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Ser y parecer universitario: : Julio 2019
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El método del cocodrilo
La imagen cle la j1.1vent1ud en la publicidad televisiva
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LIBROS
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Makolm Gladwell
Lo que
VIO
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Lo que vio el perro y otras aventuras
El resplandor
ESTUDIOS DE ACTUALIDAD
Tabaco: una especie en
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Ganadoras del Ósea r
CULTURA
El arte del buen comer A1rte gráfico
El psicoarnalista
Eutanasia para recién nacidos en Holanda
Clásicos de biblioteca
¿Por qué las mujeres siguen ganando menos?
EL MÉTODO DEL COCODRILO
Encuéntralo en la biblioteca con la clave: 853.92 GIO 2014 23 Autor: Maurizio de Giovanni Imp / Ed.: Barcelona: Penguin Random House, 2014. Temas: Literatura italiana Esto es Nápoles como nunca se había visto antes. Una ciudad caótica cuyos callejones arrojan sombras y ecos de pasos inciertos. Los napolitanos viven absortos por sus preocupaciones cotidianas, de espaldas a la comunidad. En esta atmósfera un asesino puede cometer sus crímenes con bastante soltura, pasar desapercibido entre la multitud y volverse prácticamente invisible. Tres jóvenes que aparentemente no tienen nada en común aparecen muertos tras haber recibido un tiro mortal, a modo de ejecución. El inspector Giuseppe Lojacono acaba de ser transferido de Sicilia a Nápoles tras verse implicado en un turbio caso con la mafia. Arrastrado por su instinto y por circunstancias personales difíciles, se propone descubrir quién está detrás de los asesinatos. En su empeño se verá acompañado por la joven y atractiva magistrada Laura Piras, que ha oído hablar de la increíble habilidad de Lojacono, de su capacidad de observación y deducción. Las primeras investigaciones señalan a un asesino frio y metódico, que la prensa ha bautizado como "El Cocodrilo" porque, al igual que el reptil, es una máquina de matar perfecta y despiadada. Y al igual que el animal, cuando devora a sus propias víctimas, llora, pero las suyas son... lágrimas de cocodrilo. En el origen de estos asesinatos se descubrirá un dolo arraigado y ancestral, una culpa que no ha sido purgada y un amor que todo lo consume.
LO QUE VIO EL PERRO Y OTRAS AVENTURAS
Encuéntralo en la biblioteca con la clave: 814.6 GLA 2017 22 Autor: Malcolm Gladwell Imp / Ed.: México: Debolsillo, 2017. Temas: Cultura popular ¿Por qué existen docenas de variedades de mostaza, pero sólo una de ketchup? ¿Se puede culpar a alguien de la explosión del Challenger? ¿Podemos atrapar a un criminal a partir de su perfil psicológico? ¿Por qué identificamos precocidad con genialidad? Gladwell reúne aquí por primera vez sus mejores reportajes para la revista The New Yorker. Con una mirada siempre curiosa, investiga en las vidas de la pionera del mercado para el tinte capilar y del inventor del centro comercial. Penetra en los secretos de César Millán, el «encantador de perros», que puede calmar animales salvajes con solo tocarlos. Indaga en la tenaz supervivencia del papel, se pregunta si vivimos en una sociedad que sobrevalora a las personas inteligentes y desvela el secreto mejor guardado de las entrevistas de trabajo: ¿qué se puede saber de un extraño tras una hora de conversación?
EL RESPLANDOR
Encuéntralo en Biblioteca con la clave: 813.54 KIN 2013 23 Autor: Stephen King Imp / Ed.: México: Random House Mondadori, 2013. Temas: Novela estadounidense Redrum. Esa es la palabra que Danny había visto en el espejo. Y aunque no sabía leer, entendió que era un mensaje de horror. Danny tenía cinco años. Y a esa edad pocos niños saben que los espejos invierten las imágenes y menos aún saben diferenciar entre realidad y fantasía. Pero Danny tenía pruebas de que sus fantasías relacionadas con el resplandor del espejo acabarían cumpliéndose: redrum- murder, asesinato. Pero su padre necesitaba aquel trabajo en el hotel. Danny sabía que su madre pensaba en el divorcio y que su padre se obsesionaba con algo muy malo, tan malo como la muerte y el suicidio. Sí, su padre necesitaba aceptar la propuesta de cuidar de aquel hotel de lujo de más de cien habitaciones, aislado por la nieve durante seis meses. Hasta el deshielo iban a estar solos.
EL PSICOANALISTA Disponible en PDF
Autor: John Katzenbach «Feliz 53 cumpleaños, docto. Bienvenido al primer día de su muerte. Así comienza el anónimo que recibe Frederick Starks, psicoanalista con una larga experiencia y una vida tranquila. Starks tendrá que emplear toda su astucia y rapidez para, en quince días, averiguar quién es el autor de esa amenazadora misiva que promete hacerle la existencia imposible. De no conseguir su objetivo, deberá elegir entre suicidarse o ser testigo de Cómo, uno tras otro, sus familiares y conocidos mueren por obra de un asesino, un psicópata decidido a llevar hasta el fin su sed de venganza. Dando un inesperado giro a la relación entre médico y paciente, John Katzenbach nos ofrece una novela en la tradición del mejor suspense psicológico
La imagen de la juventud en la publicidad televisiva Elena IZCO
La imagen de la juventud en la publicidad televisiva es un informe encomendado
por el Consejo Audiovisual de Navarra a un equipo de investigadores de la Facultad
de Comunicación de la Universidad de Navarra. Los autores dedican su docencia e
investigación a la Comunicación, aunque en realidad proceden de ámbitos distintos.
Xavier Bringué se formó en el campo de la Psicología, Alejandro Navas en Filosofía
y José Javier Sánchez Aranda en Comunicación. Esto contribuye a dotar al estudio
de una visión interdisciplinar que le confiere cierta entidad científica y el valor
añadido de conseguir aunar visiones complementarias. Además, se fundamenta en
una excelente bibliografía de autores de prestigio del panorama nacional e
internacional.
¿Existe distorsión en la imagen juvenil que presenta la publicidad televisiva? Esta
es la pregunta de fondo que guía la investigación y a la que se pretende dar
respuesta con las conclusiones del informe. En general, la publicidad no goza de
buena imagen entre los jóvenes, y tampoco entre los adultos. Es acusada de
manipuladora, capitalista, subliminal y entrometida. Uno de los fines del Consejo
Audiovisual de Navarra tiene que ver con la protección de los “sectores minoritarios
y más vulnerables, como son la infancia y la juventud” (p. 26). Este estudio parte del
reconocimiento previo de que la comunicación comercial ejerce una influencia real
e, incluso, determinante sobre el público juvenil.
El informe está estructurado en cuatro capítulos. El primero de ellos pretende ser
una presentación general de la juventud como etapa vital y como colectivo de
personas. El segundo constituye una introducción a la disciplina publicitaria desde
el punto de vista de su definición, características, tipos y aspectos legales. En tercer
lugar se muestra el planteamiento y método utilizados en la investigación. Se trata
de un análisis de contenido de todos aquellos spots en los que aparecían personas
jóvenes y que fueron emitidos en las televisiones más vistas en Navarra entre el 24
y el 30 de noviembre de 2003 en horario de máxima audiencia. Por último, el capítulo
cuarto representa el análisis de los datos obtenidos en el trabajo de campo desde
cuatro puntos de vista: características formales de los anuncios, análisis de
aspectos específicos de la juventud anunciada, forma de vestir como exponente de
un modo de ser y diferencias de género.
La juventud es un fenómeno reciente, surgido al amparo de la sociedad industrial.
Pero en los últimos tiempos el paradigma juvenil se ha impuesto y exaltado de tal
manera que, en lugar de ser una mera transición entre la infancia y la edad adulta,
la juventud se ha convertido en una etapa en la que instalarse de por vida. No
obstante, los autores aseguran que no es fácil ser joven en la sociedad moderna.
Aunque tampoco lo es educar a la juventud. En los inicios de la Modernidad eran la
escuela y la familia las encargadas de socializar a la persona. Ahora se han unido
dos nuevos agentes: los medios de comunicación y los amigos.
En esa labor socializadora de los medios tiene un papel fundamental la publicidad.
De ahí que, por lo general, se le atribuya tanta importancia en la formación de la
personalidad del joven. Es evidente que la comunicación comercial posee un
carácter persuasivo. De hecho, “el mensaje se caracteriza por la finalidad propia de
promover algún tipo de cambio en la persona que lo recibe y, por lo tanto, viene
acompañado de elementos y recursos que ayudan a conseguir este fin” (p. 31). Uno
de esos recursos es la imagen de los personajes que aparecen en los anuncios,
que en no pocas ocasiones presentan distorsiones evidentes. Por ello, mediante el
análisis de spots concretos se pretende demostrar si la publicidad televisiva
presenta una imagen inadecuada de la juventud española actual.
Y, efectivamente, parece ser que los profesionales de la comunicación comercial no
acaban de acertar en la representación que hacen de los jóvenes en los anuncios.
Por una parte, conceden demasiada importancia al atractivo físico y a lo joven como
paradigma al que aspirar. Además, con frecuencia se representa un mundo perfecto
y feliz en el que las cuestiones aparentemente superficiales se convierten en
asuntos supuestamente centrales de la vida de los jóvenes: el cuidado del físico, el
ocio, el entretenimiento, etc. Por otra parte, se deriva de los resultados de este
análisis que “los estereotipos sexuales empleados por los anuncios televisivos
resultan inadecuados y no fomentan una cultura de la igualdad y la cooperación
entre jóvenes” (p. 113). Todo ello puede acarrear consecuencias negativas en unos
jóvenes que se encuentran en pleno proceso de formación personal. Recibir una
imagen distorsionada de lo que supone ser joven, tanto física como
psicológicamente, puede contribuir a aumentar la confusión propia de la edad.
En cualquier caso, una de las principales cualidades de esta obra tiene que ver con
su objetividad. Es cierto que las conclusiones son críticas con la manera que tiene
la publicidad de representar la imagen juvenil. Sin embargo, se trata de una crítica
justificada por los resultados del análisis de contenido que, además, no resulta
demoledora. A lo largo del informe, los autores hacen referencia en varias ocasiones
al carácter informativo de la comunicación comercial y al hecho de que los
profesionales de la publicidad han ido poco a poco “cobrando conciencia del poder
que ostentan y han ido variando su modo de actuar para defender determinados
valores” (p. 114). De hecho, la profesión conoce bien las leyes de protección de la
infancia y la juventud y cuenta, además, con su propio organismo de autocontrol.
