Comunicación comercial, corporativa e institucional
ELABORACIÓN DEL BRIEFING CREATIVO Y DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
TRABAJANDO EN UNA AGENCIA
Adrián PérezEndika Sánchez
Amaia UcedaIbon Uría
Grupo: PEPUCO 01; Subgrupo de prácticas: PA23 DE DICIEMBRE DE 2010
Presentación del briefing creativo
Tres grandes bloques temáticos:
Retos y oportunidades.
La idea, el mensaje, la campaña.
Desarrollo creativo.
Primer bloque: retos y oportunidades
Retos y oportunidades
Idea clave del briefing del anunciante:
Ampliar el target.
Retos y oportunidades
Percepción de la marca:
Seducción, juventud…
Retos y oportunidades
Propuestas reelaboradas:
El precio no es una barrera.
¿Target >50?
Estrategia de medios.
Retos y oportunidades
Resumiendo:
Fidelidad del público.Fuerte imagen de marca.
Target relativamente limitado.Volatilidad del público joven.
Segundo bloque: la idea, el mensaje, la campaña
La idea, el mensaje, la campaña
“Lánzate, descubre ”
Revivir la juventud Incitación a la acción
Cambio Seguridad, confianza
Tercer bloque: desarrollo creativo
Desarrollo creativo
Elementos de la estrategia.
Desarrollo creativo
Spot para televisión:
Idea de “cambio” y concepto “lánzate”.
permite asociarse a valores positivos.
Banda sonora atractiva.
Desarrollo creativo
Cuña radiofónica:
Incita al cambio.
es el elemento ‘dinamizador’ de la vida de nuestro nuevo target.
Desarrollo creativo
Piezas gráficas:
Estética similar al spot.
Papel recordatorio en la estrategia.
Desarrollo creativo
Ejecución del mensaje.
Desarrollo creativo
Spot para televisión:
Medio principal: gran impacto.
Sobremesa, access, prime – time y late night.
Ejemplos: “Deportes Cuatro 1”, “House”, etc.
Desarrollo creativo
Cuña radiofónica:
Programas deportivos nocturnos.
Característicos del nuevo target.
Ejemplos: “El larguero” (SER).
Desarrollo creativo
Piezas gráficas:
Prensa: suplementos dominicales.
Revistas: publicaciones concretas.
Exterior: lugares significativos.
Desarrollo creativo
Internet:
Difusión del spot.
Creación de un espacio específico en la web.
Desarrollo creativo
Bocetos.
Piezas gráficas
Cuña radiofónica
http://www.youtube.com/watch?v=_t6NpYmISvI
Spot para televisión
http://www.youtube.com/watch?v=L_RvGk9JUBQ