A IDA
tención
nterés
eseo
cción
El mensaje debe cumplir con los objetivos planteados y responder a la filosofía definida por la empresa en la campaña publicitaria
¿Qué se quiere transmitir?
¿Para qué?
¿Cuál es la mejor manera?
Público Objetivo??¿Quién (es) son tu
Recibirán tu mensaje??¿Quién (es)
(Qué soluciones a problemas o deseos propone tu mensaje (s)
Tu Público Objetivo¿Quién es? ¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?¿para qué lo usa?
Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?
El eje sobre el que hay que diseñar el contenido del mensaje es qué ofrece la empresa y por qué puede interesar al destinario del mensaje lo que ofrece la empresa
Se debe Seleccionar La intención de la comunicación;
Convencer
Informar
Persuadir
Favorecer el recuerdo
Posicionar
Proceso Creativo
Fases del PROCESO CREATIVO:
Preparación o inmersión
Iluminación
Incubación
Evaluación o verificación
1901- 1976
Naci en el seno de una familia de la burguesía media ó́�austriaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955).
Paul Felix Lazarsfeld
Medios de acuerdo
a cada mensaje
Una vez que hemos definido lo que queremos comunicar, a quién se lo queremos comunicar, cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada
Se tiene que elegir las técnicas que se utilizarán en la campaña, en cada anuncio; si serán ilustraciones o fotografías, imágenes, con qué colores, qué características, etc.
También se debe decidir la manera de distribución de la publicidad.
ProductShot
ProductShot
Es Hacer que el producto luzca bien; Mostrar las propiedades del
material con el que ha sido fabricado y su reacción con la luz
Tu producto presentado como en catálogo, donde presentes sus características principales: dimensiones, función, color, textura, forma.
ProductShotTipos de
fotografías de un producto en fondo de un color preciso o negro
Productos con modelos ya sea el detalle de una mano que sostenga o interaccione con el producto o cualquier otra parte del cuerpo
Retratos de personas
que acompañen al producto
Productos ubicados en un contexto, atmósfera o ambientación especial
Gracias!!
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