Anna Garcia Gómez i Alba Bayona Romeu, 4t ESO C
Treball per a TMI, professora Natalia Herrero
2n trimestre, febrer curs 2012-2013
Florida Secundària
ANALITZEM UN ANUNCI
Analitzem un anunci TMI
1 Florida Secundària
ÍNDEX
INTRODUCCIÓ
DESCRIPCIÓ DE L’ANUNCI
-Qui apareix a l’anunci?
-De quina manera hi apareixen?
-En quina època està basat l’anunci?
-Descripció del lloc.
-Anàlisi cinematogràfica:
Plans
Música
Color
TIPUS DE PÚBLIC AL QUE S’ADREÇA L’ANUNCI I JUSTIFICACIÓ
VALORS PERQUÈ SIGA MÉS DESITJABLE.
-Positius o Negatius
-Relació amb el producte
MISSATGE QUE PRETÉN DONAR L’ANUNCI
Analitzem un anunci TMI
2 Florida Secundària
INTRODUCCIÓ
El món de la publicitat és aquest negoci un tant extravagant que intenta
vendre un producte costi el que costi, és a dir, l’únic que els importa és
fomentar el consum d’un producte.
L’anunci de la marca neozelandesa de tampons per a dones que es diu
Libra ens ha paregut molt polèmic. L’espot del que anem a parlar,
sincerament ens dona un poc de coratge, ja que presenta el producte
d’una forma un tant transfòbica.
Els directors de la empresa SCA, que posseeix la marca, han sigut els que
han donat el vistiplau per a que aquest anunci s’emitira, i nosaltres ens
preguntem: en què estaven pensant?
DESCRIPCIÓ DE L’ANUNCI
Com a protagonistes, l’agencia que ha dut a terme l’anunci ha escollit a la
model Miranda Kerr, com a una xica sensual, que té totes les qualitats de
dona i, com a contraposició, ha elegit aposta a una xica transsexual amb
unes faccions facials bastant desafortunades. La segona actua exagerant
tots els estereotips
que se’ls atribueixen
a aquest tipus de
xiques, mentre que
la primera actua de
la manera més
normal possible.
Miranda és una xica
de pell blanca molt cuidada, a simple vista. Porta els cabells solts amb un
color ros. Va poc maquillada, amb ombra rosa als ulls i pintallavis brillant.
Vesteix amb pantalons i brusa d’un color cru, amb quadres indefinits
grisos, negres i marrons. Els pantalons són negres. Per el que s’aprecia a
l’anunci no porta les ungles pintades. En quan als complements, sols duu
un collar de color plata molt discret i una bosseta negra.
Analitzem un anunci TMI
3 Florida Secundària
I en canvi la xica transsexual, és un poc més morena que Miranda. Té les
dents tortes al igual que els llavis, faccions que s’atribueixen a persones
lletges de normal,
és a dir, volen
recalcar la lletjor de
les xiques
transsexuals. Els
seus cabells també
són rosos, però
molt més brillants i
amb un to daurat,
és a dir, exagerats.
Va molt, molt maquillada. Els ulls, se’ls ha pintat amb maquillatge molt
brillant de color daurat i gris. Els llavis també els porta pintats de marró
clar i brillants, definint amb un marró més fosc el contorn, el que els fa
parèixer més grossos. En aquest cas, porta un vestit sense tirants
completament escotat de color daurat, molt curt i amb uns plecs al pit.
Porta les ungles daurades i extremadament llargues. Al coll duu un collar,
com no, daurat, al igual que les polseres i la bossa. En resum podem dir
que vist de manera molt exagerada, ja que va tota de daurat i aquest és
símbol de sobrenatural i divina.
Com podem observar,
aquest spot publicitari
està basat en l’època
actual. S’adonem, per
com van les dues
xiques vestides i pel
lloc on està gravat
l’anunci.
