ESTUDIO INFOADEX
DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN ESPAÑA
2019
#IADestudio19
Presentación
Coloquio
Presidencia y cierre acto de presentación
Patricia Sánchez EguinoaDirectora General de InfoAdex
Pedro VillaDirector de Procesos y Sistemas de InfoAdex
Pablo AlzugarayCEO de Shackleton
Presidente de la Academia de la Publicidad
ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria en España 2018
Comité Técnico:
Patrocinador:
INVERSIÓN REAL ESTIMADA
11.211,2
11.742,2
12.067,0
12.584,612.835,5
2014 2015 2016 2017 2018
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Evolución interanualm
illo
nes
€
2,8%
4,3%2,0%
4,7%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Evolución por tipo de medios
57,4%
1,3%
2,9%42,6%
millo
nes
€
millo
nes
€
42,9%
57,1%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
% Inversión publicitaria sobre PIB
0,47% 0,47% 0,46% 0,46%
0,62% 0,61% 0,62% 0,60%
1,09% 1,08% 1,08% 1,06%
2015 2016 2017 2018
% MED. CONV. /PIB % MED. NO CONV. / PIB % TOT. MED. /PIB
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Medios Convencionales
Datos a fecha 20/02/2019.
MEDIOS CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17
33,7 34,7 3,2
DIARIOS 567,4 533,8 -5,9
DOMINICALES 31,0 28,9 -6,7
EXTERIOR 326,6 335,9 2,8
DIGITAL 1.548,1 1.743,2 12,6
RADIO 465,8 481,1 3,3
REVISTAS 240,1 227,8 -5,1
TELEVISIÓN 2.143,3 2.127,2 -0,8
Canales de pago 94,6 107,3 13,4
TV. Autonómicas 114,2 102,2 -10,5
TV. Locales 3,0 2,5 -15,5
TV. Nacionales en abierto 1.931,4 1.915,1 -0,8
Total MEDIOS CONVENCIONALES 5.355,9 5.512,6 2,9
CINE
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Cuota Medios ConvencionalesDIARIOS
EXTERIOR
DIGITAL
RADIO
TELEVISIÓN
REVISTAS
CINE
DOMINICALES
38,6%
31,6%
4,1%8,7%
0,6%
6,1%
0,5%
9,7%
INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018
Medios No Convencionales
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17 Cuota 18
ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 526,4 562,2 6,8 7,7
ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 358,6 369,0 2,9 5,0
ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 66,0 71,7 8,6 1,0
ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 131,4 122,2 -7,0 1,7
BRANDED CONTENT 297,1 316,3 6,5 4,3
BUZONEO/FOLLETOS 382,0 319,8 -16,3 4,4
CATÁLOGOS 47,0 46,6 -0,9 0,6
FERIAS Y EXPOSICIONES 80,7 76,2 -5,6 1,0
INFLUENCERS 37,0 0,5
JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 29,2 27,6 -5,3 0,4
MAILING PERSONALIZADO 2.112,8 1.922,6 -9,0 26,3
MK MÓVIL (MENSAJERÍA, ADVERGAMING, APPS, OTROS) 37,3 53,8 44,2 0,7
MARKETING TELEFÓNICO 1.427,8 1.570,2 10,0 21,4
P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.636,7 1.733,2 5,9 23,7
PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 27,3 26,0 -4,8 0,4
REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 36,4 38,0 4,4 0,5
TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 31,9 30,6 -4,2 0,4
Total MEDIOS NO CONVENCIONALES 7.228,7 7.323,0 1,3 100,0
INVERSIÓN CONTROLADA
Inversión Controlada 2018 TOP10 Sectores
12,9%
569,3
10,5% 10,3% 7,9% 7,7% 7,1% 6,9% 6,5% 4,4% 4,4%
461,0
452,8
347,1338,0 311,5 305,6
286,3
194,8 194,6+10,8% -3,4% -1,7% +2,9% -2,8% -2,8% +11,1% +1,7%
millo
nes
€
+10,1%
Cuota
/ t
ota
l
79%
-4,5%
Inversión Controlada 2018 TOP10 Grupo Anunciantes
3,1%
136,3
2,7% 2,2% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,3% 1,2% 1,1%
117,3
95,1
82,174,1 69,9 67,7
58,3 53,0 50,5
millo
nes
€Cu
ota
/ t
ota
l
18%
Inversión Controlada 2018 TOP10 Anunciantes
2,0%
69,9
1,9% 1,7% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,3% 1,1% 1,1%
86,9 85,3
74,169,9 67,7
62,658,3
49,3 47,1
millo
nes
€Cu
ota
/ t
ota
l
15%
TELEVISIÓN
-0,8
TV NACIONAL
EN ABIERTO
1.915,1 mll €
Evol. 18/17
TELEVISIÓNClases soportes
-0,8%
90,0% 0,1%5,0%
CANALES
DE PAGO
107,3 mll €
+13,4%
4,8%
TV
AUTONÓMICAS
102,2 mll €
-10,5%
TV LOCAL
2,5 mll €
-15,5%
-0,8
TV NACIONAL
EN ABIERTO
1.915,1 mll €
Evol. 18/17
TELEVISIÓNClases soportes
90%
MEDIASET
922,0 mll €
-0,5%
OTRAS
131,1 mll €
+11,6%
ATRESMEDIA
862,0 mll €
-2,8%
43,340,5
6,2 5,0 4,80,1
28,9 26,8
9,16,0 8,3 0,0
16,4
2,8
MEDIASET ATRESMEDIA RESTO TV NAC.
ABIERTO
CANALES PAGO TV
AUTONÓMICAS
TV LOCAL TVE OTRAS
% Inversión Audiencia
-0,8Evol. 18/17
TELEVISIÓN Inversión vs Audiencia
Participación según operadoras
TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -0,8Evol. 18/17
TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -0,8Evol. 18/17
DIGITAL
+12,6Evol. 18/17
DIGITAL Tipología de formatos
54,5%
45,5%ENLACES
PATROCINADOS
Cuota 2018 DISPLAY + VÍDEO
19,3%
16,3%
9,1%9,0%
8,2%
7,0%
3,9%3,3%3,0%
21,0%
Telecomunicaciones e internet
+12,6Evol. 18/17
DIGITAL Sectores
Finanzas
Automoción
Cultura, enseñanza y mediosServicios públicos y
Belleza e higiene
Transporte, viajes y turismo
Distribución y restauración
CUOTA
> 3%
Construcción
de comunicaciónprivados
19,3%
16,3%
9,1%9,0%
8,2%
7,0%
3,9%3,3%3,0%
21,0%
Telecomunicaciones e internet
+12,6Evol. 18/17
DIGITAL Sectores
Finanzas
Automoción
Cultura, enseñanza y mediosServicios públicos y
Belleza e higiene
Transporte, viajes y turismo
Distribución y restauración
CUOTA
> 3%
Construcción
de comunicaciónprivados
19,3%21,0% 79,0%
RESTO
< 3%
(13 sectores)
DIARIOS
DIARIOS
REGIONALES NACIONALES DEPORTIVOS ECONÓMICOS GRATUITOS
59,6% 27,2% 7,0% 4,4% 1,7%
-7,3%
Clases de soportes
318,2 mll € 145,3 mll € 37,4 mll € 23,6 mll € 9,3 mll €
-5,9Evol. 18/17
-5,8%-3,4%-6,9%-5,7%
SECTORES 2018 (mll €) % Cuota 18 Nº marcas Inv./marca
90,1 16,9 737 122.226
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 76,9 14,4 12.990 5.918
