Antecedentes de publicaciones editoriales de Relaciones Públicas en Argentina Carla Vara
RiHumSo - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales Universidad Nacional de La Matanza – Año 2- Número 4 – pp. 3-23 – Relaciones Públicas ISSN 2250-8139
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ANTECEDENTES DE PUBLICACIONES EDITORIALES DE
RELACIONES PÚBLICAS EN ARGENTINA
Vara, Carla Mariel1
Universidad Nacional de La Matanza
Autorizado para su primera publicación en la Revista RIHumSo
Resumen
El presente artículo expone los primeros resultados exhaustivos de publicaciones
editoriales de Relaciones Públicas en Argentina, indagados con el objetivo de sentar
bases científicas de la disciplina en el país, y explica las dificultades surgidas en la
exploración. Con resultados basados en la búsqueda documental, los alcances del
estudio se remontan a la década de 1960, época en que se localizan las primeras
referencias bibliográficas nacionales.
Palabras clave: Relaciones Públicas, antecedentes bibliográficos, Argentina.
Abstract
This article exposes the first thorough precedents of Public Relations bibliography in
Argentine, which were inquired to establish scientific bases of the discipline in the country,
and explains difficulties emerged from exploration. With results based on documentary
research, this study reaches to 1960 decade, period in which we locate the first national
bibliographic references.
1 Carla Mariel Vara es Licenciada en Relaciones Públicas graduada de la Universidad Nacional de La Matanza, donde se desempeña como docente de la cátedra de Relaciones Públicas II desde el año 2010, y forma parte de dos equipos de investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales (proyectos ProInce 55A159 y ProInce 55A160). Fue docente de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, en la cátedra de Seminario de Gestión de Crisis en Relaciones Públicas, y docente de la cátedra de Planeamiento de Relaciones Públicas de la Universidad Nacional de La Matanza. En el año 2012 publicó el libro “Historia del Colegio Parroquial Beato Juan XXIII” (ISBN 978-987-28562-0-5), basado en su investigación de antecedentes históricos del Instituto.
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Key words: Public Relations, bibliographic precedents, Argentine.
Resumo
O presente artigo expor os primos produtos exaustivos de antecedentes bibliográficos das
Relações Públicas na República Argentina, abrangidos com o objetivo de fixar bases
científicas da disciplina no país, e explica as dificuldades surgidas na exploração. Com
resultados baseados na pesquisa documental, os alcances da indagação remontam-se à
década de 1960, tempo em que se localizam as primeiras referências bibliográficas
nacionais.
Palavras chave: Relações Públicas, antecedentes bibliográficos, Argentina.
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Introducción
El presente artículo y exposición de resultados se genera en el marco del proyecto de
investigación “Conformación del Campo Académico de las Relaciones Públicas en
Argentina”, dirigido por la Dra. Adriana Amado Suárez, que se propone interpretar las
particularidades de la conformación del campo de las relaciones públicas en Argentina
que ocasionaron que la disciplina tuviera una baja participación en los espacios
académicos y en las principales corrientes de investigación en comunicacióni.
Así, la constitución de la base de datos bibliográfica que aquí se detalla responde a una
de las categorías que se plantearon indagar en el proyecto de investigación a fin de
establecer los antecedentes académicos de la disciplina de relaciones públicas en
Argentina.
Wrench y otros explican que muchas investigaciones emergen de “gaps” o “huecos” de
investigación, vacíos que pueden relacionarse a información perdida en un contexto
específico, a la falta de investigación del fenómeno en determinada muestra, a la
necesidad de actualización de información, a conceptos que nunca han sido estudiados, o
bien, a revisar la validez de teorías en nuevas circunstancias (2013, p. 53). El estudio
específico que aquí se plantea surge de dos vacíos en investigación: por un lado, en la
muestra, ya que la investigación nunca ha sido planteada en nuestro país; y, por el otro,
en el contexto específico, siendo que todas las investigaciones realizadas en nuestro país
obviaron las cuestiones académicas para centrarse en la práctica profesional.
En este contexto, se pretenden exponer los resultados obtenidos en la búsqueda de
publicaciones editoriales nacionales específicas de relaciones públicas, que contribuyen
en la consolidación de su campo académico en la Argentina.
Desde la perspectiva de Mellado, la producción académica es esencial para la
comprensión del desarrollo del conocimiento, y es hoy uno de los indicadores más claros
de la constitución del capital científico y los marcos de acción de un campo de estudio
(2010, p. 126). Por lo tanto, si se apunta a sentar bases científicas de las relaciones
públicas, resulta indispensable indagar todo lo que concierne a sus antecedentes
académicos como puntapié inicial para enmarcar las acciones que competen a su campo,
pero también para comprender cómo han evolucionado los conocimientos en la disciplina.
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Meditsch y Segala explican que, para que el rigor científico pueda unirse con resultados
relevantes en un campo determinado, es necesario adquirir el hábito de revisar nuestras
bibliografías de un modo más sistemático y riguroso (2005, p. 59). Esto ocurre porque las
publicaciones editoriales constituyen el principal indicador de antecedentes de una
disciplina, siendo su recopilación un aporte sumamente valioso para el desarrollo
científico. Al respecto, Ander-Egg argumenta:
Realizada de una manera adecuada, la recopilación documental es igualmente útil para ahorrar
esfuerzos, evitar el redescubrimiento de lo ya encontrado, sugerir problemas e hipótesis, orientar
hacia otras fuentes de información y ayudar a elaborar los instrumentos para la investigación
(1990, p. 213).
