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Importancia de la Propiedad Industrial en
los Proyectos Europeos
H2020
Isabel Marco
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Internacionalización
“El entorno económico internacional actual se caracteriza cada vez más
por su dinamismo y globalización.
Tendencias como la creciente interdependencia entre países, la
formación de bloques regionales, el surgimiento de economías
emergentes en Asia y América Latina, así como los sorprendentes
avances tecnológicos en diferentes sectores, configuran un entorno
mundial crecientemente competitivo y cambiante.
Como consecuencia de estas tendencias […] resulta imprescindible
tener una visión cosmopolita e internacional de la actividad económica
y repensar los conceptos y estrategias económicas dentro de un
modelo de economía tan abierta…”
Lugo Benítez, J.E.: “El proceso de internacionalización de las empresas en el mundo competitivo y
globalizado actual"
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Variables Internacionalización
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La propiedad intelectual (P.I.) está relacionada con las creaciones de
la mente humana. En el ámbito de la investigación tiene relación
directa con la disponibilidad de los resultados de la
investigación y la gestión del conocimiento.
Gestión de la P.I.
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Gestión de la P.I.
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En el marco del programa Horizonte 2020,
la UE trata de fortalecer la base tecnológica y científica europea,
y dirigir los beneficios a la sociedad
La UE busca una mejor explotación del potencial
industrial y económico, y del desarrollo tecnológico y de
investigación.
Por esta razón, Horizonte 2020 establece compromisos
de los participantes en términos de difusión y explotación
de los resultados de los proyectos, incluyendo su
protección mediante propiedad industrial e intelectual
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¿Qué novedades introduce Horizonte 2020 con
respecto a la PI?
Con el fin de mejorar la protección y conseguir beneficios
comerciales y económicos de las iniciativas de investigación e
innovación llevados a cabo a cargo de fondos de la UE, Horizonte
2020 ha establecido una serie de normas para la explotación y
difusión de los resultados de los proyectos, incluida la
protección de los mismos a través de la propiedad intelectual e
industrial (PI).
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¿Qué novedades introduce Horizonte 2020 con
respecto a la PI?
En este escenario, la gestión y la adecuada protección de los
conocimientos y la experiencia deberían ser una parte integral y
absoluta del proyecto.
De lo contrario, no se podrá:
◊ Revelar sus conocimientos e ideas en condiciones seguras.
◊ Demostrar su titularidad.
◊ Beneficiarse de su explotación comercial.
◊ Evitar u oponerse a su uso no autorizado por otros.
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¿Qué novedades introduce Horizonte 2020 con
respecto a la PI?
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Horizonte 2020. Sector Nuclear
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El programa Euratom (2014-2018) dispondrá de un
presupuesto de 1.789M€.
Los objetivos específicos
para las Acciones Indirectas de Investigación e Innovación:
• apoyo a la seguridad de las operaciones de los sistemas nucleares
• contribución de soluciones eficientes a la gestión de residuos
• respaldo al desarrollo y mantenimiento de las competencias nucleares
• fomentar la radioprotección
• garantizar la viabilidad de las infraestructuras de investigación
Horizonte 2020. Sector Nuclear
Programa Euratom
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Horizonte 2020. Sector Nuclear
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Horizonte 2020. Sector Nuclear
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Horizonte 2020. Instrumento PYME
El Programa tendrá 3 fases:
• Fase 1, Evaluación de concepto y viabilidad. (50K€ por proyecto y
duración máxima 6 meses).
• Fase 2, Desarrollo, demostración y replicación en el mercado. (Aprox.
contrib.EU 1- 2,5 M€ por proyecto y duración 1-2 años con
subvención del 70% del presupuesto elegible del proyecto).
• Fase 3, Comercialización: Sin financiación directa, incluye diferentes
acciones de apoyo, como presentación a entidades de Capital Riesgo
europeas.
