ESTUDIO DE MERCADO
La Revolución de la publicidad digital y la telefonía móvil
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DATOS DE LA TELEFONIA MOVIL
• En el mundo hay 2.700 millones de personas que tienen móvil.
• Se vendieron 289,1 millones de móviles en el cuarto trimestre del 2008.
• En España existen 112 dispositivos por cada 100 habitantes.
• Somos el cuarto país del mundo con más terminales.
• En España se gastaron 13.400 millones de euros en servicios para el móvil no relacionados con el servicio de voz.
• La mitad de los ingresos del servicio de datos proviene del uso de Internet o Wi-Fi
Los nativos digitales no conciben su vida sin teléfono móvil o Internet
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TENDENCIAS de la publicidad en pantallas
• Las pantallas dinámicas han estado rodeándonos durante décadas.
TV PC MÓVIL DIGITAL SIGNAGE
• Durante años la televisión fue la única. Entonces llegaron los ordenadores e Internet, y con ellos un nuevo medio de
publicidad. Ahora la tercera pantalla es la de los teléfonos móviles con la que de nuevo tenemos un nuevo formato y
un nuevo canal de comunicación.
• Y la cuarta pantalla? Se llama Digital Signage, un formato completamente nuevo!
• Digital Signage es una nueva cartelería digital de exterior visualmente muy dinámica.
• Combina tanto elemento familiares como de exterior lo que lo hace un medio muy cercano y atractivo para el
usuario.
• Para que las pantallas digitales impacten en espacios públicos acercándose al consumidor la mejor manera, deben
crearse bucles de contenidos cortos, directos y dinámicos de un alto contenido visual.
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ABOVE THE LINE:- TV- Radio- Prensa
BELOW THE LINE:- Publicidad no mediática- Publicidad viral- Publicidad no convencional
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THROUGH THE LINEInteractive Digital Signage
Servicios para el móvil
Gestión online
Interactividad:Pantalla táctilTecnología BluetoothWi-Fi
Servicios para el móvil
Gestión online
Interactividad:Pantalla táctilTecnología BluetoothWi-Fi
Bases de datos
Análisis del públicoMétricas de impactoNúmero de clientes Contactos realesPerfil del usuario
Bases de datos
Análisis del públicoMétricas de impactoNúmero de clientes Contactos realesPerfil del usuario
Publicidad digitalCartelería digitalPublicidad exterior DOOH (digital out of home)PLV Publicidad en el lugar de ventaPublicidad estática/branding
Publicidad digitalCartelería digitalPublicidad exterior DOOH (digital out of home)PLV Publicidad en el lugar de ventaPublicidad estática/branding
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Qué es el DIGITAL SIGNAGE? Publicidad digital
Es un conjunto de displays digitales (LCD, plasma, LED, kiosko interactivo, tótems, pantallas…)
conectado vía IP capaces de emitir contenido dinámico en múltiples punto de emisión siendo
gestionados desde un único punto de control
Conceptos:
-Digital Signage
-Cartelería digital
-Señalización digital
-Narrowcasting
-IPTV
-Publicidad dinámica digital
-Comunicación dinámica digital
-Marketing dinámico
-Marketing de proximidad
-Publicidad digital en el punto de venta
-Dsi (Digital Signage Interactivo)
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DIGITAL SIGNAGE, la cuarta pantalla
• La cartelería digital (Digital Signage) se ha convertido en el nuevo medio de comunicación por excelencia.
• El medio de Digital Signage es especial. No es TV. No es un PC. No es un periódico. Es una ventana al exterior única y con un gran potencial. Es un escaparate dinámico que proporciona una nueva experiencia con el consumidor.
• Este nuevo medio de publicidad es un gran avance que provoca un cambio en la estrategia de
comunicación de cualquier empresa que quiera alcanzar a su público objetivo.
• Ofrece una gran flexibilidad a la hora de realizar publicidad segmentada, creativa y de gran calidad visual. El contenido para este medio está creado especialmente para él, actualizado y diferente a cualquier otro medio hasta hoy.
• Este medio capta la atención del usuario de una forma especial – La cartelería digital atrae 10 veces más que la publicidad estática.
• En las campañas publicitarias de exterior vía impresión se pueden producir errores, independientemente del esfuerzo y horas dedicados al proyecto. En Digital Signage la supervisión es en tiempo real y el tiempo de reacción es inmediato y sin costes.
EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD ES DIGITAL, publicidad “Through the line”
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ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN
• Hay que ganarse al usuario convenciéndolo de que toda comunicación se hace de acuerdo con su interés.
