LA ILUSTRACIÓN COMO RECURSO EDUCATIVO EN EL AFICHE
el afiche de la Polla y su contraste de información
por Claudio Gómez
¿Por qué estudiar el afiche?
El afiche es un soporte particular, tiene la calidad de ser masivo y público,
no le pertenece a nadie, no necesita de ser entregado, se apodera del lector a
través de una llamada visual.
Lo especial de eso es que el tiraje puede variar no según la cantidad de
destinatarios, sino de cuan visto se quiera que sea
el mensaje.
Entonces lo que encontré en el afiche y que no poseen las otras áreas
editoriales es que el afiche se convierte en un objeto público, al que cualquiera
puede acceder, no necesitas poseerlo para recibir su mensaje, es una carta sin
destinatario, es un soporte libre, y que no deja nada oculto, muestra todo su
contenido en la primera mirada.
¿Qué es un afiche?
Un afiche o cartel es un soporte que contiene un
mensaje escrito y visual que se quiere comunicar.
Slogan título
Imagen
Mensaje informativo
Estructura principal del afiche
Antecedentes históricos
Alphonse Mucha, Gismonda, 1894 Fuente: www.artrenewal.org
Los comienzos del cartel comercial
Jules Chéret, Pastilles Poncelet,1896 Fuente: www.globalgallery.com
Toulouse-Lautrec, Divans Japonais, 1892 fuente: www.metmuseum.org/toah/works-of-art/58.621.17
1866
Jules Chéret Toulousse Lautrec Alphonse Mucha
Art Noveau (Modernismo)
1891 18951796
Litografía
XVIII XIX XX
Halla una forma más sintetizada y directa de expresar la imagen en el cartel, el estilo caricaturesco y la utilización de pocos
colores, lo que
renovaría el estilo
ilustrativo tradicional.
primarían los colores planos y el uso del negro en los primeros carteles
Con el surgimiento del Art Noveau, Mucha comienza a experimentar las formas curvas y el uso del estampado japonés, también
el frecuente uso de ornamentos serían
aplicados al cartel.
Hitos en la evolución del afiche
XVIII XIX XX
William CaxtonPrimer anuncio impreso en Inglaterra, 1477
Aparacen las columnas de anuncios berlinesas, o Litfassaüele, ideadas por el tipógrafo Ernst Liftass, un soporte innovador para la colocación de carteles. (hasta 1880)
XXI
Con la invención de la Litografía en 1796 comienza la época del cartel y el anuncio, técnica que permitiría reproducir en colores, carteles ilustrados.
Comienzan a organizarse exposiciones que muestran el cartel como arte vanguardista, para promocionar a los artistas ante las grandes empresas interesadas en crear campañas publicitarias
Con la aparición del Dadaísmo en 1916 se introducen las técnicas del collage y el fotomontaje en la creación de carteles.
Cassandre, etoile du nord,1927 www.cassandre.fr/posters/etoile-du-nord-
1927-ref.html
Columna berlinesa ( Litfaussaüele) www.luise-berlin.de/bms/bmstxt96/9601gesc.htm
Bob Schnepf, Avalon Ballroom, 1967 www.classicposters.com/Jim_Kweskin_Jug_
Band/poster/Family_Dog/98
Fuente: www.thecult.es/Tendencias/historia-del-cartel-y-del-cartelismo/Las-vanguardias-y-el-cartel.html
A partir de la observación de la calidad masiva y pública del afiche,
me encontré con un caso, que no es actual pero que sin duda
fue una innovación en cuanto al contenido del afiche, tomando el
caso de la Polla Chilena en donde se realizó una serie de afiches
que publicitaban los juegos de azar que se realizaban, el monto
a ganar, etc. Pero se añadía a este tema totalmente publicitario
un elemento educativo, cada afiche entonces llevaba consigo un
mensaje y una imagen que lo que hacía era informar a la población
y educarla en cuanto a temas de conducta saludable, entonces le
da una dualidad al afiche que antes no tenía, actualmente no se
ha vuelto a repetir, entonces se aprovecha esta calidad de público
y masivo del afiche para liberar información educativa dentro del
mismo, en Chile si bien existía el cartel con contenido social, no
eran publicitarios, por lo que surge por primera vez un afiche de
carácter dual, y que contrasta dos mensajes distintos
¿Cuál es el caso a estudiar?