¿Cómo influye la imagen del diseño en el empaque de
producto?
M.A. Fabiola Moreno
Cámara de Comercio e Industria de El Salvador
Comité de Comercio
”Un empaque es la cubierta o recipiente de un producto que le brinda protección, facilita su uso y conservación, y le proporciona una importante comunicación de marketing”
Philipp Kotler
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Comité de Comercio
En un principio, los empaques eran meramente funcionales, es decir, brindaban protección al producto y hacían más fácil su manejo a los consumidores.
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•Contener y proteger al producto. •Proporcionar información sobre el producto. •Sugerir beneficios del producto. •Sustentar el posicionamiento del producto. •Segmentar al mercado. •Publicidad en punto de venta. •Diferenciación contra otros productos de la categoría. •Motivar a la compra del producto.
Beneficios del empaque para el producto:.
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Desde el punto de vista estratégico, el empaque ha tomado un papel más complejo como herramienta
competitiva en el punto de venta.
“La primera impresión jamás se olvida”... La realidad es que nunca tenemos una segunda oportunidad para causar una buena impresión, por lo que resulta evidente el papel que juega hoy en día el empaque como herramienta
estratégica en mercadotecnia.
Sin embargo, hoy en día…
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“La mejor y última oportunidad de vender”
Para productos que vendan el empaque es casi siempre:
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-Logra una mayor interacción entre la marca de consumo masivo y el público (empaque, envase y viñeta)
-Es el mejor vehículo para comunicar cambios a la gente en la esencia del producto.
-Mayor distinción en los puntos de venta
El Diseño del empaque marca la pauta:
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El Diseño del empaque como ventaja:
Un torrente de colores, texturas, disposiciones, formas y materiales, nos envuelven diariamente en una guerra de diferenciación entre los empaques de los productos que consumimos.
Con la actual apertura de mercados, la competencia ha crecido y dentro de las estrategias reales de calidad y competitividad dentro de las empresas, el desarrollo de envases de alta calidad y tecnología se ha convertido en una tendencia creciente y en evolución.
Mas allá de proteger, conservar, aislar y contener, el “packaging” es la herramienta de comunicación más valiosa que tiene la marca a la hora de comercializarse.
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Vivimos en una era virtual, en donde las experiencias sensoriales son la plataforma sobre la cual se sostiene el éxito de numerosos productos.
La creatividad en el diseño aporta ventajas sustanciales en este sentido.
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Razón por la cual es muy importante:-Un manejo claro y peculiar de la tipografía
-Un diseño cautivante, para su público objetivo
-Un pensamiento en la ingeniería de su empaque
-Una disposición jerárquica de la información
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Empaques estratégicosel diseño, tanto en forma como en lo artístico debe de comunicar el equity de la marca, es decir, debe transmitir lo que una marca significa para el
consumidor.
El empaque apoya y respalda la estrategia de mercadotecnia al comunicar en punto de venta los beneficios distintivos del producto.
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Caso Apple
Empaque de dispositivo mac para tv
Simple
Contemporáneo
persuasivo
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Caso Apple
Empaque por dentro
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Diseño como ventaja referencial
Una función esencial es lograr sobresalir de la competencia en punto de venta. Para ello es necesario un buen diseño con la combinación de colores adecuada y un tamaño de letras que lo diferencien de los demás.
La prueba del ácido es que, desde lejos, el consumidor reconozca e identifique el producto en
anaquel.
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Caso cliente: SERVEPIL
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Caso cliente: Mister Donut
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Innovación con creatividad
La innovación siempre resulta atractiva en el diseño de un empaque, sin embargo, es importante que el consumidor perciba el valor agregado del producto contra los de la competencia. Es necesario innovar con creatividad, buscar nuevas aplicaciones, modificar el diseño mecánico del empaque, la colocación y exposición de las marcas en el diseño pero minimizando el costo incremental de la innovación para no tener que modificar
el precio final al consumidor.
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Caso Mac
Empaque iphone
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Caso Mac
Empaque iphoneEmpaque productos
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Empaque chocolates divine
Caso Divine
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Empaque de regalo ipod
Caso Promocional Apple
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Segmentación de mercado
¿Cómo? con un mismo producto y diferente empaque es posible cubrir
varios segmentos de mercado. Presentaciones más sencillas, más complejas, más pequeñas, más grandes o ediciones limitadas.
Lo anterior sucede en varias categorías de producto, lo importante es siempre identificar y tener en mente el mercado meta al que se enfoca y de esta manera diseñar la mezcla de mercadotecnia
apropiada.
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Caso Red
Empaque para segmento ejecutivo
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Caso Bling h2O
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Caso Bling h2O
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Un buen diseño de empaque…
-Mantendrá las condiciones fundamentales de su función física.-Exaltará las propiedades del producto.-Comunicará de las características de elaboración y detalle del producto.-Utilizará el diseño como un reto en la diferenciación y en la constante reinvención de la marca…
Evitará en gran medida el fracaso del producto.
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“No hay productos que se vendan sin empaque, ni empaques sin diseño e investigación, de la mano de diseñadores, publicistas y personas de marketing se encuentra el futuro de importantes empresas, que a través de su imagen venden sueños y satisfacen necesidades en todas las escalas humanas. Identificar cuales son los factores que mañana marcarán la diferencia, es la tarea que debemos proponernos quienes trabajamos en este campo”.
Tatiana Caraballo
Cámara de Comercio e Industria de El Salvador
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“El diseño en un empaque evoca y transmite una personalidad de marca, como cierre de un sistema de comunicación integrada y logra muchos de los objetivos que se plantea un producto desde sus inicios porque se lo cuenta directamente al consumidor…“Aparte de vender…CAUTIVA Y CONVENCE”
Fabiola Moreno
¿Cómo influye la imagen del diseño en el empaque de
producto?
M.A. Fabiola Moreno
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