1
La sustenibilidad de negocios en la Moda
Ética y Comercio Justo: diseños en Guanaco y Vicuña.
2
3
Creemos que la industria de la moda necesita
una transformación. Vemos que hay un nicho
creciente en el mercado que exige
transparencia en los procesos productivos,
demandando a las empresas impacto
medioambiental y social. La industria
tradicional no sabe cómo responder a esta
demanda, por eso necesitan unirse a empresas
y ONG´s formadas bajo estos principios.
POR QUÉ?
4
CÓMO?
animaná reúne mediante espacios abiertos a productores, comunidades y empresas con referentes
de la moda de lujo internacional, red de académicos expertos en sustentabilidad, agencias y
referentes internacionales en comunicación.
Con este fin y para lograr estos ambiciosos objetivos crea espacios de investigación, comunicación
y difusión como la ONG HxN avalada con el status consultativo de la ONU y programas como el
Foro de Moda Ética Latinoamérica.
6
Somos un referente
dentro del lujo
sustentable que lleva
al mundo las fibras
naturales de los
andes.
7
animaná es una empresa social de lujo sustentable, B Corp Certified, la cual posee un
modelo de negocios alternativo que se basa en reunir a los distintos actores de la
industria de la moda que entienden la necesidad de ser parte de esta transformación que
exige el mercado hacia una industria más sustentable.
8
El mercado mundial de la moda fue valorado
en US $ 1,1 trillones de dólares en 2016 y
constituye casi el 1,8% del PBI mundial.01
03
02
EL MERCADO DE LA MODA
Concentrado en Europa, Principalmente
en Alemania, Italia, UK, Francia y España,
generando 400 miles de millones de euros
en 2012 en ventas.
La industria de la moda genera empleos para
300 millones de personas a nivel global
Sin embargo hay una tendencia contrarrestante
y es que el crecimiento económico de los
países BRIC (Brasil, China, India, Rusia)04
05La producción y exportación de la moda está
Concentrada desde los 90 en países como China,
Bangladesh, India, Vietnam, Cambodia, Pakistán
y Egipto.
9
En el 2005 los BRIC tuvieron una participación de 17% en el consumo, en 2015 su
participación en el mercado fue de 31% y se estima que para 2018 sera del 37%.
10
AFRICA
Muestra un declive del sector textil y la
indumentaria.
LATINOAMÉRICA ASIA
3 de los 10 mercados en desarrollo
favoritos para la producción son
Argentina, Chile y Brasil. En Perú, la
industria de la moda es la tercera mas
importante siendo el primer productor de
lanas de alpaca, vicuña y algodón pima.
El mercado de la moda crece a un 7%
promedio anual desde 2009.
9 de los 15 mayores exportadores de
moda. China manufactura un estimado de
65% de todos los textiles del mundo. Pero
también representa el sector del salario
mas bajo diario: USD 2. Turquía muestra
un declive en exportaciones
11
La sustentabilidad se halla en el ranking 10
de los valores con los que más se conectan
los europeos. Junto con Reino Unido, Dinamarca,
Holanda y Francia son los países con más
instituciones promotoras de la moda ética.
06
08
07
EL MERCADO DE LA MODA
El consumo de la moda ética se concentra en
Reino Unido, Canadá y Suiza (Nicho de Mercado).
En Reino Unido lidera en consumo de moda
ética en Europa. Las ventas de ropa ética crecieron
un 72% siendo el sector con el mayor crecimiento
En EE. UU. aprox. 19% de los consumidores
adultos son LOHAS (Lifestyles of Health and
Sustainability, estilos de vida sustentables).09
10La India es cuna de la más grande comunidad
de moda ética fuera del mundo desarrollado
11En Asia hay varios desarrollos recientes que
demuestran un compromiso de seguir principios
de la moda ética.
12
C.L.A.S.S.