Por tanto, no se trata de una obra demoledora en contra de la comunicación
comercial. Constituye más bien un análisis aséptico que se ha desarrollado con la
intención de obtener una visión imparcial y desprovista de interpretaciones previas.
Además, en su última conclusión invita a las entidades públicas a involucrarse en la
labor de fomentar valores que sirvan para mejorar esa imagen distorsionada de la
juventud. Y todo ello sin olvidar que la educación, tanto por parte de la escuela como
en el entorno familiar, es fundamental para que los jóvenes aprendan a ser críticos
con aquello que les ofrecen los medios de comunicación.
Bibliografía:
Universidad de Navarra
Facultad de Comunicación
Consejo Audiovisual de Navarra, Pamplona, 2005, 125 pp.
Tabaco: una especie en peligro de extinción Cristina Fernández, Ana Eva Fraile (Redacción)
Todo comenzó el pasado 20 de marzo, cuando un pequeño fabricante de tabaco
tiraba piedras por primera vez contra su propio tejado. Liggett Group, cuya marca
incluye Chesterfield, L&M y Eve, reconoció que fumar produce cáncer de pulmón,
enfermedades del corazón y enfisema. Retando a los grandes líderes del sector,
también admitió que la nicotina es una sustancia adictiva y que los adolescentes
son uno de los blancos de su estrategia de márketing.
Esta "confesión" formaba parte, en realidad, del acuerdo al que llegó Liggett con los
representantes estatales, a cambio de olvidar una demanda por los gastos que
fumar acarrea a la bolsa pública. Según un alto ejecutivo de Liggett, Bennet LeBow,
"fue una decisión de negocios, moral y personal". Las grandes tabacaleras
consideraron que la confesión de LeBow era un intento desesperado para recortar
sus pérdidas. Liggett, que representa el 2% de las ventas de tabaco en Estados
Unidos, afrontó 1.455 millones de pesetas de pérdidas el año pasado.
Pero lo que más preocupaba a las grandes tabacaleras era la revelación de una
serie de documentos internos de Liggett que podrían incriminarles. Para evitar la
desclasificación, crearon un depósito en Washington donde se archivaría toda la
información relacionada con la salud, toxicidad, adicción y márketing a menores, así
como el papeleo originado por los pleitos estatales. A pesar de que el privilegio
abogado-cliente protege los documentos, algunos informes ya han sido divulgados.
Fuego cruzado de intereses
Las tabacaleras se sentaron a negociar presionadas por una atmósfera
desfavorable. Sobre sus espaldas pesaban cuarenta demandas estatales por
gastos sanitarios, la posible prohibición de la nicotina de la Food and Drug
Administration (FDA), los nuevos argumentos que los documentos internos
revelados proporcionaban a su enemigos y la necesidad de devolver la seguridad a
los inversores. Como manifestó el portavoz de Philip Morris, Steve Parrish, los
fabricantes de tabaco buscaban "una nueva era de tolerancia".
El deseo de los grupos antitabaco de ganar la partida a las tabacaleras y la
pretensión de recuperar los fondos estatales que han costeado el tratamiento
médico de los fumadores animaron a los delegados públicos americanos a negociar.
Las estadísticas también alentaban el consenso. Según los Centros para el Control
y Prevención de Enfermedades, 6,000 adolescentes encienden su primer cigarrillo
cada día en América y 400,000 americanos fallecen al año por cáncer, enfisemas y
problemas cardiovasculares derivados del tabaco.
El acuerdo consistía básicamente en que las compañías Philip Morris Companies,
RJR Nabisco Holdings Corp., B.A.T. Industries, PLC's Brown & Williamson y Loews
Corp's Lorillard desembolsaran 57 billones de pesetas en los próximos veinticinco
años, reorientaran sus estrategias de márketing y se sometieran a las estrictas
regulaciones de productos de la FDA.
Parte del "multibillonario" acuerdo se destinaría a compensar al Estado por los
fondos que han costeado tratamiento médico de personas que padecen
enfermedades relacionadas con el tabaco. El depósito de indemnizaciones también
se llevaría una cantidad importante. La financiación de investigaciones y el riguroso
control federal de esta industria serían otros dos de los fines del dinero. Por último,
se haría lo posible por reducir el consumo de tabaco entre los jóvenes, uno de los
principales objetivos del acuerdo, a través de programas educativos y campañas
antitabaco. De manera que si su número no disminuyera en un 50% dentro de siete
años, la industria tabaquera tendría que pagar multas.
Se trata, en definitiva, de un reconocimiento asombroso por parte de las
tabacaleras, que durante cuarenta años han rechazado cualquier responsabilidad
en las consecuencias que fumar produce a la salud. Además, los fabricantes de
tabaco han tenido que aceptar medidas que afectan directamente al márketing y la
publicidad. Las empresas tabacaleras no podrán usar caracteres humanos o de
dibujos animados en sus anuncios. También se prohíben los tablones de anuncios
en estadios deportivos y otros lugares al aire libre, incluso en Internet, al igual que
el pago por la colocación de sus productos en películas y teatros. Las máquinas
expendedoras de cigarrillos se retirarán del mercado y las advertencias de los
paquetes utilizarán un lenguaje más duro, como "Fumar puede matarte" o "Los
cigarrillos producen cáncer".
Este podría ser, por tanto, el último adiós del jinete de Marlboro o del camello Joe.
El simpático personaje será remplazado por un camello más realista que no incite a
los niños a fumar.
El acuerdo supone un paso hacia adelante en la lucha a favor de la salud, pero
evidencia un retroceso considerable, al menos dialéctico, de las empresas
tabaqueras. ¿No será otra artimaña de las tabacaleras para apaciguar los ánimos
de los movimientos antitabaco? ¿A quién favorece realmente este tira y afloja?
¿Pueden 57 billones comprar el derecho individual de presentar demandas contra
los fabricantes de cigarrillos? ¿Intenta la industria tabaquera subsanar un error del
pasado o asegurarse el futuro?
La ley no tiene prisa
Todas las buenas intenciones del acuerdo podrían pasar a la historia si Bill Clinton,
uno de los presidentes más comprometidos con la lucha contra el tabaco, no lo
respalda de forma entusiasta y presiona al Congreso para que lo estudie seriamente
y con rapidez. Aunque el Presidente de Estados Unidos ayudó a poner en marcha
las históricas negociaciones, se mantuvo después a una distancia prudente por
varias razones, según su secretaria de prensa. Pensó que las tabacaleras cederían
más en sus concesiones si no se les recompensaba demasiado pronto, no quiso
poner en peligro el control de los productos que la Food and Drug Administration
(FDA) podría realizar y prefirió tomarse tiempo para no apoyar un plan que no había
revisado.
Para que el acuerdo se convierta en ley, también necesita la aprobación del
Congreso, controlado por los republicanos, próximos a los intereses de la empresa
tabacalera. El proceso de revisión del acuerdo se ha estancado. El líder mayoritario
del Senado, Trent Lott, ha asegurado que su Cámara no considerará el acuerdo
hasta finales de año, una vez que cada uno de los 535 legisladores haya podido
estudiarlo.
A pesar de que la ley se hace esperar, algunas tabacaleras ya han diseñado sus
nuevas estrategias económicas. Intentarán compensar las pérdidas nacionales con
las exportaciones. Gracias al aumento del precio de venta de los 24 billones de
paquetes que se venden anualmente en Estados Unidos y al ahorro de parte de los
presupuestos de publicidad, promoción y merchandising, las compañías serán
capaces de alcanzar los billones acordados sin poner en peligro su solvencia. En
este sentido, uno de los fiscales estatales, Hubert Humphrey III, apuntaba que las
tabacaleras podrían pagar incluso dos veces la cifra acordada, unos 114 billones de
pesetas, sin hacer grandes sacrificios.
Representantes de más de cien países, entre ellos España y algunos
latinoamericanos, se reunieron a finales de agosto en Pekín para analizar los
efectos del tabaco. La X Conferencia Mundial sobre el Tabaco y la Salud expuso las
consecuencias nocivas de su consumo, enfermedades coronarias y cáncer de
pulmón, tanto en los fumadores activos como en los pasivos.
También intentó definir líneas de acción para controlar un hábito que podría causar
diez millones de muertes en torno al año 2025. Decidió impulsar una estricta
regulación de las técnicas de comercialización y publicidad directa porque, según
un estudio del Programa de Control y Prevención del Cáncer, ésa es la principal
causa de influencia sobre los adolescentes que fuman en todo el mundo.
Inevitablemente se debatió el acuerdo que la Casa Blanca, los fiscales estatales y
las autoridades sanitarias alcanzaron en junio con las grandes tabacaleras
americanas. La mayoría de los asistentes a la conferencia se opuso a un acuerdo
que concede a la industria tabaquera libertad e inmunidad frente a futuras
demandas, que podrían llevarle a la bancarrota, a cambio del pago de 57 billones
de pesetas. "Las compañías tabaqueras están tratando de deshacerse de los
procesos en Norteamérica para abrir sus mercados al otro lado del océano y
revender sus productos allí", advirtió el profesor Stanton Glantz, de la Universidad
de California, en la conferencia de Pekín.
El gran desarrollo internacional de Philip Morris puede compensar las pérdidas de
casa, puesto que los pleitos no repercuten negativamente en el mercado extranjero.
La mayoría de los gobiernos procuran "mimar" a las grandes tabacaleras por miedo
a perder los elevados impuestos que recaudan de ellas. En el caso de España -y de
la mayoría de los países-, resulta paradójico observar cómo, mientras por un lado
la industria tabaquera llena las arcas de Hacienda con 400.000 millones de pesetas
de impuestos, por otro obliga al Estado español a gastar anualmente 250.000
millones sólo en estancias hospitalarias de los fumadores.
La X Conferencia Mundial sobre el Tabaco y la Salud concluyó con la propuesta de
una "Convención Marco Internacional para el Control del Tabaco". El documento
permitirá abordar más eficazmente problemas como el contrabando mundial de
tabaco, la publicidad de las tabacaleras y la unificación internacional de precios e
impuestos sobre el cigarrillo.
