Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0 Lucas Lanza
Director de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos escenarios de la comunicación.Escenas primarias de la política 2.0.
Estrategia y gestión de la campaña 2.0.Herramientas, redes y medición de impacto.
Elecciones 2.0 en América LatinaObservatorio de Política 2.0
Preguntas y Respuestas
1
2
3
4
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos escenarios de la comunicación política
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios sociales de comunicación
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
CAMBIO POLITICO
CAMBIO ENORGANIZACIONES
CAMBIO SOCIAL
CAMBIOTECNOLOGICO
CAPACIDAD DE ADAPTARSE A LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Y EL CONOCIMIENTO
CAMBIO
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 años
Televisión: 13 años
Internet: 4 años
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevas generaciones
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
GENERACION Y
GENERACION X
BABY BOOMERS
GENERACION GOOGLE
1946 – 1964
HIJOS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
PRIMERA TRANSMISION DE TV EN LA ARGENTINA EN EL AÑO 1951
1964 – 1980
JUVENTUD DE LOS 80 S
CULTURA DE MASAS
PRIMERA TRANSMISION DE TV A COLOR EN 1978
VIDEO CLIPS
CUMPUTADORA 64 K
1981 – 1993
ADOLESCENTES DEL NUEVO MILENIO
COMIENZOS DE INTERNET
VIVIR LA GLOBALIZACION
TELEFONOS CELULARES
1993 – 2008
NATIVOS DIGITALES
HIPERCONECTADOS
MULTIMEDIALES
INTERNET + QUE TV
CONECTADOS A REDES SOCIALES
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos ciudadanosNuevos electorados
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
THE SOPRANOS (1999) – EPISODIO 8
STARSKY & HUTCH (1974) – CUALQUIER EPISODIO
DRAGNET (1967) – CUALQUIER EPISODIO
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos políticosNuevas campañas
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
HOWARD DEANPRIMARIAS EEUU 2004
150.000 SEGUIDORES A TRAVES DE MEETUP.COM. RECAUDA U$ 15 MILLONES CON PEQUEÑAS DONACIONES
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
ATOCHA 11MESPAÑA MARZO 2004
EL ATENTADO MOVILIZA A LAS MASAS A TRAVES DE SMS A POCAS HORAS DE LA ELECCION. LA PROTESTA MODIFICA EL RESULTADO DE LAS ELECCIONES
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
MEMO GATEEEUU SEPTIEMBRE 2004
LAS REDES SOCIALES Y LA ACCION COLECTIVA PONE EN JAQUE LA CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS TRADICIONALES.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
HUFFINGTON POSTEEUU MAYO 2004
MEDIOS NATIVOS DE INTERNETCOMIENZAN A INFLUIR EN LA OPINION PUBLICA CON INFORMACION POLITICA DIFERENCIAL Y ESPACIOS DE PARTICIPACION.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
CNN + YOUTUBEEEUU JUNIO 2007
CONVERGENCIA DE MEDIOS INTERNET Y TELEVISION SE UNEN PARA EL DEBATE. SUMAN LA PARTICIPACION Y LA INTERACCION DE LA AUDIENCIA.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
OBAMA SMSEEUU AGOSTO 2007
COMPARTE LA PRIMICIA CON TODOS. ANUNCIA VIA SMS A SU ACOMPAÑANTE DE FORMULA SALTEANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
OBAMA ICONO 2.0EEUU NOVIEMBRE 2008
BARACK OBAMA SE TRANSFORMA EN EL PRIMER PRESIDENTE 2.0 TRAS HABER REALIZADO UNA INNOVADORA CAMPAÑA USANDO NUEVOS MEDIOS.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
TWITTER GATEALEMANIA MAYO 2009
JULIA KLOECKNER Y OTROS CONGRESISTAS SALTEAN LA FORMALIDAD INSTITUCIONAL Y DAN A CONOCER EL RESULTADO DE UNA ELECCION VIA TWITTER.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
REVOLUCION TWITTEADAIRAN JUNIO 2009
MANIFESTACIONES, PROTESTAS Y ABUSO DE LA AUTORIDAD SON COMUNICADAS AL MUNDO A TRAVES DE LAS REDES SOCIALES.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
@CHAVEZCANDANGAVENEZUELA ABRIL 2010
