You Tube

1

Google Confidential and Proprietary

YouTube

Marta CuñadoGestora de cuentas de AdWords

Esther BorderaGestora de cuentas de AdWords

12 de Mayo de 2008

Publicidad e imagen de marca

Buenos días a todos y gracias por asistir al seminario web Youtube.Este seminario va a estar impartido por Marta Cuñado, gestora de cuentas de AdWords, y por mi Esther Bordera, gestora de cuentas de AdWords.

Antes de iniciar el seminario, me gustaría comentaros que es posible quedurante el mismo experimenteis algunas dificultades de sonido. Ello puede ser debido a la conexión a Internet sea demasiado lenta o a la VozIP.Asimismo, informaros que al final del seminario realizaremos una ronda de preguntas, por lo que os pedimos que realiceis todas las preguntas que tengaisal finalizar el seminario. Por último comentaros que al final del seminario osenviaremos un correo con la presentación en formato PDF.

2


Agenda

• Introducción a YouTube

• Datos de mercado

• Imagen de marca en YouTube

• Canales de marca

• Publicidad en la página de inicio de YouTube

El objetivo de este seminario es daros una visión general sobre YouTube, y explicaros cómo crear campañas publicitarias y fortalecer vuestra imagen de marca en YouTube.

La agenda va a ser la siguiente:

Introducción a YouTube

Datos de mercado

Cómo crear imagen de marca a través de campañas publicitarias en Youtube

Que son los canales de marca y que funcionalidades y ventajas ofrecen

Y por último como realizar publicidad en la página de inicio de YouTube

3


ContenidoIntroducción a YouTube

4


¿Qué es YouTube?

La misión principal de Youtube se podría resumir en, entretener, educar y conectar al mundo a través del video. Con Youtube por primera vez los usuarios ven los anuncios de video en la comunidad, los comentan, los puntúan y responden con otros videos. La comunidad decide que videos son mas relevantes.

Por ello el objetivo sigue siendo continuar innovando, escuchar a la comunidad y crear nuevas oportunidades de negocio.

5


El objetivo de YouTube

Ofrecer el mejor serviciode video en Internet

Continuar innovando

Escuchar a la comunidad

Crear nuevas oportunidades de negocio

Democratización del proceso: Dejar que la comunidad decida

La misión principal de Youtube se podría resumir en, entretener, educar y conectar al mundo a través del video. Con Youtube por primera vez los usuarios ven los video en comunidad, los comentan, los puntúan y responden con otros videos. La comunidad decide que videos son mas relevantes.

Por ello el objetivo sigue siendo continuar innovando, escuchar a la comunidad y crear nuevas oportunidades de negocio para profesionales del marketing.

6


Creadores de contenido

Usuarios/miembros de la comunidad

Anunciantes

C

U

CC

• Visitantes principales• Búsqueda de entretenimiento, participación,

información e inspiración• Conexión con los demás a través del

contenido

El ecosistema de YouTube

• Creación de un lugar para su contenido• Fidelización de la comunidad con su

contenido

• Gran aceptación del público gracias a su precisión y escala

• Creación de un lugar para su contenido

• Fidelización de la comunidad

El ecosistema de YouTube esta diseñado para conectar usuarios o miembros de la comunidad, que buscan entretenimiento e informacion con los creadores de contenido que encuentran un destino para su contenido y crean comunidadalrededor de éste.

Profesionales del marketing, que lanzan sus campañas en YouTubeayudandoles a alcanzar su audiencia con precision y creando fidelizacion dentro de la comunidad.

The YouTube ecosystem is designed to connect: users /community members (who are primarily seeking entertainment, engagement and information);

and content creators (by allowing them to create a community and destination for their content) – all on one platform

Marketers (by helping them to reach their target audiences with precision & scale and by creating engagement with the community via a destination for their content);

(YouTube Stats)

7


Búsqueda y uso compartido de anuncios de vídeo

Búsqueda y uso compartido

Modelo de vídeo actual(sin conexión y offline)

Sin conexión• Modelos de

interrupción• Pasividad

Online• Modelos de

interrupción • Los formatos

iniciados por el usuario son más frecuentes

Difusión y promoción

Comparemos ahora los dos modelos de video que existenactualmente, el modelo offline y el modelo online. Fr ente al modelooffline en el que el usuario no participa y tiene una ac titud pasiva, se limita a recibir el contenido del video, esta el video online, en el queel usuario tiene una posicion activa. Es el usuario el q ue busca el video y lo activa, tambien lo puede pausar en cualquie r momento, lo cual implica una mayor participación por parte del usuar io y tambienuna mayor receptividad hacia el mensaje que estamos dando .