Aunque el acuerdo federal estadounidense no llegue a puerto, habrá conseguido
extender el debate sobre los peligros del tabaco a lo largo del mundo. Ya tienen
fecha dos nuevos foros internacionales. Las Palmas de Gran Canaria será sede de
la II Conferencia Europea sobre el Tabaco o Salud en 1999; la ciudad de Chicago
dará la bienvenida al nuevo siglo con la XI Conferencia Mundial sobre el Tabaco y
la Salud.
Primeras experiencias
El estado sureño de Florida parece haber logrado los primeros grandes éxitos en la
lucha antitabaco. No conforme con la indemnización de 1,7 billones de pesetas por
los daños causados contra la salud, inició una dura campaña de prevención del
tabaquismo.
La campaña, dirigida principalmente a evitar el consumo de los más jóvenes,
comenzó con la eliminación de las vallas publicitarias. Las compañías tabaqueras
dispondrían de seis meses para acabar con todas las vallas dispuestas por el estado
y con sólo treinta días para eliminar las vallas colocadas a una distancia inferior a
300 metros de los colegios públicos.
Florida, inmersa en esta lucha, consideró la necesidad de eliminar además la
publicidad en los recintos deportivos y en los medios de transporte público. El
gobernador de Florida, Lawton Chiles, celebró el éxito con estas palabras: "Hemos
conseguido una triple victoria: proteger a los niños de Florida, hacer pagar a la
industria por todo el daño que ha causado a nuestros contribuyentes y que los
fabricantes digan de una vez por todas la verdad".
También altos ejecutivos de las industrias tabaqueras, Philip Morris (Marlboro) y
RJR Reynolds (Winston y Camel), han contribuido a este avance. Ambas
compañías han reconocido que el tabaco puede provocar cáncer y resultar mortal.
Para evitar una demanda de juicio que estaba en fase de selección de jurado, se
comprometieron a pagar 1,7 billones de pesetas al estado de Florida. Incluso
estarían dispuestos a dejar de producir cigarrillos si se demuestra convincentemente
que causan la muerte.
Florida no ha sido el primer estado en conseguir una indemnización de la industria
tabaquera -Mississippi fue el primero que obtuvo más de medio billón de pesetas-,
pero tampoco será el último caso, ya que la ciudad de Filadelfia prepara ahora un
nuevo juicio anti-tabaco para este mes de octubre.
La contribución española
España también ha empezado su particular batalla contra el tabaco. A pesar de que
su legislación se ha ido construyendo poco a poco, muchas veces por asimilación
de las directrices de la Unión Europea, su postura podría endurecerse en los
próximos meses. Los españoles, fieles consumidores, fuman al año 3.600 millones
de cajetillas. El presidente del recién fundado Comité Nacional para la Prevención
del Tabaquismo, Víctor López, se muestra preocupado por este hecho, ya que
España es el país con mayor porcentaje de fumadores -un 37%- de la Unión
Europea. Aunque todo indica que las acciones llevadas a cabo en Estados Unidos
podrían animar a los españoles a imitarles, parece poco rentable teniendo en cuenta
que la empresa española, Tabacalera, que fabrica las marcas Ducados y Fortuna,
proporciona a Hacienda más de 400 millones de pesetas al año, que aumentarán
aún más ahora con la reciente subida brutal e inesperada de las marcas de tabaco
nacionales.
Aunque la lucha contra el tabaco se inició en 1978, hasta 1982 no se prohibió la
venta de tabaco a los menores de dieciséis años, suprimiéndose la publicidad en
los medios dependientes del Estado. Pero las medidas fueron más allá y seis años
después se prohibió fumar en lugares públicos cerrados en caso de no existir áreas
especiales para fumadores, así como anunciar tabaco en televisión.
Progresivamente se redujo la nicotina de cada cigarro a 12 miligramos y se añadió
una nota de advertencia en las cajetillas. Ahora, tras prohibirse la venta oral de
tabaco, el presidente del Gobierno español, José María Aznar, ha prohibido fumar
en los Consejos de Ministros, en un gesto que quizá no vaya más allá.
También algunas comunidades autónomas han reforzado sus leyes antitabaco.
Galicia Y el País Vasco, por ejemplo, han elevado a dieciocho años la edad
permitida para su consumo. Sin embargo, el problema no reside tanto en la ausencia
de leyes como en su incumplimiento.
Un negocio camaleónico
La empresa tabacalera es uno de los negocios más regulados de Estados Unidos.
Las distintas políticas de comunicación han jugado, por tanto, un papel crucial en la
aceptación pública de los cigarrillos. Pronto afloró el espíritu cínico de las
tabacaleras. Promocionaban sus productos sabiendo que el tabaco era adictivo y
perjudicaba seriamente la salud. "No pretendemos ser objetivos, imparciales o
justos", confiesa Walker Merryman, vicepresidente del Instituto del Tabaco.
"Comunicamos nuestro punto de vista y representamos unos intereses
comercialmente creados". Sus campañas tuvieron éxito, debido a la escasa
resistencia social al hábito de fumar, y lograron que gran parte de la población adulta
fumara.
El panorama se oscureció en la década de los 50. Varios estudios médicos
demostraron la relación causal tabaco-cáncer, lo que provocó una caída de las
ventas de cigarrillos. Las empresas reaccionaron aunando sus esfuerzos en la
defensa del derecho a fumar. Así es como nació en 1953 el Consejo de
Investigación de la Industria del Tabaco. Se encargaba de investigar los efectos del
tabaco, recopilaba información y contrarrestaba la difusión de informaciones
negativas que dañaran su imagen de marca.
A partir de 1958 fue el Instituto del Tabaco el que tomó las riendas de la estrategia
de comunicación. Gracias a su actividad -notas de prensa, comunicados, informes
encubiertos- se llegó incluso a asociar el hábito de fumar con los principios básicos
de la libertad en democracia. La libertad era más importante que la salud.
Desde que en 1965 se aprobó una ley que obligaba a colocar avisos sobre la
nocividad del tabaco en las cajetillas, la industria tabacalera ha participado en una
interminable carrera de obstáculos: la prohibición de los anuncios de cigarrillos en
radio y televisión llegó en la década de los 70; diez años más tarde, la nicotina fue
declarada droga adictiva, comparable a la cocaína y a la heroína; en 1988, por
primera vez en la historia, un juzgado concedió una indemnización de 60 millones
de pesetas por la muerte de una enferma de cáncer de pulmón. Durante años, las
estrategias de ambos bandos -a favor y en contra del tabaco- giraron en torno a los
efectos del tabaco en la salud del fumador individual. Un informe del Cirujano
General sobre las funestas consecuencias del humo en el medio ambiente y en los
fumadores pasivos cambió la dirección de sus políticas. La empresa tabacalera ha
luchado desde entonces para que el hábito de fumar sea reconocido como un
derecho civil, mientras que las fuerzas antitabaco han abogado por el derecho de
cualquier persona a respirar un aire limpio.
Parece evidente que el negocio del tabaco ha variado sustancialmente, pero no
tardará en encontrar nuevos canales para enviar su mensaje.
(Fuente: Public Relations Journal)
Ocho buenas razones para no dejar de fumar
• Fumar es divertido. El tabaco se convierte en sustitutivo del capricho
despreocupado de la infancia, de la diversión inconsciente. Parece que existe una
relación entre chuparse el pulgar y fumar. Además, el tabaco sirve de excusa para
interrumpir el trabajo y lograr un momento de diversión.
• Fumar es una recompensa. El primero y el último cigarro del día cobran especial
relevancia. El primero, después del desayuno, se convierte en recompensa
anticipada a un largo día de trabajo. Al mismo tiempo, ayuda a posponer la hora en
que éste debe comenzar. El último, por su parte, es el mejor modo de acabar la
jornada para el fumador.
• Sirve de reloj. Algunas personas miden el paso del tiempo en relación con el
consumo del cigarrillo. Además hace que parezca que el tiempo pasa más deprisa.
De hecho, en algunos países los granjeros miden las distancias en piper (tabaco de
pipa).
• Hace compañía. Un cigarro, además de aliviar la soledad, ayuda a hacer amigos.
Es como estar con un amigo y, como el alcohol, permite derribar barreras sociales.
• El atractivo del humo. Ya en la Antigüedad, el humo y también el fuego encerraban
gran misterio y magia. Hoy también ejercen una gran fascinación. Para el fumador,
las nubes de humo parecen recrear parte de sí mismo, además de estimular su
actividad creativa.
• Estimula los recuerdos. Algunos de los momentos más importantes de nuestra
vida están ligados a nuestros cigarros. Estas situaciones dejan en nosotros una
importante huella que no olvidaremos nunca. Además, el humo crea una pantalla
que elimina las distracciones y facilita la concentración.
• Hace olvidar los problemas. Las preocupaciones y la ansiedad nos deprimen no
sólo psicológicamente sino también fisiológicamente. Fumar es una actividad
rítmica, como la música, que sirve de descanso durante unos minutos. Por eso,
tranquiliza y restaura el paso normal del aire por los pulmones.
• El recuerdo del primer cigarro. El gusto por el cigarro se adquiere lentamente.
¿Quién no recuerda su primer cigarrillo? Este recuerdo viene en generaciones
anteriores ligado a la idea de prohibición, ya que, antaño, los padres lo consideraban
un problema educacional. Esta actitud difiere de la posición permisiva de los padres
actuales.
Bibliografía:
Revista Nuestro Tiempo 520
The Psichology of Everyday Living, Ernest Dichter
"Adicción" al móvil
Un reciente estudio apunta que el uso abusivo y frecuentemente compulsivo del
teléfono móvil supone un trastorno, además de un importante gasto mensual para
millones de familias.
Fecha de publicación: 15 de diciembre de 2004
La Federación de Consumidores en Acción, FACUA, ha constatado que el abuso
del móvil puede convertirse en una adicción para muchos consumidores que llegan
a sufrir trastornos físicos y psicológicos, como ansiedad, palpitaciones y sudores,
cuando olvidan el móvil en casa, su tarjeta de prepago se queda a cero, se quedan
sin cobertura o se les agota la batería.
Para avisar a la ciudadanía de estos efectos, FACUA ha lanzado una campaña bajo
el lema "¿Tu vida es móvil?" protagonizada por una joven unida a su teléfono a
través de unas cadenas que le cuelgan del cuello. Sin obviar sus innegables
ventajas, la organización de consumidores intenta hacer reflexionar a los usuarios
para que piensen si se están convirtiendo en "móvil dependientes".