En este sentido, la recopilación documental de antecedentes de publicaciones editoriales
de relaciones públicas en Argentina permitirá realizar a futuro investigaciones concretas
acerca del estado y desarrollo de la disciplina, que no podrían llevarse a cabo sin este
paso previo.
Siendo que la revisión de teoría y estudios anteriores es fundamental en cualquier
proyecto de investigación, antes de iniciar investigaciones propias de la disciplina de
relaciones públicas en Argentina, es imprescindible tener un conocimiento de las fuentes.
De este modo, el presente trabajo de investigación constituye una contribución elemental
para la evolución científica de la disciplina de relaciones públicas a nivel nacional.
A continuación, se expone el proceso de búsqueda y primeros resultados de
antecedentes bibliográficos de relaciones públicas en Argentina, detectados a partir de la
década de 1960.
Metodología
La rigidez metodológica resulta crucial para la validez de los resultados descubiertos, con
lo cual surge la necesidad de estructurar la búsqueda con vistas a ser considerada de
calidad científica, teniendo en cuenta los criterios de rigor, relevancia y pertinencia que
Tamayo enumera como necesarios para el juicio de expertos sobre el proyecto de
investigación (2004, p. 21), así como también la sistematicidad, comprobación y
objetividad que puntualizan Igartua y Humanes (2004, p. 71).
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En efecto, el presente trabajo de investigación se vale del método científico desde el
paradigma cuantitativo, en el que la recogida de información es estructurada y sistemática
y el análisis de los datos es de tipo estadístico (Cea D’ancona, 2001, p. 46).
Si bien los modelos de investigación incluyen una fase preparatoria de consulta y
documentación dentro del proceso general de investigación (Ander-Egg, 1990, p. 211), en
este trabajo se utilizó la recopilación documental como técnica de investigación. En este
sentido, Ander-Egg explica:
(…) la recopilación documental es un instrumento o técnica de investigación social cuya
finalidad es obtener datos e información a partir de documentos escritos y no escritos,
susceptibles de ser utilizados dentro de los propósitos de una investigación en concreto
(1990, p. 213).
De esta manera, a través de la recopilación documental de bibliografía nacional se
pretende comenzar a desentrañar el recorrido académico de las relaciones públicas.
Para iniciar la investigación resulta indispensable determinar cuáles serán los términos
clave de búsqueda. A fin de evitar la omisión de resultados a razón de la elección de los
términos clave equivocados, Wrench y otros recomiendan una búsqueda preliminar
relativa al campo de conocimiento del objeto de estudio en cuestión [campo semántico de
la disciplina] (2013, p. 65).
Dicha indagación puede ser efectuada en primera instancia desde las relaciones de
equivalencia, asociación y jerarquía de palabras que se halla en tesauros. Tena Suck y
Rivas-Torres advierten:
Un tesauro trata (…) de elaborar de forma sistemática y precisa un lenguaje técnico (…)
Para ello, trata de explicitar las relaciones semánticas entre los diversos términos
seleccionados y establecer tales relaciones de modo biunívoco, especificando, por
ejemplo, qué términos son sinónimos y determinando cuál es el que debe utilizarse con
preferencia (2007, p. 23).
De esta manera, se consultó el término “relaciones públicas” en diversos tesauros: el
Thesauro de la UNESCO, el UNBIS Tesauro (Sistema de Información Bibliográfica de las
Naciones Unidas), el Tesauro Europeo de la Educación, el Eurovoc Thesaurus, el OECD
Macrothesaurus y los Tesauros de Sociología y Economía del Instituto de Estudios
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Documentales sobre Ciencia y Tecnología (antes CSIC, España). No obstante, cabe
destacar que sólo un tesauro incluía términos que derivaran del campo de relaciones
públicas; el resto ofrecía Términos Generales (conocidos como TG, remiten a campos de
conocimiento que contienen la disciplina), o bien Términos Relacionados (TR), y no
Términos Específicos (TE) de relaciones públicas.
Sin embargo, el marco comunicacional de la disciplina fue una constante en los TG,
siendo que la disciplina se encuadró dentro de la comunicación de masas, la
comunicación comercial, las políticas de comunicación y los procesos de comunicación.
En este contexto, se consultó el trabajo realizado por de Moragás para determinar cuáles
serían las terminologías homólogas a relaciones públicas. A través de su listado de
secciones temáticas de diversas asociaciones de investigación en comunicación (2011,
pp. 304–305), pudieron establecerse algunos parámetros de búsqueda.
