Diseño de la marca y la proyección de la empresa
Dra. Ana Rodríguez
Identidad CorporativaJusto Villafañe
Identidad
Historia de la organización
Proyecto empresarial
Cultura corporativa
Identidad Imagen
+
=
Nombre de la marca Logosímbolo Gama cromática Sistema de diseño
Identidad Visual Corporativa
Marca Es un signo sensible, al mismo
tiempo un signo verbal y signo visual
Según la semiótica (la ciencia de los signos) U Eco (1973) en “Il Segno”2: señal,
marca, sintonía, indicio trazo, huella, gesto, seña, contraseña, símbolo e ícono
Reglas cualitativas del Nombre de la marca
Joan Costa Brevedad Eufonía Pronunciabilidad Recordación Sugestión
+ 2: Original (diferenciado) Libre de registro (aspecto legal)
Condiciones verbales vs. su correlación visual
Condiciones verbales del nombre
Correlación visual
Breve SimplicidadEufonía EstéticaPronunciabilidad LegibilidadRecordación VisualidadSugestión Fascinación
Los siete vectores de identidad
Joan Costa
1) El nombre o la identidad verbal Primer signo de la existencia de la
empresa La limitada capacidad de recordar
marcas Necesidad de un buen nombre para
destacar
“BBVA Bancomer” “LALA”
Los siete vectores de identidad
2) El Logotipo
Traducción visual del nombre Un estilo propio ayuda a
diferenciar a la organización, producto o servicio
BBVA Bancomer
Los siete vectores de identidad
3) La simbología gráfica La imagen es más fuerte que la
palabra Es más fácil ver que leer
BBVA Bancomer
+
Los siete vectores de identidad
4) Identidad cromática
El color es una forma de lenguaje Identifica a ciertas marcas
Los siete vectores de identidad
5) Identidad cultural Elementos significativos que definen
su estilo Modo propio de comportamiento
“hacer técnico” y “hacer cultural”
BANCO DE BILBAO BB + Banco de Vizcaya
+ ARGENTARIA + bancomer
= BBVA Bancomer
Los siete vectores de identidad6) Los escenarios de la identidad:
la arquitectura corporativa Lugares de interacción entre la
empresa y sus públicos Significan algo en sí mismos
Los siete vectores de identidad
7) Indicadores objetivos de la identidad Información objetiva de utilidad
para ciertos públicos Hechos institucionales y
constitucionales Monografías de la empresa,
inventario, balances, memoria anual, cifras, etc.
Evolución de la marca a la imagen
SIGNO SÍMBOLO
Medicamentos Utilitarismo OcioAlimentos Seguridad ModaBienes comunes Información LujoProductos de uso Estudios AventuraMarca /Función Marca /Razón Marca Emoción
Fuerza de intensidad psicológica
Joan Costa (2004)
Principales caracteres del color
Blanco: Valor neutro, paz, pureza, vacío Negro: Valor neutro, silencio impenetrable Gris: Centro entre colores límite y
opuestos Verde: tranquilidad, sedante, evoca
vegetación Marrón: masculino, otoñal, severo,
confortable Rojo: Vitalidad, pasión, fuerza,
sensualidad Naranja: Fuerza activa, cálido,
estimulante
...2 Principales caracteres del color
Rosa: Timidez, candor, romántico, jovial Azul: profundidad, inmaterial, frío, suscita
predisposición favorable. Entre más claro se vuelve indiferente, más oscuro nos atrae hacia el infinito
Amarillo: Luz, el más cálido, agudo, significa sol y oro
Violeta: (mezcla rojo y azul) Templanza, lucidez, reflexión
Elementos de la Imagen Corporativa
Justo Villafañe
Imagen financiera
Imagen productiva
ImagenInstitucional
ImagenInterna
Elementos de la Imagen Corporativa
Financiera, depende: Reputación financiera, estructura de
capital Comercial, será la síntesis de
Valor del producto, servicio al cliente, valor de las marcas
Interna, es el resultado de: Valoración de los RH, la adecuación
cultural, Clima interno Pública de una empresa será
consecuencia de Su imagen mediática La imagen proyectada en su entorno
Justo Villafañe
Principios Coherencia Exclusividad
Expresar la especificidad y la personalidad de la empresa como única
Perceptibilidad Reacción sensorial Reacción emotiva Reacción lógica
Perdurabilidad (duración)