Campañas 2.0
SERGIO ZARAGOZA – MAYO 2013 – CONGRESO ICADEP– PUEBLA MÉXICO
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SERGIO ZARAGOZA S O C I O F U N D A D O R Y S O C I A L
M E D I A E V A N G E L I S T
L I D E R E S E N
E S T R A T E G I A S
P O L Í T I C A S
D I G I T A L E S
@SERGIOZARAGOZA
ENSEÑAMOS AL PEZ A MORDER EL ANZUELO
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IMPLEMENTAMOS ESTRATEGIAS DE 360º
-DISEÑAMOS
LA ESTRATEGIA
-GENERAMOS
CONTENIDOS:
+VIDEO
+AUDIO
+TEXTO
+IMAGENES
+DISEÑO
+PROGRAMACIÓN WEB
+PROGRAMACIÓN MÓVIL
-EJECUTAMOS
+PROACTIVO
+REACTIVO
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-VIRALIZAMOS
+ORGÁNICO
+BOTS
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PORTAFOLIO
• ALCALDES O PRESIDENTES MUNICIPALES
• DIPUTADOS
• SENADORES
• GOBERNADORES
• FUNCIONARIOS FEDERALES Y ESTATALES
• PRESIDENCIA
• CAMPAÑAS POLÍTICAS
SOFTWARE -MEDIAWARE
-SAFEWARE
-BUSINESSWARE
-CRISISWARE
METODOLOGÍAS -SÉPTIMO AÑO
-LEGADO DIGITAL
-REPUTATION MANAGEMENT
-CRISIS MANAGEMENT
-BIBLOTECAS DIGITALES COMMONS
OK! SE TERMINÓ EL SPAM!
CONTEXTUALIZANDO
EL COMPORTAMIENTO DEL CIUDADANO
HA CAMBIADO DE LOS USUARIOS QUE VEN TELEVISIÓN, LA
VEN CON OTRO DISPOSITIVO A LA MANO
49% CON UN SMARTPHONE
34% CON UNA LAPTOP/PC
77%
Fuente: Explain.co 2013
¿LE PARECE
CONOCIDO?
2 DE CADA 3 JÓVENES PREFIEREN CHATEAR O
MANDAR UN SMS QUE
HABLAR POR TELÉFONO
Fuente: ComScore 2011
Washington Post Febrero 10, 2013.
OBAMA REACH DE 27 MILLONES
EN TWITTER.
*Obama llega a más personas a través de una publicación de twitter que todos los noticieros nocturnos de TV combinados y más que el total de los principales 75 diarios de mayor circulación.
SITIOS WEB
CONTENIDO PURO
SOCIAL WEB
CONTENIDO GENERADO
POR EL USUARIO (UGC) (MAYORMENTE)
Ca
da m
inu
to d
e c
ad
a d
ía:
Fuente: Social Media Examiner
EN LOS ÚLTIMOS 7 AÑOS, EL ATTENTION SPAN
CAYÓ DE 12 MINUTOS A 5 SEGUNDOS
Fuente: Media Bistro 2011
ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN
LA ABUNDANCIA DE INFORMACIÓN GENERA MENOS
ATENCIÓN Y MÁS DISTRACCIÓN. EN EL MUNDO DE HOY
EL ACTIVO MÁS PRECIADO SE LLAMA ATENCIÓN.
¿Y TODO ESO QUÉ?
P e w : I n t e r n e t & A m e r i c a n L i f e P r o j e c t
EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS EN 2012 EL “PEW INTERNET & AMERICAN
LIFE PROJECT” ENCONTRÓ QUE EL SOCIAL MEDIA SE HA CONVERTIDO EN UNA
PIEZA CLAVE EN EL PROCESO DE DECISIÓN DEL VOTO. ESPECIALMENTE EN
VOTANTES JÓVENES.
DE LOS VOTANTES
REGISTRADOS COMPARTIERON
SU VOTO POR TWITTER O
DE LOS VOTANTES REGISTRADOS
PERSUADIERON A SUS AMIGOS DE
VOTAR POR EL DEMÓCRATA
BARACK OBAMA O EL
REPUBLICANO MITT ROMNEY POR
MEDIO DE STATUS EN FACEBOOK O
TWEETS.
DE LOS VOTANTES
REGISTRADOS PERSUADIERON
A OTROS A IR A VOTAR.
LAS PLATAFORMAS SOCIAL MEDIA SE HAN CONVERTIDO EN UNA HERRAMIENTA DE PERSUACIÓN AL VOTO.
MODELO TRADICIONAL
PETICIÓN DEL
VOTO
PRESENTACIÓN PROPUESTA
El número de fuentes
para investigar a una
persona se ha
duplicado de 5.2 a
10.4 fuentes
EL COMPORTAMIENTO DEL
CIUDADANO
HA CAMBIADO
Fuente: Google 2012
Es el momento en que tomas tu laptop, tu celular, o
cualquier otro dispositivo electrónico y empiezas a
aprender sobre la persona que estás pensando en
conocer o apoyar.
EL NUEVO MODELO MENTAL
PETICIÓN DE
VOTO PRESENTACIÓN PROPUESTA
73% del contenido de los políticos = SPAM
Fuente: Explain.co Sep. 2012
¿RECUERDAN LAS 4P DEL
MARKETING MIX?
CONOZCA LAS
4E
II. TRABAJA NO PENSANDO EN UNA
PUBLICACIÓN SINO EN TODA UNA
HISTORIA.
UN FUNCIONARIO O POLÍTICO
GENERA UN CÚMULO DE
INFORMACIÓN… ¿DÓNDE ESTÁ?
III. CUIDEN LO QUE SUBEN LAS MANZANAS DE SUS ÁRBOLES
(GENEALÓGICOS)
IV. ESCUCHA
80% DE LOS POLITICOS CREEN QUE LA
EXPERIENCIA DE LOS USUARIOS CON SUS
PROPUESTAS ES EXCELENTE
Fuente: BCG 2011
SOLO EL 8% DE USUARIOS LO CREEN ASÍ.
Fuente: Botón Rojo Julio 2012
Chávez vs Capriles
Fuente: Google Trends.
CUIDA LAS MENCIONES,
CUIDA EL BUZZ.
BUSCA CRECER EN EL
INTERÉS DE BÚSQUEDA
POSITIVO
V. PROTEGE
VI. ESTABLECE UN EQUIPO DE
TRABAJO MULTIDISCIPLINARIO
DREAM TEAM
VII. SÉ CONSTANTE, NO SEAS
UNA MONTAÑA RUSA
RECUERDA:
ESTE ES UN TRABAJO DE
RELOJERÍA
PERO SIEMPRE FRENTE A UNA PANTALLA (DE COMPUTADORA)
NO SE TRATA
DE TECNOLOGÍA
NO SE TRATA DE PLATAFORMAS
NO SE TRATA DE
DISPOSITIVOS ELECTRÓNICOS
NO SE TRATA NI SIQUIERA DE
SOCIAL MEDIA MARKETING
SE TRATA DE CONTENIDOS
SE TRATA DE HUMANOS
GRACIAS
influye
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