Hipias Mayor: ¿qué es lo bello?...
Partiendo de consideraciones filosóficas abstractas se va hacia la
ejemplificación con objetos de uso cotidiano:
…”y una bella olla, no es acaso algo bello?..”
¿qué se entiende por belleza en el diseño?
¿por qué se pueden considerar bellos algunos diseños?
¿qué criterios se utilizan para evaluar la belleza de objetos de diseño?
“lo bello es el oro, pues todos sabemos que a lo que esto se añade,
aunque antes pareciera feo, al adornarlo con oro, parece más bello…”
ser y parecer
Cuando una cosa es bella lo es en su ser completo, lo es
intrínsecamente, cuando “aparece” bella, no lo es necesariamente en su
ser completo, sino solo en su apariencia…”
Lo adecuado al uso es intrínsecamente bello
The use is the truth. Las cosas, los objetos, están antes que nada, para
servir a un fin determinado y para ser utilizados por usuarios que
persiguen ese fin…
adecuado al uso = belleza
En este caso la belleza nada tiene que ver con el aspecto visual/formal
Se tata de belleza inmaterial, de carácter mental:
Belleza de la inteligencia (poco habitual en diseño)
Este tipo de belleza da placer al intelecto porque se percibe la
inteligencia que obró detrás…
“seña” de la cuchara: su “signo” esencial, es lo que le da identidad y
permite que se reconozca como tal (Aristóteles)
Un objeto sería bello si…
Se manifestara en él la belleza de la inteligencia
Si el uso al que ha de servir fuera claramente expresado en su seña
Si los materiales con los que fue hecho fueran adecuados para su uso y
subrayaran su “seña”
…”Son bellos los ojos, no los que no pueden ver, sino los que sí pueden y
son útiles para mirar…El cuerpo es bello bien para la carrera, bien para la
lucha y, lo mismo, todos los animales, los enseres, todos los vehículos y
todos los instrumentos…y si quieres las costumbres y las leyes,
en suma llamamos bellas a todas esas cosas por la misma razón, porque
consideramos en cada una de ellas para que han nacido, para que han
sido hechas….y afirmamos que lo útil es bello teniendo en cuenta en qué
cuando y con respecto a qué es útil…
Las cosas son útiles porque encajan con los “ideales”
Podríamos inferir que los recursos de que nos valemos para uno u
otro camino se alinean exactamente a los patrones de la belleza
trascendente, en el caso de construir una marca, o de la belleza más
efímera y más fácil, cuando tratamos de lograr resultados ya.
Esto me lleva también al viejo y querido Abraham Maslow, y su
pirámide de necesidades… cuando hablamos de productos que
satisfacen un cierto tipo de necesidades más básicas, inmediatas(lo
sexual, la seguridad, la alimentación por ejemplo)probablemente sea
más rápido linkear a cosas básicas como una modelo o un galancete;
Cuando hablamos de productos o iniciativas que se conectan con
nosotros desde la satisfacción de necesidades de autorrealización
(como apoyar a nuestro equipo olímpico, o colaborar con los
enfermos de cáncer), donde los mapas perceptuales nuestros están
más dispuestos a buscar cosas más profundas y trascendentes.
Una marca que quiere alcanzar su éxito comunicacional busca
entonces, por sobre cualquier otra cosa, hablar el mismo idioma que
sus clientes, pensar y expresarse de la misma manera. Esto es lo que
asegura la creación del vínculo, y el vínculo es lo que vehiculiza el
éxito comercial.
La belleza para mí, por detrás de la elección de la rubia o del amor
como lenguaje, es el mensaje efectivo