BRIEFING
Un briefing se deriva de breve, es la eleccin ordenacin
estratgica y creativa de los datos que nos permitan definirlos
objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, informacin precisa: tipo de campaa, que va a
hacer cuantas piezas y medios, cunto cuesta la campaa. Nos
sirve para presentar el proyecto final ante la direccin, un cliente o la junta de accionistas.
Este documento contiene informacin bsica para crear y ejecutar una campaa
publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrn puntos homologados que
quedan a la mente o imaginacin deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque
tiende a confundir ms que aclarar, y anexando que el briefingin es Una buena
investigacin que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla ms completa,
producto, competencia, perfil del consumidor.
Dependiendo el producto y el espectador de la exposicin se pueden utilizar todos o
algunos de los pasos siguientes:
INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA -Nombre de la empresa (Razn social).
-Breve historia.
-Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.
INFORMACIN DEL PRODUCTO -Producto especfico (lnea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
-Beneficios secundarios.
-Argumentos que determinan su preferencia.
-Sustitutos en el mercado productos alternativos. -Percepcin del nombre y de la imagen.
-Relacin nombre, producto y compaa.
-Ciclo de vida del producto.
EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto.
-Caractersticas funcionales.
-Que comunica.
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.
LA COMPETENCIA -Quienes son (mnimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.-Participacin en el mercado.
-Publico objetivo.
-Garantas de los productos.
MATRIZ DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.
EL PRECIO -Precio del producto.
-Precio respecto a la competencia.
-Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios.
INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN -Canales de distribucin utilizados por la empresa.
-Puntos de venta.
-Ubicacin geogrfica. (si local, nacional internacional), regional.
PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO -Quien compra?
-Quien decide la compra?
-Quien influye en la compra?
-Quien consume y/o disfruta? quienes usan el producto -Ubicacin geogrfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase econmica estrato -Clase sociocultural estilo de vida. -Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.
HBITOS FRENTE AL PRODUCTO -Como se usa.
-Cantidad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.
INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS -Como afecta la econmica la vida del producto.
-Como afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnolgicos que afectan al producto.
-Incidencias del producto en la ecologa.
LAS VENTAS -Fuerza de ventas.
-Factores que influyen en los picos de ventas.
INFORMACIN DE PUBLICIDAD -Publicidad utilizada hasta el momento.
-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.
-Presupuesto publicitario al ao.
-Que medios ha utilizado.
-Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos.
-Anexar muestras de material publicitario.
INFORMACIN DEL MERCADO -Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual. -Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos.
BRIEF ESTRATGICO -Qu objetivo de mercado debe cumplir la campaa?
-Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor?
-Qu accin se requiere que el pblico objetivo tome?
-Qu personalidad tiene la marca? Descrbala como una persona.
-En qu promesa bsica se fundamentar la campaa?
-Cul es el key insight clave para llegar al cumplimiento del objetivo que provee la campaa?
juliocesarTexto escrito a mquinahttp://martinmazzei.files.wordpress.com/2011/04/briefing1.pdfConsultado: 27/08/2014