Muchas familias están dando de baja las líneas fijas de casa en la falsa creencia de
que el ahorro de la cuota mensual va a compensar el incremento del gasto en móvil.
No es así. De hecho, una llamada nacional desde un móvil es más cara que una
internacional a Estados Unidos o Europa desde un fijo. Llamar desde cabinas
públicas o establecimientos también es mucho más barato que desde el móvil. Sin
embargo, su uso decrece de forma progresiva.
Un estudio realizado en Gran Bretaña en el año 2000 por el British Medical Journal
señala que los cigarrillos están siendo sustituidos por los móviles en las manos de
los adolescentes. Su conducta respecto a estos aparatos electrónicos es en muchos
casos igual de obsesiva y adictiva que con el tabaco.
Otro estudio realizado sobre más de 150.000 usuarios, esta vez de la Universidad
de Lancaster, revela que uno de cada tres está enganchado a su teléfono, cifra que
dobla la de otro estudio similar del año anterior.
De hecho, la publicidad de la telefonía móvil no insiste en las tarifas ni en las
prestaciones, sino en la libertad, independencia y facilidad de comunicación que
este aparato proporciona a los usuarios.
Esta supuesta sensación de libertad, afirma el informe de FACUA, puede
transformarse en dependencia o, cuando menos, derivar en un uso claramente
despilfarrador de los móviles.
Bibliografía:
Consumer Eroski
Eutanasia para recién nacidos en Holanda Elisa García González
Desde que se legalizó la eutanasia en Holanda en 2000, se ha ido aplicando
también a pacientes que no pueden decidir por sí mismos. El nuevo paso ha sido
extenderla a recién nacidos que sufren por enfermedades graves. El llamado
"protocolo de Groningen", propuesto por pediatras de este hospital universitario,
quiere establecer las bases legales para estos casos. La Asociación Holandesa de
Pediatría se ha pronunciado a favor de utilizar el protocolo.
Cuando surgió la noticia, la mayor parte de los medios de comunicación extranjeros
reaccionaron con indignación ante esta práctica médica en Holanda. Eduard
Verhagen y Pieter Sauer, pediatras en la Clínica Infantil Beatrix de Groningen,
principales autores del protocolo, achacan todas estas críticas a "incomprensión" y
falta de información. Para aclarar la situación publicaron un artículo en la revista
médica "New England Journal of Medicine" (marzo 2005), donde defienden que el
protocolo es una guía que indica al médico cómo actuar en los casos en los que el
recién nacido con una enfermedad grave experimenta un sufrimiento insoportable
que no puede aliviarse con los cuidados médicos.
Garantía para los médicos
En realidad, el protocolo, elaborado conjuntamente con la Fiscalía, regula el
procedimiento a seguir para aplicar la eutanasia a recién nacidos dentro de los
márgenes legales que la consideran aceptable. Una especie de garantía que
asegura a los médicos que no se les perseguirá jurídicamente si se atienen a él.
Una comisión especial compuesta por un médico, un jurista y un filósofo
especializado en ética y medicina, juzga el caso a posteriori.
En este sentido, su objetivo es el de servir para controlar jurídicamente una práctica
que se lleva a cabo desde hace años de un modo silencioso y sin control en los
hospitales holandeses.
Los autores estudiaron 22 casos de eutanasia a bebés, realizados en la sección de
pediatría de la Clínica Beatrix en los últimos siete años, sin que hubiera
repercusiones judiciales. En todos los casos se trataba de pacientes nacidos con
espina bífida, como consecuencia de la cual no funcionaban varios órganos, entre
ellos los riñones y el intestino, por lo que los bebés sufrían dolores insoportables y
ahogos. Después de la decisión de interrumpir el tratamiento médico porque los
bebés no daban ninguna esperanza, estos no fallecían inmediatamente. En todos
los casos, los padres pidieron la eutanasia porque no soportaban ver el sufrimiento
de sus hijos. Sin embargo, existe la certeza de que el número de recién nacidos a
los que se les ha aplicado la eutanasia es mayor, ya que no se registran muchos
casos porque tanto los médicos como los padres prefieren evitar que se investiguen.
Los autores del protocolo quieren que se aplique a escala nacional. Sin embargo, el
resto de los hospitales del país aún no se ha pronunciado sobre el protocolo y por
ahora se encuentra en la fase de estudio por el "Centro Ético" de cada hospital.
La Asociación Holandesa de Pediatría se ha pronunciado a favor de utilizar el
protocolo y ha aconsejado reelaborarlo para incluir con más detalle las medidas
jurídicas a seguir. Con el objetivo de apoyar a los médicos y a los padres que se
encuentran en la difícil situación de decidir sobre la aplicación de la eutanasia a
recién nacidos con graves anomalías, esta asociación ha creado la fundación
Dilemma. Principal cometido de esta fundación formada por expertos en distintas
disciplinas –pediatras, ginecólogos, médicos de familia, enfermeros, éticos y
juristas– es aconsejar sobre si se cumplen las requisitos médicos y jurídicos que
justifican la aplicación de la eutanasia y, en el caso que no sea así, proporcionar
medidas alternativas.
Por su parte, el Ministro de Justicia ha anunciado la creación de una "Comisión de
Ética y Derecho" que se encargará de estudiar los casos de eutanasia declarados.
Para medir la calidad de vida
El protocolo reconoce que la calidad de vida que se considera aceptable para
justificar la eutanasia es un criterio subjetivo que depende de las distintas opiniones
de padres y médicos. Para no caer en apreciaciones personales, se han recogido
los criterios adoptados por el "Grupo Profesional Médico" para la valoración de
situaciones críticas en el informe "Doen of laten" ("Hacer o dejar de hacer") de la
Asociación Holandesa de Pediatría. Estos criterios son los siguientes: el grado de
dependencia de los cuidados médicos que tendrá el paciente en el futuro, la
posibilidad de llevar una vida más o menos autónoma, la capacidad de
comunicación, el nivel de sufrimiento y la esperanza media de vida.
En principio, son los padres del recién nacido los que están legalmente autorizados
para tomar la decisión que crean más conveniente. Pero en la práctica las
decisiones de acabar con la vida del bebé se llegan a realizar sin consentimiento de
los padres y muchas veces en contra de su opinión. En la unidad de neonatología
del hospital académico de la Universidad Libre de Amsterdam, por ejemplo, es
práctica normal administrar una cantidad letal de sedantes a bebés a los que se ha
decidido interrumpir el tratamiento intensivo cuando los padres manifiestan su
intención de mantener la vida del bebé en el caso de que éste siga respirando por
cuenta propia. "Es una decisión difícil, pero no podemos dejar vivir a un niño en
unas condiciones inhumanas, aunque los padres lo deseen. En una situación así,
sólo el médico puede determinar objetivamente sobre lo que es lo mejor para el
paciente", afirma el catedrático jefe del departamento de Neonatología de dicho
hospital.
El protocolo no es una iniciativa aislada, sino que se puede considerar como el
producto final de una serie de casos en la historia de la neonatología en Holanda.
Ya en 1993 la Justicia holandesa absolvió a los doctores Kadijk y Prins, que
provocaron la muerte de niños de pocos días con malformaciones congénitas a
petición de sus padres, por "actuar responsablemente y de acuerdo con la ética
médica vigente". No es de extrañar por lo tanto que se califique al protocolo como
el punto final de una pendiente resbaladiza. Sin embargo, los expertos médicos
holandeses prefieren hablar de "una consecuencia racional lógica, signo de
evolución de la práctica médica en su lucha por defender el derecho del paciente a
una calidad de vida mínima".
Evitar el sufrimiento
El razonamiento "lógico" que lleva a la aprobación de la eutanasia es el siguiente.
La supresión del tratamiento se considera aceptable cuando los medios empleados
no contribuyen a la curación de la enfermedad ni a la adquisición de un nivel mínimo
de calidad de vida. En los casos en que después de la supresión del tratamiento no
se produzca la muerte del paciente, el médico puede optar por esperar el momento
de la muerte después de una vida más o menos larga de sufrimiento, o bien
terminarla mediante la administración de fármacos eutanásicos con el
consentimiento expreso de los padres. La primera posibilidad es considerada
inaceptable por los autores del protocolo, que ven como obligación moral del médico
aplicar todos los medios disponibles para evitar el sufrimiento del enfermo. ¿Aliviar
el sufrimiento o provocar la muerte?
La defensa de la eutanasia se basa en una serie de ideas equivocadas sobre las
obligaciones morales en la práctica médica. Primero, la opinión de que la
interrupción de un tratamiento médico del que se sigue la muerte del paciente es
moralmente equivalente a la terminación activa de la vida del mismo. En segundo
lugar, la idea de que evitar el sufrimiento es la obligación máxima del médico, que
se encuentra por encima de cualquier otro valor y que justifica cualquier medio que
se emplee para alcanzarlo.
Pero, como afirman los críticos del protocolo, la sedación es un recurso moralmente
aceptable que contribuye a que disminuya el sufrimiento sin provocar de manera
activa la muerte. Además, el protocolo de Groningen deja abierta la duda de si se
espera del médico que emplee todos los medios disponibles o los medios más
fáciles y de efecto más rápido.
Por otro lado, la decisión de interrumpir el tratamiento médico no implica la intención
de querer la muerte del paciente, sino de aceptarla al no poder hacer nada por
evitarla. Es muy distinto de buscarla de manera activa. Provocar la muerte de un
enfermo no puede justificarse de ningún modo, por muy buenas intenciones que
tenga el que la procura.
Estas dos razones son suficientes para indicar que el protocolo de Groningen es,
más que otra cosa, un instrumento para tranquilizar la conciencia de los médicos y
de los padres implicados en la muerte del recién nacido, manifestación del
debilitamiento moral con respecto a la dignidad de la persona.
Límites traspasados
A estas razones hay que añadir que la historia de la eutanasia en Holanda
demuestra que su legislación no ofrece ninguna solución al problema: más que para
controlar, sirve para empeorar la situación. Desde su despenalización en 1984 y su
legalización en 2000 se han ido ampliando los motivos que la justifican,
traspasándose los límites infranqueables establecidos. El número de casos ha ido
aumentando progresivamente de 2.330 en 1990 a 3.700 en 2001. Estos números
no dan una indicación exacta de la práctica de la eutanasia en Holanda porque, a
pesar de la despenalización, la mayoría de los médicos sigue sin notificarla,
alegando falta de tiempo para controlar si se cumplen los requisitos exigidos y
rellenar los interminables formularios requeridos. No sin cierta razón indican
algunos: "si es una práctica legalmente aceptada, ¿para qué decir que se ha
realizado? Ningún médico tiene la obligación de informar de lo que hace según las
reglas".