Por otro lado, se consultó el Bled Manifesto on Public Relations, preparado para BledCom
2002, el 9° Simposio Internacional de Investigación en Relaciones Públicas (Eslovenia),
que establece un listado de nombres comúnmente utilizados para definir el campo de las
relaciones públicas en los países europeos, determinados por método Delphiii, que no
sólo difieren por países, sino también en la división entre práctica de la profesión y
ciencia. En la clasificación se expone que, si se tomara un único nombre para el ámbito
de la práctica, éste sería “relaciones públicas”, mientras que en el campo científico el
término común es “comunicación”. Además, los autores agregan que el término relaciones
públicas es cada vez más reemplazado por otros como gestión de la comunicación,
comunicación corporativa y comunicaciones integradas (Ruler & Verčič, 2002, p. 3).
Así, los términos clave utilizados en la búsqueda fueron: Relaciones Públicas –
Comunicación Organizacional – Comunicación Corporativa – Comunicación Institucional –
Gestión de la Comunicación – Comunicaciones Integradas – Comunicación Estratégica.
Por otro lado, Wrench y otros explican que existen dos herramientas para expandir o
limitar las búsquedas y maximizar su efectividad: la lógica de booleanas, cuyos términos
operadores más utilizados son “AND”, “OR” y “NOT”, y los símbolos de truncamiento, que
se utilizan para asegurarse de que la búsqueda contemple todas las versiones posibles de
una palabra, y cuyo símbolo más utilizado es el asterisco (*) (2013, pp. 67–68). Es así que
las búsquedas efectuadas consideraron tales posibilidades.
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En la pesquisa de catálogos bibliográficos se recurrió en primera instancia a la base de
datos de WorldCat. Dado que la base contiene bibliografía internacional y no ofrece una
categoría de filtrado por lugar de edición, en las búsquedas realizadas se incluyó el lugar
de edición dentro de las palabras clave.
La segunda base de datos consultada fue la Biblioteca Nacional de Maestros del
Ministerio de Educación de la República Argentina. Dado que es una fuente nacional,
dentro de las palabras clave ingresadas se omitió la palabra “Argentina”. La búsqueda en
la base de datos arrojó tan sólo 30 resultados a nivel nacional. Es así que se optó por
profundizar la indagación sumando resultados de Google Scholar, completando
numerosos datos bibliográficos faltantes y corroborando la información de la primera
baseiii.
Por otro lado, se consultó la Biblioteca Electrónica de Ciencia y Tecnología de la
Secretaría de Articulación Científico-Tecnológica del Ministerio de Ciencia, Tecnología e
Innovación Productiva de la Nación, los Repositorios Argentinos de Acceso Abierto y el
Repositorio Digital de la Universidad Nacional de La Matanza.
Finalmente, y con el objeto de abarcar una mayor diversidad en las fuentes de
información, se consultaron buscadores alternativos, correspondientes a sitios de compra
y venta de libros usados en Argentina. Cea D’ancona explica que la triangulación de
datos, que “consiste en la utilización de varias y variadas fuentes de información sobre un
mismo objeto de conocimiento”, tiene el propósito de contrastar la información recabada
(2001, p. 49). En este marco, desde los buscadores no académicos se sumaron
resultados que el resto de las bases de datos no ofrecían, principalmente
correspondientes a la década de 1960. Este dato es sumamente interesante, ya que
refiere una dificultad en el hallazgo de antecedentes.
Una vez consolidado el listado, se procedió a realizar la siguiente depuración:
1) Se eliminaron todos los documentos que incluían las palabras “relaciones” y
“públicas” como parte de otros términos (por ejemplo, “políticas públicas”), que
no hacían referencia al concepto de relaciones públicas.
2) Se eliminaron todos los documentos que surgieron en la búsqueda por ser
desarrollados por departamentos de relaciones públicas, cuyo contenido no
hiciera referencia teórica a la disciplina y/o a alguna de sus vertientes o
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actividades (por ejemplo, materiales de comunicación interna o normas de la
empresaiv, o bien libros sobre la historia de alguna organización particular).
3) Se eliminaron todos los discursos de personas públicas (discursos
presidenciales, de jefatura de gobierno, etc.).
4) Se eliminaron todos los documentos correspondientes a leyes, decretos u otras
legislaciones, desarrollados por el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto y
otros organismos estatales.
5) Se eliminaron los resultados de cuentos que se encontraban mal catalogados.
6) Se eliminaron todos los libros que contuvieran los términos buscados en
listados incluidos en sus reseñas titulados como “Otros libros” o similar.
7) Se eliminaron los resultados de libros editados fuera de la Argentina, siendo
que la web no permitía filtrar por lugar de edición, lo que hizo compleja la
depuración.
Resultados
La base de datos bibliográfica final obtenida en la pesquisa se compone de 118 registros
publicados a nivel nacional, que se dividen según plaza de edición de la siguiente manera:
- Buenos Aires: 112 registros
- Santa Fe: 3 registros
- Córdoba: 1 registro
- Jujuy: 1 registro
- Salta: 1 registro
Al ordenar la base de datos por fecha, la primera publicación de autoría nacional
registrada, data del año 1962, y se trata del libro “Las Relaciones Públicas piden la
palabra… a los hombres, a las empresas, a los sindicatos”, escrito por Jorge Saruba y
editado por la Escuela de Propaganda de la Asociación Argentina de Propaganda. Este
dato se tomó para completar los hallazgos de Ferrari y França, que exponen que los
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primeros conocimientos de la disciplina a nivel teórico llegan a la Argentina con la obra de
Bertrand R. Canfield, Relaciones Públicas: principios, casos y problemas, editada en
Buenos Aires por Mundi en 1962, pero no es sino hasta 1968 que se publica la primera
obra de autoría nacional, escrita por Fernando Fernández Escalante (2011, p. 56).
