Diseo grfico y direccin de arte en comunicacin audiovisual
3 de Comunicacin Audiovisual
Facultad de ciencias de la comunicacin
Universidad Autnoma de Barcelona
(Teora)
Bibliografa bsica
Teora
CARTER, R. (2000) Tipografia experimental. Barcelona: Index Book.
COSTA, J. (2005). Identidad televisiva en 4 D. Design.
DAZ, J.; SALAVERRA, R. (2003). Manual de Redaccin Ciberperiodstica.
Barcelona: Ariel.
MARCH, M. (1989) Tipografa creativa. Barcelona: Gustavo Gili.
OWEN. W. (1991). Diseo de revistas. Barcelona: Ed. Gustavo Gili.
OEJO, E. (1998). Direccin de arte. Madrid: Eresma & Celeste ISBN: 84-8211-
175-2
RFOLS, R. y COLOMER, A. (2003). El diseo audiovisual. Barcelona: Gustavo
Gili. ISBN: 84-252-1538-2
Bibliografa (2)
Teora
RICARTE, J. M. (1999). Creatividad y comunicacin persuasiva. 2 ed.
Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona
y otros.
VALERO, J.L. (2004). Diseo y direccin de arte en publicaciones peridicas.
Barcelona: Servicio Publicaciones UAB, Materials, 126.
VALERO, J.L. (2004) El grafismo en la informacin televisiva. Anlisi 31.
VALERO, J. L. (2001). La infografa. Tcnicas, anlisis y usos periodsticos.
Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona
y otros.
VALERO J.L. (2006). La infografia digital. Estudios de periodstica 11.
Apuntes inditos que proporciona el profesor
La comunicacin grfica
Emisor y cdigo
Canales
Ruidos
Filtros
Sensoriales (Daltonismo),
Operativos (Etapa de la vida personal)
Culturales (Universo cultural, esttico, etc.)
Receptor y decodificador
mbitos propios de la comunicacin audiovisual
Ficcin
Entretenimiento
Formacin
Informacin
Persuasin
El mensaje
Es el contenido de la comunicacin, que se articula mediante signos diversos
Conjunto de seales, ideas o smbolos que son objeto de una comunicacin
Sin mensaje quedan vacos los canales, medios, lenguajes y soportes en general
El grafismo se enmarca en el mensaje visual
La lectura es visual: Los caracteres de un determinado idioma son ledos de forma
lineal
La imagen es visual: Las aportaciones icnicas son interpretadas con recorrido diverso
Cualidades del mensaje visual
Fundamento:
Valores denotativos referidos al carcter semntico. Es el contenido de la comunicacin que se
busca activamente pero puede ser plurismico o monosmico
Ornamento:
Valores connotativos referidos a aspectos estticos que son atributos implcitos no dichos, que
se sienten pasivamente
Mensaje multimedia
Multimedia es el uso de mltiples medios tcnicos para la elaboracin del mensaje
Mass media son los medios de comunicacin
Comunicacin multimedia es la que emplea mltiples medios tcnicos en su
fabricacin, aun cuando puede usar medios de comunicacin social para su difusin
Diseo y conocimiento
El productor a menudo decide que poner y que quitar segn su criterio
El espectador acepta o rechaza con sus lmites sociales, culturales, etc.
La tecnologa condiciona lo que se puede o no hacer en la pantalla
Los hechos son la historia pero tambin los medios hacen la historia
Diseo grfico y arte aplicado
Tcnica y tecnologa
La comunicacin publicada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas
La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa
Ambas tienen que asegurar en el plazo establecido peridicamente la entrega a los
espectadores o lectores
Tcnica y tecnologa
La comunicacin editada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas
La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa
Ambas tienen que asegurar, en el plazo establecido peridicamente, la entrega a los
espectadores o lectores
Rediseo permanente
El rediseo en la C.A. es constante y puede durar 1 2 aos y que los cambios bruscos
del medio despistan a la audiencia
El espectador adquiere ciertos hbitos y los cambios bruscos le molestan
El medio busca la comunicacin clara, visual, proporcional y legible en textos escrito e
imgenes
Esttica y dinmica
La esttica en prensa es prcticamente lo nico existente
Puede generarse dicho efecto con documentos estticos o por motivos estticos
Se puede tambin simular la movilidad de las figuras o letras
Esttica y dinmica
La esttica en televisin es prcticamente inexistente aunque puede generarse dicho
efecto con documentos estticos o por motivos estticos
El concepto de 5D incluye las coordenadas espaciotemporales, generadoras del
movimiento de las formas y sonido
Discurre en un tiempo y, por ello, a una velocidad medida en frames por segundo
La forma
Est compuesta por la totalidad de la unidad discursiva
Los distintos elementos expresivos propios del audiovisual: imagen sonido, tiempo y
texto
Conviven diversas imgenes y movimientos, pero el ritmo est determinado por el
sonido
Es importante el espacio que ocupa una imagen como el tiempo durante el que lo haga
El sonido puede cambiar la imagen o el texto
El espacio
Las pantallas son planas
Leemos en tres dimensiones por la ilusin de profundidad
Lo grande est prximo
Lo entero est delante
Las formas cerradas estn cerca
Se mueven rpido lo cercano
Situamos ms cerca lo que cumple con cualidades de proximidad
El espacio tambin es el tiempo
Los signos
Signos del lenguaje verbal, signos del lenguaje visual y signos del lenguaje auditivo
Los signos pueden ser codificados o no
Los smbolos tienen asociaciones o leyes admitidas por todos
Los signos figurativos o analgicos pueden transmitir informacin no codificada
No hay lmites en la expresin del contenido descriptivo, narrativo, interpretativo,
esttico, persuasivo, etc.