8


Datos de mercado

For the first time, consumers are viewing video ads in a community context. Users are rating, commenting and responding to video ads.

9


• Cada minuto se suben 10 horas de vídeos

• El 10% del ancho de banda de todo Internet

• 240 millones de usuarios únicos

• La 6.ª propiedad web más grande

• Crecimiento anual de visitas a la página del 180%

Cientos de millones

de vídeos vistosal día

Fuente: Estadísticas internas, ComScore ’07, Hitwise ’07.Nota: Las cifras son a escala mundial. Tamaño de propiedad web definido en función del público; crecimiento anual desde diciembre de 2006 a diciembre de 2007.

YouTube en todo el mundo

10


Estadísticas en España

7.8 millones de usuarios únicos al mes en España

452 millones de páginas vistas al mes

Es la tercera web más visitada de España

Fuente: *Nielsen, Febrero de 2008

To put YT into context for the UK – here we can see that YouTube attracts over 10m unique users amonth in the UK alone…racking up almost ¾ of a billion monthly page views. Also, each user spends almost an hour on the site each month.

And just yesterday, a Nielson report ranked YouTube as the most popular social media site in the UK!

11


YouTube es el sitio de vídeos, películas o TV más popular y en el que más gente participa.

…la elección número uno para todos los vídeos online

Fuente: Nielsen, Marzo de 2008

YouTube is grown up past pure user generated content and is now expanding in all directions. As this quote mentions, YT is the most popular and engaging site for TV, video or movie content.

12


…la elección número uno para todos los vídeos online

Fuente: Nielsen, Marzo de 2008

YouTube is grown up past pure user generated content and is now expanding in all directions. As this quote mentions, YT is the most popular and engaging site for TV, video or movie content.

13


< 18

18-34

35-49

50-64

65+

0%

25%

50%

75%

100%

12%

30%

1%

11%

<18

18-34

35-49

65 +

50-64

46%

Audiencia por edad

Fuente: Online Nielsen net ratings,Febrero de 2008.

Perfil de los usuarios

Audiencia por sexo

40%

30%

42% mujeres

58% hombres

From a demographics perspective, our users roughly mirror the online population, and our demographics are more balanced than most think in terms of age and gender distribution. The YouTube audience also encompasses a wide range of professions.

14


Imagen de marca en YouTube

Now let’s have a look at how branding objectives can tie in with YouTube..

15


Consiga sus objetivos de marca con YouTube

ConocimientoInforme a los clientes sobre productos o

marcas.

Asociación de mensajesCree interés en el contenido.

ValoraciónConecte con su público

Intención de compra

Cree interés hacia la acción deseada.

Alcance orientado: Anuncios de orientación

por ubicación en YouTube

El canal de marca de YouTube conecta con los

fans

Compartir con personas de sus mismos gustos

Buscar para ponerse en contacto con los

compradores

We know that running a branding campaign can have significant impact on search traffic, which in turn can have a positive impact on conversions – on average by about 22%.

By showing your display ads on YouTube, you can build awareness in users about particular products or brand; then, with brand channels engage your client’s target market with video content, which, if compelling, will kick-start a viral effect, where your audience actively engages with your client’s video content and shares with like-minded people…..this level of engagement should then drive users to make your desired action!

16


El alcance de la TV, el poder del vídeo

La conversación empieza a entablarse La comunidad que está

alrededor de su contenido

Conocimiento Fidelidad: EvangelizaciónPreferenciasConceptos

básicosReconocimiento

“Sí, he oído algo sobre FNAC”.

“Es FNAC.”

“Para mí, FNAC es algo relacionado con música y libros,

con mi tiempo libre"

“Yo compro en FNAC,¡es lo mejor que hay!”

