteros.
IDEA: Una máquina que en lugar de dar refill de gaseosa buscaba dar un refill de datos móviles a los jóvenes
OBJETIVO: Dar un refill de felicidad
ESTRATEGIA: Diseñar una maquina que recargue datos mientras simula un refill de coca cola en un app del celular (Online-‐Offline)
CONCEPTO: Para los jóvenes la felicidad es estar conectados.
MEDIOS: App móvil, digital y acEvación
RESULTADOS: 45.000 usuarios descargaron el app y la uElizaron.
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