Los resultados obtenidos se ordenaron por año de publicación a fin de evaluar la
evolución de la producción bibliográfica de la disciplina a lo largo del tiempo, detectando
así las épocas de mayor productividad y los años clave para el desarrollo.
A continuación, se proporciona el gráfico correspondiente a la cantidad de publicaciones
nacionales de relaciones públicas halladas por década:
En el gráfico se observa una gran producción bibliográfica en la década de 1960, época
en la que se localizaron las primeras referencias, y una disminución notable en la cantidad
de publicaciones de las dos décadas siguientes. Desde la década de los ’90 se percibe un
crecimiento considerable en la producción de textos, aunque la verdadera diferencia se
advierte en la década del año 2000, donde se ubica el 35,6% de las publicaciones
halladas desde 1960 hasta la actualidad.
No obstante, resulta pertinente destacar que el 43% de las publicaciones de la década de
1990 corresponden al año 1999, siendo éste un año clave, que marcó el repunte de la
producción bibliográfica. Con respecto a la década de 2010, se hallaron 7 resultados
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hasta el año 2012, lo que iguala a toda la producción generada en la década de 1980 y
representa un 16,6% del total de publicaciones de la década pasada.
Los resultados que respectan a la cantidad de publicaciones por editorial se han
expresado en porcentajes, a fin de determinar qué editorial publicó el mayor porcentaje de
libros dentro del listado consignado:
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Macchi se ubica en el primer puesto, con 9 publicaciones registradas, que se sitúan entre
los años 1967 y 2005 y representan el 8% del total de publicaciones. No obstante, cabe
destacar que La Crujía –si bien en el gráfico se representan publicaciones equivalentes al
4% del total– cuenta con 5 publicaciones independientes más 4 realizadas en conjunto
con DIRCOM –estas últimas, representando el 3% del total–, lo que colocaría a dicha
editorial en el mismo puesto que Macchi. En este caso, la primera publicación registrada
data de 1999 y la última de 2011.
Por último, se observa en el cuadro la gran diversidad editorial, siendo que casi el 70% de
las editoriales publicaron tan sólo un libro en la materia.
Luego, y dada la diversidad en la denominación de la disciplina, se contabilizaron las
publicaciones que contuvieran los términos “relaciones públicas” en su título:
Los resultados de este análisis dan cuenta de una dificultad incipiente en la búsqueda de
publicaciones, siendo que el 53% de los libros hallados no incluyen los términos
“relaciones públicas” en sus títulos.
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Finalmente, con respecto a la cantidad de publicaciones halladas por autor, Fernando
Fernández Escalante, Oscar Fernández Balzano y Gustavo Cirigliano se ubican en el
mismo puesto, siendo los autores con más publicaciones –se hallaron 5 de cada uno–. En
segundo lugar les sigue Washington Illescas con 4, y en tercer lugar Alberto Borrini,
Adriana Amado Suárez y el ICOMI, todos con 3.
Conclusiones
La recopilación documental efectuada permite inferir en primera instancia que la
producción académica concerniente a la disciplina de relaciones públicas en nuestro país
se inicia en la década de 1960, con la primera publicación nacional detectada en el año
1962.
Con cincuenta años de historia, la producción argentina de publicaciones de relaciones
públicas se ha consolidado más fuertemente en la última década, alcanzando un
crecimiento destacable, que amerita la contextualización científica de la disciplina para el
desarrollo investigativo. Si bien los resultados muestran una marcada disminución de
producción bibliográfica durante los años ’70, a partir de la década del ’80 comenzó
nuevamente su acreciento, afianzándose a partir de 1999 con una evolución exponencial,
lo que genera condiciones propicias para una revalorización de la disciplina a nivel
académico.
Finalmente, es ineludible destacar que la pluralidad en las denominaciones de la disciplina
dificulta la confección de una base de datos sin omisiones, con lo que los datos aquí
consignados podrían ser ampliados. No obstante, el presente trabajo, que procura sentar
los primeros antecedentes de búsqueda de publicaciones editoriales de relaciones
públicas en Argentina, adquiere gran relevancia en el contexto científico, siendo que al
momento no existen registros similares en el país.
Referencias Bibliográficas
Ander-Egg, E. (1990). La recopilación documental. En Técnicas de Investigación Social (21° ed., pp. 211–223). Buenos Aires: Humanitas.
Cea D’ancona, M. Á. (2001). Metodología Cuantitativa. Estrategias y técnicas de investigación social (3° ed.). Madrid: Síntesis.
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De Moragás, M. (2011). Interpretar la comunicación. Estudios sobre medios en América y Europa. Barcelona: Gedisa.
Ferrari, M. A., & França, F. (2011). Relaciones públicas. Naturaleza, función y gestión en las organizaciones contemporáneas. Buenos Aires: La Crujía.
