PREPARADO
ESPECIALMENTE PARA:
INSIGHT / EXPERIENCE / CONSULTING
Día Internacional
de la Mujer
2018
08/03/2018
EN
CONJUNTO
CON
Empresa de estudios de mercados especializada en generación de INSIGHT, con especialidad en:
Influenciada por la VANGUARDIA del marketing research, en generación de INSIGHT por medio de las
más actualizadas técnicas de recolección de información On Line / Mobile / Comunidades/ Big Data
Activa Research
BRANDING
EXPERIENCIA
INNOVACIÓN
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WIN: Worldwide Independent
Network of Market Research
WIN es una red global que realiza investigaciones de mercado y sondeos de opinión en todos los continentes.
A la red participan las compañías independientes más grandes de investigación de mercado y encuesta en sus respectivos países. WIN se caracteriza por:
Liderazgo de pensamiento: acceso a un grupo de los expertos más destacados y empresarios en Investigación
de mercado, encuestas y consultoría
Flexibilidad: soluciones globales y locales a medida para satisfacer las necesidades de los clientes
Innovación: acceso a la última consultoría estratégica, desarrollo de herramientas y soluciones de marca
Expertos locales: acceso a una red de expertos que realmente entienden la cultura local, el mercado y las
necesidades comerciales
Confianza: la más alta calidad de miembros talentosos en todos los países cubiertos
www.winmr.com
Un equipo profesional apasionado por la generación de INSIGHT y una actitud para que nuestros clientes tengan la mejor EXPERIENCIA de servicio.
Un equipo de TALENTOS, senior y joven, de variadas formaciones profesionales y experiencias en research y marketing.
Nuestro equipo
Certificada en la
Norma ISO 20252,
norma especializada a
nivel internacional para
empresas de estudios
de mercados y opinión.
Miembros activos de:
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)
AIM (Asociación de Investigadores de Mercado en Chile)
MSPA (Mystery Shopping Providers Association)
WIN (Worldwide Independent Network Of Market research)
Certificados en la metodología
Net Promoter Score, NPS, para
medir Lealtad de clientes.
Certificación y membresías
Antecedentes
En el marco del Día Internacional de la Mujer, fecha en que
se recuerdan los retos pendientes en lo relativo a la lucha por
la igualdad de género en el mundo, así como el desarrollo
íntegro y digno de la mujer como persona, Activa Research
en conjunto con WIN da a conocer los primeros resultados de
una investigación realizada en 11 países, que indaga un
amplio espectro de cuestiones referidas a la mujer en
América.
Esta investigación ha sido realizada en Chile bajo las
especificaciones que establece la Norma ISO 20.252, norma
que establece los términos, definiciones y requisitos para
llevar a cabo investigaciones de este carácter.
A continuación se presentan la metodología y principales
resultados del estudio.
Metodología Regional
País Tamaño muestral Metodología Cobertura Fecha de campo
Canadá 502 online Nacional dic-17
EEUU 547 online Nacional dic-17
Brasil 526 online Nacional nov-17
México 500 online Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey dic-17
Panamá 503 online Principales ciudades dic-17
Colombia 500 Telefónico Nacional dic-17
Ecuador 712 Mix telefónico/ Presencial Quito y Guayaquil dic-17 / ene-18
Perú 504 online Gran Lima dic-17
Chile 675 online Nacional dic-17
Argentina 513 online 8 Principales ciudades dic-17
Paraguay 500 online Nacional dic-17
Regiones en este informe:
Norteamérica – Estados Unidos, Canadá
Latinoamerica – Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Panamá, Paraguay.
Se entrevistó a un total de 5.982 personas residentes en 11 países que representan casi el 87% de la población total de América.
En cada país se seleccionó una muestra representativa de mujeres, de acuerdo con el siguiente detalle metodológico:
Metodología - Chile
Diseño de investigación Estudio cuantitativo, sobre la base de entrevistas online a través de un panel online.
Población en estudio Mujeres mayores de 18 años, pertenecientes a los niveles socioeconómicos C1, C2, C3 y DE. Residentes de Santiago y
Regiones.
Diseño Muestral
Se realizó un total de 675 entrevistas distribuidas de la siguiente manera:
La muestra fue ponderada de acuerdo al peso real de cada segmento sociodemográfico de acuerdo a la población
registrada en el Censo 2002. *El margen de Error Muestral es de un +/- 3,8%, bajo supuestos de aleatoriedad simple, un
nivel de confianza del 95% y varianza máxima de los estimadores.
Selección Muestral Selección aleatoria en base al panel online OpinandoOnline.
Instrumento de medición Cuestionario de 8 minutos de duración promedio.
Fecha de campo El campo se desarrolló durante diciembre de 2017.
Desarrollado por Este estudio ha sido elaborado en su totalidad por Activa Research.
NSE MUESTRA ERROR MUESTRAL
C1 162 7,7%
C2 208 6,8%
C3 136 8,4%
D-E 169 7,5%
Total 675 3,8%
NORMA ISO 20252
Este estudio se ha realizado en cumplimiento de la norma ISO 20.252, norma
internacional que establece los términos y definiciones así como los requisitos de
servicio para organizaciones y profesionales que llevan a cabo investigaciones de
mercado, social y opinión.
LAS MUJERES Y SUS DERECHOS
Q: Pensando en la igualdad de derechos de mujeres y hombres, ¿cuánto diría Ud. que se respetan los derechos de las mujeres hoy en día en Chile?