Tres grupos de recién nacidos con problemas
Desde abril de 2002, en Holanda rige una ley de eutanasia, en virtud de la cual dar
muerte a una persona a petición de ella misma sigue constituyendo un delito. Sin
embargo, en algunos casos, por ejemplo aquellos en los que se comprueba
sufrimiento insoportable y sin tratamiento posible, el médico no es perseguido
judicialmente. En cambio, el médico debe presentar el caso ante una comisión de
control.
El protocolo de Groningen distingue tres grupos de recién nacidos en los que habría
que tomar una decisión respecto a su mantenimiento en vida.
1) Bebés que morirían poco después del nacimiento, aunque se les aplicaran todos
los recursos médicos disponibles.
2) Bebés que requerirían cuidados intensivos para sobrevivir, pero cuya calidad de
vida y posibilidades de recuperación serían muy bajas. En este apartado se incluyen
niños con daños cerebrales profundos o graves alteraciones de sus órganos.
En este grupo y en el anterior, como la supresión del tratamiento que comprende la
retirada de la hidratación y la nutrición produce irrevocablemente la muerte, se
registran como fallecimientos por causas naturales y, según la visión del protocolo,
no se incluyen dentro de los casos de eutanasia.
3) Bebés con un "pronóstico sin esperanza" y "sufrimiento intratable", aunque no
necesiten cuidados médicos intensivos para sobrevivir. En este grupo los pediatras
holandeses incluyen a niños con las formas más graves de espina bífida. En este
caso, ya no se trataría de dejar que llegue la muerte por retirada de cuidados
intensivos, sino de provocar la muerte por medios activos.
El protocolo establece una serie de condiciones para justificar la eutanasia en estos
casos: que el recién nacido experimente un sufrimiento grande y sin esperanzas de
mejora, que el pronóstico sea confirmado al menos por otro médico, y que ambos
padres den su consentimiento informado. Todos los casos en que se aplicase la
eutanasia deberían ser comunicados luego a la Fiscalía, para que verificase el
respeto de las condiciones sin necesidad de interrogar a los médicos.
Pronósticos inseguros
Cuando Verhagen y Sauer dieron a conocer su postura, reconocieron que "el
sufrimiento es un sentimiento subjetivo que no puede ser medido objetivamente, ni
en los adultos ni en los niños".
Otros pediatras han manifestado que no es nada sencillo hacer un pronóstico sobre
la calidad de vida que podrá tener un recién nacido con una enfermedad congénita.
Ian R. Holzman, director del programa de recién nacidos en el Mount Sinai Hospital
(Nueva York), afirma que, cuando era joven, creía que los pronósticos eran claros y
ciertos. "Estoy mucho menos seguro ahora, después de haber visto a niños con un
pronóstico que parecía muy sombrío y que han sobrevivido y llevan una vida mucho
mejor de lo esperado". "Es verdad que son excepciones, pero son estas
excepciones las que dan que pensar" ("ABC News", 11-03-2005).
No le desmentirá Douglas Sorocco, presidente de la Asociación Americana de
Espina Bífida, abogado de Oklahoma, que en el momento de su nacimiento sufría
una de las formas más severas de esta enfermedad y que parecía sin esperanzas.
Pero con la necesaria ayuda médica, logró llevar una vida de la que está satisfecho.
"Yo diría que llevo una vida que vale la pena. Y lo mismo diría mi mujer y mi familia",
declara al "New York Times" (11-03-2005).
Verhagen responde que los casos de recién nacidos descritos en su estudio eran
más graves, y sin esperanzas de mejorar su calidad de vida. Otros expertos, como
Susan M. Wolf, profesora de Derecho y Medicina en la Universidad de Minnesota,
estiman que "la práctica expuesta [por los doctores holandeses] y el protocolo
propuesto representan una caída significativa por la pendiente resbaladiza". "La
supuesta exigencia de sufrimiento intratable significa en realidad que los doctores y
los padres prevén una pobre calidad de vida en el futuro", dice Wolf. "Y permitir la
eutanasia sobre esta base debería ser muy preocupante".
Bibliografía:
Aceprensa
LAS CRÓNICAS DEL TACO
NETFLIX
La Crónica del Taco es una serie documental producida por Canana Films y Gloria Contente que consta de seis episodios, en los que muestran la historia de los tacos más emblemáticos de nuestro país. El primer capítulo está dedicado al rey de los tacos: el taco al pastor, posteriormente continúan los tacos de carnitas, de canasta, de asada, barbacoa y finalmente, los de guisado.
En el tráiler se puede apreciar la riqueza cultural que acompaña a las múltiples preparaciones del platillo mexicano, además de que enaltece la diversidad de preparaciones que existen de dicho manjar.
Los imprescindibles: Arte 21
TV UNAM
Izzi: 20 | Totalplay: 020 | Sky: 120 | Megacable: 120 |
Una serie galardonada internacionalmente en la que múltiples exponentes contemporáneos hablan de sus creaciones, su forma de trabajar y su visión personal del arte.
LA CIENCIA DE LO ABSURDO
NATIONAL GEOGRAPHIC
Cablevisión Monterrey: 403 | Izzi: 405 | Sky: 254 | Megacable: 280 | Axtel TV: 406 | Gigacable: 401 | Totalplay: 377 | Cablecom: 31 | Dish: 312
Horario: Miércoles y Jueves 5:30
El programa revela como algunas aventuras se convierten en desventuras en algunas de las meteduras de pata más divertidas y espectaculares, como accidentes de moto, caídas desde trampolines o explosiones inesperadas.
Los falsificadores Premios Oscar ganados: Mejor película internacional
En la octogésima entrega de los premios de la academia la película Die Fälscher o los falsificadores en español, dirigida por Stefan Ruzowitzky, ganó la categoría a la que estaba nominada.
Encuéntralo en la biblioteca con la clave: PEL 332.9 FAL 2008 22
Director: Stefan Ruzowitzky
Año: 2008
Duración: 98 min
Género: Drama, policiaco
Reparto: Karl Markovics, August Diehl, Devid Striesow, Martin Brambach …
Sinopsis: Los falsificadores es la verdadera historia de la operación de falsificación más grande de la historia, establecida por los nazis en 1936. Salomon "Sally" Sorowitsch es el rey de los falsificadores. Vive una vida traviesa de naipes, bebidas alcohólicas y mujeres en Berlín durante la era nazi. De repente, su suerte se agota cuando es arrestado por el Superintendente Friedrich Herzog. Inmediatamente arrojado al campo de concentración de Mauthausen, Salomon exhibe habilidades excepcionales allí y pronto se transfiere al campo mejorado de Sachsenhausen. A su llegada, una vez más se encuentra cara a cara con Herzog, quien está allí en una misión secreta. Seleccionados por su habilidad única, Salomon y un grupo de profesionales se ven obligados a producir moneda extranjera falsa bajo el programa
Operación Bernhard. El equipo, que también incluye al detenido Adolf Burger, Se le da cuarteles de lujo por su ayuda. Pero mientras Salomon intenta debilitar la economía de los oponentes aliados de Alemania, Adolf se niega a usar sus habilidades para el beneficio nazi y le gustaría hacer algo para detener la ayuda de la Operación Bernhard al esfuerzo de guerra. Ante un dilema moral, Salomon debe decidir si sus acciones, que podrían prolongar la guerra y arriesgar la vida de los demás presos, son, en última instancia, las correctas.
LOS CORISTAS
Encuéntralo en la biblioteca con la siguiente clave: PEL 971.436 578 COR 2005 22
Imp / Ed: México: Miramax Films: Miramax Home Entertainment, [2005].
Descripción: 1 videodisco (97 min.): son. col.; 4 3/4 plg.
Sinopsis: Clément Mathieu es un músico que se desempeña como docente. Este llega a las puertas de Fondo del Estanque, un colegio internado para menores con mala conducta. Al cabo de un tiempo, los alumnos llegaron a tener la confianza del señor Mathieu, al final entre todos formaron un coro. La forma de enseñanza que utiliza y la idea del coro logra crear un vínculo entre alumnos y profesor, lo que hace que el comportamiento de los internos mejore. Con el tiempo y la excepcional voz de Pierre Morhange, uno de los alumnos más complicados, el coro va siendo más exitoso. En él tienen varias aventuras y altibajos.
BLUE JASMINE
Encuéntralo en la biblioteca con la clave: PEL 791.436 17 BLU 2013 23
Imp / Ed.: Estados Unidos: Gravier productions, Inc., 2013.
Descripción: 1 videodisco (98 min., aprox.): sonido, color; 4 3/4 in.
Sinopsis: Es la historia de una mujer, Jasmin, en bancarrota tras el fin de su matrimonio con un hombre adinerado. Devastada, Jasmin debe abandonar su lujosa vida en Nueva York para mudarse a San Francisco y vivir con su hermana Ginger, donde deberá repensar su estilo de vida y rearmarse en constante juego con un pasado que la agobia.
BÚSQUEDA IMPLACABLE
Encuéntralo en la biblioteca con la siguiente clave: PEL 791.436 556 TAK 2009 23
Imp / Ed.: México: Twentieth Century Fox Home Entertaiment, 2009.
Descripción: 2 videodisco (93 + 92 min.): son., col; 4 3/4 plg.
Sinopsis: Bryan Mills, agente jubilado de la CIA, quiere pasar más tiempo con su hija Kim de 17 años, que ahora vive con su ex esposa Leonore y su rico padrastro, Stuart. Cuando Sheerah, una diva del pop, llega a la ciudad, Bryan es contratado por un amigo ex CIA, para la seguridad durante un concierto. Después del espectáculo, la diva es atacada con un cuchillo, pero Bryan deshabilita al agresor. Agradecida, Sheerah manifiesta cierto interés en la hija de Bryan después de enterarse de que Kim quiere ser cantante. Sheerah le da su información de contacto todo pagado.
El libro de la selva
Encuéntralo en la biblioteca con la clave: PEL 791.433 4 JUN 2013 23
Imp / Ed.: Burbank, CA : Walt Disney Records : WDC México [distribuidor], 2013.
