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wecom 09. Revistas de la R a la S

La portadaEsta presentación usa la familia tipográficaRaleigh, diseñada en 1977 por Robert Norton

T

Diego Aresowww.quintatinta.com // www.diegoareso.com


“La portada tiene que ser muchas cosas para mucha gente.

El editor tiene que creer que vende.

Tiene que llamar la atención del lector por encima de sus competidores.

Debe resultar familiar a los lectores habituales, pero lo suficientemente diferente como para que se note que es un número nuevo.

Tiene que buscar nuevos lectores, pero sin alienar a los lectores existentes

Tiene que expresar el potencial, el carácter, el contenido interior de la revista, y tiene que animar a los lectores a abrir las páginas.”

ZAPPATERA, YOLANDA “Art direction + editorial design”, 2007


La portada no sólo dice cosas sobre la revista. También etiqueta al consumidor que la compra.

(Existe el riesgo de producir rechazo)

“Las portadas intentan conectar con nuestros valores, sueños y necesidades. No es sorprendente que aspiren a tomar una forma casi humana: nos “hablan” con los titulares, y se encarnan en personas y personajes que se nos quedan mirándonos, aunque sea a través de los ojos de una fotografía”

CROWLEY, DAVID “Magazine Covers”, 2003


Elementos:1. El formato básico

2. El logo y la información fija: fecha, número, código de barras, editorial...

3. La ilustración o motivo principal

4. Los titulares principal y secundarios

LOGO O CABECERA

TITULARES SECUNDARIOS

ILUSTRACIóN PRINCIPAL

TITULAR PRINCIPAL

BALCóN O RATAPLáN

TAGLINE O LEMA

WHITE, JAN V. “Editing by design”



El logotipo o cabecera

Cuanto más parecido a sí mismo, en cada revista, mejor: será más reconocible, más fácil de ver en un quiosco.

Su lugar más usual: arriba, a la izquierda.

Hay revistas que lo cambian de sitio, o que lo modifican cada mes, o que hacen de la maniobra de esconderlo una seña de identidad...

¿Limpio, integrado, con titulares?



Cuando la venta de la revista se realiza a través del quiosco, el logotipo tiene que ser un factor de reconocimiento...

A


B

El logo negro con fondo blanco se identifica mejor.


La foto o motivo principal

¿A sangre? ¿Enmarcada? ¿Uno o varios punto de impacto?



Los titulares

¿Tamaños uniformes o con mucho contraste? ¿Muchos o pocos? ¿Grandes o pequeños? ¿Enmarcan la imagen o la cubren? ¿El titular habla o gRita?


O ningún titular en absoluto...


El diseño de portadas no es un proceso artístico.

La portada establece la marca, los valores, la personalidad de una publicación.

No sólo representa a la revista, tiene que cumplir otras funciones:

Reconocible de número a número (ésa será marca)

Emocionalmente irresistible (por la llamada de la imagen)

Magnética, produce curiosidad (que llame a los lectores a abrir la revista)

Intelectualmente estimulante (promete beneficios)

Eficiente, rápida, fácil de escanear (introduce el servicio de la revista, el contenido)

Lógica (debe darle un sentido a gastar en la revista)



Cuanto más simple, mejor

La imagen capta la atención del compradorPero los titulares venden la revista.

Consejos de diseño:

Cuantos menos colores, mejor se diferenciará en el quiosco.

Las fotos a sangre parecen más grandes, las fotos enmarcadas se separan más de la competencia

El logo, cuando más limpio y destacado, mejor. Y su posición natural es arriba a la izquierda.

El diseño de la portada tiene que tener una estructura rígida, fija número tras número. Pero dentro de esa estructura cualquier cosa es posible. Libertad reconocible.

El cuerpo de letra debe ser grande: un gran titular llama la atención. Mejor minúsculas que mayúsculas: se leen más rápido.



Tipos de portadas: 1. FigURatiVaS 2. aBStRaCtaS

o CONCEPtUaLES

3. DE tEXtO

ZAPPATERA, YOLANDA “Art direction + editorial design”, 2007


FigURatiVaS

“La foto tradicional de una cara puede hacerse más atractiva con algún elemento original.

El humor y el lingenio a menudo atraen a los lectores, y una foto de acción con sentido de aventura invita a lector a unirse a la diversión”



aBStRaCtaS O DE CONCEPtO

“Son raras en los quioscos, pero no en otro tipo de revistas.

La portada abstracta usa las ilustraciones, las fotos, el diseño para comunicar conceptos complejos de una manera simple”.



DE tEXtO

Actualmente son poco frecuentes, porque nuestra cultura es cada vez más visual. Esto mismo hace que una portada de texto llame más la atención (por lo raro).



Richard Stolley, director de People, tenía estas normas para elegir los personajes de portada

“ Joven es mejor que viejo, bonito es mejor que feo, televisión es mejor que cine, cine es mejor que deportes y cualquier cosa es mejor que política. Y nada es mejor que la muerte de los famosos”

“ Los personajes de portada tienen que tener el ‘factor X’: el misterio. Ser rico y famoso no basta para vender bien una portada. Tiene que haber algo del protagonista que la gente quiera saber. Y siempre hay que dejar un misterio pendiente, así en la próxima portada habrá otra puerta que abrir”


Las claves de portada en ¡Hola! según Eduardo Sánchez, el editor/director

1. Priorizar a la gente por encima de los temas o las cosas.

2. El personaje debe tener contacto visual con el lector

3. Se prefiere mostrar a los personajes de cuerpo entero, en lugar de en primer plano, para que se vea lo más posible de su entorno


Requisitos que una foto debe reunir para ocupar la portada en Paris Match

1. Debe ser un hecho de actualidad, salvo en el caso de un fallecido

2. Nunca debe ser una foto retocada

3. No debe ser un dibujo, o una ilustración

4. No se acepta una foto de síntesis, o sea una o dos imágenes montadas para sugerir una idea

5. Debe ser una fotografía auténtica

6. Lo ideal es que el personaje mire al lector, aunque eso no siempre es posible

7. Lo importante es que la foto cuente una historia y ese criterio prevalece sobre la calidad técnica

8. Si la persona es atractiva, mejor, pero siempre hay que recordar que la mujer más bella o el hombre más apuesto no venden si no cuentan una historia

9. No importa si la foto es en blanco y negro

10. Las muertes, los nacimientos y los divorcios, al igual que las catástrofes, constituyen grandes historias.



“Para hacer una portada sólo se necesita una chica guapa y un perro con ojos tristes”Atribuido a William Randolph Hearst


El sexo vende.

El sentimiento vende.



11 ideas para portada (que funcionan)


1iNNOVa EN tiPOgRaFía


2RESUME tODO EN UNa PaLaBRa (EL iNgENiO MOLa)


3BUSCa UN iMPaCtO


4CUENta UNa HiStORia


5aPROVECHa qUE EL PaPEL SE PUEDE tOCaR


6USa CELEBRiDaDES (PERO CON iRONía)


7BUSCa ENCUaDRES y FOtOS DiFERENtES


8SONRíE


9SiMPLiFiCa


10iNSPíRatE EN LOS CLáSiCOS



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