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Horizonte 2020. Instrumento PYME
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Horizonte 2020. Instrumento PYME
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Horizonte 2020. Instrumento PYME
• Propuestas demasiado centrado en el proyecto, no en la oportunidad
• Sin descripción convincente de la empresa
• Sin suficiente información sobre las soluciones de la competencia
• No suficientemente innovadoras
• Sin concepto de comercialización (TRL demasiado baja)
• Propuestas “por probar…”
LECCIONES APRENDIDAS EN QUÉ FALLARON LAS PROPUESTAS SIN EXITO
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• Búsqueda de socios y negociaciones requeridas
• Aspectos jurídicos previos: Acuerdos de confidencialidad y
MoU (Memorandum of Understanding)
• Específicamente en el instrumento para PYME, realización de la
evaluación del concepto y viabilidad de la propuesta (FTO)
Fase I: evaluación de
concepto y viabilidad
• Viabilidad del concepto • Análisis de riesgos • Régimen PI • Planteamiento del
proyecto • Búsqueda de socios • Estudio de diseños • Estrategia de
innovación
Plan de negocio I
Horizonte 2020. Fase Previa
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Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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• Realización de un estado del arte
completo, exhaustivo, conciso, que
refleje el estado de la técnica existente
de manera objetiva y minuciosa
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
• Integrar la propiedad industrial en la explotación del proyecto:
protección y gestión de los resultados, del nombre de proyecto,
del nombre de los productos y de todo el website, protección de
datos (Marcas, dominios, propiedad intelectual…)
• Integrar la comercialización y explotación de los resultados,
teniendo en cuenta aspectos jurídicos, situación de mercado,
tendencias tecnológicas, vigilancia de la competencia, escenarios
a corto y medio plazo (prospectiva)
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• Realización de un estado del arte
completo, exhaustivo, conciso, que
refleje el estado de la técnica existente
de manera objetiva y minuciosa
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
• Integrar la propiedad industrial en la explotación del proyecto:
protección y gestión de los resultados, del nombre de proyecto,
del nombre de los productos y de todo el website, protección de
datos (Marcas, dominios, propiedad intelectual…)
• Integrar la comercialización y explotación de los resultados,
teniendo en cuenta aspectos jurídicos, situación de mercado,
tendencias tecnológicas, vigilancia de la competencia, escenarios
a corto y medio plazo (prospectiva)
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• Gestión de los resultados de investigación del proyecto
teniendo en cuenta la mejor forma de protección (patentes…)
• Informes de patentabilidad
• Gestión de los nombres comerciales y de los dominios
correspondientes
• Gestión de la protección de datos, si fuera necesaria
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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• Realización de un estado del arte
completo, exhaustivo, conciso, que
refleje el estado de la técnica existente
de manera objetiva y minuciosa
• Integrar la propiedad industrial en la explotación del proyecto:
protección y gestión de los resultados, del nombre de proyecto,
del nombre de los productos y de todo el website, protección de
datos (Marcas, dominios, propiedad intelectual…)
• Integrar la comercialización y explotación de los resultados,
teniendo en cuenta aspectos jurídicos, situación de mercado,
tendencias tecnológicas, vigilancia de la competencia, escenarios
a corto y medio plazo (prospectiva)
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
Técnicas de Inteligencia y Análisis
de la Información
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Evolución de la tecnología
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Evolución de la tecnología
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Estudio de la competencia
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Estudio de la competencia
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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0
5
10
15
20
25
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
BOSCH
0
5
10
15
20
25
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TOYOTA
Estudio de la competencia
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Fuerza de competidores
Tipo de competidores:
distancia al mercado
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Estudio de la competencia
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Volumen de mercado
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Volumen de mercado
Año de prioridad
País 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 Total
China 1 2 3 4 7 7 24
Corea del Sur 1 1 1 3 2 2 1 3 14
Estados Unidos 1 1 2 1 2 1 2 10
Reino Unido 3 1 4
EPO 1 1 1 3
Japón 1 1 2
Alemania 2 2
Australia 1 1
España 1 1
India 1 1
Italia 1 1
Países Bajos 1 1
Dinamarca 1 1
Israel 1 1
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Valor actual neto
Año actual 2014
Año esperado de entrada en el mercado 2015
Vida esperada de la tecnología en el mercado 16
Ventas totales en el presente año 5.775.000.000
Beneficio neto promedio en el mercado (%) 20,00%
Crecimiento anual en el mercado (%) 1,23%
Tasa libre de riesgo 5,00%
Valor actual neto de los beneficios 13.082.298.520
Volumen de mercado
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Evolución del mercado: qué, dónde, quién
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Aplicaciones no controladas/versatilidad/otras aplicaciones
Nichos de Mercado
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Otras aplicaciones
Subgrupo IPC Patentes Significado
B60W 0030/06 171 Maniobra automática de estacionamiento
