Valores e Ideología: El comportamiento Político y ... · Político y Económico de las Nuevas Clases ... Le importa mucho su aspecto externo (códigos tradic. de ... Son un nuevo

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Valores e Ideología: El comportamiento Político y Económico de las Nuevas Clases

Medias en América Latina

Dr. Rolando Arellano C.Dr. Rolando Arellano C.Dr. Rolando Arellano C.Dr. Rolando Arellano C.

Arellano Marketing. PerArellano Marketing. PerArellano Marketing. PerArellano Marketing. Perúúúú


Argentina

Ciudades

Grandes

HH

HM↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

22% 29% 29% 21.10% 14.40% 7.50% 7% 4% 12% 13.70%

MH MM

ML↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

24% 36% 25% 18.80% 28.70% 51.90% 25% 16% 31% 34.60%

D D D D+ D LM C3D D D D

↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

50% 31% 36% 32.60% 36.20% 28.30% 68% 36% 42% 33.50%

E E E D/E E LL - E E E

↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

4% 4% 10% 27.60% 20.70% 12.30% - 44% 15% 18.10%

Alto (H)

C

Ecuador

ABC1 C2 AB ABC1 C2 ABC + AB ABC1 AB AB AB

C

Bajo ( L)

Marginal

Medio (M)

C3 C C3 C C C2 C

Paraguay Venezuela BoliviaEstrato Brasil Chile Mexico Perú Uruguay

“Latin American profile, demographics and socio economic strata – An update”

Barbara Corrales, Manuel Barberena, Norah SchmeichelCongreso ESOMAR América Latina. Rio de Janeiro 2006 Socioeconomic pyramids vary significantly. The AB stratum, the top of the

pyramid, has different sizes (and definitions) across countries:

Argentina 1% Venezuela 4% Mexico 7.5% Brazil 24%

The top strata in each country cannot be consistently identified as AB.

Los NSE en América Latina


A

B

C

D

E

educados, modernos, blancos, inteligentes, honrados, limpios, informados, citadinos, optimistas

ignorantes, tradicionales, indígenas (con aspiración a ser blancos), poco informados, rurales, fatalistas, poco aseados, deshonestos…

Estereotipos Sociales


4

2000 2000 2000 2000 millones de millones de millones de millones de nueva clase nueva clase nueva clase nueva clase media de aqumedia de aqumedia de aqumedia de aquííííal 2030al 2030al 2030al 2030


Alta Superior 5%

Media 15%

Media Media Media Media Empobrecida Empobrecida Empobrecida Empobrecida

30%30%30%30%

Baja 40%

Alta Inferior 5%

Media 20%

Como me clasifican

Media 55%

Baja 33%

Muy Baja 12%

Como me siento

Argentina

Clasificación y Autopercepción


Alta 4%

Media 56%

Baja 33%

Muy Baja 6%

Como me siento

Perú

Como me clasifican

Alta 5%

Media 15%

Baja 30%

Muy Baja 30%

Marginal 20%



Como me clasifican

Alta 5%

Media 15%

Baja 30%

Muy Baja 30%

Marginal 20%

Alta 4%

Media 56%

Baja 33%

Muy Baja 6%

Como se siento

Perú

Alta Superior 5%

Media 15%

Media Empobrecida 30%

Baja 40%

Media 55%

Baja 33%

Muy Baja 12%

Alta Inferior 5%

Media 20%

Como me clasifican Como se siento

Argentina



Baja/Nueva Clase Media

“Divergente”

Alta tradicional

Media Tradicional “EmergenteEmergenteEmergenteEmergente

y Sumergentey Sumergentey Sumergentey Sumergente””””

Baja Tradicional

Orientaciones de Crecimiento Económico

BrasilMéxicoPerúColombia

ArgentinaUruguay

Chile

Venezuela?Bolivia?


Crecimiento de Lima


* Incluye Callao

2005

Lima Nueva y Lima Tradicional


Población Urbana en América Latina


1ra. GeneraciónMigrante RechazadoTradicionalesForzados a venirRechazados por la ciudadGente de la sierra

2da. GeneraciónMestizo Citadino

Empiezan interculturizaciónAdopta moda costeña pero

con influencia andinaAnte el rechazo del limeño,

trata de “ocultar” su identidadCultura chicha

3ra. GeneraciónNuevo CitadinoLimeños completosDueños de la ciudad (volumen)Lo andino quedó en el pasadoSon modernos (no americanizados)Progresistas

Generaciones de Migrantes


“Tradicional Resistente”Citadinos de “antaño”Resistentes activos a la migraciónToros, Tradición Europea

“Resistente Pasivo”Citadinos “venidos a

menos”Barrios tradicionalesDesconfiados de los

“invasores”Empiezan interculturización

“Citadino Abierto”JóvenesAceptaron naturalmente al migrante (de tercera generación)Se juntaron con ellos en bares y universidades.