C.L.A.S.S. (Creativity Lifestyle and
Sustainable Synergy) es una red mundial
que ofrece un servicio de consultoría de
comunicación, marketing y desarrollo de
producto global integral y sustentable.
BeCo I3 LATAM
El objetivo de BeCo es divulgar
cool&conscious a través de diferentes
iniciativas que ofrecen a emprendimientos
sustentables. Ofrecen planes de
comunicación, desarrollan proyectos a
medida para acompañar a las empresas.
I3 LATAM es un concurso en
Latinoamérica que ofrece a 10
emprendedores la posibilidad de asistir a
diferentes sesiones para expandir sus
conocimientos del mercado y de esta
manera ayudar a los mejores
emprendedores sociales.
CONSULTORIA Y MARKETING A EMPRENDIMIENTOS SOCIALES
13
Emma Watson colabora
con People Tree.
Lily Cole (famosa
modelo de Alta Costura)
comenzó su propia
marca de tejido
artesanal.
Experimiento social.
Fashion Revolution
genero un gran revuelo
en las redes para
promover el Fashion
Revolution Day.
Livia Firth inició Green
Carpet Challenge,
llamando a las
celebridades a vestirse
éticamente en la
alfombra roja.
LOS MEDIOS Y LA MODA ÉTICA
14
ETHICAL FASHION SHOW
Es la red mundial de la moda y de la
industria textil que integra más de
6000 miembros en 127 países con el
45% de sus miembros
internacionales.
ETHICAL FASHION FORUM
Es la red mundial de la moda y de la
industria textil que integra más de 6000
miembros en 127 países con el 45% de
sus miembros internacionales.
ETHICAL FASHION INITIATIVE
Es una iniciativa del Centro Internacional
del Comercio de UN, que tiene como
objetivo conectar artesanos de bajos
recursos en países en vías de desarrollo
con grandes casas de la moda
internacionales.
INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE FOMENTAN LA MODA ÉTICA
15
INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE FOMENTAN LA MODA ÉTICA
16
HECHO POR NOSOTROS
HxN es una plataforma abierta a todos los proyectos afines a la moda sustentable,
cuyo objetivo es fomentar los principios de moda ética
entre los involucrados en la industria de la moda, para promover así su innovación
y fortalecimiento de proyectos afines a la moda y la sustentabilidad.
Áreas que desarrolla la ONG:
- Centros de artes y oficios
- Centro de investigación y observatorio de tendencias de la sustentabilidad en la
moda
- Foro Moda Ética Latinoamérica
- Incubadora de negocios
17
Desarrollo sustentable y
duradero:
Satisfaciendo las
necesidades de las
generaciones actuales,
sin comprometer las
posibilidades de las futuras.
Worldwide Environmental and
Development Comission’s Report
(Brundtland Comission (1987)
18
• Comercio justo
• Materias primas orgánicas
• Fibras naturales
• El reciclaje de materiales
• Procesos ecológico en la manipulación de recursos
• Recuperación de técnicas ancestrales
• Desarrollo sustentable
• Calidad de vida de para las comunidades
CONCEPTOS DE LA INDUSTRIA
DE LA MODA SUSTENTABLE:
19
Las empresas ya no son
juzgadas únicamente en
la cantidad de dinero
que ganan; ahora
también son juzgados
por la forma en que
hacen su dinero .
POR QUÉ UN DESARROLLO
SUSTENTABLE
20
GUANACO
Este ungulado silvestre de América del Sur se
encuentra en una muy amplia distribución
geográfica. El guanaco vive en el noroeste de
Perú, en el oeste y el sur de Bolivia, el
noroeste de Paraguay, y en los Andes de Chile
y Argentina hacia el este hasta la costa
atlántica y el sur de la isla de Tierra del Fuego
y Navarino. Así como la vicuña, el guanaco da
una fibra única y rara. Su brillo y suavidad
especial son de la más alta calidad,
permitiendo a las prendas tener una belleza
sofisticada, finura, delicadeza, manteniendo el
encanto único de la naturaleza.
