La publicidad se ha visto obligada a producir contenidos visuales para provocar comportamientos de consumo. "Adver'sing serves not so much to adver'se products as to promote consump'on as a way of life." (Christopher Lasch)"
Somos tes=gos del crecer de una nueva cultura visual, creada por una juventud visual que creció rodeada de la abundancia de imágenes. Esta generación piensa visualmente y aprende con imágenes. Su forma de trabajar difiere de la de sus antepasados.
La cultura visual da prioridad a la experiencia co>diana de lo visual. La imágenes aparecen de manera aleatoria e incesante y una sus>tuye a la otra antes incluso de que desaparezca la anterior. Lo que importa hoy, no necesariamente importará mañana.
• Democra>zación de la producción Mul>media.
• Es más fácil generar fotos y video de calidad. Versa>lidad de los disposi>vos móviles.
• Internet está lleno de cursos y buenas referencias.
¿Hasta dónde llega este grado de interpretación en un entorno en el que la velocidad de la información corre a una velocidad ver>ginosa que rebasa los umbrales de recepción “natural” del ser humano? Inspiración en exceso, déficit de atención y enfoque.
Cuando pensamos en imágenes podemos traer a la mente mucha información a la vez, por eso la gente que u=liza el sistema de representación visual =ene más facilidad para absorber grandes can=dades de información con rapidez. Visualizar nos ayuda además, a establecer relaciones entre dis=ntas ideas y conceptos. La capacidad de abstracción está directamente relacionada con la capacidad de visualizar. También la capacidad de planificar. Dos caracterís=cas que explican que la gran mayoría de los alumnos universitarios (y por ende, de los profesores) sean visuales.
La mayor parte de nuestra experiencia con los medios es un híbrido de textos, imágenes y sonido por encima de recursos aislados o en su estado puro.
Lo visual siempre está contaminado por lo no visual: Ideologías, textos, discursos, creencias y experiencias previas.
La Cultura visual no depende de las imágenes en sí mismas, sino de la tendencia actual a plasmar en imágenes o visualizar la existencia, lo cual la separa del resto de los >empos. Narcisísmo y cultura “Selfie”.
Ventajas de Instagram para las marcas: • Storytelling: Una imagen vale más que mil palabras. • Entras al día a día de tu consumidor y vives con él, sin importar donde se encuentre. • Poca saturación publicitaria (Por ahora). • Oportunidad para marcas del sector turismo, gastronómico, entretenimiento, salud y nutrición. • Sensación de “Backstage” y “Transparencia”. Tu consumidor vive la in=midad de tus procesos.
* Vivimos en la era de la fotogra]a “Post-‐fotogra]a”. Las imágenes y el video digital imitan “lo análogo”.
Ventajas Youtube para las marcas: • 2do buscador más importante después de Google. • Difusión masiva para tus contenidos a tasa 0. • El =empo de tu comercial, cortometraje o historia lo determinas tú. • Tu target es libre de decidir el momento en que ve tu contenido. • Fidelidad: La gente se suscribe y recibe no=ficaciones vía mail cada vez que subes contenido nuevo.
La Creación y Construcción visual hoy: * Cualquier =po de material puede aprovecharse en el arte, algo impensable hasta los años 60’s. * Enfoque en la fotogra]a y cine. * Crossover de técnicas y es=los de diseño, moda y lo POPular. * Un dialogo entre todas las clases culturales. Ricos y pobres, educados y autodidactas conviven en un mismo espacio.
Recomendaciones: • Cuenta la historia desde todos sus puntos de vista. • Mientras más fotos tomes y videos grabes, mucho mejor. Puedes guardar para luego. • Sé constante en el =po de contenido y su tono. • Produce videos de 2-‐3 mins máximo (la tasa de atención baja a par=r de ahí). • A todo lo que grabes mírale su potencial de “15 segundos”. • Puedes retocar pero tampoco demasiado. No vendas una men=ra. • Ojo con los niños y marcas. • Pide autorización al usuario o al menos dale men=on cuando uses sus publicaciones.
• Importante: Uso de Keywords y search terms en =tulares, descripciones y tags (Youtube). • Un collage cuenta mejor la historia que subir 3 fotos al mismo =empo. Ojo con la saturación. • Si no =enes presupuesto para una agencia o equipos profesionales, invierte en un buen teléfono móvil y aprende técnicas de composición y retoque. • El “copy” es casi tan importante como la foto. Siempre cuenta una historia. • Los hashtags son una excelente manera de encontrar y ser encontrado. • Si publican o repostean algo tuyo, agradece.
“Interesar, no interrumpir. Es más fácil crecer cuando par>cipas
aportando valor en conversaciones existentes.”