Generaciones de Citadinos


� Son más ricos en bienes patrimoniales (sin registro)

� Tienen costos de vida menores

� Tienen más producción para autoconsumo

� Pueden elegir en quégastar su dinero

Se mide mal su tamaño económico


¿¿¿¿Titularidad?Titularidad?Titularidad?Titularidad?


mensual, 26

quincenal, 17

semanal, 17

diario, 24

esporádico,

15

efectivo, 53

palnilla, 21

recibos, 15

no

indica, 11

Tienen Ingresos Muy Variables

PeriodicidadForma de Ingreso


Reciben Remesas

A 9.1

B 13.9

C 12.9

D 5.3

E 5.9

Fuente: APEIM


Tienen más Bienes Patrimoniales


19

Tienen Mu

cha

Producción

para

Autoconsum

o


Combo:

P/. 40.99

Tía Elsa: C. Corrida 18.50

Entrada SegundoPostrePanRefreso

Tienen Costos de Vida Menores


Clases altas

Clases bajas

Una Visión Transversal


A

Hombres Mujeres Mixtos

B

D

Ingreso

Modernidad

E

C

Tradición

6% 23% 23% 20% 12%16%

Modestos

Adaptados

Conservadoras

Afortunados

Progresistas

Modernas

Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos

AFORTUNADOS•Tecnológicos•“triunfadores”•Preocupados p. su apariencia•Cosmopolitas•Informados•Innovadores•Busc. de calidad y servicio•A, B y C

PROGRESISTAS• Hombres•Buscadores permanentes de progreso•Poco interesados en imagen•Muy trabajadores•Utilitarios en el consumo•Busc. de rendimiento•Todos los NSE

MODERNAS•Mujeres•Equilibrio entre familia, mujer, y mejora económica y profesional•Interesadas en su apariencia•Abiertas a la innovación •Buscadoras de legitimidad social•Busc. de marca como símbolo social y de calidad•Todos los NSE

ADAPTADOS• Hombres•Buscadores de respeto social•Interesados en la familia y amigos•Respetuosos de la tradición•Busc. de marca como garantía•Todos los NSE

CONSERVADORAS• Mujeres• La familia es el centro de su interés• (mamás)•Machistas•Tradicionalistas•No innovadoras•Todos los NSE

MODESTOS• Pobres•Poco educados•Resignados•Tradicionalistass•Poco informados•Buscan accesibilidad y precio

Estilos de Vida (Perú y México)


A

Hombres Mujeres Mixto

B

Hombres Mujeres Mixto

D

Ingreso

ModernidadHombres Mujeres Mixto

E

C

Tradición

Afortunados

Conservadoras

ModernasAdaptados

Progresistas

Modestos

“Pobres” modernos

“Ricos” tradicionales

Estilos de Vida (Perú y México)


Pueden Elegir en Qué Gastar


Uso de InternetUso de InternetUso de InternetUso de Internet

conexión a Internet

96%

76%

60%

44%

30%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

A B C D E

Fuente: estudios nacionales Arellano Marketing

Tienen Mucha Participación de Mercado

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12000

16000

23000

33000

47000Venta de autos nuevos

Están Cambiando su Forma de Consumo

200720042003 2005 2006


� Pagan Mejor (menor morosidad bancaria)�Necesitan más el crédito, y lo cuidan

� Pagan más intereses

� Se distribuye mejor el riesgo

Son Buenos Pagadores


0.00

1.00

2.00

3.00

4.00

5.00

6.00

7.00

A

B

C

D

E

Aspectos mAspectos mAspectos mAspectos máááás importantes al comprar alimentoss importantes al comprar alimentoss importantes al comprar alimentoss importantes al comprar alimentos

Fuente: estudios nacionales Arellano Marketing

Tienen Similares Criterios deCompra


Baja/Media Divergente

Alta tradicional

Media Tradicional (emergente o sumergente)

Baja Tradicional

Media Baja

Alta tradicional

Media Tradicional

Baja

América Latina País Desarrollado

Principal

Secundaria

Tienen Aspiracionalidad Diferente


Migrante Rechazado

Mestizo Citadino

CitadinoAbierto

Tradicional Resistente

Resistente Pasivo

NuevoCitadino

Nacionales

Globales

Citadinos Migrantes

Confluencia de Citadinos y Migrantes


Como nos sentimos

Ricos

Pobres

Como nos vemos


Propiedad Privada

Propiedad

Arriba y

Abajo


Liberalismo Económico

Mejor solo que mal

acompañado


Colectivismo

Si, pero No


Bienestar

clase media tradicional

60 70 80 90 2000

vida rural crisis

ruralmigración lucha conquista crecimiento legitimización

migrantes

ricos

Adquieren Legitimidad Social


1. Occidentalizada2. Identidad poco clara (aunque preferencia

por lo europeo occidental)3. Aspiracionalidad blanca4. Citadina5. Empleada6. Tiene ingresos regulares7. Dependiente de la clase alta8. Con aspiracionalidad a la clase alta

nacional tradicional9. Altamente cosmopolita10. Alto componente de consumo importado11. Busca recompensa de corto plazo12. Le importa mucho el status13. Cree en el Estado14. Le importa mucho su aspecto externo

(códigos tradic. de belleza y elegancia)15. Vive en barrios tradicionales16. Cree en la educación como estatus y

seguridad17. Le interesan las marcas como estatus

1. Nacional (andina, azteca.)2. Identidad relativamente clara (mestiza,

india)3. Aspiracionalidad mixta4. Migrante del campo a la ciudad5. Trabajo Independiente6. Tiene ingresos irregulares7. Rechazada por la clase alta8. Con aspiracionalidad cruzada a clase media

internacional9. Poco cosmopolita10. Bajo componente de consumo importado11. Busca resultados de mediano plazo12. No le importa mucho el status (tradicional)13. Ignora al Estado14. No le importa mucho su aspecto externo

(tiene otros códigos de belleza y elegancia)15. Vive en barrios nuevos (invasiones)16. Cree en la educación como aprendizaje

práctico17. Le interesa más la utilidad que la marca

DivergenteTradicional

Diferencias entre las Clase Medias Latinoamericanas

“The have foun

d Gold in the D

esert”

“Go North, Limeño” The Economist Mayo 15 2004


Son un nuevo fenómeno económico y social

¿Son el Futuro de América Latina?

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