Igartua, J. J., & Humanes, M. L. (2004). Teoría e Investigación en Comunicación Social. Madrid: Síntesis.
Meditsch, E., & Segala, M. (2005). Trends in three 2003/4 Journalism Academic Meetings. Brazilian Journalism Research, 1(1), 47–60.
Mellado, C. (2010). Análisis estructural de la investigación empírica sobre el periodista latinoamericano. Comunicación y sociedad, 13(enero-junio), 125–147.
Ruler, B. Van, & Verčič, D. (2002). The Bled Manifesto on Public Relations. Ljubljana: Pristop.
Tamayo y Tamayo, M. (2004). Diccionario de la Investigación Científica (2° ed.). México: Limusa.
Tena Suck, A., & Rivas-Torres, R. (2007). Manual de Investigación Documental. Elaboración de tesinas. México: Plaza y Valdés.
Wrench, J., Thomas-Maddox, C., Peck Richmond, V., & McCroskey, J. (2013). Quantitative Research Methods for Communication (2nd ed.). New York: Oxford University Press.
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ANEXO
Listado de publicaciones editoriales de relaciones públicas en Argentina
N° Título Autor Editorial Año Edición Lugar
1 Relaciones Públicas: principios, casos y problemas
Canfield, Bertrand Mundi 1962 1° Buenos Aires
2 Las relaciones públicas piden la palabra… a los hombres, a las empresas, a los sindicatos
Saruba, Jorge
Escuela de Propaganda de la Asociación Argentina de la Propaganda
1962 Buenos Aires
3 Relaciones Públicas: fundamentos y técnicas
Collette, Marcel Asociación de Dirigentes de Ventas
1963 Buenos Aires
4 Selección sobre Relaciones Públicas Chaponick, Héctor (ed.)
Guía Relaciones Públicas
1964 Buenos Aires
5 Las Relaciones Públicas Chaumely, Jean, Huisman, Denis
EUDEBA 1964 Buenos Aires
6 Relaciones Públicas Cirigliano, Gustavo
Secretaría de Aeronáutica. Servicio de Inteligencia de Aeronáutica
1964 Buenos Aires
7 Relaciones humanas y relaciones públicas
Rizzuto, Francisco Estrada 1964 Buenos Aires
8 Relaciones: Ideas y Técnicas para el ejecutivo de nuestro tiempo. Tomo 1: Relaciones Públicas
Guía Relaciones Públicas
1964 Buenos Aires
9 Relaciones humanas y públicas Círculo Militar Tiempo Vivo 1965 Buenos Aires
10 Relaciones Públicas Collette, Marcel EDUCCO 1965 Buenos Aires
11 Relaciones Públicas Bernays, Edward Troquel 1966 1° Buenos Aires
12 Curso de Relaciones Públicas Cirigliano, Gustavo
Guía Relaciones Públicas 1966 Buenos
Aires
13 Las relaciones públicas como técnica de integración latinoamericana
Santa María, María del Carmen
1966 Buenos Aires
14 Cómo iniciarse en relaciones públicas Ray, Víctor Compañía Argentina de Editores 1967 1° Buenos
Aires
15 Políticas de Comunicación para la Integración de América Latina
Santa María, María del Carmen
Macchi 1967 Buenos Aires
16 Teoría y práctica de las relaciones públicas Varela, Fernando Guía Relaciones
Públicas 1967 Buenos Aires
17 Moderna correspondencia comercial Teijo, Francisco Sopena 1967 Buenos Aires
18 Relaciones humanas y públicas Asociación Argentina de Secretarias
IASE 1968 Buenos Aires
19 Relaciones Públicas: fundamentos científicos y aplicaciones prácticas
Fernández Escalante, Fernando
OEL 1968 Buenos Aires
20 Relaciones Públicas Gubernamentales Gargantini, Luis Plus Ultra 1968 Buenos Aires
21 Informe sobre la enseñanza de las relaciones públicas, 1967
Centro Relaciones Públicas Internacionales
1968 Buenos Aires
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17
22 Relaciones Públicas Bernays, Edward Troquel 1969 Buenos Aires
23
La relaciones públicas en los cultos religiosos: ponencia que presenta la Sociedad Canadiense de Relaciones Publicas a la IX Conferencia Interamericana de Relaciones Publicas. Buenos Aires, Argentina Septiembre 21-26 de 1969
Dumonte-Frenette, Paul
1969 Buenos Aires
24 Evolución política y comunicación de masas Pye, Lucien Troquel 1969 Buenos
Aires
25 Cátedra de Control y Relaciones Públicas de los Negocios: cuadernos de referencia
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Departamento de Administración
UBA 1969 Buenos Aires
26 Seguros y relaciones públicas Vera Carranza, Fernando
Acleon 1969 Buenos Aires
27 Las relaciones humanas y la escuela Yauch, Wilbur Centro Regional de Ayuda Técnica 1969 Buenos
Aires
28 Cómo se practican las relaciones públicas
Illescas, Washington Dante
Librería Mitre 1971 Buenos Aires
29 La escuela y las relaciones públicas Jones, James Troquel 1971 Buenos Aires