• Cuando se conquistas un solo usuario mediante la honradez, ese conocimiento se transforma en un "valor distribuible"
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DIGITAL SIGNAGE: beneficios
• Capacidad de captar la atención
• Personalización del mensaje
• Segmentación / Medio Masivo
• Inmediatez emisión del mensaje
• Flexibilidad de los contenidos del mensaje
• Impacto cualitativo (audiovisual)
• Interactividad con el usuario
• Rentabilización del espacio publicitario
• Es ecológico
• Medición de audiencia
• Conexión medio online / medio exterior
• Vista, Tacto, Oído y Olfato
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DATOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
• El 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta
• El 89% de los consumidores prefieren ver displays dinámicos en el punto de venta
• Los displays tradicionales aumentan las ventas un 39%, los dinámicos lo hacen en un 89%
• El 33% de personas que pasan por delante de un canal de Digital Signage miran la pantalla más de un segundo ( pantalla estática: 4,7 seg vs. pantalla DS: 7,4 seg)
• 29% de los consumidores realizan una compra no planificada basada en lo que ofertan las pantallas
• 68% de los consumidores dicen que los mensajes en los establecimientos les ayudan en sus decisiones de compra
• 44% de los consumidores dicen haber cambiado un producto que tenían la previsión de comprar
• 40% de los consumidores dicen haberse quedado con alguna promoción o recordar el anuncio
• El 80% los consumidores perciben el digital signage
Fuentes: TruMedia, POPAI Internacional, PQ Media
El mercado mundial de DOOH crecerá a ritmo del 14,5% anual hasta el 2010. Alcanzará una cifra de negocio estimada próxima a los 8.300
millones de euros en ese mismo año
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INVERSIÓN publicitaria 2008 - 2009
-21,85.621,67.115,6Total
-26,6715,421,0Cine
-33,6968,9103,9Dominicales
-22,55401,4518,3Exterior
-34,89401,9617,3Revistas
-16,3537,3641,9Radio
4,96654,2623,2Interactivos
-22,141.174,11.507,9Diarios
-23,162.368,43.082,1Televisión
Variación %20092008
Datos en millones de €
Fuente: Infoadex e IAB
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DIGITAL SIGNAGE: un coste efectivo
CPM publicidad tradicional
• La publicidad outdoor tiene un coste muy efectivo.
• Es el medio con el CPM más económico de todos.
Broadcast;
$10,25
Syndication;
$8,77
Cable; $5,99
Magazine;
$6,98
Newspaper;
$5,50Radio; $4,54
Outdoor;
$2,26
Costco (PRN);
1,56 €
Wall-Mark
Entertainment
Channel; 2,11 €
Best Buy; 2,98 €
NBC
Everywhere;
3,47 €
Target
Channel Red;
4,00 €
CBS Outernet;
5,15 €
ABC News
Media; 8,00 €
Captivate
Elevator
Channel; 9,25 €
CPM de digital signage
Source: Digital Signage Today
• Con la tecnología de los nuevos medios digitales podemos conocer a la audiencia.
• El CPM es proporcional a su gran efectividad.
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MODELOS DE COSTE
El ciclo de vida del visitante en la página
Desde que un usuario entra en una página hasta que realiza una compra del servicio o producto que enella se vende debe:
– Enterarse de que el sitio existe
– Entrar en la página
– Encontrar un producto que le llame
la atención y probablemente
tenga que registrarse
– Realizar la compra
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DIGITAL SIGNAGE: modelos de coste
• La nueva tecnología permite que los usuarios interactúen con los mensajes, y no estar expuestos de forma pasiva con ellos.
• Este cambio crea un contacto con el usuario más significativo, el cual puede ser valorado con un CPM mayor.
• La interactividad permite que los medios se muevan de un modelo CPM a uno CPA o a uno CPE, donde se pueden cargar muchas más campañas de publicidad que garantizan la interacción y la comunicación con el usuario.
CPA (Coste por ACCIÓN)
Es el usuario que se convierte en un posible cliente, un contacto
Coste por Lead
CPL
ES cada clic que se hace en una creatividad para entrar en la página web
Coste por Click
CPCModelo de compra
CPMCPA CPE
Definición Coste por Mil impresiones
Coste por Adquisición
Coste por Ejecución
Explicación Garantizar las impresiones en número, tamaño y ubicación
Son las ventas realizadas al usuario
Tarifa en función de que el usuario interactúe con el anuncio (juegos, vídeos, social)
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TIPOLOGÍAS DE COMUNICIÓN Y CANAL
RETAIL, FRANQUICIAS, GASOLINERAS, SUPERMERCADOS, GRANDES ALMACENES Y CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS, ESTACIONES,…
OFICINAS O ENTORNOS EMPRESARIALES, FÁBRICAS, DESPACHOS, INSTITUCIONES,…
OFICINAS O ENTORNOS EMPRESARIALES, FÁBRICAS, DESPACHOS, INSTITUCIONES,…
CORPORATIVO INFORMATIVO
PUBLICITARIO ENTRETENIMIENTO
CENTROS DE OCIO Y RECREATIVOS, CIBERCAFÉS Y WORKCENTERS, HORECA, PARQUES DE ATRACCIONES, ZOOLOGICOS, DISCOTECAS,…
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14%
12%
7%
23%4%
10%
8%
3%
3%
3%
7%
6%
Bancos y Cajas
Farmacias
Retail
Supermercados/Grandes Superfícies
Opticas
Transportes públicos
Hoteles / Restaurantes
Salud
Gasolineras
Telecomunicaciones
Exterior
Otros
Sectores que INVIERTEN en DIGITAL
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LOS ACTORES
HARDWARE
HW
MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
SOFTWARE SF
CONTENIDO GESTOR DEL CANAL
INTEGRADOR CONSULTOR DE MARKETING
CANAL DOOH
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CASO DE ÉXITO WAL MART
• El 40% de los compradores de Wal Mart conocen la nueva red
• El 32% recuerdan anuncios específicos
• El 64% consideran que la experiencia con estos sistemas es positiva
• Datos de aumento de ventas:
– Aumento general de un 13% en alimentación
– Aumento de un 28% en productos de belleza y salud
– Aumento de un 7% en electrónica
– Aumento de un 18% en productos de temporada
• Impactos semanales de la red de Wal Mart:
– 140 millones de personas
– CPM: 2-4 dólares
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Gracias por su atenciónPuntobile.com / 902 909 505