Diseño e implementación de una estrategia 2.0 para Ayuda en Acción
Alberto Labarga – Diciembre 2008 -> Enero 2011 -> Abril 2012
http://www.flickr.com/photos/iainjohnmorrison
La WEB 2.0 no es sólo un canal más de marketing
Se trata de PERSONAS, RELACIONES e INTERCAMBIO
El incremento de la capacidad para generar
una representación digital de cualquier
evento de la vida de las personas y los
grupos ha permitido desarrollar
colectivamente una capa digital en la que
vivimos tanto las personas como las
organizaciones agrupadas en función de
determinados intereses
http://www.flickr.com/photos/moogy/3046483472
Web 1.0 = enviar mensaje
http://www.flickr.com/photos/kk/230544325
Web 2.0 = gestionar intercambios
Web 1.0 = target group
Web 2.0 = interest group
Web 1.0 = top-down
Web 2.0 = bottom-up
Pero con tener una web y estar en Twitter o Facebook no basta para conectar con una audiencia repartida por doquier. Hace falta una buena estrategia.
Incluso las ONGD son parte del MERCADO y la COMPETENCIA
En la era de la INFORMACIÓN, la ATENCIÓN se ha convertido en un BIEN ESCASO
Acción contra el Hambre Acción Verapaz ACSUR-Las Segovias ADRA AIETI ALBOAN Arquitectos Sin Fronteras Asamblea de Cooperación Por la Paz (ACPP) Asociación Amigos del Pueblo Saharaui de Madrid Asociación Entrepueblos Ayuda en Acción Cáritas Española CODESPA Comisión General Justicia y Paz Cruz Roja Española Economistas Sin Fronteras Farmamundi Federación SERSO Fundación Adsis Fundación ANAR Fundación Desarrollo Sostenido (FUNDESO) Fundación Entreculturas Fundación Iberoamérica Europa Fundación Iberoamericana para el Desarrollo Fundación Món-3 Fundación para el Desarrollo de la Enfermería – FUDEN Fundación PRODEIN Fundación Promoción Social de la Cultura Fundación Rubén Darío-Campo Ciudad Fundación Tierra de Hombres H+D para el Desarrollo InteRed Intermón Oxfam IPADE ISF - Federación Española de Ingeniería Sin Fronteras Manos Unidas Médicos del Mundo Medicus Mundi Movimiento por la Paz -MPDL- Mujeres en Zona de Conflicto (MZC) Save the Children SETEM Solidaridad Internacional SOLIDARIOS UNICEF España
17,545
EUROPA ONG
53,750
456,000
ONGD MUNDO
ONL MUNDO
Y NO HAY QUE OLVIDAR QUE
CADA AÑO, UNA PERSONA VE O ESCUCHA UN MILLON DE MENSAJES PUBLICITARIOS
ESO SON 3000 DIARIOS
MUCHO MAS DE LO QUE A UN CEREBRO LE GUSTARIA http://www.flickr.com/photos/kellysface/3695963815
EN UN CONTEXTO WEB 2.0 EL PAPEL DE UN SITIO WEB HA CAMBIADO
EN LA ERA DE LA CONVERSACIÓN, LA WEB ES UNA PLATAFORMA DE INTERCAMBIO
SOBRE TODO, UN SITIO WEB DEBE SER PARTICIPATIVO
* Y CUANTO MÁS PARTICIPATIVO, MÁS SOCIAL ES
WWW.FLICKR.COM/PHOTOS/NOAMG/218169158
SOLO RECAUDAR FONDOS?
* LAS PERSONAS SON MÁS QUE UNA CARTERA
DEBEMOS SER FACILITADORES
* OFRECER UNA PLATAFORMA EN LA QUE NOSOSTROS MISMOS PODAMOS PASAR A LA ACCIÓN
OFRECER ESPACIOS Y HERRAMIENTAS
PARA PARTICIPAR y COMPARTIR
COMO TODO ES NUEVO, HAY QUE PENSAR COSAS NUEVAS: LA WEB 2.0 IS LO OPUESTO A LA WEB 1.0 ASI QUE JUGAR CON LAS VIEJAS REGLAS NO FUNCIONARÁ
http://www.flickr.com/photos/aea/3979840772/
Nueva página web
Portal de datos
Publicar imágenes y vídeos
Red de blogs
Red social
Beta contínua
Publicación de datos
http://www.guardian.co.uk/news/datablog
Para poder hacer cosas así
http://www.guardian.co.uk/news/datablog
http://www.diegovalle.net/mapa-guerra-narco.html
http://www.google.com/publicdata
http://www.youtube.com/user/AyudaEnAccion
La web es una plataforma
... no la nueva versión de la televisión
Inteligencia colectiva
http://actuable.es/
http://www.goteo.org/
http://ngoaidmap.org/
http://www.flickr.com/photos/f_prestes/
Hay que pasar a la ACCIÓN
Necesitais AYUDA?
@alabarga [email protected]