EL PRESIDENTE VENEZOLANO HUGO CHAVEZ ABRE SU CUENTA DE TWITTER E INAUGURA GUERRILLAS DE COMUNICACIÓN VIA NUEVOS MEDIOS.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
No hay campaña 2.0Si no hay campaña
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
No hay campaña 2.0Si no hay liderazgo 2.0
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
No hay campaña 2.0Si no hay presupuesto
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Mesa Política Mesa Estratégica
Jefe de campaña Presupuesto
Equipos de trabajo
Imagen & Publicidad
Prensa & Comunicación
Discurso & Contenido
Territorio & Militancia
Encuestas & Estudios OP
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Jefe de campaña 2.0 Presupuesto
Coordinador ejecutivo
CreatividadContenido y
discursoProducción Social manager Pauta online
Enlace mesa estratégica / Jefe C.
Monitoreo
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Identidad Online
Integración Apps 2.0 + SEO
Acción Campañas segmentos
Gestión de contactos
Feedback y fidelización
Control y análisis de
impacto
Ads online campañas
Propuestas contenidos
CRME-mail &SMS
Marketing
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
ONLINE
Impacto cuantitativo
OFFLINE
Tráfico Impresiones Viralización Seguidores E-mails Teléfonos SMS
AfiliadosMenciones medios Participantes Equipos Voluntarios Votos
Impacto cualitativo
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Algunas herramientas para la campaña 2.0
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESLa posibilidad de recibir comentarios a textos, fotos, videos, e inclusive contenidos provenientes de otras aplicaciones facilita conocer la opinión del público. Los “likes” son un buen parámetro cuantitativo
DIVULGACION DE ACTIVIDADESA través de la aplicación eventos se puede facilitar la divulgación de actividades específicas y hasta controlar la posible asistencia gracias a un sistema incorporado de RSVP.
CONTENIDO PARA LA PRENSALa información nucleada en Facebook puede servir como un buen recurso para la prensa, sin embargo, no es el punto fuerte de esta red social.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOPublicando enlaces y aprovechando los campos del perfil destinado a ello, pueden redirigirse visitas al sitio. Sin embargo Facebook promueve que contenidos y conversación ocurra dentro de la red.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESMediante menciones y mensajes directos se permite conocer la opinión de terceros y la aceptación de las propuestas y mediadas o decisiones.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOMediante la inclusión de una página web en el perfil o a través de links en los mensajes puede derivarse tráfico aunque la conversación queda dentro de Twitter. Es un buen posicionador en Google.
DIVULGACION DE ACTIVIDADESPermite una rápida difusión para de actividades debido a su instantaneidad y ubicuidad. También a través de los “retweets“ se puede comunicar a otros o recibir la información del evento.
CONTENIDO PARA LA PRENSAEsta es una de las herramientas que más ha impactado en el periodismo. Las actualizaciones en tiempo real desde la boca del político transforma a Twitter en un micrófono directo.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESPermite conocer dudas y cuestionamientos específicos para dar una respuesta directa al planteo. La simplicidad de la herramienta y el núcleo único de cada interacción mejora la interacción.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOPuede utilizarse mediante alguna mención en las preguntas o en el perfil del usuario. Sin embargo esta herramienta no es buena para generar tráfico.
DIVULGACION DE ACTIVIDADESEsta herramienta no es buena para dar difusión al eventos o actividades salvo que sea a través de una pregunta.