“Me encanta FNAC, no puedo dejar de

contárselo a la gente.”

El camino de YouTube

Anuncios con imágenes, páginas de búsqueda,

anuncios de vídeo

Canal de marca

Mediosadicionales

Uso compartido de anuncios de vídeo

ComentariosRespuestas de

vídeos

In this example, we have a (admittedly fairly crude) example of the buying cycle and how it can tie in with display adverting, YouTube brand channels, and then the YouTube community.

17


Campañas de orientación por ubicación de AdWords

(£1.10 recommended CPM on YouTube)

18


Campañas de orientación por ubicación

• Oriente su publicidad a YouTube y a ubicaciones específicas dentro de YouTube.

• Encuentre ubicaciones mediante el uso de la Herramienta de ubicaciones de AdWords.

• Ubicaciones disponibles.

1. Páginas de vídeos.

2. Página de subida de vídeos.

3. Páginas de canales (deporte, comedias, música…).

• Consiga un alcance a gran escala con los atractivos y efectivos costes por mil impresiones (CPM) y coste por clic (CPC).

(£1.10 recommended CPM on YouTube)

19


Orientación y ubicaciones

Geográfica

Sitio/categoría

País

Región

Ciudad

Opciones de orientación Ubicaciones de AdWords

Here we can see categories on the right within YouTube, and on the left, the same categories as can be seen within AdWords. Also it’s worthwhile pointing out that ads target to YouTube are targeted irrespective of domain; that is, ads are targeted by IP alone..so a user in the France will see the same ads whether he or she is on youtube.fr or youtube.de

20


Formatos de anuncios

Formatos aceptados

• Anuncios gráficos

• Anuncios de vídeo de reproducción por clic

• Anuncios de texto

Of course, placement targeting is available for all ad AdWords-supported formats. Best practice is to upload all available display formats- including text ads – for your client to have the most chance of showing.

21


Anuncios gráficos

• Capte visualmente a su audiencia.

• Formatos disponibles:

• Skyscraper ancho 160 x 600. • Rectángulo integrado 300 x 250

• Imágenes .JPEG, .GIF, .SWF o .PNG

En esta diapositiva vemos todos los formatos disponibles para los anunciosgráficos. El formato de todas las imágenes cargadas deben ser .JPEG, .GIF, .SWF or .PNG. El tamaño del archivo máximo es de 50k. Se puede elegir uno de los siguientes tamaños de anuncio estándar: rectángulo integrado (300 x 250) y skyscraper ancho (160 x 600).

22


• Atraiga a los clientes con sus vídeos de marca.

� Ubicaciones orientadas y de gran alcance.

• Video iniciado por el usuario.

� Integración con la filosofía de la comunidad de YouTube.

• Los anuncios de vídeo pueden crear un efecto viral para sus videos de marca.

Anuncios de vídeo

Anuncio de vídeo iniciado por el usuario (CTP)

Engage consumers around your brand video content. High reach and targeted placements

User-initiated unit consistent with the YouTube experience and community-centric philosophy

When a video ad is served to a page, it will be displayed as a static opening image until the user interacts with the ad. Once the user clicks the play button or the opening image, the video will begin playing within the ad space. If the user clicks the display URL at the bottom of the ad, they will automatically be taken to the advertiser's website. We'll report a clickthrough whenever a user clicks the display URL and visits the advertiser's site, rather than when a user clicks the play button or image.

The play rate column in your video ad reports indicates the number of plays your video receives divided by the number of times your video ad is shown (impressions).

Accelerate your videos on YouTube

YouTube Video Ads can drive the viral spread of brand videos

23


Anuncios de vídeo

Formato de anuncio• Anuncio de vídeo de reproducción por clic con imagen inicial personalizada (300 x 250) (160 x 600)

• AVI, ASF, QuickTime, Windows Media o MPEG

• Una URL de destino para conducir el tráfico al sitio web

• Opción para utilizar vídeo de YouTube existente

Estadísticas de AdWords• Impresiones/Clics

• Porcentaje de reproducción

• CTR

• CPC/CPM medio

• Informes de cuartiles de vídeo

También puede utilizar los anuncios de vídeo en otros sitios de la red de

contenido de Google

24


Use el vídeo para conectar con los intereses de su clientes potenciales.4 Sea auténtico.5

Promueva la interactividad.3

Sintonice con los usuarios.2

Cree contenido atractivos.1

Anuncios de vídeo

Haga que sus anuncios de vídeo funcionen

25


Creación de una campaña de orientación por ubicación

En la página “Resumen de campañas”, haga clic en “orientación por ubicación”.

