IPEM N° 185 Perito Moreno

Cursos 4° B T.M y T.Ty 4° A T.T

Espacio curricular

Arte y Comunicación

Profesores: Pedro Garello y Ana Velozo

Aclaraciones importantes

Estimadxs estudiantes, a partir de esta clase -y con su respectiva actividad- seguiremos afianzando el vínculo entre las materias del proyecto El Glaciar 2020, en este caso particular la articulación con Emprendimiento en Medios ya que empezaremos a trabajar con las publicidades para la revista digital/impresa. También diseñaremos publicidades para las publicaciones de la cuenta @elglaciar2020.

Consultas- Si es una consulta o duda general, la pueden realizar en el grupo de wsp que hemos creado.

Esa respuesta le llega a todos directamente. Tratar de realizar las consultas en horarios laborales (L a V. de 9 a 19:30 horas).

- Al correo electrónico anivelozo@gmail.com (aclarar en el asunto AyC4A TT

Clase 4 Arte y Comunicación Fecha de entrega: 08/09/2020

Temas

● Elementos del diseño y la identidad visual

● La publicidad gráfica y digital

● La imagen y el texto publicitario

Objetivos1. Reconocer y aplicar elementos del lenguaje publicitario y del diseño editorial2. Diseñar piezas publicitarias para versión digital de la revista3. Expandir su capacidad creativa y comunicativa4. Valorar su propio rol en la producción creativa de la cultura.

Criterios de evaluación: que se tendrá en cuanta para evaluar del trabajo

✔ Ubicación de los elementos publicitarios (texto, imágenes, etc.)

✔ Entrega en tiempo y forma

✔ Búsqueda de creatividad y originalidad en los diseños solicitados

✔ Manejo autónomo de dispositivo móvil/PC y programa de diseño

✔ Reconocimiento y uso adecuado del lenguaje gráfico y visual.

Presentación

Enviar la publicidad hasta el martes 08/09 (incluido) por correo electrónico anivelozo@gmail.com en formato imagen (jpg o png) con nombre, apellido, curso.

¿Qué haremos en esta clase?

1º Semana. Presentación de clase y actividad. Contenido teórico de publicidad. Búsqueda, selección y edición de imágenes.

2º Semana. Realización creativa de diseños publicitarios en Canva.

3º Semana. Diseño, corrección y edición.

Aclaración: en esta clase incorporaremos contenidos y conceptos que están trabajando en la clase de Artes Visuales: colores primarios y secundarios, combinación de colores, simbolismos del color, tipos de contrastes, entre otros.

La publicidad: funciones, contenidos y diseño

En esta clase avanzaremos en un aspecto importante para el proyecto, la publicidad. Recordemos que una manera de financiar los costos de una revista es la venta de publicidad y El Glaciar tiene muchos auspiciantes que nos acompañan todos los años y otros que se van sumando. Por eso, será muy importante hacer un buen diseño de las publicidades para que nuestros auspiciantes estén satisfechos.

La publicidad es una mensaje que tiene como objetivo central provocar un acto (por lo general, consumir un servicio o comprar un producto) en los destinatarios a los de se dirige. Para alcanzar esos objetivos, la publicidad cumple con cinco funciones básicas:

1- Denominación : el nombre propio del producto o servicio y de la marca es fundamental. Tiene que ser claro, directo, atractivo, visible y central en el diseño. El destinatario tiene que verlo a simple vista y recordarlo. Ese nombre muestra la individualidad del producto, diferenciándolo de otros.

2- Predicación : cada publicidad tiene sus rasgos propios y trata de destacar los atributos, cualidades, características, de los productos y servicios que ofrece. Por lo tanto el diseño tendrá que resaltar algunos de esos elementos de la marca con el fin de que el destinatario la registre y la recuerde.

3- Exaltación : cada publicidad busca exaltar al producto o servicio, para eso afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes, presenta una cara agradable y benéfica de esos bienes.

4- Información : brindar datos que son necesarios para el consumidor como dirección y horarios, promociones, teléfono, redes sociales, página web, forma de contacto, descuentos, etc.

5- Imagen y texto : La imagen es creada para llamar la atención de los clientes o compradores, su objetivo es que esta logre crear un interés a los clientes por los productos y así provocar fidelidad y un incremento de las ventas. El texto debe ser corto, único, simple, impactante, profundo para que quede grabado en el subconsciente de los consumidores, ya que su objetivo es que las personas se identifiquen con él.

El discurso publicitario tienen una serie de características que podríamos resumir en:

a- Está obligado a síntesis porque dispone de poco tiempo o espacio para transmitir su mensaje

b- Se apoya en estereotipos sociales verosímiles –modelos estándar que tienen consenso social en determinado ámbito y que generalmente poseen un nivel socioeconómico más elevado que sus destinatarios. Se los presenta así para que los interpreten correctamente a quienes va dirigido.

c- Es un espacio que permite detectar los estilos de época y se alimenta de otros discursos como la música, la pintura, las imágenes, etc.

d- Es un leguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión.

