DIFERENCIAS ENTRE: PATROCINIO MECENAZGO
CONCEPTO Ayuda económica, o de otro tipo,
generalmente con fines publicitarios, que se da a una persona para que pueda
realizar una actividad: El equipo disputará la copa de Europa con el patrocinio de una
nueva marca de ropa deportiva.
Protección dada a las artes o a la cultura: La ley del mecenazgo señala desgravaciones fiscales para el dinero invertido en proteger
las artes.
DIFERENCIAS
Imagen comercial ante el consumidor – audiencia numerosa – explotación
publicitaria – rentabilidad a corto plazo.
Papel público ante la sociedad – audiencia limitada – explotación publicitaria limitada
– efectos a largo plazo.
CAMPO
S DE
ACTIVIDAD
Patrocinios deportivos – nivel de coste bastante bajo -‐acontecimientos populares – fáciles de organizar – gran interés de los
medios de comunicación.
Mecenazgos – crecimiento más lento – carácter menos popular – efecto a largo plazo – imagen de compromiso social – las artes – acciones humanitarias o científicas.
COMUNICACIÓN
Masiva Escasa
OBJETIVO
Contraprestación directa; Obedece exclusivamente a criterios puramente
comerciales.
No busca contraprestación; La potenciación de la imagen de marca o de la empresa a través de su incardinación con los valores sociales más relevantes es el principal
objetivo.
PÚBLICO
Masivo; para audiencias mucho más numerosas, por el efecto publicitario que
consigue el evento
Restringido; actúa sobre públicos más concretos, más determinados, con escasas
posibilidades, en la mayoría de las ocasiones, de realizar una explotación
publicitaria con objetivos comerciales por propia coherencia con el acontecimiento.
RELACIÓN CON AREAS
DE COMUNICACIÓN
Se relaciona con la publicidad y en numerosas ocasiones con la promoción de
ventas y demás técnicas del mix de comunicación; Es mas instrumento
publicitario en el que cada parte logra una serie de objetivos.
Se sitúa básicamente dentro de las RRPP; Es fundamentalmente promoción de
valores y adquisición de reconocimiento.
EXPLOTACIÓN
PUBLICITAR
IA
Debe rentabilizarse fundamentalmente por su explotación publicitaria.
Por su propia naturaleza la limita, e incluso en algunos casos la hace totalmente
inviable.
RESULTAD
OS
Ventaja Comercial Imagen y Reputación
MODO
Directo Discreto
SUS
ACCIONES En las acciones de patrocinio la iniciativa
parte del patrocinado que le propone la organización pública o privada participar
en ella.
En las acciones de mecenazgo es el inversor, es decir, el patrocinador o
mecenas quien, por lo general, toma las riendas o decisiones.
IMAG
ÉN
Busca dar a la empresa o a sus marcas una revalorización de su imagen comercial. El
patrocinio ante el consumidor.
Apoya el papel público de la empresa en la vida social. El mecenazgo actúa ante la
sociedad.
ÁMBITO
DE
APLICACIÓN
Se dirige a actividades relacionadas con grandes eventos de masas tales como
espectáculos deportivos, musicales, entre otros.
Se centra en la cultura, aunque en los últimos años también se aplica a causas
sociales.
TIEM
PO DE
RESULTAD
OS
Busca rentabilizar el acontecimiento a corto plazo.
Trata de conseguir efectos favorables sobre la imagen a largo plazo.
Valentina Villano Pifano
CI: 27198324
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