Fent referència al lloc,
amb el poc que es veu podem dir que pareix que estiguin a una discoteca
o tal vegada a un bar o pub, dins dels banys. Les parets estan entaulellades
amb colors marrons i beis, i uns dels taulells tenen sanefes en ells. A
l’esquerra hi ha un sofà amb coixins de color rosa palo i cortines del
mateix color. Hi ha unes llànties de peu al fons i dalt del tot una làmpada
Analitzem un anunci TMI
4 Florida Secundària
d’aranya molt elegant.
Les piles no
desentonen, ja que són
molt minimalistes i són
de colors neutrals.
Predominen els primers
plans de les dos xiques
maquillant-se, els plans
americans on podem
vore a les dos i els plans detallats on es veu ressaltat l’acció que estan fent
o el producte que estan utilitzant
El primer pla és un pla americà on apareixen les dos xiques i podem
observar la diferència respecte al maquillatge i roba que porten. En el cas
de la xica transsexual molt provocativa i en l’altra xica molt discreta.
Després, hi ha un
primer pla on
podem observar
les ungles
daurades i molt
exagerades de la
xica transsexual.
Un poc més
endavant es
mostra la marca de tampons. Miranda trau la caixa i ràpidament el pla
canvia a un pla detallat on podem vore clarament la marca de la caixa d’on
trau un tampó que ensenya despectivament a la xica transsexual.
Al final de l’anunci podem vore la frase “Libra gets girls”, traduïda “Libra
aconsegueix a les xiques”. Per açò podem deduir que vol dir que la xica de
l’esquerra no és una “xica” de veritat, ja que no menstrua.
Analitzem un anunci TMI
5 Florida Secundària
PÙBLIC AL QUAL VA DIRIGIT
Aquest anunci va dirigit un poc a tot el món. Encara que aquest producte
només el van a utilitzar les dones que menstruen, el anunci envia el
mateix missatge a tota la població que el veu.
VALORS ATRIBUITS PER A FER EL PRODUCTE MÉS ATRACTIU
El que han afegit per a
que el producte sigui
més atractiu és
l’embolcall i ficar com a
model una xica guapa
amb un cos que crida
l’atenció. L’embolcall,
el que fa és donar una
imatge divertida i
agradable a la vista, per a dissimular la seua utilitat.
És un valor positiu, perquè fa que aquest sigui més atractiu al públic, però,
realment, no tenen res a veure en el producte en sí, el tampó.
MISSATGE QUE VOL DONAR
La dona transsexual no és dona, ja que no menstrua. A més, és una
persona exageradament extravagant i exuberant que només vol cridar la
atenció. És així com la societat veu a les transsexuals, no? Bé, jo crec que
les vegem així perquè ens arriben missatges com el d’aquest anunci.
La veritat sobre els transsexuals no ix en la televisió ni s’ensenya a les
escoles de moment, perquè és una cosa diferent, com en el seu moment
la homosexualitat. Com la raça humana tendeix a repel·lir tot el que és
diferent, la transsexualitat és un factor de la identitat sexual desconegut
per la majoria de la societat. En realitat, un transsexual és una persona
Analitzem un anunci TMI
6 Florida Secundària
que s’identifica amb un
gènere diferent que el
seu mateix sexe biològic.
Aquesta identitat no
està condicionada
tampoc per la orientació
sexual.
Sé que és difícil
d’entendre de primeres, i que moltes persones encara no tenen gens clar
què vol dir açò i veuen a aquestes persones com “rarets”, però,
personalment, a mi m’ha ajudat molt a comprendre-ho conèixer a una
persona transsexual, al igual que conec persones a qui lis ha ajudat molt a
entendre les diferents orientacions sexuals conèixer a una persona que
s’identifica amb una orientació diferent a la seua. A pesar de totes les
dificultats, jo tinc fe en la humanitat i en tots i cadascú de nosaltres i sé
que, espere més prompte que tard, la societat no vorà gens estranya la
transsexualitat.
Em resulta també molt repugnant el sentit de malicia i competitivitat que
se’ns atribueix a les dones a
l’anunci. La manera en la que
només entren es miren ens fa
comprendre que s’estan
jutjant l’una a l’altra i
competint per vore quina
és millor. A més de
transfòbic, aquest anunci és
sexista en general.