Cultura de la virtualidad real
El fin de la audiencia de masas
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Evolución
• Alfabeto (Grecia, 700 a.C): transformación cualitativa de la comunicación humana
• Permitió el discurso racional: cimiento de la filosofía y de la ciencia occidental
• Imprenta y fabricación del papel
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• La comunicación escrita separó el sistema audiovisual del símbolo
• La cultura alfabetizada ganó jerarquía social
• El mundo de imágenes y sonidos quedó relegado
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Siglo XX
• Cine, radio y televisión superan la influencia de la comunicación escrita
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2.700 años después
• Con Internet, varios modos de comunicación se integran en una red interactiva
• Supertexto y metalenguaje: por primera vez se integran lo escrito, oral y audiovisual
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• La integración de texto, sonido e imagen en un mismo sistema
• Interactuando en tiempo real o demorado a través de una red global
• Cambia de forma fundamental el carácter de la comunicación humana
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• El sistema tecnológico transforma profundamente la cultura y lo hará para siempre
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Tres etapas
• Comunicación de masas: radio, diarios y televisión
• “Nuevos medios” descentralizados y diversificados de la década del 80
• Comunicación digital a través de Internet y la interacción con comunidades
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El dominio de la TV
• La pantalla reina en todos los hogares: la radio perdió centralidad y los diarios se especializaron
• Comunicación de masas: mensaje único transmitido a millones de receptores
• Contenido y formato se recortan al mínimo denominador común
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Comunicación de masas
• El fin de la Galaxia Gutenberg: la TV marca una ruptura con la mente tipográfica
• Nace la cultura de masas: la cultura del menor esfuerzo psicológico
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Consumo de medios
• Finales de los ’80:
• TV: 4,5 horas diarias por adulto
• Radio: 2 horas diarias
• Diarios: entre 18 y 49 minutos diarios
• Principal actividad después del trabajo
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2009/2010
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Campo teórico
• Efectos limitados de los medios
• Publicidad
• Discurso político
• Medios como insumo para la cultura
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2. Nuevos medios
• Audiencia: sujeto interactivo (objeto pasivo)
• Segmentación
• Personalización
• Individualización
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Década de los `80
• Walkman
• Radio especializada FM
• Video: VHS / videos musicales / grabar TV
• Diversificación de canales de TV / cable
• CNN
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Evolución
• De una sociedad de masas a una sociedad segmentada
• Información especializada: MTV, noticias mundiales, BBC, cadenas privadas
• Concentración empresarial / Zapping
• Producción global: distribución local (aldea global)
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• Lógica unidireccional del mensaje
• Sin retroalimentación de la audiencia, salvo por la reacción del mercado
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• Galaxia Gutenberg: finales del SXIX
• Galaxia MacLuhan: SXX
• Sociedad de la Información: SXXI
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3. Comunicación interactiva
• “Tecnologías de la libertad” (Pool)
• Minitel - Arpanet - Internet
• Comunidades virtuales
• Redes sociales
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Internet
• Estrategia militar
• Colaboración técnica
• Innovación contracultural: réplica del movimiento libertario y utópico de los 60
• Módem
• WWW
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• Impacto inicial en elites y segmentos cultos y de mayor poder adquisitivo (acceso)
• Uso considerable en contextos asociados al trabajo que luego se expande al hogar y al entretenimiento
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• Nacimiento de las comunidades virtuales (Rheingold)
• Convergencia multimedia: fin de la separación entre medios audiovisuales e impresos
• Fuerte segmentación y consumo individual: por mercados, intereses, capacidades interactivas
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Virtualidad real
• Digitalización y convergencia hacen de la virtualidad nuestra realidad
• La realidad se percibe virtualmente, a través de símbolos
• Integración electrónica de todos los modos de comunicación: todas las expresiones culturales
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• La pantalla no sólo comunica la experiencia, sino que convierte en experiencia
• Murphy Brown
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• Transforma radicalmente el espacio y el tiempo: espacio de flujos sustituye el espacio de lugares
• Espacio de flujos y tiempo atemporal
• Cimientos de una nueva cultura: cultura de la virtualidad real
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