Siga el asistente de configuración de la campaña

26


Selección de ubicaciones

27


Creación de una campaña de orientación por ubicación

!La campaña ya está creada!

28


Canales de marca

Como ha comentado mi compañera Marta vamos a continuación vamos a ver que es un canal de marca y como podemos utilizarlo para crear imagen de marca e interactuar con los usuarios.

29


¿Qué es un canal de marca?

• Una página personalizable en YouTube.� Su URL es: www.youtube.com/nombredelcanal.

• Un lugar en el que la comunidad de YouTube mantiene el interés en su marca.

• Aproveche la naturaleza dinámica de los vídeos online frente a la naturaleza pasiva de la televisión.

• Integración de su marca en el entorno de YouTube.

• Permite a los usuarios obtener más información sobre su marca.� ¿Cómo describe su marca?

� ¿Cómo permite a los usuarios interactuar con la marca?

• …y le permite a usted obtener más información sobre sus clientes.

� ¿Qué es lo que más aprecian los usuarios de su marca?

� ¿Cuáles de sus marcas son las más populares?

¿Que es un canal de marca?

Un canal de marca es una página personalizable en Youtube. La URL del canal sería youtube.com/mas el nombre que asignemos al canal.

Un canal de marca es la mejor manera de participar en la comunidad de YouTube pq? Pq permite a los usuarios aprender sobre como describisvuestra marca y productos, con que los usuarios o clientes potencialesdeben asociar vuestra marca y como pueden interactuar con la marca. Ademas permite crear una relación continua con los consumidores y la fidelizacion de estos, creando una comunidad alrededor de la marca.

Asimismo, ello os permite aprender que más sobre los usuarios que es lo que aprecian mas de vuestra marca y en caso de tener varias marcascual de ellas es la mas popular.

Este tipo de canales tiene gran importancia a la hora de crear imagen de marca ya que la comunidad mantiene el interes en la marca. Si comparamos la modalidad de video off line y online, en la televisión el usuario tiene una actitud pasiva, recibe información, mientras que en la modalidad de video online el usuario tiene una naturaleza activa ya quees éste el que busca e inicia el vídeo.

Asimismo no debemos olvidar como hemos comentado anteriormente YT en España tiene un total de 7.8 millones de usuarios únicos al mes en España y que el perfil de éstos es normalmente el de un usuario sabio en el uso de internet lo que da una gran exposicion a la marca.

30


Elementos de un canal de marca

Banner de la marca

Cuadro de aspectos

destacados

Conectar con la marca Cuadro de

contenido adicional

Vídeo de reproducción automática

Canal Vale Music:www.youtube.com/valemusic

Veamos un ejemplo de canal de marca y los elementos que lo componen un canal de marca y que a su vez los distinguen de un canal de usuario.

[c] En la parte superior vemos el banner de la marca.

[c] Cuadro de aspectos destacados – Este cuadro contiene el icono del perfil que es la foto que aparece en el lado izquierdo del cuadro y sirve para dar información y describir el canal.

[c] Video de reproducción automática – Este video se activaráautomáticamente cuando el usuario acceda al canal

[c] Cuadro de conectar con la marca – La funcion de este cuadro es que los usuarios puedan enviarnos a la marca, al propietario del canal, puedan compartir el canal con amigos y usuarios o puedan invitarnos o bloquearnos como amigos.

[c] Cuadro de contenido adicional nos permite añadir contenido extra al canal, se pueden colgar mensajes para explicar el objetivo de la marca del canal o del contenido.

Por otro lado comentaros que los enlaces que aparecen en la parte superior debajo del banner y que son comunes a los canales de usuario, pueden aparecer tambien como cuadros en el canal de marca. Asi se podria añadir por ejemplo un cuadro dedicado a las listas de reproducción.

