Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Big narrative
Propuesta-ciudad
Imágenes
Semiótica del lugar
Target groups
Segmentación
Detailed storytelling
Mensajes clave, etc
mensajes - imágenes
EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007 EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007
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Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Debates en torno a una nueva plataforma colaborativa para la gestión de la Marca-Zaragoza.
Junio, 2013
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Segmentation
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Mass tourism
Investors &
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Locals
Talent & creative
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Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
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Commuters and
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Inward investment | smart specialization strategies
Mass tourism
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Commuters and
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Talent attraction & retention
Mass tourism
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Participatory democracy | inclusive urban development
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New
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Commissioned
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