B60R 0021/00 99 Disposiciones o equipamientos sobre los vehículos para proteger a los ocupantes o a los peatones o para evitar ser dañados en caso de accidente o de otros riesgos de la circulación
B62D 0015/02 67 Vehículos de motor. Direcciones no previstas en otro lugar
B62D 0006/00 62 Dispositivos para el control automático de la dirección en función de las condiciones de conducción, que son detectadas y para las cuales es aplicada una reacción
G08G 0001/16 51 Señalización. Sistemas anticolisión
B60R 0001/00 50 Disposiciones para la visibilidad óptica
B60W 0010/20 31 Control conjugado de subunidades de vehículo de diferentes tipos o funciones incluyendo el control de sistemas de dirección
B62D 0113/00 29 Posición de elementos del mecanismo de dirección, p. ej. de las ruedas directrices o del volante
B60W 0030/00 23
Funciones de sistemas de ayuda a la conducción de vehículos terrestres no relacionados con el control de una subunidad particular, p.ej. sistemas que utilizan el control conjugado de varias subunidades del vehículo
B60Q 0001/48 21
Disposición de dispositivos de señalización óptica o de iluminación, su montaje, su soporte o los circuitos a este efecto teniendo los dispositivos como objeto principal indicar el contorno del vehículo o de alguna de sus partes, o para engendrar señales para facilitar a otros vehículos para aparcar
B60W 0040/02 21
Cálculo o estimación de los parámetros de funcionamiento para el sistema de ayuda a la conducción de vehículos terrestres que no están relacionados con el control de una subunidad particular relacionados con las condiciones ambientales
B62D 0101/00 19 Velocidad del vehículo
B60W 0010/18 18 Control conjugado de subunidades de vehículo de diferentes tipos o funciones incluyendo el control de sistemas de frenado
G01S 0015/93 17 Sistemas de sónar, especialmente adaptados para aplicaciones específicas como anti-colisión
B60W 0030/08 15
Funciones de sistemas de ayuda a la conducción de vehículos terrestres no relacionados con el control de una subunidad particular, p.ej. sistemas que utilizan el control conjugado de varias subunidades del vehículo. Anticipación o prevención de colisiones probables o inminentes
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Análisis de las tecnologías sustitutivas
Ventajas competitivas de la tecnología (en relación a una posible tecnología sustitutiva
Precio y parámetros seleccionados:
Parámetro Valor para la tecnología GIO Valor para la tecnología sustitutiva Peso
Madurez tecnológica para plataforma a 50 m de profundidad
5 2 3
Tecnología testada en aguas profundas 5 2 3
Reducción costes 5 1 3
Generar 10% demanda eléctrica europea
5 2 3
Cimentación 5 2 3
Ventaja competitiva de GIO en relación al conjunto de otros parámetros de una potencial tecnología sustitutiva
200%
Precio Valor para la tecnología GIO Valor para la tecnología sustitutiva Peso
Precio 5 2 3
Ventaja competitiva de GIO en relación al precio de una potencial tecnología sustitutiva: 1.200%
Ventaja competitiva de GIO en relación a precio y otros parámetros técnicos de una potencial tecnología sustitutiva: 233%
Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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Horizonte 2020. Propuesta diferenciadora
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• El H2020 puede poner en valor el conocimiento acumulado
por los departamentos de investigación o de compañías enteras
• En un proyecto de H2020 deben colaborar diferentes organismos
y actores
• Partes específicas de las propuestas (en cualquier
instrumento) son de alto valor especializado y suponen una
diferencia con otras propuestas
• Los agentes de innovación debemos asegurar en la medida de lo
posible el éxito de una propuesta, y minimizar la
incertidumbre
Horizonte 2020. Conclusiones
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• Negociación con los diferentes actores. Aspectos jurídicos relevantes
• Redacción y/o revisión de acuerdos de explotación conjunta,
licencia o cesión
• Valoración económica de la tecnología (monetización)
• Informes de Freedom to Operate y/o de informes de infracción, para
poder operar en un determinado mercado con garantías
• Específicamente en el instrumento para PYME, soporte y apoyo en
todas las tareas de comercialización
Fase III:
comercialización
• Etiqueta calidad para proyectos exitosos
• Soporte: networking, formación, coaching
• Gestión IPR, compartir conocimiento
Plan de negocio III
(Investor ready)
Horizonte 2020.
Apoyo en la fase de comercialización
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Análisis de condiciones de licencia
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• Tener un punto de referencia para emprender negociaciones que toquen aspectos económicos y de otros derechos
• Contar con un marco prototípico de licencia para poder sentar unas pretensiones económicas y de negociación
• Tener un valor de referencia en el mercado en el que se mueve una tecnología en concreto.
Horizonte 2020.
Apoyo en la fase de comercialización
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Por qué contactar con Pons para el Horizonte 2020
• Equipo propio de expertos con experiencia en la participación en los
diferentes programas marcos
• Evaluadores in-house
• Oficina en Bruselas, equipo internacional disponible
• Expertos en la gestión, tramitación y defensa de la propiedad industrial
e intelectual desde hace 60 años
• Expertos en recopilación y análisis de información
• Colaboración con consultoras especializadas, NCPs, y entidades de
apoyo a empresas para la participación en el Horizonte 2020
• Eventos y jornadas de difusión y asesoramiento
• Certificación según la ISO 9001:2008 de calidad y la UNE
166.006:2011 de vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva
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Patentes. Modelos
Utilidad, Diseños,
Variedades Vegetales
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y Transferencia de
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SERVICIOS
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