31


Imagen de marca en las páginas de visualización

Cuando los usuarios hagan clic en uno de nuestros videos [c] apareceranuestra marca en el cuadro de descripcion del video. Este banner redirigeenlaza a nuestro canal de marca, asi si el usuario quiere volver a el lo puede hacer facilmente. Ademas, automaticamente se mostraran masvideos de nuestro canal en la sección mas de esta manera es mas seguirgenerando trafico a nuestro canal.

32


Banner de marca

• Integración de mapas de imágenes en un gráfico de banner

� Le permite dirigir el tráfico a sitios externos.• Se puede diseñar de forma vertical…

Canal 10 Downing Streetwww.youtube.com/10downingstreet

Canal CBS: www.youtube.com/cbs

Cada cuadro enlaza a distintas URL

independientes de CBS externas.

… u horizontal

Veamos ahora mas en detalle cada uno de los elementos del canal de marca mas en detalle.

El banner de marca es utilizado para añadir branding extra al canal.

Este enlaza con una pagina web externa, por lo que los podemos utilizar para dirigir a los usuarios a vuestra pagina web o a otra pagina con un determinado contenido que os interesa promocionar. También se puede utilizar para destacar una determinada campaña publicitaria que esteisllevando a cabo y que deseéis promocionar.

En el banner se pueden integrar mapas de imágenes para dirigir el trafico a diferentes sitios externos. El diseño puede ser vertical u horizonta, como podéis ver en los ejemplos.El banner contiene diferentes enlaces a diferentes sitios que pueden ser del mismo sitio web o de diferentes sitios web. Esto tambien nos premite integrar el canal con otros sitios web.

33


Fondo del canal de marca

!Sea creativo! Diferencie sucanal de marca utilizandolatotalidad del fondo

Canal Be Kind Rewindwww.youtube.com/BeKindMovie

Canal Ocean´s Thirteenwww.youtube.com/oceansthirteenmovie

El fondo del canal de marca nos permiten diferenciarlo de otros canales, por ello es importante ser creativo y utilizar la totalidad del fondo.

Ademas, en él podemos añadir contenido adicional como por ejemplo si estamos organizando un concurso podemos destacarlo en el fondo o destacar los premios de éste. Si tenemos algun sponsor tambien lo podemos incluir en el fondo etc…

34



Cambie su fondopara mantener unaimagen fresca.

Canal Victoria´s Secretwww.youtube.com/VICTORIASSECRET

Por otro lado, tambien es importante ir cambiando el fondo del canal cada cierto tiempo para mantener una imagenfresca y nueva del mismo, tambien se puede cambiar segun la estacionalidad o la temporada de nuestrosproductos, Tambien se puede utilizar para promocionar determinados productos o para el lanzamiento de nuevosproductos. En este ejemplo vemos que victoria´s secret cambio el fondo de su canal para promocionar su fashion show.

35



Un fondo rotativo puedeañadir contenido extra y dinámico a su canal.

Canal Milanwww.youtube.com/milanchannel

Un fondo rotativo puede añadir contenido extra y dinámico a vuestro canal y ademas ayudaros a mantener el interes del usuario. En este ejemplo, [c] [c]vemos como fondo del canal del Milan va cambiando de imagen.

36


Cuadro de contenido adicional

Añada contenido extra a sucanal de marca.

Canal Cmonswww.youtube.com/cmons

El cuadro de contenido adicional os permite añadir contenido de texto extra a vuestro canal. Se pueden poner todotipo de mensajes, como cual es el objetivo del canal, de la marca o cualquier otro tipo de contenido.

Ademas este cuadro permite tener enlaces a otros sitios como por ejemplo, foros de fans u otras comunidades

. Si estais llevando a cabo un concurso podeis poner en enlace de los terminos y condiciones en este cuadro. En este ejemplo, veis el canal de marca de los cmons que son los muñecos para promocionar el opel corsa vahuxallen el Reino Unido. [c] Ellos aprovecharos el cuadro de contenido adicional para promocionar su concursoexplicando todos los detalles

Por otro lado, es importante recordar que en él tan solo se puede incluir texto, no se pueden incluir imagenes o html.

37


Vídeo de reproducción automática

Dirijase a su audiencia de una manera directa a travésdel vídeo de reproducción automática.