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 60,6 11,4 14.700 4.125
FINANZAS 56,8 10,6 1.588 35.796
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 56,7 10,6 6.105 9.294
DISTRIBUCION Y RESTAURACION 53,5 10,0 6.662 8.026
CONSTRUCCION 31,9 6,0 2.583 12.361
AUTOMOCION 31,9 6,0 6.281 5.083
ENERGIA 11,7 2,2 426 27.527
BEBIDAS 10,1 1,9 1.473 6.886
Total TOP 10 SECTORES 480,4 90,0 53.545 237.243
Total DIARIOS 533,8 60.801,0 8.780
DIARIOS Sectores y Marcas -5,9Evol. 18/17
RADIO
GRUPO SER41,8%
170,5 mll €
GRUPO COPE
GRUPO ONDA CERO
110,9 mll €
79,2 mll €
27,2%
19,4%
-1,2%
+4,9%
+6,0%
48,2 mll €
RADIO Grupos +3,3Evol. 18/17
RESTO GRUPOS
12%
88%
RADIO Grupos +3,3Evol. 18/17
RESTO GRUPOS 12%
88%
SER COPE ONDA CERO
EXTERIOR
77,1 mll €
Segmentos EXTERIOR
77%
RESTO SEGMENTOS
22,9%
MOBILIARIO EXTERIORTRANSPORTE
CARTELERAS
129,5 mll €
88,2 mll €41,2 mll €
38,6%
+3,4%
26,3%
+4,0%12,3%
-1,2%
+2,8Evol. 18/17
Segmentos EXTERIORRESTO SEGMENTOS 22,9%
MOB. EXTERIOR
TRANSPORTECARTELERAS
77%
+2,8Evol. 18/17
REVISTAS
Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17
-4,8%-5,6%
OTRAS REVISTAS GRAN CONSUMO
88,0 mll € 139,9 mll €
ANUNCIANTES 2018 (mll €) % Cuota 18
EL CORTE INGLES, S.A. 6,2 4,5
L OREAL ESPAÑA, S.A. 5,2 3,7
ESTEE LAUDER, S.A. 4,5 3,2
LVMH IBERIA, S.L. 3,6 2,5
TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 2,9 2,1
CLUB INT.LIBRO,MARKETING DIREC.,S.L 2,7 2,0
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 2,7 1,9
PUIG, S.L. 2,6 1,9
BEAUTE PRESTIGE INTERNATIONAL,S.A. 2,5 1,8
CHANEL ESPAÑA, S.A. 2,2 1,6
Total TOP 10 ANUNCIANTES 35,1 25,1
Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17
Ranquin Top10 ANUNCIANTESGRAN CONSUMO
ANUNCIANTES 2018 (mll €) % Cuota 18
PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. 3,6 4,1
VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 3,5 3,9
FIAT CHRYSLER AUTOMOB.SPAIN, S.A. 1,6 1,9
FORD ESPAÑA,S.L. 1,3 1,4
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 1,1 1,2
SEAT,S.A. 1,0 1,1
EL CORTE INGLES, S.A. 0,9 1,0
BP ESPAÑA S.A.U. 0,8 0,9
TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 0,8 0,9
NISSAN IBERIA,S.A. 0,8 0,9
Total TOP 10 ANUNCIANTES 15,4 17,5
Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17
Ranquin Top10 ANUNCIANTESGRAN CONSUMOOTRAS REVISTAS
CINE
18,3% 11,2%
10,8% 9,3%
AUTOMOCIÓN TELECOMUNICACIONES
E INTERNET
ALIMENTACIÓN BEBIDAS CULTURA,
ENS. Y MED.
6,4 mll € 3,9 mll €
44%
3,7 mll €
8,5%
3,2 mll € 3,0 mll €
CINE TOP5 Sectores +3,2Evol. 18/17
58%
42,0%
RESTO
14,6 mll €
SUPLEMENTOS
TOP5 Soportes SUPLEMENTOS
22,1%
13,8%
6,4 mll €
-6,7Evol. 18/17
11,8%10,0%
4,0 mll €
3,4 mll €
3,4 mll €
2,9 mll €
+ Dominical
11,8%
PRESIDENCIA Y CIERRE ACTO DE PRESENTACIÓN
Pablo Alzugaray
CEO de ShackletonPresidente de la
Academia de la Publicidad
MUCHASGRACIAS
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