Los signos verbales*
Cdigos lingsticos (la gramtica es un sistema de articulacin del lenguaje y su
definicin de significado para diccionarios)
Signos lingsticos, ya sean palabras, frases o discursos
Tipogrficos o hablados
Signos visuales y signos auditivos
*Lo verbal emplea palabras y estas pueden ser orales o presentaciones escritas
Signos auditivos
Solo una parte son verbales y les llamamos normalmente orales
Sistema de articulacin que dota de sintaxis a su propio discurso
Hay articulacin tambin en el sistema musical, pero no necesariamente verbalidad, ni
codificacin
El sonido
Subraya, acenta y da relieve al mensaje
La expresin televisiva introduce nuevos sonidos y vara la imagen asociada a ellos
El movimiento de la imagen tiene puntos de sincronizacin y fusin con el sonido
El sonido est formado por palabras, msicas, efectos sonoros y sus pausas (silencios)
Tipos de sonidos
La palabra es informativa y de precisin pero puede ser esttica
Los efectos sonoros son simuladores de sonidos, son de tipo esttico
Sonido para producir situaciones divertidas junto a la imagen
La msica permite percibir una determinada sensacin esttica
Sinfonas y slogans se crean para identificar ideas o productos concretos
El mensaje visual
Los repertorios visuales escritos en caracteres y expresiones de un determinado
idioma son ledos por el pblico de forma lineal
Los repertorios visuales de lectura panormica y pseudosimultnea de las
aportaciones icnicas diversas, ledos o vistos por el pblico (veedor)
El texto del autor se descompone en fragmentos tipogrficos e ilustrativos
Signos visuales
Iconismo figurativo con algn tipo de nexo comn entre signo y objeto
Smbolos asociados a algn tipo de ley, comnmente admitidos o no
Metfora o imagen que asocia ideas para la comprensin del mensaje
La metfora
Imaginacin o sensibilidad
Sin smbolo asociado a un significado
Acuerdo simblico no codificado entre emisor y receptor
Fuera de contexto carece de sentido
Signo que necesita de otros signos figurativos, analgicos o codificados
Imagen
Imagen grabada o dibujada
Imagen como todo lo visible
Imagen como conjunto de la autorrepresentacin
Grfica est ms asociada a la relacin entre contenido y forma
Plstica est ms asociada al color
Su mbito fundamental de uso es la pintura: que la forma tenga valor por s misma
Tipos de imagen
Forma grfica
Imagen grabada
Animacin
Imagen sinttica
El tiempo
Figuras que normalmente no tienen un carcter esttico sino en movimiento
Las imgenes tienen un tiempo de presencia y de actuacin en pantalla
Momentos de excelencia, de culminacin de procesos parciales
Marca un ritmo con carcter global y coherente entre sonido e imagen en movimiento
El movimiento
Es la variacin de posicin en el tiempo y en el espacio
Imagen en movimiento se expresa a travs del tiempo
La ilusin de movimiento en realidad no existe (en cine 24 fotogramas por seg. y en el
video 25 frames por seg.)
Animacin es cuando el movimiento imita o recrea al propio de la naturaleza
Animacin implica movimiento pero el movimiento no implica animacin
El tiempo tambin es necesario para la lectura esttica
Tema 2
Historia del grafismo en TV
Breve historia del diseo grfico
Clasificacin de productos de la C.A.
Historia del diseo grfico
Hitos histrico-culturales
Nacimiento del grafismo (graphein) en la galaxia Gutenberg.
Principios del siglo XX, fue la emergencia del concepto de identidad corporativa
Bauhaus del Diseo -desde entonces Design- como paradigma de sus distintas
manifestaciones
Identidad corporativa en el diseo grfico para canales de televisin. y direccin de
arte
Graphein) en la galaxia Gutenberg
Grafismo derivado de la tecnologa incipiente
Tipografa a partir de la caligrafa
Tipografas romanas y gticas
Imgenes separadas de los textos
Imgenes xilogrficas y calcogrficas
Neurath: la identidad corporativa de AEG
1908, La firma AEG. contrat a un designer- socilogo Otto Neurath dise fbricas,
oficinas, exposiciones, establecimientos comerciales, carteles, anuncios, folletos y
catlogos con una visin integradora y global (naci as la indentidad corporativa)
Otto Neurath
Identidad corporativa
A finales de los aos 50, el trmino corporate identity lo usaba una empresa de diseo
y marketing, Lippincot & Margulies
Walter Gropius
"Este mundo de dibujantes de diseos y de profesionales de oficios artsticos, ha de
volver a ser, por fin, constructivo... Deseemos, inventemos, creemos en comn la nueva
construccin del futuro, que lo ser todo en una estructura nica: arquitectura,
escultura y pintura".
Que traducido es el Design formado por la arquitectura, el diseo industrial y el diseo
grfico moderno
(Gropius, (1933),
fundador y director de
la escuela Bauhaus)
Bauhaus
Abolicin de la simetra
Composicin rgida pero equilibrada y proporcionada
Caracteres palo seco o grotescos de asta uniforme y sin remates
Unir al artista y al artesano
Valor funcional, constructivo y esttico a los grafismos
Eficacia y utilidad prctica
Sencillez, pureza y autenticidad, sin adornos
Esttica esencial de la figura
TV: Historia de un invento
1880, Leblanc (Francia) sistema de espejos para las imgenes a transcribir
1884 Nipkow (Alemania) disco para analizar las imgenes
1895, Korn (Alemania) ensayos de telefotografa y Brown (Alemania) primer tubo
catdico
1905, Elster (Alemania) primera clula fotoelctrica.
1921, Belin (Francia) transmite imgenes por ondas hertzianas.
1924, Zworykin (EEUU) inventa el iconoscopio
1928, Francia, Barthlemy un embrin de estudio y en 1931 realiza una emisin
pblica.
1930, sincronizacin del sonido y la imagen
La era electrnica
En 1936, Gran Bretaa transmite programas regulares
Francia, en 1937 programas regulares
Estados Unidos, desde el Empire State Building vio nacer en 1943 el primer diario
televisado
La unin tcnica de telecomunicaciones, televisin e informtica se desarroll mucho
Las imgenes se colorearon en 1953 en Estados Unidos (sistema NTSC), y en 1967 en
Europa (sistemas PAL y SECAM)
Propagacin de la televisin
En 1931, el ingls John Baird -el primero que difundi imgenes televisivas- haba
vendido menos de 1.000 televisores en Inglaterra
En EEUU la programacin regular empezaba en 1939, con 10.000 televisores
En 1939 Francia tena 200 receptores
En 1949, EEUU la tasa de hogares que disponan de un televisor era del 2 % y del 11 %
en 1950
1962, Estados Unidos posea 50 millones de receptores. Oceana no posea ms que
0,1 milln. Europa totalizaba 26 millones
El diseo grfico audiovisual que elaboraba crditos de pelculas, se introdujo en la
televisin
En el principio se ocupaba de la identidad corporativa y crditos
Muy pronto elabor todo el grafismo propio de los programas y cadenas
Todo el grafismo se dirige a distinguir e identificar las cadenas de televisin
El axioma de Guy
en el diseo TV
"Es la escala la que hace el fenmeno".
Profesionales de mltiples disciplinas y tcnicas forman grupos de trabajo para la
diversa produccin grfica audiovisual
La gran inversin econmica que esta comunicacin social requiere
Los componentes cualitativos implicados por tecnologas de video, infografa,
animacin
La vorgine de trabajo propia del medio que impone la creacin a presin"
Del diseo real al virtual y secuencial en movimiento
Nueva profesin televisiva
Se pas del diseo en cine al de televisin por evolucin lgica
El diseo grfico presentaba palabras
El grafismo en sus inicios no fue relevante y entr lentamente
No haba manipulacin creativa de las imgenes sino grafismo suelto
Los efectos especiales eran del cine
Hoy el video y la ciberntica generan efectos ilimitados
El grafismo es lenguaje y mensaje televisivo. Ha ganado consideracin
Saul Bass
1950 la crisis del cine genera mejores anuncios y cabeceras
Bass fue un diseador de xito incorporado al cine
Revoluciono el diseo de ttulos de crdito con tcnicas de animacin
Colaborador de Preminger (Anatoma de un), Hitchcock (Psicosis) y Anderson (La
vuelta al mundo)
Cabecera como recurso para crear clima (crditos y ttulos creativos) antecesor del
grafismo en TV
Bernard Lodge
Diseador de televisin con video dibujado en BBC, en los aos 60
Tcnicas de animacin del cine y la publicidad
Efecto de retroalimentacin cuando video va hacia monitor
Tcnicas especiales como los efectos Streaktimming y otros
Efectos grficos de pelculas como Star trek, Alien, Blade Runner
Ttulos de crdito la primera impresin es la que cuenta
Las pelculas de Ladislaw Starewicz (1882-1965
Walt disney
Jaime Agull
Produccin publicitaria, de cine y dibujo animado
Desarroll tcnicas de croma-key o decorados ficticios, origen del decorado virtual
Mascotas a mano para programas (Ruperta de Un, dos, tres)
Kyle Cooper
Ana Zelic
Animacin por ordenador
Se ha adaptado mucho del cine
Grficos de ordenador para ilustrar investigaciones en televisin
La doble imagen estereoscpica,
Algoritmos generadores de superficies ocultas en la estructura almbrica de un objeto
para su parte no visible, etc.