Canal Cuatro www.youtube.com/cuatro

Este es el unico vidoe en Youtube que se activa automaticamente, por lo que es importante utilizarlo para dirigirosa vuestros usuarios directamente. En el podeis introducir a los usuarios a vuestro canal, informarles de su objetivoy dirigirles a realizar una determinada accion. Este video tambien es posible utilizarlo para promocionardeterminados productos o campañas publicitarias. Por ejemplo, en el canal de marca de 4, han utilizado este video para promocionar el proximo evento de los chicos del programa fama.

Por otro lado, no es necesario que utiliceis solo vuestros videos sino que tambien es posible utilizar los videos de otros usuarios.

Tambien es importante ir cambiando el video cada cierto tiempo para mantener el interes de los usuarios.

38


• Cuandro en el que los usuariosconectan con su marca y la comparten.

• Es posible añadir un enlace a susitios web.

Conectar con la marca

El cuadro de conectar con la marca permite a los usuarios enviarosmensajes, tambien les permite compartir el canal con otros usuarios y porlo tanto crear un efecto viral, a;adiros como amigo o incluso bloquearos. No obstante, estas opciones pueden ser personalizadas. Por ejemplo el este canal tan solo tiene habilitadas las acciones de enviar mensaje y compartir canal.

[c] Tambien podeis incluir un enlace a vuestro sitios en este cuadro, por lo que este es otro punto del canal de marca desde el cual podeis redirigir el trafico a vuestro sitio.

39


Comentarios

• La habilitación del cuadro de comentarios intensifica la interacción del sitio y fomenta el sentido de la comunidad.

� Anime a los usuarios a compartir opiniones y comentarios.

• Los comentarios le ofrecen conocimientos directos y valiosos sobre su marca.

� Puede ayudarle a mejorar sus decisiones de programación y marketing.

Canal Linkin Park

www.youtube.com/linkinparktv

Canal Milan

www.youtube.com/milanchannel

[c][c] En cuanto a los comentarios de los usuarios en su canal de amrca, hay que decir que estos son muy valiosos ya que fomenta el sentido de la comunidad e intensifica la interacci’on en el sitio. [c] [c] Ademas los comentarios que realizan los usuarios nos proprcionan informaci’ondirecta sobre nuestra marca, como el usuario la percibe y como la valora. Esto nos puede ayudar a tomar decisiones mas fundamentadas a la horade planificar nuestra estrategia de marketing.

40


Canales de marca Construcción de una comunidad alrededor de su marca

• Su propio espacio interactivoen YouTube en el que puede construir una relación constante con sus clientes.

• Control de editorial absoluto.

• Herramientas de programación de contenido

• Vídeo de reproducción automática

• Enlaces a todos sus vídeos

• Herramientas de marca y de respuesta en un mismo lugar:• Banner de canal

• URL de vídeos.

• Banner de página de visualización

• Icono de canal

• URL externa

[c] [c] Ya para resumir cabe decir que un canal de marca es un espaciointeractivo dentro de YouTube que os permite mantener una relacioncontinua con vuestros clientes.

En el teneis control editorial absoluto, asi disponeis de herramientas paraprogramas el contenido y editar sus elementos.

Y disponeis de una serie de herramientas de branding en el mismo canal.

Tambien cabe añadir que teneis acceso a todo tipo de estadisticas en el canal, como es el numero de suscriptores las viestas que tiene el canal. A traves de Youtube insight teneis posibilidad de ver con que frecuenciavuestros videos son vistos en las diferentes zonas geograficas y quepopularidad tienen. Esto os permite saber cuanto tarda un video en alcanzar la popularidad asi como los picos de popularidad.

Para aquellos usuarios que busquen estadisticas mucho mas detalladasacerca del trafico del sitio existe una herramienta que se llama tubemogul.com.

41


Paquete de canal de marca

• Gasto de 25.000 euros en los primeros 3 meses en una campaña orientada por ubicación en AdWords promocionando el canal de marca.

• Generación de tráfico al canal de marca a través de la campaña de AdWords.

Esto le permite:

• Orientar el canal a los usuarios adecuados.

• Conseguir un efecto viral.