30 Las computadoras, las comunicaciones y el interés público
Greenberger, Martín
Géminis 1971 Buenos Aires
31
Relaciones públicas y turismo: la valorización de una ciudad turística a través de una campaña de prensa como ensayo teórico práctico de investigación dentro del área de las relaciones públicas
Fernández Balzano, Oscar Alberto
Estudio Argentino de Relaciones Públicas 1972 Buenos
Aires
32
El turismo en la República Argentina desde la Fundación Eva Perón hasta la creación de una secretaría específica
Fernández Balzano, Oscar Alberto
Estudio Argentino de Relaciones Públicas
1973 Buenos Aires
33 La comunicación social en la musa de la Ciudad Tango
Fernández Balzano, Oscar Alberto
Estudio Argentino de Relaciones Públicas
1973 Buenos Aires
34 La interacción fuerzas armadas-comunidad civil en el proceso de reconstrucción nacional
Fernández Balzano, Oscar Alberto
Estudio Argentino de Relaciones Públicas
1973 Buenos Aires
35 Manual de Relaciones Públicas y Humanas para la enseñanza básica, media y superior
Fernández Balzano, Oscar Alberto
Estudio Argentino de Relaciones Públicas
1973 Buenos Aires
36 Ciencias de la comunicación y relaciones públicas
Fernández Escalante, Fernando
Macchi 1974 Buenos Aires
37 Relaciones públicas: información y comunicaciones, teoría de la opinión
Fernández Escalante, Fernando
Macchi 1974 Buenos Aires
38 Relaciones Públicas: principios - temas
Rossi, Ernesto LEUKA 1975 Buenos Aires
39 ¿Quién le teme a la publicidad? Borrini, Alberto ANESA 1976 Buenos Aires
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18
40 Manual de relaciones públicas Cirigliano, Gustavo Humanitas 1978 1° Buenos
Aires
41 Ceremonial en las Relaciones Públicas
Blanco Villalta, Jorge
Banco de la Nación Argentina
1981 Buenos Aires
42 Afirmaciones Públicas Kissinger, Henry Emecé 1981 Buenos Aires
43 Manual de Relaciones Públicas Cirigliano, Gustavo
Humanitas 1982 2° Buenos Aires
44 El silencio no es negocio: por qué� las empresas deben informar más y mejor a sus públicos
Borrini, Alberto El Cronista Comercial 1983 Buenos Aires
45 Megatendencias: Diez nuevas direcciones de cambio
Naisbitt, John Fundación Cerien 1984 Buenos Aires
46 Los creadores de imagen Meyers, William Planeta 1986 Buenos Aires
47 Relaciones Públicas: mucho más que una profesión
Ruiz Alonso, María Beatriz
Mabra 1988 Buenos Aires
48 Relaciones Públicas Cirigliano, Gustavo Humanitas 1990 3° Buenos
Aires
49 Poder e influencia: el dominio del arte de la persuasión
Dilenschneider, Robert
Atlántida 1991 Buenos Aires
50 Cómo competir y ganar en el mercado de la opinión pública: de la solicitada a la comunicación institucional
Borrini, Alberto Atlántida 1992 Buenos Aires
51 Comunicación: estrategias, técnicas y tácticas en el mercado
Bonnin, Jorge Javier Macchi 1993 Buenos
Aires
52 Ciencia de la información y relaciones públicas: comunicaciones, teoría de la opinión pública
Fernández Escalante, Fernando
Macchi 1993 1° Buenos Aires
53 Técnicas de Persuasión y Relaciones Públicas
Manganaro Rozas, Daniel Plus Ultra 1993 Buenos
Aires
54 Introducción a las relaciones públicas: guía de trabajos prácticos
Barresi, Mariana UADE 1995 Buenos Aires
55
Cómo planear las relaciones públicas: conocimientos teórico-prácticos para accionar en la política social e institucional de las organizaciones modernas
Illescas, Washington Dante Macchi 1995 Buenos
Aires
56 Investigación acerca del estado de las estructuras comunicacionales de las empresas
ICOMI UCES 1995 Buenos Aires
57 Autoevaluación de elementos de estadística para la Licenciatura en Relaciones Públicas
Ponzano, Myriam; Diez, Stella Maris UADE 1995 Buenos
Aires
58 200 modelos de currículum Alles, Martha Alicia Granica 1997 Buenos
Aires
59 Estrategia política: compatible para marketing y relaciones públicas
Manganaro Rozas, Daniel
Plus Ultra 1997 Buenos Aires
60 Auditoría de comunicación: un método de análisis de las comunicaciones públicas
Amado Suárez, Adriana; Bongiovanni, Maximiliano
La Crujía - DIRCOM / Apero 1999 Buenos
Aires
61 Comunicaciones Públicas: el modelo de la comunicación integrada
Amado Suárez, Adriana; Castro Zuñeda, Carlos
Temas 1999 Buenos Aires
62 Relaciones Públicas: estrategias y tácticas de comunicación integradora
Avilia Lammertyn, Roberto
Comunicación Empresaria S.A.