Informtica grfica con herramientas infogrficas animadas
Grficos 5D en pelculas como La guerra de las galaxias u otras como Parque Jurasico o
de dibujos como La bella Toy Story, Disney etc.
Tipos de animacin por ordenador
Animacin asistida por ordenador
Permite generar tramos intermedios con el ordenador, sincronas de sonido,
movimiento, ayuda en el montaje, etc.
El sistema genera frames inteligentes a partir de unas pocas imgenes
originales
Animacin modelada por ordenador
Permite hacer imagen real pues traslada a dos dimensiones el efecto en tres,
ocultando determinadas lneas y mostrando sombras (Renderizacion).
Clasificacin de productos de la C.A.
Televisin
Imagen corporativa
Programas
Publicidad
Internet
Publicaciones
Otros
Cine
Crditos
Secuencias especiales
Compactos
Videoclips
Libros digitales
Tema 3
Direccin de arte
Antecedentes en prensa
Proyectos
Direccin artstica
Validacin
Antes del director
de arte
Historia de unos antecedentes
Albores en los aos 30: (A. Brodovitch en Harpers Bazzaar, M. Agha en Vanity Fair o E.
Tracy en Fortune)
Los aos 60: (A. Liberman en Vogue, M. Rand en Sunday Times Magazine o H. Lubalin
en Saturday Evening Post)
Aos 80: (W. Bernard y M. Glaser en New York, W. Behnken en Stern)
Fin de siglo: (L. Ziff y J. Grimwade de Cond Nast Traveler)
E. Tracy, Fortune, USA, 1932
M.F. Agha, Vanity Fair, USA, 1934
A. Brodovitch, Harpers Bazaar, Reino Unido, 1940
A. Liberman, Vogue, USA, 1957
O. Sttorch, McCalls, USA, 1959
H. Lubalin, Saturday Evening Post, USA, 1961
M. Rand, Sunday Times Magazine, R.U. 1968
W. Behnken, Stern, Alemania, 1972
W. Bernard
New York, USA,
1975
L. Ziff, Cond Nast Traveler, USA, 1987
Direccin
Es organizacin, planificacin y control, conforme a objetivos fijados de antemano
Encaminar la intencin y las operaciones a determinado fin (DRAE, 1995: acepcin 4)
Arte
Una actividad humana consciente capaz de reproducir cosas, construir formas, o
expresar una experiencia, si el producto () puede deleitar, emocionar o producir un
choque. (Tatarkiewicz: 1987)
Conjunto de preceptos y reglas necesarios para hacer bien una cosa (Casares: 1981)
y (DRAE, 1995: ac.3)
Arte en comunicacin
No se entiende como bellas artes:
Creo que la denominacin `Director de Arte es el mayor error que nunca ha existido
() No hay arte en las comunicaciones a menos que reproduzcas eso, obras de arte
(Liberman en Kazanijan y Tomkins, 1993)
No soy representante de obras de arte (Prez de Rozas, 2002)
Arte en comunicacin
No es artesana
Es arte aplicado que se produce y luego se reproduce industrialmente
Es arte funcional y esttico para levantar mucho el grado de informacin (Calabrese,
1987)
Pretende mediante soluciones creativas generar emocin en los espectadores
Direccin arte en televisin
Director de imagen
Director de diseo
Director de proyectos
Responsable de la produccin
Funcin de la
Direccin de Arte
Funcin encaminada a coordinar y elaborar un proyecto visual en televisin
Valida los esfuerzos para obtener comunicaciones funcionales y estticas ptimas para
los espectadores
No se cuida especialmente de los contenidos de la edicin
Vigila las estadsticas de audiencia en relacin a su funcin
Funcin de
direccin de arte
Direccin artstica en todos los campos y programas
Coordinacin de equipo que crea y controla el estilo del canal
Vigilancia de la competencia y de la evolucin en el tiempo, modas,
Control de peinados, iluminacin, vestuario, escenografa, decorados, estilo de
realizacin, cintica de cmara, sonidos, etc.
Control sobre marcas, cortinillas identificativas, infografia, etc.
El Director de Arte es
El encargado del aspecto audiovisual y la imagen de la comunicacin
Profesional que conoce el diseo y/u otros campos prximos: Infografa, fotografa,
tipografa, pero tambin contenidos, modas, historia del arte, audiencia, etc.
Funcin que hoy da slo tienen las grandes televisiones
Es director de arte en la cadena o grupo televisivo, no en el programa
mbito de estudio del Director de Arte
Aspectos visuales y sonoros
Arte que mejore la cadena
Coherencia formal
Proyectos realizables y negociables
Validacin funcional y crtica
Vigilancia de las tendencias externas
Director de arte
controla marcando las directrices
De toda el rea audiovisual
De diseo, fotografa, infografa, ilustracin
Imagen corporativa
Publicacin digital e impresa
Versin internacional
No necesariamente es un especialista
Suelen acceder a la funcin los realizadores destacados
Organigrama funcional
de una empresa de comunicacin
Tipos de proyectos
Nueva creacin (briefing)
Prioriza el proyecto inicial
Rediseo (Estudio de cambios)
Revisa el proyecto y la validacin
Mantenimiento (Continuidad)
Prioriza la validacin de la produccin
Versatilidad segn comunicaciones y contenidos
Reglas generales
en los proyectos
Briefing
Libros de estilo
Guas de uso
Costumbres de la cadena
Principios generales del diseo en televisin
Normas del cliente
Limitaciones productivas o informticas
Validacin
Sentido visual y comunicativo para supervisar, vigilar, tomar decisiones y ser
consejero () Alexander Liberman en Kazanijan y Tomkins, (1993)
Los requerimientos publicitarios, las necesidades de mercado, el presupuesto, el
papel, los mtodos de impresin y composicin y, por supuesto, las expectativas y
prejuicios del lector, reclaman la atencin del director. () Han dado al diseador un
mayor control sobre el proceso de produccin y en particular sobre la manipulacin de
tipo e imagen (Owen, 1991: 127 y 130).