Descripción: 1 videodisco (78 min.) : sonoro, digital, estereo ; 4 3/4 plg. + 1 Disco Blu-ray de la película con material extra.
Sinopsis: ¡La selva nunca se vio tan frondosa, ni sonó tan bien! Mowgli es un cachorro humano al que la pantera Bagheera encuentra perdido en la selva. Bagheera lo deja al cuidado de unos amigos suyos, lobos, que lo cuidan. Unos años después el tigre Shere Kan ha vuelto a la selva, por lo que la manada de los lobos decide que no pueden hacerse cargo de él para no enfrentarse con el temible tigre. Bagheera será la encargada de llevarlo a la aldea del hombre. Pero el camino será accidentado, encontrando a la serpiente Kaa, que intentará comerlos hipnotizándolos en su primera noche. Luego encontrarán al bonachón y hedonista oso Baloo, que adoptará a Mowgli para desesperación de Bagheera. Pero Mowgli le será arrebatado por los monos del rey Loui, que quiere el secreto del fuego. Tras rescatarlo de los monos, Baloo se convence de llevarle con los humanos, pero Mowgli escapa y se encuentra con los buitres y Shere Kan, con quien lucha y a quien hace huir con ayuda de los buitres, de Baloo y del fuego. Pero quien hará que Mowgli acuda a la aldea será finalmente el amor por una muchacha a la que ve en el río.
ZAPOPAN CENTRO
Precio: Gratuito
Lugar: Centro de Zapopan
Horario: Del 30 de julio al 3 de agosto
Descripción:
El andador que nos lleva a la Basílica de Zapopan, es un espacio lleno de colorido y antojitos tradicionales, además de que se pueden encontrar restaurantes y una serie de atractivos para los visitantes al corazón de este municipio.
En estos días pueden encontrarse sombrillas de colores que a la vista resulta muy atractivo. Tal como ocurrió con Tlaquepaque, en Zapopan, esta decoración europea ha tenido un gran éxito. ¿Ya lo conocen? No se arrepentirán.
APARIENCIA DESNUDA: DE MARCEL DUCHAMP Y JEFF KOONS
Precio: $30
Lugar: Museo Jumex, CDMX.
Horario: Martes a domingo 11:00 am – 8:00 pm
Descripción:
Apariencia desnuda es la primera exposición que muestra en conjunto la obra de estos legendarios artistas. Al poner sus trabajos frente a frente, la exhibición opera como una sala de espejos que refleja, distorsiona y amplifica las semejanzas y diferencias entre los artistas dentro de un complejo “régimen de coincidencias”, para tomar prestada una de las peculiares expresiones de Duchamp.
STARBUCKS RESERVE BAR
Precio: Consultar menú
Lugar: Plaza Andares
Horario: Lunes a Domingo 8:30-22:00 hrs
Descripción:
Starbucks Reserve Bar es una experiencia única están: una barra de café inmersiva con métodos de preparación artesanales y sofisticados; bebidas exclusivas de esta tienda, a base de cafés Starbucks Reserve de Etiopía, Vietnam y Kenia. Estas experiencias de café son dirigidas por una plantilla de 21 Coffee Masters, grupo de baristas reconocidos con el mandil negro debido a su pasión y el más alto nivel de conocimiento en café por Starbucks.
LOS 10 MEJORES DESTINOS GASTRONÓMICOS DEL MUNDO
La comida es uno de los mayores alicientes de un viaje. Toma nota de estas
propuestas que seguro te resultarán muy apetitosas.
En un mundo cada vez más globalizado hay que buscar la esencia de los lugares
que visitamos en los pequeños detalles y la gastronomía es el más potente de ellos.
Picante, especiada, producto del mestizaje de diversas culturas, basada en los
productos autóctonos… te invitamos a descubrir las mejores cocinas del mundo.
ITALIA
La más internacional de las cocinas del mundo (¿dónde no hay una pizzería o una
trattoria para disfrutar de una buena pizza o un delicioso plato de pasta?) tiene en
los productos mediterráneos su base casi inamovible a la que da varias vueltas de
tuerca para convertirla en una de las más apreciadas. A pesar de su variedad la
gastronomía italiana se caracteriza por lo esencial, por condensar los aromas y
sabores de sus ingredientes más cercanos (recordemos que el slow food tiene en
la Toscana su cuna).
GRECIA
La esencia del Mediterráneo es la base de la gastronomía griega elaborada con
ingredientes frescos como tomates, patatas, queso de cabra o pescado, y siempre
aliñados con aceite de oliva. Las ensaladas, el gyros (carna asada), las sopas o la
famosa musaka (lasaña con berenjenas) no pueden dejarse de probar en un viaje
al país helénico.
ESPAÑA
Cada rincón de España produce, elabora y consume distintas especialidades
gastronómicas que, si bien son muy distintas entre ellas, tienen varios
denominadores comunes como el uso de ingredientes de proximidad, la profusión y
mezcla de sabores, así como el reto de ir modernizando las recetas hasta
convertirlas en platillos de fama internacional. El País Vasco y Cataluña están a la
cabeza en cuanto a sofisticación y excelencia gastronómica, pero no hay que olvidar
los deliciosos productos del resto de España como el jamón serrano, el marisco
gallego y la amplia gama de vinos de todo el territorio.
MÉXICO
Si te gusta el picante, esta es tu comida. La mexicana es una de las cocinas más
ricas, elaboradas y populares del mundo. Basta recordar algunos de sus platos más
tradicionales: guacamole, nachos, quesadillas, enchiladas de mole, fajitas, flautas,
carnitas, tacos de pollo y guacamole, tamales… que una vez probados, no se
olvidan. El secreto es la mezcla de las distintas cocinas que conviven en su territorio,
empezando por la de sus antiguos habitantes, mayas y aztecas, la española y la
norteamericana, y el uso de productos autóctonos, sobre todo la gran variedad
chiles que define el sabor de sus platos
FRANCIA
Durante años ha sido el emblema de la gran cocina mundial, y desde 2010, su
gastronomía forma parte del Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, lo que da una
idea de la trascendencia que tiene la comida en este país y la gran influencia que
ejerce en todo el mundo. Además del uso de productos de gran calidad, la cocina
francesa se caracteriza por su constante innovación y porque en Francia el hecho
de comer va más allá y se convierte en un acto social de gran relevancia. En el
territorio francés se pueden encontrar numerosos restaurantes distinguidos con
estrellas Michelin, pero también infinidad de pequeños bistrós donde sirven las
mejores delicias de la cocina francesa.
PERÚ
Aclamado por muchos como el mejor destino culinario del mundo, en 2014 recibió
el World Travel Awards por la riqueza, originalidad y diversidad de su gastronomía
y por el empeño empresarial que la promueve. Lima, la capital, alberga un buen
puñado de reputados restaurantes, pero en cualquier lugar del país se puede
disfrutar con las inspiradas recetas peruanas que tienen en el ceviche (pescado
crudo y marinado), el ají de gallina y los camarones acaramelados, tres de sus
especialidades más tradicionales y a la vez innovadoras.
TAILANDIA
Encrucijada de caminos entre India, China y Oceanía, Tailandia ha captado lo mejor
de la gastronomía de esos países y ha lo ha incorporado a su cocina que se
caracteriza por la mezcla de sabores ácidos, salados, picantes y dulces y por la
abundancia de condimentos. A los muchos matices de sus platos hay que añadir la
presentación, de gran importancia en este territorio. Sus guisos más internacionales
son el Pad Thai, el Tom Kha Gai, el Nevayum o el Khao Mangal.
COPENHAGUE
Cuando se habla de destinos gastronómicos es inevitable pensar en las maravillas
de la cocina francesa, española o italiana. Sin embargo, para encontrar una de las
grandes capitales gastronómicas del mundo hay que mirar al norte: a Copenhague,
la ciudad del mundo que cuenta con más estrellas Michelin, nada menos que 17,
repartidas en 15 restaurantes.
NUEVA YORK
La capital del mundo, de la diversidad y el mestizaje aporta todas las cocinas en
una. Un paseo por las calles de Brooklyn y de Manhattan ofrece un sinfín de
posibilidades con lo mejor de la cocina italiana, japonesa, china, rusa y de un largo
etcétera de nacionalidades. Los que gusten de la cocina genuinamente
norteamericana, también encontrarán el restaurante donde degustar las mejores
hamburguesas de medio kilo acompañada de tiernas y crujientes fries.
JAPÓN
El archiconocido sushi, elaborado a base de arroz y diversos ingredientes frescos
como pescado o marisco, es tan sólo una pequeña parte de la extensa gastronomía
nipona. Sopas, carnes maceradas, otras especialidades a base de arroz y pescado
como el maki, también las tempuras y todo tipo de verduras cocidas al dente… hoy
se pueden disfrutar en casi cualquier lugar del mundo, aunque siempre tendrán
mejor sabor si las tomamos en uno de los muchos mercados gastronómicos de las
calles de Tokio.
Fuente: Redacción Viajes NG. (2019). Los 10 mejores destinos gastronómicos del mundo.
Julio, 16, de National Geographic Sitio web:
https://viajes.nationalgeographic.com.es/a/10-mejores-destinos-gastronomicos-
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Pinturas universales
The Goldfish Pool at Chartwell
Winston Churchill
Londres, Reino Unido
Artículo cultural
¿Por qué las mujeres siguen ganando menos? por: Martha Rivera Pesquera
Algunos estudios sobre las diferencias al negociar entre hombres y mujeres sugieren mecanismos y políticas para favorecer una mayor equidad de género en las organizaciones.
Es de todos conocido que las mujeres han incrementado su participación en la
fuerza laboral a partir de la Segunda Guerra Mundial. La consecuente y progresiva
participación de la mujer en cargos directivos ha generado líneas de investigación
que buscan conocer las razones por las que continúa existiendo una brecha
salarial entre hombres y mujeres.
Un argumento frecuente para explicarla es la noción de que existen diferencias
sustantivas en los estilos de negociación entre los hombres y las mujeres
(Babcock, Laschever, 2005). De esta manera, existen diversos estereotipos con
los que comúnmente se describen dichos estilos de negociación: por ejemplo,
algunos autores refieren que los atributos de un negociador efectivo incluyen
fuerza, asertividad y racionalidad –todos aspectos asociados a hombres– mientras
que los atributos de un negociador débil incluyen sumisión, debilidad y
emocionalidad –todos asociados a mujeres– (Paddock, Kray, 2011). En contraste,
otros estudios plantean nuevas hipótesis que muestran cómo algunos estereotipos
de género o expectativas de rol –que se manifiestan en prácticas organizacionales
definidas como discriminación de segunda generación– son los que realmente
influyen en el resultado de una negociación y no el género per se (Pradel, Riley,
McGinn, 2005).