Análisis de ejemplos

A continuación te presentamos algunas publicidades que se publicaron en la revista El Glaciar 2019, en tamaño de 1/8 y de 1/4 (en proporción a una página A4). Para ver el resto de la publicidades de la revista del año pasado, busca la que tenés que tener un tu casa y sino, fíjate en la versión digital en estos enlaces:

https://elglaciar-2019.blogspot.com/2020/05/el-glaciar-2019-en-pdf.html

https://issuu.com/pedroigarello/docs/elglaciar2019_20libro-comprimido

Observa en los ejemplos como se destacan las funciones y los elementos del discurso publicitario. Ten en cuenta la ubicación de imágenes, textos, uso de colores, contrastes, información presentada, tipos de letras, etc.

Actividad (individual)

Cómo ya hemos realizado en trabajos anteriores, lo primero que hay que hacer para diseñar algo (una publicidad, una tarjeta, un flyer, una placa, etc.), es saber qué es lo que se quiere transmitir al público y qué tipo de público es ese, en definitiva, cuál es la misión que debe cumplir ese diseño.

1º) Por lo tanto, para iniciar esta actividad, el profesor asignará un comercio a cada estudiante para que diseñe la publicidad correspondiente.

2º) A partir de la publicidad asignada deberá buscar imágenes, texto, información para iniciar el diseño. Tener en cuenta recomendaciones en la búsqueda y selección de imágenes.

3º) Luego de seleccionar los contenidos necesarios, comenzará a realizar el diseño de la publicidad en el tamaño correspondiente. Opción A- si el diseño es para la revista; Opción B- si el diseño es para publicar en Instagram. El profesor indicará la Opción.

Diseño de publicidad

Opción A- Tamaño Publicidad en escala de página A4 para revista digital/impresa:

o 1/8 = 90 x 66 mm o 1/4 = 185 x 66 mm o 1/2 = 185 x 134 mm

En Canva tienen la opción de “Diseño Personalizado” (versión PC) o “Tamaño personalizado” (versión APP- nuevo diseño-elige un tamaño- tamaño personalizado). En cualquiera de las dos opciones se puede configurar el tamaño deseado para el diseño.

Opción B- Tamaño Publicidad para post instagram:

En este caso seguimos usando la plantilla “post para Instagram”

Tener en cuenta - ¿Qué información tienen que tener las publicidades?1) Nombre en lugar destacado del negocio/marca/empresa.2) Ubicar y dar un orden y un sentido a la/s imagen/es y a los textos breves que utilicen. Aclaración: pueden pensar un contenido nuevo, propio, original. 3) Usar una tipografía legible y de fácil lectura para el texto. 4) Elegir el tamaño solicitado.5) Márgenes: evitar poner textos sobre los márgenes. Dejar 1 o 2 cm en los márgenes. Ver ejemplo más arriba como el texto no toca los bordes.6) Imágenes. Pueden ser una o dos fotografías, puede tener un fondo de color. Observar cómo queda mejor, puede ponerle un marco. Recordar que haremos diseños que luego podrán ser impresos por lo tanto habrá que tener en cuenta las siguientes características para lograr una impresión de muy buena calidad.

● Imagen:

o Resolución ideal 300 pixeles por pulgada. No menos de 200 pxp. Se pueden usar resoluciones más bajas cuando achicamos imágenes grandes. (Ej: Si una imagen de 10 cm a 72 pxp se reduce a 3 cm queda con 210 pxp).

o Nunca bajar desde el navegador (Crome / Explorer/ Firefox) sino de la web original.o Para ver resolución: botón derecho del mouse / propiedadeso Se escala (agrandar o achicar) la imagen desde las esquinas (para evitar deformar)o Fotos en JPG (no acepta transparencias)o Dibujos y transparencias en PNG, PSD (formato de Photoshop) o GIF.o Iconos y dibujos mejor con vectores. Buscar en https://www.vectorizados.com o

https://www.freepik.es/

7) También pueden usar emojis, emoticones, íconos, símbolo de Instagram, redes, etc. Evitar sobrecargar con muchas imágenes que puedan confundir y distraer al lector de la información importante.8) Se puede poner un fondo de color (tener en cuenta que haya contraste y se pueda leer el texto, por ejemplo, letra negra, fondo color claro).

⮚ Si aún no lo hiciste Baja la aplicación CANVA (en el celu o en la compu) y mirar el siguiente tutorial

(dale click)

Compu: https://www.canva.com/es_419/

Celu: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.canva.editor

Preguntas de autoevaluación (para saber si el trabajo está bien, cumple con los objetivos)

¿Está el nombre destacado de la marca, producto y servicio? ¿Se entiende el mensaje y está bien ubicado el texto? ¿Se lee sin dificultades el texto? ¿Tiene buena calidad la imagen? ¿Está muy cargada la publicidad o está equilibrado? ¿Es atractivo para la vista?

⮚ No dejes de consultar si tenes dudas! Espero tu trabajo y te deseo éxitos!!!

Profe Ana Velozo