Validacin visual
Por atributos y variables
Briefings, Storyboards
Preparacin de edicin, bocetos, artes finales
Programas editados y publicados
Validacin de la edicin
Comunicativa: Funcionalmente y por atributos
Esttica: Por atributos
Tcnica: Estndares cualitativos (variables de color y definicin)
(A menudo se valida a partir del error histrico que es la base del estndar ptimo)
Validacin de la edicin
Suelen producirse uniones de productos que no estn en todo el proceso, como las
infografas
La correccin y visin de conjunto puede delatar errores o erratas
El director de arte valida el producto acabado
Ver el proyecto con los ojos del espectador desde cierta distancia
Mantener un punto de vista crtico
En televisin catalana no saben de esta figura profesional
Ana Zelic, anterior directora de arte de Canal + y diseadora de televisin por encargo,
lo describe como si fuera de prensa
Iaki Marticorena Director creativo de Cuatro en la sede central de Madrid asegura
que es el director de arte
David Soler, responsable de diseo en TVE Sant Cugat, sabe que algo hay en Madrid
Begonya Algarra directora de diseo de TV3 mencionan de la existencia de un cap de
imatge cuyas funciones desconocen (no dicen nada en sus libros)
Marga Bar, responsable de edicin de Localia Televisin no sabe y me pregunta a
m
Peret, diseador grfico y proveedor de imagen a televisiones locales diversas, por
encargo... dem
Joan Costa y otros autores no conocen dicha figura ni la nombran en sus escritos
Tema 4
Creatividad grfica
Nocin de creatividad
Conceptos diversos
Percepcin audiovisual
Recursos expresivos
La creatividad
grfica
Crear es hacer algo que no existe
Establecer, fundar, introducir por vez primera una cosa; hacerla nacer o darle vida, en
sentido figurado. DRAE
Es novedad, pero un objeto nuevo no necesariamente es novedoso, el diseo puede
ser o no original
El artista se rigen por leyes, no por libertad, conoce normas y capacidad de aplicarlas
Slo se crea cuando se conoce lo corriente, no cuando se genera novedad con
composiciones fortuitas
La creatividad grfica
La creatividad debe ser entendida como experiencia novedosa u original, capaz de
provocar reacciones estticas y motivar el contenido.
Tiene mucho que ver con la inteligencia
Todo es susceptible de nuevas interpretaciones y actualizaciones
Tipologa creativa
Creatividad
Artstico- esttica
Emociones, conmociones o deleites
Creatividad funcional
Gotas de lluvia en la pantalla
Visibilidad
Legibilidad
Visualidad
Otros aspectos funcionales
Gotas de lluvia
Arquitectura grfica
Percepcin audiovisual
Tensiones perceptivas
Ilusiones pticas
Teora de la forma y otras
Usabilidad o utilidad
Arquitectura grfica
Construccin racional lgica y esttica de la comunicacin
Los ladrillos son grafismos, espacio, tiempo, secuencia ordenada, colores,
ornamentos, dosis adecuadas de contrastes
Equilibrios armnicos y proporcionales de forma y contenido, hilo conductor, etc.
Segn carcter y tema
Percepcin audiovisual
Situacin y percepcin de la forma, movimiento y sonido
El movimiento o dinmica despierta el inters
Formas cuadradas son estticas
Los tringulos son flechas dinmicas de evasin pero tambin de inestabilidad
Crculos y curvas concentran
Las lneas quebradas son dinmicas e inestables
Tensiones perceptivas
Influencia recproca de los elementos de la pantalla
Sensaciones contrapuestas en las combinaciones de formas
Confluencias de varios elementos en los centros de inters
Contrastes inapropiados
Contradicciones o solapamientos
Expectativas no cumplidas
Gestalttheorie
La forma es algo ms y distinto que la suma de los elementos que la componen
Ehrenfels
Negando el valor a las partes es organizacin total
Toda obra debe ser examinada en su conjunto de fenmenos perceptivos
Los rganos sensoriales son perceptores del todo, no de la suma de partes
La globalidad es algo ms que la suma de las partes
Visibilidad
Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente.
Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se
aprecian diferenciados, no se discriminan:
Una mala eleccin de contraste de color, tamao inapropiado, etc.
La falta de tiempo para la lectura
La excesiva movilidad de los textos
Qu es ms visible?
Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente.
Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se
aprecian diferenciados, no se discriminan
1 Una mala eleccin de
2 contraste de color es invisible
3 Tamao inapropiado, etc.
4 Esto se puede tambin
5 Ver bien en pantalla
6 Hola se lee esta letra C.40?
7 Se lee mejor sta C. 40?
Legibilidad
Capacidad que un texto tiene para su fcil lectura, tanto por lo que respecta al diseo
de la tipografa, como por sus ruidos
Se pretende transmitir un contenido de manera fcil, sin esfuerzos por parte del lector
Slo se lee lo que es posible de visualizar por tamao de letra y tiempo para su lectura
Visualidad
Es el efecto agradable que produce lo visual, se puede aprender y ensear,
(alfabetizacin)
Es la capacidad aprendida de leer y escribir visualmente, es la ...capacidad cultural y
habilidad para interpretar y manipular mensajes visuales G. Peltzer
Visualidad
A nivel prctico se puede interpretar como el empleo de signos distintos a los de texto
lingstico como por ejemplo:
Signos convencionales (seales de trfico, etc.)
Signos analgicos (dibujos y fotos)
Signos mixtos (isotipos, ideografas, jeroglficos)
Claridad
Sinnimo de no abigarramiento de formas grficas
Trmino inverso a densidad ptica de elementos grficos
Tambin se puede entender como facilidad de decodificacin de signos de la cultura
visual
Grado de conocimiento general de un trmino o de explicacin de los smbolos no
lingsticos
Didctica
Que permite el aprendizaje o el conocimiento sin necesidad de explicaciones
adicionales
Que fcilmente se comprende el contenido por su presentacin
Los sistemas visuales presentan mejor por su facilidad de lectura e internacionalizacin
de formas
Funcionalidad
Tcnicas que tienen como funcin transmitir los conocimientos grficos ms
significativos
La principal funcin de un diseador es separar las imgenes de las palabras SND
El diseo y la realizacin se entienden desde el ingenio para crear mensajes N-medios
distintos para explicar un contenido
Usabilidad
Trmino de Internet que hace referencia a la capacidad de un software de ser
comprendido, aprendido, usado y ser atractivo para el usuario, en condiciones
especficas de uso
Se mide por su eficiencia y satisfaccin con la que un producto permite alcanzar
objetivos especficos a usuarios concretos en un contexto de uso particular
Es sinnimo de utilidad de un bien para su consumo
Formatos grficos, sepa que formato elegir, ahorra tiempo y obtendr los mejores
resultados.
Cmo conseguir que sus documentos se visualicen correctamente en la mayora de los
navegadores.
Acelere la visualizacin de sus pginas, sus visitantes no se irn aburridos de esperar.
Los elementos de navegacin evitarn que sus visitantes se pierdan por sus pginas.
Creacin de banners. Cules son las claves para disear un banner atractivo y eficaz?
Accesibilidad. Cmo disear un sitio Web para que sea accesible a personas discapacitadas.
