INTEGRANTES
ANGELA PATRICIA SERRANO QUINTERO
JULIETH VIVIANA SOLER
PROFESOR: RICARDO LOPEZ
UNIVERSIDAD DE PAMPLONA
IDENTIFICACION Y SELECCIÓN
La identificación y selección de un segmento de mercadoPara dirigir el producto o servicio depende de muchos factores como el tamaño del segmento, necesidades especiales.
Investigación de mercados
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado.
Investigación de mercadosDeterminación de las necesidades de información
Definición de objetivos de la investigación
Establecimiento del instrumento de investigación
Análisis de los datos
Elaboración y presentación del informe de resultados
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
VARIABLES EN LA SEGMENTACION DE
MERCADOSGEOGRÁFICOS
DEMOGRÁFICOS
SOCIOECONÓMICOS
PSICOGRAFICAS
CONDUCTUAL
Estrategias de segmentación de
mercados
ESTRATEGIA DE MERCADO INDIFERENCIADO
ESTRATEGIA DE MERCADO DIFERENCIADO
ESTRATEGIA DE MERCADO CONCENTRADO
Posicionamiento
La concepción de un producto y de su imagen con el fin de darle un sitio determinado en la mente del consumidor frente a los otros productos competidores.
Estrategias del posicionamiento
Marcar las características diferenciales del producto en la mente de los consumidores, con objeto de que lo identifiquen y singularicen frente a los competidores
Asociar el producto con valores reconocidos en el mercado y organizar el programa de marketing mix para conseguir comunicar tal idea de forma clara, fuerte y distintiva
ESTRATEGIA Y ADAPTACION DEL
PRODUCTO La estrategia de adaptación consiste en adecuar el producto o servicio a las distintas necesidades y condiciones de cada mercado.
EJEMPLO: En el caso de McDonald.
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