2. La publicidad es un mensaje rgido (mismomensaje para todos los pblicos objetivosdistintos que lo ven, por ejemplo, losvendedores (fuerza de ventas) se dirigirn deuna forma u otra en funcin de la persona conla que traten). Tipos de PublicidadSegn el mbito:Local, Nacional e Internacional.Por la Audiencia:Consumidor, Intermediario y Mayorista, etc.Segn el Medio:Revistas, TV, radio, publicidad exterior, etc. 3. En la Orientacin:- Publicidad relacionada con un producto(demanda especfica o selectiva)- Publicidad Institucional (imagen de empresa)- Publicidad Genrica, demanda genricaglobal, varias marcas de un mismo producto.Por la denominacin de origen.-Legal / Ilcita.- Desleal (comparativa)- Subliminal 4. PUBLICIDAD INFORMATIVAcuando introducimos un nuevo producto:- Informar al mercado acerca de un nuevo producto.- Sugerir nuevos empleos para el producto.- Informar l mercado acerca de un cambio en el precio- Explicar como funciona el producto.PUBLICIDAD PERSUASIVAtrata de desarrollar una demanda ms selectiva, llegados a niveles decompetencia elevados.Crear la preferencia de marca.Persuadir al cliente que compre ahora 5. PUBLICIDAD DE RECUERDO intenta que la audiencia no olvide nuestro producto:- Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano 6. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIATradicionalmente va dirigida a:1. Que tipo de mensaje transmitir.2. Tipo de medio ms adecuado para ese mensaje.Actualmente:Se planifica la estrategia publicitaria de la siguiente forma:1) Seleccin de los medios que nos pueden dar oportunidades.2) Seleccin del mensaje adecuado para ese medio. 7. DECISIN DEL MENSAJE PUBLICITARIOCaptar la atencin- Crear inters- Ser comprendido- Informar- Ser creble- Persuadir- Inducir a una respuesta 8. CLASIFICACIN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOSEn medios convencionales y no convencionales1. Medios convencionales:La televisin, la radio y la prensa.2. Medios no convencionales:O tambin llamados alternativos: anuncios en camiones, en punto de venta,anuncios en exteriores, publicidad en la redes. 9. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS SE CLASIFICAN EN1. Auditivos.2. Visuales.3. Audiovisuales 10. QU SE ANUNCIA?1.Productos concretos:queseconsumen individualmente, ejemplo:comidas, bebidas, detergentes, perfumesetc.2. Servicios que las empresas ofrecenal pblico.3. Anuncios institucionales4. Anuncios personalesAGENCIAS DE PUBLICIDADSon empresas de servicio que se dedicanprofesionalmente a crear, preparar,planear, programas o ejecutar publicidadpor cuenta de un anunciante. 11. EL BRIEFINGEs el documento en que el anunciante transmite cierta informacin bsica a laagencia de publicidad sobre su producto o servicio para que sta puedaempezar a trabajar en su campaa publicitaria 12. CARACTERSTICAS PRINCIPALES DEL BRIEFING:1. CLARO.2. BREVE3. POR ESCRITO 13. EL PLAN DE PUBLICIDADEs una tcnica de comunicacin social diseada en forma estratgica parafomentar el consumo de un producto o servicio a travs de medios decomunicacin, de la investigacin de mercados, del anlisis y estudios de variasdisciplinas del conocimiento. 14. PROCESO DEL PLAN DE PUBLICIDAD 15. Fases o elementos que debe contener un Plan Publicitario:1.El Diagnstico de la actividad publicitaria2.Los propsitos del plan publicitario. Contesta a las siguientes preguntas: Ququeremos lograr?.3.Segmentar el mercado.4.Definir el pblico, target u mercado objetivo o meta.5.Estudiar e identificar las tendencias del mercado. Elaborar el briefing publicitario.Es la parte de la preparacin de una accin publicitaria: (caractersticas de laempresa, del producto o servicio, mercado o pblico objetivo y recursos con quecuenta la empresa).6. Anlisis de la competencia.7.Definicin del marketing mix del producto o servicio.
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