Los recursos expresivos
Articular parcialmente el conjunto, no es la articulacin integral del discurso
Aumentar la capacidad de seduccin con discursos audaces y efectivos
Decir lo mismo pero de una manera ms convincente apelando a los sentidos y al
entendimiento
Algunos recursos expresivos
El surrealismo asociaciones estticas para que su impacto visual resulte novedoso
El humor tiene capacidad de crear empata, de hacer partcipe al espectador
La narracin con formas creativas que implican al pblico en su lecturas
La sorpresa refresca el discurso y da dinamismo en el espectador
Aportaciones estticas
El arte tiene capacidad de penetracin emocional y seduccin
El sonido tiene capacidad emotiva
Penetra en las sensaciones y cultura de su destinatario
La belleza creativa y positiva impresiona y deleita los sentidos
Existe un "sentido comn" de lo que es bello y esttico
El hilo conductor
Es necesario para el desarrollo del diseo a lo largo del tiempo
Cada elemento debe aparecer como consecuencia directa del que le precede
Da continuidad al discurso
La sintona, formas y color son los principales creadores de hilo conductor
Se emplea tambin la relacin de parecidos, de formas y objetos
La dinmica del contraste
Da agilidad y sorpresa visual al discurso
El contraste significa accin y ruptura
Colores fros y clidos
Colores modulados o no
Regularidad e irregularidad
Transparencia y opacidad
Superficie lisa frente a texturas
La variedad crea centros de inters
Tema 5
Diseo grfico
La creacin
Preparacin
Produccin
Los profesionales
Proceso creativo
El diseo prepara
Debe transmitir los conocimientos por medio de presentaciones que ordenen los
contenidos por orden de significacin
El diseo dispone de recursos diversos multimedias para preparar la presentacin de
contenidos
Crear la cosa
Grado de originalidad respecto a lo precedente
Calidad de las soluciones
Adecuacin al problema planteado
Capacidad de abstraccin, intuicin sensible y sentido de la esttica
Dosis de invencin y de copia adaptadas
Brainstormings
El objetivo consiste en dar con la solucin final
Brainstorming, es un libre intercambio de ideas
Crear sucesivas asociaciones lo ms inesperadas posibles
Son sucesivos tanteos para visualizar vagamente las imgenes de posibles soluciones
Es el momento de empezar a hacer los primeros esbozos
Retculas y trazados
Prebocetos
y bocetos
Storyboards
Pensar "en" movimiento es difcil y requiere de un cierto aprendizaje
Son diferentes momentos por los que atraviesa la imagen en movimiento
Puede centrarse exclusivamente en una parte que necesite una previsualizacin
Puede servir a los distintos especialistas que intervienen en un proyecto
La produccin
Debe respetar sobre todo la exposicin de los contenidos previstos
Es la fase en la que las ideas toman una forma concreta
Debe verse el todo cuando todava est fragmentado en partes
Las palabras dejan paso a las imgenes y sonidos
La relacin entre la imagen y el sonido durante la produccin debe ser muy estrecha
Aspectos productivos
El logo define en buena medida la esttica general del proyecto
A veces solo se crea el efecto audiovisual a l asociado
La eleccin o creacin tipogrfica y de colores es fundamental
Cmo se concretarn los fondos que contendrn la imagen
Cmo se compondr la imagen ms alejada del espectador
Formas protagonistas y secundarias
Los profesionales
El director de arte es el mximo responsable creativo en un proyecto y mantiene un
control general
El productor gestiona los equipos humanos, financieros y de fijacin de los costes de
produccin
El realizador genera la creacin y da la forma de los contenidos audiovisuales
El creativo transforma las instrucciones e informaciones recibidas en soluciones
concretas
El operador de mquina o infgrafo es especialista en programas infogrficos
El animador ilustra con imgenes manuales o sintticas 3D
El guionista redacta el texto de aquello que se tiene que transmitir al espectador
El sonido: mezclador, creador de sintona musical, efectos especiales, doblador, etc.
Tema 6
La imagen captada
La imagen fotogrfica
La imagen de cine
La imagen videogrfica
Grabaciones
Modificaciones
La animacin fotosensible
Cmara de cine para captura naturaleza
La animacin cinematogrfica de grafismos para la exposicin a la luz del material
sensible
Proyeccin a ms de 15 fotogramas por segundo produce persistencia retiniana
Filmacin de ilustraciones, fotografas o impresos de valor documental, estticas o en
movimiento
El video y el ordenador lo han limitado
Tipos de imgenes
Mapa de bits o bitmap imgenes de fotografa y vdeo, toman forma definitiva, es el
sistema de almacenamiento que ms informacin guarda, la ampliacin de la imagen
afecta a la calidad
Vectorial definicin de las formas por sus contornos, lneas o vectores que contienen
los parmetros que definen cada pxel y la ampliacin de la imagen no afecta a su
calidad
El Pxel
Compuesto por seal RGB, es el componente mnimo en una pantalla compuesta de
pxeles
El nmero de pxeles depende de la resolucin
Cuantos ms bits, mayor ser el nmero de colores que se pueden generar
Al situamos a cierta distancia de la pantalla, la visin de los pxeles se pierde en
beneficio de la visin unitaria o de conjunto
La resolucin
En puntos por pulgada (dpi) o en pxeles por pulgada (ppp) cuadrada
A mayor resolucin, mayor definicin visual pudindola disminuir pero no aumentar
Resolucin de pantalla, resolucin de la imagen y resolucin de salida
La imagen que entra debe tener mayor resolucin que la de pantalla sino se ven los
pxeles de la imagen
La resolucin de salida para imprenta de 300 ppp. mientras que para televisin 72 ppp.
Imagen captada
Se graba por medio de mquinas
Especfica de la comunicacin para la que ha sido concebida
Es fruto de la toma de la naturaleza tal como se muestra
No es tan manipulable como la de sntesis y refleja unos instantes
Tiene el valor de ventana por la que se mira el mundo
No permite mostrar lo que no tiene presentacin formal en la naturaleza, como el
amor o la idea
Caractersticas de la fotografa
Connota atributos estticos o persuasivos
Denota semnticamente expresando un contenido concreto
La toma fotogrfica siempre es figurativa
Expresiones veraces en el lugar de los acontecimientos o actos
Identificativos de personas
Documentos de cierto valor fotos antiguas
Instantnea espacio temporal del mundo
Fondo del grafismo
La imagen de documentos
Pies de foto o mencin
de personajes
Personajes asociados a eventos o temas
Soporte
del
grafismo
Efectos narrativos entre fotografa y pintura
Fotografas de portadas de medios escritos
Filmacin y retoque fotograma a fotograma
Animacin de modelos y maquetas para elaborar grandes edificios, animales o barcos
Imagen area o empleo combinado de filmacin y reproduccin
Click animation
Rotoscopia
Es el empleo de la filmacin para hacer grafismo sinttico
Es una tcnica cinematogrfica que redibuja la imagen real en movimiento para
convertirla en animacin
Cmara lenta o rpida
Morphing
Los efectos estticos
La imagen pierde parte de su valor icnico documental
Grabando con macro para grandes ampliaciones
A veces tomas de movimientos rpidos de la cmara
Abstracciones
Las abstracciones estticas son las grabaciones abstractas
No hay protagonistas ni denotaciones significativas de valor narrativo.