1999 Buenos Aires
Antecedentes de publicaciones editoriales de Relaciones Públicas en Argentina Carla Vara
RiHumSo - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales Universidad Nacional de La Matanza – Año 2- Número 4 – pp. 3-23 – Relaciones Públicas ISSN 2250-8139
19
63 Comunicación para la transparencia: manual de gestión empresaria
Ciamberlani, Lilia; Steinberg, Lorena Granica 1999 Buenos
Aires
64
Ciencia de la información y relaciones públicas o institucionales: comunicaciones, teoría de la opinión pública
Fernández Escalante, Fernando
Macchi 1999 Buenos Aires
65 Las Relaciones Públicas García, Manuel Ágata / Galerna 1999 Buenos Aires
66 Edward Bernays: el hombre que inventó las relaciones públicas
Rey Lennon, Federico
Comunicación Empresaria S.A. 1999 Rosario
67 Historia de las relaciones institucionales entre iglesia y estado en Argentina
San Martino de Dromi, María Laura
Ciudad Argentina 1999 Buenos Aires
68 La construcción de la identidad pública: imagen y comunicación en la conquista del poder
Sosa, Nancy Producciones Periodísticas Independientes
1999 Buenos Aires
69 El Planeamiento: Práctica de Relaciones Públicas Blanco, Lorenzo Ugerman 2000 Buenos
Aires
70 Resolución de conflictos: nuevos diseños, nuevos contextos
Fried Schnitman, Dora (comp.)
Granica 2000 Buenos Aires
71 Cómo planear las relaciones públicas Illescas, Washington Dante Macchi 2000 4° Buenos
Aires
72 El Poder de la Comunicación Institucional I: los casos ganadores del premio EIKON
López Alonso, Mariana (comp.)
Comunicación Empresaria S.A. 2000 Buenos
Aires
73 Relaciones con los públicos internos Soteras, Mónica Graciela UADE 2000 Buenos
Aires
74 Investigación sobre la Comunicación Institucional en la Argentina
ICOMI UCES 2000 Buenos Aires
75 El Poder de la Comunicación Institucional II: los casos ganadores del premio EIKON
Araneo, Paula (comp.)
Comunicación Empresaria S.A. 2001 Buenos
Aires
76 Introducción a la publicidad Billorou, Oscar Pedro El Ateneo 2001 Buenos
Aires
77 El Poder de la Comunicación Institucional III: los casos ganadores del premio EIKON
Adúriz, Sebastián (comp.)
Comunicación Empresaria S.A. 2002 Buenos
Aires
78 Comunicaciones corporativas en un mundo globalizado Cánepa, Javier Indicio 2002 Buenos
Aires
79 Proyecto ICOMI 2002: medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas
ICOMI UCES 2002 Buenos Aires
80 2002: la opinión pública argentina sobre política exterior y defensa
Consejo Argentino para las Relaciones Internacionales
Consejo Argentino para las Relaciones Internacionales
2002 1° Buenos Aires
81 Estrategias de comunicación para gobiernos
Izurieta, Roberto; Perina, Rubén M.; Arterton, Christopher (eds.)
La Crujía 2002 Buenos Aires
82 Opinión pública y medios de comunicación: nuevas cuestiones
Bercholc, Jorge La Ley 2003 Buenos Aires
83 La publicidad puesta al día Aprile, Orlando La Crujía 2003 Buenos Aires
84 El papel de los medios de comunicación en la formación de la opinión pública en educación
Tedesco, Juan Carlos UNESCO 2003 Buenos
Aires
Antecedentes de publicaciones editoriales de Relaciones Públicas en Argentina Carla Vara
RiHumSo - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales Universidad Nacional de La Matanza – Año 2- Número 4 – pp. 3-23 – Relaciones Públicas ISSN 2250-8139
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85 Nuevas tecnologías de información y comunicación: los límites en la economía del conocimiento
Boscherini, Fabio; Novick, Marta; Yoguel, Gabriel; Bianco, Carlos
UNGS 2003 1° Buenos Aires
86 La iglesia y el estado en la Argentina: relaciones jurídicas e institucionales Figueroa, Arturo Dunken 2004 Buenos
Aires
87 Media training: cómo enfrentar con éxito a los periodistas
Maza, Javier Centro Interamericano de Gerencia Política
2004 Salta
88 Comunicación Eficaz (Harvard Business Review)
Nichols, Ralph y otros Deusto 2004 Buenos
Aires
89 Relaciones Públicas prácticas de aplicación en PyMEs y emprendimientos
Illescas, Washington Dante Macchi 2005 Buenos
Aires
90 Relaciones Públicas en la web Losana, Fabiana, Mas, Magdalena El Garage 2005 Buenos
Aires
91
Cuando el desencanto encanta: reflexiones sobre comunicación política, sociedad y democracia en la Argentina 1999-2004
Blomeier, Hans; Blanco, Daniela
Konrad Adenauer Stiftung
2005 Buenos Aires
92 La expresión oral: oratoria moderna, presentaciones orales efectivas, técnicas, estrategias, ejercicios
Fernández, Jorge Lumiére 2005 Buenos Aires
93 Teoría y práctica de las relaciones públicas e institucionales
Cavatorta, Miguel IES Siglo XXI 2006 Córdoba
94 Edward Bernays: el día en que se inventaron las relaciones públicas
Rey Lennon, Federico EDUCA 2006 Buenos
Aires
95
Las organizaciones de la sociedad civil puertas adentro: un estudio sobre la transparencia y la rendición de cuentas
Marsal, Pablo; Blanco Toth, María Eugenia
Dunken 2007 Buenos Aires
96 Sobresentidos: estudios sobre comunicación, cultura y sociedad
Agüero, Rubén Félix; Arrueta, César; Burgos, Ramón (comp.)