El presente artículo explora diversas perspectivas de diferenciadores de género en
una negociación y documenta las posibles soluciones a implementar dentro de las
organizaciones para contribuir en la disminución de la brecha salarial.
ESTILOS DE NEGOCIACIÓN Los estudios académicos presentan muy poca o ninguna evidencia estadística
significativa que sustente que existe una diferencia entre los estilos de negociación
de hombres y mujeres. En general, las conclusiones de los estudios establecen
que «el género no es un buen predictor del resultado de una negociación» (Pradel,
Riley, McGinn, 2005). Sin embargo, estas autoras y otros estudios (Falcao, 2009)
puntualizan que existen dos claras circunstancias que pueden influir en los
resultados negociados por hombres y mujeres: a) cuando las posibilidades y
límites de la negociación no son claros (ambigüedad) y b) cuando dicha
ambigüedad detona comportamientos de género que aparecen en situaciones
determinadas, por ejemplo, en ambientes de alta competencia los hombres
tienden a obtener mejores resultados en una negociación. Asimismo, cuando
existe la posibilidad de negociar a nombre de un tercero las mujeres aventajan a
los hombres. Estos «detonadores de género» más allá de señalar diferencias
innatas entre hombres y mujeres reflejan estereotipos y sesgos de
comportamiento culturales (Pradel, Riley, McGinn, 2005).
De esta manera, se presentan a continuación los principales elementos que han
sido sujetos de análisis en la literatura.
LAS MUJERES NO PIDEN En 2003, Babcock y Laschever publicaron el libro Las mujeres no se atreven a
pedir, en él plantean que «los hombres adoptan un enfoque más activo que las
mujeres para conseguir lo que quieren, pidiéndolo» (Babcock, Laschever, 2005).
Otro aspecto importante al que llegan las autoras es que las mujeres no negocian
tan frecuentemente como podrían o deberían, afirmación que retoman otras
investigaciones (Bourg, 2011) enfatizando que esto sucede debido a que existe un
estereotipo de género en el que una mujer que pide es vista por sus superiores y
compañeros de trabajo como «agresiva», «mandona» y de difícil interacción.
Otro razonamiento al que hacen alusión diversos autores es que las mujeres no
piden porque esperan que su trabajo y desempeño hable por ellas. De esta
manera, les llega a tomar años darse cuenta de que el mundo profesional es
menos meritocrático que el escolar. Las mujeres sufren de lo que Carol Frohlinger
y Deborah Kolb denominan «síndrome de la tiara»: creen que si siguen haciendo
bien su trabajo, alguien se dará cuenta y colocará una tiara en su cabeza,
situación que no suele suceder (Franke-Ruta, 2013); «[…] esperan que la vida sea
justa y a menudo no se dan cuenta de que les corresponde a ellas asegurarse de
que lo sea» (Babcock, Laschever, 2005).
En contraste con esta perspectiva, un estudio de la Oficina Nacional de
Investigación Económica (Leibbrandt, 2012) determinó que cuando no existe una
declaración explícita de que los salarios son negociables, los hombres son más
propensos a negociar que las mujeres. Sin embargo, cuando se menciona
explícitamente la posibilidad de negociar el salario, la diferencia desaparece e
incluso tiende a invertirse. La conclusión es que los hombres prefieren ambientes
de trabajo donde las reglas para determinar los salarios son ambiguas. En la
misma dirección lo plantean Pradel, Riley y McGinn (2005) que concluyen que en
las negociaciones altamente ambiguas se hace más probable que existan
detonadores de género –gender triggers– que afectarán el resultado. Por otro
lado, cuando los negociadores entienden el rango de posibles beneficios y
acuerdan estándares para la distribución de valor, los resultados de la negociación
son menos proclives a reflejar detonadores de género.
LAS MUJERES TIENEN (ESTABLECEN) MENORES ASPIRACIONES Según la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en 2010 la participación
femenina representó casi la mitad de la fuerza de trabajo de EU (46.7%), mientras
que en América Latina y el Caribe la tasa de participación laboral regional fue de
52.6% (OIT, 2013). Este notorio incremento ha derivado en estudios sobre las
aspiraciones profesionales de la mujer.
La literatura revisada señala que las aspiraciones profesionales de un individuo
son influenciadas por factores como el género, el nivel socioeconómico, la raza, la
ocupación de los padres y el nivel de educación y expectativas de los padres
(Patten, Parker, 2012).
Hay evidencia considerable que apoya la hipótesis de que las mujeres establecen
objetivos inferiores en el ámbito de la compensación, lo que lleva a resultados
menos favorables en las negociaciones salariales. Por ejemplo, Riley y Babcock
(2002) encontraron una brecha de género entre los MBA donde las mujeres
negociaban bonos anuales 19% menores que sus pares hombres. Otros creen
que las mujeres están satisfechas con menos porque esperan menos.
Un artículo de la revista Forbes (Casserly, 2013) alude a una encuesta realizada a
66,000 recién egresados de 318 universidades, en donde las mujeres anticipaban
conseguir un salario anual de 49,248 dólares mientras que sus colegas
masculinos anticipaban 56,947 dólares (15% superior). De esta manera y dado
que el salario del primer año generalmente es un factor predominante para
determinar los ingresos de la vida laboral de un individuo, Forbes señala una
diferencia de casi medio millón de dólares (443,360 dólares) en las percepciones
acumuladas durante la vida laboral de hombres versusmujeres. Babcock y
Laschever (2005) definen esta diferencia como una «acumulación de desventajas»
y refieren a un estudio realizado en la Ivy League MBA a recién egresados de 22
años, en donde los hombres negociaron salarios 4.3% más elevados que las
ofertas iniciales; mientras que las mujeres negociaron un aumento de 2.7% .
Margaret Neale, profesora de Negociación de Stanford, señala que las mujeres
tienen menores expectativas de manera sistemática, por lo que obtienen
sistemáticamente resultados inferiores, ya que las expectativas impulsan el
comportamiento. También señala que las mujeres tienen menores percepciones
salariales, no porque sean mujeres sino porque sus expectativas son menores
(Slavina, 2013).
Adicionalmente, en América Latina y el Caribe las diferencias en remuneraciones
entre hombres y mujeres se nutre de otro fenómeno persistente, fuertemente
asociado a pautas culturales de género, prejuicios y estereotipos en el que, no
obstante la masiva incorporación de mujeres a la fuerza de trabajo, todavía existe
la imagen de los hombres como proveedores de la familia y de las mujeres como
aportantes de ingresos complementarios (OIT, 2013).
Bajo estos razonamientos, una menor aspiración en el primer salario percibido
afecta en gran medida las decisiones presentes y futuras de consumo y ahorro,
así como el bienestar económico de las mujeres, sobre todo de aquellas que
asumen la jefatura de su hogar. Esta situación pone de manifiesto la necesidad de
establecer estrategias personales y prácticas organizacionales que busquen
minimizar este desfase en la equidad de género.
Asimismo, otras investigaciones señalan cambios en los roles tradicionales de
género. De acuerdo con la encuesta del Centro de Investigación Pew, 66% de las
mujeres jóvenes entre 18 y 34 años le dan a su carrera una prioridad alta en la
vida, en comparación con 59% de los jóvenes hombres (Wang, Parker, 2011). En
contraste, en 1997 los porcentajes respectivos eran 56% y 58% por ciento.
Gorard, Huat See y Davis (2012) señalan que un indicador clave para medir las
aspiraciones de un individuo es el deseo de continuar su educación. A este
respecto, en las últimas décadas las mujeres superaron a los hombres en
matrícula y tasa de graduación, y la brecha ha ido creciendo (Wang, Parker,
2011). Por ejemplo, en 2010 en EU, 36% de las mujeres entre 25 y 29 años
contaban con un título de licenciatura, comparado con 28% de los hombres del
mismo rango de edad. Igualmente, 44% de las mujeres entre 18 y 24 años
estaban inscritas en programas universitarios o de posgrado, en comparación con
38% de los hombres (Patten, Parker, 2012).
En América Latina y el Caribe la proporción de mujeres jóvenes entre los 15 y 24
años con menos de cinco años de educación se redujo a la mitad entre 1989 y
2011, mientras que en este mismo periodo, la proporción de mujeres con más de
13 años de educación se incrementó en más del doble. Asimismo, las mujeres
mostraron la mayor asistencia a las universidades en la mayoría de los países de
Latinoamérica (McKinsey, 2013).
Estos cambios en las expectativas y aspiraciones parecen comenzar a tener
repercusión en la disminución de la brecha salarial de género. Por ejemplo, en EU
los ingresos de las mujeres entre 16 y 34 años representan poco más de 90% del
ingreso promedio de los hombres, proporción que cae en las mujeres de 35 a 64
años, cuya remuneración representa 80% (U.S. Bureau of Labor Statistics Report
1031, 2011).
En Latinoamérica también se hace evidente la disminución de la brecha salarial de
género por segmentos de edad. El ingreso de las mujeres de 45 a 54 años
representa 71% del ingreso de los hombres; en los segmentos de 35 a 44 y de 25
a 34 años suben 73% y 81% respectivamente, mientras que en el de 15 a 24 años
constituye el 91% (OIT, 2013).
Si bien esto muestra una evolución y disminución de la brecha salarial con la
llegada de cada nueva generación, las investigaciones señalan que la mejora en
los ingresos de las mujeres se va diluyendo conforme estas avanzan en sus
carreras (Golding, 2014). «Cuando las mujeres llegan a puestos gerenciales
medios, su retribución nuevamente es menor que la de los hombres y enfrentan
cada vez mayores problemas para continuar ascendiendo. Por su parte, las
mujeres con niños son dejadas muy atrás en lo que a retribución se refiere»
(Covert, 2012). Esto último es la discriminación de segunda generación.
HOMBRES Y MUJERES NEGOCIAN DE MANERA DIFERENTE CON MUJERES
Otro enfoque tiene que ver con la manera en la que actitudes generales entre
hombres y mujeres pueden afectar el resultado de una negociación aún en
procesos en los que intervienen mujeres con altos objetivos, seguras de lo que
merecen y con la voluntad para resistirse a conceder.