La imagen se convierte en forma y se integra en otro contexto.
Desenfoques de la imagen, etc.
La imagen videogrfica
Sentido grfico de la imagen de video
Integrada en un entorno grfico
Tiene que interactuar con las formas grficas como un elemento ms
Necesita ganar capacidad esttica y perder capacidad informativa
Debe perder un cierto grado de iconicidad
Todo ello por el bien del mensaje
La manipulacin aumenta su valor esttico y disminuye su potencial narrativo
Video como diseo grfico en movimiento
Combinacin de secuencias reales con animacin de ordenador
El dibujo unido al efecto de movimiento es muy efectivo
El video puede generar efectos como los desenfoques o cmaras a la deriva
El montaje puede generar confusin con el conjunto del material de video, cine,
rtulos, efectos especiales, etc.
La grabacin en miniplat
Imgenes interesantes con pocos recursos
En miniplat permite variaciones de tomas diversas de los actores
Control total de iluminacin
A menudo tomas cenitales en que los objetos son el fondo y as no se solapan
Se trabaja con zoom y planos cercanos, detalles, etc.
Microfilmacin de vdeo y microfotografa
La grabacin en
plat y exteriores
En exterior y en plat es muy complejo, implica planificacin
Trabajo con los profesionales de las distintas especialidades
El azar es menos destacable
No puede ampliarse mucho la imagen por la prdida de resolucin
La filmacin de exteriores
Escenificacin de acciones planificadas, filmadas y montadas en lugares a veces
remotos
Las tomas exteriores son complejas de repetir pero no tanto lo de animacin
Lo de archivo puede estar en mal estado o generar efecto especial bien seleccionado
Modificacin de la imagen videogrfica
Se cambia el contexto sonoro
Cambia su tamao o proporcin
Modificar por medio de filtros que alteran su color
La modificacin del tiempo de grabacin acelerndolo o frenndolo
Descontextualizarla
Cortarla, solaparla, fundirla, etc. Variaciones espacio-temporales, se puede ralentizar
Variaciones en el contenido de la propia imagen
El mezclador
Es el editor de video
Coherencia argumental al material disponible
El doble magnetoscopio permite la ordenacin del material
Funciones de ordenacin
Player reproductor y recorder o grabador en el orden deseado
Cortes o finales de escena
Mezclas o encadenamientos
Fundidos o cambios de intensidad entre dos imgenes
Keys y cortinillas
Tema 7
Infografa e imagen sinttica
Unidades grficas elementales
Infogramas
Definicin de infografa
Caractersticas y propiedades
Tipologa
Problemticas comunicativas
Imagen sinttica
Es un inocente dibujo?
Es de actualidad
Vinculado a lo ms significativo de una informacin
Identifica y reconoce la informacin visualmente
Tiene accin dramtica (esttica)
Es una imprecisa manualidad, no informtica
Tiene connotaciones muy importantes
Otros inocentes grafismos...
Unidades grficas elementales
Son los grafismos simples y sin combinacin con otras formas grficas
Ilustraciones
Textos
Dibujos
Fotos
Ilustraciones
Tienen funciones estticas ilustrativas
Son algunos motivos estticos aislados
Es poco frecuente encontrarlos fuera del contexto corporativo, continuidad o
informacin
Pueden ser necesarios para cubrir lagunas icnicas como esperas o msicas
Se emplean, a menudo, en tiempos de silencio o no emisin de la cadena
La carta de ajuste sera uno de estos modelos
Textos documentales
Textos antiguos consideradas como documentos probatorios
Detalles de un determinado contenido
Pruebas documentales escritas de declaraciones de intenciones
Textos sobre video
Textos de sonidos poco audibles o en idiomas no conocidos
Textos de ambiente y a modo de de explicacin clasificacin u otros como
alineaciones, etc.
Declaraciones con imgenes diversas del contenido
Textos con elementos estticos de fondo
Mensajes
Todo tipo de mensajes o slogans
Dibujos y fotos de caras
Cuando no se tienen imgenes de personajes legendarios o histricos
En situaciones judiciales o de proteccin de intimidad (art.18 de la constitucin)
Dibujos de situaciones de proteccin a la infancia y la juventud
Dibujos figurativos
Infantil y juvenil
Suelen formar parte de los mensajes a los nios
El dibujo para la diversin
El dibujo tambin para el aprendizaje
Adutos
El dibujo para el periodismo
El dibujo para la persuasin
El dibujo para la esttica
Son potentes lenguajes de comunicacin combinados con voz
Infogramas: grficos y mapas
No se entienden descontextualizados de otro mensaje como el textual o videogrfico
Son dibujos con textos o recursos verbales que aclaran visualmente los temas
Pueden ser mapas, grficos, esquemas, dibujos con textos, tablas alfanumricas
Son grafismos mixtos salvo en la realidad virtual
Tablas, fichas y esquemas
Organizan la informacin pero no se entienden fuera de contexto
Infografa
segn el diccionario de la lengua espaola (26-3-2003)
1. Tcnica de elaboracin de imgenes mediante ordenador.
2. Imagen obtenida por medio de esta tcnica.
Cuatro cuestiones: 1 Hay infografas no informticas; 2 hoy otros grafismos se elaboran con
ordenador, 3 la infografa no slo tiene imagen y 4 olvidan el uso que hacen las
organizaciones internacionales, universidades e investigaciones importantes con dicho trmino
Estimado seor Valero Sancho:
Hemos recibido sus observaciones, que remitimos a la Comisin correspondiente para
su estudio. Agradecemos su colaboracin y nos permitimos recordarle que el estudio y
aprobacin de una enmienda o adicin puede demorarse varios meses, sobre todo teniendo
en cuenta que las Academias americanas participan activamente en este proceso.
Atentamente:
Servicio de consultas del DRAE
Instituto de Lexicografa
Real Academia Espaola
C. Academia, 1
28014 Madrid
Espaa
La infografa digital
Es una aportacin informativa, ms visual que la estrictamente lingstica.
Emplea grafismos diversos.
Tecnologas y soportes cibernticos1.
Receptores cibernticos y televisivos
Distribucin telemtica2.
No necesariamente emplea mltiples medios tcnicos ni mass medias3 .
1 Drae: mbito artificial creado por medios informticos.
2 Drae: Tcnicas de la telecomunicacin y de informtica para la transmisin.
3 Mass media: medios de comunicacin social (radio, televisin, prensa, etc.).
Es una comunicacin mediante soportes cibernticos.
Emplea grafismos diversos.
Se emplea para la enseanza: educacin, ciencia, tcnica, temtica social, periodismo,
etc.