Base: Total Entrevistas (N:675)
La mayoría de las mujeres latinoamericanas considera que sus derechos no son respetados. Chile, dentro de los países más críticos
Zoom Chile
93%
74%
54%
51%
39%
38%
36%
34%
28%
22%
20%
44%
84%
36%
7%
26%
46%
49%
61%
62%
64%
66%
72%
78%
80%
56%
16%
64%
Canada
Estados Unidos
Panamá
Brasil
Ecuador
Argentina
México
Chile
Paraguay
Perú
Colombia
TOTAL AMÉRICA
TOTAL NORTEAMÉRICA
TOTAL LATAM
Mucho + Bastante Poco + Nada
34%
31%
35%
36%
38%
46%
37%
28%
32%
46%
30%
35%
29%
41%
28%
66%
70%
65%
64%
62%
55%
64%
72%
68%
54%
71%
65%
71%
59%
72%
Total Chile
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Trabaja
No Trabaja
Base: Total Entrevistas (N:675)
Zoom Chile
31%
30%
30%
30%
26%
25%
20%
16%
15%
15%
14%
23%
15%
24%
69%
70%
70%
70%
74%
75%
80%
84%
85%
85%
86%
77%
85%
76%
Argentina
Chile
Perú
México
Panamá
Paraguay
Brasil
Colombia
Estados Unidos
Ecuador
Canadá
TOTAL AMÉRICA
TOTAL NORTEAMÉRICA
TOTAL LATAM
SI NO
30%
38%
31%
23%
25%
24%
27%
35%
29%
41%
26%
32%
22%
38%
24%
70%
63%
69%
77%
75%
76%
73%
65%
72%
60%
75%
68%
78%
62%
76%
Total Chile
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Trabaja
No Trabaja
Argentina, Chile, Perú y México son los países donde mayor proporción de mujeres admite haber sufrido violencia de género
Q: Refiriéndonos a la violencia de género es decir la violencia aplicada contra las mujeres (tanto física como psíquica) ¿Podría decirme si Ud. ha sufrido este tipo de violencia en el último año?
Base: Total Entrevistas (N:675)
Zoom Chile
46%
41%
39%
35%
29%
23%
23%
22%
20%
16%
29%
19%
32%
54%
59%
61%
65%
71%
77%
77%
78%
80%
84%
71%
81%
68%
México
Perú
Chile
Panamá
Argentina
Brasil
Ecuador
Estados Unidos
Colombia
Canadá
TOTAL AMÉRICA
TOTAL NORTEAMÉRICA
TOTAL LATAM
SI NO
39%
56%
37%
28%
40%
28%
33%
47%
35%
42%
42%
36%
55%
37%
41%
61%
44%
63%
72%
60%
72%
67%
53%
65%
58%
58%
64%
45%
63%
59%
Total Chile
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Trabaja
No Trabaja
4 de cada 10 chilenas admiten haber sido acosadas sexualmente, siendo las mujeres más jóvenes las más afectadas.
Q: En el último año, ¿diría Ud. que ha sufrido en algún momento acoso sexual…?
CHILE: MUCHO POR MEJORAR
45% de las chilenas que trabajan sienten que ganan un salario inferior en comparación con los hombres de su misma área laboral
Q: ¿En comparación con los hombres en su área laboral, ¿siente Ud. que recibe un salario mayor, menor o igual?
Base: Entrevistadas que trabajan (N: 307)
41%
51%
63%
58%
58%
51%
49%
53%
59%
48%
50%
71%
56%
46%
34%
38%
41%
43%
51%
44%
38%
50%
47%
29%
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Recibes un salario mayor
Recibes un salario igual
Recibes un salario menor
Según segmentos:
2,7%
52,6%
44,7%
Recibes un salario
mayor
Recibes un salario
igual
Recibes un salario
menor
37% de las chilenas que trabaja cree tener menores oportunidades de crecimiento profesional en comparación con los hombres
Q: En comparación con los hombres en su área laboral que tienen una posición similar a la suya, ¿cree Ud. que tiene…?
Base: Entrevistadas que trabajan (N: 307)
13%
18%
11%
8%
19%
12%
14%
20%
8%
12%
12%
24%
44%
52%
51%
57%
53%
48%
45%
50%
57%
43%
50%
45%
43%
30%
38%
35%
28%
40%
41%
30%
36%
45%
38%
31%
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Mayores oportunidades de crecimiento profesional
Las mismas oportunidades de crecimiento profesional
Menores oportunidades de crecimiento profesional
Según segmentos:
14,0%
49,3%
36,6%
Mayores
oportunidades de
crecimiento
profesional
Las mismas
oportunidades de
crecimiento
profesional
Menores
oportunidades de
crecimiento
profesional
61% de las chilenas considera que existen más ventajas siendo hombre hoy en nuestra sociedad
Q: En nuestra sociedad de hoy, ¿crees que hay más ventajas siendo hombre, hay más ventajas siendo mujer, o que ambos tienen ventajas iguales?
Base: Total Entrevistas (N:675)
Según segmentos:
5,8%
32,9%
61,3%
Más ventajas siendo
mujer
Ventajas iguales Más ventajas siendo
hombre
12%
4%
2%
4%
5%
4%
8%
4%
3%
9%
3%
18%
4%
7%
29%
33%
37%
32%
40%
38%
27%
34%
49%
22%
35%
26%
38%
29%
59%
63%
62%
65%
55%
58%
65%
62%
48%
69%
62%
57%
58%
64%
18-30 años
31-45 años
46++ años
C1
C2
C3
D+E
RM
NORTE
SUR
Tiene hijos
No tiene hijos
Trabaja
No Trabaja
Más ventajas siendo mujer Ventajas iguales
Más ventajas siendo hombre
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Santiago de Chile
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