CONTENIDO PARA LA PRENSADependiendo de las preguntas realizadas y las respuestas obtenidas los medios pueden considerar la información brindada. De todas maneras la poca popularidad de esta red no es amplia en periodistas.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESEl sistema de comentarios puede acercar alguna opinión al respecto de una fotografía publicada pero no es una función muy destacable de esta red.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOEs muy difícil convertir a los usuarios de Flickr en visitantes al website. Sin embargo el posicionamiento de las fotos (mientras estén bien etiquetadas puede generar tráfico)
DIVULGACION DE ACTIVIDADESPublicar un flyer de una actividad podría ayudar a divulgarla aunque esta red no es recomendable para la publicación de contenidos perecederos.
CONTENIDO PARA LA PRENSAPor la importancia que tienen las fotografías en los medios gráficos y audiovisuales, esta herramienta es excelente para distribuir material en alta calidad sobre actividades, actos, etc.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESEl sistema de comentarios con reputación incluida puede generar contenido que facilite la interacción pero no es un punto fuerte de esta herramienta.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOEs una herramienta que puede posicionar bien a los contenidos audiovisuales en Google en tanto sean bien etiquetados pero no es el fuerte de esta aplicación el vinculo con el website.
DIVULGACION DE ACTIVIDADESEl video online puede ser un elemento comunicacional muy importante para promover una actividad aunque el video debe ser viralizado por otras redes para ampliar el alcance.
CONTENIDO PARA LA PRENSAEsta herramienta puede ser fundamental para difundir actividades y mensajes del candidato. Muchos medios se han trasladado a lo online y este material audiovisual puede ser embebido.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
INTERACCION CON CIUDADANOS Y ELECTORESLa interacción en esta aplicación es nula. Sólo es una fuente de información.
TRAFICO HACIA EL SITIO WEB Y SEOLos enlaces son parte integral del contenido de esta herramienta. Por lo tanto al ser una fuente de consulta de gran tráfico esto estimula a los visitantes a buscar más información el los websites.
DIVULGACION DE ACTIVIDADESEsta herramienta solo sirve para difundir grandes actos o actividades que hayan marcado un hito pero la información siempre es enciclopédica.
CONTENIDO PARA LA PRENSAEs un recurso ideal para la prensa. Tener una buena página con la biografía y la foto oficial es una fuente de referencia creíble para el periodismo.
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
1. Definir un objetivo. Porqué monitorear. ¿Quiero controlar? ; ¿Quiero influir? ¿Me quiero proteger? ¿Quiero contestar?
2. Donde monitorear. ¿Cuáles son los lugares de conversación? ¿Dónde se difunde la noticia? ¿Cuáles son los grupos de seguidores o detractores?
3. Que vamos a monitorear. ¿Es la aparición de mis contenidos? ¿Es la reacción que causa? ¿Es el ataque que produce en mis adversarios? ¿Es la cuantificación de resultados positivos?
4. Plan y priorización. ¿Qué acciones debemos tomar ante determinados resultados de los monitoreos? ¿Cuáles son los espacios más influyentes donde debemos concentrarnos?
5. Equipo y herramientas. ¿quiénes lo van a realizar? ¿Qué formato de informes realizarán? ¿En qué períodos? ¿Qué herramientas utilizarán?
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Mis propios canales online
Noticias y contenidos
sobre mi
Buzz y conversación
sobre mi
Buzz y noticas de contexto
Monitoreo de mi
competencia
Rendimiento y consumo de
mis Ads
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Monitoreo en medios sociales
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Campañas 2.0 enAmérica Latina
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Nuevos medios en campañas y acción políticaSeminario Marketing Político en la Red Lucas Lanza
Director de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaSeminario Marketing Político en la Red Lucas Lanza
Director de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
www.ePolitics.com.ar
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Lucas LanzaDirector de ePolitics Consulting
www.ePolitics.com.ar
¿Preguntas?
Nuevos medios en campañas y acción políticaConferencia Internacional l Política 2.0
Recommended