Interpretacin
Ver:
http://www.elpais.com/graficos/sociedad/Problemas/medioambientales/elpgra/2007
0416elpepusoc_1/Ges///e
http://query.nytimes.com/search/query?query=graphics&srchst=m
(En fecha 18 abril de 2007, 9:51 h.)
http://www.elmundo.es/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/index.html?pag
ina=/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/los_hechos.html
Distinta de la impresa
Supone un gran salto en el desarrollo visual
Mayor que entre la fotografa y el cine
Versatilidad casi total
Posibilidades generosas de soporte
Cintica
Interconexiones
Edificio infogrfico digital
Infografa de vuelo areo
La infografa es ms grande que el cuadro que permite la pantalla
Definicin de
infografa digital
La infografa digital es una aportacin informativa, en la mayora de los casos
sucesiva, que se elabora en las publicaciones digitales, generalmente ms visuales
que las estrictamente lingsticas, pero tambin audiovisuales, realizada mediante
unidades elementales icnicas (estticas o dinmicas) con el apoyo de diversas
unidades tipogrficas y/o auditivas, normalmente verbales
Hace posible o facilita la comprensin de los acontecimientos, acciones o cosas de
actualidad que se relatan o algunos de sus aspectos ms significativos, con ciertas
dosis estticas, acompaando o sustituyendo al texto informativo hablado o escrito,
con el que no tiende a solaparse demasiado, puesto que se constituyen unidades
informativas autnomas, especialmente en las publicaciones de Internet u otras
redes similares (Valero, 2003a: 556).
Interactiva
Hipertextual
Con movimiento
Esttica
Clases de infografas
Individual
Colectiva
Comparativas
Curiosidades generales
Documentales
Escnicas
Ubicativas
Empleadas en grandes catstrofes
En tratados especficos
En guerras
Accidentes graves
En deportes
En grandes eventos
En elecciones diversas
Infografas digitales en televisin analgica
Acorde a los hechos
Concordancia entre medios
Concordancia entre medios
Concordancia
entre medios
Concordancia icnica
Concordancia tipogrfica
Problemas propios de la infografa digital
Demasiadas entradas y conceptos en red
Falta de orden en el flujo informativo
Se deja para el final lo significativo
Mensaje para el mundo salvo los medios de pago
Mucha exhibicin esttica y poca audiencia
Muestras de sucesos que no pasaron
Improntas de autor
Solapamientos informativos con el texto
En bsquedas posteriores puede ocurrir sto
La infografa digital debe significarse
Es publicidad encubierta
Juegos o simulaciones
Fantasas
La imagen sinttica en 2D
Esquema de funcionamiento
Tablas alfanumricas
Los diversos grficos planos y distribuciones comparativas
Mapas, planos, recintos en planta y distribuciones espaciales
Dibujos planos de detalles o escenas
Los dibujos abstractos y letras
La imagen sinttica en 3D
Todos los anteriores con profundidad
Cualquier pintura o grabado emuladora de la naturaleza
Cualquier dibujo con profundidad o elevacin
Textos en forma de paraleleppedos
Dibujos construidos con paraleleppedos montados
Todo lo que tiene 4 D tiene 3D
La imagen sinttica en 4D
Generada por ordenador
No tiene realidad, slo existe en lenguaje digital
Control total sobre la posicin y movimiento de la cmara
Sin movimiento no es una imagen virtual
Se funde la forma con la animacin
Decorado contenedor de objetos en consonancia
Acabado rgido y perfecto
Diversos grados de parecido a la naturaleza, segn escala de iconicidad
Tipos de animacin
El control del movimiento permite ciertos juegos de ruptura de las realidades
conocidas en comics
El estudio de los movimientos de la naturaleza est en la base de la animacin
Cartoon son aquellas animaciones con tendencia a simplificar el cuerpo humano
cabeza y ojos desproporcionalmente grandes
Paso a paso o stap motan, basada en la grabacin cuadro a cuadro
Tcnicas de animacin
Rotoscopia o filmar un movimiento parecido al que queremos crear como animacin
copindolo
Capturar el movimiento o metan capture y luego convertirlo a datos (Ocho sensores
mnimo: dos en las manos, dos en los hombros, dos en los pies, uno en la cabeza y uno
en el coxis. Si disponemos de un mayor nmero de sensores, el movimiento podr ser
ms preciso)
Dibujar los fotogramas clave para luego interpolarles movimiento
La produccin de infografas
La informtica crea sntesis de ideas en unas imgenes parecidas a las de la naturaleza
Estacin grfica a la configuracin de ordenador con una unidad central (CPU) rpida y
almacenadora
Perifricos necesarios includos los de sonido, almacenamiento y comunicacin
Programas infogrficos adecuados
Tema 8
El mensaje verbal
Tipografa
Variables visuales de la tipografa
Parmetros de la tipografa
Entorno tipogrfico
Otras formas grficas
Tipografa en televisin
Reproduccin literal de algunas expresiones significativas
Dificultades de audicin de declaraciones orales
Puntos fuertes de lectura para ordenar las ideas
Listas de causas, efectos o consecuencias
Tiras informativas descontextualizadas (cintillas)
Titulares sumariales
Rtulos, crditos, explicaciones breves
Tipografa en el grafismo de televisin
El texto debe estar convenientemente dosificado
Debe ser de un tamao apropiado para facilitar la lectura
Se lee de lejos
En un tiempo limitado muy breve
Va acompaado de la voz en off y a menudo su contenido es redundante con ella
Presente en muchos grafismos
Usos estticos
de la tipografa
Es normalmente la puerta de entrada de todas las comunicaciones y el cierre final
Se usa mucho con finalidades formales o estticas no destinadas a la lectura
Puede ser protagonista en el logotipo, en slogans y otros
A veces son letras ms grandes que la propia pantalla, generando otros efectos
La tipografa se puede variar en el ordenador
Variables visuales de la tipografa
Su forma es acorde con el contenido especialmente si es un smbolo
Uso adecuado de los textos que ms facilitan la lectura en cada caso
Podemos leer el texto, es legible por tamao, ruidos, etc.
El empleo adecuado y simultneo de varias familias facilita la comprensin
Es la congenidad de contenido y forma
A veces puede modificarse el asta para hacer aparecer el contenido en su rasgo
Factores que hacen
a la letra legible
Inters
Diseo del carcter
Tamao de letra
Ancho de lnea
Espaciado, interletrado o kerning e interlineado, ancho o set
Contraste y calidad de reproduccin
Factores que hacen
a la letra legible
Tiene importancia el interior amplio de la letra
El ncleo central amplio
Apenas remates (serifs) y que no sean muy finos
Formas bien definidas en las letras
Cierto contraste de rasgos
Poco empleo de la negrita ni letras estrechas, cursivas
Empleo de maysculas y negritas negativas
Sugerencias para
su lectura
Columnas (en sitios web se deben evitar para no ir subiendo y bajando)
Internet prrafos no ms anchos que la medida del cuerpo en picas por dos
En televisin no ms de dos lneas, salvo en fichas
Es mejor el empleo de minsculas de set ancho para facilitar su dinmica
El texto para lectura no se debe mover salvo que se deseen efectos estticos
Parmetros de la tipografa
Estilo: Romano, gtico, oriental ...