21
VICUÑA
Este miembro más pequeño de la familia de
los camélidos vive en la Puna y en los
ecosistemas alto andinos de Perú, Bolivia,
Argentina y Chile. La fibra increíblemente
suave y lujosa de la vicuña que ofrece los
colores naturales que van desde el dorado
hasta el leonado profundo, ha hecho de esta
criatura uno de las más codiciados tesoros
desde los tiempos antiguos. Las prendas
creadas a partir de esta fibra son de
inigualable belleza y suavidad.
22
POCO CONOCIMIENTO A NIVEL MUNDIAL
• Símil caso Kashmir
• Baja difusión de los camélidos en los mercados internacionales entre los consumidores medio y alto
poder adquisitivo
DESPERDICIO EN LA INDUSTRIA DE LOS CAMÉLIDOS
• Impacto medioambiental
• Falta Incentivar y comunicar el reciclado de camélidos como un valor
BRECHA ENTRE EL MUNDO ARTESANAL Y EL MUNDO DE LA MODA
• Falta de incorporación de diseño del hombre cosmopolita en prendas artesanales
• Poca capacitación en diseño en zonas alejadas de los Andes
• Falta crear puentes y promover el interés en jóvenes diseñadores del mundo
SITUACIÓN ACTUAL MERCADO DE CAMÉLIDOS
23
PÉRDIDA DE PALETA DE COLORES ORIGINALES DE CAMÉLIDOS
• Se debe poner esfuerzos en recuperar la paleta de colores original de la camélidos
CALIDAD DE RECEPCIÓN DE MATERIA PRIMA
• Falta de capacitación a criadores de alpaca acerca del método de esquila y clasificación. Falta relación entre la
empresa y el productor. Falta de programas de incentivos
• Proceso de clasificación de la fibra de llama ex post con costos y pérdida de calidad.
FALTA DE COMUNICACIÓN DE RSE EN INDUSTRIA DE CAMÉLIDOS
• Falta de comunicación – imagen local y mundial de la industria de camélidos
• Falta de comunicación de los programas de RSE
• Distanciamiento entre criaderos de camélidos y productores
SITUACIÓN ACTUAL MERCADO DE CAMÉLIDOS
24
MANIFIESTO DE SUSTENTABILIDAD
El manifiesto interpreta los desafíos globales de
sustentabilidad, definiendo acciones concretas para las
empresas. Se propone como una herramienta capaz de
guiar a las empresas para aprovechar las oportunidades que
ofrece darle mayor atención a los aspectos ambientales y
sociales. Al mismo tiempo invita a ser parte para ayudar a
las empresas a gestionar mejor los riesgos reputacionales y
operativos.
25
DiseñoDiseñar productos de calidad que tengan durabilidad
en el tiempo y minimizar el impacto en el ecosistema.01
Selección de materias primasUtilizar materia primar, materiales y tejidos de alto
valor social y ambiental.02
Procesamiento de la materia prima y la producciónReducir el impacto social y ambiental de la actividad y
reconocer la contribución de cada uno de los involucrados.03
Distribución, marketing y ventaIncluir criterios de sustentabilidad durante todo el
recorrido del producto hasta legar al cliente.04
Sistema de gestiónComprometerse con el mejoramiento continuo del
rendimiento del negocio.05
La moda y el paísApoyar los productos nacionales, dar valor a lo local
integrando los andes y sus países. 06
Ética de negocioIntegrar estos valores como universales dentro de la
marca.07
TransparenciaComunicar de forma transparente a los stakeholders el
empeño de la marca por la sustentabilidad.08
EducaciónPromover la ética y la sustentabilidad entre los
consumidores o cualquier otro interlocutor de la marca.09
Mantener vivo el manifiesto.
10
MANIFIESTO DE SUSTENTABILIDAD
26
LOS INVITAMOS A SER PARTE !
www.animanaonline.com