El estudio conducido por Ayres y Siegelman (1995) –ampliamente citado– muestra
que los vendedores de autos nuevos en concesionarias de Chicago dan de
manera rutinaria precios más altos a mujeres y a personas afroamericanas que a
hombres de raza blanca, aun cuando los «compradores» fueron entrenados por
los investigadores para comportarse y negociar de manera idéntica. El estudio
también procuró disminuir e igualar diferencias en edad, nivel de educación,
atractivo y estilo de vestir, por lo que es concluyente en que la diferencia
significativa es si el cliente es hombre o mujer o de raza blanca o negra. Kray,
Galinsky y Thompson (2002) retoman este estudio y sugieren que por encima de
cualquier sesgo por parte del concesionario, las mujeres llevan una carga
adicional frente al vendedor y es la posibilidad de que todo lo que digan o hagan
será interpretado a la luz del estereotipo de que las mujeres tienen menores
habilidades de negociación. Esta carga alude al concepto denominado «amenaza
del estereotipo» y de acuerdo con estos autores, muchos estudios han encontrado
que el comportamiento de las personas es afectado por la mera activación de un
estereotipo o simplemente al realizar un rápido diagnóstico de habilidades
estereotipo-relevantes para una tarea.
Otros estudios al respecto toman el llamado «juego del ultimátum» para conocer
las actitudes con las que hombres y mujeres asumen una negociación. En general,
este juego es utilizado por economistas para medir las percepciones de justicia de
los individuos, ya que la persona que propone debe inferir la cantidad que su
contraparte asumirá como justa para que ambos obtengan un beneficio. Babcock y
Laschever (2005) señalan dos aspectos importantes que derivaron de una
investigación realizada por Solnick (2001) utilizando el juego del ultimátum. El
primero es que tanto hombres como mujeres hacen ofertas menos generosas a
contrapartes mujeres (12% menores en promedio). Segundo, tanto hombres como
mujeres exigían ofertas mucho mayores de las mujeres para que fueran
aceptables (42.5% mayores en promedio).
Ésta marcada tendencia cultural-social que exige «naturalmente» a las mujeres
ceder de manera cotidiana ayuda a entender el citado concepto de discriminación
de segunda generación. Sturm (2001) lo define como prácticas sociales y patrones
de interacción al interior de diferentes grupos en el lugar de trabajo que con el
tiempo excluyen otros grupos no dominantes. Como resultado, el tono u orden en
que se dan las negociaciones en una organización privilegia las prácticas y
supuestos masculinos y excluye los femeninos (Kolb, McGinn, 2009).
LAS MUJERES TIENEN UN ENFOQUE MÁS INTEGRADOR La literatura especializada describe dos estilos antagónicos de negociación: el
enfoque distributivo y el enfoque integrativo. El primero tiene una naturaleza
competitiva en la que predomina la noción del ceder, un juego de suma cero bajo
esquema ganar-perder; por su parte, el enfoque integrativo se basa en la
cooperación y el interés mutuo, creando situaciones ganar-ganar.
Aunque la mayoría de los autores convergen en que las mujeres manifiestan un
enfoque más cooperativo-integrador y los hombres uno más competitivo-
distributivo, existen estudios que señalan que no hay evidencia significativa que
demuestre dicho supuesto (Kolb, 2002). Refiere a una conclusión de Carol Watson
(1994), quien señala que en una negociación, la posibilidad de que una persona
actúe de manera cooperativa o competitiva depende más de la posición que ésta
ocupe en la organización que de su género.
En contraste, Babcock y Laschever (2005) destacan la noción de que las mujeres,
a diferencia de los hombres, desarrollan naturalmente conductas enfocadas a la
cooperación. Estas conductas que permiten «ampliar el pastel» en una
negociación son definidas en su libro como «la ventaja femenina». Las autoras
argumentan que existe un gran número de estudios que concluyen que un
enfoque cooperativo produce resultados objetivamente superiores a los derivados
de estrategias competitivas.
Otro enfoque con el que se analiza la perspectiva integradora de las mujeres tiene
que ver con la tendencia a cuidar la relación por encima del resultado de la
negociación. Casserly ( 2012) hace referencia a Selena Rezvani, quien señala que
menos del 26% de las mujeres se sienten cómodas negociando –comparado con
40% de los hombres. Rezvani plantea que la causa raíz de esta aversión radica en
que las mujeres creen que una negociación o cualquier señal de resistencia con
un jefe puede afectar la relación con éste en el largo plazo.
Dentro de esta tendencia a evitar la negociación y el conflicto, es importante
destacar que los atributos que permiten a las mujeres generar enfoques más
integradores son vistos por los especialistas como un arma de dos filos. Por
ejemplo, un artículo de Fortune (Fisher, 2011) hace referencia al libro de Lee
Miller A woman´s guide to successful negotiating, en donde si bien la empatía
característica de las mujeres puede construir mejores acuerdos al entender las
motivaciones de la contraparte, este escenario no significa que se tenga que ceder
lo que la contraparte desea y menos aún si ello implica perder lo que uno quiere.
Las soluciones para evitar los potenciales problemas de un estilo de negociación
integrador giran en torno a dos perspectivas. La primera, tiene que ver con que las
mujeres sobrepasan a los hombres en los resultados de una negociación cuando
lo hacen a nombre de un tercero. Margaret Neale, profesora de negociación de
Stanford, señala: «como mujer es inaceptable para mí ser codiciosa para mis
fines, pero es completamente aceptable negociar por otra persona, ya que ello
representa una actitud de procuración y cuidado por esa otra persona» (Slavina,
2013). En este sentido, Pradel, Riley y McGinn (2005) señalan que las mujeres
ejecutivas se muestran particularmente motivadas cuando asumen la
responsabilidad de representar los intereses de otra persona. Con esto en mente,
los especialistas sugieren a las mujeres negociar con una visión más comunitaria
en la que además de incorporar que están representando los intereses de
terceros, puedan contextualizar que lo que está en la mesa de negociación
beneficia a la compañía en su conjunto y no sólo a sus propios intereses.
La segunda perspectiva va de la mano de la primera y consiste en promover que
las mujeres se hagan conscientes de que otras mujeres están observando su
comportamiento. Como lo plantea Rezvani: «a todos los niveles, pero
especialmente si has alcanzado un nivel directivo, existen mujeres más jóvenes
que te observan y se dan cuenta de si simplemente aceptas el statu quo como
mujer o si realmente estás empujando y defendiendo tu posición» (Casserly,
2012).
¿QUÉ HACER? La evidencia presentada demanda la necesidad de establecer mecanismos
personales y organizacionales que disminuyan o eliminen los diferenciadores de
género en la negociación –discriminación de segunda generación, detonadores de
género, amenaza del estereotipo, ambientes de ambigüedad, menores
aspiraciones–.
A nivel organizacional, el factor sobre el que se puede tener mayor control es la
ambigüedad y la incertidumbre. «Las empresas deben crear políticas o prácticas
de transparencia en cuanto a las compensaciones y beneficios de sus empleados,
codificando y publicando las oportunidades y beneficios que están dispuestos a
ofrecer» (Pradel, Riley, McGinn, 2005). El uso de estas políticas no significa
estandarizar los beneficios para todos los empleados, sino clarificar el rango de
aspectos que pueden negociarse y los criterios bajo los cuales se tomarán las
decisiones de aceptación-rechazo. Las autoras concluyen que las empresas
deben evitar que los empleados busquen y decidan de manera individual las
condiciones de trabajo que les parezcan justas y razonables, ya que bajo
escenarios de este tipo las desigualdades descritas se incrementarían con el
tiempo. Bajo un escenario de este tipo, las diferencias salariales reflejarán
diferencias por desempeño y no por género.
Cabe señalar que esta aproximación implica algunos riesgos. Por ejemplo, si
consideramos que en 2010 las mujeres representaron 46.7% de la fuerza laboral
de EU y sus ingresos promedio fueron 23% menores, una política enfocada en
disminuir la ambigüedad e igualar los ingresos representaría un aumento del 12%
en la nómina de las empresas y/o del sector público, realidad que actuaría en
contra de este tipo de prácticas.
A nivel personal los autores concuerdan en algunos sencillos pasos para mejorar
las habilidades de negociación o mitigar los diferenciadores de género descritos.
1. Hacer la tarea. Preparar una posible negociación; implica realizar
un benchmarking de puestos similares en otras empresas, preguntar a
colegas, investigar información publicada, así como desarrollar y utilizar las
redes de contactos que puedan dar un buen marco de referencia para dar
soporte a los argumentos.
2. Anticipar detonadores de género. En entornos altamente ambiguos y
competitivos, por ejemplo, los hombres pueden ser alentados a maximizar
sus resultados mediante el aumento gradual de su impulso competitivo. Las
mujeres, por otro lado, pueden recordar que están representando no sólo a
sí mismas sino a sus colegas, departamento, empresa o clientes.
3. Empaquetar. Los expertos recomiendan no negociar tema por tema, más
bien, el marco de la negociación debe girar sobre cuál es el conjunto de
recursos y beneficios que un individuo requiere para desarrollar su
potencial.
PRECISIONES Este artículo se refiere en su mayoría a estudios realizados en EU y algunas
estadísticas de la Unión Europea. En lo que respecta a México y Latinoamérica,
únicamente fue posible documentar estadísticas generales que surgen de estudios
realizados por organismos internacionales. A pesar de la escasa información, es
evidente la necesidad de implementar mecanismos enfocados en igualar o
disminuir los diferenciadores de género descritos. A este respecto, las mejores
prácticas que «importan» las empresas transnacionales ya sensibles al tema,
representan un primer avance.
De la misma manera, los artículos consultados no hacen referencia a una
segmentación por estrato socioeconómico, perfil profesional o nivel jerárquico en
las organizaciones. Se sugiere considerar un estudio con este enfoque para
determinar si los hallazgos y conclusiones generales de los artículos descritos son
propios de la cultura de un país o existen factores sociodemográficos que
establecen diferencias significativas en los procesos y resultados de negociación
entre hombres y mujeres.
Fuentes: Rivera, M. (2019). $Por qué las mujeres siguen ganando menos?. Julio 17, 2019, de Istmo Sitio web:
https://www.istmo.mx/2019/06/05/por-que-las-mujeres-siguen-ganando-menos/