Familia: Helvtica, Univers, Rotis...
Serie: Negrita, cursiva, versalita...
Tamao o cuerpo: 10, 20...
Contragrafismos: Set o ancho, kerning y tracking o interletrados, espaciado,
interlineado, lneas cortas, sangras, blancos
Rasgos de los estilos
Partes de los caracteres
Remates o serifs
Astas
Detalles de los caracteres
Pilastras GGG
Tarabitas GGG
Cuellos ggg
Orejas o pices rrrggg
Detalles de algunos caracteres
Rasgos del asta
Entorno tipogrfico
Congenidad con tipografas adyacentes
Medio para el que se reproduce
Espacio que se dispone
Tema de que trata
poca de la que se habla
Coherencia formal con la imagen corporativa, marca, logotipo, etc.
Contraste con las tipografas persuasivas de la publicidad
Otros signos
Apunte sobre
el mensaje oral
Tema 9
El color
Definicin de color luz
El color causa
El color efecto
Empleo del color
Teoras del color
Fsica Newton, 1704. Concepcin fsica, espectral y objetiva, es el color como causa
Visual Goethe,1810. Concepcin psquica y subjetiva, es el color como efecto
El color como causa
Es objetivo: se descompone y recompone
Es luz y radiacin electromagntica visible
Velocidad de la luz = longitud onda x frecuencia
Las luces de alta frecuencia son muy energticas (lser)
Teoras de color
TEORA TRICROMTICA: Propuesta por Young (1802); supone que existen tres tipos de
receptores bsicos que sintonizan, procesan o son sensibles a distintas longitudes de
onda (LO)
Receptores de LO corta para el azul.
Receptores de LO media para el verde.
Receptores de LO larga para el rojo.Este
TEORA DE LOS PROCESOS OPUESTOS: Propuesta por Hering (1878), asume que
existen tres canales encargados del procesamiento de colores opuestos:
Rojo-verde.
Amarillo-azul.
Blanco-negro.
TEORA DEL DOBLE PROCESO: Se puede entender como una sntesis de las dos teoras
anteriores. Se asume que el procesamiento del color implica, a nivel perifrico, el
funcionamiento de dos mecanismos distintos y sucesivos.
Los conos se encargaran de llevar a cabo el primer anlisis del color a partir de
receptores de ondas cortas, medias y largas, mientras que las clulas bipolares se
encargaran de procesar la informacin en los trminos defendidos por la teora de los
procesos opuestos. mecanismo neuronal funcionara con conexiones activadoras para
uno de los elementos del par e inhibidoras para el otro.
El color y la luz
La luz se descompone formando el los diversos colores visibles por el ojo humano ms
radiaciones que no se ven (prisma y arco iris)
La luz se puede recomponer juntando las luces del arco iris (disco de newton y pantalla
de tv)
Temperatura de color
Llamamos temperatura de color al color que tiene una luz a determinada temperatura
en grados Kelvin 10000 K azulada, 6500 K es blanca y 3000 K es amarillenta
No confundir con el color en el diseo: rojos son clidos y azules son fros
Caractersticas fsicas del color
Longitud de onda = caracterstica de color
400- 500 nm. = violetas y cianes
500 - 600 nm. = verdes y amarillos
600 - 700 nm. = rojos y magentas
La medicin del color
Es la medicin de la luz o su carencia
Tono o caracterstica de la longitudes de onda dominantes
Saturacin o grado de color
Luminosidad o grado de negro
Espacio del color de Munsell (1905)
Matiz: longitud de onda, color propiamente dicho
Brillo: cantidad de luz, lo claro o lo oscuro que resulta un determinado elemento del
espacio
Saturacin: cantidad de color que tiene un elemento, cuanto ms saturado, ms vivo,
cuanto menos saturado, ms pastel
La medida del color
Pantone: comparacin visual atributiva
Reflectmetro: grado de blancura del soporte
Monocromador: anlisis de iluminantes
Colormetro: medida Lab, Lch y Yxy para cualquier color
Espectrofotmetro: curva espectral para cualquier color
Densitmetro: tintas de cuatricromas
Comparacin de colores
Gestin del color con perfiles
Los perfiles describen los espacios de color del dispositivo de entrada y del documento
Mediante las descripciones de los perfiles, el sistema de gestin de color identifica los
colores reales del documento
El perfil del monitor informa al sistema de gestin de color sobre cmo convertir los
valores numricos en el espacio de color del monitor
Mediante el perfil del dispositivo de salida, el sistema de gestin de color convierte los
valores numricos del documento en los valores de color del dispositivo de salida para
que se impriman los colores reales
El color en el grafismo
Mezclas sustractivas: impreso a color (Pantone)
Sntesis aditivas: el color como luz
Sntesis mixtas: impreso en cuatricroma
El color como efecto
Son sensaciones, impresiones visuales
Es subjetivo, los mismos objetos cambian segn el color
El color estimula, vende, seduce, etc.
Connota sensaciones y denota significados
El color se aprende con la experiencia
Filtros de color
Aspectos psicolgicos
Transmisin de sensacin
Amarillo: cierta ilegalidad, luz, envidia
Verde: descanso, tranquilidad, esperanza
Cian claro: lejano, voltil, espacioso
Azul oscuro: poder, seguridad
Rojo: agresin, comida, sangre, pasin
Violeta: tragedia con esperanza, dignidad
Marrn: tierra, camino, horizonte, fuerza
Blanco: paz, pureza, muerte, calma
Negro: disciplina, tinieblas, separacin
Naranja: fiesta, calor, fuego
Gris: pasado, tristeza, desnimo
Contraste o modulacin
El amarillo no se ve de lejos
El azul se ve mejor
El negro es el mejor
Se contrasta lo que se desea ms visible
Se modula lo que se quiere ocultar
Empleo del color
en las tipografas
Tema 11 Productos audiovisuales
Tipos de productos
Televisin
Multimedia e interactividad
Crditos cinematogrficos
Publicidad
Videoclips
Televisin
Distincin entre televisin o medio, cadena o conjunto de emisoras y canal
Diseo de la imagen de cada uno de los espacios televisivos
Audiencia, contenidos de la programacin y de su estilo comunicativo
Coordinacin con reas de montaje musical, diseo del espacio, vestuario, maquillaje y
peluquera, iluminacin, etc.
La utilizacin conjunta de programas de 3D y de generacin de fondos grficos (croma-
key)
Identidad de la cadena o la empresa
Manual de identidad audiovisual
Identidad estilo y marca del canal
Identificadores de base o normas de aplicacin
Colores y tipografas corporativas distintivos de bloques de programacin
Continuidad
Imagen de marca unitario
Patrocinios
La imagen de un canal de televisin
Imagen de marca
Programacin, demografa y psicografa
Continuidad
Smbolo grfico flexible, verstil, adaptable y visible
Caretas de canal de inicio de transmisin
Careta de franja de programacin e inicio de espacio
Separadores de bloques de programacin 3-6 seg.
La mosca o identificador grfico en programas
Ficha de autopromocin que anuncia programas
Cierre de programa con un elemento identificativo breve
Recommended