• Interactuar con su cliente en la página personalizada.

• Conseguir nuevos clientes.• Difundir información.

Cuales son los requisitos para crear un canal de marca. [c] [c] El requisitopara crear un canal de marca es el compromiso de invertir 25.000 eurosen una campaña orientada por ubicación en AdWords. La campaña puedes estar orientada a YouTube y a otros sitios de la red de contenido de Google. El fin principal de este requisito es la generación de tráfico al canal y de tener más visibilidad en YouTube. El 80-90% de los videos mas vistos en YouTube han sido promocionados en algun momento en la página de inicio de YouTube y hay que tener en cuenta que existen millones de videos en YouTube por lo que es bastante dificil que los usuarios los vean si no se promocionan.

[c] Con la campaña orientada por ubicación conseguiremos orientar el canal a los usuarios adecuados, como hemos visto existen multiplesopciones de ubicación en YouTube. Conseguir un efecto viral, atraer a los usuarios y por tanto interactuar con ellos

42


Proceso de creación de un canal de marca

• Creación de un canal de usuario en YouTube.• Compromiso de cierto nivel de gasto en publicidad con imágenes en

YouTube y la red de contenido de Google.

• Creación de una campaña orientada por ubicación en AdWords

• Creación de los formatos de anuncios y de los contenidos de vídeo.

• Conversión del canal de usuario a canal de marca.

• Activación de la campaña orientada por ubicación en AdWords

Cual seria el proceso de creación de un canal de marca?

A la hora de crear un canal de marca, el primer paso es crear un canal de usuario y comprometerse a crear una campaña por ubicación en AdWords. Seguidamente se trabaja sobre el contenido del canal de marca, a este respectocabe decir, que en esta parte del proceso es recomendable mantener el canal como privado para que los usuarios no puedan acceder a él y tambien se trabaja en la preparacion de la campaña en AdWords, sobre las ubicaciones y formatos de los anuncios.

Una vez ya tenemos todo el material preparado, se convierte el canal de usuarioa canal de marca y se lanza la campaña de orientación por ubicación en AdWords.

43


Publicidad en la pagina de inicio de YouTube

44


Anuncios de vídeo en la página inicio de YouTube

Funciones

• Bloque de vídeos de reproducción por clic

• Participación iniciada por el usuario

• Funciones de participación de la comunidad: clasificaciones y comentarios

Publicidad en la página de inicio durante 24h.

• Aproximadamente 2.8 millones de impresiones al día en YouTube España

• Lugar destacado de la ubicación del vídeo de reproducción por clic en la mitad superior de la página

• Posesión de la ubicación de 24 horas, sin rotación de anuncios

• Ideal para lanzamientos de productos y anuncios de marcas

300x35 Companion banner

• Placement to incentivise users to click to play or to direct users to a clients web page or brand channel

300x250 watch page ad placement

• When a user clicks the video title, it directs them to a watch page where the 300x250 ad sits next to the video

Title card (optional)

• The title card can be used to add further call to action and incentivise click to play

45


Preguntas

Si tiene más preguntas, escriba un mensaje a

[email protected]

Llegados a este punto, vamos a realizar una corta ronda de preguntas. Puedenrealizar las preguntas a través de la pestaña ‘Preguntas y Respuestas’ queencontrarán a la derecha y poniendo como destinatario del mensaje al ‘Organizador’. Nos tomaremos 5 minutos para recoger vuestras preguntas y pasaremos a contestar aquellas preguntas más interesantes durante el próximocuarto de hora. Una vez terminada la sesión de pregunas y respuestas, osinformaremos de los próximos seminarios y de cómo os enviaremos el pdf.

46


Próximo seminario web

Google Advertising Professionals y Mi Centro de Clientes

26 de Mayo de 2008 -12:00h.

Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/

Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a [email protected]

Antes de terminar el Seminario os queriamos recordar que el próximo 31 de marzo tendrá lugar el tercer Seminario de Analytics que tratará sobre los informes y el análisis de datos. Esperando veros en el próximo Seminario, osagradecemos vuestra asistencia.

47


Gracias por su asistencia

- Placement for UK, FR, DE, IT, ES, NL, PL, IE, RU.

Documents

You Tube