UNJU 2007 Jujuy
97 Control, medios de comunicación y calidad institucional
Gagliardi, Lorena y otros
APOC 2007 Buenos Aires
98 Tendencias actuales en la organización de la información: 28, 29 y 30 de noviembre de 2007
Chahbenderian, Estela Biblioteca Nacional 2008 Buenos
Aires
99 Ética de la comunicación entre dos continentes
Fabris, Adriano; Ure, Mariano (comp.)
EDUCA 2008 Buenos Aires
100 Apuntes del DIRCOM Larrea, Juan José (ed.)
Comunicación Latinoamericana
2008 Buenos Aires
101 Impacto Corporativo Manucci, Marcelo La Crujía - DIRCOM / Apero 2008 Buenos
Aires
102
El ceremonial institucional y de los negocios: una herramienta de gestión de las relaciones institucionales y la comunicación integrada
Molinari, Silvia Graciela
Temas 2008 Buenos Aires
103 La caja de Pandora: la representación del mundo en los medios
Raiter, Alejandro; Zullo, Julia (comp.)
La Crujía 2008 Buenos Aires
104 Cultura Organizacional Ritter, Michael La Crujía - DIRCOM / Apero
2008 Buenos Aires
105 Diplomacia pública y medios de comunicación
Martínez Pandiani, Gustavo USAL 2008 Buenos
Aires
Antecedentes de publicaciones editoriales de Relaciones Públicas en Argentina Carla Vara
RiHumSo - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales Universidad Nacional de La Matanza – Año 2- Número 4 – pp. 3-23 – Relaciones Públicas ISSN 2250-8139
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106 Promoción de productos Alave Calani, Carlos El Cid 2009 Santa Fe
107 Comunicación interna: claves para una gestión exitosa
Brandolini, Alejandra; González Frígoli, Martín
La Crujía - DIRCOM / Apero
2009 1° Buenos Aires
108 Imagen corporativa en el siglo XXI Costa, Joan La Crujía 2009 Buenos Aires
109 Las relaciones públicas en la administración de las empresas contemporáneas
Melgar Callejas, José María El Cid 2009 Santa Fe
110 Comunicación estratégica: la opinión pública y el proceso comunicacional
Scheinsohn, Daniel
Granica 2009 Buenos Aires
111 Ceremonial Empresarial: el ceremonial de Relaciones Públicas
Di Génova, Antonio Ugerman 2010 Buenos
Aires
112 Comunicación Política en Latinoamérica
Larrea, Juan José (ed.)
Comunicación Latinoamericana
2010 Buenos Aires
113 La palabra empeñada: investigaciones sobre medios y comunicación pública en Argentina
Amado Suárez, Adriana (ed. y coord.)
Friedrich Eber Stiftung 2010 Buenos Aires
114 Docencia y Comunicación en Latinoamérica
Cardona González, Francisco
Comunicación Latinoamericana 2011 Buenos
Aires
115 Relaciones Públicas: naturaleza, función y gestión en organizaciones contemporáneas
Ferrari, María Aparecida; França, Fabio
La Crujía 2011 Buenos Aires
116 Voces y silencios: la prensa Argentina y la dictadura militar (1976-1983)
Saborido, Jorge; Borrelli, Marcelo (coord.)
EUDEBA 2011 Buenos Aires
117 Manual de Relaciones Públicas e Institucionales
Di Génova, Antonio
Ugerman 2012 Buenos Aires
118 Las relaciones públicas de la empresa: una nueva política económica-social
Mascia, Alfredo Fundación Galileo Argentina 196- Buenos
Aires
i Proyecto de Investigación 55A159 (Argentina) del Programa de Incentivos de la Universidad Nacional de La Matanza. ii Cfr. Landeta, J. (1999) El método Delphi. Una Técnica de previsión para la incertidumbre. Barcelona: Ariel. iii A pesar de corroborar los resultados hallados en diversas bases de datos, no se pudo localizar el año exacto de edición del libro “Las relaciones públicas de la empresa: una nueva política económica-social”, escrito por Alfredo Mascia en la década de 1960 (ver en anexo registro N°118). iv Por ejemplo, la primera publicación detectada desde WorldCat fue “Correspondencia Comercial Moderna”, editada por la empresa Ducilo en 1961. Sin embargo, el resultado surgió porque en la ficha se aclaraba: “preparado por la División de Relaciones Públicas de Ducilo”, además de especificarse: “En este folleto brindamos algunos consejos y transcribimos ciertas normas para lograr una redaccion sencilla, coherente, cordial y correcta, que es objetivo primordial de cualquier empresa y que debe serlo de toda persona que escriba cartas comerciales. Titel vom Umschlag”, donde se interpreta claramente que la publicación constituye un manual de estilo de la organización, y no un libro sobre relaciones públicas.